O Desenho No Design de Moda

O DESENHO NO DESiGN DE MODA
MESTRADO EM DESiGN
UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI LUCIANA GRAGNATO
O DESENHO NO DESIGN DE MODA
DISSERTAO DE MESTRADO
MESTRADO EM DESIGN PROGRAMA DE PS-GRADUAO STRICTO SENSU
So Paulo, maro/ 2008
UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI LUCIANA GRAGNATO
DISSERTAO DE MESTRADO Dissertao apresentada ao Programa de Ps-Graduao Stricto Sensu em Design Mestrado, da Universidade Anhembi Morumbi, como requisito parcial para obteno do ttulo de Mestre em Design. Orientadora: Prof. Gisela Belluzzo de Campos
So Paulo, maro/ 2008
UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

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LUCIANA GRAGNATO

Dissertao apresentada ao Programa de Ps-Graduao Stricto Sensu em Design Mestrado, da Universidade Anhembi Morumbi, como requisito parcial para obtenodo ttulo de Mestre em Design. Aprovada pela seguinte Banca Examinadora: Profa. Dra. Gisela Belluzzo de Campos Orientador Mestrado em Design Anhembi Morumbi Profa. Dra. Maria Claudia Bonadio Centro Universitrio Senac So Paulo Profa. Dra. Kathia Castilho Mestrado em Design Anhembi Morumbi Prof. Dr. Jofre Silva Mestrado em Design Anhembi Morumbi
So Paulo, maro/ 2008.
LUCIANA GRAGNATO
Possui graduao em Negcios da Moda pela Universidade Anhembi Morumbi (1996). Atualmente professora titular da Universidade Anhembi Morumbi. Tambm atua como consultora em estilo e desenvolvimento de produto para empresas do segmento de uniformes profissionais. Tem experincia na rea de Moda e Educao com nfase em desenho de vesturio.
Todos os direitos reservados. proibida a reproduo total ou parcial do trabalho sem autorizao da Universidade, do autor e do orientador.
G768d
Gragnato, Luciana O desenho no design de moda / Luciana Gragnato. 2008. 105f.: il.; 21 cm. Orientador: Gisela Belluzzo de Campos. Dissertao (Mestrado em Design) - Universidade Anhembi Morumbi, So Paulo, 2008. Bibliografia: f.97-100. 1. Design de moda. 2. Desenho. 3. Ilustrao. 4. Representao grfica. I. Ttulo.
CDD 741.6
AGRADECIMENTOS
prof.dra. Mnica Cristina Moura por seu apoio que muito me motivou a prosseguir com a atividade acadmica. minha orientadora, prof.dr. Gisela Belluzzo de Campos por sua dedicao, interesse, incentivo e infinita pacincia ao longo do processo de aprendizagem e orientao para este trabalho. A todos os professores do programa de Mestrado, cujas preciosas aulas em muito contriburam para meu desenvolvimento pessoal e profissional. Aos colegas dessa primeira turma do programa de Mestrado por compartilhar importantes momentos de reflexo, estudo e amizade. A minha querida famlia, meu querido marido e queridos amigos pelo amor incondicional que, alm de superar distncias e ausncias, comemora, com grata satisfao, mais essa conquista.
Desde a idade dos 6 anos eu tinha mania de desenhar a f orma dos objetos. Por v olta dos 50 hav ia publicado uma inf inidade de desenhos, mas tudo que produzi antes dos 60 no dev e ser lev ado em conta. Aos 73 compreendi mais ou menos a estrutura da verdadeira natureza, as plantas, as rvores, os pssaros, os peixes e os insetos. Em conseqncia, aos 80 terei feito ainda mais progresso. Aos 90 penetrarei no mistrio das coisas; aos 100, terei decididamente chegado a um grau de maravilhamento e quando eu tiver 110 anos, para mim, seja um ponto ou uma linha, tudo ser viv o. Katsuhika hokusai Sc XVIII XIX
RESUMO
Este trabalho tem por objeto de estudo o desenho como parte integrante do Design de Moda. A pesquisa visa identificar os tipos de desenho e as caractersticas especficas que adquire ao ser utilizado nos processos de concepo, desenvolvimento e comercializao de produtos de moda. Dessa forma, o trabalho pretende contribuir para a sistematizao de um conhecimento aplicado na prtica profissional de designers de moda. Por meio da observao desse s desenhos, a dissertao procura demonstrar as relaes entre a representao grfica da figura humana, em especial a silhueta do corpo feminino, e o contexto histrico em que o desenho foi realizado. Para tanto, um levantamento de exemplos de desenho e ilustrao de moda, especialmente em revistas femininas brasileiras do sculo XX ser realizado.
Palavras-chave: Design de Moda. Desenho. Ilustrao. Representao Grfica. Silhueta Feminina.
ABSTRACT
The works object of study is the drawing as part of the fashion design. The research aims to identify the specific characteristics that the fashion drawing acquires when it is used in the processes of creation, development and marketing of fashion products. Thus, the work intents to be a contribution to the knowledge that is already applied by professional designers. Through the observation of these drawings, this dissertation tries to demonstrate the relationship between the graphic representation of the human figure, especially concerning the silhouette of the female body, and the historical context in which the design was made. For this, a survey of fashion drawings and illustration examples will be done, especially in Brazilian women's magazines of the twentieth century.
Key-words: Fashion Design. Drawing. Illustration. Graphic Representation. Female Silhouette.
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SUMRIO
18 INTRODUO...................................................................................... 20 CAPTULO 1 O DESENHO E O DESIGN DE MODA................................................. 28 1.1. O desenho como ferramenta para o Design de Moda................... 29 1.2. Possvel incio para registros grficos na moda ...........................30 1.3. O desenho e seus mltiplos papis nos projetos de design de moda........................................................................... 38 24 25 26 32 38
CAPTULO 2 O DESIGN DE MODA E SUAS REPRESENTAES GRFICAS...... 47 2.1. O desenho e o design: algumas definies................................. 48 2.2. O desenho tcnico de moda........................................................ 51 2.3. O desenho de moda.................................................................... 56 2.4. A ilustrao de moda.....................................................................61 CAPTULO 3 A SILHUETA FEMININA E O DESIGN DE MODA............................. 74 3.1. Parmetros mais freqentes para representao da silhueta no desenho de moda ......................................................................... 78 3.2. Algumas silhuetas do sculo XX: traos de pocas..................... 87 3.2.1. Silhueta andrgina: o desejo de parecer e ser..................... 89 3.2.2. A descoberta de uma nova silhueta ..................................... 101 CONSIDERAES FINAIS.................................................................. 108 REFERNCIAS.................................................................................. 113 GLOSSRIO...................................................................................... 118
44 45 48 52 56
66 70 76 78 87 93 97
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FIG. (i) Luciana Gragnato, portiflio, 2007.....................................................................capa
FIG. (1) Nancy Riegelaman, 9Heads, 2000......................23
FIG. (2) Le Journal des Dames et Des Modes Costumes Parisiens, 1826.....................27
FIG. (3) Petit Echo De La Mode, 1927.............................................................................28
FIG. (4) Capa revista Harper Bazar, fevereiro de 1888 ..................................................29
FIG. (5) Helen Dryden, capa revista Vogue, abril de 1919..............................................30
LISTA DE FIGURAS
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FIG. (6) Revista Paris Chic, 1934 Acervo Senac So Paulo.......................................31
FIG. (7) Revista Fon-Fon, 1962 Acervo Senac So Paulo..........................................36
FIG. (8) Revista Fon-Fon, 1952 Acervo Senac So Paulo.........................................37
FIG. (19) Revista O Cruzeiro, abril de 1958 - Acervo Senac So Paulo.......................38
FIG. (10) Luciana Gragnato, Mapa de estudo, 2006......................................................49
FIG. (11) Adriana Sampaio Leite e Marta Delgado Velloso, Desenho Tcnico de roupa feminina, 2004.......................................................................50
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FIG. (12) Lectra, divulgao programa Kaledo, 2008.....................................................51
FIG. (13) Fernando Burgo, 2000...................................................................52
FIG. (14) Croqui Denner, 1976 Acervo Biblioteca Denner Pamplona de Abreu..........53
FIG. (15) Isabela Capeto, coleo Taeq, vero 2007/ 2008...........................................54
FIG. (16) Fernanda Guedes, calendrio 2008................................................................57
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FIG. (17) Fernanda Guedes, portiflio digital, 2007.......................................................59
FIG. (18) Fabiana Shizue, portifolio digital, 2007............................................................61
FIG. (19) Capa Revista A Cigarra, janeiro de 1917 Acervo Arquivo do Estado de S.Paulo...............................................................................................................................62
FIG. (20) Fernanda Guedes, portiflio digital, 2007........................................................63
FIG. (21) Caio Borges, portiflio digital, 2007 ................................................................64
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FIG. (22) Chris Gambrell, animao para Dior Home, 2003...........................................65
FIG. (23) Fabiana Shizue, portiflio digital, 2007............................................................68
FIG. (24) Caio Borges, portiflio digital, 2007 ................................................................69
FIG. (25) O Home m Vitruviano, Leonardo Da Vinci, 1490................................. ............72
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FIG. (28) Alceu Penna, Revista O Cruzeiro, junho de 1958...........................................75
FIG. (29) .Alceu Penna, Revista O Cruzeiro, maio de 1954............................................76
FIG. (30) Capa Revista Harper Bazar, maro de 1888...................................................78 .
FIG. (31) Catlogo Sears, 1927......................................................................................79
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FIG. (32) A Melindrosa, J. Carlos, dcada de 1920......................................................81
FIG. (33) Editorial Revista Vanity Itlia, maio de 1986....................................................86
FIG. (34) Thierry Perez para Azzedine Alaia, 1981.......................................................86
FIG. (35) Alceu Penna, Revista O Cruzeiro, novembro de 1943....................................87
FIG. (36) Alceu Penna, Revista O Cruzeiro, agosto de 1959.........................................88
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FIG. (37) Alceu Penna, Revista O Cruzeiro, dcada de 1950.......................................88
FIG. (38) Alceu Penna, croquis dcada de 1970............................................................91
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A presente dissertao tem como objeto de estudo o desenho no contexto do Design de Moda. As diversas formas e caractersticas especficas que o desenho assume ao longo do processo de criao, desenvolvimento e comercializao de produtos de moda so analisadas aqui a partir de seus respectivos usos e funes. Para isso, exploramos a moda e seu sistema de funcionamento na perspectiva do desenho no design, estabelecendo relaes entre a concepo de objetos/ produtos e seus contextos scio-culturais.
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INTRODUO
O desenho assume vrios papis no processo do Design de Moda: ele participa na concepo, na expresso, na proposio de idias e conceitos, na materializao do produto e finalmente na interpretao do mesmo. Por meio de formas, volumes, texturas, movimentos e suas inmeras inter-relaes, o Design de Moda incorpora valores culturais nos objetos que produz e gera canais de identificao social e comunicao no-verbal de realidades e tendncias comportamentais. As peas de roupa passam a fazer parte do universo de expresso visual, no qual o homem modela, recria e inventa imagens de si prprio. Nesse sentido, o suporte inicial para a roupa passa a fazer parte dessa imagem geral. O corpo humano tambm recriado e modelado de acordo com os mesmos valores e contextos em que est inserido, misturado e confundido nas relaes entre formas, volumes e movimentos, revelando as percepes individuais e coletivas do ser e do parecer.
Nosso foco concentra-se na representao grfica dessas imagens. A dissertao pretende mostrar que o desenho de moda resultado da interpretao que o designer faz dos valores culturais da poca na qual est inserido. Por meio do contorno que o corpo humano assume com roupa e em funo dela, a silhueta se estabelece como imagem do ideal desejado e o desenho de moda uma de suas expresses visuais.
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No primeiro captulo apresentamos um panorama histrico das representaes grficas em moda, a partir do perodo Renascentista, momento marcado tambm pelo refinamento das tcnicas de pintura. Neste momento, a arte importante para a percepo e registro das silhuetas, inclusive a silhueta feminina. Hoje o desenho faz esse papel, anteriormente desempenhado pelas obras de arte e estas, por sua vez, servem de referncia a um sistema de moda verdadeiramente organizado. Este captulo ainda discute o Design de Moda como intermediador na comunicao de indivduos entre si e de grupos sociais, reforando parmetros de comportamento e estilos de vida. Os desenhos de moda passam, ento, a se consolidar como forma direta de expresso que garantem a eficcia na divulgao da informao. Essas informaes se encontram nas publicaes ilustradas realizadas no final do sculo XIX e incio do sculo XX, voltadas especificamente s questes femininas que abordam tambm a moda. Ainda no primeiro capitulo, mostramos como o design de moda se configura atualmente em termos de processo produtivo. Ao descrever as etapas de concepo, desenvolvimento e estruturao do produto de moda localizamos o desenho e suas especificidades, destacando sua importncia tanto no sentido do mapeamento desse produto quanto da memria de seu processo.
A relevncia do estudo do desenho de moda como representao grfica, considerada no captulo dois, quando analisamos sua utilizao nas etapas de
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desenvolvimento do projeto de Design de Moda: concepo, desenvolvimento e comercializao de produtos de moda, especialmente de vesturio. No processo de criao e concepo de um modelo de roupa, por exemplo, os desenhos de moda representam graficamente o modo como as idias que envolvem formas, volumes, materiais e cores se configuram em elementos de design no produto. Neste sentido, podemos identificar o desenho como parte do projeto do produto, uma vez que, por meio dele, acontece sua primeira visualizao e referncia para tomada de decises. Nas etapas do desenvolvimento do produto de moda, tais como modelagem e confeco, o desenho se faz presente como elemento fundamental para a perfeita feitura da pea. Novamente o desenho surge, mas, desta vez, de forma tcnica, apresentando a possibilidade da visualizao de instrues para as etapas de confeco. E, finalmente, nos processos de comunicao desse produto para venda, l est o desenho, que muitas vezes ganha o estatus de ilustrao. Este tipo de desenho ou ilustrao de moda desempenha importante papel em campanhas publicitrias e de propaganda impressa, principalmente, como anncios em revistas ou como materiais distribudos aos consumidores (etiquetas, cadernos, canetas, etc.). Tambm pode aparecer em embalagens e ambientaes nos pontos de vendas como elemento de identificao entre o produto e o consumidor.
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No capitulo trs a anlise se volta para o elemento fundamental percebido nos desenhos de moda: a silhueta (figura 1). Entendida como o contorno geral da figura humana, a silhueta de moda no separa a roupa de seu suporte1. Unidos, corpo e vesturio criam e recriam imagens humanas a partir das necessidades de expresso individual e coletiva, carregadas de sentidos e significaes intrnsecas sua cultura.
Para esta anlise, foram escolhidos alguns momentos ao longo do sculo XX nos quais acontecem mudanas importantes de percepo do papel da mulher nas sociedades ocidentais. Esses momentos so marcados por reviravoltas nas atitudes e estilos de vida em funo de acontecimentos mundiais. Os desenhos passam a configurar imagens do ideal de aparncia e de identidade a serem alcanados por meio da moda.
FIGURA 1 Ilustraes de moda que demonstram as silhuetas que o corpo feminino assume ao longo do sculo XX.
Neste contexto, a palavra suporte sugere o corpo humano como ponto de apoio para as roupas. O corpo, visto como estrutura articulada e volumosa, empresta seus movimentos e formas s roupas que, modeladas em tecidos e formas diversas, reforam ou reconstroem as formas originais do corpo, acompanhando ou modificando seu movimento natural. 24
O DESENHO E O DESiGN DE MODA

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CAPTULO 1
1. O DESENHO E O DESIGN DE MODA 1.1. O desenho como ferramenta para o Design de Moda A habilidade de desenhar de grande importncia para o profissional de moda, especialmente quele que trabalha com o produto, seja na criao, seja no desenvolvimento de peas do vesturio, acessrios ou joalheria. O desenho auxilia a compreender o processo de criao, estruturao e viabilidade de confeco da pea. De acordo com RIEGELMAN (2006), no prefcio de seu livro sobre mtodos e tcnicas de desenho de moda, o desenho uma linguagem que possibilita a expresso e comunicao de idias. No desenho de moda, as idias a serem expressas so possveis solues que ainda existem apenas na mente do designer. Assim, atravs do desenho como ferramenta de comunicao entre as vrias etapas de produo e comercializao, que o produto de moda nasce e, passando por diferentes mos, ele toma forma e tridimensionalidade. O desenho um mapa, um projeto, o incio do produto e tambm sua memria, esperando para ser reinventado na prxima coleo2 de moda.
Ver glossrio.
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1.2. Possvel incio para registros grficos na moda O desenho de moda, que tem como principal objetivo representar o vesturio e seus complementos, tem um desenvolvimento recente, ocorrido ao longo do sculo XX. Em perodos anteriores, a moda era retratada e percebida por meio de obras de arte geralmente. comum encontrar ao longo da Histria registros de modelos de peas de vesturio e, especialmente reprodues de tecidos usados pelas castas mais abastadas das sociedades, em retratos e cenas religiosas. Essas obras de arte surgem com o refinamento de tcnicas de pintura, principalmente, durante a Renascena que, ainda hoje, so utilizadas como referenciais para estilistas e designers de moda. Quando olhamos para a histria da moda, percebemos que seus registros esto
FIGURA 2 Pgina do Journal des Dames et des Modes de1826 que traz detalhes sobre o modelo de vestido e de penteados sugeridos para o usa da senhora.
atrelados histria da arte principalmente em pinturas, esculturas e gravuras. As representaes do universo da arte continuam a ser importantes referncias para a moda. De acordo com BRAGA (2004, p.14)
(...) pelo fato da moda ser uma expresso esttica, a apropriao de imagens tambm do universo das artes ajuda a fazer a interface entre as aparentemente distintas reas da arte e da moda, que por sua vez, em inmeros momentos histricos acabam falando a mesma linguagem esttica.
As imagens da histria da arte que funcionaram, em outras pocas, como registros de objetos de moda, so quase sempre figurativas, o que contribui ainda mais para que atuem tambm como registros de seu tempo. Segundo SANTAELLA (2005), as imagens
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produzidas pelas obras de arte, tais como as pinturas renascentistas representam de maneira realstica, ou muito prxima disso, pessoas, objetos e cenrios observados e, por isso, so fortemente marcadas pelo tempo e seus referenciais:
As imagens figurativas so aquelas que transpem para o plano bidimensional ou criam no espao tridimensional rplicas de objetos preexistentes, visveis ao mundo externo, quer dizer, apontam com maior ou menor ambigidade para objetos ou situaes reconhecveis (...) Na imagem figurativa, como o prprio nome diz, a relao referencial explicita, quer dizer, trata-se de imagens que sugerem, indicam, designam objetos ou situaes existentes. Sendo existentes, esse s objetos e situaes esto marcados por uma historicidade que lhes prpria. Ora, ao representar o referente, a imagem acaba inevitavelmente por trazer para dentro de si a historicidade que pertence ao referente. nesse sentido que as imagens figurativas podem funcionar como documentos de poca. Figurinos, cenrios, arquiteturas, decoraes costumam aparecer como indicadores inequvocos de uma poca. (p.82-83)
FIGURA 2 Capa da revista Petit Echo de la Mode de 20 de maro de 1927.
Contudo, no eram apenas as obras de arte que poderiam ser identificadas como fonte de informao. Alm das pinturas e retratos, havia ilustraes sobre moda e desenhos que integravam jornais e publicaes que exemplificavam principalmente assuntos como moda e costumes. As primeiras publicaes sobre moda aparecem na Frana, no final do sculo XVIII e multiplicam-se na Europa ao longo do sculo XIX. Podemos citar como exemplo o Journal des Dames et des Modes (figura 1) que foi referncia de moda entre 1797 e 1839, para as mulheres da alta burguesia francesa que copiavam os modelos sugeridos nos desenhos. Mais tarde, em 1878 surge a revista Petit Echo de la Mode ( figura 2) tambm na Frana.
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De fato, os desenhos e ilustraes de moda ganham fora e notoriedade em meados do sculo XX, quando surgem as primeiras publicaes sobre moda. Essas publicaes so, como explica CALDAS (2004), uma forma de promover a reeslitizao da moda, uma vez que, em funo dos contnuos progressos tecnolgicos das indstrias, especialmente as de confeco, a moda estava passando por um processo de extrema democratizao. O surgimento dos grandes magazines exemplo de como a moda passa a ser vista como mercadoria de fcil acesso e de mudana freqente, acompanhando a crescente mudana no estilo de vida, no inicio do sculo XX, deixando apagar os traos aristocratas nas maneiras e modos de vestir, das cortes de outrora. Revistas como as norte-americanas Harpers Bazar (figura 3), fundada em 1867 e Vogue (figura 4) fundada em 1892, firmam-se como principais veculos de difuso de moda,
FIGURA 3 Capas da revistas Harpers Bazaar do ano de 1888.
evidenciando o que ficou conhecido como alta-costura. Quase como que num processo de reao esta nova realidade que se impunha, acontece em Paris a introduo de uma nova idia de moda. O ingls Charles-Frdric Worth, distinto costureiro, estabelece-se na capital francesa no ano de 1857, e inicia, com seu trabalho, a retomada da elitizao da moda, ajudada pelas publicaes que se tornariam corrente. H na Europa uma tentativa de restaurar o glamour da alta costura de pocas anteriores, com as maisons, ou atelis de costureiros influentes e seletivos. Assim como Worth, outros notveis costureiros do inicio do sculo XX utilizavam os servios de
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ilustradores e desenhistas como forma de divulgao de suas criaes entre a seleta cartela de clientes. O cenrio que se configura na virada do sculo XIX pra o sculo XX em termos de moda polarizado pelos Estados Unidos e pela Europa. Na Amrica do Norte a crescente democratizao da moda e os avanos tecnolgicos nas indstrias de confeco introduzem a proposta do ready to wear , o pronto para vestir que os franceses chamariam de prt-a-porter, com modelos originalmente criados por designer europeus. No Brasil da virada do sculo XX, ainda havia uma forte influncia europia nos hbitos e costumes principalmente das elites, que tinham acesso a viagens e produtos trazidos de pases como a Frana e a Inglaterra. Essa influncia estendia-se classe mdia que, por sua vez, copiava sua maneira o exemplo das elites, numa tentativa de igualar-se
FIGURA 4 Capa da revista Vogue do ms de abril do ano de 1919. Ilustrao de Helen Dryden.
ou ascender. A sociedade brasileira, especialmente no Rio de Janeiro, seguia os hbitos e costumes franceses, como explica JOFILLY (1999, p.14),
Com a sada de cena dos nobres portugueses, nossos senhores e reis, nada muda na colnia, que continua se vestindo moda europia, de olhos postos em Paris. E a nossa Republica, tambm se vestir moda europia. No incio do sculo XX, as mulheres continuam servas fiis da moda ditada pela Frana.
Alm das roupas, acessrios como sombrinhas, os obrigatrios leques, a maquiagem e at as loes e perfumes, tudo deveria ser importado da Frana para ser considerado elegante. Mesmo se elegncia fosse sinnimo de martrio e sofrimento, principalmente para as mulheres, que deveriam se vestir de peles e tecidos de l em pleno vero carioca. Ainda segundo JOFILLY (1999,p.16),
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As madames e mademoiselles ricas vestiam-se nas tais casa s de prestigio, montadas pelos franceses. A s de classe mdia usavam costureiras para copiar modelos de figurinos estrangeiros, rplicas fiis dos ltimos lanamentos franceses.
Portanto, no Brasil do inicio do sculo XX, a moda e os valores sociais de elegncia e refinamento tinham espelho nos modos e costumes europeus, especialmente franceses. Na figura 5 podemos observar o figurino Paris Chic, revista que trazia as ltimas tendncias de moda diretamente de Paris e que era comercializada no Rio de Janeiro na dcada de 1950
FIGURA 5 Pgina interna da revista Paris Chic editada no Brasil com textos e desenhos originais franceses, chamados de figurinos, modelos propostos para a primavera de 1954, com texto na lngua francesa.
na sua edio original, em francs. Talvez, para as famlias aristocrticas brasileiras a descendncia europia e o cultivo dos costumes de origem eram de fato a diferenciaes desejadas, ainda que isso exigisse um grande esforo e, no caso das mulheres, especialmente, muitos sacrifcios. Divergncias bvias, como o clima quente e a estrutura das cidades (ainda em formao e o deslocamento freqente para fazendas e lugares mais distantes) eram problemas reais mas apesar das dificuldades, no eram levados em conta. De certo modo, talvez fosse justamente essa dificuldade de reproduzir hbitos em um ambiente pouco favorvel que caracterizava o acesso de poucos um grau de status considerado nobre ou civilizado. 1.3. O desenho e seus mltiplos papis nos projetos de design de moda Para o Design de Moda, a construo do produto requer um processo de planejamento que antecede seu desenvolvimento, e que eventualmente pode se configurar como uma questo metodolgica bastante especifica. Segundo CALDAS (2004, p. 96), existem regras de observao e decifrao de sinais, tanto mercadolgicos, como de
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tendncias de moda e de comportamento sociais, que so de extrema valia para o designer de moda planejar, desenvolver, lanar e comunicar produtos e objetos de moda no mercado. Para que os produtos de design existam, so necessrias vrias etapas. O designer inicia este processo, pois ele quem vai pensar na idia do que ser o produto, em termos de formas, materiais, cores, etc. Para isso, normalmente realiza-se um desenho ou um projeto onde esto inseridas todas as consideraes e decises sobre formas, adequaes, materiais, etc. Na Moda, este desenho ganha o nome de croqui3 e apresenta a idia do objeto roupa ou acessrio, sobre o corpo, j demonstrando sua funo de cobrir e ornamentar, muitas vezes de maneira a evidenciar as formas desse corpo ou at mesmo na inteno de modific-las. Alm disso, no croqui tambm feito um estudo de materiais e cores simulando sua coordenao e combinaes. Tambm no croqui que feito o estudo, atravs da representao grfica, do comportamento dos materiais escolhidos em relao s formas propostas. No desenho de moda, este estudo chama-se caimento. Assim, o croqui ou desenho de moda rene e visualiza as informaes que devem ser consideradas para a concepo do produto de moda, antes de sua realizao e reproduo em grande quantidade. Em seguida, dando continuidade ao processo necessrio para a realizao do produto de design, h uma seqncia de etapas, que variam desde a escolha de matria
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Ver glossrio. 32
prima, passando pela montagem e acabamento do produto. Nestas etapas, o objeto ganha tridimensionalidade, gerando um segundo tipo de visualidade para a idia original: se constri uma visualizao tridimensional, que o prottipo do objeto. Na moda, este prottipo tem o nome de pea piloto, pois a primeira vez que a roupa ser confeccionada. As etapas que seguem a partir do croqui so as etapas de modelagem, corte e costura do modelo proposto pelo desenho. So etapas distintas, executadas ora manualmente, ora mecanicamente, passando por diversas mos e setores antes de voltar s mos do designer que a desenhou, para verificao e aprovao. Em todas elas o desenho est presente, mas suas caractersticas mudam de acordo com uma funo para cada etapa, numa tentativa de completar ou explicar de outro modo o desenho anterior, evitando duvidas e principalmente erros durante a produo. Dessa forma, os desenhos que acompanham o processo de criao e confeco de uma pea de vesturio, por exemplo, tm inicialmente o formato de croqui (que ser detalhadamente explicado no capitulo dois), basicamente formando uma imagem da idia do designer com a finalidade de orientar o trabalho do modelista, que o profissional responsvel pela criao dos moldes. Esses moldes, que so os desenhos das partes, separadamente, que compem a pea, so traados em papel e j no tamanho real do modelo e serviro para orientar o corte do tecido, ou da matria prima determinada, no formato e tamanho adequados, na etapa seguinte de confeco do produto. Ainda nessa seqncia, alm do desenho em forma de croqui e em forma de moldes, os profissionais utilizam tambm o desenho tcnico (que tambm ser abordado em detalhes no capitulo dois). Este tipo de desenho esclarece sobre
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detalhes como recortes, tipos de costuras e localizao exata de outros elementos que compem a pea, chamados de aviamentos4. Quando pensamos em Design de Moda, todo um processo de criao,
desenvolvimento e comercializao de roupas e acessrios vem nossa mente. Neste processo, a principal fora a relao entre o consumidor e o produto de moda, seja ele qual for. Por isso, todo o design gira em torno do eixo produto versus consumidor e todos os elementos e aes que compem o processo do design voltam-se para essa relao, objetivando-a e reforando-a. Ainda que com funes diferentes, tanto o desenho como a ilustrao podem ser tidos como parte integrante do projeto de design do produto de moda. Os vrios tipos de desenho para a moda, como veremos no capitulo 2, tem por objetivo principal esclarecer e
FIGURA 6 Pgina da revista brasileira Fon-Fon datada de 25 de outubro de 1962, que apresenta detalhes para a leitora de como confeccionar o modelo de estola de organza quadriculada por meio de trs desenhos diferentes: maior e ao fundo, o desenho do molde para que o tecido seja cortado de maneira correta; o desenho da figura feminina vestindo a pea demonstra o caimento esperado quando a pea estiver sobre o corpo; e menor, no canto direito logo abaixo, um desenho de poucos traos representa a viso das costas da pea.
orientar o processo de construo do produto, artesanal ou industrializado, exclusivo ou reproduzido em srie. Podemos afirmar que a ilustrao e o desenho de moda podem induzir e documentar comportamentos e valores, alm de simplesmente refleti-los ou caracteriz-los. Dessa forma, podemos ainda perceber mensagens de moda implcitas em um desenho e em uma ilustrao por meio dos elementos que os compem, ou seja, formas, cores e arranjos compositivos, como explica DONDIS (2003, p. 16-18),
Ver glossrio.
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Se um meio de comunicao (verbal) to fcil de decompor em partes componentes e estrutura, por que no o outro? Qualquer sistema e smbolos inveno do homem (...) A sintaxe visual existe. H linhas gerais para a criao de composies. H elementos bsicos que podem ser aprendidos e compreendidos por todos os estudiosos dos meios de comunicao visual, (...) para a criao de mensagens visuais claras. O conhecimento de todos esses fatores pode levar a uma melhor compreenso das mensagens visuais.
neste sentido que podemos ainda observar a ilustrao e o desenho de moda como uma face do design grfico, quando identificamos ambos como uma imagem. Imagem esta, que na moda, tambm pode ser entendida como instrumento de comunicao, que acontece ao longo de todo o processo de criao, desenvolvimento e comercializao do produto de moda. Comunicar o produto de moda compreende enfoques diferentes, dependendo da etapa em que ele se encontra, neste processo. Na etapa de criao, por exemplo, o desenho fundamental para o estudo da idia e definio do produto. Na figura 6, a representao da mulher vestida demonstra ao leitor como o modelo de estola que est sendo proposto deve ser colocado sobre o corpo ao mesmo tempo em que fica claro a maneira como a pea dever se comportar sobre este corpo. J para o desenvolvimento ou
FIGURA 7 Pginas da revista brasileira Fon-Fon, datada de 25 de outubro de 1962, direcionada ao publico feminino que trazia informaes sobre moda e detalhes tcnicos para orientar a leitora na reproduo dos modelos sugeridos.
confeco do produto, o desenho assume um papel de linguagem tcnica, que informa e estabelece definies em relao ao seu detalhamento de composio e estruturao. Na figura 7, direita, observamos como o desenho auxilia na compreenso da costura do modelo que aparece na fotografia. Finalmente na etapa de comercializao, o desenho pode ser utilizado para estabelecer ou reforar relaes entre o produto e o consumidor, agregando valor e criando identidades, fazendo parte do objeto, no caso de estampas e etiquetas, aparecendo em embalagens ou mesmo em publicidades, por vezes desvinculadas do produto propriamente. Na figura 8 observamos os desenhos exclusivos da
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revista O Cruzeiro feitos pelo ilustrador e estilista brasileiro Alceu Penna, que ficaram conhecidos pelo pblico como As Garotas de Alceu ao longo das dcadas de 1950 e 1960, em So Paulo e Rio de Janeiro, principalmente. Esses desenhos, de incio, apenas ilustravam modesta coluna humorstica da revista e logo se tornaram referncias de comportamento para as moas da poca. Trajes e trejeitos passaram a ser copiados em um processo de identificao entre pblico, revista e ideologias emergentes do perodo.
FIGURA 8 Pginas da revista O Cruzeiro edio de 19 de abril de 1958. Ilustraes de Alceu Penna, que tambm era estilista.
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O DESiGN DE MODA E SUAS REPRESENTAES GRFiCAS
CAPTULO 2
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2. O DESIGN DE MODA E SUAS REPRESENTAES GRFICAS 2.1 O DESENHO E O DESIGN: ALGUMAS DEFINIES Muitos autores discorrem sobre as origens dos termos desenho e design, na tentativa de esclarecer seus usos e adequaes. certo que h muitas relaes entre significados e usos para estas palavras, mas a maioria dos autores parece concordar numa dupla significao na qual os conceitos relacionam o plano das idias e a ao concreta do fazer. De acordo com DENIS (2000, p.17),
A origem mais remota da palavra (design) est no latim designare, verbo que abrange ambos os sentidos, o de designar e o de desenhar. Percebe-se que, do ponto de vista etimolgico, o termo j contm nas suas origens uma ambigidade, uma tenso dinmica, entre um aspecto abstrato de conceber/ projetar/ atribuir e outro concreto de registrar/ configurar/ formar.
Contudo, hoje a utilizao da palavra design procura determinar um universo maior de significaes, que passa pelo campo do planejamento e estruturao de solues, configurando projetos e processos para a obteno de objetos utilizveis no cotidiano. Dessa forma, a palavra desenho passa a ter uma significao reduzida, quase que pejorativa limitada apenas ao ato de registro ou mera reproduo, deixando de lado a estreita relao que h entre o desenhar e o pensar. O registro grfico conseqncia do ato de pensar e no pode estar desvinculado do pensamento intelectual. Como explica MARTINS (2007, p.2),
No entanto, nem mesmo a palavra drawing (desenho em ingls) pode deixar de se referir, de alguma forma, a um projeto, ou seja, um desgnio, a um ato de pensamento, mesmo porque essa 38
a natureza do ato de desenhar (...) seja, um mero marcar, seja um representar, seja um determinar, o gesto revela uma inteno (...) evidenciando a origem de um procedimento intelectual mais amplo e que se origina desta forma de representao grfica.
por isso que a primeira associao que comumente feita entre o designer de moda e seu trabalho passa obrigatoriamente pela questo do desenho, ou seja, para ser um designer de moda a habilidade do desenho necessria. Em outras palavras, o trabalho do designer de moda conceber o produto e registra-lo graficamente para viabilizar e organizar sua produo. Na prtica, possvel constatar a importncia dessa habilidade na comunicao da idia, e o desenho pode ser visto como ferramenta fundamental de trabalho. Entretanto, importante deixar claro que, no design de moda, o desenho possui caractersticas especificas e se modifica em funo da etapa em que ele utilizado, tanto nos processo produtivos, quanto nos processos de comunicao e comercializao dos produtos de moda.
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2.2 O DESENHO TCNICO DE MODA O desenho tcnico de moda normalmente entendido como a representao planificada e bidimensional de peas de vesturio e de peas de acessrios, como bolsas, sapatos, jias e bijuterias. Nesse tipo de representao, o traado preciso e obedece uma espcie de legenda na qual cdigos so utilizados. Esses cdigos traduzem caractersticas e tcnicas prprias para a representao de produtos txteis e de moda e so, portanto, tipos
FIGURA 10 Desenho tcnico de modelo de camisa que demonstra os tipos de linhas adequados para a representao tcnica correta de costuras, vistas internas e recortes da pea.
especficos de registros grficos. Por exemplo, para demonstrar costuras, a linha desenhada deve ser tracejada; j para representar recortes, a linha deve ser contnua. No h o uso de cores para o desenho tcnico, na inteno de facilitar sua leitura, mas para diferenciar planos, no caso de sobreposies de partes ou de materiais, podem ser utilizadas tonalidades claras de cinza ou hachuras (figura 10). A importncia da observao e utilizao desses cdigos est no fato de que o desenho tcnico uma etapa fundamental no processo de confeco do produto, j que o entendimento das partes que compem o objeto, suas relaes de tamanho, formas, volumes e encaixes devem ser perceptveis e compreendidas por meio desse registro grfico. Sendo assim, como explica LEITE e VELLOSO (2004, p.08),
Para o desenhista tcnico de moda, a roupa deve ser entendida como um objeto que repousa sobre o volume do corpo, obedecendo s suas formas e articulaes. No desenvolvimento de seu trabalho, o profissional precisar lembrar que suas orientaes serviro de base para a confeco
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da roupa e que esta, fora do corpo, uma superfcie plana, mas que ganha volume quando vestida, tornando-se tridimensional.
O objetivo do desenho tcnico , portanto, demonstrar o produto de moda de forma clara e objetiva, visando sua reproduo exata em escala industrial. preciso lembrar que, muitas vezes a confeco do produto passa por diferentes mos e empresas e por isso h a necessidade de que este desenho seja preciso e acompanhado de informaes escritas,
FIGURA 11 Exemplo de construo de ficha tcnica, na qual os nmeros identificam respectivamente os seguintes grupos de contedo: 1) cabealho; 2) desenho tcnico do modelo; 3) dados dos materiais utilizados; 4) etiquetas; 5) beneficiamento.
contextualizadas em Fichas Tcnicas5 (figura 11). Dessa forma, o desenho tcnico na rea de moda caracteriza-se como instrumento indispensvel nas confeces e oficinas de produo e desenvolvimento de produtos de moda. Alm disso, tambm encontra utilizao em catlogos e manuais de venda, orientando sobre os detalhes e modelo dos produtos. Conforme aponta no prefcio do livro Desenho Tcnico de Roupa Feminina a respectiva editora Marilia Pessoa,
Pode-se dizer que (o desenho tcnico) uma espcie de cdigo gentico da roupa, uma vez que nele esto inscritas todas as informaes necessrias reproduo de cpias absolutamente idnticas. O tipo de tecido, a posio exata das costura s, o local onde sero colocados os detalhes, a grade de tamanhos, a seqncia de montagem das peas e at as ferramentas que devem ser usadas para aplicao de detalhes podem ser explicitadas a partir do desenho tcnico.
A Ficha Tcnica um documento que registra o produto de moda tanto de forma grfica, atravs de desenhos, como de forma textual, atravs da descrio, por meio de palavras, nmeros e anotaes. Essa registro permite a reproduo exata do produto previamente idealizado. Imprescindvel na organizao da produo em escala industrial de produtos de moda, a Ficha Tcnica no apresenta, contudo, um modelo fixo para sua formatao. No entanto, possvel estabelecer alguns critrios a partir do produto e suas caractersticas de composio e organizao de produo. De maneira geral, possvel afirmar que a Ficha Tcnica deve conter o mximo de informao sobre o produto de moda para que haja correto entendimento sobre cada detalhe do produto e cada etapa de sua confeco. 41
Assim, a elaborao de um desenho tcnico de moda sem dvida complexa, mas de extrema importncia para o processo produtivo industrial. No mercado de trabalho e tambm nas escolas de moda, este tipo de desenho pode ser realizado de duas formas: manualmente e digitalmente. Nos cursos de moda, o desenho tcnico ensinado a partir do traado manual, onde o aluno manuseia rguas e canetas sobre papel. Acompanhando os avanos tecnolgicos, o desenho tcnico tambm pode ser realizado a partir da utilizao de programas de computador que permitem a elaborao de linhas e planos bidimensionais. Existem programas desenvolvidos especificamente para a rea de moda (figura 12) e outros, de utilizao mais ampla6. Ambos oferecem ferramentas e solues para a elaborao do desenho tcnico e sua contextualizao nas Fichas Tcnicas. No mercado de trabalho, as duas tcnicas so utilizadas, mas notria a
FIGURA 12 Exemplo de esudo de combinaes de cores para modelos criados no computador, com a utilizao do software Kaledo da empresa francesa Lectra.
informatizao das empresas do setor, mesmo nas de pequeno porte.
No Brasil, a utilizao de softwares desenvolvidos especificamente para atender ao setor txtil e de confeco percebida em maior parte nos departamentos de modelagem e corte de peas de vesturio, otimizando a produo e justificando, consequentemente o investimento na aquisio dessas tecnologias. Contudo, nos departamentos de estilo e desenvolvimento tambm existe a utilizao de softwares, ainda que proporcionalmente em menor escala. Para desenvolver produtos na rea de moda existem programas criados especificamente com essa finalidade e por isso, apresentam ferramentas e funes caractersticas, como a possibilidade de criao de tramas de tecidos, criao e aplicao de estampas, desenho de moldes etc. Podemos citar como exemplo a Audaces Automao, uma empresa brasileira que desenvolve tecnologias para automao de processos produtivos desde 1992. O software Audaces Idea possibilita, entre outros, a gerao de desenhos de moda e fichas tcnicas. Outro exemplo a francesa Lectra, que desenvolve tecnologias desde 1973 e teve destaque no setor txtil e de confeco na dcada de 1990. Os softwares Easy Grading e Modaris 3D Fit possibilitam o desenvolvimento de moldes e corte de tecidos em escala industrial e o software Kaledo auxilia o trabalho do designer de moda na criao e desenvolvimento de produtos. No Brasil, possvel ainda observar a utilizao de softwares como Corel Draw, Illustrator e Photoshop no setor txtil e de confeco. Esses programas no so especficos do setor, porm possuem ferra mentas e funes que podem auxiliar no trabalho de designers de moda, gerando desenhos de moda, fichas tcnicas, estampas, catlogos e ilustraes. 42
2.3 O DESENHO DE MODA O designer de moda trabalha fundamentalmente com projetos que buscam solues que agreguem valores ao produto como inovao, utilidade e novidade, caractersticas, inclusive, da prpria moda. Isso significa que cabe ao designer conceber o produto de moda, vesturio ou acessrios, e estudar e propor sua viabilidade, tanto comercial quanto de confeco. Assim, a pesquisa de moda se faz necessria, na medida em que o designer busca materiais, formas e cores para adequar o produto ao consumidor final, garantindo sua comercializao, e tambm para adequar o produto ao modo de produo, de acordo com maquinrios, tecnologias e estruturas de fabricao disponveis. A definio desses parmetros possibilita a idealizao e a criao de produtos e o desenho a linguagem usada pelo designer de moda para realizar a comunicao visual dessas idias que ainda no se concretizaram. Esse desenho tem como finalidade
FIGURA 13 Exemplo da utilizao de tcnica de colorizao para reproduzir os efeitos de transparncia e estampas referentes aos tecidos escolhidos para o modelo.
demonstrar como o produto de moda dever se apresentar antes mesmo de sua confeco. Os traados, juntamente com a(s) tcnica(s) de colorizao utilizados pelo designer de moda, devem reproduzir de maneira convincente, e, portanto bem prxima realidade, os materiais e acabamentos do produto (figura 13). De acordo com RIEGELMAN (2006, p.11),
Dentro da indstria de moda, o propsito do desenho de moda apresentar um projeto de considerao para possvel fabricao. Um desenho pode ser considerado til, do ponto de vista do designer, se ele apresenta o conceito do projeto da maneira mais clara e positiva possvel, representando os tecidos e materiais da maneira mais prxima do real. 43
No caso de o produto de moda ser uma pea de vesturio, a representao de texturas e caimento dos tecidos sobre o corpo deve ter ateno especial. As tcnicas de colorizao, por exemplo, devem ser escolhidas e combinadas de acordo com o efeito que o designer idealizou para aquele produto. Por exemplo, canetas para colorir feitas a base de gua ou lcool que misturam cores de forma suave e transparente, possibilitam a simulao de fluidez e leveza de tecidos como organzas e musselinas ou os lpis de cor do tipo aquarelvel, que possuem textura granulada quando no dissolvidos por pincel e gua, que podem simular tramas mais densas e pesadas de tecidos como tafet ou veludo. Para a indstria, o desenho de moda tambm conhecido pela denominao croqui (figura 14). De origem francesa, muito provvel que esse termo seja, ainda hoje, utilizado no Brasil uma vez que a Frana continua sendo uma das principais referncias de moda mundiais em termos de lanamento de tendncias e difuso de informaes sobre moda.7
FIGURA 14 Croqui do famoso estilista brasileiro Dener Pamplona de Abreu, de 1976.
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No croqui um estudo feito em relao aos materiais e cores simulando sua coordenao e combinaes. Tambm no croqui que feito o estudo, atravs da representao grfica,
Na Europa do inicio do Renascimento, de acordo com BRAGA (p. 44), As cortes europias j estavam muito bem estabelecidas e, sendo assim, houve uma identidade prpria de cada pas nos seus respectivos hbitos de cobrirem o corpo e adornarem-se. (...) De uma maneira geral, apesar das peculiaridades, a moda teve uma certa similaridade, pois um povo acabava influenciando outros. Essa influncia acontecia principalmente atravs das elites e sua condio de intercmbio cultural por meio da arte. Conforme explica CALDAS (p. 52), At o sculo XVIII, a difuso dos fenmenos assim originados pelas elites sociais dava-se principalmente por meio de retratos pintados e de bonecas, enviados principalmente da Frana para os outros pases da Europa. (...) Esse sistema de difuso, muito caro para os clientes, foi aos poucos substitudo pelo Journal de Mode, precursor das revistas, que apareceu na Frana no final do sculo XVIII e proliferou aps a Revoluo Francesa. No Brasil, durante o perodo colonial, a corte portuguesa trazia para a colnia a influencia que recebia da corte francesa. Segundo JOFFILY (p.12), (...) o Brasil colnia (...) se rende industria do vesturio europeu e passa a ser um habitual fregus dos modos e modas francesas, que aqui chegavam via Portugal. Essa influencia permaneceria no Brasil at o inicio do sculo XX, quando as elites brasileiras ainda tinham por hbito importar tecidos, modelos e revistas francesas, afirmando, ainda segundo JOFFILY (p.15) que o que no era francs no era elegante. Inclua-se a a lingerie-dia, as loes, a maquiagem, as sombrinhas, os leques, os vestidos fechados at o pescoo, s vezes com longas caudas e todos os adornos. 44
do comportamento dos materiais escolhidos em relao s formas propostas. No desenho de moda, este estudo chama-se caimento. De acordo com as definies para a palavra croqui, encontradas em dicionrios da lngua portuguesa8 e da lngua francesa9 e tambm em dicionrio de termos artsticos 10, parece haver concordncia entre os autores a respeito de sua significao. Em geral, definies como esboo, desenho rpido e esquema poderiam elucidar o uso do termo. Contudo, no design de moda, o uso da palavra croqui est diretamente associado representao da idia do designer, a partir do ato de desenhar. Assim, o croqui a juno do fazer e do pensar o produto de moda em termos projetuais. Em outras palavras, quando o designer de moda concebe o produto, a necessidade de exterioriz-lo, comunic-lo ou mesmo de estud-lo resolvida por meio da representao grfica que revela, no ato de
FIGURA 15 Croqui desenvolvido pela estilista brasileira Isabela Capeto para a marca Taeq, do grupo Po de Acar, para o vero 2007/ 2008 apresentado ao lado da pea pronta.
desenhar, a idia, a inteno e o plano do designer (figura 15). Ainda de acordo com RIEGELMAN (p.11),
Do ponto de vista do cliente aquele quem vai analisar o desenho e decidir se o produto ser ou no fabricado a utilidade do desenho est na representao dos materiais que no apenas devem parecer atraentes, mas principalmente devem estar representados de forma realstica, para que haja uma impresso precisa do produto e seu efeito final.
Assim, o croqui de fundamental importncia, uma vez que, se bem feito, pode convencer donos de empresas ou compradores de produto, por exemplo, a favor de sua fabricao, mesmo sem que tenha sido realizado um prottipo do produto. Portanto, o
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Dicionrio Aurlio da Lngua Portuguesa, editora Nova Fronteira, Rio de Janeiro, 1988. Dicionrio Petit Larousse Illustr, 1991. 10 MARCONDES, Luis Fernando. Dicionrio de Termos Artsticos. Edies Pinakotheke, Rio de Janeiro, 1998. 45
desenho de moda feito de forma clara e positiva, alm de seduzir, tambm reduz custos e otimiza recursos e tempo para a indstria.
2.4 A ILUSTRAO DE MODA Outra forma de representao grfica que a moda possui a ilustrao, que assim como o desenho de moda, permite uma ampliao dos significados subjetivos. Entendida aqui tambm como linguagem de representao visual, a ilustrao de moda traz elementos prprios deste universo e vai mais alm, incorporando e interpretando elementos culturais e sociais. Isto significa dizer que a ilustrao de moda traz o pulsar do tempo, pois carrega traos desse tempo, valores e comportamentos, mudanas e oscilaes, que influenciam a percepo e a concepo de novas estticas, bem como anlise e interpretao do esprito do tempo, da poca em que ela foi realizada. Por isso mesmo, a diferena entre desenho e
FIGURA 16 Ilustrao da brasileira de Fernanda Guedes calendrio 2008, ms de maro.
ilustrao muito sutil e suas nuances se entrelaam e se misturam, dificultando a percepo de limites. Um possvel ponto de referencia que permite a diferenciao entre desenho e ilustrao a prpria idia de comunicao do produto de moda. Se em ambos h a representao grfica de peas de roupa ou acessrio, o desenho ou croqui preocupa-se com seu detalhamento e caractersticas envolvidas em sua fabricao e na ilustrao concentra-se na mensagem de moda intrnseca a este produto. A partir dessa perspectiva,
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podemos entender que a ilustrao de moda est no campo do experimental: novas estticas, conceitos e tcnicas de comunicao tanto de moda como de estilos de vida. Estas outras informaes so lidas de acordo com o repertrio do espectador. De acordo com o comentrio de Jonathan Tran, ilustrador de moda britnico, no prefcio de Fashionize,
A ilustrao de moda deve capturar idealismos e comportamentos. Elas devem comunicar tudo quilo de inatingvel e subjetivo que envolve o objeto em questo.
Quando observamos as ilustraes de moda contemporneas, como o exemplo da figura 16, fica ainda mais claro que esse tipo de representao recusa classificaes tradicionais; ela encontra e segue seus prprios caminhos, em meio a tendncias e novas tecnologias digitais. Na figura podemos perceber formas e cores que nos remetem ao universo jovem e descontrado dos anos de 1970. Mas os personagens feminino e masculino que aparecem nos do pistas da mistura de pocas e referncias: a forma da boca da garota, grande e carnuda e seu brao magro e exageradamente torneado pode remeter imagem de beleza que o cinema hollywoodiano apresenta no final da dcada de 1990. Ainda possvel outra gama de interpretaes, que dependem do referencial do espectador. Percepes como a questo do posicionamento da mulher na sociedade contempornea, j que a figura feminina aparece maior e no centro da imagem, ou ainda a ligao entre musica, tecnologias e comportamento jovem, por meio das representaes de discos de vinil (long-plays ou LPs), fitas cassete e compact discs (ou CDs), apenas para citar algumas possibilidades nessa imagem.
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A ilustrao pode, tambm, fazer parte do projeto de comunicao do produto de moda, tanto para o processo de produo como para o processo de venda, exercendo influncias sobre o consumidor. Quando isso acontece, a ilustrao deixa de ter um carter experimental e passa a considerar questes que envolvem a comercializao do produto de moda. Em outras palavras, a ilustrao de moda pode ser uma forma de comunicao entre
FIGURA 17 A ilustrao da brasileira Fernanda Guedes na caixa dos perfumes Ops! da loja O Boticrio pode nos informar sobre o perfil da consumidora desses perfumes e ainda traz a sensao das fragrncias.
marcas e produtos e seus consumidores, criando e identificando cdigos sociais para essa comunicao. Segundo GARCIA (2005, p.99-100),
(...) a moda um instrumento poderoso de insero humana no contexto cultural, tornando-se tambm ela um sujeito ativo que detm o poder para agir de diferentes formas no processo comunicacional; (...) moda como instrumento de comunicao (...) no-verbal, ou seja, expresso do eu em interao com o mundo.
Dessa maneira, as ilustraes de moda so utilizadas inclusive para transmitir valores e conceitos anteriores ao produto de moda em si. Torna-se uma imagem que pode no estar preocupada com a identificao do produto para venda direta (detalhes do modelo, por exemplo), mas sim com a identificao dos valores e referncias que a marca, ou fabricante, atribui a seus produtos de forma geral. A idia buscar, antes da compra imediata, uma identificao, por parte do consumidor, com relao marca propriamente, conquistando assim a fidelidade desse consumidor e garantido vendas futuras. O e xemplo da figura 17 demonstra a utilizao da ilustrao para agregar valor ao produto perfume, trazendo-o para o universo da moda e estabelecendo uma conexo entre a imagem estampada na embalagem e a provvel consumidora.
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Atra vs do uso das cores quase podemos sentir o cheiro do perfume: o que aparece esquerda da figura tem em sua embalagem o verde e o azul, cores que possuem conotao fria e refrescante. O desenho da garota em pose descontrada e solta, usando roupas leves, frescas e de cores fortes, tpicas de vero, traz a idia de uma jovem consumidora de frias na praia, em um dia ensolarado. A ilustrao que aparece direita na figura tem as cores vermelho e laranja em profuso, que conferem conotao mais quente e adocicada, e que, quando associadas ao desenho da garota usando um vestido mais escuro e justo ao corpo sugerem uma situao de fim de tarde ou de agitao em bar ou casa noturna, bem tpico do comportamento de uma jovem na faixa dos seus vinte anos. Em seu livro Observatrio de Sinais, CALDAS (p. 113 - 114), afirma que para uma
Figura 18 Exemplo de imagem figurativa, esta ilustrao da desenhista paulista Fabiana Shizue.
tendncia de moda existir, ela depende da crena naquilo que se quer fazer crer e que, para tanto, o processo comunicativo que veicula essa tendncia constitudo por dois plos: o emissor da mensagem e o receptor da mensagem. Podemos entender o plo receptor como o individuo que consome objetos e produtos de moda e o plo emissor como o designer de moda, responsvel pela insero de mensagens nos objetos e produtos de moda. Estabelecidas as pontas da comunicao, entendemos que a mensagem de moda dever seguir o caminho de um para o outro. A moda se apropria de imagens, muitas vezes criadas pela publicidade, para a comunicao da mensagem. Assim, a forma no-verbal de expresso que se d atravs de imagens passvel de ser analisada e interpretada pelo receptor/ consumidor, possibilitando o contato e a identificao entre produto e usurio.
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possvel identificar a ilustrao de moda como essa imagem que comunica e carrega mensagens ao consumidor. Mesmo sendo figurativas, essas imagens representam algo de carter abstrato e geral. Podemos classificar as ilustraes de moda contemporneas nessa categoria j que tratam do comportamento e atitudes das sociedades atravs da linguagem corporal onde as roupas so smbolos de informao e comunicao e no necessariamente da roupa como produto. No exemplo da figura 18, a ilustrao traz elementos de moda como a cala jeans por dentro das botas e a mistura nos estilos dos acessrios (colares, pulseiras e faixa no cabelo). Contudo, outros elementos compositivos nessa imagem nos fornecem pistas para um entendimento mais amplo: caractersticas culturais e sociais podem estar descritas ou escondidas na escolha em vestir a personagem com calas do tipo jeans e botas no estilo norte-americano que conhecemos como cow-boy; na posio em que a garota se encontra, parecendo estar muito a vontade sentada no cho, o que tambm pode ser um indicio de caractersticas comportamentais de uma jovem urbana que tem acesso informao de moda, por exemplo.
FIGURA 19 Capa da revista A Cigarra, de 1918 Revista feminina que trazia informaes de moda e comportamento s mulheres de boa famlia da sociedade paulistana do inicio do sculo XX.
Ainda de acordo com SANTAELL A, h outra classificao possvel para uma imagem: a imagem simblica. Este tipo de imagem seria um meio termo, uma ou muitas nuances entre a idia de temporalidade e de atemporalidade. O simbolismo na imagem tambm pode ser determinado a partir de regras culturais, onde os elementos que constituem a imagem so passveis de interpretaes que vo alm de seu significado comum ou imediato, e que dependem de referncias culturais e de valores atribudos objetos ou representaes, cdigos culturais:
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J as imagens simblicas, embora possam sugerir a temporalidade de possveis referentes, essa temporalidade sempre to geral e vaga quanto genrica e universalizante a funo referencial desse tipo de imagem. (p.84)
Nas figuras 19 e 20, por exemplo, podemos observar que o fato de haver um espao de tempo entre a realizao de uma ilustrao e de outra de quase cem anos no interfere na inteno ou na mensagem que o efeito grfico de cores e formas prope: ambas colocam a figura feminina no centro da ateno em meio profuso de movimentos soltos e fluidos. Elementos compositivos como grafismos, linhas sinuosas e formas geomtricas aparecem e podem reforar informaes de moda como tendncia de estampas e padronagens11, por exemplo. Por outro lado, em ambas as ilustraes o elemento ar est presente, seja no movimento da grande saia listrada na figura 19, seja nas formas que sugerem asas que a garota parece sustentar na figura 20, transformando-a em um ser alado; a fita que prende os cabelos da mulher da figura 19 possui o mesmo movimento dos cabelos soltos da mulher da figura 20, trazendo novamente a sensao de brisa. Cores fortes e vibrantes parecem sugerir dias de vero, assim como a sombrinha que a mulher da figura 19 segura no ombro, mas o uso de cores como azul e verde refora e sensao de frescor sugerida antes. Diferentemente da imagem fotogrfica, por exemplo, a ilustrao gera uma imagem
FIGURA 20 Ilustrao de Fernanda Guedes para a tecelagem Rosset, 2006.
que mais abrangente, pois h nela a possibilidade de permitir mundos possveis, uma ve z que no tem o real como pano de fundo e nem como fator limitante, mas em vez disso, traz do real apenas referencial para representao.
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Ver glossrio.
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Na figura 21, a ilustrao a trao e sem cores traz uma profuso de imagens que nos levam a outros mundos possveis, imaginados pelo artista. Linhas sinuosas parecem estar suspensas no ar, como pensamentos fluidos que no tm comeo e nem fim, mas que se entrelaam e mudam de forma, nos levando a outros lugares. Existem ainda ps que esto apoiados em um cho invisvel e ps a cima de outras cabeas, pouco definidas, e um corpo feminino que sustenta uma improvvel cabea de gato... Esta ilustrao um exemplo de como o designer pode buscar na moda referenciais de formas e texturas que, combinados com comportamentos e atitudes,
FIGURA 21 O ilustrador brasileiro Caio Borges encontra na moda grande referncia para seus trabalhos.
descrevem o universo feminino e suas possibilidades, de acordo com a sua interpretao. A moda pode ir mais alm e tambm propor novos corpos. Apropriando-se da arte e da tecnologia, a ilustrao de moda um meio para veicular essas propostas, produzindo imagens intrigantes e reveladoras. Atualmente, existem vrios exemplos em que podemos observar a moda como referncia na proposio de novas configuraes para esse universo feminino, inclusive a silhueta. Na figura 22, a ilustrao pode ser vista como a interpretao que o designer fez do corpo contemporneo. Nessa imagem, o movimento do corpo o fator mais relevante para sua configurao e a silhueta marcada pelo contorno que esse movimento descreve. A
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ao fragmentada pelo espao do tempo e relativizada por meio do uso de tecnologias. Na falta ou impossibilidade do uso de tais tecnologias, a representao do movimento pode ser resolvida por meio de quadros separados por linhas, mas unidos pela cor, posicionados em seqncia cclica, sem inicio ou final. Nessa representao cada parte, distinta e singular, constri um todo multifacetado e nico.
FIGURA 22 Nesta seqncia de desenhos o ilustrador Chris Gambrell, do Reino Unido, prope novos movimentos para o corpo que veste a coleo da Dior Home para o outono de 2003. Esta ilustrao contempornea pressupe o uso de tecnologias para ser adequadamente visualizada. Disponvel no endereo eletrnico http://www.hintmag.com/archives/archives.php , os desenhos so animados por um programa de computador que repete a seqncia de quadros ciclicamente, em determinada velocidade, criando a sensao de movimento. Alm disso, o programa combina imagem e som, criando ritmo e atmosfera, envolvendo o espectador no jogo de cores, formas, transformaes e possibilidades.
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A SiLHUETA FEMiNiNA E O DESiGN DE MODA

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CAPTULO 3
3. A SILHUETA FEMININA E O DESIGN DE MODA
Como vimos o desenho ferramenta fundamental para o designer de moda. Em um primeiro momento, o desenho tido como instrumento de estudo e expresso de idias e conceitos que antecedem o produto propriamente, porm so intrnsecos ele. Ao longo da produo da pea o desenho tambm assume papel de instrumento de comunicao, tanto para o auxlio da confeco e realizao deste produto de moda como na sua efetiva comercializao. Quando falamos em produto de moda, entendemos que a amplitude do termo considera elementos decorativos e de complemento, como jias, bolsas e sapatos tambm como pertinentes rea de moda. Contudo, importante dedicarmos maior ateno s peas que compem o vesturio, isto , a roupa. A roupa e suas inmeras variaes, que no somente cobrem o corpo, como colaboram para a construo da imagem deste corpo. Podemos chamar esta imagem de silhueta na medida em que consideramos as formas, os volumes e as muitas relaes entre estes fatores, que criam diferentes contornos para o corpo.
FIGURA 23 Nestes croquis da ilustradora brasielira Fabiana Shizue, realizados em 2006, possvel perceber a silhueta longelinea e esguia, com volumes pequenos porm femininos. Uma figura feminina magra e saudvel e com as curvas naturais do corpo, sem exageros.
Em outras palavras, quando o designer de moda idealiza uma pea para determinado corpo vestir, a figura humana se torna uma imagem em funo do conseqente delinear desse corpo pela roupa, que ora evidencia suas formas originais, ora transforma volumes em outras possibilidades. E h ainda que se considerar a construo da roupa pelo corpo
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que a veste, em funo das mesmas formas e volumes que, em suas variaes, preenchem e modelam tecidos e outros materiais. Estas proposies, pensadas e concebidas pelo designer se materializam, em primeira instncia, por meio dos desenhos de moda, que representam as possibilidades de contornos desses corpos vestidos, ou seja, as silhuetas de moda. Isto significa que o desenho de moda a primeira expresso da imagem ideal da figura humana em termos de aparncia desejada em determinada poca e lugar (figura 23). Dessa forma, os desenhos revelam mais que a idia do modelo da roupa uma vez que consideram o individuo e sua imagem em funo da vestimenta, ou ainda, a roupa e o
FIGURA 24 Ilustrao de Caio Borges traduz em formas e cor a imagem ideal da mulher jovem contempornea: caractersticas como segurana e confiana podem ser identificadas na postura da cabea, apoiada em longo pescoo e quase voltadas para cima e nas pernas, ora apoiadas firmemente ao cho e ora apontando para frente. Liberdade e frescor, nos longos cabelos esvoaantes. As sacolas e telefones celulares conferem o tom tecnolgico e consumista, tpico do individuo urbano contemporneo. As silhuetas finas e alongadas remetem preocupao atual com corpo e a cultura magreza. O uso da cor rosa remete ao padro clssico de identificao do feminino. Por outro lado, a solidez e uniformidade da colorizao nos faz lembrar de somos mais um na multido, quase como uma sombra, sem identidade, porm, fazendo parte do todo.
individuo em funo de sua imagem. o que explica Ana Claudia de Oliveira12 na apresentao do livro Moda e Linguagem, CASTILHO (2006):
Intimamente imbricada s feies do sujeito que cada poca faz emergir como uma de suas expresses, a moda , dentre essas, talvez, a expresso mais significante, que faz circular o sistema de valores partilhado pela coletividade com suas regras de conduta. Quer na moda vestimentar, quer na moda das silhuetas, impem essas um contingente de coeres que presentificam os contextos ao lhe dar uma modelao que lhes confere existncia. Na moda e por ela, os sujeitos mostram-se, mostrando os seu s modos de ser e estar no mundo, o que os posiciona neles. (p.09)
Concordamos com Oliveira na afirmao de que corpo e roupa, por encontrarem-se plasticamente fundidos, compem conjuntamente a aparncia final do sujeito. Ser por intermdio de decorar-se, ornamentar-se e vestir-se que se formaro concepes de beleza, bom gosto, costumes e comportamentos prprios de cada sociedade (p. 13). A figura 24 ilustra a idia de que a silhueta de moda revela no contorno de corpos e roupas
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Ana Claudia de Oliveira professora da Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo e orientou os trabalhos de mestrado e doutorado de Kathia Castilho na PsGraduao em Co municao e Semitica da PUC-SP.
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traos de pocas e como tal, nos fornece pistas sobre a configurao do individuo e , por isso mesmo, bem mais do que uma mera representao.
3.1 Parmetros mais freqentes para representao da silhueta no desenho de moda O desenho de moda, especificamente o croqui, e as ilustraes promovem o que CASTILHO (2006, p. 81) chama de (re) arquitetura anatmica. Os desenhos e as ilustraes so imagens criadas pelo homem a partir do corpo biolgico natural. Por meio da imaginao humana, essas representaes grficas exprimem valores intrnsecos sua poca. O corpo biolgico , ento, transformado em um ser cultural, produto de seu tempo e imaginao. Isto acontece tambm em funo da necessidade humana de comunicao. A linguagem corporal, que antecede a comunicao por meio de palavras, encontra na moda forte aliada para reforar gestualidades, trejeitos e principalmente a imagem daquilo que se quer parecer ou ser. Neste sentido, a moda colabora para a garantia de uma identidade social e cultural do individuo e o corpo assume um papel de suporte da roupa e do discurso daquele indivduo, em determinada poca e lugar, inclusive nas suas representaes. Por outro lado, a moda pode colaborar na busca por uma nova identidade e por um novo posicionamento dessa pessoa que encontra na moda recursos para a expresso de um novo significado e uma nova comunicao em relao ao que ele e o que ele quer parecer ser. quando, por meio da moda o corpo re-inventado e modificado em suas formas originais com propsitos muitas vezes estticos, e que sempre acabam por revelar caractersticas e valores.
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No croqui, o corpo geralmente ganha destaque, pois ele que vai dar vida ao produto, justificando-o e emprestando seus movimentos a ele, carregados de simbolismos e caractersticas. Os estudos em moda, bem como profissionais da rea, consideram a forma como o corpo se apresenta nesses desenhos de fundamental importncia, j que o produto de moda pode ser valorizado em funo da postura e gestualidade desse corpo representado no desenho. Por outro lado, essa postura tambm entendida como a atitude que esse corpo tem ou quer ter e que pode ser evidenciada pelo produto de moda. Nos dois casos, o objetivo principal do croqui alcanado, na medida em que a mensagem de moda que o desenho transmite comunica produto e conceito. A eficincia dessa comunicao fundamental para a garantia de aprovao daquele modelo ou idia e sua conseqente realizao.
FIGURA 25 O Homem Vitruviano, de Leonardo Da Vinci, 1490. Este estudo revela observaes e relaes geomtricas tais como: o umbigo o centro do corpo humano e coincide com o centro da circunferncia criada a partir dos membros afastados; a altura do homem igual a largura do corpo com os braos estendidos, por isso a figura em forma de T se encaixa perfeitamente dentro de um quadrado.
Se o croqui pressupe o traado corpo como base para o desenho da roupa, necessrio verificar como se d essa construo. Quando a figura humana construda no desenho de moda atual, ainda se utiliza o estudo de proporo estabelecido na Antiguidade por Vitruvius13. Resgatado por Leonardo Da Vinci no Renascimento, o estudo se resume no famoso desenho, chamado O Homem Vitruviano, realizado no final do sculo XV, com bases nas observaes de Vitruvius. Essas observaes foram, por sua vez, transcritas no topo e logo abaixo do desenho e so descries detalhadas das relaes geomtricas e
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MARCUS VITRUVIUS POLLIO, foi arquiteto e coordenador militar ro mano durante o segundo Triunvirato (por volta de 40 a.C.). Seus estudos sobre proporo e figura
hu mana encontram-se no livro de sua autoria chamado De Architectura, livro III de X, captulo 1, "na simetria nos templos/ construes e no corpo humano. Esta passagem fornece tamb m a chave da composio da arquitetura da Antiguidade (perodo anterior Era Crist) e foi resgatada firme mente no Renascimento, pois enfatiza a racionalizao da geometria, por meio dos nmeros inteiros pequenos para construir a composio deste modo Vitruvius delineia a proporo do corpo humano masculino.
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matemticas entre as partes e o todo da figura humana (figura 25). O desenho renascentista reproduz fielmente as observaes feitas na Antiguidade, descritas em estudos sobre questes do estilo, da proporo, da ornamentao, sobre os sentidos das ruas, fundaes e subestruturas, inclusive mtodos e materiais para construo, alm de invenes antigas, acstica, e harmonias estruturais. O estudo considera a cabea como unidade de medida e comparao entre as partes que compe o todo. Dessa forma, estabelece que a altura do homem igual a sete vezes e meia o tamanho de sua cabea, como demonstra o mapa de estudos da figura 26. Esta uma concepo clssica, utilizada desde o Renascimento em pinturas e esculturas de diversos artistas como Leonardo Da Vinci, Rafael, Botticelli, Michelangelo, entre outros. De acordo com os valores da poca, a perfeio da natureza era tida como divina e consequentemente, utilizada como parmetro de beleza para a realizao de obras como
FIGURA 26 Mapa de estudos desenvolvido pela autora para as aulas de desenho de moda, que toma como ponto de referencia os estudos de Vitruvius e Da Vinci para a a construo da figura humana de moda.
pinturas e esculturas, que retratam a figura humana com valor divino. Por isso, o estudo de Leornado Da Vinci tambm conhecido por Divina Proporo, pois traduz o pensamento vigente daquela poca. Podemos relacionar como alguns dos importantes fatores do pensamento Renascentista que influenciaram as artes da poca, a organizao, a harmonia e o equilbrio entre formas, volumes e propores na construo do desenho da figura do corpo humano. VIGARELLO (2006) comenta sobre a Divina Proporo de que se trata de correspondncia csmica cuja teoria das propores tira do sculo XVI seu prestgio inaudito: ela revelaria nas normas matemticas da beleza fsica o princpio do gesto divino, recolhido inteiramente na cifra absoluta (p. 36).
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Esse modelo ainda utilizado para a representao da figura humana de moda, ao longo do sculo XX. Entretanto, quando nos aproximamos do incio do sculo XXI possvel perceber que esse parmetro de perfeio e beleza comea a ser questionado. O desenho de moda revela esse questionamento quando aponta alguns ajustes na construo do corpo ideal, tomando como base a Divina Proporo. Para o desenho de moda, ocorrem distores nos parmetros de proporo, principalmente. A figura de moda, tanto feminina quanto a masculina construda com pelo menos nove cabeas de altura, em vez das sete e meia, propostas por Da Vinci. O resultado uma figura mais alta, de silhueta alongada e
FIGURA 27 Mapa de estudos criado pela autora para uso em aula de desenho de moda que demonstra o traado da figura humana de moda estilizada, isto , o desenho aumenta em aproximadamente trs cabeas a altura da figura, a partir da Divina Proporo, e cria corpos alongados, especialmente pernas e braos. Dessa forma, a figura impe e marca sua presena no desenho, evidenciando e valorizando a mensagem de moda que quer comunicar.
longelnea, muito parecida com as mulheres consideradas belas de nossa poca, como vemos na figura 27. O traado e a composio do corpo da figura de moda, principalmente o feminino, como vimos, apresentado de forma a seguir os padres de beleza vigentes em cada poca, na inteno de localizar e contextualizar o produto de moda tanto culturalmente quanto socialmente. Assim, o desenho de moda representa certa idealizao da realidade, por vezes distorcida, funcionando como estratgia visual de aceitao. Neste sentido, como explica CASTILHO (2006),
A associao entre corpo, gestualidade e os elementos de decorao e vesturio estabelece interaes diversas em vrios nveis de posicionamento e de reconhecimento social que permitem ao ser humano expressar-se amplamente nas manifestaes discursivas que o presentificam e seu contexto social (p.40).
Em outras palavras, h certa manipulao das informaes visuais que compem o desenho de moda, por parte do designer, na inteno de conduzir o olhar e a percepo do
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observador para aquilo que importante naquele produto, seja a adequao de seu conceito ao pblico a que se destina, seja algum detalhamento ou particularidade em relao a formas ou materiais inovadores, ou ainda algum elemento de diferenciao e originalidade. Como j foi dito, importante que haja fidelidade na representao do produto de moda, especialmente os de vesturio (roupas e acessrios) em termos de formas, cores e materiais, j que a inteno a de simular o objeto final. Assim, a manipulao, ou ainda a distoro necessria para a eficcia do arranjo compositivo dessa imagem que se
FIGURA 28 ilustraes de Alceu Penna, designer brasileiro de moda que nas pginas da Revista O Cruzeiro de 1954 delineia de forma bem marcada a cintura de suas famosas Garotas, conforme a moda da poca, de saias amplas que destacavam os quadris aumentando-os ainda mais e apertando a cintura com faixas e cintos, retomando a forma de ampulheta, que caracteriza a figura feminina desde o final do sculo XVIII. A gestualidade das garotas marcada pela inocncia com seus pezinhos levantados do cho em movimentos delicados e infantis, outra caracterstica considerada feminina e graciosa.
configura, e que estamos chamando de desenho de moda ou croqui, acontece principalmente na composio do elemento de base, que sustenta o produto: o corpo. Este corpo passa a ser representado ento como um corpo humano estilizado, ou figura humana de moda, denominao muito comum em livros e manuais de desenho de moda. Essa estilizao ou manipulao que gera a figura humana de moda caracterizada pelo exagero de alguns elementos do desenho: forma e volume que caracterizam a estruturao desse corpo, ou movimento, que caracteriza a gestualidade da figura em termos de posturas e poses. As distores, no entanto variam de acordo com a inteno do designer, mas notria a influncia dos padres de beleza vigentes nas pocas em que o desenho realizado. As figuras 28 e 29 mostram como o mesmo designer observa essas questes. A silhueta das garotas moldam-se, por meio da representao da vestimenta, revelando ou disfarando as formas do corpo feminino.
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33.2 Algumas silhuetas do sculo XX: traos de pocas O desenho e a ilustrao de moda contm valores e referenciais de todo um grupo social em funo de uma determinada poca, servindo ainda como registro cultural, especialmente no que se refere s transformaes estticas da silhueta. importante notar que ao longo da Histria do vesturio, a silhueta feminina passa por alteraes e modificaes, mais freqentes que a masculina. Enquanto a primeira sofre interferncias significativas nos volumes, formas e propores especialmente em algumas regies do corpo, a segunda se mantm mais fiel anatomia natural. Isso ocorre, em parte, em razo de ser destinada mulher, ao longo da Histria, a funo da seduo. Como explica CASTILHO (2006),
FIGURA 29 Pagina da revista O Cruzeiro do ms de maio de 1958, na qual as Garotas de Alceu Penna aparecem com silhuetas alongadas tanto pelos trajes como pela posio das pernas projetadas para frente e para os lados. Seus gestos deixam de ser inocentes e passam a revelar uma personalidade mais descontrada, indo ao encontro da postura menos rigida dos jovens da dcada de 1960.
Tal manipulao, por meio de elementos que modificam amplamente a visualizao corprea, faz parte do jogo de seduo que estrutura parte dos programas narrativos executados pelo feminino (p.114).
Entretanto, no apenas em funo dos jogos de seduo que silhuetas e roupas desempenham papel determinante. Os papeis sociais de homens e mulheres tambm so identificados por meio da vestimenta e frequentemente reforados por ela. Veremos mais adiante, alguns exemplos de como isso ocorre em alguns perodos especficos do sculo XX.
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sabido que o papel da mulher atravs do ltimo sculo passou por diversas transformaes, acompanhando as velozes e inmeras mudanas socioeconmicas, polticas e culturais que aconteceram em mbito mundial neste perodo. A moda registra, sua maneira a importncia dessas mudanas: silhuetas surgem, substituem e se contrapem s anteriores, marcando e construindo a imagem da mulher desse tempo. Os desenhos de moda so alguns desses registros. Veiculados em publicaes como revistas de comportamento, catlogos e publicidade de lojas de roupas e objetos de decorao, muitas vezes voltadas exclusivamente para o pblico feminino. A seguir, por meio de desenhos e ilustraes selecionados principalmente em alguns dos veculos citados, descrevemos perodos significativos do sculo XX nos quais localizamos importantes mudanas principalmente no estilo de vida das mulheres
FIGURA 30 Nesta capa de 1856, a ilustrao mostra o corpo das duas figuras femininas em p e quase totalmente visto de lado, enfatizando o volume na parte de trs, conseguido por meio de armaes, A linha que forma do pescoo at o quadril uma linha sinuosa, em S, acentuando a caracterstica feminina de formas arredondadas, expresso da beleza da poca.
ocidentais, marcados por acontecimentos mundiais. Nesses perodos, a moda aponta silhuetas para a mulher em funo desses contextos. Os traos propem alm de roupas, novas relaes entre formas, volumes e movimentos para a construo de novos corpos que revelam a imagem de novas mulheres.
3.2.1. Silhueta andrgina: o desejo de parecer e ser
Na passagem do sculo XIX para o XX j so freqentes as publicaes voltadas para o pblico feminino, especialmente revistas femininas (figura 30). Esse tipo de publicao contm normalmente uma seo fixa de moda, com imagens de modelos de roupas e complementos. Muitas vezes essas imagens so ilustraes e desenhos que reforam
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pequenos textos sobre as novidades e ltimas inovaes da moda, principalmente a parisiense, considerada centro absoluto de referncia mundial sobre o assunto. Essas publicaes ganham importncia na medida em que os grandes centros urbanos se organizam e suas populaes aumentam. O movimento nas cidades impulsiona indstria, comrcio e imprensa. De acordo com MENDES e HAYE (2003), a Frana havia desenvolvido uma imprensa de moda ultra-sofisticada, que sustentava o comrcio de Paris e a indstria txtil de luxo de Lyon (p. 10). Por toda a Europa e tambm nos Estado Unidos o crescimento da indstria de confeco deu um salto e os americanos criam o ready to wear14, impulsionando ainda mais as vendas de roupas a preos acessveis. Esse movimento estabelece definitivamente as grandes lojas de departamentos. Estas, por sua ve z, desenvolvem catlogos com desenhos e imagens de seus produtos (figura 31). Tratase de um convite ao consumo e, por conseqncia, a mulher comea a sair do ambiente de
FIGURA 31 Nesta pgina do catalogo das lojas Sears, Brasil, 1927 esto desenhados os modelos que a loja comercializa. Todos, entretanto, possuem a mesma silhueta: modelagem reta, vertical, sem marcao de cintura; linha horizontal do quadril deslocada para baixo; mesmo comprimento, abaixo do joelho; decotes discretos e mangas longas; chapu discreto escondem cabelos muito curtos.
recato do lar e vai para as ruas, ainda que em lugares especficos, e portanto permitidos para elas. Assim explica BONADIO (2007), em relao cidade de So Paulo do incio da dcada de 1910:
(...) os anncios (publicados todos os dias no jornal O Estado de So Paulo), que frisavam ser a loja um espao para as mulheres de elite, acabavam despertando o desejo de consumo e,consequentemente, o de uma espiada em sua vitrine por parte das mulheres das camadas mais baixas (...) nessa cidade em crescimento, conviviam pelo menos dois tipos distintos de mulheres: as mais afoitas por novidades, e provavelmente simpatizantes das novas modas propagadas pela revista, e as mais apegadas tradio, que, apesar de se vestirem de acordo com a moda, no aceitavam todas as novidades e faziam questo de reforar a importncia de seu papel de me e esposa (p.24)
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Ver glossrio.
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A mulher, que vinha sendo preservada do convvio pblico como forma de proteo sua frgil condio feminina, comea a se deslocar de dentro de sua casa para as ruas das novas cidades, em um movimento agora permitido socialmente. Esse movimento sinaliza mudana no conceito do feminino. A moda revela essa mudana modificando a estrutura das roupas. As figuras 30 e 31 so registros dessa mudana. Podemos observar que o corpo da mulher do final do sculo XIX (figura 30) tinha suas formas apertadas na cintura, projetando o busto para frente, e exageradamente aumentado na regio dos quadris de forma artificial, por meio de espartilhos e armaes. Tudo isso enfatiza as formas naturalmente femininas, porm fragiliza a mulher na medida em dificulta e limita seus movimentos no andar, no sentar e tambm no respirar. Na figura 31, poucos anos se passam, e o corpo da mulher se desenha de forma inversa: a verticalidade das linhas das roupas juntamente com um corte mais amplo, desconfiguram as formas originais do corpo feminino, retirando curvas e achatando volumes. O uso de chapu e cabelos curtos anulam ainda mais as ento ultrapassadas concepes de beleza feminina. So novos tempos e novos hbitos que se instalam nas sociedades do mundo todo. A moda, por meio das roupas colabora para essa mudana por meio dos desenhos e imagens divulgados nas revistas especializadas. Tambm jornais e folhetins da poca tratavam de escrever sobre os novos modos e desenhos e caricaturas ilustravam as novas tendncias. No Brasil, o desenhista e
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caricaturista Jos Carlos de Brito e Cunha, conhecido J. Carlos15, apesar de no ser especializado em moda especificamente, percebe essa nova idealizao da mulher e cria uma personagem, a melindrosa que demonstra essa nova silhueta (figura 32). Por meio de publicaes da poca, principalmente catlogos de lojas especializas, como Mappin e Sears, notamos que os desenhos e as ilustraes da dcada de 1920, fossem eles especificamente direcionados ao pblico consumidor de moda ou ao pblico em geral, demonstravam claramente a nova proposta de compotamento feminino. A silhueta feminina estava passando por grande modificao. A funcionalidade tornou-se uma constante, imprimindo moda do perodo uma grande simplificao nas formas, principalmente, o que permitiu finalmente mulher uma grande liberdade de movimentos. Outra caracterstica importante foi o enfraquecimento da diferenciao social atravs da roupa, como acontecia desde o perodo Renascentista, entre burguesia e nobreza. Como explica BRAGA (2004):
Essa silhueta curta e tubular foi praticamente um eco dos novos padres artisticos em vigncia nesse momento que era o do Art Dco (...) privilegiando as formas as formas geomtricas (...) A
FIGURA 32 A melindrosa o novo esteritipo de beleza feminina, de formas retas e longilneas, livre dos apertados espartilhos, agora se apresenta leve e devidamente apropriada ao clima tropical, sem volumes de tecidos nas saias.
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mulher tornou-se, ento, de fato, um reflexo desse gosto vigente negando toda e qualquer referncia curvilnea (...) deixando a mulher dos anos 20 do sculo XX totalmente andrgina. No s o aspecto da androginia foi marcante, como tambm, a caracterstica de um certo desaparecimento de distino social atravs das roupas (...) A aceitao e prtica do novo estilo por parte de todas as mulheres de todas as classe s sociais, se uniformizou tanto que desapareceu essa diferenciao (p.73-74).
Jos Carlos de Brito e Cunha, conhecido J. Carlos (Rio de Janeiro, 18 de junho de 1884 Rio de Janeiro, 2 de outubro de 1950), foi um chargista, ilustrador e designer grfico brasileiro. Colaborou com seus trabalhos na melhores revistas do seu tempo: O Malho, O Tico Tico, Fon-Fon, Careta, A Cigarra, Vida Moderna, Eu Sei Tudo, Revista da Se mana e O Cruzeiro. Ta mb m fez esculturas, foi autor de teatro de revista, letrista de samba, e considerado u m dos maiores representantes do estilo Art Dco no design grfico brasileiro.
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importante lembrar que a mulher do incio do sculo XX est em um movimento de mudanas sociais, participando do cenrio pblico e do mercado de trabalho. H, portanto um desejo e uma tentativa de se igualar aos homens. Por isso, sua aparncia revela essa vontade de ser homem: linhas retas e verticais substituem as linhas curvas e sinuosas, na inteno de conferir solidez forma geral. Sobriedade e rigidez tambm so algumas caractersticas que a mulher que ter, quer parecer ser. Sua referncia passa a ser a figura masculina e o trao de sua silhueta tenta apagar vestgios de um corpo diferente do desejado. De acordo com CASTILHO (2006) cada vez que a mulher avana no sentido dos valores e papis masculinos, ela perde em feminilidade, mas ganha em valores dignos que so pertinentes moral do trabalho (p.118). Como explica CASTILHO (2006):
Pela anlise do traje, observamos que a figura masculina reforada por meio de linhas retas, verticais, que se traduzem em uma forma retangular, slida. Temos, pois, uma aproximao maior do traje masculino ao corpo do homem. Dessa maneira, ainda que muitas vezes eles se adornem ou se enfeitem, a reconstruo do corpo masculino mantm uma linha mais prxima sua estrutura fsica natural (p.119).
Alm do slido retangular, outra forma geomtrica observada no desenho da figura masculina: o tringulo. O tringulo equiltero, que possui os trs lados iguais, percebido ao traar as linhas que formam o trax masculino, de maneira invertida, garantindo ao desenho ombros largos e tronco e regio dos quadris mais estreitos. A presena dos ombros largos no desenho da figura masculina a principal maneira de representar fora e
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virilidade, caratersticas atribuidas ao homem. Essa associao tambm observada no estudo da Divina Proporo e ainda utlizada na representao da figura masculina. A moda registrou sua maneira essa associao, em vrios perodos. Durante a Idade Mdia, por exemplo, mangas exageradamente volumosas na altura dos ombros e mais ajustadas ao longo do brao fizeram parte da indumentria dos homens das nobrezas dominantes, como smbolo de virilidade, em razo de seu tamanho, e tambm como smbolo de riqueza, uma vez que essas partes da manga erm adornadas com pedras preciosas, bordadas com fios em ouro. Contudo, ao longo do sculo XX, essa associao especfica da forma triangular invertida com as qualidades consideradas masculinas acontece de forma muito evidente durante a dcada de 1980. Mais uma vez, a mulher do sculo XX quer se parecer, e, muitas ve zes, que mesmo ser um homem, igualar-se um, principalmente em razo da crescente participao no mercado de trabalho. Na dcada de 1920, como vimos, essa participao limitava-se aos trabalhos tidos como menos nobres. As mulheres assumiam funes subalternas em fbricas e no comrcio, como operrias ou serviais. Mas, com o passar das dcadas, e pela primeira vez na Histria, a escalada feminina neste universo dominado pelos homens chega aos cargos de importncia das empresas, principalmente. As mulheres passam a ocupar funes de liderana e comando, responsveis por tomadas de decises e envolvidas nas estratgias de sobrevivncia das empresas. A dcada de 1980 foi um perodo de prosperidade econmica em nveis mundiais, o que fez com que os centros urbanos inchassem ainda mais e novos espaos no mercado de trabalho se abriam. Por
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essa razo, a competitividade foi levada extremos, especialmente entre homens e mulheres que, agora, trabalhavam juntos, lado a lado. A moda, forte aliada das mulheres na construo de sua imagem, colabora com peas de roupas que, mais uma vez, procuram modificar as formas originais do corpo. Na dcada de 1980 o corpo feminino deveria ser redesenhado para se parecer com o corpo masculino. preciso demonstrar aos homens que seus novos colegas de trabalho, as mulheres, tm a mesma fora, a mesma atitude, e que, portanto, a competio pelo espao se daria de igual para igual. quando a moda empresta do guarda-roupa masculino o traje de trabalho. Surge, ento, o terno na verso feminina: palet, calas compridas e camisa, com modelagem ampla para aumentar a silhueta. O detalhe mais importante est justamente na observao, por parte dos designers de moda, do desenho da figura masculina. Como vimos, o tringulo invertido na parte superior do corpo traduzido como fora masculina. Aumentar os ombros das mulheres portanto o artifcio mais eficiente. Nas palavras de MENDES e HAYE (2003):
As finanas (na dcada de 1980) eram notcia, e os meios de comunicao glorificavam os estilos de vida e enormes salrio dos jovens corretores de ambos os sexos (...) a palavra que seria usada ao longo de toda a dcada para descrever essa raa competitiva yuppie (young urban professional) profissional urbano jovem. A procura por roupas masculinas aumentou (...) Para as mulheres, que entraram para a fora de trabalho na dcada de 1980 em nmero nunca visto, o power suit, com ombreiras, tornou-se um smbolo potente, atuando como escudo protetor e afirmao de autoridade (p.228).
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As ombreiras, que so enchimentos de espuma costurados internamente nos ombros de camisas, casacos, jaquetas e at nas alas de sutis, foram o recurso utlizado pelos designer da poca para conseguir aproximar o desenho da figura feminina ao desenho da figura masculina, como observamos na figura 33 e 34. Observamos, portanto que ao longo do sculo XX as mulheres procuram reconstruir seu corpo para projetar uma nova imagem. Ao participar do universo masculino dos
FIGURA 33 Esquerda: pgina da revista de moda italiana Vanity, da maio de 1986. Neste editorial, feito todo por meio das ilustraes de Fracois Berthoud para a marca Valentino podemos observar que se trata de uma figura feminina ( esquerda) e uma masculina ( direita). As duas so extremamente semelhantes. Os ombros de ambas so desenhados com linhas retas e o decote em V da camisa feminina acentua ainda mais o geometrismo e a relao com o triangulo invertido, caracterstico do universo masculino. FIGURA 34 Direita: ilustrao de Thierry Perez para a coleo vero de 1981 do estilista Azzedine Alaia. Neste desenho, podemos perceber que o triangulo invertido aparece ntido no contorno das costas da figura feminina e o desenho do modelo valoriza ainda mais a regio dos ombros, ponto de ateno do corpo feminino que a moda da poca queria destacar.
negcios e trabalho, a mulher tem o desejo de se parecer com o homem e nega suas formas naturais em razo disso. Na dcada de 1920, disfara suas curvas e volumes; na dcada de 1980, modifica sua estrutura superior. Os desenhos de seu novo corpo configuram uma silhueta muito diferente da que ela exibia no final do sculo XIX, revelando profundas modificaes na imagem dessa nova mulher. 3.2.2. A descoberta de uma nova silhueta At aproximadamente a metade do sculo XX os desenhos e ilustraes de moda, veiculados pelas revistas especializadas reproduziam as concepes plsticas de alguns designers. Cada um deles, por sua vez, fazia uma interpretao pessoal da moda e de seus movimentos e suas idias eram copiadas e seguidas fielmente pelos grupos sociais, ainda que distantes geograficamente. Como explica CASTILHO (2006):
A concepo plstica de um traje no mundo contemporneo uma construo de um modelo de corpo. At o advento da moda jovem, que data dos anos 1960, alguns criadores de moda eram responsveis pelo modelo de corpo a ser exibido, durante certa estao do ano, principalmente no que concerne ao universo feminino. Worth, Poiret e Chanel, s para citarmos alguns, dentre 70
os estilistas mais conhecidos, so os principais responsveis, no sculo XX, por darem ao corpo uma concepo elaborada ou construda de acordo com suas vises particulares de moda e, por conseqncia, por explorarem a plstica do corpo como um fenmeno inserido num especfico meio social (p.131).
A Frana continua sendo o plo principal de irradiao e difuso de tendncias de moda para o mundo todo, a partir das colees de alta costura, e o cinema norte-americano apresenta suas divas como cones de moda e referncia de beleza e comportamento,
FIGURA 35 Desenhos de Alceu Penna para as pginas da revista O Cruzeiro de 1943 que reproduzem a silhueta da mulher da dcada de 1940. Inspirada nos uniformes militares, as roupas dessa poca so os trajes ideais para as mulheres que precisaram assumir postos de trabalho enquanto seus maridos lutavam durante a Segunda Guerra Mundial.
especialmente para o pblico feminino. O mundo recupera-se da Segunda Guerra Mundial (figura 35) e, com isso, h uma tentativa de restabelecimento das antigas ordens sociais: a mulher j pode voltar aos afazeres domsticos e sua preocupao deve se concentrar aos cuidados famlia e ao marido; o homem retoma sua posio de liderana na famlia e de responsabilidade do trabalho e do sustento. A silhueta sugerida retoma valores do final do sculo XIX, quando as formas curvilneas e volumes naturais do corpo feminino so propositadamente exagerados. Na figura 36 e 37 podemos observar que as cinturas voltam a ser apertadas, aumentando o volume da parte superior. As saias, por vezes na altura das canelas e armadas com muitas camadas de tecidos, ampliam a regio dos quadris. Novamente as roupas colaboram para o desenho de um corpo feminino idealizado a partir de suas formas originais, porm ainda fazendo-as parecer pouco naturais e, ainda que de maneira mais suave, limitando os movimentos. Esta proposta muito difundida em desenhos e ilustraes desse perodo. Mas, com a aproximao da dcada de 1960, outros fatores colaboram para uma nova percepo plstica.
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A mulher agora est diferente. H um desejo de retorno s caractersticas femininas naturais, porm no de submisso. As revistas femininas, o cinema e a moda colaboram para a afirmao dessa idia. Como explica VIGARELLO (2006),
As revistas, em primeiro lugar, multiplicadas nos anos 1960, insensivelmente generalizaram a cultura da esttica e dos cuidados: a publicidade ocupa 60% a 70% das pginas de Elle, Vogue ou Jardins des Modes, em 1960, quase o dobro do que ocupava nos anos 1930. O peso do visual se imps: fotos de rostos ou corpos ampliadas em pgina inteira, sinais esticados at o limite do
FIGURA 36 Desenhos de Alceu Penna para a Revista O Cruzeiro de 1959, na seo As Garotas de Alceu, que trazia informaes de moda e principalmente de comportamento.
espao,
corpos
escorregadios
de
curvas
superdimensionadas,
quadris
bumbuns
especificamente enquadrados, interminavelmente reproduzidos e realados (p.173)
Essa profuso de imagens revela o desejo, principalmente da mulher, de encontrar outro caminho alm dos j conhecidos para modelar sua imagem. Ainda durante a dcada de 1950, por influncia do cinema, as mulheres percebem uma imagem feminina com caractersticas diferentes das normalmente atribudas mulher. As divas de Hollywood, como Brigitte Bardot, tm o corpo delineado por modelos de vestidos que realam suas formas naturais e no mais usam de artifcios para criarem novos volumes. Como comenta VIGARELLO (2006), as moas do fim dos anos 1950, ao imitar B.B. (...) tm a sensao de renovar os comportamentos, consagrando, por intermdio da estrutura carnal de sua mulher
FIGURA 37 Ilustrao para a capa da edio especial de moda, que ocorreu durante a dcada de 1950.
fatal, um certo modo de vida (...) uma viso nova do desejo feminino e de sua liberdade, viso nova tambm da conquista esttica, mais direta, mais natural (...) A esttica torna-se saber como se tornar si prpria, esse magnetismo de Brigitte que personifica a liberdade (p172-173). Em outras palavras, a silhueta desejada agora se volta para a valorizao das formas e contornos naturais do corpo, especialmente o feminino. A moda refora essa idia e, inserida no contexto de crescente consumismo do incio da dcada de 1960, agrega s
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roupas conotao de exuberncia jovial e descartabilidade. De acordo com MENDES e HAYE (2003):
(...) a moda comeou a se concentrar no jovem mdio da rua, no em uns poucos selecionados e ricos. A ameaa proeminncia de Paris foi evitada apenas pelo rpido desenvolvimento do prta-porter16 e por inovaes futuristas de Pierre Cardin, Andr Courrges e Emanuel Ungaro e por modelo revolucionrios de Yves Saint Laureant (p.159).
Os designers de moda passaram a apresentar suas criaes em modelos que reproduziam as figuras femininas ideais: moas jovens, altas, de porte atltico, que se
FIGURA 38 Croquis de Alceu Penna que exibem vestidos para noite seguindo as tendncias de moda da dcada de 1960. Inspirados em formas geomtricas, estes modelos de linha A, isto , de corte mais amplo medida que a saia desce, alongam a silhueta e criam a sensao de que as pernas alm de mais longas, constituem base slida para apoio de toda a estrutura corporal.
ajustavam aos conceitos de despojamento e espontaneidade. As silhuetas agora partem da configurao natural do corpo e, por meio de linhas e formas geomtricas das roupas, seus volumes seus movimentos so realados e facilitados. O conforto das peas importante, pois tem inspirao nos esportes, vistos como atividades importantes, que conferem sade e jovialidade ao corpo. Na figura 38 podemos observar a silhueta que marcou esse perodo. A linha A dos modelos pressupe um corte amplo o suficiente para garantir liberdade de movimentos para as pernas, ao mesmo tempo em que a ausncia de marcao da linha da cintura alonga a silhueta, impondo a presena da figura. Nestes croquis, os modelos de vestidos so longos, cobrindo o peito dos ps. Contudo, a linha A foi muito utilizada em vestidos muito curtos, que deixavam as pernas mostra, novamente acentuando o efeito de alongamento da
16
Ver glossrio.
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silhueta. A minissaia se estabelece, principalmente entre as jovens, como smbolo de liberdade mxima de ousadia e expresso. Esta nova silhueta, muito alongada, no anula as formas naturais femininas, mas por outro lado, as expem ainda mais, permitindo mulher a descoberta de si mesma. possvel que os desenhos de moda do incio do sculo XXI tragam resqucios dessa concepo, na medida em que seu traado alonga propositadamente as pernas da figura feminina. O resultado uma silhueta semelhante obtida na dcada de 1960: longilinea, marcante e sensual.
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Ao longo deste trabalho pudemos perceber como o desenho participa do processo de Design de Moda. Pudemos conhecer as diferentes formas e caractersticas que o desenho assume ao longo do processo de criao, desenvolvimento e comercializao de produtos de moda. Verificamos a importncia desses desenhos como forma de comunicao no-verbal, carregados de significaes e informaes pertinentes ao seu tempo e, por isso mesmo, passivel da interpretao do designer. Assim como a moda, os desenhos colaboram no processo de identificao do indivduo com grupos sociais e valores
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CONSIDERAES FINAIS
culturais, na medida em que criam imagens de silhuetas: propostas no apenas de roupas, mas de possibilidades de outros ou novos corpos e estilos de vida para estes indivduos. Este trabalho procurou demonstrar como, atualmente, o desenho de moda conhecido tambm por croqui uma das representaes grficas de moda que mais aproxima a figura humana de sua idealizao, configurando uma imagem que demonstra a aparncia desejvel que se busca (ver figura 23). O ideal de beleza ainda baseado nos conceitos Renascentistas de equilbrio e harmonia, mas j apresenta traos de contemporaneidade em distores e estilizaes. Por ve zes sutis, porm de efeito, estas distores transformam a figura, dotando-a de maior importncia ao alongar suas bases de apoio e sustentao: as pernas. Vimos ainda que a referncia real, no caso de um desenho de moda, principalmente o corpo e suas possibilidades de representaes e interpretaes. J a ilustrao gera uma imagem que mais abrangente. H nela a possibilidade de permitir realidades alternativas a partir de novas perspectivas, uma vez que no tem o real como fator limitante, mas em vez disso, traz do real apenas um referencial para representao. Principalmente por meio de trabalhos de designers brasileiros pudemos perceber que a ilustrao contempornea de moda ora configura a imagem desse corpo ideal, talvez com certos exageros, ora pode ser vista como imagem de
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experimentao e da busca por um novo corpo e uma nova comunicao (ver figura 21). No contemporneo, h a possibilidade do relativo e at mesmo do feio como alternativa esttica. H exemplos em que a ilustrao de moda a imagem da representao do corpo e da silhueta em que ideais e parmetros de beleza usados demonstram um maior desprendimento em relao a estilos prdeterminados. H tambm uma liberdade maior para unir estilos e traos diferentes, fazendo surgir uma nova imagem. Em outros exemplos, observamos como a moda tambm se apropria de imagens, muitas vezes criadas pela publicidade, para a comunicao da mensagem. A forma no-verbal de expresso que se d atravs de suas imagens passvel de ser analisada e interpretada pelo receptor/ consumidor, possibilitando o contato e a identificao entre produto e usurio. Este trabalho pretende contribuir para sistematizao da experincia prtica do desenho no Design de Moda. Ao reunir elementos que caracterizam um conhecimento que j vem sendo aplicado na prtica, inclusive em sala de aula, este estudo enfatiza a importncia do desenho em duas instncias: como tcnica e ferramental na realizao do trabalho profissional do designer de moda e como meio de expresso, experimentao e criao de idias, conceitos e proposies.
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REFERNCiAS
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Acessrios de moda Peas Que complementam o vesturio e que compem o look como sapatos, bolsas, cintos, adereos de cabea, jias e bijuterias, maquiagem. Aviamentos Materiais que compem cada pea de vesturio, com funo e adorno ou utilitria, como zperes, botes, aplicaes, ilhoses, cadaros e cordes, etc. Bureaux de moda Do francs escritrio, este termo usado para identificar empresas que realizam pesquisa de tendncias de moda.
GLOSSRIO
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CAD/CAM Do ingls computer-aided design e computer-aided manufacturing, estes termos foram usados com maior freqncia na dcada de 1990 para referncia ao uso de computador para a realizao de desenhos de moda, especialmente desenhos tcnicos e desenhos de modelagem. A partir do inicio dos anos 2000, esse termo torna-se obsoleto e a referncia ao uso de computadores feita atravs do nome especifico dos softwares. Caimento Maneira como o produto de moda, principalmente os de vesturio, se comporta sobre o volume e movimento do corpo humano em funo dos materiais utilizados na sua confeco. Coleo de moda Conjunto de produtos (vesturio, acessrios, tecidos, aviamentos, etc.) articulados em funo de um tema ou assunto especfico. As colees de moda normalmente acompanham as estaes do ano (primavera/vero e outono/inverno) e s vezes podem desdobrar-se em colees de alto vero ou linhas especiais, como por exemplo, comemorativas ou de homenagem. Croqui Esse termo tem origem na palavra francesa croquis que significa desenho rpido, normalmente utilizado por designers e estilistas para apresentar suas
82
idias s clientes, para a deciso do que ser confeccionado (discusso de detalhes e possveis alteraes ou ajustes). Desenho de moda Desenho conceitual cuja finalidade apresentar um projeto para possvel fabricao. a representao grfica da idia do designer ou estilista que contempla os elementos gerais do produto de moda, como coordenao de cores e formas, caimentos e efeito visual. Desenho tcnico Representao planificada e bidimensional de peas de vesturio e de peas de acessrios que tem por objetivo demonstrar o produto de moda de forma clara e objetiva, visando sua reproduo exata em escala industrial. Desenho Vetorial Desenho criado a partir de softwares grficos. Esse tipo de desenho tambm conhecido como grfico vetorial, criado como um conjunto de linhas geradas a partir de descries matemticas que determinam a posio, o comprimento e a direo em que as linhas so desenhadas.
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Ficha tcnica A Ficha Tcnica um documento que registra o produto de moda tanto de forma grfica, atravs de desenhos, como de forma textual, atravs da descrio, por meio de palavras, nmeros e anotaes. Ilustrao de moda Composio visual que utiliza variadas tcnicas para representar o universo da moda de acordo com a interpretao de cada ilustrador. Look Composio completa do visual, composta por roupas, acessrios e outros adornos, como maquiagem e penteados. Padronagem Padronagem ou simplesmente Padro a denominao que o universo da moda confere aos tecidos que apresentam listras, xadrezes e desenho de crculos preenchidos (popularmente conhecido como bolinhas). Outros tipos de desenhos so considerados como estampas. Pea Unidade ou produto de moda, tanto de vesturio como acessrio.
84
Prancha Unidade visual que caracteriza o desenho e a ilustrao; o todo. Espao determinado pela folha de papel sobre a qual o desenho ser realizado. Prt-a-porter Termo em francs que significa pronto para vestir. Ready-to-wear Termo em ingls que significa pronto para vestir. Silhueta Forma geral ou total descrita por meio da observao conjunta dos elementos da composio. No caso da silhueta feminina de moda, consideramos a composio da figura em termos de volumes, formas e movimentos, tanto do corpo como das roupas e adornos sobre ele.
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Nome do arquivo: VERSO FINAL_A4 Pasta: C:\Documents and Settings\user\Desktop Modelo: C:\Documents and Settings\user\Dados de aplicativos\Microsoft\Modelos\Normal.dot Ttulo: INTRODUO Assunto: Autor: . Palavras-chave: Comentrios: Data de criao: 1/7/2008 16:20:00 Nmero de alteraes: 7 ltima gravao: 1/7/2008 16:28:00 Salvo por: . Tempo total de edio: 11 Minutos ltima impresso: 1/7/2008 16:28:00 Como a ltima impresso Nmero de pginas: 85 Nmero de palavras: 14.793 (aprox.) Nmero de caracteres: 79.884 (aprox.)

O Desenho No Design de Moda - Dissertação

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UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI LUCIANA GRAGNATO

O DESENHO NO DESIGN DE MODA

MESTRADO EM DESIGN PROGRAMA DE PS-GRADUAO STRICTO SENSU

So Paulo, maro/ 2008

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI LUCIANA GRAGNATO

O DESENHO NO DESIGN DE MODA

So Paulo, maro/ 2008

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

O DESENHO NO DESIGN DE MODA

So Paulo, maro/ 2008.

Palavras-chave: Design de Moda. Desenho. Ilustrao. Representao Grfica. Silhueta Feminina.

Key-words: Fashion Design. Drawing. Illustration. Graphic Representation. Female Silhouette.

FIG. (i) Luciana Gragnato, portiflio, 2007.....................................................................capa

FIG. (1) Nancy Riegelaman, 9Heads, 2000......................23

FIG. (3) Petit Echo De La Mode, 1927.............................................................................28

FIG. (4) Capa revista Harper Bazar, fevereiro de 1888 ..................................................29

FIG. (5) Helen Dryden, capa revista Vogue, abril de 1919..............................................30

FIG. (6) Revista Paris Chic, 1934 Acervo Senac So Paulo.......................................31

FIG. (7) Revista Fon-Fon, 1962 Acervo Senac So Paulo..........................................36

FIG. (8) Revista Fon-Fon, 1952 Acervo Senac So Paulo.........................................37

FIG. (19) Revista O Cruzeiro, abril de 1958 - Acervo Senac So Paulo.......................38

FIG. (10) Luciana Gragnato, Mapa de estudo, 2006......................................................49

FIG. (12) Lectra, divulgao programa Kaledo, 2008.....................................................51

FIG. (13) Fernando Burgo, 2000...................................................................52

FIG. (15) Isabela Capeto, coleo Taeq, vero 2007/ 2008...........................................54

FIG. (16) Fernanda Guedes, calendrio 2008................................................................57

FIG. (17) Fernanda Guedes, portiflio digital, 2007.......................................................59

FIG. (18) Fabiana Shizue, portifolio digital, 2007............................................................61

FIG. (20) Fernanda Guedes, portiflio digital, 2007........................................................63

FIG. (21) Caio Borges, portiflio digital, 2007 ................................................................64

FIG. (22) Chris Gambrell, animao para Dior Home, 2003...........................................65

FIG. (23) Fabiana Shizue, portiflio digital, 2007............................................................68

FIG. (24) Caio Borges, portiflio digital, 2007 ................................................................69

FIG. (25) O Home m Vitruviano, Leonardo Da Vinci, 1490................................. ............72

FIG. (26) Luciana Gragnato, Mapa de estudo, 2006......................................................73

FIG. (27) Luciana Gragnato, Mapa de estudo, 2007......................................................74

FIG. (28) Alceu Penna, Revista O Cruzeiro, junho de 1958...........................................75

FIG. (29) .Alceu Penna, Revista O Cruzeiro, maio de 1954............................................76

FIG. (30) Capa Revista Harper Bazar, maro de 1888...................................................78 .

FIG. (31) Catlogo Sears, 1927......................................................................................79

FIG. (32) A Melindrosa, J. Carlos, dcada de 1920......................................................81

FIG. (33) Editorial Revista Vanity Itlia, maio de 1986....................................................86

FIG. (34) Thierry Perez para Azzedine Alaia, 1981.......................................................86

FIG. (35) Alceu Penna, Revista O Cruzeiro, novembro de 1943....................................87

FIG. (36) Alceu Penna, Revista O Cruzeiro, agosto de 1959.........................................88

FIG. (37) Alceu Penna, Revista O Cruzeiro, dcada de 1950.......................................88

FIG. (38) Alceu Penna, croquis dcada de 1970............................................................91

O DESENHO E O DESiGN DE MODA

FIGURA 2 Capa da revista Petit Echo de la Mode de 20 de maro de 1927.

O DESiGN DE MODA E SUAS REPRESENTAES GRFiCAS

informatizao das empresas do setor, mesmo nas de pequeno porte.

A SiLHUETA FEMiNiNA E O DESiGN DE MODA

3. A SILHUETA FEMININA E O DESIGN DE MODA

especificamente enquadrados, interminavelmente reproduzidos e realados (p.173)

DAWBER, MARTIN. Marcar tendncia. Ilustradores de moda contemporneos.Editorial Barcelona, 2005.

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