Un logotipo no es una obra de arte en s mismo, sino un grfico que va a representar algo o a alguien.

Es fundamental recordar esto, porque va a determinar muchas de las decisiones que tomaremos durante el proceso de diseo. Un logotipo cumple con tres funciones principales:

Identificar algo (una empresa, una web, un club de ftbol). Diferenciarlo de otras cosas parecidas. Transmitir alguna informacin importante: si son aspirantes a campeones o slo quieren pasarlo bien, si es una empresa slida, si dan un trato personal.

Todo lo que hay dentro de un logotipo debe contribuir a estas tres funciones. Si algo va en contra, hay que cambiarlo. Si algo no afecta, seguramente es redundante y habr que quitarlo. Lo primero es decidir qu mensaje se quiere transmitir, qu representa, cmo se llama, a qu se dedica, y qu se quiere hacer saber. Por ejemplo, una agencia de viajes puede querer enfatizar la aventura, mientras que otra se centrar en la seguridad, el servicio, y una tercera en el precio. Los logotipos de esas tres agencias deberan ser fundamentalmente distintos. El mensaje debe ser muy claro, sin ambigedades, y preferentemente nico. El logotipo debe entenderse de un solo vistazo: no puede contener demasiados mensajes, ni puede requerir un gran esfuerzo mental del receptor para entenderlo. No se puede expresar al mismo tiempo: solidez, experiencia, innovacin y servicio al cliente. Los chistes, juegos de palabras y similares, tampoco suelen ser adecuados.

Tipo de diseo
Hay una gran variedad de logotipos, y se pueden clasificar por muchos criterios. Esta es una clasificacin informal pero til que utilizamos en LogoRapid.

Tipogrfico:
Basado principalmente en texto, puede tener grficos o smbolos asociados, pero el nfasis principal est en el texto. Utiliza modificaciones y adornos, puede estar adaptado para integrarse con un grfico.

Caligrfico:
A diferencia del logotipo Tipogrfico, el Caligrfico proporciona una gran elegancia y una impresin de familiaridad de trato personal. Tiene el inconveniente de que requiere un gran dominio tcnico.

Ilustrativo
El nfasis est en un grfico que representa de manera bastante explcita algn aspecto de la actividad de la empresa.

Simblico:
Hay un grfico con un significado claro relacionado con la empresa, pero no es tan explcito, sino que se ha hecho abstraccin del concepto y se ha estilizado el grfico.

Abstracto:
Hay un grfico que no tiene un significado evidente, sino que sirve para sugerir sutilmente algn aspecto de la empresa: dinamismo, solidez, confianza. La decisin de qu estilo utilizar no es completamente libre, cada uno es mejor en ciertos casos y peor en otros. En general (y es una generalizacin muy grande): Cuanto mayor es la empresa, o cuando tiene una mayor heterogeneidad de productos y servicios, es ms apropiado ir a un estilo tipogrfico o abstracto. Actualmente hay una tendencia clara hacia el tipogrfico, mientras que hace unos aos se tenda ms a lo abstracto.

El estilo ilustrativo es ms apropiado para negocios pequeos o muy especializados. El simblico es, quizs, el ms genrico.

Estilo del grfico

Hay infinidad de estilos artsticos diferentes que se pueden utilizar para implementar el grfico: mano alzada, dibujado con pincel, puntillista, estilo infantil, manchas de colores, 3-D hiper-realista, montaje fotogrfico. Nuestro consejo es visitar galeras de logotipos en Internet. Hay muchas: buscar en Google por imagen corporativa o diseo de logotipos para encontrar empresas que se dedican al diseo, y que publican un portafolio con sus trabajos. Ah se puede ver muchos logotipos y estilos de diseo, y seguramente habr alguno que encaje con el logotipo que se est creando.

Esquema de colores
Los colores que se incluyan en el logotipo tienen un significado, deben comunicar algo importante. Forman parte del mensaje que deseamos transmitir. Por ejemplo, el azul oscuro es el color de la tecnologa y tambin inspira confianza. El rojo sugiere pasin o peligro, llama la atencin. El amarillo es estridente. El naranja se asocia con la innovacin, el verde con la naturaleza. El marrn y el negro pueden ser elegantes, y el blanco es el color de la pureza. Hay que tener en cuenta tres aspectos adicionales:

Es mejor no utilizar muchos colores en un logotipo: dos es bueno; tres, aceptable; cuatro, posiblemente, excesivo.

Los colores deben funcionar bien entre s: la teora del color describe qu combinaciones de colores van a funcionar bien, y cules conviene evitar. Los significados son culturales, por lo que pueden variar de un pas a otro. Si va a exportar el logotipo, conviene tenerlo en cuenta.

No hay que olvidar que el logotipo tambin tiene que funcionar bien con un solo color (blanco y negro). Si hace falta se puede preparar una versin especial, slo con formas y siluetas.

Tipografa
La tipografa que se utilice va a transmitir, de manera subliminal, una parte muy importante del significado del logotipo. Segn si es con o sin serif, negrita, cursiva, moderna o clsica, redonda o alargada, recta o inclinada (y hacia qu lado). Dependiendo de todo esto, la tipografa puede sugerir seguridad, confianza, innovacin, calidad, solidez, confidencialidad, modernidad. Adems, hay la posibilidad de combinar tipos y colores distintos, habitualmente para marcar las partes del nombre y darles un peso diferente.

Nombre
El nombre es la parte ms importante del logotipo, porque es la que identifica de manera nica a la empresa. No entraremos en el tema de cmo escoger un buen nombre, pero s de cmo incluirlo en el logotipo.

Un criterio fundamental: el nombre ha de estar escrito de manera legible. Se puede jugar con las letras, transformarlas en otras cosas y jugar con los colores. Pero se debe poder leer lo que pone sin dificultad. Si no es as, el logotipo es prcticamente intil. El nombre debe ser claro: no conviene hacer juegos ni chistes con l. El significado se debe poder captar de un solo vistazo.

Finalmente, suele ser conveniente no incluir el tipo de empresa (SL, SA, SLU, etc), ni utilizar abreviaturas (Hnos, Ttes, etc). Se puede incluir el smbolo si es una marca registrada, pero se utiliza cada vez menos.

Composicin
El tema de la composicin es complejo, pero podemos dar algunas pautas sencillas.

Mejor horizontal: en general, es mejor si el logotipo tiene mayor la dimensin horizontal, porque tenemos los ojos en esta disposicin y nuestro campo visual es ms ancho que alto. Nos es algo ms fcil entender los logotipos horizontales. Equilibrio: es fundamental que el logotipo est equilibrado: el smbolo y el texto con proporciones correctas, los textos suplementarios con una posicin y tamao no dominantes, y ocupando el espacio disponible, sin dejar grandes huecos. Tamaos: es importante asegurarse de que el logotipo se vea igualmente bien cuando se reduce o ampla mucho, no slo con el tamao normal. Es muy frecuente que los detalles se pierdan con la reduccin, o que el logotipo se

convierta en una mancha sin significado. Con la ampliacin pueden aparecer espacios desagradables a la vista, que no se ven al tamao normal.
1. Considerar al cliente, la competencia y la compaa:

El cliente o consumidor final debe sentirse identificado con el logo, no desarrolle un logo muy sofisticado si el cliente no lo entender ni tampoco apruebe un logo muy simple si el cliente no lo valorar. Analizar la competencia, los elementos grficos que utiliza, su composicin de colores, distribucin de elementos, complejidad o simplicidad y especifique dnde quieres posicionarte contra los competidores. Su imagen grfica debe ser congruente con la actividad de su compaa: no ser muy elegante si el mercado no lo necesita, y no ser muy simple si el mercado busca sofisticacin, ya que no se le dar confianza al consumidor.
2. Buscar la diferenciacin.

De nada vale presentar una imagen excelente que vaya de acuerdo a los valores de la empresa si es o puede llegar a ser confundida con la imagen de algn competidor, en especial si ste, invirti ms presupuesto de comunicacin y publicidad que usted. El resultado ser obvio, le ayudars a vender a tu competidor y tu valor de marca se ver comprometido.
3. Lograr la compatibilidad nombre-logotipo.

El logotipo debe ir acorde con el nombre de su empresa. Hay logotipos que no tienen una relacin lgica entre ellos, es decir puede ser un nombre muy elegante con un logotipo muy informal o viceversa. O bien un nombre muy innovador con un logotipo grficamente obsoleto. Un buen estudio de diseo debe tener la habilidad y experiencia para encontrar una compatibilidad lingstica y semntica del nombre con la estructura grfica del logotipo a realizar. En algunos casos se explota tanto grficamente un logotipo que el nombre queda ilegible. Se debe tener cuidado de no perder la lectura del nombre por el hecho que tu logotipo se vea "bonito" o "llamativo.
4. Evitar la saturacin.

Se cree que si vamos a pagar un espacio publicitario en algn medio se debe utilizar al mximo cada milmetro del mismo. Esto no puede ser posible y menos an en un logotipo; se debe evitar la saturacin de conos y grficos y buscar la tendencia ms reciente de logotipos simples, fciles de identificar y recordar. Esta tendencia que comenz a partir de 1997-1999 es el resultado de la influyente corriente minimalista
5. Tomar una decisin racional

Tipografa, Grficos y Posicin. En el proceso de evaluacin de logotipos, antes inclusive de la decisin de colores, es importante aislar los elementos del logotipo de tal manera que se los estudie a cada uno en detalle.

Tipografa. Qu tipo se busca? Innovadora, clsica, tecnolgica, formal, informal, elegante? Recordar que una tipografa determina experiencia, personalidad, formalidad y relevancia de la marca. Grficos. Frecuentemente se hacen uso de trazos, grficos como parte de la marca. En ocasiones inclusive se busca que el grfico se transforme en un icono distintivo. La regla actual es que el grfico indique movimiento hacia arriba y adelante, evitando las connotaciones negativas como atraso. Posicin. Qu es lo que se desea que al mercado meta incorpore primero? El icono o el nombre? Ambos? Si se desea que se grabe primero el icono se pondr a lado izquierdo del nombre, si se desea que sea el nombre primero, colocar el icono a un lado derecho. Si se desea un equilibrio, se debe colocar el icono encima del nombre.

Es interesante que un logotipo sea: Simple. Una de las reglas de oro: cuanto ms simple (menos formas, menos colores), mejor. Un logotipo simple es ms fcil de recordar, ms econmico de imprimir, ms fcil de combinar. 2. Original. Si bien existen modas que inclinan los diseos en ciertos sentidos, es recomendable tener un logotipo completamente diferente al estilo de otras marcas, pues no lo ayudar a diferenciarse de la competencia. Un diseo de logotipo original contribuir a dotar a la empresa de una imagen comercial novedosa y atractiva. 3. Prctico. El logotipo puede tener que ser reproducido en multitud de materiales (papel, tela, plstico, cristal, etc.) Deber permitir la ampliacin y reduccin, y la representacin en gris y blanco y negro, conservando su legibilidad y sin perder los detalles. 4. Consistente. Un buen diseo de logotipo debe ser coherente con el resto de la imagen de la compaa. Conservar una paleta de colores uniforme y una esttica especfica contribuir al xito de sus aplicaciones. 5. Adaptado a la audiencia. El logotipo deber adaptarse al pblico objetivo en cuanto a esttica, contenidos, colores, etc. Cada perfil de consumidor - infantil, adolescente o adulto, por ejemplo - requerir un tratamiento especial y un contenido visual adaptado a sus preferencias de consumo. 6. Profesional. Un diseo grfico profesional transmite una sensacin de solidez y solvencia que se extiende a la empresa representada por el logotipo. 7. Perdurable. Es interesante tener en cuenta que el logotipo no pase de moda rpidamente. El diseo puede ser moderno sin ser demasiado "fashion" y evitar de este modo tener que redisearlo demasiado pronto.
1.

Tipografia

No es primera vez que me preguntan que tipografa de texto puedo usar para (la tesis, una revista, un libro, un folleto, un afiche, etc.) una publicacin. Por lo general, y para evitarme problemas les doy de inmediato la solucin. S que no est bien, pero puedo salir del apuro.Hoy pretendo detenerme un segundo ms y hacer un pequeo anlisis de cmo elegir una buena tipografa. Cabe mencionar que nunca hay que ser concluyente con los datos que pretendo tratar, pero si son factores a tomar en cuenta a la hora de seleccin o descarte de una fuente para textos. De todas maneras esto depende del uso que se le quiera dar a la tipografa, porque muchas veces la legibilidad es tan importante como el carcter de la letra. Hay que tratar de ser lo ms observador posible y seguir las siguientes instrucciones: 1. La forma. Anteriormente, en el juego a ser Garamond, revisamos el concepto de ductus. El ductus representa lo ms importante de la letra, su esqueleto. Para una buena legibilidad en el tipo de texto, necesitamos tipografas con un ductus carente de complejidades innecesarias, y que sea lo ms simple posible, para que el sobrediseo no sea un elemento distractor. Asi fijamos la atencin en lo que estamos leyendo, y no en la forma de la letra. 2. El peso Cuando hablamos del peso de la letra hablamos de una coherente relacin entre el negro que emite la forma, y la luz que entra entre las letras (blanco de pgina o contraforma). Muchas veces se suele escribir con tipografas light que generan una pgina demasiado clara. Claro, suele verse muy cool, pero dependiendo de la extensin del texto, suele cansar muy luego. Imagnense a un estudiante universitario estudiando en el bus de noche mientras viaja a la ciudad donde tiene que dar la prueba. Una tipografa demasiado liviana, con una mala luz. Resultado: media pgina leda y el resto del viaje durmiendo. 3. El Contraste El contraste se refiere bsicamente a la diferencia de grosor entre las verticales y las horizontales. Explicado mejor, la diferencia entre los trazos ms gruesos con los ms delgados. No quiero dar frmulas como llegar a un equilibrio adecuado; pero un error sera crear un contraste tan marcado, que se produzca el efecto Bodoni. Yo creo que todos alguna vez nos toc estudiar de las fotocopias, de las fotocopias, de las fotocopias, de las fotocopias de un paper que nos entregaba el profesor. O sea, slo se lean las verticales. Una buena tipografa debera resistir varias generaciones de copiado, debe ser robusta sin ser grosera. 4. El eje. Un comentario no atinado y me echo encima cientos de aos de historia tipogrfica. Muchos conservadores no van a estar de acuerdo conmigo, pero el eje de la tipografa suele ser ligeramente decisivo para una mejor lectura. Cuando presentas tipografas con astas 100% ortogonales, que van marcando el ritmo de una lectura con rectas verticales, no puedes distraerla con curvas que buscan un sentido opuesto. Si hilamos fino, estaramos trabajando con 2 lenguajes, uno para las curvas, y otro para las rectas. Resultado, el desordenamiento de la frase.

5. Altura x La altura x mostrar de qu tamao es el cuerpo legible la letra. Ascendentes y descendentes demasiado largas conseguirn un acortamiento de la lnea de cuerpo de texto, que insisto, es donde se concentra la mayor cantidad de la informacin legible. Es esta diferencia lo que produce por ejemplo que Mrs. Eaves se vea mucho ms chica que Times New Roman. En el ejemplo podemos ver caricaturizada este punto. 6. Altura de las maysculas Creo que suele quedar bastante claro con el ejemplo. Antiguamente las maysculas se diseaban del mismo porte de las ascendentes, o en ocasiones ms grandes an. El efecto que provoca una palabra escrita en maysculas (como MINEDUC) dentro de la frase suele ser un atentado a la lectura en lnea del texto. Cuando escribo la palabra Garamond con Garamond siento, siento como si la G fuera un dinosaurio y la a fuera su presa. 7. Terminaciones Cuando ocupamos una tipografa para escribir un texto, muchas veces tenemos que verla en grande, como en avisos publicitarios, etc. Ya que se usa como tipografa corporativa. El simple hecho que est mal dibujada es ms que una buena razn para descartarla. La gran mayora de las tipografas tienen horribles terminaciones, y eso los diseadores no lo deberamos tolerar. 8. Gris de texto, o gris de textura. Hilando ya un poco a niveles ms macro, nos encontramos con este curioso punto. Cuando escribimos un texto, y vemos la textura que produce el bloque (conjunto de letras juntas), esta debe estar homognea. Si hay letras que resaltan porque estn ms gruesas que otras, es porque el tipo de texto est mal diseado. Muchos tipgrafos exageran engrosando las verticales de las maysculas con respecto a las de las minsculas, creando un desagradable efecto en el gris de la textura del texto. 9. Apertura de la contraforma Muchas tipografas consideradas de texto, pecan de cerrar o abrir demasiado sus contraformas. En el caso de que se cierren demasiado, pueden generar errores de legibilidad como confundir una c con una o. En el caso de que estn demasiado abiertas (como frutiger), la contraforma interna de la letra se suma a la contraforma externa de la letra, produciendo una cantidad de blanco muy desagradable a la vista. 10. El efecto pescado En un post anterior habl sobre el desagradable resultado producido por el efecto pescado. Cuando se el tipgrafo disea slo las formas suele caer en este tipo de errores. Un buen tipgrafo de texto, disea la forma, la contraforma interna y externa, y su ductus. 11. Contraforma externa Hay detalles que hacen a una tipografa muy legible, y eso es la contraforma externa. No se imaginan cuanto cambia leer una tipografa con el sacadito de arriba de la n bien marcado, o la diferencia entre la rn y la m. Hay tipografas que ni siquiera tienen ese sacadito. Entonces no son de texto, punto. 12. Contraforma interna Una costumbre muy recurrente de los diseadores de fuentes es hacer el ojo pequeo de la

a y e demasiado pequeos. Algunos se excusan citando a la historia, otros lo hacen por esttica. Lo nico claro es que este pequeo ojo tiende a desaparecer, y la contraforma abierta tiende a agrandarse demasiado. Como la a y la e son las letras ms usadas en muchos idiomas, el desagradable efecto se potencia an ms. 13. Comprobar que el set est completo Cuntas veces se han encontrado con este signo, cuando ya tienen todo diseado?. Debe ser una de las sensaciones ms desastrosas que existen, ya que hay que empezar todo de nuevo. Muchos tipgrafos NO disean la , los acentos, los signos de interrogacin, los punto y coma, y los signos de corte de palabra o los nmeros. Es mejor revisar bien la fuente antes de lamentar. 14. La familia Comprobar que la familia sea abundante y que pueda resolver los problemas de diseo que se puedan presentar en un prrafo es lo ideal. Difcilmente se puede disear con una tipografa que solo tenga la versin regular. Hoy en da se necesita destacar mediante itlicas, o usar las negritas en los subttulos o cambios de tema. Otra cosa que suele ser muy importante, es que la itlica sea igual de legible que la regular, y que no est llena de figuritas rebuscadas. 15. El interletraje Existen tipografas que sencillamente no se les hizo interletraje, y funcionan muy mal. Un buen diseador corrige los interletrajes que no le parecen correctos, pero es demasiado tedioso ir corrigindolos todos. Hay programas como InDesign que hacen ese trabajo automticamente, pero nunca queda lo bien que lo hace el mismo diseador tipogrfico. El Logosmbolo Institucional
El Logosmbolo de la Universidad de Los Andes, es una imagen compleja, que est formada por diferentes elementos que le otorgan su identidad, todos ellos se encuentran distribuidos y conformados cuidadosamente para lograr y mantener un equilibrio tanto en la lectura de cada uno de ellos, como en la lectura total del mismo. Composicin En tanto que la imagen est compuesta por el escudo, el logotipo y el color institucional, elementos todos que forman una unidad indivisible, deben ser utilizados como un solo elemento grfico. El smbolo institucional podr ser parte de un motivo o parte de un lema de la Universidad de Los Andes, pero nunca podr ser tal que el escudo y la tipografa se muestren de forma separada. El Color Institucional El Color Institucional de la Universidad de Los Andes es el Azul Pantone 286. Existen diferentes formas de representar el color en las artes grficas, as como tambin en los sistemas digitales o electrnicos. En las artes grficas los colores estn a menudo especificados con el sistema Pantone. En los sistemas digitales se pueden utilizar diferentes expresiones para representar el color, los cuales permiten mantener un estndar y una adecuacin al medio a utilizar, ya sea para impresos (pigmanetos) o medios digitales (luz). Seguidamente presentamos una tabla de colores y sus representaciones o equivalentes en los sistemas CMYK, RGB, HSB y Web o Hexadecimal

Cs. Jurdicas y Polticas Pantone: 485 C: 0 M: 95 Y: 100 K: 0 R: 255 G: 17 B: 0 H: 4 S: 100 B: 100 Web: FF0000

Tipogrfico: Basado principalmente en texto, puede tener grficos o smbolos asociados, pero el nfasis principal esta en el texto. Utiliza modificaciones y adornos, puede estar adaptado para integrarse con un grafico. Ejemplo:

Caligrfico: A diferencia del anterior, este proporciona una gran elegancia y una impresin de familiaridad de trato personal. Tiene el inconveniente de que requiere un gran dominio tcnico. Ejemplo:

Ilustrativo: El nfasis est en un grafico que representa de manera bastante explicita algn aspecto de la actividad de la empresa. Ejemplo:

 Simblico: Hay un grafico con un significado claro relacionado con la empresa, pero no es tan explicito, sino que se ha hecho abstraccin del concepto y se ha estilizado el grfico. Ejemplo:

Abstracto: Es un grafico que no tiene un significado evidente, sino que sirve para sugerir sutilmente algn aspecto de la empresa: dinamismo, solidez, confianza. Ejemplo:

Del mismo modo dentro de un logotipo es de suma importancia tener conocimiento acerca de los colores es por ello que presentamos aqu algo de informacin con respecto a ellos.

Esquema de Colores Los colores que se incluyan en el logotipo tienen un significado, deben comunicar algo importante. Forman parte del mensaje que deseamos transmitir. Por ejemplo, el azul oscuro es el color de la tecnologa y tambin inspira confianza. El rojo sugiere pasin o peligro, llama la atencin. El amarillo es estridente. El naranja se asocia con la innovacin, el verde con la naturaleza. El marrn y el negro pueden ser elegantes, y el blanco es el color de la pureza. Adems hay que tener en cuenta tres aspectos adicionales: Es mejor no utilizar muchos colores en un logotipo: dos es bueno; tres, aceptable; cuatro, posiblemente, excesivo. Los colores deben funcionar bien entre s: la teora del color describe qu combinaciones de colores van a funcionar bien, y cules conviene evitar. Los significados son culturales, por lo que pueden variar de un pas a otro. Si va a exportar el logotipo, conviene tenerlo en cuenta.

Tambin se debe tomar en cuenta el nombre que es la parte ms importante del logotipo, porque es la que identifica de manera nica a la empresa. No entraremos en el tema de cmo escoger un buen nombre, pero s de cmo incluirlo en el logotipo. Y estos son los aspectos: Un criterio fundamental: el nombre ha de estar escrito de manera legible. Se puede jugar con las letras, transformarlas en otras cosas y jugar con los colores. Pero se debe poder leer sin dificultad. Si no es as, el logotipo es prcticamente intil. El nombre debe ser claro: no conviene hacer juegos ni chistes con l. El significado se debe poder captar de un solo vistazo. Finalmente, suele ser conveniente no incluir el tipo de empresa (SL, SA, SLU, etc), ni utilizar abreviaturas (Hnos, Ttes, etc). Se puede incluir el smbolo si es una marca registrada, pero se utiliza cada vez menos.