Planificacin de medios

Publico objetivo De acuerdo a la investigacin previa realizada hemos llegado a la conclusin de que el pblico que consume el producto est formado en su mayora por familias relativamente jvenes. Es decir, madres y padres de entre 35 y 48 aos aproximadamente. Profesionales, que pasan muchas horas fueras de la casa por motivos de trabajo. Y con hijos de entre 5 y 14 aos. Estas familias consumen diariamente el producto acompaando tanto el almuerzo como la cena, de 2 a 4 sobres de jugo por da. Miran la tele a la maana temprano antes de salir al trabajo. Y la novela al volver al hogar. Leen el diario en el trabajo y finalmente estn expuestos a los avisos de va publica tanto llevando y buscando a los chicos del colegio, como en el camino al trabajo entre otras cosas. Respecto a internet y redes sociales, poseen cuenta en facebook pero no lo usan con frecuencia. Objetivo de marketing Mejorar el posicionamiento que el pblico objetivo posee de la marca. Objetivo de comunicacin Crear percepcin de la marca. Objetivo de medios Impactar al 70 % del pblico objetivo en un plazo de 3 meses. Concepto Reencuentro de la familia. Tono Amistoso, simptico, divertido. Definicin de estrategia En este caso creemos que es mejor tomar una Estrategia de ataque. Si bien no vamos al enfrentamiento de manera ofensiva con la competencia, se utilizaran los mismos medios.

Teora de planificacin Para esta campaa se aplicar la teora de los medios dominantes. As utilizaremos la televisin como eje de la campaa ya que posee dentro de su audiencia el mayor numero de contactos correspondientes al pblico objetivo. Por otro lado se utilizar al mismo tiempo va pblica como apoyo del audiovisual. Utilizando esta estrategia priorizamos la continuidad de la campaa. Racional La seleccin de los medios en los cuales se va pautar est definida de acuerdo a los gustos, preferencias y actividades del grupo objetivo. La campaa se realizar en Capital, Rosario y Crdoba, durante tres meses consecutivos. Como medio principal se utilizar la Televisin debido a que es el ms persuasivo, de fcil acceso y permite recrear de manera visual y auditiva los beneficios del producto. Pautaremos en horarios Prime Time con Spots de 25" y menciones en los noticieros en Telef, Canal 5 y El Doce, tambin estaremos presentes en el programa Cuando me sonres y Los nicos con rating altos. Como medio de refuerzo se emplear va pblica, en Megas 7x3, en las ciudades de Rosario, Crdoba y Mendoza. Se repartirn por las principales vas y zonas de entretenimiento y transito que frecuente el target. Presupuesto -Actores: $3.000 mujer, $1.000 cada nio. - Cmaras: $1.000 -Estilista: $500 - Utilera: $500 -Catering: $300 -Alquiler de lugar: $1.000 -Diseador: $1.500 -Agencia: $10.000 - Sistema TV: Semana tipo: $1.232.130

Total 3 meses: $14.785.560 -Sistema Grfica: Un mes: $60.000 Tres mese: $180.000 Total: $14.985.360