Plantean un nuevo marco legal para la publicidad y venta de comida chatarra

El congresista de Gana Per Jaime Delgado afirma que la autorregulacin propuesta por la ANDA no es efectiva
REUTERS

CONSUMIDOR
JUAN CARLOS CUADROS GUEDES

PUNTO DE VISTA

Pese al acuerdo de autorregulacin que suscribieron los miembros de la Asociacin Nacional de Anunciantes (ANDA) das antes, la Comisin de Defensa del Consumidor asegur que insistir en la aprobacin de un proyecto de ley que regule la promocin y venta de alimentos no saludables (considerados as por su alto contenido de grasas, azcares y sal). El presidente de este grupo de trabajo, el congresista de Gana Per Jaime Delgado, confirm ayer la existencia de hasta tres propuestas legislativas sobre el tema. Sin embargo, revel que hay una en particular, presentada el 23 de abril por los presidentes de las comisiones de Educacin, Renn Espinoza (Alianza Parlamentaria); de Salud, Segundo Tapia (bancada fujimorista); el congresista Gustavo Rondn y l, que tiene mayor consenso entre las bancadas.
INVERSIN

Propuesta legal nace equivocada

SCAR SUMAR ALBJAR

SEMFORO. Una iniciativa legal propone el uso de semforos para determinar la calidad de los alimentos que se consumen.

La publicidad de alimentos y bebidas suma unos US$250 millones

El documento est en trmite en comisiones y viene siendo consultado a diversos gremios profesionales, a fin de lograr un mayor consenso que permita su aprobacin, indic el congresista. Entre otros aspectos, la propuesta prohbe la comercializacin de alimentos no saludables en los quioscos de los colegios, as como cualquier promocin o publicidad de aquellos dentro del local escolar

y en sus alrededores. Asimismo, regula la publicidad de alimentos y bebidas no alcohlicas en los medios de comunicacin, a fin de que tales anuncios no sean programados en horarios familiares. Segn Delgado, de aprobarse esta norma los locales comerciales dedicados a la venta de comida rpida no podrn entregar premios, regalos o cualquier otro beneficio que aliente el consumo de sus productos, directamente o a travs de otras personas. Pero, principalmente, el proyecto de ley apunta a que en la publicidad y rotulado de todos los alimentos y bebidas no alcohlicas, que contengan grandes cantidades de grasas saturadas, grasas trans, azcares y sal, se advierta como en las cajetillas de cigarro que su consumo en exceso puede

DATOS IMPORTANTES CIFRAS

ser daino para la salud. Opinan los vecinos Sobre la propuesta legislativa, el senador chileno Guido Girardi Lavn, promotor de una ley recientemente aprobada que norma en el pas sureo la composicin nutricional de los alimentos y su publicidad llamada irnicamente Ley Sper 8, en alusin a una golosina, dio su respaldo a Delgado y a los dems congresistas que han presentado proyectos de ley con similares alcances. Son medidas que buscan frenar la obesidad infantil y la difusin de la diabetes. Seguramente sern criticados por los empresarios, pero deben seguir adelante, pues esta es la nica forma de atacar esta epidemia que tanto dao hace a la sociedad, precis el legislador chileno durante su disertacin en la conferencia

Segn el Consejo Consultivo de Radio y Televisin (Concortv), el ao pasado se invirtieron US$4,4 mlls. al mes en avisos de alimentos considerados no saludables en los programas ms vistos por los nios.
HORARIOS ESPECIALES

internacional sobre nutricin y obesidad, realizada ayer en el hemiciclo Porras Barrenechea. Similar fue la posicin de Carlos Monteiro, docente de la Universidad de Sao Paulo y coordinador del Centro de Estudios Epidemiolgicos en Salud de Brasil, invitado tambin a la presentacin. Excesos de regulacin Frente a la insistencia de Delgado, el director ejecutivo de la Asociacin Nacional de Anunciantes (ANDA), Rodolfo Len, dijo que una norma de tal naturaleza sera una exageracin legal que no ha dado resultados en ningn pas. Record que en Suecia y Canad hubo intentos de este tipo, pero fracasaron. El tema va ms por la educacin en consumo y no por un control exagerado que sera ineficaz, sentenci.

El horario escogido preferentemente por los anunciantes fue el infantil, de 9:00 a.m. a 12 m. y de 2:00 p.m. a 6:00 p.m.
PROMOCIN

El estudio de Concortv revela que lo que ms se publicita son los alimentos grasos y azucarados (66,7%), seguidos de lcteos (10,7%) y protenas (2,5%).
HARINAS Y CEREALES

Este grupo forma la base de la pirmide (20,1%).

ienso que sera ms conveniente si las propias empresas se autorregularan. Si ya han generado una propuesta para autorregularse, quin mejor que ellas, que ya conocen el mercado, para actuar adecuadamente. Con una regulacin estatal sera ms difcil establecer puntos concretos que abarquen temas tan dispersos. Con una norma muy general se puede caer en el error de meter en un mismo saco temas que desde una visin general no deberan ser regulados, salvo que luego se trabajen otras normas especficas, con lo cual la legislacin sera muy engorrosa. Al hablar de comida chatarra, definir el trmino mismo ya es complicado. Los anticuchos seran considerados chatarra? En mercados no concentrados como el nuestro, los propios consumidores son los que establecen qu es bueno y qu es malo con sus preferencias. La publicidad como todo alimento es un bien y la informacin que reciba de ella como consumidor determinar mis preferencias. La salud no es una falla de mercado, es un fin, y para llegar a ella no necesito leyes, sino educar.

Docente U. Pacfico