UNIVERSIDAD DEL ZULIA FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIN ESCUELA DE COMUNICACIN SOCIAL DPTO. DE PUBLICIDAD Y RR.PP.

Integrantes: Angemali Fernandez C.I. 20.690.699. Mariandrea Coltat. C.I. 20.585.415 Andrea piero. Jesus hernandez. Luiza anzola.

Importancia de la Profesin del Publicista-Relacionista en el Desarrollo de la Sociedad. La importancia de la publicidad, en la sociedad de nuestro tiempo crece de da en da. Del mismo modo que los medios de comunicacin social ejercen una enorme influencia en todas partes, de ese mismo modo lo hace la publicidad, la cual usa estos medios como vehculo, posee una poderosa fuerza de persuasin, modeladora de actitudes y comportamientos en el mundo de hoy. La sociedad tiene derecho a la informacin basada en la verdad, la libertad, la justicia y la solidaridad. El tema de la publicidad es extremadamente diverso y vasto. Por regla general un anuncio trata de dar una simple noticia pblica que busca suministrar informacin e invitar al consumidor a comprar el producto. Sin duda la publicidad como los medios de comunicacin social en general, actan como un espejo. Muchas publicaciones y operaciones radio-televisivas sobreviven gracias a los beneficios que da la publicidad. La publicidad es un aspecto importante en nuestras vidas por lo menos en los pases consumistas como el nuestro. Actualmente existe una creciente similitud de productos y servicios debido a que el mercado es cada vez ms amplio. Frente a esto la publicidad ya no basta porque ha perdido credibilidad y se hace sumamente necesario encontrar una herramienta que permita diferenciarse a las empresas. Aqu entran en juego las relaciones pblicas como disciplina que, mediante una gestin estratgica, logran diferenciar a la organizacin de sus competidoras.

La publicidad y las relaciones pblicas poseen diferentes fines, pero ambas siempre van de la mano ya que la publicidad ayuda a controlar el mensaje que se quiere transmitir pero las relaciones pblicas le brinda la credibilidad al mensaje, lo que permite una mayor receptividad y aceptacin por parte del pblico al cual est dirigido el mensaje.

Que es, para que sirve y quienes deben ejercer de la profesin del Publicista-Relacionista Un publicista-relacionista influye en el desarrollo de la sociedad ya que es la imagen de lo que sucede en la misma, incluso la publicidad puede influir en la conducta de la comunidad. A travs de la publicidad se pueden crear gran cantidad de imgenes positivas, que no vayan en contra de los valores (valores ticos) establecidos en esa sociedad. El publicista-relacionista pblico en su rea hace un bien a la comunidad a travs de la transmisin de mensajes informativos. La publicidad es la parte comunicativa de las empresas, a travs de ella se puede crear una buena conducta y se puede cambiar la aptitud de la sociedad. Las empresas utilizan las relaciones publicas precisamente para que den una comunicacin positiva entre esta y la comunidad que la rodea. La publicidad se encarga de que exista una armona entre organizacin-sociedad. El relacionista publico favorece la comunicacin entre empresa-sociedad, mediante cuas publicitarias, afiches, vayas, eventos, entre otros. Las organizaciones realizan campaas publicitarias para poder ser las primeras en el mercado. Esta profesin tiene muchas funcionalidades, y es de gran utilidad debido a que el mundo en el que vivimos actualmente, la comunicacin es fundamental en nuestra vida. La publicidad y las relaciones pblicas son el principal mtodo de comunicacin

entre la empresa y el cliente. Pero realmente son algo ms que eso. Son un medio de informacin social, de opinin, con capacidad de cambio, todo ello en una sociedad en la cual todo est relacionado, conectado, y es necesario que as sea, y la publicidad y las relaciones publicas es uno de los instrumentos fundamentales para ello. En una entrevista hecha a la profesora Alejandra Parra se le pregunt que quien crea ella quienes deban ejercer esta profesin y nos dijo que esta profesin debera ser ejercida por las personas profesionales, especficamente profesionales formados en el area publicidad y relaciones publicas que estn para la creacin en la publicidad de manera original que puedan planificar y organizar programas de relaciones pblicas en empresas e instituciones, tiene que saber lo que realmente son las relaciones pblicas y lo que maneja un publicista. En nuestra opinin estamos totalmente de acuerdo con ella ya que solamente un profesional especializado en su rea debera de aplicar esos conocimientos en su rea y no recaer a lo que es conocido como el principio de Peter el cual el profesional deja de trabajar en lo que de verdad le gusta para avanzar de rango hasta llegar as a un rango en el que el mismo deja de ejercer lo que ms le gusta a hacer en este caso publicidad, llegando as a su nivel de incompetencia. Esta carrera ofrece muchas ventajas a nivel social, ya que un egresado viene con conocimientos nuevos, frescos, ya viene actualizado y puede ser de mucha ayuda para una empresa, sobre para una empresa publicitaria ya que esta necesita de ideas innovadoras para as lograr una buena campaa publicitaria y lograr tener un buen puesto en el mercado. Ya que no es lo mismo un egresado que se gradu hace 3 aos y otro que se va graduando ahorita, debido a que este puede aportar ideas nuevas e innovadoras. Ya que todo va avanzando y evolucionando.

oportunidades laborales para los egresados de la carrera de publicidad y relaciones publicas El egresado en Publicidad y Relaciones Pblicas puede desempearse en:

Agencias publicitarias. Departamentos de relaciones pblicas. Comunicacin corporativa. Asuntos pblicos. Relaciones institucionales y de imagen de empresa publicas y privadas. Oficinas o agencias asesoras de publicidad. Agencias de mercadeo. Oficinas de relaciones pblicas. Organizacin de eventos a empresas financieras, partidos polticos, industrias, empresas de servicios, entre otras

Marco tico-jurdico del desenvolvimiento de la profesin del publicista-relacionista en sus diversas actividades. El plan formativo del Ttulo debe dotar al Graduado/a en Publicidad Relaciones Pblicas de una capacitacin adecuada para el desarrollo de su actividad profesional atendiendo a las demandas y necesidades sociales. Los objetivos fundamentales del Grado de Publicidad y Relaciones Pblicas son: Fomentar la capacidad crtica, analtica e interpretativa, aportando los conocimientos de las tcnicas de investigacin y procedimientos de trabajo necesarios para transformar las

necesidades del cliente en soluciones de comunicacin eficientes. Adquirir un conocimiento bsico y general de los principales puntos de inflexin que configuran el panorama actual de la labor del profesional de la comunicacin, especialmente publicitaria y de las relaciones pblicas. Los conocimientos deben ser siempre relevantes para la comprensin del fenmeno de la comunicacin y de su funcin en la sociedad contempornea. De esta manera se conseguir que el estudiantado se convierta en un gran conocedor del contexto social, cultural, poltico, econmico y empresarial en el que se inserta su trabajo y sepa adecuar de forma responsable su labor al mismo. Proporcionar un conocimiento exhaustivo de todos los elementos que conforman y se interrelacionan en el sistema de la comunicacin, especialmente publicitaria y las relaciones pblicas, para su aplicacin a la realidad de las organizaciones y para el desarrollo de una actitud estratgica. Esta formacin le capacitar para la toma de decisiones y la implementacin de estrategias de comunicacin coherentes, por medio de una creatividad eficaz, midiendo posteriormente sus resultados y extrayendo las conclusiones oportunas. Ser capaces de comunicarse y expresarse con coherencia y correccin en su ejercicio profesional; para ello debern dominar el uso especializado de la/s lengua/s de su comunidad y del ingls. Ser capaces de construir, planificar y evaluar acciones y discursos propios de la comunicacin publicitaria y de las relaciones pblicas para la elaboracin de campaas de comunicacin, para lo que conocern tambin las posibilidades de aplicacin eficaz de las diferentes tecnologas.

 Conocer las teoras, categoras y conceptos que ms han incidido en las diferentes ramas de investigacin, desarrollo e innovacin de la comunicacin empresarial e institucional as como su necesidad de autorregulacin por sus consecuencias ticas y socio-culturales. Poltica comunicacional de la empresa. La empresa: Las relaciones pblicas constituyen una funcin asesora que tendr a su cargo la fijacin de la poltica general de la empresa y, por ende, su ubicacin se encuentra al lado de la presidencia o de la gerencia general. En toda empresa, dentro de su pblico interno, existen y se forman grupos de afinidad que es conveniente tenerlos en cuenta en el programa de relaciones pblicas que se elabore. la empresa debe ser un medio para la autorrealizacin de todos y cada uno de sus integrantes y la de permitir la libre formacin y actuacin de los grupos que naturalmente surjan dentro de la entidad. Es notorio que el rendimiento del personal est estrechamente anexado al ntimo sentimiento que ste tenga de que la empresa en la cual trabaja le permite hacer realidad sus aspiraciones y proyectos. En las empresas existen varios tipos de comunicaciones como lo son: Comunicacin formal e informal. Comunicacin programada y no programada. La comunicacin formal, que es aquella que se origina en la direccin y que llega al personal siguiendo los canales

establecidos en el organigrama. En cambio la comunicacin informal es aquella que circula entre los integrantes de una empresa y la informacin que se transmite no tiene precisin algn y no se sabe su origen real y no sigue los canales establecidos para el efecto. La comunicacin programada es aquella comunicacin la cual es ms elaborada, mas sintetizada, planificada y emitida intencionalmente por la organizacin como por ejemplo tenemos los comunicados de prensa, este sera un ejemplo de una comunicacin planificada, esto con el fin de difundir al publico lo que la empresa desea transmitir. No programada es la que surge o emana de los trabajadores de la empresa y de los familiares de los mismos. Cada integrante del grupo laboral de la institucin, expresa su opinin sobre la empresa, en primer trmino, a los integrantes de su familia, pero, adems, al grupo de sus amistades.

Esta carrera cuenta con unas caractersticas generales, pero en este caso se va a hablar sobre las caractersticas generales de la carrera Publicidad y Relaciones Pblicas en la escuela de comunicacin social en la universidad del Zulia. Cuenta con una estructura curricular, unos objetivos y asignaturas los cuales cada una de ellas cuenta con un profesor que dicta tal asignatura.

El pensum de esta carrera segn la universidad del Zulia es el siguiente:

C DIG O MATERIA H CDI R GO 4 4 4 4 4 4 MATERIA PRELANTE HR

910 Lgica para un Profecional S 511 Eficiente E 910 Modo de Vida e Identidad M 515 Nacional E S 510 Morfosintaxis del Castellano T 301 R 510 Orientacin I E 522 I 510 Practica promocional I 403 510 Principios Bsicos de la 445 Informtica

SEMESTRE II CDI GO MATERIA H CDI MATERIA R GO PRELANTE 4 4 4 4 4 HR

5411 Idioma Instrumental I 30 5103 Morfosintaxis del Castellano II 05 5104 Principios Bsico de la Publicidad 04 5104 Principios Bsicos de la 02 Relaciones Publicas 5104 Principios Bsicos del Mercadeo 01 SEMESTRE III CDI MATERIA

H CDI

MATERIA

HR

GO 5101 Introduccin a la Radio 01 5104 Medios Audiovisuales 42 9105 Metodologa de la Investigacin 12 Documental 5104 Principios Bsicos del Diseo 06 5102 Teora de la Comunicacin 01 SEMESTRE IV CDI GO MATERIA

R 4 4 4 4 4

GO

PRELANTE

H CDI R GO 4 4 4 4 4

MATERIA PRELANTE

HR

9105 tica Ecolgica 18 5411 Idioma Instrumental II 31 5103 Semntica 14 5104 Semntica Publicitaria 12 5104 Tcnicas De Redaccin 05 SEMESTRE V CDI GO MATERIA

H CDI R GO 4 4 4 4

MATERIA PRELANTE

HR

5104 Psicologa y Promocin 07 5104 Semiologia Publicitaria 08 5104 Taller Diseos Publicitarios para 09 Medios Impresos 5104 Tcnicas de Investigacin de 15 Mercadeo SEMESTRE VI CDI MATERIA

H CDI

MATERIA

HR

GO 5104 Anlisis del Compartimiento del 11 Consumidor 5104 Estrategia de Mercadeo 16 5101 Locucin Bsica 09 5104 Principios tico-Jurdico de la 23 Comercializacin en Venezuela 5104 Relaciones Publicas Comerciales 10 5104 Taller Publicidad para Medios 13 Audiovisuales SEMESTRE VII CDI GO MATERIA

R 4 4 4 4 4 4

GO

PRELANTE

H CDI R GO 4 4 4 4 4

MATERIA PRELANTE

HR

5104 Mercado Poltico 43 5102 Mtodos cuantitativos Aplicados a 05 la Comunicacin 5104 Practica Promocional II 21 5104 Redacion Promocional 19 5104 Relaciones Publicas del Estado 14

SEMESTRE VIII

CDI GO

MATERIA

H CDI R GO 4 4 4

MATERIA PRELANTE

HR

5104 Comunicacin Corporativa 20 5104 Estrategia Creativa 18 5104 Estrategia de Medios

17 5104 Manejo de Cuentas Publicitarias 22 5104 Protocolo Ceremonial 44 SEMESTRE IX CDI GO MATERIA H CDI R GO 4 4 4 MATERIA PRELANTE HR 4 4

5104 Gerencia de Mercadeo 24 5104 Gerencia de Relaciones Publicas 28 5104 Gerencia Publicitaria 27 SEMESTRE X CDI GO MATERIA

H CDI R GO 4 4 4

MATERIA PRELANTE

HR

5104 Campaa de Relaciones Publicas 31 5104 Campaa Publicitaria 30 5104 Practica Promocional II 32

Cada materia tiene un objetivo general y a continuacin se van a nombrar los obejtivos generales de las materias del primer semestre de acuerdo a la universidad del Zulia. Morfosintaxis del castellano I. a. Examinar los principios gramaticales que intervienen en la correcta produccin idiomtica y como estos deben ser atendidos

al momento de la elaboracin de los mensajes en los distintos contextos comunicativos. b. Proporcionar los necesarios conocimientos y desarrollar las destrezas pertinentes en lo concerniente al acertado uso del sistema gramatical de nuestro idioma y su incidencia en la adecuada y correcta produccin de mensajes. c. Concienciar al estudiante de su responsabilidad en la atencin a estos principios como instrumento para la expresin y la comunicacin; as como la incidencia en su forma integral y en el rol de servidor pblico. d. Desarrollar una posicin crtica sobre el uso de la lengua en el espacio pblico y que esta sirva para emitir juicios sobre la pertenencia del conocimiento gramatical en la elaboracin de los textos (orales y escritos) e. Valorar la necesaria e indeclinable cooperacin que deben mostrar los medios de comunicacin social en la defensa, por medio del mejoramiento de sus instrumentos comunicacionales, de la lengua castellana como parte de la identidad, unidad y soberana nacin Datos de la asignatura: a. Nombre: Taller de Morfosintaxis del Castellano I b. Cdigo: 510301 c. Plan vigente: 1995 d. Ciclo: general e. Ubicacin: Primer semestre f. Caracterstica: Terico practico g. Horas semanales: 4 Principios bsicos de la informtica. Operar un computador digital en un nivel bsico, logrando una diferenciacin entre las caractersticas tcnicas y funcionales de los componentes de una computadora; el equipo (Hardware) y los programas (Software). Disear y dar formato a texto usando programas procesadores.

Manejar y analizar volmenes de datos mediante hojas de clculo Producir presentaciones electrnicas. Disear publicaciones impresas usando programas de autoedicin. Disear imgenes mediante programas de dibujo. Modo de vida. Reconocer y comprender los problemas fundamentales de la existencia humana, as como los principales retos que la sociedad contempornea plantea a la humanizacin del hombre, con particular nfasis en los problemas antropolgicos suscitados por la comunicacin generalizada. Lograr una comprensin terica e histrica del rol del Estado y sus relaciones con la sociedad. Comprender las restricciones actuales del Estado - Nacin, en el marco del mundo globalizado, reconociendo los nuevos roles locales y regionales del Estado. Relacionar estos condicionantes estatales con las problemticas contemporneas vinculadas con la definicin y ejecucin de las polticas comunicacionales. Lograr un conocimiento general de los principales aspectos del Derecho Comunicacional.

Orientacin I. Consulta y de asesoramiento sobre planes de estudio, curricular y a travs de ste todas las personas interesadas pueden recibir asesoramiento

sobre las incumbencias y los campos ocupacionales de las carreras de grado El rea de Orientacin al Estudiante y al Profesional es un espacio de y de postrado que se dictan tanto en la Universidad de Buenos Aires, como en otras instituciones terciarias y universitarias pblicas y privadas. Las principales tareas que desarrolla el rea de Orientacin son las siguientes: Procesos de orientacin vocacional y/o ocupacional tanto individuales como grupales para estudiantes universitarios de la Facultad, estudiantes secundarios y para la comunidad en general. Visitas guiadas a la Facultad

Lgica. Narramos en cada momento de nuestra vida, sobre diferentes aspectos de la misma a diferentes personas que nos escuchan. Sin duda, narrar es una de las actividades ms cotidianas y ricas de nuestro que hacer. Generalmente elaboramos mltiples relatos sobre nuestras actividades; sobretodo, elaboramos relatos alrededor de nuestras aventuras, descubrimientos, persuasiones, observaciones, entre otros.

Alguno de los profesores que dictan estas materias son: Ginett Araujo, Alvaro Soto: practica promocional 1 Leylani pinto, Elizabeth Rincn: morfosintaxis.

Lusbi portillo, Jorge Prez, Aura Aez: lgica para un profesional eficiente. Gabriel Villalba, Mireya Herrera, Marta Duran, Ricardo Revilla: orientacin Paul valbuena, Rafael Burgos: modo de vida e identidad nacional. La carrera publicidad y relaciones publicas tiene como objetivo: - Formar profesionales capaces de analizar y sintetizar en forma objetiva la realidad poltica, social y cultural de una sociedad - Crear profesionales con capacidad lingstica para comunicar, capaces de percibir y evaluar los alcances y funciones de la Comunicacin masiva en las reas del que hacer social para difundirlos a travs de los medios de comunicacin de masa, prensa, radio, cine y televisin, entre otros - Dar a conocer al individuo el manejo, utilizacin e implementacin creadora de los medios de comunicacin social - Dotar al profesional de instrumentos y tcnicas operacionales de la publicidad y las relaciones pblicas, para influir en las actitudes y comportamiento de una sociedad.

Bibliografa http://www.rrppnet.com.ar/relacionespublicasopublicidad.htm
www.universidades.com/.../publicidad-y-relaciones-publicas.asp http://publirrpp.espacioblog.com/post/2007/03/17/la-importancia-las-relaciones-publicas http://publicitado.com/habilidades-de-un-relacionista-publico/ www.ecobachillerato.com/webquestseco/publicidad.pps

http://www.eumed.net/ce/2007a/acr.htm http://schussheim.blogspot.com/2010/01/para-que-sirve-la-publicidad.html

http://leypublicidad.blogspot.com/2007/11/leyes-de-publicidad.html http://www.pregrado.luz.edu.ve/index.php?option=com_content&task=view&id=175&Itemid=2 00 www.webdelestudiante.luz.edu.ve