Creatividad

Inventiva para alcanzar objetivos

La creatividad, denominada tambin ingenio, inventiva, pensamiento origin al, imaginacin constructiva, pensamiento divergente o pensamiento creativo, es la generacin de nuevas ideas o conceptos, o de nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que producen soluciones originales.

La personalidad creativa
Entre individuos de personalidad creativa pueden distinguirse, a grandes rasgos, dos grupos distintos: el artstico y el cientfico. Las caractersticas fundamentales son las mismas en ambos, pero, en general, el artista es ms dado a expresar su inconformidad tanto en su vida como en su trabajo, que el cientfico.

Qu suelen tener en comn las personas creativas?

O Confianza en s O Capacidad crtica O Curiosidad O

O
O O O O O

mismo Valor Flexibilidad Alta capacidad de asociacin Finura de percepcin Capacidad intuitiva Imaginacin

O O O O

intelectual Caractersticas afectivas de sentirse querido y protegido Soltura y libertad Entusiasmo Profundidad Tenacidad

Bloqueos a la creatividad
La inventiva no se puede ensear, aunque se puede aprender, rompiendo la vida rutinaria, es decir, rompiendo con hacer siempre lo mismo o, quiz, simplemente, con hacer ms de lo mismo. Eso significa que el mismo individuo que est buscando la imaginacin (o la idea creativa) es quien debe bucear en su propia mente y trabajar en s mismo para desarrollar sus propias habilidades de pensamiento y personalidad.

Bloqueos a la creatividad
Los bloqueos en principio, pueden deberse a varias circunstancias: O Falta de conocimiento. O Racionalismo extremo. O Enfoque superficial. O Falta de confianza. O Motivacin reducida. O Capacidad deficiente para escuchar. O Respeto excesivo por la autoridad. O Espritu no crtico, no observador.

LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA

Aunque la creatividad est presente en disciplinas como el arte o las ciencias, en el campo de la publicidad adquiere unas caractersticas diferenciadoras. Los novelistas y pintores, por ejemplo, deciden sobre aquello que han de escribir o pintar; los creativos publicitarios no tienen eleccin y poseen una libertad limitada para hacer lo que se les encarga. Los creativos publicitarios deben tratar con percepciones y probabilidades.

Tratan con las realidades ajenas que pueden no coincidir necesariamente con la realidad objetiva, ni con la suya propia. Adems, debido a la inconstancia y la heterogeneidad del grupo de los consumidores, lo que los creativos aprendieron o dieron por vlido ayer puede que maana no sirva.

La creatividad en todo el proceso

O En el mbito de producto O En el mbito estratgico O En el mbito de la ejecucin o

comunicacin publicitaria

Programa de creacin publicitaria

O El pblico objetivo, o la necesidad de marcar un O O

O O

blanco definido, un target a razn de sexo, edad, nivel sociocultural y otras variantes. Objetivo a alcanzar, o el cambio que se espera alcanzar en el pblico objetivo. La promesa, lo que el pblico objetivo va a encontrar en el producto o servicio y que le motivar hacia el objetivo. Las limitaciones, - Las propias del medio publicitario: la existencia de otras campaas que debemos evitar copiar, lo que se quiere destacar, la naturaleza del producto... - Las pertenecientes al plano jurdico y moral: la verdad del producto, la legislacin

El concepto creativo
Es una formulacin construida para sintetizar todos aquellos elementos que permiten transmitir la diversidad de informacin y la profundidad de comunicacin que el anunciante desea establecer con su mercado.

El concepto creativo
En el papel de uso comunicativo, el concepto surge de la codificacin y se fundamenta en el carcter del producto, del anunciante, del mercado y por supuesto, de la marca.

la trascendencia de los conceptos se puede establecer a partir de tres dimensiones:

O 1) La profundidad: Races culturales del

concepto. O 2) La amplitud: Aplicaciones del concepto. O 3) La perennidad: Duracin del concepto.

la validez de un concepto se juzga por 8 criterios :

O 1) Claridad. Que tan comprensible es? O 2) Realismo. Refleja o corresponde a una realidad? O 3) Diferenciacin. Destaca respecto a otras O O O O O

formulaciones que tienen el mismo fin? 4) Memorizacin. Se retiene en la mente por si mismo? 5) Movilizacin. Puede ser utilizado para llegar a distintas audiencias? 6) Aplicabilidad. Se puede utilizar en varios espacios o medios de comunicacin? 7) Vigencia. En que tiempo ser obsoleto? 8) Agrupamiento. Cuantos elementos puede agrupar sin perder el sentido de comunicacin?