1.

POBLACIN DEL ECUADOR

Poblacin: El total de la poblacin general presenta una medida del impacto potencial del pas en el mundo y dentro de su regin. Actualmente, el pas tiene 14 306 876 habitantes

1.1

POBLACIN PROYECTADA

Se cree que en el futuro la poblacin ecuatoriana sufrir un proceso de envejecimiento, aunque este no ser tan drstico como los pases del Cono sur, en la siguiente tabla se representa ese proceso.

Ao 2000 2025 2050

Poblacin total 12.646.000 17.796.000 20.536.000

Poblacin mayor de 60 876.000 2.235.000 4.643.000

ECUADOR EN EL 2025:
Previsiones demogrficas y algunos efectos esperados.Segn las proyecciones, Ecuador tendr una poblacin de 17.1 millones de habitantes al culminar el primer cuarto del presente siglo; esto es, 3.3 millones de personas ms que este ao. La relacin hombres/mujeres, si bien disminuir lentamente, seguir siendo equilibrada (99.5%). El ritmo de crecimiento persistir con su tendencia descendente y se estima alcance un valor promedio anual de 1.1% entre los aos 2020 y 2025.

Tanto la mortalidad como la fecundidad continuarn disminuyendo; en el ao 2025, la esperanza de vida al nacer aumentar en algo ms de 2 aos respecto a su valor actual y se acercar a los 77.5 aos, mientras que la fecundidad aproximar a la poblacin a su nivel de reemplazo. Es decir, al valor en que una generacin es suplida por su descendencia (2.1 hijos por mujer). La tasa de mortalidad infantil se reducir a cerca de la mitad durante los prximos 17 aos, pues pasar de 20 a 11 por mil nacidos vivos entre los aos 2008 y 2025, respectivamente.

Ecuaciones para calcular el crecimiento de la poblacin Mtodo geomtrico Mtodo exponencial

c = 1,...,C n = 1,...,N N= C-1 d4 = Indicador p = Poblacin total h = Tiempo entre censos, constante para toda n c = Censo de poblacin ln = Logaritmo neperiano n = Nmero progresivo de tasa i = Objeto (subdivisin del territorio) (i = 1, , I).

1.2

POBLACIN POR REGIONES DEL ECUADOR

1.4

PROVINCIAS CON MAYOR CRECIMIENTO POBLACIONAL

INCIDENCIA

DE

El Ecuador creci un 14,6% en la ltima dcada. Actualmente, el pas tiene 14 306 876 habitantes, y Guayas la provincia ms poblada del Ecuador, seguida de Pichincha. La poblacin ecuatoriana, en comparacin al censo de 2001, aument en 1 824 951 habitantes. En aquella poca, el Ecuador tena una poblacin de 12 481 925 habitantes. Adems, en el censo del 28 de noviembre del ao anterior, se estableci que tiene una densidad demogrfica de 55,8 habitantes por kilmetro cuadrado, siendo las provincias ms pobladas Guayas y Pichincha, con 3,5 y 2,5 millones de habitantes, respectivamente. A las provincia del Guayas y Pichincha, le sigue la provincia de Manab con una poblacin de 1 345 779. Esta provincia experiment un crecimiento del 10,15%. Hace 10 aos, Manab tena 1 221 819 personas y, segn los entendidos, esta provincia mantendr su crecimiento por todas las bondades, ya sea en el aspecto turstico, como agrcola. En el norte del Ecuador, sector Sierra, la provincia que ms creci en los ltimos 10 aos fue Imbabura, que ahora tiene 400 359 habitantes, mientras que en el sur ecuatoriano la provincia de Morona Santiago creci en un 22,72%. Este es uno de los sectores de notable ascenso poblacional. Esta regin, situada en la Amazona, en 2010, apenas alcanzaba una poblacin de 120 487 habitantes; hoy tiene 147 866 pobladores, que se incrementaron porque muchos llegaron en busca de trabajo y en el desarrollo de la agricultura. Segn el estudio, la densidad demogrfica del pas es de 55,8 habitantes por kilmetro cuadrado. El Ecuador estaba conformado por 14 306 876 habitantes, es decir, 14,6% ms que lo reportado en el censo de 2001, por ello establecen que el pas bordea una tasa de crecimiento intercensal anual de 1,52%.. En cuanto a la densidad demogrfica, los resultados preliminares del censo arrojan que existen 55,8 habitantes por kilmetro cuadrado (km2). Las provincias con mayor densidad poblacional son Pichincha con 269,5 habitantes por Km2 y Guayas con 227,5 por Km2; mientras que las de menor densidad son Pastaza y Galpagos

con 2,8 habitantes por Km2 cada una. Las provincias de Azuay y Caar, consideradas las de mayor migracin en el Ecuador, tambin experimentaron un crecimiento. Hace 10 aos, Azuay tena una poblacin de 612 565 habitantes, pero hoy tiene 702 893 pobladores, es decir, un crecimiento del 14,7%. La provincia del Caar, en cambio, creci en un 5,43%. Hace 10 aos tuvo una poblacin de 212 050, pero hoy tiene 223 563. Caar no creci, como ya era de esperarse, por la gran migracin de toda su poblacin. En Azuay, en los ltimos aos, ha existido un crecimiento poblacional debido a que se convirti en un centro de llegada de personas provenientes del Per, Colombia y en especial extranjeros de la tercera edad que llegan desde Europa y los Estados Unidos a vivir en esta parte del pas por sus condiciones de salubridad.

Los nuevos y ms pequeos

La provincia de Santa Elena de ms reciente creacin tuvo un crecimiento del 23,27%, superada por Santo Domingo de los Tschilas, que tambin es considerada como nueva ya que esta creci en un 23,8%. Las provincias de Pastaza y Zamora Chinchipe son las ms pequeas en poblacin en el Ecuador. Pastaza, a pesar de haber crecido en un 31,53%, apenas logra una poblacin de 84 329 habitantes. Hace 10 aos, tena 64 116 personas . Zamora Chinchipe creci en un 13,91%, pero sus habitantes llegan a los 91 219. Estas dos regiones estn situadas en la Amazona del Ecuador.

CONCLUSION:
La poblacin del ecuador en el ltimo censo realizado es de 14 306 876 habitantes, una cantidad grande en relacin al tamao del pas , y esta cantidad tiende a aumentar con los aos , aunque las estadsticas pueden asegurar que la poblacin adulta se incrementar de igual manera, a estas variables es importante relacionar , el crecimiento por provincia y su densidad , en este punto de anlisis destacan Guayas que es una de las provincias ms grandes , le sigue Pichincha y a este Manab que ha tenido un gran crecimiento con relacin a cuenca. De acuerdo a estos datos se espera que la poblacin aumente aunque tambin se incremente las personas en edad adulta, si relacionamos estos datos con nuestro estudio (MARKETING) actual , podemos mencionar que el mercado al que se espera y se debe llegar cada da evidenciar mayores necesidades enfocadas a poblacin segn su lugar de residencia en este caso podemos mencionar que la regin costa seria un mercado mayor al que deberamos apuntar para generar necesidades y poder satisfacerlas adecuadamente. Aunque la regin sierra no se quede atrs este presenta un incremento en poblacin extranjera lo que representa un mercado ms exigente a satisfacer. Este caso el marketing est enfocado directamente a los ofertantes y al producto , el cmo llegar al mercado con el producto adecuado.

2. POBLACIN ECONMICAMENTE ACTIVA

2.1 POBLACIN OCUPADA 2.2 POBLACIN DESEMPLEADA 2.3 POBLACIN INFORMAL

DESEMPLEO Nacional Quito Guayaquil Cuenca Machala Ambato SUBEMPLEO Nacional Quito Guayaquil Cuenca Machala Ambato

mar-11 7.0 5.7 9.9 4.1 7.2 3.5 mar-11 50.0 35.4 46.3 43.6 52.8 43.1

jun-11 6.4 3.8 9.6 3.6 6.8 3.8 jun-11 46.7 33.1 42.9 43.6 44.0 45.6

sep-11 Var trim 5.5 4.2 5.7 4.1 4.9 4.8 sep-11 Var trim 45.7 29.0 44.3 41.2 46.7 40.8

sep -0.9 0.4 -3.9 0.5 -1.9 1.0 sep -1.0 -4.1 1.4 -2.4 2.7 -4.8

POBLACIN EN EDAD DE TRABAJAR (PET): Comprende a todas las personas de 10 aos y

ms.

POBLACIN ECONMICAMENTE ACTIVA: Personas de 10 aos y ms que trabajaron al

menos 1 hora en la semana de referencia o aunque no trabajaron, tuvieron trabajo (ocupados); o bien aquellas personas que no tenan empleo pero estaban disponibles para trabajar y buscan empleo (desocupados).

DESEMPLEADOS: Personas de 10 aos y ms que, en el perodo de referencia, presentan

simultneamente las siguientes caractersticas: Sin empleo, no estuvo ocupado la semana pasada y estn disponibles para trabajar. Buscaron trabajo o realizaron gestiones concretas para conseguir empleo o para establecer algn negocio en las cuatro semanas anteriores.

SUBEMPLEADOS: Personas que trabajaron o tuvieron un empleo durante el perodo de referencia

considerado, pero estaban dispuestas y disponibles para modificar situacin laboral a fin de aumentar la duracin o la productividad de su trabajo, cumpliendo las siguientes condiciones: Haber trabajado menos de 40 horas. Desean trabajar ms horas, es decir, tener otro empleo adems de su empleo(s) actual(es). Estar disponibles para trabajar ms horas.

OTRAS FORMAS DE SUBEMPLEO:

OCUPADOS PLENOS: Poblacin constituida por personas ocupadas de 10 aos y ms que trabajan, como mnimo, la jornada legal de trabajo y tienen ingresos superiores al salario unificado legal y no desean trabajar ms horas (no realizaron gestiones), o bien que trabajan menos de 40 horas y sus ingresos son superiores al salario unificado legal y no desean trabajar ms horas (no realizaron gestiones). OCUPADOS NO CLASIFICADOS.- Son aquellas personas ocupadas que no se pueden clasificar en ocupados plenos u otras formas de subempleo, por falta de datos en los ingresos. TASA DE DESEMPLEO. Es el porcentaje que resulta del cociente entre el nmero de desocupados y la PEA. TASA DE SUBEMPLEO BRUTA. Es el porcentaje que resulta del cociente entre el nmero de subempleados y la PEA. TASA DE OCUPACIN PLENA. Es el porcentaje que resulta del cociente entre el nmero de ocupados plenos y la PEA.

La tasa de ocupacin bruta de acuerdo a al metodologa del INEC se define como la relacin entre el total de ocupados frente a la poblacin en edad de trabajar

Composicin del PEA en valores absolutos

MERCADO LABORAL NACIONAL RURAL Aos PEA OCUPADOS PLENOS DESEMPLEADO S SUBEMPLEADO S TASA DE EMPLEO TASA DE DESEMPLE O TASA DE SUBEMPLE O TASA DE PARTICIPA CIN BRUTA TASA DE PARTICIPA CIN GLOBAL

2001 2003 2004 2005 2006 2007* 2008* 2009* 2010* 2011*

2.439.041 2.078.057 2.324.578 2.260.666 2.399.122 2.254.971 2.152.798 2.253.915 2.192.593 2.193.218

1.049.417 745.237 1.017.705 409.852 423.785 409.011 427.836 387.093 459.901 472.680

104.988 105.383 73.435 100.592 87.903 67.009 65.350 80.880 60.909 53.091

1.284.635 1.227.440 1.233.439 1.750.222 1.887.434 1.759.172 1.658.121 1.779.040 1.667.820 1.664.121

43,0% 35,9% 43,8% 18,1% 17,7% 18,1% 19,9% 17,2% 21,0% 21,6%

4,3% 5,1% 3,2% 4,4% 3,7% 3,0% 3,0% 3,6% 2,8% 2,4%

78,0% 77,0% 78,9% 76,1% 75,9%

48,9% 46,0% 47,7% 45,6% 45,1%

63,2% 58,3% 59,0% 55,8% 54,9%

Fuente: Encuesta Nacional de Empleo, Desempleo y Subempleo - ENEMDU Elaborado por: Instituto Nacional de Estadstica y Censos (INEC) A partir del ao 2007 se cambio la metodologa de la encuesta de Empleo, por lo que hay un quiebre en la serie de Empleo Se tomo la informacin solo de los meses de diciembre y los principales indicadores

DESEMPLEO NACIONAL sepmardic-09 jun-10 URBANO 09 10 Limite 9,86 9,71% 8,48% 8,26% Superior % Desempleo 9,10 9,06% 7,89% 7,67% % Limite 8,34 8,41% 7,31% 7,08% Inferior % NACIONAL URBANO Lim.Superi or Subempleo Limite Inferior NACIONAL URBANO Limite Superior Ocupados Plenos Limite Inferior sep09 52,61 % 51,32 % 50,03 % sep09 38,74 % 37,48 % 36,21 % dic-09 51,60 % 50,21 % 48,82 % dic-09 40,45 % 39,13 % 37,80 % sep-10 dic-10 mar11 jun11 sep-11 6,14% 5,55% 4,95% dic-11 mar12

8,08% 6,68% 7,46% 6,13% 6,85% 5,57% SUBEMPLEO

7,69% 6,91% 7,06% 6,36% 6,43% 5,81% jun11 47,79 % 46,46 % 45,13 % jun11 47,19 % 45,86 % 44,54 %

5,64% 5,51% 5,06% 4,91% 4,49% 4,32% mar12 45,28 % 43,55 % 41,81 %

marmarjun-10 sep-10 dic-10 10 11 52,32 51,68 48,21 50,49% 51,35% % % % 50,80 50,12 46,86 49,22% 49,74% % % % 49,28 48,57 45,51 47,95% 48,13% % % % OCUPADOS PLENOS mar-10 39,49% 38,08% 36,67% jun-10 42,11 % 40,58 % 39,04 % sepdic-10 10 43,60 47,20% % 42,28 45,85% % 40,96 44,49% % mar11 42,95 % 41,40 % 39,85 %

sep-11 47,26% 45,46% 43,66%

dic-11 45,69 % 44,04 % 42,39 %

sep- dic-11 mar-12 11 49,91 51,74 52,03% % % 48,07 50,08 50,23% % % 46,23 48,42 48,42% % %

CONCLUSIONES:
De acuerdo a los datos recolectados de las estadsticas del ecuador la poblacin econmicamente activa en el ecuador asciende a 4,637.828, que en relacin al total de poblacin en edad de trabajar que son 8,115.066 refleja que aproximadamente 3,477.238 de personas se encuentran en desempleados. si relacionamos estos datos con la cantidad de la poblacin del ecuador estamos reflejando que aproximadamente un 70 por ciento de la poblacin o no tiene empleo , o son niosjvenes adolecentes estn bajo dependencia . Un anlisis ms cercano si establecemos que la PEA es de 4,637.828 y la poblacin Ocupada ( Ocupados Plenos- Subempleados ocupados no calificados ) es de 4,411.281 nos indica que 226.547 habitantes de la poblacin econmicamente activa no tiene empleo y la mayora son cabeza de hogar , con relacin a nuestro estudio mercadotcnico podramos mencionar que los ingresos de los ocupados se utilizaran directamente a necesidades bsicas si hablamos de la poblacin media pobre, con relacin a la clase media- alta y dems los gastos se controlaran ya que todos se ven afectados en diferentes proporciones pero afecta. Por ello es necesario establecer un producto cautivador que este dentro de una necesidad importante para que la mayora de la poblacin con ingresos sin uso se dirijan a este producto. En este aspecto el marketing hacer referencia al poder adquisitivo de la demanda potencial y no potencial al que nos dirigimos captar atencin.

3. INDICADORES ECONMICOS
3.1 PIB Y SUS COMPONENTES

Producto Interno Bruto (PIB): Esta variable da el producto interno bruto (PIB) o el valor de todos los bienes y servicios finales producidos dentro de una nacin en un ao determinado. El PIB al tipo de cambio de paridad del poder adquisitivo (PPA) de una nacin es la suma de valor de todos los bienes y servicios producidos en el pas valuados a los precios que prevalecen en los Estados Unidos. Esta es la medida que la mayora de los economistas prefieren emplear cuando estudian el bienestar per cpita y cuando comparan las condiciones de vida o el uso de los recursos en varios pases. La medida es difcil de calcular, ya que un valor en dlares americanos tiene que ser asignado a todos los bienes y servicios en el pas, independientemente de si estos bienes y servicios tienen un equivalente directo en los Estados Unidos (por ejemplo, el valor de un buey de carreta o equipo militar no existente en los Estados Unidos). Como resultado, estimaciones PPA para algunos pases se basan en una canasta pequea de bienes y servicios. Adems, muchos pases no participan formalmente en el proyecto PPA del Banco Mundial que calcula estas medidas, por lo que el resultado de las estimaciones del PIB de estos pases pueden carecer de precisin. Para muchos pases en desarrollo, las estimaciones del PIB basados en PPA son mltiples del PIB al tipo de cambio oficial (PIB TCO). La diferencia entre los valores del PIB TCO y los valores del PIB PPA es mucho ms pequea para la mayora de los pases ricos industrializados.

COMPONENTES DEL PIB

Se trata de la produccin total de bienes y servicios de un pas durante un periodo de tiempo, expresada en un valor monetario. El PIB forma parte de la contabilidad nacional y slo contabiliza los productos y servicios generados por la economa formal (es decir, deja de lado lo que se conoce como trabajo en negro, los intercambios de servicios entre amigos, los negocios ilcitos, etc.). Es importante tener en cuenta que el PIB est vinculado a la produccin dentro de un determinado territorio, ms all del origen de las empresas. La valoracin monetaria del PIB puede realizarse segn el precio de mercado (incluyendo las subvenciones y los impuestos indirectos) o de acuerdo al costo de los factores. Existen diversas clasificaciones del PIB. El PIB nominal es el valor monetario de la suma de bienes y servicios producidos por una economa a precios corrientes en el ao en que fueron producidos. Esto permite, en mediciones del PIB a lo largo del tiempo, evitar las distorsiones producidas por la inflacin. EL PIB REAL: Es la valoracin monetaria total a precios constantes (de acuerdo a los precios de un ao que se toma como base o referencia).

3.2

PIB PER CPITA

Intenta medir la riqueza material existente en un pas a partir de la divisin del PIB total por el nmero de habitantes. El resultado, por supuesto, no refleja la realidad de cada ciudadano, ya que existen enormes diferencias en la distribucin de la riqueza.

CONCLUSIONES:
EL PRODUCTO INTERNO BRUTO (PIB) o tambin denominado valor de todos los bienes y servicios finales producidos dentro de una nacin en un ao determinado. En el Ecuador se tiene un PIB de 71.625,395 USD , el cual est compuestos por : Agricultura, ganadera, caza y silvicultura Explotacin de minas y Canteras Industrias Manufactureras Suministros de electricidad y agua Construccin y obras publicas Comercio al por mayor y menor Trasporte y almacenamiento Intermediacin financiera Otros servicios Servicios Gubernamentales Servicios domsticos Otros elementos del PIB

PIB PER CPITA se encarga de medir la riqueza material existente en un pas a partir de la divisin del PIB total por el nmero de habitantes. El resultado, por supuesto, no refleja la realidad de cada ciudadano, ya que existen enormes diferencias en la distribucin de la riqueza, este asciende a 4905 USD En este aspecto el marketing se enfoca directamente al productor con relacin a los servicios que este ofrece al mercado directamente en correlacin a la riqueza que cada demandante tiene a su disposicin para adquirir el producto o solicitar el servicio.