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Fernando Mazzarolo
Gerente Geral Mead Johnson Brasil e Diretor de Consumo Bristol Myers - Squibb Vice-Presidente de Marketing Coca-Cola Diretor de Marketing Elma-Chips Diretor de Marketing Kelloggs Formado em Engenharia pelo IMT-Maua Ps-Graduado em Marketing pela ESPM e em Administracao pela FGV-CEAG/SP
Concorrncia Internet
Promoo de Eventos
Cinemas - Multiplex
Portanto, hoje o
Planejamento de Mdia
fundamental para alcanarmos de forma eficiente nossos consumidores
onde chegar?
melhor caminho?
oramento?
Entender o GRP
Escolher bem o target
Definindo o publico-alvo
Plano ...
TV em geral o mais eficiente TV a cabo permite excelente segmentao Revista e Jornal so bem apropriados para alguns produtos e targets Outdoor mostra-se muito eficiente em algumas praas Radio e Cinema podem ser um bom complemento Internet tem seu papel de modernidade
50%
30%
10
cobertura
150 95
90 100
94,9 92,7
37,0 88,4 88,4 29,7 37,0 88,4
50 85 0
TV
TV + RD TV RD
TV + RD + Mag + News
Obrigado
Bibliografia:
-Propaganda - Profissionais ensinam como se faz
(ngelo Franzo) - Marketing ( Philip Kotler) - Propaganda de Aa Z (Rafael Sampaio)
Back-ups
Escolher o melhor caminho: que meios usar, por quanto tempo, em qual freqncia Acomodar tudo dentro do oramento: buscar eficincia atravs da combinao tima das variveis
Exemplo de programao
Programa Audincia A 28% B 25% C 12% D 5% Total GRPs = 70 Cobertura = 35% da populao Freqncia mdia = 2,0 vezes
Montando a programao
Adequar perfil dos meios e programas identidade do produto => Afinidade
Avaliar os programas mais eficiente CPM
+ 4.4
+ 7.5
88,4
92,8
95,9
TV
+R$ 1.000M on TV