JUSTIFICATIVA

O ato do consumo multifatorial, ou seja, vrios fatores esto envolvidos, Keller e Machado (2006) afirmam que em cada pessoa existe um consumidor em potencial, assim como Nunes (2003) destaca que cada consumidor reage diferentemente aos estmulos iguais, alm disso, a tomada de deciso e comportamento do consumidor envolve interaes entre pensamentos, sentimentos e aes das pessoas e seu ambiente, ou seja, o comportamento do consumidor dinmico porque as opinies, os sentimentos e as aes dos consumidores, dos grupos de consumidores-alvo e da sociedade em geral mudam constantemente e pode ser influenciado por diversos fatores, sendo a comunicao atravs da marca um destes. Para Rodrigues (1991), a ideia de que a comunicao uma transmisso de mensagens apareceu na obra pioneira de Shannon e Weaver A Teoria Matemtica da Informao, em 1949, defendendo que todo tipo de comunicao se faz por meio de sinais. Galvo (2012, p.01) afirma que o comportamento do consumidor se caracteriza como um processo que de inicia-se com a seleo de um produto at o consumo do mesmo, sendo que a disposio dos produtos no ponto de venda, a ideia transmitida pela sua divulgao ou a experincia ao us-lo tambm so importantes neste processo. Com as mudanas advindas do avano da tecnologia, aps o processo de globalizao, as empresas tentam encontrar uma relao entre as diferenas de consumo, baseada nas caractersticas das personalidades de seus clientes, para sempre oferecerem aquilo que eles precisam, uma vez que o consumidor se tornou mais exigente, de maneira que os meios de propaganda e publicidade tiveram de se adaptar. Silva (2007, p. 12) afirma, ainda, que o avano da tecnologia requer que as empresas tenham acesso s pesquisas, as tcnicas e aos sistemas de produo que favorecem as qualidades estticas e funcionais dos produtos, uma vez que para uma empresa diferenciar-se no mercado, deve desenvolver estratgias criativas, fortalecendo a imagem da marca, incorporando alm das qualidades tcnicas, os valores desejados pelos consumidores, ou seja, um conjunto de atributos tangveis e intangveis que relacione o produto ao usurio. Para o autor citado os aspectos intangveis personificam valores que justificam os efeitos das marcas aos olhos dos consumidores e, portanto, as empresas necessitam

identificar quais so estes valores e usar estrategicamente as ferramentas do branding para associ-las s marcas. A empresa alem de produtos esportivos ADIDAS, por exemplo, utiliza-se de uma marca com trs listras como branding, sendo que, devido a falsificaes, em 1972, foi criado o famoso logotipo Trefoil (trs folhas em francs), vindo a se tornar a marca registrada oficial da empresa. A sua principal estratgia de marketing com patrocnios de grandes eventos esportivos como as Olimpadas, Copa do Mundo de Futebol, chegando a gastar, em mdia, mais de US$ 900 milhes em marketing, a maior parte disso em patrocnio, mas tambm em publicidade e outros tipos de comunicao. Neste sentido, pode-se afirmar que os profissionais envolvidos na propaganda e publicidade devem compreender que significado tem os produtos e as marcas para os consumidores, o que estes precisam fazer para compr-los e us-los e o que influencia no ato de fazer compras, a compra em si e o consumo. Desta forma, o presente trabalho ao propor a anlise de como a empresa ADIDAS explora sua marca composta por trs listras paralelas, atravs do brand equity, para influenciar o comportamento do consumidor, descrevendo a origem e a evoluo das trs listras usadas nos seus produtos e verificando a sua adaptabilidade, atravs de um estudo bibliogrfico e retrospectivo, alm de comprovar se h custobenefcio na associao das trs listras com a marca ADIDAS, tambm poder subsidiar o profissional de Publicidade e Propaganda na qualificao de suas competncias e habilidades para desenvolver atividades tcnicas em agencias de propaganda, veculos de comunicao, departamentos de publicidade e instituies pblicas, podendo, ainda, auxiliar no desenvolvimento de pesquisa da tecnologia da informao e sua insero no desenvolvimento de novas estratgias de publicidade e propaganda, propiciando a disseminao de linguagens, estratgias e tecnologias miditicas, contribuindo para o desenvolvimento cultural local e regional.