Planejamento de Campanha Eleitoral

INTRODUO No importa o tamanho da cidade, do estado, em qualquer lugar do Brasil nossos parlamentares devem defender o mesmo projeto nacional, estratgico e conjuntural. Todos defendem o governo Lula, o socialismo, a redistribuio de renda, a reforma agrria, os investimentos prioritrios nas polticas sociais, a democracia para todos em todas as dimenses, a participao popular, o combate violncia, a recusa ao neoliberalismo. Defendem a igualdade entre homens e mulheres e combatem a discriminao racial. Respeitam a liberdade de opo religiosa e sexual das pessoas. Lutam pela preservao do meio ambiente. Por outro lado, nossos parlamentares so aliados dos movimentos populares e sindicais. A maior parte deles participa ativamente de organizaes deste tipo. E, mesmo aqueles que no so militantes destes movimentos, defendem a sua importncia decisiva para superar os grandes males atuais que atingem o nosso povo. MAPEANDO O POTENCIAL DA CANDIDATURA DEFINIR CLARAMENTE OS OBJETIVOS O primeiro passo a ser dado por algum que planeja ser candidato(a) definir qual o objetivo da candidatura. O objetivo no necessariamente apenas a eleio. Algumas candidaturas podem estabelecer como objetivo a afirmao de um nome na poltica local, o fortalecimento de uma corrente de pensamento ou dar visibilidade a um movimento social especfico. Porm, independente do objetivo de uma candidatura, para ela ser bem sucedida dever necessariamente ter um bom desempenho eleitoral. As campanhas no so momentos mgicos onde tudo possvel. Pelo contrrio, traduzem a realidade, as possibilidades conjunturais e estruturais de cada partido ou candidato. Ao contrrio do senso comum, no possvel ganhar todas as campanhas e reconhecer isso fundamental. Pode-se perder uma campanha ganha, porm muito difcil ganhar uma campanha perdida. PLANEJAMENTO ESTRATGICO DA CAMPANHA Antes de comear a campanha fundamental fazer o seu planejamento estratgico. Planejar uma campanha fazer um plano que nos ajude a organizar todos os passos que nos leve a garantir a vitria eleitoral. Devem participar do planejamento, todos os que estaro envolvidos na sua execuo, ou seja, todos os que estaro envolvidos na campanha. Rena sua equipe e os principais apoiadores, e comece fazendo um levantamento de todas as dificuldades e oportunidades, faa um mapa de todo o patrimnio humano em que poder contar e do territrio eleitoral, tente identificar os seus principais adversrios. Desenhe sua estratgia de sua campanha e faa um calendrio de todas as grandes aes at a eleio. Fixe metas para tudo o que for possvel mensurar

na campanha. Defina responsveis para tudo e organize o cumprimento de todas as tarefas levantadas, realize periodicamente reunies de avaliao de como anda a execuo do planejamento. COMO ATINGIR OS OBJETIVOS DA CAMPANHA 1o Passo: De Quantos Votos Preciso? Com os objetivos traados, necessrio definir a quantidade de votos para a eleio do candidato(a). Tomando como base a histria eleitoral da pessoa, do partido, dos adversrios na cidade, podemos estimar o nmero de votos necessrios para conquistar o mandato. importante lembrar que, neste caso, interessa no apenas o desempenho pessoal do candidato, mas tambm o desempenho das outras pessoas do partido ou coligao. Definido o nmero de votos necessrios para a eleio, est estabelecida a meta a ser perseguida na campanha at o dia das eleies. 2o Passo: Qual o Potencial de Votos da Minha Candidatura? A partir da histria de militncia e dos provveis apoios que ter, o candidato mapear os segmentos regionais e de interesse nos quais ele tem chance de ser votado. Assim, o pr-candidato dever mapear as suas reas geogrficas de atuao (bairro, povoado, etc.), os segmentos sociais e os grupos da sociedade civil organizada, que tendem a apoi-lo, ou onde ele imagina poder conseguir apoio. Este mapeamento fundamental, pois vai determinar se o pr-candidato ter, ou no, alguma chance na campanha. Deve ser feito de forma serena e, de preferncia, realista. melhor estimar o potencial de votos para menos do que para mais. Cuidado com as iluses. O universo de conhecidos sempre muito maior do que aqueles que efetivamente se dispem a votar no candidato. Alm disso, comum pessoas prometerem seu voto a mais de um candidato. 3o Passo: Quantos Votos Eu Tenho? a partir do mapeamento dos votos em potencial (2o passo) que se responde a esta pergunta. So os votos firmes, praticamente consolidados pela candidatura. de onde parte a campanha. No se deve confundir votos em potencial com votos consolidados. A importncia do mapeamento destes votos determinar a quantidade de votos a serem ainda conquistados para a eleio do candidato. 4o Passo: Quantos Votos me Faltam? Respondendo a esta pergunta, comea-se o delineamento da campanha. A candidatura ter de definir, a partir desta referncia, a poltica de crescimento da campanha. A base para o desenvolvimento da candidatura o pblico potencial definido no 2o passo. Mas bastante provvel que este universo no seja o suficiente para garantir a eleio. Logo, dever ser planejada uma poltica de ampliao da candidatura

para outras reas de atuao. Para esta ampliao devero ser levados em considerao lugares onde exista alguma afinidade com o perfil da candidatura e de preferncia onde o PT tenha poucos ou nenhum candidato. FAA PROJEO DE VOTOS DE TODAS AS REGIES DO MUNICPIO. Relacione todos os bairros ou povoados do Municpio e anote o nmero de votos existentes; Faa uma projeo dos votos que voc acha conseguir em cada localidade; Defina o nmero mnimo e mximo de votos que voc pretende conseguir em cada localidade; Busque apoiadores para trabalhar em cada localidade. Defina com cada pessoa os compromissos e as estratgias de ao. Em Resumo: Estes 4 passos podem ser resumidos em 2: Como manter os meus votos e conseguir os que me faltam? Aqui vem a estratgia da campanha que, a grosso modo, consiste em responder: o que necessrio fazer para, no tempo disponvel, com o universo potencial disposio, com a histria do candidato e com os recursos materiais e humanos disponveis, conseguir os votos necessrios para vencer a eleio? ONDE ESTO OS VOTOS QUE IRO ME ELEGER 1o. O voto partidrio. Vai ser disputado por todos os Candidatos do partido. Tenha sempre compromisso partidrio, participando das atividades partidrias; Apresente propostas especficas para a militncia partidria. Busque o cadastro de todos os filiados do partido, com endereo, telefone e email; Faa visitas ou telefone para todos. 2o. Voto de relacionamento pessoal. o voto das pessoas mais ntimas, da famlia, parentes e dos amigos. Transforme todos do seu crculo de relacionamento pessoal em apoiadores Faa uma relao de todos os seus amigos e conhecidos; Visite todos os seus parentes e amigos; Rena toda a famlia e pea apoio; Transforme seus amigos e familiares em apoiadores. 3o. O voto de categoria ou base social que representa. Se voc for o representante de uma categoria sindical, profissional, social ou religiosa, importante que busque apoio nas principais lideranas de sua rea de atuao. Elabore sua plataforma com propostas especficas para o seu setor de atuao; Faa um cadastro com todos os membros deste setor; Faa reunies com a direo da organizao que voc participa e busque o apoio de todos; Faa contato pessoal com todos;

4o. O voto de sua comunidade. A sua atuao na comunidade e seu relacionamento com os moradores podero render muitos votos, o importante buscar apoio dos vizinhos e de todas as lideranas de sua comunidade. Relacione todas as entidades existentes na Comunidade. APP, Igrejas, Clubes, Associaes, Grupos de Idosos, Jovens, cooperativas; Relacione todas a lideranas Comunitrias: dirigentes de Entidades, ex Candidatos, Proprietrios de Empresas, Lderes de Grupos; Faa contatos com todas essas lideranas. Pea orientaes e sugestes para a sua Campanha; Participe de reunies e eventos promovidos na Comunidade; Promova reunies em todas as ruas. 5o. O voto dos apoiadores. Bons apoiadores podem multiplicar seus votos. O importante uma boa seleo dos apoiadores, pois eles so a extenso do candidato. Busque apoiadores eleitorais em todas as regies; Selecione bem seus apoiadores; Prepare bem seus apoiadores, pois todos sero a sua imagem durante a campanha; Defina compromissos de voto com cada um; Identifique parentes, amigos e colegas de trabalho que possam se transformar em apoiadores. 6o. Seu voto pessoal. o voto que voc tem e vai conquistar pelo seu prestgio pessoal. Pelo seu histrico de vida e de atuao e pela sua personalidade. O eleitor s vai votar em voc se consider-lo o melhor candidato. Faa um Plano de contatos para todo o Municpio: visitas de casa em casa, reunies, eventos, telefonemas, mala-direta, e-mails, orkut, etc.; Faa contatos com lideranas reconhecidas; Descubra regies pouco exploradas por outros Candidatos; Procure saber dos problemas enfrentados pela comunidade e coloque na sua plataforma de campanha. No se esquea, fundamental pedir o voto!! Onde pedir votos? No contato pessoal. Nas caminhadas em locais de grande circulao de pessoas. Nas visitas de casa em casa. Nas visitas Empresas e entidades. Nas reunies em bairros e em entidades. Nos comcios. Nos eventos festivos. Por telefone. Pela internet, e-mail, orkut, MSN, stio. Por correspondncia.

No esquea, o eleitor antes de votar quer conhecer o candidato!!! PROGRAMA DA CAMPANHA Aqui se define o perfil da candidatura. Em funo do histrico do candidato, de compromissos polticos assumidos com seus apoiadores e do pblico alvo a ser atingido na campanha, devero ser definidos os temas que constaro no programa e que se refletiro no discurso e materiais de propaganda do candidato(a). O programa deve ser simples, direto e objetivo. Deve fornecer ao candidato e apoiadores argumentos que justifiquem a candidatura na hora de pedir votos. O eleitor tem que identificar, por meio do programa, o sentido da candidatura e suas convices. O programa tem que ser condizente com o mandato desejado. Deve referir-se s aspiraes, realidades e necessidades do candidato e seus apoiadores. No pode, porm, ser fechado a ponto de dificultar novas adeses. O programa precisa chegar aos ouvidos, aos olhos e boca do povo. Precisa ganhar as ruas. Mais do que um conjunto de propostas, um bom programa um desenho poltico de solues. Solues para os principais problemas do municpio. Para elaborar seu programa de Trabalho voc precisa buscar resposta a estas perguntas: Quais so as expectativas dos Eleitores? Quais so as prioridades do Municpio? O que o Eleitor quer de um Candidato? IDENTIFIQUE O PERFIL DE SUA CANDIDATURA Se voc for candidato de uma determinada regio do municpio: Faa um levantamento dos problemas e necessidades de sua Comunidade. Faa visitas s lideranas comunitrias e pea as sugestes; Faa contatos com dirigentes de escolas, posto de sade, centro comunitrio, igreja, clubes esportivos, clube de idosos, grupos de jovens; Participe de reunies com a Associao de Moradores e outras entidades que atuam em sua comunidade; Promova reunies com moradores; Apresente propostas especficas para sua comunidade; Faa um levantamento em todas as ruas de sua regio para identificar os principais problemas, converse com os moradores. Se voc for candidato do Partido sem uma regio especfica: Busque no programa do seu partido as propostas que sensibilizem o eleitor; Apresente propostas para a militncia partidria; Observe os maiores problemas do Municpio e aqueles que so periodicamente levantados pela populao; Participe de reunies, debates, seminrios que so promovidos para discutir os problemas do Municpio; Analise o resultado de pesquisas realizadas; Faa visitas a entidades, lideranas e pea sugestes.

Se voc for defender uma causa social: Neste caso verifique que tipo de Eleitor poder ser sensibilizado por essa causa e quais as expectativas de voto; Voc dever estar muito bem preparado para poder convencer o Eleitor que conhece a causa e a pessoa indicada para devend-la. Se Voc for representante de uma categoria ou entidade: Identifique as principais necessidades da categoria; Faa projeo dos votos que a categoria poder lhe trazer; Elabore um plano de ao para que a categoria trabalhe e assuma compromissos com sua Candidatura. A MARCA DA CAMPANHA Os componentes ideolgicos e polticos da campanha, que definem o perfil da candidatura e seu programa, devem ter um logotipo e um slogan que os representem e simbolizem. Isto a marca da campanha, que estar presente em todos os materiais de divulgao do candidato(a). Quanto mais criativa esta marca, mais fcil ser para os eleitores a identificao da candidatura. importante tambm o candidato(a) mostrar a sua cara na campanha, em todos os materiais. A fisionomia do candidato parte adicional da marca da campanha e importante que ela seja a mesma em todos os materiais. Capriche na fotografia. ORAMENTO DA CAMPANHA Fazer o oramento estimar as despesas necessrias para conquistar os votos pretendidos: aluguel de comit, linha telefnica, alimentao, carro de som, combustvel, grfica, programa de rdio e/ou TV etc. O oramento deve sempre priorizar o ltimo perodo, a reta final da campanha, pois a que as pessoas esto mais envolvidas no processo eleitoral e com maior tendncia a se decidir sobre determinado candidato. Portanto, o volume de materiais necessrios maior. A elaborao de um oramento exige mincia, tem que ser o mais completa possvel, procurar cobrir todas as brechas e deve ser feita levando-se em conta as necessidades levantadas pelo planejamento com relao quantidade de reas e eleitores a atingir. Um bom oramento deve, primeiramente, levantar a quantidade de materiais necessrios a curto, mdio e longo prazo, para adequ-lo ao volume de recursos arrecadados durante a campanha. Em segundo lugar, deve-se pesquisar o mximo de fornecedores para cada tipo de material, pois sabemos que a diferena de preos entre um fornecedor e outro pode ser muito grande. Vale a pena consultar pessoas experientes em campanhas. Ateno: Nunca fique "nas mos" de um nico fornecedor, pois, por vrios motivos, ele pode no cumprir os prazos necessrios. Se houver condies, forme um estoque

prvio de materiais e matrias-primas. Isto barateia muito os gastos numa campanha, que tendem a ter uma elevao grande de preo no decorrer do processo eleitoral. Uma forma valiosa de minimizar os custos de uma campanha o trabalho cooperativo entre candidatos, como fechar um pacote com a mesma grfica. Itens de um oramento Um oramento deve tentar esgotar todos os custos diretos e indiretos de uma campanha. A seguir relacionados os gastos mais comuns em uma campanha: 1. Veculos: gastos com compra ou aluguel, gasolina, manuteno, instalao de som, decorao (pintura, plotagem); 2. Servios especializados: jornalista, fotgrafo, arte-finalizao, locutores para rdio e/ou comcios. Uma dica: procure identificar, entre as pessoas prximas, as que desenvolvem este tipo de trabalho, pois voc conseguir baratear o custo da campanha; 3. Despesas Operacionais: palanques, som, decorao; 4. Materiais de campanha: gastos com impressos, faixas, cartazes, placas, adesivos; 6. Mala direta: etiquetas, envelopes, postagem, etc; 7. Comit: aluguel, gua, luz, telefone, computadores, mveis, utenslios, material de escritrio, limpeza, conservao. ESTRUTURAO DA CAMPANHA A organizao vertical de qualquer atividade se manifesta por meio de um organograma. Uma campanha eleitoral no diferente: exige muito esforo e disciplina. Por isso a campanha necessita de um organograma determinando: quem faz o qu, responde a quem e quando. No mais possvel fazer campanha confiando apenas na (imprescindvel) boa vontade da militncia. Tarefas tcnicas exigem especializao. necessrio verificar entre os militantes os mais aptos para cada tarefa, preenchendo um organograma mais ou menos como o exemplo a seguir: Conselho Poltico Vai dar o direcionamento estratgico da campanha e representar os diversos interesses envolvidos. Deve estar prximo do dia-a-dia o suficiente para ser um "termmetro" da campanha. uma estrutura gil, de poucas pessoas, capaz de redirecionar a campanha frente a um acontecimento poltico. Se rene quase que diariamente e deve ter autoridade frente a todos os setores que integram a campanha. Coordenador(a) de Campanha Vai fazer o que o nome diz: tomar decises administrativas e polticas do dia-adia. Precisa gerar e gerir aes que solucionam problemas. No faz parte do seu papel choramingar porque o material da grfica ainda no veio ou porque no chegou material de campanha para determinado militante. Sendo que uma campanha j tem problemas de sobra, ele precisa fazer as coisas acontecerem e, somente aps a soluo do problema, tentar descobrir os pontos que impediram essas aes de campanha. A funo exige algum com garra, experincia,

autoridade, capacidade de organizao, conhecimento do candidato e da campanha e afabilidade mas que, de vez em quando, vai ficar com fama de chato por insistir na correo de problemas frequentes de campanha. E claro que no pode ser um mal-humorado ou antiptico, pois isso gera tenses e afasta apoios e votos. bom que possa ser algum com dedicao integral campanha. Responsvel pela mobilizao Vai coordenar toda a ao de mobilizao da campanha, como as panfletagens, a distribuio das placas nas casas, a mobilizao para as reunies, o envolvimento da militncia. Vai acompanhar o trabalho de todos os cabos eleitorais, para poder aproveitar o Mximo o rendimento de cada um. Responsvel pelas Finanas , obviamente, a funo mais ingrata das campanhas, devido falta crnica de recursos. Exige conhecimento dos princpios petistas, disciplinas e persistncia. De preferncia, deve ser delegada a algum que tenha experincia em lidar com dinheiro ou em obter dinheiro. As solues comuns de quem no da rea, como rifas, festas e venda de material de campanha, embora no devam ser abandonadas por serem aes de afirmao de apoio da parte de quem contribui , precisam ser aliadas a outras mais promissoras, como, por exemplo, apoio de pessoas em dinheiro ou em materiais. Com a nova legislao, o responsvel pelas finanas precisa agir em conjunto com o candidato e o Comit Financeiro da Campanha Majoritria, para a apresentao da prestao de contas na Justia Eleitoral. Responsvel por Recursos Materiais e Humanos A campanha necessita de algum que cuide de repor estoques, providencie novas peas publicitrias, faa contato com grficas e compre materiais, cuide de servios e do comit etc. Esta pessoa tambm precisa estar contatando militantes que possam fazer trabalhos de graa, ou mais baratos (costureiras, pintores, jornalistas, publicitrios, especialistas em computao). Deve ser responsvel, tambm, pela integrao de quem chega campanha, falando sobre o partido, o candidato e as melhores formas da pessoa ajudar a eleger o candidato Adaptao do texto extrado do blog de Jefferson Forest de Blumenau, Santa Catarina.