Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

Paso 1. Identifica el problema.

1. 2. 3. 4. 5. Determina el objetivo de investigacin. Entiende los antecedentes del problema. Identifica el problema, no los sintomas. Determina una unidad de anlisis. Determina cosas relevant3es que desees preguntar (issues). 6. Traduce el problema de mercadotecnia en objetivos investigables.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 2

Paso 2. Disea el Estudio.

Qu se necesita preguntar? Qu fuentes de datos utilizar? Puedes tener respuestas certeras slo preguntando? Qu tan rpido se necesita la informacin? Se debe redactar un cuestionario? Cuntas preguntas pueden responderse de una sola vez? (Tiempo total de aplicacin)
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 3

Paso 2. Disea el Estudio.

Los hallazgos descriptivos son suficientes o se necesita un experimento? Si se hace un experimento, qu se intenta probar?

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

Paso 3. Disear la Muestra

Es necesario sacar una muestra? Quin o qu son las fuentes de informacin? Se puede identificar a la poblacin? Qu tan precisa o acertada puede ser la muestra? Se necesita una muestra probabilstica o no probabilstica? Es suficiente una muestra con unidades de estudio locales? Qu tan grande debe ser la muestra?
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 5

Paso 4. Recopilacin de Datos.

Quin recolectar los datos? Qu tanta informacin se necesita? Quin y cmo se supervisar el levantamiento e informacin?.

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

Paso 5. Anlisis de datos.

Es cualitativo? Es cuantitativo? Es mixto?

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

Paso 6. Comunicar los hallazgos y sus implicaciones.

Quin leer el reporte? Requiere recomendaciones? Requiere de presentacin? Qu formato tendr el reporte escrito?

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

Referencias
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun, para Mercadotecnia a Cucharadas.

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun