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FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACIN Y DE LA COMUNICACIN SOCIAL

PROGRAMA AO 2011
UNIDAD ACADMICA: Facultad de Ciencias de la Educacin y de la Comunicacin Social CARRERA: Bachillerato Universitario en Comunicacin Social (BUCS) MATERIA: INTRODUCCION A LA COMUNICACIN SOCIAL DIVISIN/COMISIN: 1 M2 -1 M3 - 1 M4 1 N - 1 P.1 - 1 CLPU 1 CLRP OBLIGACIN ACADMICA: ANUAL ASIGNACIN HORARIA: Por / semana: 4 horas por cada comisin Total: 120 horas por cada comisin PROFESOR TITULAR / A CARGO: Prof. Lic. EDGAR J. ZAVALA

1.- OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA:

Que el estudiante:

Reconozca el valor y la dignidad humana como fundamentos de la Comunicacin Social. Comprenda el significado del conocimiento cientfico y filosfico de la comunicacin social. Conozca la finalidad y los lmites de las ciencias que integran el saber sobre la comunicacin social. Aborde las nociones bsicas de filosofa del lenguaje y semiologa, para el anlisis de mensajes. Incorpore el mtodo cientfico y metodolgico de la investigacin en comunicacin. Conozca los procesos de produccin, distribucin y consumo de las actividades periodsticas, publicitarias y de relaciones pblicas.

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2.- UNIDADES TEMTICAS: (Nombre de la Unidad; Contenido; Actividad y/o recurso metodolgico) UNIDAD 1: CIENCIAS Y ESCUELAS DE INVESTIGACION EN COMUNICACIN

La comunicacin. Su definicin etimolgica. Algunos conceptos de comunicacin. Comunicacin. Persuasin. Manipulacin. Primeras investigaciones en el estudio de la comunicacin: funcionalismo, conductismo, pragmatismo. Escuela de Chicago. Factores comunes en estas lneas. La teora hipodrmica. Teora de la bala mgica. Teora de la omnipotencia de los media. El paradigma de Laswell. Teora emprico-experimental. Teora de los efectos limitados. Los enfoques crticos latinoamericanos: la democratizacin del proceso comunicativo. La comunicacin alternativa. Alcances, limitaciones, caractersticas. La ecuacin: Tasa de emisin-Tasa de recepcin. Del enfoque matemtico y ciberntico a los estudios sistmicos de la Escuela de Palo Alto. La comunicacin como elemento constitutivo de lo social y lo cultural. Punto de partida metodolgico. La semiosis social. El actuar comunicativo de Habermas. Algunos axiomas exploratorios de la comunicacin. Principios metodolgicos: la sociedad como macrosistema comunicacional. Los medios como sistemas y subsistemas comunicacionales dentro de la sociedad global. UNIDAD 2 ELEMENTOS DE COMUNICACION

Modelos de procesos comunicativos. Sus elementos. Modelos: informacional, semitico informacional y semitico textual. Formas o tipos de comunicacin. Elementos de comunicacin verbal y no verbal. Lo analgico y lo digital. La comunicacin social: caractersticas y objetivos. Qu hace la comunicacin en una sociedad? Factores de fidelidad de la comunicacin. Ruido: concepto y tipologa. Canales de comunicacin: concepto y caractersticas. Canales formales e informales.

UNIDAD 3 TEORIAS DE LA COMUNICACIN SOCIAL

Teoras contemporneas de la comunicacin social. Procesos de recepcin del discurso. Teoras crticas: poltico-econmica de los media y de la hegemona. Escuela de Frankfurt. Los Cultural studies o Escuela de Birmingham. La teora culturolgica. Funciones y disfunciones de los medios de comunicacin. Los efectos a corto y largo plazo del discurso de los media. La construccin del temario o enfoque de la agenda setting. Alcances y limitaciones.

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Ms all de los efectos. La tesis-slogan de Marshall Mc Luhan y sus subtesis. Crticas a la concepcin tecnolgica de Mc Luhan. Paradigmas de la comunicacin social. La visin cristiana de los medios de comunicacin.

UNIDAD 4 COMUNICACIN, CULTURA Y SOCIEDAD

Conceptos de masa. Lo masivo como la no comunicacin para la integracin humana. La desmasificacin a partir de la segmentacin de la recepcin. Sociedad de masas: caractersticas. Cultura: conceptos. Cultura de masas. La cultura masiva: mitos y estereotipos. El debate: cultura de masas/sociedad de masas/industria cultural. Modernidad. Posmodernidad. Videopoltica. La postura de los apocalpticos y de los integrados. Propuestas a esta falsa dicotoma. El problema de las mediaciones y las condiciones de produccin de sentido. Comunicacin y estructura de decisiones. De los medios a las mediaciones y de los medios a las prcticas. Produccin y consumos culturales. Algunas investigaciones.

UNIDAD 5 DERECHO A LA INFORMACION Y A LA COMUNICACIN

El Nuevo Orden Mundial de la Informacin y de la Comunicacin (NOMIC). El debate entre pases centrales y pases perifricos. Las brechas comunicacionales. Las polticas nacionales de comunicacin (PNC). Funciones de los medios en las PNC. Teoras del desarrollo, de la dependencia y de la invasin cultural. Derecho a la informacin como derecho humano fundamental. Su trada conceptual y sus elementos bsicos. Declaracin Universal de los Derechos Humanos. Del derecho de la informacin a la idea y al ideal del derecho a la comunicacin. Pactos internacionales e interamericanos sobre derecho a la informacin. Lmites ticos o morales del derecho a la informacin. Deontologa profesional. Cdigos de tica. Lmites jurdicos o legales del derecho a la informacin: Derecho a la privacidad y a la intimidad. Derecho a la honra. Delitos contra el honor. Normas nacionales e internacionales.

UNIDAD 6 LA INVESTIGACION EN COMUNICACIN SOCIAL

La comunicacin como ciencia interdisciplinaria. Conocimiento cientfico y conocimiento vulgar: caractersticas.

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La Investigacin: definiciones y tipologa. El campo de la investigacin social. Niveles de investigacin Hiptesis: tipologa. Formulacin del problema. Algunos mtodos de anlisis. Anlisis de contenido: orgenes, evolucin, pasos. La investigacin de la comunicacin en Latinoamrica y en la Argentina.

UNIDAD 7 INTRODUCCION A LA PUBLICIDAD

Introduccin a la publicidad: algunas definiciones. Tipos de publicidad. Caractersticas y condiciones del mensaje publicitario. Teoras y modelos utilizados en publicidad. Posturas crticas a la publicidad. Algunas funciones de la publicidad. Nuevas tecnologas y publicidad. Propaganda: algunos conceptos. Diferencias entre publicidad y propaganda. Anlisis de algunos casos.

UNIDAD 8 INTRODUCCION AL PERIODISMO

Introduccin al periodismo: algunas definiciones. La noticia: algunas definiciones. Tcnicas de elaboracin. Tipos de noticias. Rutinas productivas y valores-noticia. Del gatekeeper al newsmaking. Gneros periodsticos: informativo, interpretativo y de opinin. Gneros Hbridos. Fuentes informativas: interesadas y no interesadas. Las agencias de noticias: mundiales, internacionales, regionales y nacionales. La fotografa de prensa: sus aportes al relato periodstico. El periodista como operador semntico. Nuevas tecnologas y periodismo. Anlisis de algunos casos.

UNIDAD 9 INTRODUCCION A LAS RELACIONES PUBLICAS

Relaciones pblicas: algunos conceptos. Alcances. Orgenes y evolucin de las relaciones pblicas. Comunicacin institucional. Comunicacin integral. Herramientas de las relaciones pblicas. Relaciones pblicas, periodismo y publicidad. Relaciones pblicas y marketing. Anlisis de algunos casos.

UNIDAD 10 INTRODUCCION A LA SEMIOLOGIA

Introduccin a la semiologa. Semiologa y semitica. De Saussure a Peirce. Del anlisis de contenido al anlisis semiolgico. Los aportes de la semiologa en el estudio de los cdigos comunicacionales. Signo: concepto y tipologa. Smbolos. Cdigo: concepto y tipologa. Lo lingstico y lo icnico. Funciones. Teora de la imagen. Retrica de la imagen.
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Dimensiones del significado. La significacin. Anlisis de algunos casos.

3.- BIBLIOGRAFA BSICA:

Aristteles, El arte de la retrica, Trad. de E. Ignacio Granero, EUDEBA, Buenos Aires, 1978. Documentos de la Iglesia Catlica sobre los medios de comunicacin. Guiraud, Pierre, La Semiologa, 15. Ed., Siglo XXI, Mxico, 1988. Mattelart, Armand y Michle, Historia de las teoras de la comunicacin, Paids, Barcelona, 1997 Sarlo, Beatriz, Escenas de la vida posmoderna/Intelectuales, arte y video cultura en la Argentina, Ariel, Buenos Aires, 1994. Wolf, Mauro, La investigacin de la comunicacin de masas/Crticas y perspectivas, Paids, Buenos Aires, 2000. Fichas temticas preparadas por la ctedra.

4.- BIBLIOGRAFA COMPLEMENTARIA:

Alsina, Miguel Rodrigo, La construccin de la noticia, Paids, Barcelona, 1993. Ander Egg, Ezequiel, Tcnicas de investigacin social, Caps. I y II, pp.17-55, El

Cid Editor, Buenos Aires, 1980. Aula Municipal de Cultura, Curso de iniciacin periodstica, la fotografa de prensa, marzo de 1984. Avilia Lammertyn, Roberto E., Relaciones Pblicas. Estrategias y tcticas de comunicacin integradora, Buenos Aires, 1997. Barbero, Jess Martn, Comunicacin masiva, discurso y poder, Col. Intiyn, CIESPAL, Quito, 1978. Barthes, Roland, La semiologa. El mensaje fotogrfico. Retrica de la imagen, Tiempo Contemporneo, Buenos Aires, 1987. Berlo, David, El proceso de la comunicacin/Introduccin a la teora y a la prctica, El Ateneo, Buenos Aires, 1984. Billorou, Oscar Pedro, Introduccin a la publicidad, El Ateneo, Buenos Aires, 1983. Black, Sam, ABC de las Relaciones Pblicas, Gestin 2000, Barcelona, 2001. Blake, Reed y Haroldsen, Edwin, Taxonoma de Conceptos de Comunicacin, Nuevomar, Mxico, 1977. De Fleur, Melvin y Ball-Rokeach, Sandra, Teoras de la comunicacin de masas, Paids Comunicacin, Buenos Aires, 1993. Eco, Umberto, Apocalpticos e Integrados,, Lumen Tusquets, Barcelona, 1995. Eco, Umberto, La estrategia de la ilusin, Lumen/Ediciones de la Flor, Buenos Aires, 1995. Eco, Umberto, Tratado de semitica general, 5 edicin, Lumen, Barcelona, 1995.
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Furones, Miguel A., El Mundo de la Publicidad, Coleccin Salvat, Temas Clave, Barcelona, 1984. Garca, Manuel M., Las Relaciones Pblicas, Agata, Buenos Aires, 1999. Informe Mac Bride, en Un solo mundo. Voces mltiples. Comunicacin e informacin en nuestro tiempo, UNESCO, Buenos Aires, 1980. Landi, Oscar (Comp.), Medios, transformacin cultural y poltica, Legasa, Buenos Aires, 1987. Lazarsfeld, Paul y Merton, Robert, La comunicacin de masas, Centro Editor de Amrica Latina, Buenos Aires, 1977. Leero, Vicente y Marn, Carlos, Manual de Periodismo, Grijalbo, Mxico, 1986. Magarios de Morentin, Juan, El mensaje publicitario, Hachette, Buenos Aires, 1983. Marro, Mabel y Dellamea, Amalia, La Comunicacin Social, elementos, claves y proyecciones, Fundacin Universidad a Distancia Hernandarias, Buenos Aires, 1993. Martini, Stella, Periodismo, noticia y noticiabilidad, Grupo Editorial Norma, Buenos Aires, 2000. Molina Villegas, Jorge, Viva la publicidad viva. Cmo hacer publicidad eficaz y eficiente, armada para el mercadeo, Alfaomega, Bogot, Colombia, 2001. Moragas Spa, Miguel, Teoras de la comunicacin, 5 edicin, Gustavo Gili, Mxico, 1991. Moreno Plaza, Gabriel, Introduccin a la comunicacin social actual, Playor, Madrid 1983. Muraro, Heriberto, Invasin cultural, economa y comunicacin, Legasa, Buenos Aires, 1987. Narvaja de Arnoux, Elvira, Elementos de semiologa y anlisis del discurso. Ficha, CBC, UBA. Packard, Vance, Las formas ocultas de la propaganda, Sudamericana, Buenos Aires, 1989. Prieto Castillo, Daniel, Retrica y manipulacin masiva, Premi Editora, Mxico, 1990. Reardon, Keathlen, La persuasin en la comunicacin, Captulo 9, Paids, Barcelona, 1991. Ricci Bitti, Po E. y Santa Cortese, Comportamiento no verbal y comunicacin, Gustavo Gili, Barcelona, 1980. Saperas, Eric, Los efectos cognitivos de la comunicacin de masas, Ariel, Barcelona, 1987. Simpson Grinberg, Mximo, Leninismo, neoconductismo y comunicacin social, Instituto Torcuato Di Tella, Centro de Investigaciones Sociales, Buenos Aires. Teora de la imagen. Fundamentos de la imagen, Coleccin Salvat, Temas Clave, Barcelona, 1984. Vern, Eliseo, La semiosis social, Gedisa, Buenos Aires, 1987. Vern, Eliseo, Conducta, estructura y comunicacin, Tiempo Contemporneo, Buenos Aires, 1972. Vern Eliseo y Escudero, Lucrecia, comp. Telenovela, ficcin popular y mutaciones culturales, Gedisa, Barcelona, 1997.

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Vilches, Lorenzo, Teora de la imagen periodstica, Paids Comunicacin, Barcelona, 1987. Victoroff, D., La Publicidad y la Imagen, Gustavo Gili, Barcelona, 1983. Watzlawick, Paul, Teora de la comunicacin humana, Herder, Barcelona, 1993. Wolf, Mauro, Los efectos sociales de los media, Paids, Buenos Aires, 1994. Zecchetto, Victorino, Comunicacin y actitud crtica, Ediciones Paulinas, Buenos Aires, 1986. Zecchetto, Victorino, La danza de los signos, La Cruja, Buenos Aires, 2003.

5.- SISTEMA DE EVALUACIN PARCIAL:

Las instancias de evaluacin sern, como mnimo, las siguientes: 4 (cuatro) parciales: 2 (dos) en el primer cuatrimestre con sus correspondientes recuperatorios. 2 dos) en el segundo cuatrimestre de los cuales se recupera slo 1 (uno). 1 (un) Trabajo Prctico grupal por cuatrimestre. 1 (un) Trabajo Prctico individual por cuatrimestre. De acuerdo con el Art. 24, inciso b) del Reglamento General de Estudios de Pregrado y Grado, la Ctedra adscribe al sistema de aprobacin final de la asignatura por promocin de la cursada obteniendo UN PROMEDIO mnimo de 8 (OCHO), debiendo cumplir las 6 (seis) instancias de evaluacin indicadas. Aquellos alumnos que no alcancen la promocin debern rendir examen final segn el Art. 32 del Reglamento General de Estudios de Pregrado y Grado.

6.- SISTEMA DE EVALUACIN FINAL: De acuerdo con el Reglamento General de Estudios de Pregrado y Grado.

7.- FIRMA DEL PROFESOR TITULAR A CARGO DE CTEDRA Y FECHA:

Prof.Lic. Edgar J. Zavala 09.03.2011

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8.- FIRMA Y ACLARACIN CON LA APROBACIN DEL DIRECTOR DE CARRERA Y FECHA:

9.- FIRMA CON LA APROBACIN FINAL DEL DECANO, DIRECTOR DE ESCUELA DEPENDIENTE DEL RECTOR O DEL DIRECTOR DEL DEPARTAMENTO DE FILOSOFA O TEOLOGA, SELLO ACLARATORIO Y FECHA:

Sello de la Unidad Acadmica