Previses de Evoluo da Computao Os 12 Temas da Nova Economia

1. Introduo
A tecnologia da informao (TI), principalmente a internet tem se tornado indispensvel no dia a dia das pessoas. praticamente impossvel encontrar pessoas que no fazem uso de algum tipo de TI. As empresas tm a TI como sua aliada, desenvolvendo novos modelos de negcios, para assim conseguir sobreviver e se adequar a grande competitividade do mercado. As empresas utilizam o TI, para modificar a forma de como realizar determinadas tarefas. Essa nova forma de realizao tem o objetivo de facilitar tais tarefas, realizando as de forma mais rpida, pratica e eficiente.

2 Os 12 Temas da Nova Economia

Descritos por Don Tapscott os 12 temas da Nova Economia, utilizam a TI nas estratgias de negcios, para assim poder desenvolver novas formas de atuar no mercado e conseguir conquistar maior vantagem competitiva. Os 12 temas so: Conhecimento, Digitalizao, Virtualizao, Molecularizao, Integrao/Redes, Interligadas, Desintermediao, Desintermediao, Convergncia, Inovao, Produconsumo, Imediatismo, Globalizao, Discordncia, Concluso. Don Tapscott afirma que os doze temas, esto diferenciando a Nova Economia da antiga economia.

2.1 Conhecimento
A nova economia uma economia de conhecimento, baseada no crebro e no na fora. A TI possibilita esse tipo de economia, mas necessrio o conhecimento dos seres humanos para estudar e criar os meios tecnolgicos. O valor no est no produto em si, e sim no conhecimento necessrio para a criao de tal produto. O conhecimento (contido nos produtos e servios) est em fase de crescimento, dessa forma a informao e a tecnologia tornam parte dos produtos e servios. Assim, cada vez mais o capital ser em funo do conhecimento. Os ativos mais importantes da empresas so os ativos intelectuais, que enfocam o trabalhar do conhecimento, conseqentemente, o trabalhador do conhecimento o maior trunfo de qualquer organizao.

2.2 Digitalizao

Na nova economia, as informaes esto todas em formato digital, sendo possvel enviar, receber ou recuperar informaes em qualquer lugar que esteja. As informaes digitais trazem muito benefcios, pois alm de poderem ser acessadas instantaneamente possvel transmitir grandes quantidades de informaes

em um pequeno tempo. Alm disso, as informaes digitais podem ter qualidade muito melhores que as analgicas. Quando a informao digitalizada e comunicada por meio de redes digitais, revela-se um novo mundo de possibilidades.

2.3 Virtualizao

Como as informaes passam de analgica pra digital, as coisas fsicas podem se tornar virtuais. As empresas deixam de ser apenas fsicas e podem passar tambm a existir no mundo virtual, seja apenas para divulgao do produto, ou para oferecer o seu produto. Facilitando tanto para a empresa como para o cliente. Alguns dos exemplos que utilizam a virtualizao so: lojas de diversos setores, bancos, escolas, escritrios...

2.4 Molecularizao

A nova empresa tem estrutura molecular, baseada no indivduo, onde o trabalhador do conhecimento vai ter maior capacidade de criar novos relacionamentos dependendo da infra-estrutura presente na organizao. A antiga corporao esta sendo desagregada, substituda por molculas dinmicas. Os grupos de indivduos e entidades so quem formam a base da atividade econmica. A organizao no desaparece necessariamente, mas ela transformada. A massa torna-se molcula em todos os aspectos da vida econmica e social. O trabalhador do conhecimento (molcula humana) funciona como uma unidade comercial de um elemento.

2.5 Integrao / Redes Interligadas

Com as novas tecnologias, as empresas pequenas tm acesso a recursos e economias de escala, vantagens normalmente obtidas pelas grandes empresas, que por sua vez conseguem se livrar da burocracia entorpecedora, hierarquia sufocante e incapacidade de promover mudanas. As novas estruturas organizacionais em rede so horizontalizadas e conectadas pela Internet. Redes de redes, rompendo as fronteiras entre empresas, fornecedores, clientes e concorrentes. A nova economia uma economia em rede, com interconexo rica e profunda entre as organizaes, entre si e entre instituies. Tanto a existncia social, a criao de riqueza, o comrcio, tem como base uma infra-estrutura pblica ubqua. A economia ligando molculas em rede (grupos), conectados a outros para produzir riquezas e conhecimento. Embora a forma de organizao social em redes tenha existido em outros tempos e espaos, o novo paradigma da tecnologia da informao fornece a base material para sua extenso penetrante em toda a estrutura social. A presena na rede ou a ausncia dela e a dinmica de cada rede em relao s outras so fontes cruciais de dominao e transformao de nossa sociedade: uma sociedade que, portanto, podemos apropriadamente chamar de sociedade em rede, caracterizada pela primazia da morfologia social sobre a ao social.

2.6 Desintermediao

Intermedirios sendo eliminados em funo das redes digitais. Eliminao de muitos intermedirios na atividade econmica, tais como agentes, corretores, atacadistas, alguns varejistas, locutores, empresas fonogrficas e, de um modo geral, algo ou algum que se situe entre produtores e consumidores. Caso no consigam agregar valor, ficaro desnecessrios. Isso ocorrer a nvel empresarial, governamental, pessoal. As funes do intermedirio entre produtores e consumidores esto sendo eliminados devido s redes digitais. Empresas, funes e pessoal intermedirios precisaro dar um passo frente na cadeia alimentar para criar um novo valor.

2.7 Convergncia

Tudo aponta para uma convergncia em trs setores: computao, comunicao e contedo na nova economia. O setor econmico dominante est sendo criado pela convergncia de trs setores econmicos, antes tratados isoladamente: a indstria de computao, a indstria de comunicao e a indstria de contedo. A convergncia est se tornando base de todos os setores. A nova mdia j est comeando a transformar as artes, o modo como a pesquisa cientfica conduzida e a maneira como so prestados os servios educacionais.

2.8 Inovao

A inovao importante em qualquer setor da nova economia. muito importante as empresas saberem inovar em seus produtos, servios, estruturas, modelos de negcios... As empresas devem sempre buscar aproveitar todas as oferecidas pelo ambiente da nova economia. Inovar tornar os seus prprios produtos obsoletos no espao de tempo mais curto possvel. Na economia inovadora, a imaginao humana a principal fonte de valor.

2.9 Produconsumo
Inexistncia de separao entre produo e consumo, que passam a ser concomitantes. Em comunidades virtuais na internet, o mesmo usurio que produz contedos, consome contedos enviados por outros participantes; participao do consumidor no processo criativo e produtivo; elo com a tendncia.

A produo em massa vai sendo substituda pela personalizao em massa. Os consumidores envolvem-se no processo de produo propriamente dito.

2.10 Imediatismo

O imediatismo uma das caractersticas, entre outras, da nova economia. Saber aproveit-lo uma das chaves do sucesso. Controlar o fluxo de informao em um tempo reduzido permite reagir de maneira mais rpida e eficaz. Por outro lado, importante no deixar de lado a reflexo e a estratgia, o que requer tempo. Reduo do ciclo de vida dos produtos, empresas com capacidade de reao imediata s necessidades, baseada nas informaes recebidas tem tempo real. A nova empresa uma empresa em tempo real s novas condies comerciais por meio do imediatismo das informaes, elas no toleram a paralisao de seus sistemas ou falta de informao em tempo real, por isso o conceito de operao em tempo real on demand, just in time.

2.11 Globalizao
A quebra de barreiras de tempo e espao. Essa nova economia uma economia global, uma economia mundial, onde compras virtuais de produtos tangveis e intangveis produzidos em qualquer lugar do planeta, em que grupos competem contra grupos, e diminuem a importncia do Estado-nao.

2.12 Discordncia

A nova economia, a nova empresa e a nova tecnologia esto relacionadas; elas esto indissociavelmente ligadas. Hoje as pessoas recebem ou tm acesso um volume de informaes: questes de incluso, incluso digital, participao social, direitos humanos: postura menos passiva, mais crtica, mais inquisitiva e contestadora; movimentos sociais organizados e

dirigidos pela sociedade civil organizada, organizaes no governamentais(ONG), organizaes da sociedade civil de interesse pblico. Capacitam umas s outras e impulsionam umas s outras.

3 Concluso

A nova economia exige um novo tipo de empresas que tenham curiosidade e confiana para abrir mo dos antigos paradigmas, que contrabalance e equilibre a necessidade de crescimento comercial e lucro com as exigncias de funcionrios, clientes e da sociedade, que querem privacidade, que tenha viso para pensar socialmente, coragem para agir e fora para liderar diante da frieza. A economia digital requer que os gerentes de ontem se tornem lderes de amanh. medida que entramos na nova era, o futuro no ir apenas acontecer. Ele ser criado. E, se todos nos estivermos envolvidos, nossos valores, aspiraes e crescentes expectativas moldaro e impulsionaro a transformao das nossas empresas e do mundo.