FACULTAD CIENCIAS EMPRESARIALES

Escuela

: Administracin

Curso

: Investigacin de Mercados

Alumna

: Neyra Pintado Thala

Docente

: Jos Benites

Ciclo

: IV

Aula y Seccin

: 413 D

Pimentel, Mayo del 2012

EJEMPLO1: PROBLEMA DE DECISIN: Establecer o no una empresa de circuitos guiados en el departamento de Lima, con sede en la capital. PROBLEMA DE INVESTIGACIN DE MERCADO Determinar si existe entre los turistas extranjeros una demanda insatisfecha en el rubro de circuitos guiados en el departamento de Lima? OBJETIVO GENERAL Determinar la demanda insatisfecha de los turistas extranjeros y en qu porcentaje estaran dispuestos a utilizar nuestro servicio. OBJETIVOS ESPECFICOS Saber la edad , sexo, y otras caractersticas personales (demogrficas) de los turistas extranjeros que ms vienen al Per. Determinar los motivos que llevan al turista a venir a Per. Conocer las actividades que les gusta realizar durante su viaje.(actividades recreativas , medicinales, etc.) Conocer su desembolso durante su estada en Lima. Conocer su disponibilidad de tiempo (permanencia en el lugar) Determinar los medios que utiliza el turista para informarse acerca del Per. Conocer si el turista extranjero est interesado en hacer uso de nuestro servicio. Conocer las principales actividades deportivas y visitas que realizan. Conocer a las principales empresas que brindan servicios similares o sustitutos.

EJEMPLO 2: ESTUDIO: Participacin de mercado de bebidas gaseosas, aguas de mesa, bebidas rehidratantes y jugos envasados en la ciudad de Chiclayo. DEFINICIN DEL PROBLEMA Cul es el nivel de participacin de mercado tanto en cajas como en litros y formatos de cada una de las marcas de bebidas gaseosas, aguas de mesa, bebidas rehidratantes y jugos envasados en la ciudad de Chiclayo? OBJETIVO GENERAL: Identificar y analizar, cual es el nivel de participacin que tiene cada una de las marcas de bebidas gaseosas y jugos envasados en la ciudad de Chiclayo. OBJETIVOS ESPECFICOS: Identificar y analizar el nivel de participacin de mercado de Bebidas gaseosas Kola Real, Oro y Cielo. Identificar y analizar el nivel de participacin de mercado de Cada una de las marcas de bebidas gaseosas de la Competencia, tanto por marca como por formato. Identificar y analizar el nivel de participacin de mercado de Cada una de las marcas de aguas de mesa, tanto por marca Como por formato. Identificar y analizar el nivel de participacin de mercado de Cada una de las marcas de bebidas rehidratantes, tanto por Marca como por formato.

EJEMPLO 3:

PROBLEMA DE DECISIN: Produccin y Comercializacin de Bolsos artesanales en el mercado peruano. PROBLEMA DE INVESTIGACIN: Qu posibilidades hay de que este producto tenga buena acogida en el mercado peruano? OBJETIVO GENERAL: Analizar el mercado de la confeccin de Bolsos y encontrar el segmento en el que ha de competir la empresa.

OBJETIVOS ESPECFICOS:

Identificar fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas (Anlisis FODA) Proponer estrategias de producto,precio y segmento al que va estar dirigido . Identificar la competencia del sector. Identificar el mercado meta: caractersticas, culturas, comportamiento del consumidor entre otros aspectos. Determinar el precio, plaza, promocin y presentacin ms adecuada para el producto. Detectar los puntos de ventas adecuados en el mercado que va dirigido.