Los medios audiovisuales constituyen un componente incuestionable de la mayora de las aplicaciones multimedia actuales.

De hecho, la integracin de los diversos media supone que caractersticas que antes eran propias del cine, la televisin o el vdeo, pasan a formar parte en la actualidad de los productos multimedia.

4.2. Condiciones de aparicin y consolidacin del cine. "En 1895 se inaugur en Pars un establecimiento denominado el "Cinematographe". Por un solo franco, el espectador era admitido en una sala donde poda ver algunas pelculas de breve duracin. El espectculo se hizo tan popular en pocos das que lleg a atraer a miles de personas, y para aumentar la capacidad del local se suprimieron los asientos."17 En menos de un ao el fenmeno se extendi a Nueva York e Inglaterra. Y al iniciarse el siglo XX el cine ocup el segundo lugar, despus de la prensa, entre los medios de comunicacin de masas. Previo al momento de la aparicin del cine se haban producido todos los inventos tcnicos que lo facilitaron; bsicamente, la proyeccin de la cmara oscura, la proyeccin del movimiento continuo y los avances en la fotografa. Las condiciones sociales que promueven la implantacin del cine, segn R. Williams18, eran bastante anteriores al desarrollo de la tcnica cinematogrfica. De hecho, el cine hered algunas de las condiciones sociales que se asocian a la existencia del teatro, desde el siglo XVI, que era la institucin predominante para el entretenimiento cotidiano en las nuevas condiciones de vida en las nacientes ciudades y, en poco tiempo, se pas del teatro ocasional a las representaciones regulares hasta su mxima expansin en el siglo XIX- que entretenan a los comerciantes residentes y a los comerciantes de paso en dichas ciudades. El cine, respecto del teatro, no vino ms que a aprovechar un hbito implantado: el del entretenimiento a travs de la visin de un espectculo, que era bsicamente representacin y movimiento de actores en el escenario. Incluso aprovech las salas de teatro para el pase de las pelculas. Lo que aport de nuevo fue un mayor potencial en la creacin de ese espectculo, progresivamente creciente a medida que la produccin y la tcnica cinematogrfica avanzaban -como instancia especial, el paso del cine mudo al cine sonoro- y aport tambin otra novedad en forma de distribucin mltiple y rpida del mismo espectculo. Con ello se garantizaba un gran potencial comercial, condicin que se repite aqu tambin como en el caso de la prensa- para la constitucin de un medio de masas. Otras condiciones sociales que favorecieron al medio cinematogrfico se refieren a la sociedad estadounidense; se dice que el cine favoreca la integracin, la creacin de vnculos entre gente inmigrante procedente de culturas diversas. Es esta condicin de esta sociedad particular, ms el monopolio de la produccin cinematogrfica promovido por las circunstancias de Europa durante y despus de la segunda guerra mundial, lo que ha dado ese significado especial -"de imperialismo cultural", por ser el mximo exportador de este producto- al cine norteamericano. Sin entrar en comparaciones entre el cine europeo y norteamericano, se pueden extrapolar las tres condiciones sociales mencionadas a la produccin cinematogrfica europea con posterioridad a la segunda gran guerra: exista la misma necesidad de procesos de integracin y creacin de vnculos para una forma social nueva -la de las sociedades complejas de capitalismo avanzado-, cada vez ms diversificada y desintegrada culturalmente; exista la necesidad de comercializacin de productos nuevos -en este caso, vinculados a la dimensin cultural de dichas sociedades capitalistas-; y exista el hbito del entretenimiento a

travs de la visin de un espectculo. Pero el cine en general como medio de comunicacin de masas hoy presenta dos formas contrapuestas19: el llamado "cine minoritario o de ensayo" -que ya se daba en los inicios-, y las "grandes producciones", para el gran pblico, para las masas o para alcanzar la mxima comercializacin, -que tambin se da desde los inicios-. Y, as como la segunda de estas formas en gran parte se ha convertido en uno de los elementos centrales del contenido de otro medio de comunicacin de masas, la televisin, la primera forma mantiene el sentido original de la produccin cinematogrfica: se produce para ser comercializado y consumido desde "la gran sala" de exposicin -como los antiguos teatros-. Las dos formas de produccin cinematogrfica utilizan evidentemente estas salas pero, si aadimos la circunstancia de que el valor comercial asignado en las taquillas no est al alcance de todos, entonces tenemos que admitir que una de estas formas de produccin mantiene en mayor grado el sentido de "para las masas". Si el cine minoritario es caro, o no est al alcance de todos, y de inters para pblicos especficos, y el cine mayoritario es tambin caro y acaba recibindose, en parte, a travs de la televisin, entonces, hasta qu punto es el cine hoy un medio de comunicacin de masas?. Nuestra respuesta a la pregunta, que argumentaremos en un momento posterior, es que el cine hoy slo puede ser considerado medio de comunicacin de masas parcialmente o en un sentido ms dbil respecto de los otros medios. 4.4. Condiciones de aparicin y consolidacin de la televisin. La televisin en sus orgenes -dcada de los cuarenta- y en su implantacin social como MCM por excelencia -dcada de los cincuenta en Estados Unidos26 y, progresivamente, en el resto de los pases desarrollados, dependiendo del nivel de modernizacin particular de cada uno de ellos- encuentra una sociedad que es "terreno abonado" para la incorporacin de las novedades tcnicas que en ella confluyen y para la incorporacin de la mayor diversidad de contenidos que ella posibilita. La televisin es hoy el MCM por excelencia pero le debe a la prensa, y especialmente a la radio y al cine, los hbitos sociales que estos medios ya haban sedimentado y que la televisin va a capitalizar: - la sociedad estaba acostumbrada al consumo de anuncios, a la imposicin de la publicidad que acompaaba al hecho de leer el peridico o escuchar la radio; - la sociedad tena incorporado el gusto por el cine como forma de entretenimiento, y la televisin vena a facilitrselo en los propios hogares; - la sociedad se haba acostumbrado a "estar atenta y al da" de lo que aconteca en su ambiente social -ms o menos inmediato-; antes de la televisin eran la prensa y la radio las que satisfacan esta necesidad y la haban convertido en un hbito continuo y rutinario; - la sociedad, con el cine y la fotografa -que acompaaba al texto escrito de la prensa-, saba ya de la elocuencia y el poder de la imagen: estaba predispuesta a obtener -con la televisin- ms -y ms prximo- de lo mismo. La televisin encuentra las condiciones sociales favorables que le haban proporcionado los otros medios; encuentra tambin las condiciones desfavorables que implica competir en el mercado con los otros medios, pero en esta competencia tena a su favor, como se ha comprobado, lo que ella aportaba como -en el fondo- pequea "revolucin tcnica", esto es, la posibilidad de acompaar a los anuncios, el entretenimiento y la informacin de imagen en movimiento. Los objetivos que esos hbitos satisfacan, cuajados ya por otros medios, eran la venta, el entretenimiento y la informacin, pero con la televisin se revestan todos

-por medio de la imagen- de entretenimiento y de una elevada capacidad de impacto sobre la vida de los consumidores. El anuncio de la TV, respecto del de la radio, puede ser ms efectivo y la noticia de TV que nos informa, ms elocuente. Respecto del cine, la TV lo pone ms fcilmente al alcance del consumidor -lo aproxima hasta la propia casa-, con lo cual se facilita la diversificacin del producto y el aumento en el nmero de producciones de la industria cinematogrfica. La historia de la implantacin de la televisin se puede resumir escuetamente sealando los tres momentos de su desarrollo tcnico. La primera televisin enva sus ondas "sonoras y visuales" por aire; en un momento posterior aparece la denominada televisin por cable, que facilita la multiplicacin de canales y la especializacin temtica -que multiplica, a su vez, el nmero de canales-; y el ltimo momento coincide con el desarrollo de la televisin va satlite que favorece, adems de la multiplicacin de canales disponibles, la difusin de los mensajes televisivos Transnacionalmente. Las implicaciones de estos tres momentos son complejas (de hecho, se hace difcil sintetizarlas en un esquema ordenado sin que, al mismo tiempo, no perdamos informacin28): "El cable no es muy distinto, en ms de un sentido, a la recepcin desde el aire, pero hay desde luego, una mayor variedad (de canales de TV) entre la que escoger."29 Con el cable se puede escoger entre canales de "servicio bsico" -una mezcla de emisiones de informacin y entretenimiento variado, de metereologa, deporte, noticias, cine, concursos, etc.- y canales de "servicio especializado" bsicamente deporte, o bsicamente cine, o bsicamente documentales, etc. La emisin por cable se pens, primero, que producira una revolucin en los contenidos de las emisoras de TV, pero la realidad es que no aport ms que un aumento en el nmero de productos del mismo material. La razn del equvoco hay que encontrarla en que los dos sistemas de emisin dependen, finalmente, del mismo sistema de financiacin bsica, la publicidad. Los canales "de pago", subvencionados parcialmente por los consumidores que los solicitan se han limitado a ofrecer la concentracin de un contenido especializado30. La diversificacin en los modelos de contenido y financiacin de canales (canales especializados, de servicio bsico, nacionales, locales, regionales, pblicos, privados, gratuitos y "de pago"), que ha promovido la emisin por cable, ha concentrado a todos ellos en un objetivo bsico, esto es, el de ganar audiencia y, con ello, ganar consumidores potenciales de los productos que se ofrecen con la publicidad. Esto podra haber variado, a su vez, las caractersticas de calidad, forma y objetivo de los programas de TV, pero la realidad hasta el momento es que no se han producido diferencias sustantivas31. Uno de los motivos que se proponen para explicar este escaso impacto de la innovacin tcnica sobre los contenidos, es el carcter mimtico -y poco creativo- con el que estn operando los distintos canales a la hora de competir o de ganarse audiencia. Otras explicaciones ponen el acento en las condiciones de competencia y trasladan la responsabilidad a la eleccin y el gusto -bajo o nfimo, dicen algunos- del pblico en general. Los primeros argumentan desde una posicin de "crtica social" hacia los medios, especialmente la TV; los segundos argumentan, generalmente, desde la posicin defensiva que adoptan muchos profesionales de los medios y que expresan repetidamente en ellos. La posibilidad tcnica de la televisin transnacional (va satlite) ha implicado la consolidacin final de las condiciones culturales que acompaan a ese fenmeno

que ha dado en llamarse globalizacin (que, por otro lado, trasciende a la irradiacin cultural que se puede derivar de los MCM). Aqu estn implicados tambin los otros medios, radio transnacional, prensa transnacional y el cine que se comercializa mundialmente -con la salvedad, en este caso, del "imperialismo cultural" de la industria cinematogrfica de Estados Unidos- incluyendo el cine producido para televisin, telefilmes y serie32 La visin que impone el trmino "globalizacin"33 referido a los MCM, y especialmente a la televisin, es que no slo estamos permanentemente informados de lo que acontece en cualquier parte del mundo -lo que, por supuesto, los medios seleccionan como noticia- sino que adems tenemos la posibilidad de estar permanentemente informados por MCM extranjeros (prensa extranjera, emisoras de radio extranjeras y canales de televisin extranjeros, y en el idioma que le es propio al origen de cada uno de esos medios). Las condiciones que se derivan de la televisin transnacional nos imponen la especificacin de la televisin como MCM -al hilo de lo que tena que satisfacer esta sinttica revisin de la historia social de los medios de comunicacin de masas-, como el medio de masas por excelencia: primero, porque es el medio ms prximo, ms fcilmente asequible al usuario; y, al mismo tiempo, el ms extenso en la dimensin masiva a la que pretende llegar (la sociedad mundial). La televisin es el medio ms prximo porque: - sus mensajes se producen casi al tiempo que su difusin (tambin como la radio); hacen ms accesibles (el texto acompaa a la imagen, y si no se entiende el texto se - sus mensajes, por comparacin con los de los otros medios considerados, se entiende la imagen; adems el texto es siempre mucho ms breve que en la prensa, por ejemplo); - sus mensajes estn al alcance sin pedir a cambio -en muchos casos- esfuerzo alguno (ni econmico, ni fsico) y en nuestro propio hogar, salvando cualquier distancia. En estas condiciones la televisin -en su conjunto- est al alcance de una parte mayor de la poblacin que cualquier otro medio. Como consecuencia, es tambin potencialmente -y en condiciones normales, fcticamente- el medio ms extendido en su uso.

http://diposit.ub.edu/dspace/bitstream/2445/5924/1/Los%20medios%20de%2 0comunicacin%20de%20masas.%20Desarrollo%20y%20Tipos.%20%20Bretone s.pdf