Universitatea Al.I.

Cuza, Iasi Facultatea de Filosofie si Stiinte Social-Politice Specializarea Stiinte Politice

Proiect de cercetare
IMPACTUL SI INFLUENTA MASS-MEDIA ASUPRA ALEGERILOR PREZIDENTIALE DIN ROMANIA
STUDIU DE CAZ: ALEGERILE PREZIDENTIALE DIN 2004
Proiect realizat de Macsim Constantin, grupa I,an I

Cuprins
A. ARGUMENT B. CONSTRUCTIA TEORETICA A CERCETARII 1. Obiectivele cercetarii 2. Intrebarile cercetarii 3. Ipotezele stiintifice 4. Perspectivele descriptive si explicative asupra temei 5. Concepte si operationalizarea conceptelor C. CULEGEREA,PREZENTAREA SI REPREZENTAREA DATELOR CERCETARII 1. Tehnici de culegere a datelor si de informare stiintifica 2. Tipologia datelor culese 3. Modele de reprezentare a datelor D. ANALIZA DATELOR CERCETARII 1.Variabilele cercetarii 2. Masurarea datelor cercetarii 3. Corelatia si analiza variabilelor 4. Interpretarea calitativa si corelarea rezultatelor cu ipotezele cercetarii. E. LANTURI CAUZALE F. METODA OPTIMA DE CERCETARE G. INSTRUMENTE DE CERCETARE H. SURSE DE DOCUMENTARE. APARAT BIBLIOGRAFIC I. CONCLUZIILE CERCETARII. AJUSTARE TEORIEI

IMPACTUL SI INFLUENTA MASS-MEDIA ASUPRA ALEGERILOR PREZIDENTIALE DIN ROMANIA

ARGUMENT
Mass-media este termenul folosit pentru a descrie totalitatea mijloacelor de informare a maselor. Aceste mijloace sunt variate: presa scrisa(ziare, reviste), sau mijloace electronice de informare(televiziunea, radioul, internetul). Dezvoltarea acestora a dus la o raspandire pe scara larga a informatiei, aceasta dezvoltare fiind rezultatul dorintei oamenilor de a fi informati. Cele mai raspandite mijloace de informare in masa sunt presa scrisa, televiziunea si radioul, deoarece informatia este transmisa usor individului, dar sunt si principalele mjiloace de dezinformare pentru ca informatia gresita ajunge foarte repede la indivizi. Mass-media joaca un rol esential in educatia democratica a cetatenilor prin faptul ca prescrie si indica regulile politice, structureaza si mediaza intelegerea proceselor decizionale si coordoneaza miscarile actorilor pe scena politica. Cu ajutorul mass-mediei actorii politici isi creaza o imagine cu care formeaza sau influenteaza opinia publica. Exista o stransa legatura intre politica si mass-media, deoarece partidele politice doresc tot timpul sa aiba cat mai multi simpatizanti(pentru a castiga cat mai multe voturi) si pentru a forma opinia publica, fara ajutorul mass-mediei acest lucru fiind foarte greu de realizat. Mjiloacele mass-media sunt cele care pot media interactiunea dintre participantii la comunicarea politica si care furnizeaza imagini ale acestei interactiuni. Importanta mass-mediei pentru procesul electoral a constituit criteriul de alegere a temei de cercetare. Conceperea, derularea si deznodamantul unei actiuni politice depinzand din ce in ce mai mult de mediatizarea televizata. Pentru ilustrarea impactului si influentei mass-media in alegerile prezidentiale din Romania ne-am propus sa analizam cazul alegerilor prezidentiale din 2004, punand accent pe relatia dintre publicatiile din presa scrisa si rezultatele alegerilor.

IMPACTUL SI INFLUENTA MASS-MEDIA ASUPRA ALEGERILOR PREZIDENTIALE DIN ROMANIA

B. CONSTRUCTIA TEORETICA A CERCETARII 1. Obiectivele cercetarii

Cercetarea de fata are in vedere urmatoarele obiective: O1 : Rolul mass-mediei(in special a presei scrise) in alegerile prezidentiale din Romania. O2 : Influenta mass-mediei in procesul electoral. O3 : Legatura dintre costurile de publicitate in presa scrisa pe judete efectuate de catre partidele
politice si rezultatul final al alegerilor prezidentiale pe judete. O4 : Legatura dintre costurile de publicitate in presa scrisa la nivel national pentru candidatii la prezidentiale si rezultatele din primul tur de scrutin.

2. Intrebarile cercetarii
I1 : Ce rol a avut presa scrisa in alegerile prezidentiale din Romania? I2 : Cum a influentat numarul de aparitii ale candidatilor in publicatii de presa scrisa rezultatul
alegerilor? I3 : Care este legatura dintre costurile de publicitate in presa scrisa efectuate la nivel judetean si rezultatul alegerilor finale, pe judete? I4 : Care este legatura intre costurile de publicitate pentru candidati si rezultatele primului tur de scrutin prezidential?

3. Ipotezele stiintifice
a) Relatia dintre costurile de publicitate in presa scrisa la nivel judetean si rezultatul alegerilor, pe judete (cazul lui Traian Basescu)
H0 : Nu exista nici o corelatie intre cheltuielile de publicitate efectuate la nivel judetean si rezultatul alegerilor in judetele respective. H1 : Cu cat mai ridicate au fost costurile de publicitate efectuate la nivelul unui judet de un anumit partid, cu atat scorul electoral a fost mai mare. H2 : Cu cat mai ridicate au fost costurile de publicitate efectuate la nivelul unui judet de un anumit partid, cu atat scorul electoral a fost mai scazut.

IMPACTUL SI INFLUENTA MASS-MEDIA ASUPRA ALEGERILOR PREZIDENTIALE DIN ROMANIA

Relatia dintre costurile de publicitate in presa scrisa pentru candidati si rezultatul primului tur de scrutin prezidential
H0 : Nu exista nici o corelatie intre cheltuielile de publicitate pentru un candidat si scorul electoral al acestuia din primul tur. H1 : Cu cat mai mari au fost cheltuielile de publicitate pentru un candidat, cu atat scorul electoral obtinut de acesta a fost mai mare. H2 : Cu cat mai mari au fost cheltuielile de publicitate pentru un candidat, cu atat scorul electoral obtinut de acesta a fost mai mic.

b) Relatia dintre numarul de aparitii ale unui candidat in publicatii si rezultatul primului tur de scrutin
H0 : Nu exista nici o corelatie intre numarul de aparitii ale unui candidat in presa scrisa si rezultatul primului tur de scrutin. H1 : Cu cat un candidat a aparut mai mult in publicatii, cu atat scorul electoral din primul tur de scrutin a fost mai mare. H2 : Cu cat un candidat a aparut mai mult in publicatii, cu atat scorul electoral din primul tur de scrutin a fost mai mic.

4. Perspective descriptive si explicative asupra temei

Ritmul si traiectoria vietii politice romanesti decurge din ciclurile electorale. Anii electorali - 1990, 1992, 1996, 2000 sau 2004 - au influentat politica romaneasca, dandu-i sens si consistenta pe termen mediu si lung. Alegerile locale din iunie 2004 au determinat configurarea aliantelor pre- sau post-electorale si au prefigurat tendintele electoratului. Cuplarea sistemului majoritar uninominal n doua tururi pentru alegerea primarului cu sistemul proporional cu prag de 5% pentru alegerea consilierilor locali sau judeteni a dus la personalizarea confruntarii electorale, relativiznd astfel, mai ales n orasele mici si in comune, influenta partidelor. De aceea scorurile electorale au avut o valoare relativa, pozitionarea in raport cu guvernarea locala sau centrala fiind prioritara. Ierarhiile rezultate din alegerile locale au contribuit ns la revitalizarea negocierilor alianelor preelectorale si a posibilelor formule de guvernare. O prima caracteristica a reflectarii campaniei electorale in mass-media a fost suprareglementarea. Deciziile Consiliului Naional al Audiovizualului ca 4

IMPACTUL SI INFLUENTA MASS-MEDIA ASUPRA ALEGERILOR PREZIDENTIALE DIN ROMANIA

publicitatea electorala sa fie permisa doar in emisiunile cu caracter electoral, interzicerea campaniei cu doua zile inaintea inceperii scrutinului, timpi de antena egali pentru toti participantii in cursa prezidentiala, au limitat dezbaterea, confruntarea intre candidai fiind redusa la o simpla expunere de intentii. Un alt aspect definitoriu pentru campania electorala din perspectiva mediatica a fost folosirea, de catre unii candidati, a pozitiei publice pe care o detineau pentru a transmite mesaje cu caracter electoral. Ni se pare semnificativ, in acest context, ca o anumita parte a presei nu numai a nu a ncercat diminuarea acestui fenomen, ci chiar a folosit acest abuz pentru promovarea candidatului sau grupului de candidati pe care ii sustinea. Ceea ce ne aduce la a treia caracteristica a mass-media n campania electorala, anume partizanatul evident al presei scrise si audiovizuale pentru unul sau altul dintre concurentii electorali. Aspectul cel mai grav il regsim in utilizarea mediilor publice de informare pentru diseminarea mesajului electoral al partidului care se afla, n acel moment, la putere. Urmeaza sa analizam in ce masura a influentat presa scrisa rezultatul alegerilor, atat in primul tur de scrutin prezidential, cat si in cel de-al doilea.

5. Concepte si operationalizarea conceptelor.

Concepte cheie:
-presa scrisa -alegeri prezidentiale -costuri de publicitate

Concept
Definire reala/nominala

Presa scrisa
Totalitatea publicaiilor cotidiene i periodice (ziare, reviste etc.) folosite ca mijloace de informare, de educare etc. a publicului. Frecventa lecturarii presei, frecventa lecturarii stirilor cu caracter politic, gradul de educare politica si civica a cetatenilor

Alegeri prezidentiale
Desemnarea prin vot a conducatorului unui stat

Costuri de publicitate
Cheltuielile efectuate de catre partidele politice pentru publicarea in presa scrisa a stirilor despre candidati

Variabile

Prezenta la increderea cetatenilor candidati

vot, Frecventa aparitiei candidatilor in presa in scrisa, capitalul de care dispune partidul politic respectiv

IMPACTUL SI INFLUENTA MASS-MEDIA ASUPRA ALEGERILOR PREZIDENTIALE DIN ROMANIA

Definire operationala

Frecventa lecturarii Prezenta la stirilor cu caracter increderea politic cetatenilor candidati Statistici, sondaje

Instrumente/Masuri

vot, Frecventa aparitiei candidatilor in presa in scrisa, capitalul de care dispune partidul politic Surse BEC, Rapoarte, statistici statistici, sondaje

C.Culegerea, prezentarea si reprezentarea datelor cercetarii

1. Tehnici de culegere a datelor si de informare stiintifica
-Sondaje privind gradul de informare politica al cetateanului roman -Sondaje electorale, exit-polluri -Observarea gradului de participare la vot prin exit-polluri si surse BEC.

2. Tipologia datelor culese A.Resurse numerice: -participare electoral

-cheltuieli de publicitate -aparitii in presa scrisa ale candidatilor

B. Resurse nonnumerice:
-analiza informatiilor furnizate de mass-media -analiza platformelor electorale

3. Modele de reprezentare a datelor

Candidat Adrian Nastase Traian Basescu C.V. Tudor Marko Bela George Becali Scor electoral(%)
40,97 33,92 12,57 5,10 1,77

Costuri de publicitate(in $) 250.566 387.126 65.800 1.799 4.789

Numar de aparitii in publicatii 457 298 113 37 55

IMPACTUL SI INFLUENTA MASS-MEDIA ASUPRA ALEGERILOR PREZIDENTIALE DIN ROMANIA Judetul Bacau Brasov Cluj Constanta Timis Cheltuieli de publicitate in Rezultat electoral al presa scrisa ale aliantei candidatului Traian D.A.(in $) Basescu (%) 81.974 101.598 80.870 76.758 78.038

45,76 65,92 58,13 60,92 65,94

D. Analiza datelor cercetarii:

1. Variabilele cercetarii
a) Cheltuieli de publicitate la nivel judetean ale aliantei D.A. Rezultatul electoral al candidatului Traian Basescun, pe judete b) Cheltuieli de publicitate pentru candidati -Vi Rezultatul primului tur de scrutin -Vd c) Numarul de aparitii in presa a candidatilor -Vi Rezultatul primului tur de scrutin -Vd -Vi -Vd

2. Masurarea datelor cercetarii

-Numarul aparitii in presa scrisa -Scorul electoral -Costuri de publicitate - nivel de masura : interval - nivel de masura : interval - nivel de masura : interval

3.Corelatia si analiza variabilelor a)

IMPACTUL SI INFLUENTA MASS-MEDIA ASUPRA ALEGERILOR PREZIDENTIALE DIN ROMANIA

Rezultatul electoral al candidatului Traian Basescu in functie de costurile de publicitate in presa scrisa, pe judete
Costurile de publicitate mici Mari Rezul mic tat electoral Mare

2 2

0 1

R= 0,286157

b)

Costurile de publicitate ale candidatilor mici Mari Rezul mic tat electoral Mare

3 0

0 2

R= 0,9048

IMPACTUL SI INFLUENTA MASS-MEDIA ASUPRA ALEGERILOR PREZIDENTIALE DIN ROMANIA

c)

Numarul de aparitii ale candidatilor in presa scrisa mici Mari Rezul mic tat electoral Mare

3 0

0 2

R= 0,978212

4. Interpretarea calitativa si corelarea rezultatelor cu ipotezele cercetarii.

In toate cele trei cazuri ale variabilelor, s-a observat o corelatie nula.

E.Lanturi cauzal
Depunerea candidaturilor Validarea candidaturilor Propaganda electorala Aparitia candidatilor in mass-media

Rezultat electoral favorabil 9

Influenta presei asupra electoratului

IMPACTUL SI INFLUENTA MASS-MEDIA ASUPRA ALEGERILOR PREZIDENTIALE DIN ROMANIA

F. Metoda optim de cercetare

Ancheta de teren Observatia directa Studiul de caz

G. Instrumente de cercetare
Sondaje de opinie Chestionar standardizat Statistici

H. Surse de documentare. Aparat bibliografic

Bibliografie: 1. McNair, Brian, Introducere n comunicarea politic, Iai, Polirom, 2007; Web:
http://www.apd.ro/ - Asociatia Pro-Democratia http://www.alegeri.tv/alegeri-2004-tur-1

http://www.monitoruldevaslui.ro/2009/10/remember-alegerile-prezidentiale-din-2004.html http://www.electoral.ro/ http://ro.wikipedia.org/wiki/Alegeri_prezideniale_n_Romnia,_2004

Mass-Media :
Studii si Cercetari Audiovizuale- Nr. 3 - Consiliul National al Audiovizualului

10

IMPACTUL SI INFLUENTA MASS-MEDIA ASUPRA ALEGERILOR PREZIDENTIALE DIN ROMANIA

I.

Concluziile cercetarii. Ajustarea teoriei

In urma analizelor statistice am putut observa faptul ca rezultatul alegerilor prezidentiale nu depinde neaparat de costurile de publicitate ale partidelor electorale sau de frecventa aparitiei candidatilor in presa scrisa.

11