Belo Horizonte, junho de 2007 Peridico cultural do Caf com Letras No 12 Ano II Tiragem: 1500 exemplares pea o seu

o seu caf e tenha uma boa leitura

[DESIGN]

Coluna do freD
Da cadeira ao jato, passando pelo fogo, pelo telefone e por aquela pecinha que voc nem v. Do jornal ao livro, revista, ao poster ao rtulo. sua casa, seu escritrio... muitos so os caminhos percorridos pelo design. Muito mais que palavra da moda, muito mais que enfeite, design integrao do homem ao mundo que o cerca - a busca da melhor forma, da melhor percepo, da melhor compreenso, do melhor uso. E o foco, caro leitor, somos ns. Muito mais que bonito, design para mim e para voc. Aproveite, ento, essa edio, que comemora to bem o primeiro ano do Letras. Boa leitura! Carla Marin Quando convidamos as professoras Giselle Hissa Safar e Bernadete Teixeira para serem as editoras especiais desta edio do Letras do Caf, j sabamos que o resultado final seria surpreendente. No posso dizer que no imaginvamos que fosse ser to diferente das anteriores, porque o tema o design. E como poucos ramos do conhecimento, o design prope exatamente isso: a transgresso, a mudana, a pesquisa e a quebra de paradigmas. seu ganhapo, por assim dizer. Em um ms em que a teoria e a prtica do design esto em voga aqui mesmo no Caf com Letras atravs da Mostra de Design, mais do que urgente passear pelos textos aqui deste jornal e atentar para as questes primordiais que permeiam o estudo do tema nos dias de hoje - e por que no dizer sempre inovao, sustentabilidade, aproveitameto de espao, meio ambiente e arte aliados tradio de uma escola mineira de design, que no fica nada a dever s grandes do mundo. A srie de textos aqui publicada convida os leitores no apenas a uma reflexo sobre o tema, mas sobre a vida em geral, visto que tudo ao seu redor tem o dedo de algum designer. A importncia deste profissional para a vida moderna maior at do que podemos imaginar. Esperamos com esta edio - e com a Mostra de Design - despertar um pouco a curiosidade dos leitores para esta profisso, muitas vezes sub-valorizada. Divitam-se. E aprendam. Rodrigo James Fred Guimares Lpis de Cor Tenho sido repreendido porque na maioria dos assuntos sobre os quais escrevo me escuso por no saber sobre o tema. Mas no posso negar a minha limitao, que no pouca, pois quem conhecedor de tudo? E o assunto que se ver a seguir tambm me assustou, por que tambm no sei muito a respeito. Diante disso, fui ao moderno pai dos burros: www. google.com. Santo site, devia ser logo, logo canonizado, e digitando as palavras design e conceito, encontrei um texto muito interessante de Ana Maria Brambilla, no endereo abaixo identificado. Ela discorre sobre uma discusso que Kommenem fez na PUC-RS sobre o design na sociedade de digital. E que bom, j no primeiro pargrafo achei uma definio muito interessante sobre o nosso tema: De incio, o desafio foi entender a natureza da palavra design: um substantivo ou um verbo? Considerando que o designer o fazedor de design, o ato de execut-lo no corresponde a sem exceo, praticam design. Muito bom isso. Como se v, a definio do design partiu da tica de quem faz o ato - o que relevante, j que o que interessa nesse mundo so as pessoas. Alm disso, extraise dessa definio o fato de que o conceito de design extremamente subjetivo, o que tambm enriquece ainda mais a exposio sobre o tema, j que diante desse carter to particularizado e mpar, pode-se gerar uma discusso infindvel. Mais considervel ainda que o Sr. Kommenem esse eu no sei quem e, por favor, quem souber me informe - acredita, o que pode ser considerado at como uma f, que todos ns fazemos design. Eu vou um pouquinho mais adiante. Acredito que tudo na vida design, pois tudo na vida efetivamente desenhado, dimensionado, delineado, contornado e colorido, seja de qual cor for. Da estrutura do nosso corpo mais nova inveno de algum designer moderno, tudo design. Tudo tem um resultado, um objetivo, uma funo. Tudo tem o seu trao, tudo tem a sua perspectiva, seja bidimensional ou tridimensional. Somos cercados por impresses, sejam oculares ou tteis, que nos mostram uma forma, ainda que sem cor, ainda que incolor, ainda que com muita cor. Podemos ainda, pelo que nos trouxe a explicao acima, nos colocar como objeto de um designer, ou como fazedores do design, j que com o nosso simples andar, ou mesmo com o traar de umas palavras a letra tambm uma figura desenhada - estamos fazendo o design. Olha, voc tambm um fazedor de design, com o devido respeito aos profissionais, devendo exercit-lo. Quem sabe voc no se torna um conhecedor desse tema!
Fred Guimares um dos imortais do Caf com Letras!

nenhum verbo da lngua portuguesa. Da, o conceito de design fica implcito no seu resultado, no seu objetivo e na sua funo. Uma compreenso to subjetiva sugere que o design pode ser feito por qualquer ser humano. Kommenem acredita que todos,

Editoria e Direo Geral: Carla Marin Rodrigo James Editor Honorrio: Bruno Golgher Editoras Convidadas: Bernadete Teixeira Giselle Hissa Safar Reviso dos textos: Andr Meyerewcj Redao (esta edio): Dijon de Moraes Fred Guimares Jairo J. Drummond Cmara Samantha Cidaley de O. Moreira Srgio Roberto L. de Carvalho Vincius Ferreira Magalhes

Jornalista Responsvel: Vincius Lacerda Tiragem: 1500 exemplares Impresso: Grfica Fumarc

Anncios: Para anunciar no Letras do Caf, ligue 3234 3285, das 14:00 s 18:00. Letras do Caf uma publicao peridica da ONG Instituto Cidades Criativas - Rua Antnio de Albuquerque, 749, sala 705, Savassi - Belo Horizonte/ MG CEP 30112-010

Mande um e-mail para o Letras do Caf: letras@cafecomletras.com.br

Apresenta

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Programao:
13 . 06 - quarta 14 . 06 - quinta 15 . 06 - sexta 18 . 06 - segunda 19 . 06 - tera 20 . 06 - quarta 21 . 06 - quinta
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Designlndia Voltz Hardy Design Marcus Baro Conrado Almada Greco Design Coletivo Contorno Denis Leroy

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Seminrio Azulejaria Contempornea Debatedores: lvaro Drummond Isabela Vecci Moderador: Alexandre Mancini Seminrio Azulejaria Contempornea Debatedores: Alexandre Mancini Ingrid Moura Moderador: Fernando Maculan Hugo Werner Guili Seara Tribo-in Design

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REALIZAO:

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EXAGERO
Estou to feliz que at meu corao est mostrando os dentes. Leticia Feres

APOIO:

PRODUO:

Caf com desigN

O mesmo fenmeno globalizante, que massificou e banalizou os produtos de consumo, tambm disseminou idias e gerou conceitos mopes que, de tempos em tempos, do vigor a algumas palavras, com especial destaque para a palavra design. Assumida pela massa, ela foi to maltratada que passou a se referir a toda e qualquer atividade que envolva a questo esttica, por mnima que ela seja. Merece destacar o design de sobrancelha citado em um recente programa de beleza da TV. Agora a palavra da vez inovao que, no censo comum, aplica-se a todo e qualquer suprfluo decorativo que mude a cara de um produto. Visitada por consultores (vidos para indicar as direes do consumo) de todas as reas, ela apontada como o caminho para a competitividade. Parece que h muito mais caroo debaixo desse angu do que se imagina. Inovar buscar o futuro, mas no se trata de usar a bola de cristal da adivinhao, nem de recorrer s magias dos profetas do consumo e suas projees futursticas, que refletem apenas as tendncias externas. Coletadas na homogenia das feiras e nas viagens internacionais, as inovaes no trazem com elas nem contedo, nem alma. Estes pertencem a uma outra realidade, sensibilidade de outros povos, s suas naes de origem. O consumidor como fica deriva! Em meio a tanta mesmice e a tantos produtos que no dizem nada, ele compra de tudo, consome de tudo, fica igual a todos, se mimetiza; quer pertencer a um estilo de vida, mas tambm quer ser diferente, distinto. dessa diferena ou distino que emergem os novos valores, sinais sutis que devem ser lidos e traduzidos em novos produtos. Nesse contexto, tem prevalncia a linguagem do indito que cada vez mais evidencia o universo abstrato dos produtos intangveis. Tal linguagem do indito privilegia o aspecto referente comunicao, onde a marca tem o maior valor percentual do patrimnio de muitas empresas. Um exemplo vistoso dessa realidade a Google, que se antecipou aos comportamentos e ritmos sociais percorrendo o mundo todo sem obstculos. Em apenas 10 anos de existncia alcanou otop of mind, ou seja, est em 1 lugar mundial na memria das pessoas, ocupando o lugar de produtos tradicionais como a Coca-Cola que agora detm o 4 lugar nesse ranking. Para inovar necessrio ter algo prprio e distinto a oferecer. Inovar subverter padres, romper paradigmas, criar tendncias. A inovao pode ganhar diferentes dimenses conforme seja conduzida por uma abordagem tcnica, material, esttica, funcional ou tecnolgica. Inovar tambm significa expor a origem, as prprias caractersticas, mostrar a cara, como fez o Japo cujos produtos, nos anos 70, ganharam competitividade ao explorarem as singularidades culturais do pas se afastando da produo de imitaes miniaturizadas dos produtos americanos. Um exemplo nosso, bastante significativo, pode ser ilustrado pelas jias brasileiras: ao utilizar as pedras coloridas locais, as jias brasileiras adquiriram identidade e elevaram o status das pedras semi-preciosas, termo inadequado que no faz jus beleza intrnseca desse material. Em busca desse diferencial inovador (que traduz os desejos mais subjetivos que emanam das pessoas) o mercado produtor tem investido em pesquisas que orientam o desenvolvimento de seus produtos. Os observatrios de sinais (ou observatrios de design) destinam-se a pesquisar os sinais indicadores de tendncias do futuro a partir dos comportamentos dos diferentes grupos sociais e seus respectivos estilos de vida. Decodificados, nos produtos, esses sinais ganharo um significado e promovero novas configuraes, novas conexes, capazes de atender aos interesses econmicos, s necessidades ambientais e aos desejos dos consumidores/usurios. Nesse processo, o design faz a interface mais simples e eficiente entre o homem e o objeto: estabelecer a relao funcional e afetiva entre eles, e engendrar uma relao sustentvel entre os homens e o seu meio. Ao design cabe conferir aos produtos as caractersticas que vo traduzir os valores percebidos, sejam eles objetivos, nacionais ou simblicos. Situado no territrio da seduo, o design equilibra razo e emoo, mundo artificial e mundo natural, inovao tcnica e inovao cultural na conformao de novos produtos, que tenham elevado grau de contedo, informao e emoo.

BERNADETE TEIXEIRA
DESIGNER MESTRE EM ENGENHARIA DE PRODUO/UFMG COORDENADORA DO CENTRO DE ESTUDOS EM DESIGN DE GEMAS E JIAS

DESIGN E INOVAO
Desde que os habitantes de alm-mar aportaram na gentil terra do Brasil, muita coisa mudou no pas; outras coisas nem tanto. Ainda permanece uma atrao pelas coisas de fora, a mesma atrao que levou os nossos ndios a entregar o ouro encantados pelos brilhantes artefatos que adornavam aqueles homens to diferentes que desceram das caravelas.

Hoje no precisamos mais nos curvar diante dos brilhos estrangeiros, no somos forados a importar idias, nem a copiar produtos, mas ainda persiste o germe do primeiro encantamento que leva bajulao e ao plgio subserviente s coisas dos outros, mesmo que muitas vezes elas sejam bem ruinzinhas. Disponibilizadas na rede mundial elas proliferaram, e da mesma forma como so adquiridas, so esquecidas e vo para as prateleiras das antiguidades.

Para alimentar esse fluxo e a sede insacivel do consumo, 1/3 da humanidade, hoje, produz quase de tudo, o que gera um excesso de produtos iguais, repetitivos, redundantes. No entanto, sobram poucos visveis capazes de serem identificados por um diferencial que os qualifique como produtos singulares e inditos.

Caf com desigN

PROF JAIRO J. DRUMMOND CMARA

DESIGNER DE PRODUTO DOUTOR EM ADMINISTRAO E ENGENHARIA DE MATERIAIS COORDENADOR DO CENTRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN E ERGONOMIA/UEMG

SUSTENTABILIDADE E DESIGN,
UM NOVO RUMO PARA A ESCOLA DE DESIGN DA UEMG

Belo Horizonte, junho de 2007

Caf com desigN

Se no final dos anos sessenta o slogan que representou o esprito daquela poca foi o proibido proibir poderamos dizer que, neste quase final da primeira dcada do sec. XXI, o emblema seria algo como proibido poluir. E, exatamente como naquela poca, a verdade outra, os interesses so outros. Aqueles hippies viraram yuppies, os sonhos de uma terra deusa-me Gaia unida e sem preconceitos deram lugar criao de super-corporaes (criadas por eles mesmos: a gerao flower-power) que, por sinal, compraram e acabaram com outras super-corporaes. Alm disso, s vsperas de atingirmos o limiar da mudana climtica sem retorno (meros cinco graus centgrados na mdia anual) voltaram seus olhos para o lucro que ainda poder ser tirado do Salve o Planeta de hoje. O que eles pregavam nos anos sessenta! E olhe a o ciclo comeando, de novo E ns brasileiros? O governo militar destruiu o Canal de So Simo, em 1976, no Tringulo Mineiro, em nome do progresso. Em nome da produo de energia deixamos de dar de presente s geraes futuras um complexo geolgico nico no planeta. Aprendemos algo com a relao custo/benefcio entre o progresso e a loucura? Ou ser que as novas demandas energticas (que esto de olho na produo de hidreltricas na Amaznia) vo se preocupar com o meio ambiente, desta vez, no pas que desmata uma rea igual a de Sergipe por ano, para produzir soja, por exemplo, para alimentar aves na Europa que viraro comida em redes de fast food com nome de cl escocs? A soluo, hoje, parece vir, no incio, de alguns neo-hippies que cada vez mais bradam e exibem a nova palavra mgica: sustentabilidade. Alie a mesma a palavra design e temos a um caldo de cultura atual e na moda. Mas como evitar mais um discurso vazio, mais um movimento para utilizar o bambu no design para salvar o mundo (nada contra a utilizao racional deste material), como evitar mais discursos para desenhar para um mundo real, promover seminrios e congressos trazendo sumidades da metrpole, a peso de ouro, para poderem falar meia hora e ainda por cima nos esnobar e, lgico, vender livros sobre o assunto? Faamos uma pequena pausa para realizar uma reflexo sobre o tema. O que pode ser feito no limiar entre mera publicidade e algum tipo de ao concreta? No temos a resposta perfeita, mas sabemos que a verdadeira palavra mgica Educao. Se ela for enriquecida com tica, responsabilidade, experimentao cientfica e pacincia (pois todo processo de mudana precisa de tempo para reflexo), alcanaremos, ento, algo palpvel, com humildade e perseverana. A Universidade do Estado de Minas Gerais tem um pequeno experimento (se cogitarmos dentro de uma escala global de acontecimentos) desde o incio dos anos noventa. Trata-se de um projeto misso que no quer salvar o mundo, mas que temfomentado a formao de recursos humanos sintonizados com a limitao de recursos materiais e energticos que tanto nos preocupa. Simplesmente tem convidado alunos, professores e empresrios a

pensarem em economia de energia, de materiais e de processos. Em sustentabilidade real e no publicitria. Este experimento, da Escola de Design da UEMG (um projeto entre diversos outros neste campo, dentro da mesma instituio) est indo para sua sexta verso em 2008. O conceito do projeto est relacionado ao desafio triplo de construir veculos de competio ultra-econmicos (desenvolvidos para competies de economia de combustvel no Brasil e no Exterior), de utilizar o design como ferramenta de sustentabilidade efetiva e de lanar, no mercado, jovens capazes de integrar o respeito ao meio ambiente concepo de objetos industrializados. Embora possa no parecer muito, sempre bom lembrar que uma parte dos quase 100 alunos que passaram por este projeto, nestes quase 14 anos, hoje trabalha nas principais montadoras nacionais ou nas empresas satlites das mesmas. Uma outra parte, dos que j participaram em suas diferentes edies, optou pela carreira acadmica partindo para a realizao de mestrados e doutorados (a grande maioria em engenharia de materiais, curso que a UEMG oferece em parceria com a UFOP e o CETEC-MG); com isto a instituio continua firme na sua misso de formar profissionais conscientes dos limites ticos e ambientais durante o desempenho de suas carreiras. Afinal educar sempre o melhor inicio. Estes veculos de competio, super-econmicos, em suas edies de 1994, 1995, 1998, 2000, 2004 e 2006 trouxeram para a Universidade, alm da experincia na aplicao de materiais de ponta e na gesto de um projeto de cunho internacional (j que as 5 primeiras edies ocorreram em autdromos franceses), a visibilidade de mais de 120 pginas de mdia impressa brasileira e internacional, quase duas horas de mdia televisiva, dois prmios de design, alem de incontveis web pages do setor especializado e dezenas de comunicados em congressos nacionais e estrangeiros. Tudo isso com um custo quase nulo para a instituio, j que a maioria dos veculos foi fabricada com material doado pelos parceiros e as viagens pagas pelos patrocinadores e pelos pais dos alunos. Mas realmente o que a UEMG quer com este projeto? Talvez o que melhor possa exemplificar a estratgia por parte da instituio, reside na pergunta que alguns jornalistas fizeram no stand do CNPq (um dos patrocinadores da quarta edio do veculo) em 2005 ao professor que respondia pela gerncia de materiais do mesmo, durante uma feira de tecnologia, no Anhembi, em So Paulo. Perguntaram-lhe: Afinal o que vocs esto vendendo com este projeto? Como resposta, obtiveram um sinttico: Crebros! exatamente esta misso pedaggica, ligada ao engenho do corpo discente e docente, aliada s experincias como a abordada sucintamente acima, que esto servindo de substrato para que a Universidade avance para uma nova etapa, preparando-se para atuar na ps-graduao, no aperfeioamento de designers, arquitetos e engenheiros, atravs de dissertaes de mestrado, que aliaro sustentabilidade consciente ao design e gesto. O desafio bom, atual e motivador. Vamos esperar e torcer.

Caf com desigN

SRGIO ROBERTO LEMOS DE CARVALHO

DESIGNER PROFESSOR DA ESCOLA DE DESIGN/UEMG

INOVAO A PAR
Durante o Renascimento, a crescente valorizao do homem e da natureza em oposio ao divino e sobrenatural, valores que permeavam a cultura europia, foi sem dvida o motivo de muitos progressos e incontveis realizaes no campo das artes, literatura e cincias. Neste contexto fez se notar uma crescente procura e produo de documentos e escritos com um menor custo. Gutenberg, um ourives da cidade de Mainz, pressentindo a possibilidade de lucro no desenvolvimento de uma tecnologia que atendesse aos anseios da poca, desenvolveu e adaptou caractersticas das tecnologias txteis, papeleira e de prensagem de uvas j disponveis na poca, sendo que a inovao mais significativa reside no estabelecimento dos processos de moldagem e fundio de tipos mveis metlicos. Cada letra era gravada no topo de um puno de ao que era posteriormente martelado sobre um bloco de cobre. Essa impresso em cobre era inserida em um molde adicionando uma liga de chumbo, antimnio e bismuto, originando uma imagem invertida da letra que era ento montada numa base de chumbo. A Bblia de Gutenberg foi composta em caracteres gticos, em duas colunas de 42 linhas, ttulos correntes e epgrafes impressos em vermelho, alm de iniciais capitulares manuscritas. A inteno era colocar no mercado cpias que parecessem manuscritos preservando assim a elegncia esttica e sofisticao de uma pgina manuscrita. Para que este objetivo fosse atingido, Gutenberg reproduziu o desenho caligrfico do alfabeto Textura utilizado pelos copistas alemes, chegando a criar diversos tipos do mesmo caractere. Aps a publicao da Bblia de Gutenberg, iniciou-se a expanso da tecnologia dos tipos mveis, e em algumas dcadas, ela j era de conhecimento em vrios pases, como se pode confirmar com a implantao de diversas oficinas tipogrficas em toda a Europa. Consta que, nos primeiros cinqenta anos, havia mais de mil impressores dispersos em duzentas cidades europias e suas tiragens giravam em torno de duzentos a mil exemplares. Neste perodo o desenho tipogrfico estava restrito a uma fiel traduo daquilo que era produzido pelos monges copistas alemes. Com a disseminao das tecnologias de impresso pela Europa, viu-se a necessidade de criar tipos com caractersticas da escrita romana de origem caligrfica e escultrica; a origem da utilizao destes caracteres imprecisa e aparece em vrios lugares quase que simultaneamente, entre eles: Estrarburgo com o impressor Adolf Rush, na impresso da Enciclopdia, de Raban Maur; no Convento de Subiaco em Roma por Conrad Sweinhein e Arnold Pannartz imprimindo Oratore, de Ccero; e em Veneza (1469), pelos tipgrafos Johann e Wendelin de Spira, e Nicholas Jenson. Posteriormente, Aldus Manutius e Francesco Griffo produzem

Belo Horizonte, junho de 2007

Caf com desigN

RTIR DA TRADIO
tipos itlicos baseados nas antigas letras cursivas das chancelarias italianas com o propsito de economizar espao, se adequando aos pequenos formatos comuns naquele tempo. No perodo seguinte, que compreendeu os sculos XVI, XVII, no houve mudanas significativas no desenho tipogrfico e foi somente durante a Revoluo Industrial que se observam alteraes caracterizadas pelo refinamento e simplificao do seu trao. De fato os ingleses foram os que mais se destacaram, entre eles John Baskerville responsvel pela criao de um novo estilo tipogrfico. Com as novas tecnologias de impresso desenvolvidas durante a Primeira Revoluo Industrial (entre elas o Linotipo e o Monotipo), o desenho tipogrfico sofre alteraes para se adaptar a novas possibilidades de impresso e vrias fontes foram desenhadas para estes sistemas entre elas podemos destacar a Aldus e a Optima de Hermann Zapf, Electra, Caledonia e Falcon de W.A. Dwiggins. De acordo com Bringhurst (2001), desde meados do sculo XV a meados do sculo XX, a tipografia estava baseada na escultura onde as letras eram entalhadas em tamanho real. Porm, a partir do desenvolvimento da litografia no final do sculo XVIII, a tipografia retorna ao universo bidimensional dos escribas medievais. Vrias letras desenhadas para a impresso tridimensional, quando impressas com tecnologia bidimensional, no se adequavam nova realidade; assim, fontes com desenhos geomtricos e fluidos tiveram o seu momento de prosperar. Neste nterim que surgem os desenhos de letras sem serifas que posteriormente ficaram conhecidas como grotescas. Bringhurst (2001) revela no seu Elementos do Estilo Tipogrfico que uma diversidade de novos tipos foram desenhados nos ltimos cem anos, e grande parte dos tipos mais antigos foi ressuscitada. A tecnologia da Fotocomposio foi responsvel por esta demanda durante as dcadas de 1960 e 1980; e a partir de 1980 a tipografia digital toma para si esta tarefa, como, por exemplo, a Univers, desenvolvida para linotipo e fotocomposio, desenhada por Adrian Frutiger entre 1954 e 1957, que sofreu alteraes para se adaptar ao novo ambiente digital. De fato, o desenho tipogrfico vem sendo adaptado para as novas tecnologias desde a sistematizao dos processos de impresso desenvolvidos por Gutenberg, onde a caligrafia foi adaptada para os tipos fundidos em metal e os tipos fundidos para a fotocomposio e posteriormente para a tipografia digital.

1. Pgina impressa da Bblia de 42 linhas 2. Glifos desenvolvidos por Gutenberg 3. Two-line English Egyptian de 1816 desenvolvida pela William Caslons foundry, Inglaterra

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SAMANTHA CIDALEY DE OLIVEIRA MOREIRA
DESIGNER DE AMBIENTES/UEMG MESTRE EM HISTRIA/UFMG PROFESSORA DA ESCOLA DE DESIGN/UEMG

PROJETOS DE ESPAOS PARA NOVAS DEMANDAS

Habitar espaos confortveis propsito de todos ns! Digo habitar porque o significado do termo envolve no apenas o sentido de morar bem, mas tambm o de trabalhar, namorar, estudar, se divertir, descansar, conviver, enfim, viver bem! A idia de conforto um estado fsico, resultado de uma srie de aes em benefcio do sentir-se bem, ter uma vida mais rica, mais interessante e mais prazerosa estabelece relao direta com a sade e qualidade de vida do indivduo. Muitos acreditam que oconforto se d, simplesmente, atravs do controle trmico e acstico do lugar. Diramos ento que esse to somente um aspecto que o envolve, pois alm desses, poderamos citar outros como a harmonia esttica da composio dos ambientes alguns deles virtuais, bem como o arranjo funcional dos mveis, adornos, utenslios e equipamentos num determinado espao habitado. Ao contrrio do que possa parecer, a noo de conforto varivel. Aspectos culturais, econmicos e sociais muito interferem na percepo que uns e outros indivduos tm do conforto. Ainda assim, diferentes sociedades, mesmo que dispondo das facilidades de comunicao e do avanado processo de globalizao, participam de diferentes noes de conforto. No precisamos ir muito longe daqui para observar isto. Basta voltarmos o olhar para a maneira como os povos do norte do Brasil usam a rede. O conforto que sentem ao dormir numa delas difere completamente do prazer que temos em descansar sobre um colcho. No h como negar que espaos vividos mostram-se resultado de expectativas, experincias e possibilidades de seus usurios. De outro ponto de vista, devemos tambm dizer que a idia de conforto sofre alteraes a cada perodo de tempo, afinal, mudanas nos meios de vida implicam mudanas nos modos de vida, e vice-versa. Acredito no ser novidade alguma dizer que o que se tinha como confortvel na dcada de 1980, por exemplo, est longe do que consideramos confortvel nos dias atuais. ntido que nessas ltimas dcadas muita coisa mudou. Basta olharmos as revistas de decorao, as propagandas nos materiais de revestimento, as fotos dos mveis, cores e luzes da moda e investigar o depoimento dos moradores satisfeitos com a composio dos interiores naquele tempo. Do passado para a atualidade, sofreram alteraes o modelo de famlia, a maneira como as pessoas se relacionam, seus hbitos de consumo, o modo como se vestem, enfim os modos de ver, sentir e viver os espaos da cidade, nos quais esto includos os ambientes internos das edificaes. Alm disso, em decorrncia dos avanos tecnolgicos, o mercado v surgir a cada dia novos materiais e produtos, cada vez mais versteis, prticos e eficientes. As inovaes favorecem o aumento das facilidades e oportunidades, permanecendo sempre a expectativa de ganho na qualidade de vida. Mais bem informados que h 20 anos, somos capazes de associar a idia de conforto a um tema to discutido na atualidade: a sustentabilidade. Repensar o uso da gua e da energia, promover a iluminao e ventilao natural, usar materiais e tcnicas de construo saudveis e sustentveis, promover a longevidade da construo, a coleta seletiva do lixo e estimular a reciclagem so algumas das aes previstas. Mudanas geram novas demandas e, neste momento, planejamento mais que necessrio: vital para o bem estar e a qualidade de vida aos usurios dos espaos. Planejar os espaos da cidade funo do urbanista, enquanto o projeto dos edifcios fica a cargo dos arquitetos. Cabe ao designer de ambientes o projeto dos espaos internos tais como o interior de um veculo, de uma residncia, de um pequeno comrcio ou de uma grande empresa, bem como os espaos externos como reas de lazer e jardins. O projeto de um espao cria a possibilidade de um ambiente adequado s novas demandas. Interiores planejados promovem o conforto, comunicam desejos e valores, aguam a alegria e o entusiasmo de viver, alm de se faz rem adequados s normas de segurana acessibilidadee aos parmetros de sustentabilidade e responsabilidade com o meio ambiente. De um modo geral, a inteno do projeto estabelecer um dilogo franco entre as necessidades e desejos dos usurios com os aspectos visuais e sensoriais da composio. Para isto necessrio que o designer saiba ouvir dos usurios do espao suas demandas, perceber novos modos de ver, viver e conviver, e ento, transformar tais informaes em projetos adequados, tendo como recursos de materializao das solues, as formas, cores, texturas, volumes e luzes. Belo Horizonte, cidade planejada quando em sua fundao, se abre, na atualidade, ao planejamento dos espaos urbanos, pela necessidade, dentre outros, de adequar a dimenso e o traado de suas ruas e avenidas ao aumento no nmero de veculos e pessoas circulando pela cidade. Uma nova demanda justifica essa dentre outras aes e iniciativas. Assim como acontece pela cidade, os espaos internos das edificaes tambm precisam de mudanas peridicas visando adequar a ambientao aos novos modos de vida. Mudanas no comportamento e nos hbitos de consumo tambm exigem alteraes no arranjo dos espaos empresariais e institucionais, adaptando-os a uma nova realidade vivenciada pelos clientes mais antigos, conquistando, com isto, outros tantos clientes. Planejar a disposio do mobilirio, escolher o material de revestimento ou de acabamento, definir a harmonia cromtica bem como a iluminao apropriada requer estudo e dedicao. Bastaria bom senso se influssem apenas aspectos estticos do planejamento. Mas, se tratando de design, fazse necessria a especializao no assunto, de modo que as intenes estticas e funcionais do projeto sejam tratadas da mesma maneira. Um bom projeto privilegia o conforto e d nfase qualidade de vida. Sob o olhar atento de um designer de ambientes os detalhes fazem toda a diferena, tanto na aparncia quanto nas sensaes e funcionalidade.

Belo Horizonte, junho de 2007

Caf com desigN

Ilustrao: Anne Pattrice

DIJON DE MORAES
DOUTOR PELO POLITCNICO DI MILANO VICE-REITOR DA UNIVERSIDADE DO ESTADO DE MINAS GERAIS/UEMG

PRODUO,AMBIENTE E CONSUMO
Com a divulgao do relatrio do Painel Intergovernamental de Mudanas Climticas IPCC, Paris 02 de fevereiro de 2007, muito se tem falado sobre o impacto das mudanas climticas, efeito estufa, aquecimento global e excessivos degelos que ameaam o planeta e a sustentabilidade ambiental. Quando estudiosos falam da disseminao de reas secas na terra, apontam para a trgica escassez de alimentos que se agravar at 2080 ou mesmo sobre o aumento do nvel de calor e dos furaces at o ano 2100, tudo isso nos parece muito distante pois, afinal nem mesmo estaremos aqui para presenciar estas dantescas previses. Como se na verdade, no tivssemos j presenciado o fenmeno Tsunami na Malsia, a revolta das guas em New Orleans, o acelerado assoreamento dos grandes rios do Brasil e as alteraes climticas na Europa somente para recordar fatos mais recentes. A indstria, por vez, alm de poluir atravs da emisso de gs carbnico, contribui sistematicamente com o desequilbrio global ao fabricar e dispor o mercado de milhares de artefatos sem nenhuma preocupao com o seu impacto ambiental. Isto , predomina na produo industrial global, produtos compostos de excesso de componentes, uso irracional das matrias primas, dificuldade de desmembramento de peas e carcaas para reutilizao e reciclagem, abuso no emprego de materiais de fontes no renovveis, aplicao de termoplsticos incompatveis entre si em um mesmo produto, falta de controle sobre o nascimento, vida e morte dos bens industriais de produo seriada, e de igual forma permanece a falta de orientao aos consumidores sobre o destino dos objetos descartveis. A falta de orientao aos consumidores, faz por conseqncia, que os usurios, como atores sociais, contribuam para a manuteno desta sombria realidade. Insistindo por manter hbitos e costumes antigos, o consumidor esquece ser ele prprio um elo desta triste cadeia de agresso ao meio ambiente, onde a indstria continua a no se preocupar com a produo limpa e o usurio continua a no se preocupar em adquirir produtos limpos ou seja de baixo impacto ambiental. Em busca da trade limpa, tambm pode ser inserido o consumo limpo onde j se encontra disponvel ao consumidor papeis reciclveis, produtos monomateriais, mobilirios em madeiras industrializadas e/ou certificadas, equipamentos eletro-eletrnicos de baixo consumo e por fim ter a cultura da coleta seletiva de resduos dentro das nossas prprias moradias. Vrios estudiosos que se ocupam da questo produo, ambiente e consumo, ressaltam a importncia do papel do consumidor para o sucesso da sustentabilidade ambiental do planeta, muitos chegam mesmo a apregoar a necessidade do surgimento de uma nova estticaque deveria ser absorvida pelos consumidores na atualidade. Esta nova esttica teria como base a composio de diferentes plsticos reciclados, o colorido dos papeis de embalagens picotados at o monocromatismo de produtos confeccionados em material nico e renovvel. Neste novo modelo esttico, que vai ao encontro sustentabilidade ambiental, teria lugar tambm s imperfeies de produtos feitos de novos e diferentes tipos de matrias primas produzidos com tecnologia a baixo impacto ambiental. Ao aceitarem de forma pro - ativa os produtos desenvolvidos dentro do modelo sustentvel, os consumidores acabariam por legitimar uma nova esttica possvel em nome de um planeta sustentvel alm de fazer a sua parte dentro trilogia produo, ambiente e consumo.

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Ilustrao: Renata Polastri

GISELLE HISSA SAFAR

ARQUITETA MESTRE DE ENGENHARIA DE PRODUO/UFMG DIRETORA DA ESCOLA DE DESIGN/UEMG

ARTE E DESIGN - UMA RELAO

Arte e Design so ambos, reflexos de um contexto; ou seja, refletem uma poca e uma sociedade, com seus valores, seus aspectos econmicos, tecnolgicos, sua conjuntura poltica, sua estrutura social e tambm seu repertrio cultural. Ocorre que a Arte , potencialmente, mais livre que o Design. Mesmo que existam, ao longo do sculo XX, fortes questes mercadolgicas (o chamado mercado da arte), a Arte no tem que observar todos os aspectos condicionantes (e s vezes determinantes) que constituem a ao do Design (necessidades do usurio, processo produtivo, restries ecolgicas, materiais e custos, por exemplo). Por ser mais livre, a arte pode experimentar, investigar e ousar tanto em seu campo formal quanto conceitual. Devido a essa liberdade, a Arte fez algumas conquistas que foram apropriadas pelo Design de diversas maneiras e em circunstncias no comprometedoras aos demais aspectos que deviam ser considerados pelo Design. O fazer artstico implica em criatividade. A questo da criatividade muito ampla e de certa forma polmica porque para alguns, ela seria um dom divino que se manifesta sem hora ou lugar, enquanto, para outros, a criatividade consiste em uma prtica que poderia ser potencializada, alimentada, exercitada e colocada em ao regularmente. Houve um momento, na histriado design, na qual a crena nesta segunda idia sobre criatividade foi determinante para a criao do programa pedaggico da mais famosa instituio de ensino a Bauhaus. Com um corpo docente minuciosamente escolhido entre os artistas da vanguarda europia, seria talvez esperado um carter excessivamente artstico dos produtos da escola; mas na verdade, o seu mentor Gropius almejava desenvolver uma prtica criativa artstica (experimentada pelos professores da Bauhaus), e transformar essa prtica criativa num mtodo de produzir produtos para indstria. Devido a uma srie de fatores, inclusive polticos, a estrutura pedaggica da Bauhaus acabou por influenciar a maior parte das escolas de arquitetura e design de vrias partes do mundo. Atualmente, os conhecimentos que se referem arte esto muito presentes nas Escolas de Design, e apesar de alguns equvocos, cada vez mais lcida e pragmtica a compreenso desses contedos e do seu papel na formao do profissional. Ao longo da Histria do Design existem vrios momentos nos quais se evidencia uma relao formal e/ou conceitual com a arte. O design dos anos 20 e 30 (seja ele do Funcionalismo Moderno ou do Art Deco) teve uma forte relao formal com os movimentos das artes plsticas da vanguarda europia. Pode-se dizer que, de 1905 a 1930 os principais ismos modernos j tinham se manifestado fauvismo, expressionismo, cubismo, futurismo, abstracionismo informal, abstracionismo geomtrico (neoplasticismo, orfismo, raionism, suprematismo, construtivismo), surrealismo. natural que, com tamanha oferta de possibilidades formais, o design tenha se apropriado daquelas que faziam eco s suas prprias propostas. Da mesma forma que o Funcionalismo Moderno se apropriou das formas mais construtivas do Neoplasticismo, Construtivismo, Cubismo Sinttico, entre outros, o Arte Deco se identificou com as expresses dinmicas do Cubismo Analtico e do Futurismo assim como se influenciou pela seduo onrica do Surrealismo, especialmente evidente nos trabalhos grficos do perodo. Nos anos 60, a sociedade se torna bastante diversificada; por isso, vrias sero as linguagens desenvolvidas pelo design, de acordo com o tipo de produto e o seu usurio potencial. inegvel a forte relao formal e conceitual entre, por exemplo, os produtos do Pop Design e do Design Radical Italiano com as propostas das artes Pop e Op do perodo. Na mesma poca em que Jasper Johns trabalha sobre iconografias como a bandeira americana, nas ruas, os jovens vestem jaquetas com a estampa do smbolo nacional; Roy Lichtenstein explora as imagens dos quadrinhos e a Fiorucci lana um tecido com padres tirados das onomatopias dos comic strips; Tom Wasselman revela o erotismo dos out doors, de peas publicitrias enquanto a sensualidade e o erotismo permeiam desde a concepo da Barbie(!) at a moda das ruas; Claes Oldenburg expe como escultura um saco de gelo gigante e Acchille Castiglioni transforma um assento de trator em um banco de cozinha extremamente funcional, Victor Vassarely brinca com a nossa retina em seus quadros de Op Arte e a indstria pe no mercado o papel de parede Palandro que explora os mesmo efeitos de saturao visual, etc. Ainda nos anos 50 e 60, encontramos, tanto na arte como na arquitetura, uma forte vertente orgnica/escultrica, isto uma busca, nas formas orgnicas, de valores plsticos mais livres dos rigores do abstracionismo geomtrico das primeiras dcadas do sculo. Existe uma relao muito forte, por exemplo, entre as esculturas de Henry Moore e Calder e edifcios como o Museu Guggenheim de F. L Wright, ou a arquitetura de Eero Saarinem para a Yale University assim como existe uma relao entre estes edifcios e todos o mobilirio orgnico/escultrico da poca, de Oliver Mourgue, Verner Panton, Gaetano Pesce e muitos outros que, sem descuidar de aspectos funcionais, enfatizam as possibilidades plsticas que novos materiais, principalmente os polmeros oferecem e so produzidos por grandes empresas como Zanotta e Herman Miller.

Belo Horizonte, junho de 2007

Caf com desigN

Em meados dos anos 60 j surgem linguagens inovadoras que se tornaro dominantes da dcada de 70 em diante. A arte deste perodo quebra os paradigmas, elimina os suportes tradicionais e busca uma relao mais direta e intensa entre artista/obra de arte/pblico (so as performances, as instalaes, as body-art, minimal art, art povera, etc). A relao entre arte e design se estabelece, nesse momento, muito mais no campo conceitual do que formal. No se pode, por exemplo, estabelecer uma afinidade formal entre uma instalao formada por uma figura feminina perfeitamente executada em polister, cabelos naturais, etc e um sof em vidro. No entanto em ambos os casos o pblico/usurio vai ter que se aproximar, olhar com redobrada ateno, tentar tocar para descobrir que o primeiro no uma mulher de verdade e o segundo um sof no qual se pode sentar. O conceito subjacente o mesmo. claro que nem todos os produtos podiam propor uma polmica ou, no mnimo, dialogar dessa maneira com o usurio; as adaptaes se fizeram ento necessrias. Nesse cenrio aparece, por exemplo, o design ldico - todo objeto que busque divertir ou distrair o usurio, ampliando suas possibilidades de percepo atravs da explorao de formas, materiais e cores inusitados. O carter ldico, parcial ou totalmente, est presente na maioria dos objetos contemporneos. Um dos aspectos mais presentes nas linguagens contemporneas (seja arquitetura, pintura, escultura, teatro, dana, cinema, etc) o referencial histrico - referncia, explcita ou no, a expresses anteriores daquela e/ou de outras artes. J no design, por sua vez, se verifica uma corrente marcada pelas releituras e revivalismos o que pressupe um repertrio cultural para ser apreciado porque os objetos apresentam elementos que fazem referncia a outros objetos que foram marcantes em seu tempo. O referencial histrico no apenas um modismo que busca o fcil apelo a imagens bem sucedidas do passado, mas sim um poderoso instrumento para instigar nas pessoas a lembrana, a reflexo, e principalmente a constatao que sem o repertrio o homem ps-moderno no nada. Na verdade, o ps-moderno exige um leitor que deve estar envolvido na rede de informaes que a comunicao globalizada tornas acessvel. A compreenso dessas e outras relaes possveis entre arte e design ajuda-nos, portanto, a entender como o mundo prope uma conexo entre as coisas, sejam elas percepes, idias ou objetos. Tal conexo muito mais forte do que poderamos supor.

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Caf com desigN

VINCIUS FERREIRA MAGALHES
ALUNO DO CURSO DE JORNALISMO/UNI-BH ESTAGIRIO DO CENTRO MINAS DESIGN

Saiba onde encontrar seu exemplar gratuito do Letras do Caf

Acstica CD Tel.: (31) 3281 6720 Aliana Francesa Tel: (31) 3291-5187 Arquivo Pblico Mineiro Tel.: (31) 3269 1167 Art Vdeo Tel.: (31) 3221 4778 Biblioteca Pblica Estadual Luiz de Bessa Tel.: (31) 3269 1166 Casa do Baile Tel.: (31) 3277 7443 Caf com Letras Tel.: (31) 3225 9973 Celma Albuquerque Galeria de Arte Tel.: (31) 3227 6494 Central do Estudante Tel.: (31) 3282 1868 Centro de Cultura Belo Horizonte Tel.: (31) 3277 4607 Cultura Alem Tel: (31) 3344-0509 DiscoMania Tel.: (31) 3227 6696 Espao Vivo Tel.: (31) 3261 8171 Fundao Clvis Salgado Tel.: (31) 3237 7399 Fund. de Arte de Ouro Preto Tel.: (31) 3551 2014 Fund. Municipal de Cultura Tel.: (31) 3277 4620 Guitar Shop Tel.: (31) 3261 4595 Hard Core Body Piercing e Tatuagem Tel.: (31) 3282 4411 (31) 3264 5757 Museu de Arte da Pampulha Tel.: (31) 3277 7946 Museu Hist. Ablio Barreto Tel.: (31) 3277 8573 Museu Mineiro Tel.: (31) 3269 1168 Pro-Music Tel: (31) 3221-3400 Rdio Inconfidncia Tel.: (31) 3203 0300 Rede Minas Tel.: (31) 3289 9000 Royal Savassi Apart Hotel Tel.: (31) 3247 6999 Teatro Francisco Nunes Tel.: (31) 3277 6325 Teatro Marlia Tel.: (31) 3277 6319 Universidade Fumec Tel.: (31) 3228 3000 Usina Tel.: (31) 3261 3368

Programao de Junho
Abertura da exposio de Samantha Campos Curadoria Maria Clara Valente Tera-feira, 05.06, 20:00 Letras do Caf Lanamento da edio de maio, dedicada ao Design. Editoras convidadas: Giselle Hissa Safar e Bernadete Teixeira Quarta-feira, 06.06, 20:00 Bazar - Flvia Nigri Sbado, 09.06, das 11:00 s 18:00 Lanamento de livro Elipses, de Vera Casanova e Flvio Boaventura, Ed. 7 Letras. Sbado, 16.06, das 11:00 s 14:00 Jazz com Todas as Letras Mark Lambert Sbado, 02.06 e domingo, 03.06 Gilberto Mauro Sbado, 09.06 Juarez Moreira Domingo, 10.06 Clber Alves Domingo, 17.06 JazznAndo Domingo, 24.06 DJs no Caf 01.06 DJ Alex C. 06.06 DJ Fausto 07.06 DJ Bio-Pepper 08.06 DJ Deivid

JORNALISMO DE DESIGN EM PAUTA

Pois o jornalismo uma paixo insacivel que s se pode digerir e torn-la humano por sua confrontao descarnada com a realidade. (Gabriel Garca Mrquez)

A atividade profissional conhecida como jornalismo, que visa coletar, esmiuar e transmitir, para um pblico, informaes da atualidade, utilizando veculos de comunicao ganhou um novo ramo: o design, muito embora o prprio jornalismo, os profissionais e os estudantes no saibam disso. A emergncia do design como uma vanguarda do pensamento econmico mundial tem modificado a concepo do empresariado, e ainda que um longo caminho exista por percorrer que integre os profissionais e o setor produtivo, um jornalismo engajado e objetivo pode encurtar as distncias. O jornalismo vive, hoje, o aumento de suas habilidades de cobertura (jornalismo eletrnico, jornalismo on-line, etc.). No entanto, os meios de comunicao no perceberam ainda a importncia do design como gerador de valor alm de propulsor da estratgia de empresas e tm se restringido a abord-lo de forma limitada, considerando apenas questes de ordem esttica. Reside a o paradoxo: como o design, sendo vetor de crescimento econmico, no figura dentro dos cadernos e editorias de economia de um veculo de comunicao? Um motivo plausvel refere-se ausncia de profissionais preparados na rea. No s os jornalistas tm se mostrado menos eficientes, mas tambm os veculos andam passivos para com o assunto. H, no mercado, pouqussimos jornalistas que conseguem analisar e opinar criteriosamente sobre design. A mineira Adlia Borges, que hoje atua em So Paulo, uma dessas raras excees. Profissionais despreparados ou no

mnimo ingnuos julgam levianamente os produtos e os profissionais de design, o que demonstra, na verdade, carncia de conceitos e de todo um repertrio inerente rea. Falar de design no significa apenas elencar alguns darling miditicos ou fazer a cobertura de meia dzia de eventos fashion. Falar de design abordar questes como a importncia da identidade cultural dos produtos, o impacto de materiais e processos no custo das empresas, falar de mercado e novas estratgias empresariais, , enfim, entender a sociedade como um todo e o design como um poderoso interlocutor do homem com o mundo material que o cerca. Segundo Roberto Noblat, um jornal ou deveria ser um espelho da conscincia crtica de uma comunidade em determinado espao de tempo. Um espelho que reflita com nitidez a dimenso aproximada ou real dessa conscincia. E que no tema jamais ampli-la. Pois se no lhe faltarem talento e coragem, refletir to-somente uma conscincia que de todo ainda no amanheceu. O jornal no pode ficar para trs quando os leitores avanam. Reitero: se o design colocado como inovao, porque deve ficar fora das sees de economia e tecnologia? Estariam os jornalistas de design informados? Se os veculos querem ser mais respeitados devem servir melhor o pblico. Os fundamentos de jornalismo no podem ignorar o mundo do design. Jornalistas, no custa nada romperem os paradigmas, e com nova ptica, enxergar o produto que se chama design.

Mostra de Design+DJs
13.06 Designlndia, DJ Seu Muniz 14.06 Voltz, DJ Max 15.06 Hardy Design, DJ Gabi 18.06 Marcus Baro, DJ Pipi Jones 19.06 Conrado Almada, DJ Tiago Mono + Lanamento do nmero 2 da revista Traa. 20.06 Greco Design, DJ Bitt 21.06 Coletivo Contorno, DJ Faf 22.06 Denis Leroy, DJ Ozleo Seminrio Azulejaria Contempornea Dia 1: Segunda-feira, 25.06 Debatedores: lvaro Drummond e Isabela Vecci Moderador: Alexandre Mancini Dia 2: Tera-feira, 26.06 Debatedores: Alexandre Mancini e Ingrid Moura Moderador: Fernando Maculan Hugo Werner, DJ Penlope Quarta-feira, 27.06 Guili Seara, DJ Pati Quinta-feira, 28.06 Tribo-in Design, DJ Mille Sexta-feira, 29.06