Briefing

VT30" Institucional Kokid 2 semestre 2011

O MODELO DPZ Um briefing modelo DPZ apresenta os tpicos abaixo: 1. Fato Principal Pequeno relato explicitando o que motivou a solicitao da campanha/ anncio por parte do cliente (por exemplo: o produto apresentou queda de venda de x%, o produto precisa se reposicionar no mercado, o produto ser lanado em um novo mercado, nossos concorrentes esto nos atacando etc). Normalmente, interessante acrescentar tambm um pequeno histrico do produto/servio e/ou anunciante. 2. Objetivo da comunicao Aqui relatado o que o anunciante pretende com a campanha. Como um objetivo, o texto comea, necessariamente, com o verbo no infinitivo. Deve-se ser o mais especfico possvel (por exemplo: aumentar as vendas em 25% no mercado de Sete Lagoas, Matozinhos e Paraopeba, responder aos ataques do concorrente, mostrar ao pblico que nossos produtos agora apresentam nova embalagem etc.). 3. Pblico-alvo Disponha de um perfil detalhado das pessoas e instituies que o anunciante pretende convencer com a campanha. Relacione o target da maneira mais especfica possvel. Sexo, faixa etria, localizao geogrfica, renda pessoal e/ou familiar, grau de instruo e traos comportamentais so os dados mais comuns que aparecem nesse item (exemplo: consumidores do sexo feminino, entre 25 e 35 anos, classe C/D, com primeiro grau incompleto, residentes no estado de Minas Gerais, acostumados a comprar por meio de financiamentos de longo prazo (acima de 12 prestaes)). 4. Concorrncia direta e indireta Relacione os principais concorrentes diretos e indiretos do anunciante, bem como, se possvel, suas mais recentes aes de comunicao. Para diferenciar concorrncia direta e indireta, lembre-se sempre do seguinte exemplo: a Coca-cola

tem como concorrente direto a Pepsi (uma vez que ambos so refrigerantes de cola). No entanto, qualquer tipo de produto que possa fazer com que as pessoas deixem de consumir Coca-cola poder ser considerado um concorrente indireto. Assim, se as pessoas passam a tomar mais suco natural ou achocolatados, por exemplo, e com isso reduzem o consumo de Coca-cola, sucos e achocolatados so, certamente, seus concorrentes indiretos. 5. Promessa Alguns chamam a promessa de plus, que em ingls significa extra. Trata-se do diferencial, aquilo que ser oferecido ao target e que representa a vantagem competitiva do produto/servio/instituio. Tecnicamente, esse diferencial tambm conhecido como USP. A sigla abrevia o conceito de Unique Selling Proposition ou, em portugus, Proposio nica de Venda. prudente refletir antes de prometer. Mais desejvel ainda cumprir o que foi prometido. Por isso, no tente enganar o consumidor. O pensamento de JeanJacques Rousseau deveria servir-nos como alerta e motivo de auto-anlise. Segundo ele, o mais lento em prometer sempre o mais fiel em cumprir. No importam as mudanas que sacodem o mundo, o sucesso continuar sendo um direito daqueles que prometem algo significativo ao consumidor e, mais importante do que isso, cumprem. Exemplo de promessa: Esse o carro mais seguro do pas. Nele, sua vida est protegida 6. Razo da promessa ou reason-why Se o anunciante tem algo a oferecer, obviamente dever ter tambm uma boa razo para levar o consumidor a aceitar seus argumentos. Nesse tpico, voc dever relacionar todos os dados que comprovem que a promessa feita verdadeira. No basta prometer, preciso provar (exemplo: esse carro tem 5 air-bags, vem blindado de fbrica e foi eleito pela revista X o mais seguro do pas). 7. Resduo da comunicao o que o target do anunciante dever fazer/pensar depois de ser exposto mensagem. Normalmente colocado entre aspas, como se fosse a fala de um consumidor (exemplo: No mundo de hoje, no posso arriscar a vida da minha

famlia. Melhor trocar meu carro por esse, que mais seguro). 8. Peas Listar todas as peas que devero fazer parte da campanha. 9. Obrigatoriedades e limitaes So quaisquer restries ou imposies que precisam ser explicitadas. Aqui so colocados os prazos para criao e produo da campanha, a verba disponvel para criao, o formato das peas (durao ou dimenso), a quantidade de cores que podero ser usadas, o perodo de veiculao, as questes legais envolvidas (restries de horrios, de apelos, de imagens etc como no caso de cigarros e bebidas) e demais informaes que forem julgadas relevantes.

1) Objeyivo do VT apresentar a marca com alegria divulgar a marca Kokid nas festa onde ela age como patrocinadora. Festas da A3 entretenimento (forr). 2) O vdeo veiculado nos intervalos das bandas e em telo. 3) Durao: 30 segundos. 4) A linguagem do VT deve ser voltado para o pblico de atacado e varejo. 5) Vdeo inspirao: Lacoste Love of Pink 2010 e Love, Chlo TV AD 6) O vdeo deve transmitir alegria, descontrao e mostrar as roupas Kokid em diferentes lugares e situaes. 7) Pblico da marca: Jovem de 20 a 30 anos
VT tem de ser romntico, como os forros da A3 Por pouco os modelos nao se encontram e

E Eu fico aqui imaginando nosso amor no parasoE eu que perco meu sono s pensando em voc
diferenciais, seus valores, quem sua empresa, a quem atende. palavras chaves, refres que atraiam, frases de efeito.