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NDICE
Principios.............................................................................................................. 7 Imagen Corporativa...............................................................................................8
1. MODO DE USO
Modo de Uso..........................................................................................................15 Jerarquizacin......................................................................................................16 Organigrama........................................................................................................18 Fundamentacin........................................................................................... 23 Simbolismo................................................................................................. 24 Estrategia............................................................................................................. 25 2.1 Imagotipo a. Imagotipo............................................................................................. 28 b. Imagotipo Horizontal............................................................................30 c. Red de Construccin........................................................................... 32 d. Autonoma........................................................................................... 34 e. Figura y Fondo.................................................................................... 35 f. Versiones Monocromticas................................................................. 36 g. Tamao Mnimo...................................................................................37 h. Encabezado Genrico......................................................................... 38 2.2 Color a. Colores Pigmento del Imagotipo......................................................... 42 b. Colores Pigmento Corporativos.......................................................... 43 c. Colores Luz del Imagotipo...................................................................44 d. Colores Luz Corporativos....................................................................45 e. Colores Luz Corporativos Secundarios...............................................46 f. Porcentajes de Color Azul Corporativo............................................... 47 2.3 Recursos Grcos a. Transparencia..................................................................................... 50 b. Inclinacin............................................................................................51 c. Filete.................................................................................................... 52 d. Curva Usach........................................................................................ 53 e. Curvas Gemelas.................................................................................. 54 f. Espiga Usach...................................................................................... 55 g. Curvatura Convexa..............................................................................56 h. Curvatura Cncava..............................................................................58 2.4 Restricciones a. Restriccin por color............................................................................ 62 b. Restriccin por porcentaje de negro....................................................63 c. Restriccin por fotografas...................................................................64 d. Restriccin por contaminacin............................................................ 65 a. b. c. d. Arial Black............................................................................................68 Helvtica.............................................................................................. 69 Helvtica Condensed..........................................................................70 Helvtica Narrow................................................................................. 71
2. LA MARCA
3. TIPOGRAFAS
4. PIEZAS GRFICAS
4.1 Universales a. Hoja tamao carta............................................................................76 b. Hoja tamao ocio............................................................................77 c. Sobre tamao media carta..................................................................78 d. Sobre tamao americano.................................................................79 e. Tarjeta de Presentacin.....................................................................80
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f. Diploma................................................................................................ 82 g Certicado............................................................................................ 84 . h Diapositiva Versin 1............................................................................85 i Diapositiva Versin 2............................................................................86 j. Diapositiva Versin 3............................................................................87 4.2 Grupo A Grupo A................................................................................................ 91 a. Portada de Texto.................................................................................. 92 a.1 Interior de la Portada de Texto............................................................. 94 a.2 Portadilla de Texto................................................................................96 b. Folleto................................................................................................... 98 c. Desplegable..........................................................................................100 d. Ache Horizontal.................................................................................. 102 e. Ache Vertical.......................................................................................104 f. Lienzo................................................................................................... 106 g. Pendn................................................................................................. 108 h. Invitacin.............................................................................................. 110 i. Etiqueta CD/DVD..................................................................................112 j. Portada CD/DVD.................................................................................. 114 k. Contraportada CD/DVD........................................................................ 116 4.3 Grupo B Grupo B................................................................................................ 121 a. Portada de Texto.................................................................................. 122 4. PIEZAS GRFICAS a.1 Interior de la Portada de Texto............................................................. 124 a.2 Portadilla de Texto................................................................................126 b. Folleto................................................................................................... 128 c. Desplegable..........................................................................................130 d. Ache Horizontal.................................................................................. 132 e. Ache Vertical.......................................................................................134 f. Lienzo................................................................................................... 136 g. Pendn................................................................................................. 138 h. Invitacin.............................................................................................. 140 i. Etiqueta CD/DVD..................................................................................142 j. Portada CD/DVD.................................................................................. 144 k. Contraportada CD/DVD........................................................................ 146 4.4 Grupo C Grupo C................................................................................................ 151 a. Portada de Texto.................................................................................. 152 b. Folleto................................................................................................... 154 c. Desplegable..........................................................................................156 d. Ache Horizontal.................................................................................. 158 e. Ache Vertical.......................................................................................160 f. Lienzo................................................................................................... 162 g. Pendn................................................................................................. 164 h. Invitacin.............................................................................................. 166 i. Etiqueta CD/DVD..................................................................................168 j. Portada CD/DVD.................................................................................. 170 k. Contraportada CD/DVD........................................................................ 172
GLOSARIO ANEXOS
...............................................................................................................................175 ...............................................................................................................................181
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PRINCIPIOS
La Universidad de Santiago de Chile est situada como una de las tres principales instituciones de educacin superior del pas, reconocimiento otorgado por la sociedad en su conjunto. La Universidad, a travs de su historia, ha cumplido siempre un rol protagnico en el pas y, el a este predicamento, se ha impuesto un plan de modernizacin y rescate de sus valores ms fundamentales que la sociedad ha reconocido en ella. Este manual de normas grcas cumple con el anhelo de plasmar en forma ordenada y simple la identidad visual deseada y, de esta manera, potenciar el prestigio de nuestra Casa de Estudios. Objetivo El objetivo de este manual es unicar, bajo un mismo criterio, todos los elementos visuales de la Universidad, velando por proyectar una imagen seria y ordenada que potencie los valores de tradicin, pluralismo y autoridad en formacin de profesionales de primer nivel para nuestra sociedad, valores que son parte de la tradicin de nuestra Casa de Estudios.
IMAGEN CORPORATIVA
La imagen de la Universidad se constituye por el total de ideas que la opinin pblica relaciona con ella. Estas ideas se generan, por un lado, a partir de factores como la calidad de sus programas, la calidad de sus docentes y servicios, la seriedad en la gestin y otros. Por otro lado, la imagen se genera por elementos visuales como su imagotipo, color, tipografa, diagramacin y formas propias, los que en conjunto representan su identidad corporativa. Estos elementos aplicados en la presentacin de folletera, stands, papelera, en la publicidad, etc., provocan estmulos visuales y cuyo efecto acumulado deja una determinada impresin en el observador. En otras palabras, estos elementos visuales actan como vehculos de un mensaje cuyo n es proyectar la imagen deseada en el pblico. Este mensaje se transmite en forma eciente slo si la informacin visual est coordinada. De otro modo, el mensaje carece de expresin y produce una imagen difusa. Existe una estrecha relacin entre las ideas acerca de la Universidad (su imagen) y los elementos visuales que la representan (su identidad). No basta que la institucin sea slida o que sus programas sean excelentes... es preciso que el pblico lo sepa y lo crea. Para lograr este objetivo, la Universidad debe planicar la imagen corporativa que desea proyectar. Proyeccin de la Imagen Corporativa La Universidad de Santiago de Chile desea que su Imagen Corporativa llegue especialmente a: Los padres, los alumnos y posibles postulantes. Los docentes de nuestra Casa de Estudios. Los funcionarios de la institucin. Las dems universidades. Las instituciones nancieras y compaas de seguros. Las instituciones gremiales o laborales. Las instituciones de Gobierno. Los medios de comunicacin. La sociedad en su conjunto. Funciones de la Imagen Corporativa Lograr una rpida identicacin de la Universidad. Transmitir, aumentar y preservar el prestigio de la institucin. Incrementar la preferencia entre los interesados por las carreras o servicios de la institucin. Obtener una presencia permanente en la conciencia del pblico. Respaldar campaas publicitarias. Fomentar la publicidad espontnea para sus programas y servicios (promocin no planicada). Respaldar situaciones crticas internas y amortiguar situaciones crticas externas. Elevar la moral y la mstica de los funcionarios y alumnos, aumentando su conanza y su identicacin con la Universidad. Fomentar la conanza de la sociedad en la Universidad. Reducir - a largo plazo - los costos de impresin, con la racionalizacin del material impreso.
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Contribuir a elevar el nivel esttico del medio ambiente a travs de los elementos visuales. Facilitar las relaciones pblicas con empresas e instituciones. Creacin o renovacin de la Imagen Corporativa En la creacin de la imagen, se trata de coordinar los elementos visuales y de asegurar la coherencia en su aplicacin, generando un sistema de diseo, que establece reglas para elegir los elementos visuales y sus caractersticas formales: Imagotipo (trademark). Colores o combinacin de colores. Formas geomtricas predominantes. Tipografas. Grcas y esquemas de diagramacin de impresos. Se requiere asimismo, un Manual de Normas Grcas, que es un conjunto normalizado de reglas sobre el uso de los elementos visuales elegidos, los que son combinados y aplicados en: La presentacin de la Universidad: coherencia formal, colores y grca. La publicidad y promocin: prospectos, folletos, avisos, regalos, calendarios, tarjetas de navidad y va pblica. La tipografa administrativa: papel con membrete, sobres, tarjetas de visita, formularios impresos, boletas de compraventa, catlogos, memorandos. La arquitectura: edicios administrativos, fbricas, negocios, servicios tcnicos. La presentacin y organizacin de los espacios internos: mobiliario y equipamiento, iluminacin, coloridos, materiales, texturas en ocinas, casinos, stands de exposicin, salas de recepcin, reunin y gerencia. Los medios de transporte: grca y color de los vehculos. La sealizacin interna: informacin y simbologa grca en ocinas, planta, stands, exposiciones, otros. El vestuario del personal: colores, gnero, corte, insignias y uniformes. La creacin de una nueva imagen es compleja y su implementacin costosa. Por estos motivos, es necesario que los sistemas de diseo y de identicacin sean parte de un Programa de Identidad Corporativa, cuyas funciones son las siguientes: Fijar etapas de planicacin para el desarrollo e implementacin de la nueva imagen que contemple una transicin gradual hacia ella, de modo que no se pierda continuidad. Especicar prioridades en las etapas de ejecucin y puesta en marcha, de acuerdo a las disponibilidades de la institucin. Guiar, en cada etapa, la normalizacin de los elementos visuales, cubriendo todos sus usos. Asegurar la aplicacin sistemtica, coordinada y rigurosa de los elementos visuales (controlar el cumplimiento estricto de las normas establecidas). Estas dos ltimas funciones son importantsimas, puesto que, para crear la imagen deseada, la aplicacin de los elementos es an ms decisiva que su calidad.
Un logotipo dbil aplicado consistentemente es ms efectivo que un logotipo mejor, que no es usado de manera uniforme. Existen logotipos formalmente malos que, no obstante, han logrado crear una imagen fuerte por su uso insistente y obstinado. Para que el programa de identidad corporativa tenga xito, deben darse tres condiciones fundamentales: Respaldo al programa por parte de la direccin de la institucin. Control permanente sobre su ejecucin. Reaccin rpida frente a usos no especicados o incorrectos de los elementos visuales. Es conveniente formalizar el programa en un Manual de Identidad Corporativa que cubra todos los usos de los elementos visuales y que los especique verbal y grcamente, los correctos e incorrectos. El manual se distribuye a todos los medios involucrados en la produccin de la empresa y debe ser revisado constantemente para incluir sugerencias provenientes de ellos. Se puede determinar cundo es necesario formular un programa de identidad corporativa de la empresa tomando una muestra de todo su material impreso; si la apariencia visual de ste no es representativa de una misma institucin, ello indica la necesidad de iniciar un programa.
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1. MODO DE USO
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MODO DE USO
El presente Manual de Normas Grcas fue concebido para guiar de forma clara y simple las producciones grcas dentro de la Universidad, tanto para publicaciones internas como externas. La idea central es que tras leer este manual e interiorizarse de las normas de trabajo, el usuario slo necesitar un nivel grco bsico para desarrollar los soportes requeridos. Los contenidos entregados funcionan como material de consulta, el lector se guiar dentro de los mrgenes que este manual dene si existe la necesidad de generar piezas nuevas aqu no mencionadas. Si el usuario estima que en su produccin hay alguna duda, agradeceremos contactarse inmediatamente con la Direccin General de Comunicaciones y Asuntos Pblicos de la Universidad de Santiago de Chile. Reglas de aplicacin y reproduccin grca 1. Junto a este manual se adjuntan los archivos digitales, estos deben ser en toda circunstancia las bases y plantillas en las que se debe trabajar. Esto es para evitar cambios o modicaciones que lleven a generar diferencias entre las piezas nales y la imagen corporativa de la Universidad. 2. Los recursos entregados digitalmente, como tambin los que aparecen en este manual no deben ser modicados en forma, color ni proporciones; estas decisiones no fueron tomadas de forma arbitraria sino que responden a un sistema estudiado. Las posibles modicaciones realizadas excepcionalmente deben ser aprobadas por la Direccin General de Comunicaciones y Asuntos Pblicos. 3. Debe existir coherencia y continuidad para formar un sistema grco uniforme y esto no termina en la produccin digital de las piezas, termina cuando el producto est impreso o publicado en la red. La produccin, sea en imprentas o empresas expertas en web, debe ser controlada rigurosamente para que la Imagen Corporativa sea efectiva. Sin coherencia y continuidad grca, el sistema pierde el n para el que fue elaborado.
Sobre los archivos digitales complementarios Los archivos estn disponibles en formato Adobe Acrobat (PDF). Reiteramos la importancia de mantener intactas las plantillas para evitar variaciones en la imagen de la Universidad de Santiago de Chile.
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JERARQUIZACIN
La Direccin General de Comunicaciones y Asuntos Pblicos ha denido una jerarquizacin de las unidades de la Universidad agrupndolas segn su orden en el organigrama, para responder a las necesidades y requerimientos y generar as una corporativizacin coherente de nuestra institucin. A cada divisin se le ha asignado una letra que ser la que denir el grado de rigurosidad al que tendrn que responder las piezas grcas que se produzcan. En este manual se incluyen las piezas ms frecuentes, que deben ser correctamente utilizadas dependiendo del grado asignado a cada unidad, estos grados no varan y deben ser respetados. El grado A es el ms rgido y serio, corresponde a las unidades ociales y administrativas de la Universidad. Sus piezas grcas se sometern rigurosamente a la identidad corporativa, dada su importancia dentro y fuera de la comunidad universitaria. El grado B corresponde a un sector intermedio de exibilidad, sus piezas tendrn libertades en cuanto a diseo, pero igualmente debern seguir todas las normas necesarias para no desviar el perl grco de la Universidad. El grado C es el ms exible de todos, las normas que debe respetar son las mnimas, pero necesarias, para generar un reconocimiento de la Universidad. Las unidades que integran este grupo poseen la suciente autonoma dentro del sistema para gozar de esta libertad.
Unidades pertenecientes al Grado A Junta Directiva Consejo Acadmico Contralora Universitaria Consejo de Calidad Rectora Secretara General Prorrectora Vicerrectora Acadmica, excepto la Direccin de Extensin y Actividades Culturales Vicerrectora de Investigacin y Desarrollo, y todas sus unidades dependientes Vicerrectora de Asuntos Econmicos y Administrativos, y todas sus unidades dependientes Vicerrectora de Gestin y Desarrollo Estudiantil, excepto el Departamento de Deportes y el Departamento de Desarrollo de Talentos Artsticos Direccin General de Comunicaciones y Asuntos Pblicos Direccin General de Estudios y Anlisis Institucional
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Unidades pertenecientes al Grado B Facultad de Ingeniera Facultad de Humanidades Facultad de Ciencia Facultad de Qumica y Biologa Facultad de Ciencias Mdicas Facultad de Administracin y Economa Facultad Tecnolgica Escuela de Arquitectura y Programa de Bachillerato en Ciencias y Humanidades, pertenecientes al Consejo de Administracin de Centros, Institutos, Programas y Unidades Anes. Direccin de Extensin y Actividades Culturales, perteneciente a la Vicerrectora Acadmica. Departamento de Deportes y Departamento de Desarrollo de Talentos Artsticos, pertenecientes a la Vicerrectora de Gestin y Desarrollo Estudiantil. Sello Editorial, perteneciente a Empresas y Fundaciones.
Unidades pertenecientes al Grado C Consejo de Administracin de Centros, Institutos, Programas y Unidades Anes, excepto la Escuela de Arquitectura y el Programa de Bachillerato en Ciencias y Humanidades Empresas y Fundaciones, excepto el Sello Editorial
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ORGANIGRAMA
Empresas y Fundaciones
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2. LA MARCA
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FUNDAMENTACIN
El escudo de la Universidad de Santiago de Chile est especicado segn un documento del 2 de julio de 1981, resolucin n. 1454, emitido por la Rectora y rmado por el rector de esa poca, el Brigadier General Jorge ORyan Balbontn, y el secretario general Luis lava Cerda. Considerando: a) El cambio de nombre de la Universidad Tcnica del Estado por el de Universidad de Santiago de Chile segn D.F.L. n. 23 del 21 de marzo de 1981. b) Que es necesario adecuar su Escudo de Armas a su nuevo nombre, de acuerdo a las Leyes de la Herldica, Ciencia auxiliar de la Historia, as como reglamentar el uso de sus insignias y distintivos. Resuelvo: 1 Adptese el siguiente Blasn como insignia ocial de la Corporacin. Escudo de plata sobre l un len rampante de gules, portando entre sus extremidades delanteras el libro del conocimiento abierto, mostrando las letras griegas alfa y omega. Bordura de azur cargada de nueve estrellas de plata con cinco puntas. Tras el escudo ir en aspa una antorcha y una cruz de Santiago. Bajo el escudo se leer en una lacteria el lema: LABOR LAETITIA NOSTRA. El documento del 7 de enero de 1987, circular n.1, emitido por la Rectora y rmado por el rector Patricio Gualda Tiffaine seala lo siguiente. 1. El escudo de la Universidad de Santiago de Chile es aqul sealado en la Resolucin n. 1454, de 02 de julio de 1981, de esta Corporacin. 2. El uso de tal escudo, unido o no al nombre de la Universidad de Santiago de Chile denota propiedad, origen o pertenencia del objeto que lo porta respecto de esta Casa de Estudios Superiores. 3. Instryese a todas las unidades, dependencias y facultades de la Universidad en el sentido que el uso de este distintivo es nico, exclusivo y excluyente, de tal manera que no puede utilizarse simultneamente y/o conjuntamente ningn otro logotipo o isotipo en sus documentos ociales o internos sea con el nombre o sigla de la Universidad de Santiago de Chile o con el nombre o sigla de la Universidad Tcnica del Estado de la cual esta Corporacin es la sucesora legal. 4. Las unidades que estn incurriendo en la situacin sealada en el nmero anterior, debern abstenerse a contar de esta fecha de utilizar el material que contenga escudos, blasones o cualquier tipo de emblema que no sea el ocial de esta Universidad.
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SIMBOLISMO
escudo: La misma resolucin n. 1454 de 1981 se reere al simbolismo del El metal del campo del escudo, la plata, que tambin se representa de color blanco, signica pureza, buenas intenciones, es decir, la condicin necesaria para que todo estudiante sea iniciado en su futura profesin. El len rojo es el que luce el escudo de la ciudad de Santiago, que le fue otorgado por el Emperador Carlos V, por Real Cdula de 5 de abril de 1552. Simboliza autoridad, vigilancia, magnanimidad y soberana. El esmalte gules o rojo es el color de la sublimacin, de la fortaleza y del honor. El libro que porta simboliza la totalidad del conocimiento con las letras alfa y omega, principio y n de todas las cosas. La bordura azur (azul) contiene nueve estrellas de plata que recuerdan las Escuelas Matrices (Escuela de Artes y Ocios, de Ingenieros Industriales, Instituto Pedaggico Tcnico, Escuelas de Minas de Antofagasta, Copiap, La Serena y Escuelas Industriales de Concepcin, Temuco y Valdivia), que dieron origen a la Universidad. Adems, uno de los signicados de la estrella es el de la constancia en el servicio. El color azul de la bordura es el esmalte simblico de la justicia y la sabidura. Los ornamentos exteriores del escudo son la antorcha encendida, que se reere a la claridad necesaria para la bsqueda del saber, a la prontitud en el desempeo de cometidos intelectuales y a las victorias deportivas; y la cruz espada, distintivo del Apstol Santiago, patrono de la capital de Chile, donde se encuentra emplazada nuestra Universidad. El lema LABOR LAETITIA NOSTRA (en el trabajo est nuestra alegra), fue el que tuvo la Escuela de Artes y Ocios, ms antigua raz de la Corporacin, la que fue creada el 6 de julio de 1849. Se usar el mencionado blasn, unido o no al nombre de la Universidad de Santiago de Chile, en medallas, banderas, estandartes, insignias, diplomas, despachos, timbres, membretes, portezuelas de vehculos y otros lugares de honor en que los blasones se usan o suelen usarse, para demostrar propiedad, origen o pertenencia. Se adoptar como bandera de la USACH, un pao de proporcin de 2 de alto por 3 de ancho (2x3), dividido en tres franjas verticales; las de los lados de color azul rey y la del centro blanca, sobre la cual ir el Escudo de Armas de la Corporacin.
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ESTRATEGIA
Una vez analizada la situacin de marca de las instituciones de educacin superior y conrmando el valor primordial de la tradicin de nuestra Universidad, que han manifestado tanto los padres como alumnos y postulantes, se ha decidido mantener el actual imagotipo de la institucin, respetando las normativas impuestas en su origen. Se han trabajado los pesos visuales de los elementos para lograr una mejor identicacin y reproduccin de la misma, otorgando modernidad en su aplicacin y en los elementos complementarios. Para ello se ha tomado como base el decreto D.F.L. n. 23 del 21 de marzo de 1981. Se denen los fundamentos de la insignia ocial de acuerdo a las leyes de la herldica y se reglamenta su uso. Se adopta el siguiente blasn como insignia ocial de la Corporacin: Escudo de plata y sobre l un len rampante de gules, portando entre sus extremidades delanteras el libro del conocimiento abierto, mostrando las letras griegas alfa y omega. Bordura azur cargada de nueve estrellas de plata con cinco puntas. Tras el escudo irn una antorcha y una cruz de Santiago. Bajo el escudo se leer en una lacteria, el lema: LABOR LAETITIA NOSTRA.
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2.1 imagotipo
A. IMAGOTIPO
La marca o imagotipo es el elemento bsico de la imagen visual de una empresa o institucin. Su correcta aplicacin, complementada con los identicadores grcos (forma, color, tipografas) proyecta una imagen corporativa slida y coherente entre la institucin y el receptor del mensaje visual. El imagotipo est formado por dos elementos que forman un todo: el logotipo, que corresponde al texto USACH y el isotipo, que corresponde al escudo.
Isotipo
Logotipo
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El color de las letras del logotipo vara dependiendo del fondo, se debe generar el suciente contraste para una buena lectura, las opciones de colores son dos: NICAMENTE BLANCO O AZUL CORPORATIVO. Letras blancas y fondo azul. Letras azules y fondo blanco.
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B. IMAGOTIPO HORIZONTAL
Puede ser necesario usar el imagotipo en un soporte horizontal, un lpiz por ejemplo, pero su forma casi cuadrada no se adaptara al soporte. Por esto, surge la versin horizontal. Slo ser utilizada de forma excepcional, siempre privilegiando la versin original.
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C. RED DE CONSTRUCCIN
Las relaciones proporcionales entre el escudo y logotipo que conforman la marca Universidad de Santiago de Chile estn basadas en leyes perceptivas relativas al peso visual de sus formas predominantes. Se dene una red isomtrica con ngulo de 90 para la reproduccin de la marca, lo que permite reproducir con delidad la forma a partir de la cuadrcula. Esta red isomtrica es ideal para proyectar la marca en gigantografas y/o pinturas de cualquier tipo cuando no puedan ser usados los originales digitales.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 17 18 19 20 21 22 23
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1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48
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D. AUTONOMA
La autonoma es necesaria para que tenga la libertad suciente y que el imagotipo funcione de acuerdo a las necesidades de una marca. No se debe incluir ningn objeto dentro del rea denida, ya que interferira con la lectura de la marca y perdera presencia. Se contempla un rea de autonoma igual a la altura de la letra u. Esta rea se encuentra sealada en gris e indica los lmites hasta donde puede llegar la informacin.
X X
X X X
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E. FIGURA Y FONDO
El imagotipo es aplicable tanto en versiones positivas como negativas sin interferir con su lectura. Esto depende de las restricciones del soporte o medio y del tipo de mensaje que se quiera comunicar.
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F. VERSIONES MONOCROMTICAS
La marca puede ser aplicada en sus versiones monocromticas: azul, gris, naranjo y blanco. El fondo puede ser de cualquier color (respetando las restricciones), aunque se debe preferir el uso de los colores corporativos. Se sugieren las siguientes combinaciones. La versin monocromtica NO incluye el recuadro de fondo.
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G. TAMAO MNIMO
El imagotipo se ve seriamente daado si es reducido en exceso, se ha denido un tamao mnimo que cuidar que la marca no pierda sus caractersticas, buscando la mayor exibilidad posible. Impresos: 1,3 x 0,9 cm. Digitales: 75 x 50 pixeles.
75 pixeles
1,3 cm
50 pixeles
0,9 cm
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H. ENCABEZADO GENRICO
En la gran mayora de los casos, el encabezado de las piezas grcas ir en las mismas proporciones, a no ser que se muestre lo contrario. El imagotipo debe ir a 2x (siendo x el alto de la letra u) del borde superior derecho del documento donde x es el alto de la letra u de USACH. La frase UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE debe estar centrada entre el borde izquierdo de la pieza grca y el borde izquierdo del escudo del isotipo. El largo del nombre de la Universidad debe ser la mitad del ancho del documento.
2X
Centrado X
2X
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2.2 color
PANTONE 876 C
PANTONE 485 C
42
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PROCESO C 100 M 60 Y 0 K 20 C 0 M 55 Y 90 K 0 C 0 M 0 Y 0 K 40
GRISES 80%
60%
40%
43
HEXADECIMAL 005190
RGB R0 G 81 B 144 R 194 G 138 B 37 R 221 G 221 B 221 R 251 G 15 B 12 R 247 G 246 B 25
C28A25
DDDDDD
FB0F0C
F7F619
44
USACH
HEXADECIMAL 005190
FF6600
DDDDDD
45
HEXADECIMAL 0066CC
FF9900
999999
46
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A. TRANSPARENCIA
La transparencia del imagotipo ser usada slo de forma excepcional. El porcentaje mnimo de transparencia es de 30%.
50
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B. INCLINACIN
La inclinacin del isotipo ser slo de forma excepcional y esttica y nicamente en los monocromticos. La nica inclinacin posible es de 8 grados.
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C. FILETE
El lete naranjo es un recurso comn, puede usarse en la parte superior, inferior o ambas. La altura del lete es de x, es decir, la altura de la letra u del logotipo. Es generalmente utilizado en impresos como portadas y trpticos.
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D. CURVA USACH
Las curvas son otro recurso decorativo. La curva USACH es una sola y no debe ser modicada.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48
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E. CURVAS GEMELAS
Basadas en la Curva Usach, ambas curvas son iguales con inclinaciones distintas que generan una interseccin entre ellas, los colores utilizados son el naranjo y el gris para fondos donde predomine el blanco; y naranjo y blanco para cualquier otro tipo de fondo. El grosor de las lneas es siempre el mismo, 0,5 pto., exceptuando casos como gigantografas. Las curvas y sus inclinaciones no deben ser modicadas.
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USACH
F. ESPIGA USACH
Tambin basada en la curva Usach, la Espiga sirve para apoyar estticamente la separacin de sectores dentro de una pieza grca.
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G. CURVATURA CONVEXA
Recurso corporativo que se utiliza en los sectores superiores o laterales de las piezas grcas, puede ir acompaado del recurso del lete naranjo. La curvatura convexa utiliza la curva USACH en todas las situaciones. Su funcin es separar los encabezados del resto de la informacin. Es uno de los recursos grcos ms eles a la corporatividad, porque generalmente incluye el imagotipo y el nombre de la Universidad.
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H. CURVATURA CNCAVA
La curvatura cncava es poco comn, tambin se utiliza en la parte superior o lateral de las piezas grcas. Se le puede adjuntar una espiga curva nica color naranjo que genera un contraste adicional produciendo dinamismo en el producto. Se debe priorizar la curva convexa.
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2.4 restricciones
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3. TIPOGRAFAS
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A. ARIAL BLACK
La tipografa Arial Black se utilizar solamente en la formacin del logotipo de la marca.
Arial Black
usach
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B. HELVTICA
Esta tipografa se utilizar en la ejecucin de todos los soportes corporativos. La exibilidad de su uso depender del grado al que pertenece el soporte: Para el Grado A, es obligatorio su uso en cualquier ocasin. Para el Grado B, es obligatorio su uso en ttulos y formalidades, y slo sugerido en textos y otros. Para el Grado C, es slo sugerido.
Helvtica (normal)
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C. HELVTICA CONDENSED
La tipografa Helvtica Condensed se utilizar como solucin a soportes complejos de redaccin o con exceso de texto.
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D. HELVTICA NARROW
Como alternativa se acepta el uso de la tipografa Helvtica Narrow.
Helvtica Narrow
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72
USACH
4. PIEZAS GRFICAS
73
4.1 universales
76
USACH
77
78
USACH
79
E. TARJETA DE PRESENTACIN
Se debe tener presente la importancia de la tarjeta de presentacin, como la puerta de entrada a cualquier servicio especco de la Universidad. La persona mencionada en la tarjeta representa a la Universidad, y su limpieza proyecta una institucin seria y con tradicin, por lo que todos sus elementos deben ser utilizados rigurosamente. Las versiones, horizontal y vertical, de las tarjetas miden 5,5 x 9 cms.
Nombre, apellido
Cargo y/o Grado
80
USACH
Nombre, apellido
Cargo y/o Grado
81
F. DIPLOMA
El diploma mantiene la sobriedad y todos los elementos son necesariamente corporativos. Dada su importancia como instrumento ocial y acreditador debe mantener esta lnea. El tamao puede ser carta (21 x 28 cm) o especial ocio (21 x 33 cm). El diploma variar en su parte inferior izquierda, lugar en el que se dispondr de un imagotipo decorativo inclinado en la siguiente secuencia: Pregrado Magster Doctorado Imagotipo azul 100% Imagotipo naranjo 100% Imagotipo negro 100%
Pregrado
Diploma
Diploma
Magster
Diploma
Doctorado
82
USACH
Diploma
83
G. CERTIFICADO
El certicado conserva los elementos del diploma, pero en una versin vertical para diferenciar el signicado de uno y otro. Adems, reserva en la parte inferior derecha un espacio para la representacin de alguna empresa o entidad que acompae la certicacin. El tamao del certicado se recomienda de 28,9 x 21,6 cm, los tamaos especiales deben mantener la respectiva lnea corporativa.
Certificado
84
USACH
H. DIAPOSITIVA VERSIN 1
Esta diapositiva responde perfectamente a la imagen corporativa de la Universidad, debe ser la primera opcin a la hora de elegir un fondo para una presentacin, ya que se debe optar por slo una versin para cada presentacin; no se pueden mezclar las versiones de diapositivas.
85
I. DIAPOSITIVA VERSIN 2
86
USACH
J. DIAPOSITIVA VERSIN 3
Esta diapositiva fue desarrollada para presentaciones con exceso de informacin, sea texto o imgenes. Tiene el suciente espacio para generar una buena diagramacin sin que se vea recargada.
87
4.2 grupo A
90
GRUPO
GRUPO A
El Grupo A corresponde al nivel ms sobrio y estricto de la grca de la Universidad: Junta Directiva Consejo Acadmico Contralora Universitaria Consejo de Calidad Rectora Secretara General Prorrectora Vicerrectora Acadmica, excepto la Direccin de Extensin y Actividades Culturales Vicerrectora de Investigacin y Desarrollo, y todas sus unidades dependientes Vicerrectora de Asuntos Econmicos y Administrativos, y todas sus unidades dependientes Vicerrectora de Gestin y Desarrollo Estudiantil, excepto el Departamento de Deportes y el Departamento de Desarrollo de Talentos Artsticos Direccin General de Comunicaciones y Asuntos Pblicos Direccin General de Estudios y Anlisis Institucional
La principal caracterstica de todas las piezas grcas se centra en el color insignia de la institucin, el azul corporativo tiene una mayor presencia que cualquier otro color y es el fondo de las piezas en cualquier situacin. Adems de esto, se utilizan dos recursos grcos. El lete naranjo en la parte superior e inferior est presente en un gran porcentaje de las piezas, como tambin el uso de las curvas gemelas. Estos dos recursos pueden ser usados simultnea o individualmente, pero siempre siguiendo las instrucciones de uso presentes en el captulo de recursos grcos. En algunos casos, puntuales y debidamente justicados, ser posible insertar imgenes, otros recursos grcos de este manual y nuevas tipografas, cuidando siempre de proteger formalmente la identidad corporativa.
91
A. PORTADA DE TEXTO
Corresponde a todo tipo de publicaciones con empaste, sea hot melt, corchetes, anillado u otro, que contengan una importante cantidad de informacin y pginas, como libros, documentos con informacin ocial, manuales, etc. Estos textos son de suma importancia y sern guardados por los usuarios, a diferencia de los lienzos o trpticos que poseen una caracterstica desechable. En todo ese tiempo, la identidad corporativa deber cumplir su funcin. Su contraportada tiene color naranjo y el imagotipo blanco en 8 grados. Su diseo global es inmodicable, no se le agregarn imgenes ni se movern elementos. Slo se modicar el ttulo del texto y se le agregar algn imagotipo externo en el sector inferior derecho cuando la situacin sea totalmente justicada.
Centrado
2X
2X
2/3 de la altura
7 imagotipos
92
GRUPO
93
X
lomo
5 imagotipos
2X
2X X
94
GRUPO
95
Centrado
2X
2X
7 imagotipos
96
GRUPO
97
B. FOLLETO
El folleto es una pieza grca de promocin y sobre todo de informacin. Debe ser atractiva sin dejar de lado la sobriedad y elegancia que identica al Grupo A. Se privilegiar el formato cuadrado de 20 x 20 cm, el que es posible modicar con la debida justicacin. El diseo puede incluir imgenes, tanto fotografas como ilustraciones, cuidando y respetando siempre la imagen e identidad corporativa, que quedar en manos del criterio esttico del diseador.
Centrado X 2X
X 2X
1/2 de la altura
7 imagotipos 20cms.
UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE Avda. Libertador Bernardo OHiggins 3363 Estacin Central - Santiago - Chile
X 20cms.
98
GRUPO
UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE Avda. Libertador Bernardo OHiggins 3363 Estacin Central - Santiago - Chile
99
C. DESPLEGABLE
El desplegable (trptico, dptico, etc.) es una pieza grca primordialmente de promocin, debe ser muy atractiva sin dejar de lado la sobriedad que identica al Grupo A. En el caso del ms comn de tres caras, se privilegiar el formato especial ocio (21,5 x 33 cm.) el que es posible modicar con la debida justicacin.
Centrado X 2X
X
6 imagotipos
2X
1/2 de la altura
GRUPO A
7 imagotipos
UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE Avda. Libertador Bernardo OHiggins 3363 Estacin Central - Santiago - Chile
100
GRUPO
GRUPO A
UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE Avda. Libertador Bernardo OHiggins 3363 Estacin Central - Santiago - Chile
101
D. AFICHE HORIZONTAL
Los aches tienen variados tamaos. Es posible agregar otros colores aparte de los corporativos, incluir fotografas y otros recursos grcos, pero siempre cuidando de mantener una imagen limpia y sobria. Si es necesario incluir otro imagotipo aparte del de la Universidad, deber ir en el ngulo inferior derecho de los aches, NUNCA en la parte superior.
Centrado 2X
X 2X
6 imagotipos
102
GRUPO
103
E. AFICHE VERTICAL
La presencia y la ubicacin de las curvas gemelas pueden variar, como tambin si se presentan verticales u horizontales. Slo se debe cuidar que atraviesen el ache de extremo a extremo.
2X
X 2X
10 imagotipos
104
GRUPO
105
F. LIENZO
El lienzo debe ser ajustado al formato que se va a imprimir, cuidando las proporciones de la plantilla. No es aconsejable utilizar imgenes. Si es necesario, puede ir otro logotipo en el lado izquierdo, que no debe ser nunca ms grande que la marca Usach.
Centrado
2/3 de la altura
2X X
106
GRUPO
107
G. PENDN
Los pendones corporativos miden 1,8 metros de alto y 1 metro de ancho. Es posible incluir imgenes cuidando la sobriedad del diseo. La presencia y la ubicacin de las curvas gemelas pueden variar, como tambin si se presentan verticales u horizontales. Slo se debe cuidar que atraviesen el pendn de extremo a extremo.
Centrado
X X
10 imagotipos 1,8 m.
UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE Avda. Libertador Bernardo OHiggins 3363 Estacin Central - Santiago - Chile
X 1mt.
108
GRUPO
UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE Avda. Libertador Bernardo OHiggins 3363 Estacin Central - Santiago - Chile
109
H. INVITACIN
Existen dos tipos de invitaciones en el Grupo A: la comn y la especial. La diferencia es que la especial tiene un lete naranjo de 1/2X sobre el lete azul inferior. La invitacin especial se usar para situaciones poco comunes que ameriten un cambio en la cotidianidad. Se permitir adems la utilizacin de formatos horizontales y tintas especiales, bajo la correspondiente justicacin.
X 2X
2X X
INFORMACIN DE LA INVITACIN
6 1/2 imagotipos
6x
X X
110
GRUPO
INFORMACIN DE LA INVITACIN
INFORMACIN DE LA INVITACIN
111
I. ETIQUETA CD/DVD
La etiqueta, por sus caractersticas muy particulares de forma, se confecciona con elementos corporativos en la ubicacin que se muestra a continuacin. Se percibe que, a pesar de la forma del soporte, no hay conicto con la identidad corporativa de la Universidad. Las lneas que aparecen se aaden para equilibrar el peso visual y aportar estticamente al soporte. Estas son de 0.25 puntos de color naranjo y gris corporativos.
Centrado
Centrado
Al medio
3,6 cms.
4 cms.
Centrado
112
GRUPO
113
J. PORTADA CD/DVD
Este soporte slo permite exibilidad en el texto del ttulo de la etiqueta, el que debe hacer una mencin muy breve del contenido del CD o DVD.
Centrado
X X
12,2 cms.
Otras informaciones
12,2 cms.
114
GRUPO
Otras informaciones
115
K. CONTRAPORTADA CD/DVD
En la contraportada slo se puede modicar el texto inferior, agregando los datos de la unidad a la que pertenece y el ttulo en el lomo del CD/DVD.
11,8 cms.
Universidad de Santiago de Chile - Avda. Libertador Bernardo OHiggins 3363 - Telfono (56-2) 718 00 00 www.usach.cl
0,6 cms.
14 cms.
0,6 cms.
116
GRUPO
Universidad de Santiago de Chile - Avda. Libertador Bernardo OHiggins 3363 - Telfono (56-2) 718 00 00 www.usach.cl
117
4.3 grupo B
120
GRUPO
GRUPO B
El Grupo B corresponde a un nivel intermedio que debe respetar ciertas normas jas, y con libertad en otras: Facultad de Ingeniera Facultad de Humanidades Facultad de Ciencia Facultad de Qumica y Biologa Facultad de Ciencias Mdicas Facultad de Administracin y Economa Facultad Tecnolgica Escuela de Arquitectura y Programa de Bachillerato en Ciencias y Humanidades, pertenecientes al Consejo de Administracin de Centros, Institutos, Programas y Unidades Anes. Direccin de Extensin y Actividades Culturales, perteneciente a la Vicerrectora Acadmica. Departamento de Deportes y Departamento de Desarrollo de Talentos Artsticos, pertenecientes a la Vicerrectora de Gestin y Desarrollo Estudiantil. Sello Editorial, perteneciente a Empresas y Fundaciones.
La curva convexa Usach est presente en todas las piezas, y se ubica en la parte superior, normalmente dependiendo del formato. Como regla general para todos los soportes, el imagotipo de la Universidad debe ser ubicado siempre en la parte superior derecha respetando el rea autnoma que se explica en cada caso. Se sugiere el uso de la espiga Usach naranja que sirve como delimitacin entre el encabezado y el resto de la informacin. En algunas piezas grcas se aplica una contraparte azul en el sector inferior. El espacio que queda libre de las formas corporativas se utilizar con un diseo pertinente a la pieza que se est confeccionando, siempre cuidando un criterio esttico, cromtico y con extrema precaucin de preservar siempre la identidad corporativa.
121
A. PORTADA DE TEXTO
Corresponde a todo tipo de publicaciones con empaste, sea hot melt, corchetes, anillado u otro, que contengan una importante cantidad de informacin y pginas como: libros, documentos con informacin ocial, manuales, etc. Estos textos son de suma importancia y sern guardados por los usuarios, a diferencia de los lienzos o trpticos que son desechables. En todo ese tiempo la corporativizacin deber cumplir su funcin. Su contraportada debe ser de color azul, lo que refuerza la identidad corporativa. Es posible modicar el sector blanco de la portada del texto, agregando imgenes, colores u otras tipografas, respetando siempre la imagen corporativa.
Centrado
2X
2X
1/3 de la altura
7 imagotipos
122
GRUPO
123
X
lomo
5 logotipos
2X
2X X
124
GRUPO
125
Centrado
2X
2X
7 imagotipos
126
GRUPO
127
B. FOLLETO
El folleto es una pieza grca de promocin y sobre todo de informacin. Debe ser atractiva sin dejar de lado la identidad corporativa de la Universidad. El formato del folleto es variable, aunque se aconseja que sea cuadrado de 20 x 20 cm El diseo puede incluir imgenes, colores y tipografas nuevas; respetando y no afectando los recursos grcos corporativos.
2X
11/2 imagotipo
7 imagotipos
20cms.
UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE Avda. Libertador Bernardo OHiggins 3363 Estacin Central - Santiago - Chile
1 imagotipo
20cms.
128
GRUPO
UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE Avda. Libertador Bernardo OHiggins 3363 Estacin Central - Santiago - Chile
129
C. DESPLEGABLE
El desplegable es una pieza grca primordialmente de promocin que debe responder a la identidad corporativa sin perder el impacto visual. El mismo diseo se aplicar a todos los formatos (dos, tres o ms caras). Este soporte es modicable, pero se recomienda de 12 x 20 cm para mantener uniformidad en todas las piezas emitidas por la Universidad.
Centrado 2X
11/2 imagotipo
7 imagotipos
20cms.
Centrado
UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE Avda. Libertador Bernardo OHiggins 3363 Estacin Central - Santiago - Chile
11/2 imagotipo
12cms.
130
GRUPO
C. TRPTICO
UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE Avda. Libertador Bernardo OHiggins 3363 Estacin Central - Santiago - Chile
131
D. AFICHE HORIZONTAL
Los aches tienen variados tamaos. En ellos, es posible agregar otros colores aparte de los corporativos, incluir fotografas y otros recursos grcos, pero siempre cuidando de mantener una imagen limpia y sobria. Si es necesario incluir otro imagotipo, adems del de la Universidad, deber ir en la parte inferior de los aches, NUNCA en la parte superior.
Centrado
2X
X 2X
6 imagotipos
Espiga Usach
Curva Usach
21/2 imagotipo
132
GRUPO
133
E. AFICHE VERTICAL
2X
11/2 imagotipo
10 imagotipos
134
GRUPO
135
F. LIENZO
Se sugiere que el lienzo sea ajustado al formato a imprimir, cuidando las proporciones de la plantilla. No es aconsejable utilizar imgenes.
Centrado
136
GRUPO
137
G. PENDN
Los pendones corporativos miden 1,8 metros de alto y 1 metro de ancho. Es posible incluir imgenes, respetando siempre la identidad corporativa.
11/2 imagotipo
10 imagotipos 2mts.
138
GRUPO
T I T U L O D E L P E N D ON
Unidad encargada del pendn
139
H. INVITACIN
Al igual que en el Grupo A, el Grupo B presenta dos tipos de invitaciones. En este caso, la especial tiene un lete azul de 1/2X arriba del lete naranjo inferior. La invitacin especial se usa para situaciones poco comunes que ameriten un cambio en la cotidianidad. Se permitir adems la utilizacin de formatos horizontales y tintas especiales, bajo la correspondiente justicacin.
X 2X
2X X
INFORMACIN DE LA INVITACIN
6 1/2 imagotipos
6x
X X
140
GRUPO
INFORMACIN DE LA INVITACIN
INFORMACIN DE LA INVITACIN
141
I. ETIQUETA CD/DVD
Este soporte, por su especial diagramacin no debe contener mucha informacin, se aconseja slo cambiar el texto. Se permitir el uso de fotografas siempre con la debida justicacin.
Centrado
Centrado
Al medio
3,6 cms.
4 cms.
Centrado
Otras informaciones
142
GRUPO
143
F. PORTADA CD/DVD
Despus del encabezado institucional, el formato queda en libertad para la inclusin de fotografas o grca en general.
Centrado
X X
12,2 cms.
Otras informaciones
12,2 cms.
144
GRUPO
Otras informaciones
145
K. CONTRAPORTADA CD/DVD
En la contraportada slo se puede modicar el texto inferior, agregando los datos de la unidad a la que pertenece y el ttulo en el lomo del CD/DVD.
11,8 cms.
Universidad de Santiago de Chile - Avda. Libertador Bernardo OHiggins 3363 - Telfono (56-2) 718 00 00 www.usach.cl
0,6 cms
14 cms.
0,6 cms
146
GRUPO
Universidad de Santiago de Chile - Avda. Libertador Bernardo OHiggins 3363 - Telfono (56-2) 718 00 00 www.usach.cl
147
4.4 grupo C
150
GRUPO
GRUPO C
El Grupo C corresponde al nivel ms exible, se rige slo por dos normas y existe libertad absoluta en lo dems. Son las unidades que corresponden a: Consejo de Desarrollo Social Empresarial Sociedad de Desarrollo Tecnolgico Fundacin Planetario Fundacin de Egresados y Amigos de la USACH INNOVO Incubadora USACH Fundacin de Ciencias de la Salud Fundacin Universidad Empresa Sello Editorial SEGIC CAPACITA USACH Consejo de Administracin de Centros, Institutos, Programas y Unidades Anes, exceptuando a la Escuela de Arquitectura y Bachillerato en Ciencias y Humanidades.
Dado que el grupo C est conformado por unidades con cierto nivel de independencia y autonoma de la Universidad, que a veces deben diferenciarse un poco de sta, slo se exige la presencia de dos elementos en todas sus piezas grcas: el imagotipo y el nombre de la Universidad. Ya dicho anteriormente, su correcta aplicacin sita al imagotipo a 2x del borde derecho y del borde superior del documento, donde x es el alto de la letra u de USACH. La frase UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE debe estar centrada entre el borde izquierdo de la pieza grca y el borde izquierdo del escudo del isotipo. El largo de la frase debe ser la mitad del ancho del documento.
151
A. PORTADA DE TEXTO
2X
Centrado X
2X
7 imagotipos
152
GRUPO
153
B. FOLLETO
2X Centrado X 2X
7 imagotipos
20cms. cm
cm 20cms.
154
GRUPO
155
C. TRPTICO
2X Centrado X 2X
20cms. cm
7 imagotipos
cm 12cms.
156
GRUPO
UNIDADENCARGADA
157
D. AFICHE HORIZONTAL
Centrado 2X
X 2X
6 imagotipos
158
GRUPO
159
E. AFICHE VERTICAL
2X
Centrado X 2X
10 imagotipos
160
GRUPO
161
F. LIENZO
Centrado
2/3 de la altura
2X
162
GRUPO
163
G. PENDN
2X
Centrado X
2X
10 imagotipos 2mts.
UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE Avda. Libertador Bernardo OHiggins 3363 Estacin Central - Santiago - Chile
1mt.
164
GRUPO
165
H. INVITACIN
Este formato es slo a modo de sugerencia. Las nicas exigencias son el escudo y el nombre de la Universidad. Se permitir la utilizacin de variedad de formatos y tintas especiales, bajo la correspondiente justicacin.
2X
6 1/2 imagotipos
166
GRUPO
167
I. ETIQUETA CD/DVD
Centrado
Centrado
Al medio
3,6 cms.
4 cms.
168
GRUPO
169
J. PORTADA CD/DVD
Centrado
X X
cm 12,2 cms.
cm 12,2 cms.
170
GRUPO
171
K. CONTRAPORTADA CD/DVD
11,8 cms. cm
0,6 cm cms.
cm 14 cms.
cm 0,6 cms.
172
GRUPO
173
174
USACH
GLOSARIO
175
GLOSARIO
Autonoma: Es la independencia que tiene un elemento con respecto a los otros para que no se vea afectado por ellos. El imagotipo de la USACH necesita una autonoma especial para que se pueda leer bien y no se vea modicado ni en la imagen ni en la percepcin de la gente. Color Hexadecimal: Es un sistema de control de color para web en lenguaje HTML. Es representado por seis valores que pueden tomar hasta diecisis valores distintos, que van del 0 al 9, y de la A a la F. Existen 216 colores bsicos, que son los ms utilizados. Colores Luz: Son los colores que estn hecho a base de haces de luces, monitor del computador, televisin o cine. Sus colores primarios son el rojo, verde y azul (RGB), cuya fusin crea la luz blanca. Colores Pigmento: Son los colores que estn hechos a base de la luz reejada en los pigmentos que cubren la supercie de un objeto, se usa en tintas, colorantes, etc. Sus colores primarios son el cyan, el magenta y el amarillo y casi siempre se le agrega el negro para reforzar los colores oscuros (CMYK). Corporativo: En este manual, el trmino corporativo se reere a todo lo que tenga que ver con el sistema grco institucional creado para la Universidad. CMYK: Sigla de Cyan-Magenta-Yellow-blacK. Es el principal sistema de produccin de colores hechos a base de pinturas (pigmentos), las impresoras e imprentas, entre muchas otras, funcionan de esta forma. Los porcentajes de estas 4 tintas base denen los colores que vemos en impresos. Elemento visual: Los elementos visuales con todas aquellas partes presentes en una pieza grca. Puede ser el lete, el escudo, un fondo, letras, etc. Equilibrio Visual: Es la armona presente en las piezas grcas, es producida por la mezcla de los pesos visuales producidos por varios factores como la eleccin de los colores, la ubicacin de los elementos visuales en el espacio, entre otros. La simetra produce un equilibrio seguro, pero existen otras formas de producir armona en una imagen.
176
USACH
Para el equilibrio visual no existe mtodo de clculo racional (excepto para las formas ms regulares), es calculado por la intuicin visual inherente al ser humano.
Equilibrio
Desequilibrio
Formato: Es es la medida que tienen los soportes. Por ejemplo: el formato carta es de 21,6 x 27,9 cm El formato de la tarjeta de presentacin es de 5,3 x 8,8 cm. Un formato usado para sitios web es de 1024 x 768 pixeles. Identidad Corporativa: Aunque an existen debates de los lmites de la Identidad Corporativa, en este manual el trmino es usado como el sistema grco nico creado especialmente para la Universidad, para ser usado como su imagen frente a la sociedad. Esto incluye todo lo posible de encontrar en este manual y en las piezas producidas en basndose en l. Imagen Corporativa: En este manual, este trmino es sinnimo de Identidad Corporativa. Imagotipo: Es la marca en s, est conformada por el logotipo y el imagotipo. Puede haber marcas que tengan slo el logotipo y existen, aunque muy pocas, las que slo tienen el isotipo. El imagotipo puede tener versiones, en este manual se muestran versiones horizontales o monocromas. Impacto Visual: Es el efecto que una pieza grca genera en el observador. Para que haya impacto visual debe destacar entre su entorno. Por ejemplo: un ache negro con un crculo rojo tendr gran impacto visual, pero un ache blanco con colores claros en el pasillo de un hospital no tendr impacto visual. Aunque generalmente es necesario, no siempre se busca causar impacto visual, ya que slo es usado para llamar la atencin. Isotipo: Es la parte sgnica de la marca o imagotipo, en este caso es el escudo herldico en su totalidad. Hay marcas que utilizan principalmente su isotipo en sus campaas, como Apple o McDonalds.
177
Isologotipo: Es sinnimo de Imagotipo. Lectura: La lectura no se remite solamente a las palabras escritas. La lectura de una imagen es la capacidad de esta de comunicarse bien, en esto inuye la denicin de los contornos, contraste suciente para ver las formas o que no haya elementos que interrumpan lo que intenta comunicar, etc. Legibilidad: La cualidad de lectura que tiene una imagen. Lnea Grca: Son las normas generadas para que los productos grcos que se produzcan sean coherentes entre s. La imagen corporativa sigue una lnea grca, y puede tener subconjuntos ms especcos como los grupos A, B y C. Logotipo: Es la parte lingstica de la marca o imagotipo, en este caso son las letras U, S, A, C, H juntas, en ese orden especial y con esos colores. Hay marcas que slo cuentan con logotipo como Sony o Coca-Cola. Comnmente se le dice logo al imagotipo. Marca: Es el punto de diferenciacin del servicio respecto a sus competidores que la hace especial y nica. Le entrega al producto o servicio una personalidad propia y una imgen con sus cualidades para jarla en la mente del consumidor. En este manual, el trmino Marca es generalmente utilizado como Identidad Corporativa. Monocromtico: De un solo color. Normas: Son guas o reglas a seguir para estandarizar los procesos y productos grcos emitidos por la Universidad, de acuerdo con la identidad corporativa. Pantone: Es un sistema de control de color pigmento mundialmente reconocido que funciona de la manera ms simple: a cada color le es asignado un cdigo por el que se le reconoce y ese color es comprado directamente a la empresa. Gracias a esto se evita la formacin de colores a base de otras tintas (CMYK). El pantone es un sistema seguro, ya que los colores no varan si es ocupado en el soporte correcto. Peso Visual: Es el concepto central de la composicin y corresponde al nivel de presencia de un objeto en un espacio determinado. El peso visual puede ser producido por la intensidad
178
USACH
de color, el tamao de un elemento con respecto al soporte y los otros elementos, la ubicacin, direccin, etc. Pieza Grca: Es cada producto que contenga un trabajo grco, como por ejemplo: una carpeta, una presentacin de diapositivas, un tazn con el imagotipo, un manual, etc. Posicionamiento: Es la ubicacin de una marca en la percepcin mental colectiva de la sociedad y sus clientes, es lo que la diferencia de su competencia. Premisa: Seal o indicio por donde se inere algo o se viene en conocimiento de ello. RGB: Sigla de Red-Green-Blue. Es el sistema de produccin de colores hechos a base de luz. Los porcentajes de rayos de luz de estos tres colores generan toda la gama de colores que vemos en monitores. Signo: Un signo es todo aquello que representa o sustituye otra cosa. Un signo es un color que representa modernidad, un cono que signica un lugar, una fotografa que representa a una persona, etc. La identidad corporativa de una marca se construye a base de signos (formas, colores, usos, periodicidades, etc.), creando un sistema que comunicar a la sociedad y los consumidores lo que esa marca desea.
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USACH
ANEXOS
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USACH
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USACH
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