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Mercadotecnia Unidad 1: Marketing en el Siglo XXI

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LCC. Ovidio del ngel Torres Salazar

Definicin de Marketing

Es el proceso de planear y ejecutar la concepcin, asignacin de precio, distribucin y promocin de ideas, bienes y servicios para crear intercambio que satisfaga las necesidades, deseos y objetivos percibidos de individuos y organizaciones

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Es

una funcin organizacional y un conjunto de procesos para generar, comunicar y entregar valor a los consumidores, as como para administrar las relaciones con estos ltimos, de modo que la organizacin y sus accionistas obtengan un beneficio.
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Definicin de Publicidad
Es

la comunicacin no personal estructurada y compuesta de informacin, por lo general pagada y de naturaleza persuasiva, sobre productos (bienes, servicios e ideas) por patrocinadores identificados a travs de medios.

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Relacin MKT - Publicidad

La

publicidad ayuda a la organizacin a lograr sus metas de mercadotecnia, al igual que la investigacin de mercados, ventas y distribucin. Y todas las dems especialidades de mercadotecnia tiene un efecto en la clase de publicidad que emplea una compaa.
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Diversos factores que influyen en las actividades de marketing Aunque las actividades de
marketing de una organizacin se centran en evaluar y satisfacer las necesidades de los consumidores, muchas otras personas, grupos y fuerzas interactan para moldear la naturaleza de estas actividades.

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Otras organiza ciones

Alianzas

Propiedad

Accionis tas (propiet arios)

Provee dores

Sociedades

Relaciones

Clien tes

Soci

Econ

Macroen torno 8/14/12 Tecnol

Regula

Compet

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Ejercicio 1 Posibles preguntas de examen el marketing? 1. Qu es

2.

El marketing se enfoque en ________ y ________ las necesidades de los clientes Cules son los cuatro factores necesarios para que ocurra el marketing? Qu es publicidad y su relacin 8/14/12 con Marketing?

3.

4.

Mercado
Consumidores Consiste

potenciales

en las personas con el deseo y la capacidad de comprar un producto especifico.

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Mezcla de Marketing (4p)

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Evolucin de la orientacin al mercado

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Ejercicio 2 Posibles preguntas de examen y describa con sus 1. Mencione

palabras las 4 eras de la evolucin de la orientacin de mercado.
2.

Cules son las dos caractersticas clave del concepto de marketing? Mencione y describa con sus palabras los componentes de la mezcla de marketing. 8/14/12

3.

Amplitud y profundidad del marketing

Hoy,

el marketing afecta la vida de toda persona y organizacin. Para entender esto debemos analizar los siguientes puntos:

Quines comercializan? Qu comercializan? Quin se beneficia? Quin compra y usa lo que se comercializa?
8/14/12 Cmo se benefician los