Teora y Prcticas de la Comunicacin I Mangone Programa Cursantes Regulares 2008 Universidad de Buenos Aires Facultad de Ciencias Sociales Carrera

a de Ciencias de la Comunicacin

Teoras y Prcticas de la Comunicacin I

Ctedra Mangone Ao acadmico 2008 Equipo docente: Carlos Mangone, Leonardo Varela, Pablo Leona, Rodolfo Gmez, Gerardo Halpern, Silvia Elizalde, Sergio Caggiano, Carolina Duek, Mariana Galvani, Mercedes Calzado.

PROGRAMA PARA EXMENES FINALES REGULARES DE LOS CURSANTES 2008

Programa
Objetivos *que el grupo reflexione sobre el concepto de comunicacin *que el grupo conozca las variedades tipolgicas de la comunicacin *que el grupo reconozca las principales corrientes que analizaron la comunicacin *que el grupo vincule las conclusiones tericas con prcticas comunicacionales especficas; *que el grupo desarrolle instrumentos de anlisis terico que le permita abordar las posibles rupturas epistemolgicas; *que el grupo incorpore informacin sobre los cambios tecnolgicos, sociales y culturales como marco adecuado para el estudio terico-prctico de la comunicacin y la cultura *que el grupo analice prcticas de comunicacin y cultura que sirvieron de referentes para la elaboracin terica *que el grupo relacione la comunicacin con los cambios en el sistema productivo, en la prctica poltica y en la vida cotidiana. Fundamentacin: Demografas de la comunicacin I Hablamos de demografas de la comunicacin porque tratamos de relacionar las dos perspectivas fundamentales de nuestra propuesta programtica: la historia social de la comunicacin y el anlisis materialista de la cultura. El pansemiologismo de los ltimos aos, incentivado por la legitimacin disciplinaria del posmodernismo, repleg las preguntas principales que deben realizarse frente a los nuevos fenmenos tecnolgicos, culturales y sociales. Decimos demografa porque nos preguntaremos por la concentraciones, los circuitos, las redes, los aparatos y los sistemas, en primera instancia de la manera menos preconcebida que se pueda. Este acercamiento evitara toda explicacin en trminos de grados de conspiracin y manipulacin que suelen adjudicarse a la industria cultural y retomara un sesgo materialista que se ha perdido en el anlisis de la cultura. La dialctica se repone en las tensiones entre necesidades y soluciones, desarrollo y mercantilizacin, sociedad y tecnologa, tecnologa y cultura. Las huellas del dominio en la diferencia cultural y las determinaciones culturales para el logro del consenso. En la medida en que pensamos la materia como una verdadera apertura a toda la carrera en cuanto a problemticas y especializaciones de la comunicacin en general, los contenidos se han agrupado alrededor de doce temas bsicos en los que reconocemos los

Teora y Prcticas de la Comunicacin I Mangone Programa Cursantes Regulares 2008 ncleos disciplinares sobre los que convergen centralmente diferentes tradiciones tericas e investigadoras. Se pretende cumplir as con uno de los objetivos de la materia: acercar a los alumnos que ingresan a la carrera, aunque ms no sea de manera panormica o superficial, a temas y modelos investigativos.

II Como se sabe, la comunicacin ha sido una de las ltimas disciplinas en acceder al espacio institucional de las ciencias sociales. Como una suerte de venganza de ese origen plebeyo, hoy asiste a la traduccin comunicacional de, incluso, las ciencias fsicas y naturales y ha producido una acentuada discursivizacin de las restantes ciencias sociales y humanas. Por la presencia de una revolucin tecnolgica que adquiere la velocidad de sus invenciones, como efecto de una videocultura que se vuelve omnipresente en este final del siglo, la cuestin comunicacional pasa a ser el centro de reflexiones sistemticas y de preocupaciones cotidianas. Esto hizo que las ciencias de la comunicacin se convirtieran en virtud de aquella carencia que las haca minusvlidas, en una dimensin inter, trans o multidisciplinaria. Por otra parte, un pancomunicacionalismo empez a leer todo fenmeno interaccionista como comunicacional y corrientes neoconductistas, ayudadas por un tecnologicismo deslumbrado y deslumbrante, dejaban de preocuparse por las intenciones de comunicar y solo analizaban los efectos de vnculos, relaciones o conexiones (a la manera del modelo tcnico). De all la necesidad de establecer algunos parmetros precisos acerca de qu entendemos por comunicacin. Para nuestra propuesta comunicacin es una actividad humana que no solo distingue al hombre de otras especies sino que condensa, por este carcter especfico, muchas de sus diferencias cualitativas en el universo. La intencionalidad, la conciencia de comunicar (la metacomunicacin), el manejo del lenguaje articulado y de los elementos paralingusticos, son, entre otras, las caractersticas de un humanismo comunicacional que nos interesa destacar y rescatar frente a disoluciones estructuralistas y posestructuralistas de los sujetos. Esta distincin acerca de la comunicacin tambin nos permite esbozar un juicio de valor acera de las prcticas y de las teoras que, es nuestra conviccin, ayudan ms al desarrollo de las competencias comunicacionales de la sociedad. Consideraremos y valoraremos las prcticas y las teoras, as como el funcionamiento de las sociedades, en funcin del mayor o menor desarrollo de las funciones distintivas de los hombres. Una sociedad ms humana ser aquella que le permita al hombre comunicarse ms, amar ms y proyectar estratgiamente el futuro; y a la inversa, una sociedad ser cada vez menos humana cuando los hombres estn ms conectados que comunicados, amen cada vez menos, vivan en un presente perpetuo de la cultura meditica y, sobre todo, dejen de poder disear estrategias que les ayuden a proyectar (y proyectarse en) el futuro. Abstract: Introduccin a la Comunicacin. Tipologa comunicacional. Diferencia entre comunicacin e informacin. La comunicacin no verbal. Historia social de las tcnicas de comunicacin. La dimensin comunicacional de la cultura y cultural de la comunicacin. Las nuevas tecnologas, globalizacin y la crisis de la cultura popular y nacional. Funciones, efectos y usos de las comunicaciones masivas. El significado de (la cultura de) masas. El concepto de industria cultural en el marco de la escuela de Frankfurt: organizacin del trabajo y del ocio. Modelos de opinin pblica. Los estudios culturales y la revisin de los aos ochenta. El recepcionismo.

Teora y Prcticas de la Comunicacin I Mangone Programa Cursantes Regulares 2008 Palabras clave: Comunicacin Cultura Tecnologa Informacin Masas Clase Ideologa Consumo Opinin pblica Funcin Efecto Uso Gratificaciones Estereotipo Mediacin Hegemona Gnero Tribus urbanas Funciones del lenguaje Entropa Ruido Decodificacin Lecturas (oposicional, dominante, negociada) Contracultura Subcultura Espiral del silencio Dato Noticia Conocimiento MDULO I: INTRODUCCIN A LA COMUNICACIN Introduccin a los conceptos principales de las teoras de la comunicacin: la genealoga de la comunicacin, componentes de la situacin comunicativa. La comunicacin masiva, institucional e interpersonal. Los conceptos de circuito, sistema y red. Las distintas dimensiones de la comunicacin. La comunicacin no verbal. Comunicacin y globalizacin. Palabras clave del mdulo: Comunicacin, Funciones de la comunicacin, Globalizacin, Indice, Informacin, Modelos de comunicacin, Mundializacin, Ritual, Ruido, Rumor, Signo, Smbolo, Sistema de la comunicacin, Tipologas de la comunicacin. Mangone, Carlos : La comunicacin (Mimeo) Wolton, D.: Informar no es comunicar, en La otra mundializacin, Barcelona, Gedisa, 2003 (pgs. 21 a 45) Baylon, Ch. y Mignot, X.: El concepto teatral de la comunicacin, en La comunicacin, Madrid, Ctedra, 1996 (259 a 265). Marc, E. y Picard, D.: Los modelos de comunicacin (pgs. 21 a 37) y La comunicacin no verbal (pgs.143 a 154), en La interaccin social. Cultura, instituciones y comunicacin, Barcelona, Paids,1992. MDULO II: CULTURA Y RELACIONES DE PODER Las acepciones artstico-educativa y antropolgico-social del concepto de cultura. La concepcin comunicacional: el desarrollo de tcnicas y su aplicacin sobre la naturaleza, la comprensin y la conciencia de este desarrollo y la transmisin de las experiencias del pasado junto con la proyeccin de objetivos futuros. El carcter material de las prcticas culturales y sus consecuencias en el proceso social como totalidad. Cultura y subculturas. Relaciones entre cultura culta, cultura popular y cultura masiva. Mangone, C.: La Cultura (Mimeo) OSullivan, T. et al.: entradas Contracultura, Popular, cultura popular, Socializacin, Subcultura, en Conceptos clave en comunicacin y estudios culturales, Buenos Aires, Amorrortu, 1997 (pgs. 84; 271 a 274; 337 a 340; 343 a 345) Williams, R.: Cultura, en Marxismo y literatura, Barcelona, Pennsula-Biblos,1997 (pgs. 21 a 31).

Teora y Prcticas de la Comunicacin I Mangone Programa Cursantes Regulares 2008 Hoggart, R.: La cultura obrera en la sociedad de masas, Mxico, Grijalbo, 1990 (pgs. 25 a 36; 79 a 94; 153 a 160; 263 a 28). MDULO III TECNOLOGA La historia social de la tcnica y sus efectos culturales. El discurso tecnologicista y las modificaciones en la vida social y cotidiana. Las principales funciones de las tecnologas de comunicacin: velocidad de acceso y transmisin y capacidad de almacenamiento. La sociedad de la informacin como construccin poltica y como imaginario tcnico Palabras clave del mdulo: Sociedad, Ciencia, Necesidades, Mercado, Tecnologa, Escritura, conciencia y objetividad, Agarofobia y agorafilia, Libertad y control, Automatizacin, Robotizacin, Miniaturizacin, Internet, Sociedad-Red, La divisin digital Bougnoux, D.: La innovacin tcnica y sus usos, en Introduccin a las ciencias de la comunicacin, Buenos aires, Nueva Visin, 1999 (pgs. 63 a 78). Gndara, S. y Varela, L.: Medios tecnolgicos, construccin de subjetividad y mecanismos de imposicin simblica, en el Mdulo III de Capacitacin Docente, Universidad Nacional de Lujn, 2000. Mangone, C.: Cronologa (documento de la ctedra) McLuhan, M.: El medio es el mensaje, en M.-Barbero, J. y Silva, A. (comps.) Proyectar la comunicacin, Bogot, TMEditores, 1997 (pgs.55 a 69). Wolton, D.: En bsqueda de una comunicacin humana. Las falsas promesas de Internet, en El Dipl, Le Monde Diplomatique y Capital Intelectual S.A. Nmero 1, Julio 1999. Gubern, R.: Claustrofobia versus agorafilia en la sociedad postindustrial, Cap XIV, Eudeba, Fundacin para el desarrollo de la funcin social de las comunicaciones. Mattelart, A.: Cmo naci el mito de Internet? Fetichizacin de las nuevas tecnologas, en El Dipl. Le Monde Diplomatique y Capital Intelectual S.A. Nmero 14, agosto 2000. Saramago, J.: Para qu sirve la comunicacin?, en El Dipl Le Monde diplomatique y Capital Intelectual, SA, nmero 9, Marzo 2000.

MDULO IV: LA SOCIEDAD DE MASAS La sociedad de masas, su origen, desarrollo y crisis. Reacciones polticas y culturales. El biologismo y el aristocraticismo. El concepto de pblico. La aparicin del coro popular posmoderno. El desplazamiento de la categora de clase. Las multitudes en el fin del milenio. Palabras clave del mdulo: masas, multitud, pueblo, pblico, proletariado, clase.

Teora y Prcticas de la Comunicacin I Mangone Programa Cursantes Regulares 2008 Baigorri, A.: Gabriel Tarde, el gran miedo burgus, Badajoz, Ed.Universidad de Extremadura, 1994 . Gunn, R.: El concepto marxista de clase y el concepto sociolgico de clase, en Holloway, J. (Comp.): Clase=Lucha, Buenos Aires, Ed. Herramienta, 2005. Virno, P.: Gramtica de la multitud, Buenos Aires, Colihue, 2003. Negri, A. y Hardt, M.: La multitud frente al Imperio en Imperio, Buenos Aires, Paids, 2002. Ortega y Gasset, J. (1930): La rebelin de las masas, Buenos Aires, Ed. OrbisHyspamrica, 1984. Ramos Meja, J.M. (1899): Biologa de la multitud, en Las multitudes argentinas, Buenos Aires, La cultura popular, 1964 (seleccin)7 pginas. MDULO V: LA INFORMACIN Relaciones entre comunicacin e informacin. Los orgenes del discurso informativo. El poder del discurso. La construccin del sentido en el discurso informativo. Los disimulos: la representatividad, la ideologa, los intereses. Las creencias y el estatuto de la verdad. Matrices ideolgico-culturales del discurso informativo. Los gneros informativos. La noticia. El rumor y su legitimacin meditica. Distintos tipos y funciones de rumores. Palabras clave del mdulo: Acontecimiento ,Discurso, Gneros informativos, Informacin, Matrices ideolgicas, Neotelevisin, Noticia, Periodismo de masas, Periodismo de prestigio, Rumor. Abril, G.: Los discursos de la informacin, en Teora general de la informacin, Madrid, Ctedra,1997 (pgs.209 a 264). Allport, G.W. y Postman, L.: Por qu circulan los rumores? y El rumor y la sociedad, en Psicologa del rumor,Buenos Aires, Psique,1976, pgs. 15 a 29 y 159 a 194. Kapferer, J-N.: Crmenes, investigaciones y rumores, Rumores y estrellas ,En la fbrica y en la oficina, El rumor en el sistema de mercado,Los rumores financieros y El rumor poltico, en Rumores. El medio de difusin ms antiguo del mundo, Barcelona, Plaza Jans,1989 (pgs. 171 a 234). MDULO VI: FUNCIONES Reacciones contradictorias ante la saturacin de medios. La triple matriz sociolgica, conductista y pragmtica. El sistema de los medios como facilitador del funcionamiento ajustado de la estructura social. Grados de afectacin (positiva o negativa) de las audiencias. Tipologas funcionales. Los lmites del pesimismo.

Teora y Prcticas de la Comunicacin I Mangone Programa Cursantes Regulares 2008 Palabras clave del mdulo: conductismo, sistema, equilibrio, fenmeno normativo, (dis)funcin, investigacin emprica, anlisis, pblico, autorregulacin, mecanismo social, lder, refuerzo, gusto. Muoz, Bca.: La formacin de los procesos simblicos y comunicativos en la sociedad postindustrial: las tradiciones investigadoras, en Cultura y comunicacin. Barcelona, Barcanova. 1989 (pp. 23-64). Lasswell, H. (1948): Estructura y funcin de la comunicacin en la sociedad, en M. de Moragas (ed.) Sociologa de la Comunicacin de masas, Barcelona, Gustavo Gili, 1986. Wright, C. (1960): Anlisis funcional y comunicacin de masas, en M. de Moragas (ed.) Sociologa de la Comunicacin de masas, Barcelona, Gustavo Gilli, 1986. Publicado originalmente con el ttulo Functional Analysis and Mass Communication, en Public Opinion Quarterly, N24, 1960, y reproducido en L.A. Dexter,D.M. White (eds.), People, Society and Mass Communications, The Free Press, Glencoe, 1964. Lazarsfeld, P. y Merton, R.: (1948) Comunicacin de masas, gusto popular y accin social organizada en M. de Moragas (ed.) Sociologa de la Comunicacin de masas, Barcelona, Gustavo Gili, 1986. MDULO VII: EFECTOS La temprana cuestin de los efectos de los medios sobre su audiencia. Las variables intervinientes en la relacin E-R (estmulorespuesta). Las teoras de alcance medio: de la comunicacin en dos pasos, del reforzamiento, de la sensibilizacin, de la catarsis, de la fijacin de agenda, etctera. El caso de la correlacin entre violencia y tv. Palabras clave del mdulo: efecto, plazo, agenda, variable interveniente Wolf, M.: El estudio de los efectos a largo plazo en La investigacin de la comunicacin de masas, Paids, Barcelona, 1987. Klapper, J.H.: Lo que sabemos sobre los efectos de la comunicacin de masas: el lmite de la esperanza, en La influencia social masiva, Valparaso, Ed. Universitarias, 1971. Garca Galera, Ma. del C.: Los efectos de la violencia televisiva en la audiencia, en Televisin, violencia e infancia, Barcelona, Gedisa, 2000 (29-60).

MDULO VIII: USOS Y GRATIFICACIONES El corolario de la relativizacin del poder de los medios La revalorizacin del espectador como sujeto activo. La exploracin de su conducta como objetivo programtico. La legitimidad doble de la necesidad y de su satisfaccin en y por los medios. Los usos diferenciados de los medios de comunicacin.

Teora y Prcticas de la Comunicacin I Mangone Programa Cursantes Regulares 2008 Palabras clave del mdulo: Usos, Audiencias, Entretenimiento, (s)eleccin/preferencias, Televisin, Gratificaciones, Necesidades. Katz, Elihu, Jay G. Blumler y Michael Gurevitch (1974) : Usos y gratificaciones de la comunicacin de masas, en M. de Moragas (ed.) Sociologa de la Comunicacin de masas, GG: Barcelona. Montero Rivero, Yolanda (2006) Principales estudios de recepcin sobre adolescentes y seriales televisivos en Televisin, valores y adolescencia, Gedisa: Barcelona (60-79) MDULO IX: INDUSTRIA CULTURAL K. Marx y S. Freud como precursores tericos de los estudios europeos. El concepto de Industria Cultural. La ciudad y su diseo. Conciencia. Mercanca. Las masas. La clase. El cine. La libertad como problema psicolgico. El temor al aislamiento y a la soledad moral. Libertad y democracia. El miedo a reflexionar y a decidir autnomamente. Fragmentacin y totalidad. La necesidad de la verdad como brjula. El relativismo cognitivo como prdida de la pasin por la verdad. El control de las masas. Monlogo y aislacionismo. Palabras clave del mdulo: Razn instrumental, Falsa conciencia, Alienacin, Determinacin y reflejo, Industria de la Conciencia, Naturalizacin, Estandarizacin, La ciudad, Estereotipos y Clis, Recuperacin, La maximizacin de la rentabilidad Adorno, T. y Horkheimer, M.: La industria cultural. Iluminismo como mistificacin de masas, en Dialctica del Iluminismo, Buenos Aires, Sur, 1969 (pp. 146-200). Freud, S.: El malestar en la cultura, fragmento seleccionado por la ctedra. Zeiger, I.: Contradiccin entre la gran industria y su forma capitalista, en El Capital, Buenos Aires, Gradifico, 2006 (pp. 134-139). Muoz, B.: Karl Marx y Sigmund Freud como precursores de la teora comunicativa europea, en Cultura y comunicacin. Introduccin a las teoras contemporneas, Barcelona, Fundamentos, 2005 (pp. 71-104). Adorno, T.: Televisin y cultura de masas, en Estudios interdisciplinarios nmero 1, Crdoba, 1973, pp. 14-38. Barthes, R.: Los romanos en el cine y Publicidad en profundidad, en El mundo de Roland Barthes (seleccin de Beatriz Sarlo), Buenos Aires, Centro Editor de Amrica latina. Feinmann J. P.: La construccin de la subjetividad, en La historia desbocada II, Crnicas de la globalizacin, Buenos Aires, Capital Intelectual-Claves para todos, pp. 55-61, 2004. Fromm, E.: Libertad y democracia. La ilusin de la individualidad, en El miedo a la libertad, Barcelona, Planeta Agostini, 1985, pp.265-282. MDULO X: IDEOLOGA

Teora y Prcticas de la Comunicacin I Mangone Programa Cursantes Regulares 2008 El concepto de ideologa. Falsa conciencia. De las relaciones de clase a las relaciones de dominacin. Ideologa/ideologas. Microideologas. Efectos ideolgicos. Figuras mticas. El discurso ideolgico en los medios de comunicacin. Palabras clave del mdulo: Naturalizacin. Alienacin. Conciencia. Dominacin. Hegemona. Determinacin. Estereotipacin. Interpelacin. Poder simblico Therborn, S.: "La formacin ideolgica de los sujetos humanos", en La ideologa del poder y el poder de la ideologa, Siglo XXI, 1987, (13-25). Bourdieu, P.: "Sobre el poder simblico", en Poder, derecho y clases sociales, Ed. Descle, Bilbao, 2001 (87-99). Thompson, J.: La comunicacin masiva y la cultura moderna. Contribucin a una teora crtica de la ideologa, en Revista Versin. Estudios de comunicacin y poltica, N 1, Universidad Autnoma de Xochimilco, octubre de 1991. MDULO XI: AUDIENCIAS La recuperacin estratgica de la sala de estar. La sntesis virtuosa: sociosemiologa; el regreso al texto, en contexto. Los individuos y las categoras determinantes: atomizacin de la masa.. El rencuentro de la cultura, de la hegemona y de los usos y gratificaciones. La ruptura con los esquemas lineales. Palabras clave del mdulo: estructura(nte/ do), clasificaciones, criterios selectivos, competencia, decodificacin asimtrica: dominante, negociada y oposicional, estrategia, gnero. Gonzlez, David: Medios de comunicacin y la estructuracin de las audiencias masivas, en Revista Razn y Palabra, No 61, Mxico (http:,,razonypalabra.org.mx,n61) Morley, D.: Interpretar televisin: la audiencia de Nationwide, en Televisin, audiencias y estudios culturales, Buenos Aires, Amorrortu, 1996. MDULO XII: OPININ PBLICA Las teoras de la opinin pblica y los medios masivos de comunicacin: de la teora de la aguja hipodrmica a la tradicin funcionalista. La disolucin psico-sociolgica de la opinin pblica en las sociedades capitalistas de masas contemporneas. Opinin pblica y democracia: historia y crtica de una nocin que no existe. La manipulacin actual de la opinin pblica. Palabras clave del mdulo: refuerzo, grupos primarios, homestasis, realidad de segundo grado, publicidad burguesa, refeudalizacin, sistema de medios, verdad.

Monzn, C.: Opinin pblica, comunicacin y poltica. La formacin del espacio pblico, Tecnos, Madrid, 1996, (Cap.5: pps. 244-281). Lazarsfeld, P.: Berelson, B. y Gaudet, A.: El pueblo elige, Buenos Aires, Ediciones 3, 1962.

Teora y Prcticas de la Comunicacin I Mangone Programa Cursantes Regulares 2008 Bourdieu, P.: La opinin pblica no existe en Sociologa y Cultura, Mxico, Grijalbo, 1990. Adems de la bibliografa consignada, son material obligatorio las desgrabaciones de las clases tericas y el libro de M. y M. Mattelart, Historia de las teoras de la comunicacin.

Carlos Mangone