PONTIFCIA UNIVERSIDADE CATLICA DO RIO GRANDE DO SUL FACULDADE DE COMUNICAO SOCIAL

BARBARA ZAMBERLAN ALVAREZ

CARTILHA DE RECOMENDAES DE SEO PARA JORNALISTAS ONLINE

Porto Alegre 2011

1 2

INTRODUO ................................................................................................................. 2 DEFININDO SEO ........................................................................................................ .....3

2.1 SEARCH ENGINE MARKETING ......................................................................................... 4 2.2 O QUE UM SEARCH ENGINE .......................................................................................... 5 2.3 O QUE SEARCH ENGINE OPTIMIZATION ..................................................................... 6 2.4 QUAIS AS VANTAGENS DE SEO? ................................................................................. 7 3 4 O QUE PODE SER APLICADO DE FORMA PRTICA NAS REDAES ........... 8
CARTILHA DE RECOMENDAES PARA JORNALISTAS ONLINE ........................... 9

4.1 META TAGS IMPORTANTES............................................................................................ 10 4.1.1 Cuide do title de sua notcia ............................................................................................ 10 4.1.2 Tenha uma boa descrio ................................................................................................ 11 4.1.3 A escolha das palavras-chave .......................................................................................... 12 4.1.3.1 Google Trends .............................................................................................................. 13 4.1.3.2 Google Insights for Search ........................................................................................... 13 4.1.3.3 Google Adwords Keyword Tools ................................................................................. 13 4.2 A IMPORTNCIA DO CONTEDO .............................................................................. 14 4.2.1 Tags Heading ................................................................................................................... 15 4.2.2 O uso do Negrito ............................................................................................................. 16 4.2.3 Contedo duplicado ......................................................................................................... 17 4.2.4 Compartilhe o seu contedo ............................................................................................ 18 4.4 USE AS IMAGENS A SEU FAVOR ............................................................................... 19 4.4.1 Atributo Alt ..................................................................................................................... 20 4.4.2 Atributo Title ................................................................................................................... 20 5 CONCLUSES ............................................................................................................... 21

REFERNCIAS ..................................................................................................................... 22

1 INTRODUO Na ltima dcada aconteceram inmeras mudanas no mbito tecnolgico. A internet tomou forma e chegou at o usurio tornando-se indispensvel. A cada ano, mais e mais pessoas tem acesso rede e, com isso, vrios sites so criados todos os dias.
A histria da criao e do desenvolvimento da internet a histria de uma aventura humana extraordinria. Ela pe em relevo a capacidade que tm as pessoas de transcender metas institucionais, superar barreiras burocrticas e subverter valores estabelecidos no processo de inaugurar um mundo novo. (CASTELLS, 2003, p.13)

Com a criao de tantos sites, a utilizao de mecanismos de pesquisa se tornou cada vez mais habitual entre aqueles que utilizam a internet, e este comportamento de buscas refletido em todas as aes e escolhas que o usurio toma dentro da rede. Na busca por informaes, isso no diferente. Jornais online e portais devem muito de sua audincia aos grandes buscadores da atualidade e, aos poucos, os veculos esto dando a ateno devida a essa relao proveitosa. J estamos vivendo o momento em que no podemos ignorar os fatores que levam um site a estar bem posicionado em um mecanismo de busca. Mesmo os portais e jornais online mais respeitados no podem deixar de prestar ateno ao volume de trfego qualificado que um buscador aponta para o seu site. O que acaba por retardar o processo de integrao de boas prticas para buscadores dentro dos portais e jornais online que boa parte das tcnicas so aplicveis somente atravs dos jornalistas e ainda existe um misticismo em torno dessas prticas, fazendo com que as redaes tenham grande resistnci a para colocar em seu dia-a-dia tcnicas de posicionamento perante buscadores para o contedo que desenvolvem. Este trabalho tem como intuito definir o conceito da tcnica, entender a sua aplicabilidade e mostrar aos jornalistas uma maneira prtica e simples de executar as tcnicas de SEO dentro das redaes online. Com isso ser possvel fazer com que as suas reportagens estejam cada vez mais bem posicionadas entre os mecanismos de pesquisas, trazendo mais trfego e dando mais relevncia ao veculo de comunicao e ao seu trabalho.

2 DEFININDO SEO

Com o crescimento do nmero de sites disponveis na web, o papel dos mecanismos de busca ganhou fora e tornou-se estratgico para aqueles que desejam encontrar contedo relevante para a busca que esto fazendo. Segundo dados do Ibope Media 1 a cada 60 segundos 664.445 buscas so realizadas no Google2, buscador mais utilizado da atualidade. No por acaso que os buscadores possuem hoje papel essencial na vida dos usurios, neles que esto concentrados os caminhos para o que desejamos ver na vasta rede de computadores. Mas em que esses buscadores se baseiam para dar resultados de pesquisa? essa a questo que devemos estar atentos quando em que quisermos que os nossos sites apaream nos grandes mecanismos de busca da atualidade. Para entender como o processo se d, de que maneira devemos atuar para angariar posies atravs de SEO e trazer resultados para o jornalismo, faz-se indispensvel entender a tcnica e demonstrar a sua aplicabilidade.

2.1 O QUE UM SEARCH ENGINE Search Engine traduzido de forma livre para o portugus como motor de pesquisa, mecanismo de busca ou buscador. Jungiger (2009) explica que os buscadores funcionam atravs de programas executados por sites de pesquisa que vasculham os diretrios hospedados nos servidores da internet na procura por pginas que contenham alguma relao com as palavras digitadas nos campos de busca. Podem ser definidos tambm como pginas web que tm por intuito ser um filtro na busca de um usurio por inmeros interesses.
Os motores de busca ou search engines so mecanismos especializados em busca por palavras-chave que ganharam muita fora no final dos anos 90 com o intuito de ajudar os usurios a encontrar informaes rapidamente sem custo algum. Com o crescente aumento do nmero de websites, desde a poca do surgimento das search engines at os dias de hoje, aparecer nas primeiras paginas dos sites de busca tornou-se inevitvel para o aumento do trfego e da visibilidade de um website. neste
1 2

Pesquisa disponvel em: http://www.ibope.com.br/maximidia2011/lupa_internauta_brasileiro.pdf www.google.com

contexto que vivemos a era Google o mais evidente dentre os principais motores de busca junto de gigantes como Yahoo!, MSN e outros. (LEONEL, 2008, s/p)

Existem vrios motores de pesquisa disponveis no mercado web e o que vai determinar a escolha do usurio entre um ou outro para fazer a sua pesquisa depende da experincia de uso. Para conquistar usurios, os motores de pesquisa precisam ser rpidos e, principalmente, relevantes e por isso so constantemente aperfeioados. (ENGE ET AL, 2009) Em pesquisa realizada pelo site especializado de search marketing Ppcblog.com3, o motor de pesquisa Google afirma que possui um algoritmo patenteado de busca para examinar toda a estrutura dos sites e determinar quais pginas so mais importantes. Ainda segundo pesquisa do Ibope Media, em um ms no Brasil, 41 milhes de pessoas acessaram sites de busca sendo que no mesmo ms foram calculados 45 milhes de usurios de internet no Brasil, ou seja, quase todos os usurios de internet utilizam mecanismos de pesquisa. A receita dos buscadores gerada, em sua maioria, atravs da publicidade online realizada no formato de links patrocinados.
Search Engines generate revenue primarily through paid advertising. Tre great majority of this revenue comes from a payper-click (or cost-per-click) model, in which the advertisers pay only for users who click on their ads. (Enge ET AL, 2009, p.02)

Desta forma, a lgica do negcio est baseada na seguinte estrutura: os motores de pesquisa oferecem contedos orgnicos e pagos. a relevncia e a rapidez do resultado que far com que os usurios voltem a fazer pesquisas naquele determinado buscador e para ter trfego e poder oferecer servios pagos (como os Links Patrocinados), que os buscadores precisam de um pblico que confie em seus resultados. Assim, os buscadores criam regras para que os contedos sejam bem indexados e trabalham para entregar somente contedos relevantes. Com isso os usurios aproveitam o servio grtis e podem ser impactados com o marketing realizado nos buscadores.

http://ppcblog.com/how-google-works/

2.2 SEARCH ENGINE MARKETING

Dentre tantos termos que se utilizam para definir estratgias e tcnicas que tem por finalidade a promoo de seu website na internet, nos deparamos com a expresso SEM (Search Engine Marketing) e para um melhor entendimento da totalidade do marketing digital, faz-se necessrio definir esse termo que hoje est to prximo da realidade daqueles que desejam ter visibilidade na internet. Leonel (2008) explica que Search Engine Marketing ou Marketing de Busca so expresses usadas para definir uma forma de publicidade digital que tem como objetivo promover websites na busca do aumento de sua visibilidade nos resultados de pesquisa.

O conceito de SEM engloba vrios outros mtodos de marketing de busca como: Search Engine Optimization (SEO) ou Otimizao para Motores de Busca e as chamadas campanhas de links patrocinados como o Pay Per Click Advertising. Mas fazer marketing para internet no para por ai, com a crescente popularidade das redes socias como Orkut, MySpace e at mesmo sites de colaborao como Digg e Technorati surgem outros mtodos de Seach Engine Marketing e novas siglas como SMM (Social Media Marketing) conhecido antigamente como SMO (Social Media Optimization). (LEONEL, 2008, s/p)

Segundo a publicao digital Search Engine Land4, o Search Engine Marketing um guarda-chuva para duas reas de marketing digital, SEO e Links Patrocinados, que trabalham com o mesmo objetivo: de alcanar visibilidade nos motores de pesquisa e de trazer trfego qualificado ao website, mas de forma totalmente diferente visto que um um servio pago e outro atravs de resultados naturais. Portanto, Search Engine Marketing consiste em todas as estratgias para alcanar posicionamento e visibilidade dentro dos motores de pesquisa.

2.3 SEARCH ENGINE OPTIMIZATION Segundo Ricota (2008), em 1997, para fazer com que seu website conquistasse um posicionamento melhor do que seu concorrente, a empresa Multimedia Marketing Group (MMG) realizou um conjunto de mtodos e procedimentos e sugeriu o termo
4

www.searchengineland.com

Search Engine Optimization para definir a tcnica de otimizar sites. Desde ento, chamamos de Search Engine Optimization toda e qualquer ao que esteja relacionada a conquistar posies no ranking dos buscadores e alavancar o nmero de visitas em websites.
Search Engine Optimization (SEO) um conjunto de tcnicas, mtodos e/ou estudos que visam melhorar o posicionamento de suas pginas no mecanismo de busca, ou seja, quando um usurio digita no mecanismo de busca uma palavra-chave, o objetivo do SEO fazer com que uma (ou vrias) das pginas do seu website, apaream entre os primeiros resultados da busca orgnica. (RICOTA, 2007, s/p)

Sabemos que, com a enorme quantidade de sites na web, necessrio um filtro e, para fazer parte das melhores colocaes desse filtro, necessrio adequar o seu website com tcnicas e procedimentos que fazem com que ele se torne relevante para os mecanismos de busca, obtendo assim um bom posicionamento. Com essa visibilidade conquistada, ser mais fcil atrair pageviews5 trazer usurios at o seu website e conquistar relevncia.

2.4 AS VANTAGENS DE SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

Segundo Marcel (2008), a maioria das navegaes web iniciam a partir de um mecanismo de pesquisa. Se um site, jornal ou blog no estiver bem posicionado na pesquisa, dificilmente ser encontrado. Pesquisas de Eye-Tracking6 demonstram que os usurios tendem a focar a sua ateno apenas nos primeiros resultados da Search Engine Results Page7. Com base nestes estudos, possvel afirmar que a quantidade de olhares para as trs primeiras posies da busca orgnica muito maior do que as outras posies e os primeiros resultados possuem elevada taxa de cliques. Ledford (2009) explica que a maioria dos internautas, ao realizar uma busca, inicia a leitura atravs dos ttulos e descries dos resultados principais. Segundo o
5 6

Visualizao de pginas Rodhes (2009) explica que Eye-Tracking o movimento ocular e que ele tipicamente dividido entre fixaes e movimentaes. A srie resultante das fixaes e movimentaes chamada caminho do escaneamento. 7 SERP ou pgina de resultados nos motores de busca

autor, as pginas listadas na primeira relao de resultados do buscador detm a maioria do trfego de visitantes, e esse trfego se traduz em receita. O autor explica que, alm da vantagem de posicionamento nos resultados, tambm devemos estar atentos questo da credibilidade. Os primeiros resultados na busca orgnica desfrutam de maior credibilidade para o usurio, por terem sido trazidos naturalmente pelo mecanismo de busca, e no atravs de campanhas pagas. Os jornais e portais online devem estar atentos a essa vantagem, visto que para notcias, a credibilidade um dos fatores mais importantes. Se ao realizarmos uma busca simples e um jornal que no de nosso conhecimento at o momento estiver entre os primeiros resultados, iremos ler o seu nome como ao mnima. Na segunda vez que ele aparecer, vamos ler mais uma vez o seu nome. Na terceira vez, j vamos achar que essa fonte relevante, pois o buscador nos traz com frequncia o seu resultado. Deve-se ter em conta que existe certo preconceito quanto SEO, vista como algo difcil e inaplicvel. Lembremos que SEO no envolve apenas tcnicas de programao e grande parte do sucesso de um resultado num mecanismo de pesquisa est atrelado a um bom contedo, boas descries e ttulos relevantes. Por este motivo os jornalistas devem estar atentos a estas tcnicas e utiliz-las em seu dia-a-dia nas redaes online.

3 O QUE PODE SER APLICADO DE FORMA PRTICA NAS REDAES No mbito jornalstico, a vantagem que SEO apresenta que, alm de conquistar mais acessos, os jornalistas passam a escrever de forma mais prxima ao leitor. Junginger (2009) afirma que o Google oferece inmeras formas de entender como os usurios pensam e realizam as suas pesquisas e explica aos jornalistas que estar atentos a estas dicas e escrever de acordo com palavras mais buscadas, planejando ttulos que as contemplem ou inserindo-as em seus textos uma prtica que est longe de ser uma maneira de escrever pensando em mquinas e sim, escrever pensando nos usurios. Os jornalistas podem trazer vrias tcnicas de SEO para o seu dia-a-dia dentro das redaes online e com isso melhorar a audincia, qualidade dos textos e relevncia perante os buscadores. Okabe (2010) explica que o resultado final do trabalho do jornalista no mais a matria publicada no site e sim a matria encontrada no Google e outros buscadores. possvel que jornalistas usem tcnicas de SEO sem precisar alterar seu estilo de redao. No so necessrias intervenes foradas e sem sentido para alcanar relevncia perante os buscadores.
absolutamente normal que um jornalista queira preservar seu estilo na hora de escrever. Tem a ver com a preciso na hora de transmitir uma informao e est, em outra instncia, relacionado liberdade editorial, sem a qual o jornalismo pode perder credibilidade e prejudicar a reputao do site de notcias. (JUNGIGER, 2011, s/p)

De acordo com o profissional de SEO do portal UOL Anderson Lopes8, a forma correta e simples de usar as tcnicas de SEO posicionar as palavras-chave nos pontos estratgicos como o ttulo da pgina e da matria, na URL, em posio de destaque entre as tags de H1, e mais uma vez cada pargrafo. Portanto, possvel trazer algumas prticas simples e aplic-las no dia-a-dia das redaes online, basta ter boa vontade e estar atento s mudanas no meio da comunicao digital.

Entrevista reftirada do artigo http://computerklaus.com/tcc-seo-redacao-de-noticias-estud

4 CARTILHA DE RECOMENDAES DE SEO PARA JORNALISTAS ONLINE

A internet revolucionou o jeito de fazer varias coisas, inclusive o jornalismo. Sergey Brin, cofundador do Google, em 2005 fez uma das declaraes que melhor exemplificam essa nova era jornalstica digital: H dez anos , o mais premiado investigador da Universidade de Stanford no tinha tanto acesso a informao como hoje pode ter qualquer pessoa perto de um cyber caf de Bangladesh. A quantidade de informaes a que temos acesso tamanha que impossvel apreciar tudo. Com tantas opes, os usurios acabam tornando-se fiis aos filtros (buscadores), pois l que esto, em sua maioria, os contedos que so realmente relevantes. Os buscadores, de forma geral, mudaram a maneira de ler e produzir material online e os jornalistas, mais do que quaisquer outros profissionais, devem participar ativamente deste novo processo de produo de contedo web. Para participar desta nova maneira de se fazer jornalismo e entender de que formas as tcnicas de SEO podem entrar na rotina de um jornalista, desenvolveu-se esta cartilha prtica. Acompanhe e traga para o seu dia-a-dia tcnicas que podem levar a sua matria para o topo dos buscadores.

4.1 META TAGS IMPORTANTES Em SEO as meta tags mais importantes so Title tag, responsveis por definir os ttulos das pginas, Meta Description, responsveis pela descrio das pginas e Meta Keywords, que rene as palavras-chaves mais relevantes para a busca. claro que existem outras meta tags importantes, mas para ns jornalistas, estas so as tags nas quais podemos fazer a diferena. Muitos profissionais vo ler essa cartilha e pensar: "Mas eu no mexo em cdigo, nem adianta entender como fazer uma boa meta tag". Antes de pensar isso , bom lembrar que vrios gerenciadores de contedos utilizados hoje em portais e jornais online j possuem essas tags em sua interface na hora do cadastro da notcia, basta que prestemos ateno e as identifiquemos.

4.1.1 Cuide do Title de sua notcia

O ttulo uma meta tag 9 que deve estar presente em todas as pginas de um website, portal de notcias online, jornais online, etc. Ela representada atravs da meta tag <title> e deve conter no mximo 70 caracteres, lembrando que o Google l at 63 caracteres. Cada ttulo deve ser nico para cada notcia de seu portal ou jornal online. Esta meta tag considerada pela maioria dos SEOptimizers 10 o mais importante atributo entre as meta tags para obter um bom rankeamento, portanto os jornalistas devem estar atentos na hora de escolherem os seus ttulos. O ttulo fica presente na primeira linha da SERP e o primeiro texto que o usurio l na busca de um resultado compatvel com a sua pesquisa.

Meta tags so linhas de cdigo HTML ou "etiquetas" que, entre outras coisas, descrevem o contedo do seu site para os buscadores. 10 Profissionais que trabalham com otimizao de sites para motores de pesquisa

Figura 1 Resultado da SERP para a palavra acidente em so paulo em 26 de Novembro de 2011.

possvel observar que o portal Terra11 angariou as primeiras posies dentro do buscador Google. Seu ttulo contm as palavras pesquisadas e essas vieram marcadas na busca. Analisando o cdigo fonte da pgina indexada do portal Terra possvel encontrar a tag title com o ttulo apresentado no buscador.

Figura 2 Title encontrado no cdigo fonte da notcia que est em primeiro lugar na SERP.

Esse ttulo pode ser considerado bom, pois ele rene as palavras-chave importantes da busca. Ao construir um ttulo devemos pensar como o usurio buscaria por essa notcia e usar essas palavras no ttulo. Com essa demonstrao fica fcil concluir que o title um dos grandes fatores de rankeamento e que ao construir seu ttulo, deve-se lembrar que apenas uma palavra j fator de troca de posies com os concorrentes, e que se no bem planejado pode resultar em menos visitas ao seu jornal online ou portal.

4.1.2 Tenha uma boa descrio A descrio uma meta tag que acompanha o ttulo e tambm deve estar presente em todas as pginas de notcias criadas em um website, portal de notcias online, jornais online. Ela representada atravs da meta tag <description> e deve conter no mximo 250 caracteres, lembrando que o snippet12 do Google ir cortar a sua descrio no caracter 160. No cdigo, a descrio a meta tag que est normalmente abaixo do <title> e no buscador ela se reflete na linha de apoio ao ttulo.

11 12

www.terra.com.br Snipped como so chamados os resultados do Google individualmente. A SERP composta de vrios Snippeds.

Figura 3 Como a meta tag description aparece no cdigo fonte.

Figura 4 Como a meta tag description aparece na SERP.

A meta tag description tem em sua principal funo o papel de informar aos buscadores sobre o contedo da pgina, ela que diz sobre o que est sendo falado. E quando uma description carrega as palavras-chave que foram utilizadas na busca, o Google d o seu resultado com negrito, deixando o snippet mais clicvel aos olhos de quem pesquisa.

4.1.3 A escolha de palavras-chave

A escolha de palavras-chave um processo delicado e que exige bastante ateno. A escolha apropriada no envolve apenas uma definio de meta tag, as palavras-chave escolhidas, alm de estarem presentes na meta tag, tambm estaro presentes ao longo de toda a notcia e a partir dela que o ttulo ser escolhido, a description montada. Quando mal escolhida, compromete toda a indexao da notcia pelos mecanismos de pesquisa. Mas como escolher bem? Existem vrias formas de encontrar a palavrachave correta e o Google oferece ferramentas de comparao de palavras que podemos ter como nossas aliadas. Digamos que iremos fazer uma reportagem sobre o aumento de preos dos refrigeradores nesse vero, mas antes de pensar num ttulo, o melhor escolher quais palavras iremos utilizar nessa matria.

Acessando algumas ferramentas de comparaes de palavras possvel descobrir, por exemplo, que geladeira um termo muito mais utilizado do que refrigerador e, consequentemente, tendo posse dessa informao possvel redigir uma matria que ter uma indexao muito melhor. Para escolher as palavras-chave adequadas tenha em conta as seguintes ferramentas do Google:

4.1.3.1 Google Trends O Google Trends13 uma ferramenta do Google que todos os jornalistas deveriam conhecer. Nela possvel comparar palavras e saber quais usar dentro de uma notcia para escolher a certa e alcanar maior visibilidade entre os buscadores.

Figura 5 Pgina inicial do Google Trends.

possvel, atravs do Google Trends, visualizar grficos que indicam a frequncia em que um termo procurado em vrias regies do mundo, podendo inclusive, segmentar somente para o Brasil ou estados especficos. Pode-se tambm definir variaes de data a partir de 2004, com segmentaes por ano ou ms. Nesta ferramenta tambm possvel encontrar, em alguns casos, notcias relacionadas aos termos procurados e seu aumento ou diminuio de volume de buscas no perodo avaliado.

13

www.google.com/trends

Todas essas possibilidades podem ser usadas estrategicamente para encontrar as palavras mais fortes e com mais possibilidades de indexao para os seus artigos.

4.1.3.2 Google Insights for Search Um pouco mais aprimorado do que o Google Trends, o Google Insights for Search14 oferece um servio mais detalhado para os jornalistas que querem encontrar palavras mais adequadas para regies especficas ou at mesmo fazer comparaes mais profundas de palavras para notcias nacionais.

Figura 6 Pgina inicial do Google Insights for Search.

O servio oferece comparaes mais completas, possibilitando o detalhamento da busca num nvel mais intenso. Com at trs possibilidades, podemos comparar termos, locais ou perodos e nestes, dividir o filtro por categoria, perodo, distribuio geogrfica e propriedades. Com o domnio desta ferramenta, os jornalistas passam a entender a melhor maneira de escrever de acordo com o que os usurios esto pesquisando e, como consequncia, obtendo uma melhor posio e trazendo mais cliques ao site de notcias.

4.1.3.3 Google Adwords Keyword Tool Mesmo sendo uma ferramenta com foco em Links Patrocinados15, o Google Adwords Keyword Tools se mostra bastante til na busca da melhor palavra para SEO. Nela possvel ver o grau de competio da palavra, visto que em adwords 16 a concorrncia o que determina o preo da palavra, e o volume de buscas, que o que a

14 15

www.google.com/insights/search/ Programa de publicidade de buscadores 16 Programa de publicidade online do Google: www.google.com/adwords

ns, jornalistas, interessa mais. A grande diferena desta ferramenta para as outras que a quantidade de palavras disponveis para anlise muito maior.

Figura 7 Pgina inicial do Google Adwords Keyword Tool.

Para realizar uma pesquisa completa, indicado um cadastro na ferramenta com um login Google, desta forma o servio funciona melhor e possvel obter mais resultados de palavras. A grande diferena desta ferramenta para as outras que nela podemos criar uma grande possibilidade de palavras e verificar volume e concorrncia. A partir de uma ou duas palavras j se consegue um grande nmero, suficiente para que possamos escolher o melhor para a notcia a ser publicada. Combinar as ferramentas tambm uma tima opo. possvel usar a Keyword Tool, selecionar as melhores e levar at o Google Trens ou o Google Insights for Search e l decidir qual a que ir ter o melhor resultado.

4.2 A IMPORTNCIA DO CONTEDO

Para obter um bom ranking dentro dos buscadores preciso ter um contedo qualificado e relevante. Mesmo com a exigncia de uma agilidade na postagem de notcias dentro do meio online, lembre-se que a qualidade do texto um dos fatores de rankeamento mais importantes. O Google, em seu gu ia de SEO, explica que um texto til e atraente provavelmente exerce maior influncia no posicionamento da sua notcia do que qualquer um dos outros fatores discutidos aqui. Segundo o guia do Google, os usurios reconhecem contedo de qualidade

quando o veem e provvel que o queiram compartilhar com outros usurios, o que uma boa oportunidade de trazer links externos e alcanar um melhor ranking nos mecanismos de busca. Algumas tags so importantes para a organizao do contedo pelos buscadores e, muitas vezes, elas podem ser inseridas no miolo dos publicadores de contedo, pelos prprios jornalistas.

4.2.1 Tags Heading

Para marcar destaques em seu texto e criar uma hierarquia que os buscadores consigam entender, necessrio usar as tags heading. Essas t ags se apresentam com a letra H seguida de um nmero. Este nmero vai de 1 a 6 sendo o 1 o principal e o 6 o de menor valor entre eles. O ttulo de sua matria deve estar sempre dentro do H1, lembrando que este um timo espao para fazer uso tambm da palavra-chave destaque de seu texto. Estas tags so usadas pelos mecanismos de busca para dar o grau de importncia correta no rankeamento. Por isso, necessrio que o jornalista faa um uso adequado e insira hierarquicamente o ttulo, subttulo, nas tags corretas e quando necessrio. Lembrando que devem ser usadas apenas as tags necessrias, e no preciso preencher at H6. Cada notcia deve conter apenas um H1 e depois dele vir, consequentemente, o H2. Essa hierarquia no pode ser quebrada. O uso das tags heading se aplica da seguinte maneira: <h1>ttulo</h1> <h2>subttulo</h2> <h3> seo</h3> <h4>subseo</h4> E assim em diante.

4.2.2 O uso do Negrito

O negrito a melhor maneira de dar destaque s palavras-chave importantes de seu contedo. Quando inserimos a tag <strong>, o buscador identifica que nesta palavra, alm de estar com um destaque de cor mais forte, tambm tem um destaque de texto, ou seja, indica que relevante busca. Isso no quer dizer que o jornalista deve sair por ai colocando a tag <strong> em todo o seu texto, alis isso seria mal visto pelos buscadores. O que importante entender que o <strong> pode ser usado como uma forma de salientar a sua palavra-chave.

4.2.3 Contedo duplicado

A maioria dos veculos digitais no Brasil utilizam notcias de agncias nacionais e internacionais. So notcias que j chegam prontas e a agilidade do meio no deixa aos jornalistas a oportunidade de fazer grandes alteraes. Com isso, vrios veculos publicam a mesma notcia e os buscadores interpretam essa situao como contedo duplicado. Mas o que realmente contedo duplicado e qual o problema com isso? Os buscadores varrem todo o contedo disponvel na web para realizar a indexao. Ao perceberem um contedo igual em URLs diferentes, apontam como contedo duplicado e so aplicados algoritmos para elimin-los, limpando de seus ndices de busca os resultados repetidos. Para que no tenhamos nossos contedos retirados dos ndices dos buscadores ou mesmo recebamos menor relevncia na indexao, j que o contedo no originalmente nosso, importante a releitura da informao para poder gerar um contedo mais original. O copia e cola altamente mal visto dentro de SEO e existem grandes novidades sobre algoritmos de alguns buscadores que atuam severamente contra contedos duplicados. bom estar atento quanto a esse quesito para poder alcanar timas posies e relevncia nos resultados de busca.

4.2.4 Compartilhe o seu contedo

Disponibilizar espaos para fomentar a divulgao de seu contedo uma tima ttica para SEO. As redes sociais podem ser usadas na busca de linkbuilding 17, que so links que apontam para o seu site, conferindo relevncia. Quando as pessoas compartilham a sua notcia e mandam o link para a sua URL, ela ganha relevncia e isso positivo para SEO. O boto de +1 do Google tambm um grande aliado. Verifique se no seu site de notcias online ou portal, os botes de content share e de +1 esto ativos. Isso pode fazer diferena na hora do posicionamento de sua notcia.

4.3 USE AS IMAGENS A SEU FAVOR

As imagens so grandes aliadas das notcias, elas complementam e permitem que o leitor consiga ter uma noo mais clara a respeito do tema tratado. Ao escrever uma matria e buscar uma imagem que a complemente, o jornalista deve estar atento a algumas regrinhas para que essa imagem seja sua aliada no processo de indexao. Dentro do cdigo HTML as imagens ficam entre tags e possuem alguns atributos, mas como a maioria dos jornalistas no mexem em cdigo no devem se preocupar com isso, certo? No. Atualmente existem milhares de publicadores de contedo e a sua maioria j traz consigo espaos para preencher esses atributos facilmente.

4.3.1 Atributo Alt

O atributo alt o responsvel por informar aos buscadores o que aquela imagem representa. como se fosse uma descrio do que a imagem contm. Ela obrigatria para imagens de qualquer natureza e deve ter seu uso realizado de forma correta, principalmente pelos jornalistas, que devem usar o atributo como forma de complementar a notcia.

1717

Linkbuilding a prtica de conseguir links de outros sites que apontem para o seu.

Dentro do jornalismo observa-se um erro comum: o atributo alt usado para dar o crdito do fotgrafo, quando deveria descrever o que a imagem representa. Abaixo, um exemplo de uma imagem do site Dirio de Santa Maria, afiliado ao Grupo RBS do Rio Grande do Sul, onde o alternate text est com o crdito para o autor da foto, e no com palavras relacionadas ao contedo da mesma.

Figura 8 Imagem com o atributo alt inserido de forma errada.

No cdigo possvel encontrar o erro de crditos do fotgrafo dentro da tag errada.

Figura 9 Cdigo Fonte da pgina onde identificamos o atributo alt com erros.

possvel resolver esse problema colocando no espao da tag alt um texto que reforce a ideia da imagem, como por exemplo: Ministro do Supremo Tribunal Federal em painel promovido pelo grupo RBS.

4.3.2 Atributo Title

O atributo title complementa o alt. Este atributo j permite que usemos quantos caracteres forem necessrios para descrever a imagem, mas bom no escrever longos textos. O Title, alm de complementar o alt, serve para tornar o seu site acessvel. Existem programas de leituras de sites para pessoas com deficincia visual e a imagem ser lida atravs desse atributo.

O bom uso desses atributos j faz com que nossas imagens consigam rankear bem dentro do Google Images 18, por exemplo. Muitos acessos a veculos online chegam atravs de imagens bem rankeadas. O jornalista deve ter cuidado com a sua imagem desde a hora em que a salva em seu computador para depois fazer upload no publicador. O nome da imagem pode ser crucial na hora de um buscador indexar a sua imagem. Coloque nomes encontrveis, utilize desde o cadastro em seu computador nomes com palavras-chave. Utilize os atributos que se encontram em seu publicador e se eles no estiverem listados, fale com a tecnologia, de como sugesto a incluso deles dentro do publicador, far muita diferena.

18

Servio de imagens do Google

5 CONCLUSES Verificar de que maneira possvel aplicar, ao jornalismo online dirio, tcnicas e estratgias de SEO foi o fio condutor deste trabalho. A Cartilha de recomendaes comprova que sim, possvel trazer ao jornalismo, solues para obter um bom pagerank 19. Os avanos tecnolgicos a favor das prticas jornalsticas um assunto bastante comentado entre os jornalistas, porm, quando iniciada a pesquisa terica deste trabalho, percebeu-se que a utilizao das tecnologias ainda um tanto restrita e as potencialidades pouco exploradas. Nesta perspectiva, pode se considerar que este trabalho oferece, de forma objetiva, uma oportunidade de aplicar novas maneiras de comunicar e entender como estas se fazem, cada vez mais, presentes nas nossas realidades, pois, foi, atravs dos estudos realizados, que se pode desenvolver uma cartilha com recomendaes prticas para mudanas de hbitos dentro das redaes em busca de melhores posicionamentos e valorizao de tcnicas que agregam valor a notcia. Estudar novas tcnicas o primeiro passo para conquistar posies e tambm para estar mais perto do universo do leitor. Um jornalista preocupado em saber quais palavras-chave so as de maior relevncia, no um jornalista que escreva pensando em buscadores e sim, um jornalista que inteligente o suficiente para perceber que as palavras de maior relevncia so as que mais fazem sentido ao seu pblico, e respeitar isso no somente estratgico, e sim, digno. Os jornalistas possuem um papel central nessa mudana de hbitos no mbito jornalstico de internet e atravs deste trabalho, comprova-se que existem vrias formas de comear essa mudana.

19

Pagerank so algoritmos de anlise que medem a importncia dos sites por meio de um motor de busca.O sistema PageRank usado pelo motor de busca Google para ajudar a determinar a relevncia ou importncia de uma pgina.

REFERNCIAS

ENGE ET AL. The Art of SEO. Free Online Edition. OReilly, 2009 JUNGINGER, Klaus. SEO Cotonete Palavras-chave no jornalismo. [23 de junho de 2011] Disponvel em: < http://computerklaus.com/seo-cotonete-palavras-chave-nojornalismo >. Acesso em: 28 de outubro de 2011 JUNGINGER, Klaus. Webjornalismo: A influncia de SEO na redao de notcias online. [2009] Disponvel em: < http://computerklaus.com/tcc-seo-redacao-de-noticiasestud>. Acesso em: 12 set. 2011. LEDFORD, Gerri. SEARCH ENGINE OPTIMIZATION BIBLE, 2nd edition. Wiley Publishing, 2009. LEONEL, Jonatas. O que Search Engine Marketing ? [11 de maro de 2008] Disponvel em: < http://www.brasilseo.com.br/sem/o-que-e-search-engine-marketing>. Acesso em: 15 set. 2011. MARCEL, Frank. SEO: Navegao para visitantes e buscadores. [7 de julho de 2008] Disponvel em: < http://www.mestreseo.com.br/usabilidade/seo-navegacao-visitantesbuscadores>. Acesso em: 21 set. 2011. OKABE, Marcio. SEO essencial para jornalistas e redatores. [24 de fevereiro de 2010] Disponvel em: < http://webinsider.uol.com.br/2010/02/24/seo-e-essencial-parajornalistas-e-redatores/ > Acesso em: 27 de outubro de 2011. RICOTA, Fbio. A Origem do Termo Search Engine Optimization. [2008] Disponvel em: < http://www.fabioricotta.com/seo/a-origem-do-termo-search-engineoptimization.html > Acesso em: 15 set. 2011. RICOTA, Fbio. O que SEO? [3 de setembro de 2007] Disponvel em: < http://www.mestreseo.com.br/seo/o-que-e-seo>. Acesso em: 15 set. 2011.