Regional Distrito - Capital Sistema de Gestin de la Calidad

GUIA DE APRENDIZAJE

Marca e Identidad visual

Cdigo:

Versin 1

Centro para la Industria de la Comunicacin Grfica CENIGRAF Bogot D.C., febrero de 2012

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CONTROL DEL DOCUMENTO Nombre

Autores Asesora pedaggica Revisin Aprobacin
Jenny Patricia Salamanca

Cargo

Dependencia

Fecha
Febrero 2012

Lievano Instructora de CENIGRAF Preprensa/Diseo

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1. IDENTIFICACIN
Programa de Formacin

Diseo para la Comunicacin Grfica

Nombre del Proyecto

DISEO DE IMAGEN CORPORATIVA

Nombre de la Gua Duracin de la Gua: Marca e Identidad visual Resultados de Aprendizaje: Crear ideas para el diseo de piezas grficas, segn necesidades del cliente.

Elaborar bocetos de acuerdo con las necesidades del cliente y las caractersticas del producto
grfico a disear.

2. INTRODUCCIN
Petroglifos, pictogramas, sellos, marcas, indumentarias etc. fueron utilizados por nuestros antepasados, para comunicarse, identificarse y dejar rastros de su historia, grandes y pequeas civilizaciones utilizaron diferentes herramientas y materiales para esto, la imprenta y la industrializacin permitieron el desarrollo de otras culturas utilizando el diseo para lograr ser conocidos y marcar una pauta de estilos que los haga diferenciarse, de all nace que las empresas tengan una imagen que los identifique y los ayude a ser reconocidos. Aprendices para poder cumplir con los objetivos y realizar las diferentes evidencias, con ayuda de la gua los aprendices deben cumplir con actividades como: Bsqueda, anlisis y sntesis de informacin, utilizando las diferentes fuentes de informacin, (entorno, el Instructor, las Tics y el trabajo colaborativo) actividades individuales, actividades en grupo y discusiones grupales dirigidas para socializar y dar conclusiones pertinentes al tema, asumiendo un papel participativo, colaborativo, donde presente sus aportes, evidencias y experiencias, planteen soluciones, tomen decisiones y hagan uso efectivo de los recursos asignados para su formacin.

3. ACTIVACIN DE CONOCIMIENTOS Anlisis de una marca, estudio de casos exitosos. Actividad Individual
Aprendices para poder reconocer lo importante que son las imgenes en el diseo de una marca, exploraremos diferentes casos de marcas exitosas en sus aspectos visuales, conceptuales y formales. Para esto: 3.1 Identificar marcas que considere estn bien posicionadas en el mercado, hacer un listado de cinco argumentando su respuesta. 3.2 Seleccione una marca presente en el mercado e investigue como fue construida, analice todos los aspectos que intervienen en el diseo, color, forma, tipografa, tamao, concepto y si es posible su historia. 3.3 Teniendo en cuenta las caractersticas de su proyecto busque dos marcas de la competencia que se acerquen a su producto, investigue sobre ellos, cules son sus productos, el target, etc., e identifique que tipo de imagen utilizan para hacerse conocer en el mercado, descrbala con todos sus aspectos.

4. CONSTRUCCIN DEL CONOCIMIENTO

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Actividad Individual
Estas actividades permitirn comprender la importancia de una Marca para la sociedad y el mercado competitivo, adems se identificaran las caractersticas y se clasificaran las marcas para que en la conceptualizacin y construccin de la marca las propuestas sean claras. 4.1. En una lnea de tiempo ilustrar en una historieta la historia del concepto de marca (antepasados, civilizaciones)etc. Generar boceto y finalizar trabajo digitalmente. 4.2. Consultar el concepto de Marca y en una lluvia de ideas definirlo.

4.3. Qu funcin tiene la imagen grafica como MARCA en una empresa? 4.4. Identificar los aspectos y caractersticas a tener en cuenta cuando se disea una marca. 4.5. Identificar y analizar los trabajos de diferentes diseadores Joan Costa, Dicken Castro, David consuegra Actividad plataforma Moodle 4.6. Buscar una imagen que se identifique con cada trmino y describir las caractersticas ms importantes. Ejemplo:
IMAGEN/ REPRESENTACIN GRAFICA FOTOGRAFIA / ILUSTRACIN/ DIBUJO

CARACTERISTICAS DEFINICIN
Representacin grafica con tipografa, corta y eufnica.
(color, forma, tipografa, construccin)

CONCEPTO
Logotipo

Tipografa que refleje el estilo propio de la empresa, beneficios y caractersticas.

Pictograma Firma Isotipo Monograma Logosimbolo Isologo Anagrama Sigla

5. APLICACIN DEL CONOCIMIENTO Actividad grupal

Cumpliendo con todas las actividades planteadas en esta gua, el aprendiz con su equipo de trabajo podr emplear el lenguaje visual en sus propuestas y diseos para que la empresa, producto y/o individuo tengan una marca reconocida y sea posicionada en el mercado.

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5.1 De a cuerdo a su proyecto diligenciar el siguiente cuadro

Proyecto: DISEO DE IMAGEN CORPORATIVA

Integrantes: Pepe Prez: ROL Diagramador

Teniendo en cuenta las habilidades que tienen los integrantes y las que han desarrollado durante el proceso definan para cada integrante del equipo de trabajo su rol, Diseador, ilustrador, fotgrafo etc.

Para poder disear la imagen que va a representar una institucin, individuo y/o producto en el mercado, es necesario investigar y conocer caractersticas que faciliten y den pautas para solucionar el problema de identidad. Empresa Ejemplo: VDV Producto Videos interactivos Nombre del producto
CONECTIONWORD

Caractersticas de la empresa Empresa dedicada al desarrollo de software para videos con 30 aos de experiencia etc.

Caractersticas del producto CONECTIONWORD, es un producto nuevo para posicionar en mercados del video y expandirlo en diferentes reas como son juegos, conocimiento etc., desarrollado para adolecentes

5.2 Para el proyecto identificar los rasgos exclusivos y caractersticos de la marca. Quin soy? Cmo soy?, si el producto fuera una persona, Qu tipo de personalidad tendra? Clsico, serio, audaz, joven, divertido, institucional, casual, etc. Gnero: Femenino, masculino, unisex. Edad: Infantil, joven, adulto, viejo. Que reflejo?, Para qu, beneficio que obtendr el consumidor, Para quin, publico objetivo, cuando, consumo, competencia.
6. Actividad Individual Presentacin de bocetos y elaboracin de la idea. Retome las caractersticas que debe tener una marca bien diseada, genere las propuestas para el proyecto en bocetos con la eleccin y combinacin adecuada de los elementos y conceptos de diseo. Presente las propuestas de diseo, socialice, compare, argumente, haga un anlisis exhaustivo del concepto que refleja la marca y con el grupo verifique si las propuestas son funcionales y si cumplen con el objetivo. Finalmente decida y haga el diseo digitalmente, teniendo en cuenta las instrucciones del instructor. 6.1. Actividad Individual

Con la propuesta aprobada de la marca del proyecto hacer propuestas y bocetos de papelera comercial.

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7. Presente su proyecto en un Manual de identidad corporativa. 8. EVALUACIN

Resultados de Aprendizaje
Crear ideas para el diseo de piezas grficas, segn necesidades del cliente Elaborar bocetos de acuerdo con las necesidades del cliente y las caractersticas del producto grfico a disear. Elaborar el diseo de los productos grficos aplicando conocimientos, conceptos y habilidades, mediante recursos tcnicos y tecnolgicos definidos por del cliente. Recolectar la informacin suministrada por el cliente en los formatos previamente diseados de acuerdo con las caractersticas del producto, empresa y/0 persona

Criterios de Evaluacin

Tipos de Evidencia

Instrumentos de Evaluacin
Cuestionario Lista de verificacin

Planea el desarrollo de los CONOCIMIENTO bocetos y artes finales en el software especfico te Participacin activa en el grupo niendo en cuenta platade trabajo, en la socializacin y formas y programas. presentacin de los resultados de la gua. Selecciona las fuentes, Informe y ejercicios digitales de imgenes, fondos texturas la gua. y elementos grficos re Actividades blackboard queridos para el trabajo de acuerdo con el requeriPRODUCTO miento del diseo. Propuestas y bocetos de marca. Elabora bocetos que cumplan con los principios de Diseos para el proyecto. diseo y esttica de acuerdo con los requeri Manual de Identidad Visual. mientos del cliente para su aprobacin. DESEMPEO Diseos finalizados digitalmente y aprobados por el cliente.

9. AMBIENTES DE APRENDIZAJE Y RECURSOS DIDACTICOS Taller Pluritecnolgico de preprensa y dibujo dotado con:
Guas de aprendizaje Instrumentos de evaluacin Computador PC - Computador MAC Mesas de dibujo y materiales Programas de diseo y office Unidades de almacenamiento. Libros, revistas Internet

10. GLOSARIO
Diseo: Proceso destinado a comunicar mensajes utilizando elementos visuales y conceptuales. Boceto: Dibujo hecho de forma sistemtica, para representar una idea, esquema, esbozo. Marca: Seal de diferenciacin que se hace a una persona, cosa, animal, producto etc.

11. BIBLIOGRAFA/CIBERGRAFIA
COSTA, Joan. Sealtica. Ceac S.A., ediciones FROTIGER, Adrian. Signos, smbolos, marcas y seales. Hipertextos / Biblioteca/ www.sena .edu.co Hipertextos:WWW.FOROALFA.ORG