TELEVIZIUNEA. COMUNICAREA AUDIO-VIZUAL Televiziunea este mijlocul de comunicare de mas cu cel mai mare impact asupra societii.

Tehnic vorbind, este definit ca un procedeu de descompunere, transmitere la distan i apoi de recompunere a imaginilor. Inventat ntre cele 2 rzboaie mondiale, nu s-a dezvoltat ca una dintre media publice dect de la sfritul anilor 1940, n Statele Unite apoi i n Europa. Copil al radioului i al cinematografului, acest suport a cultivat n mod progresiv un limbaj care, original fiind, i permite s ocupe o poziie important n sistemul mediatic. Atunci cnd i face apariia, la nceputul anilor 1930, ea suscit brusc uimirea primilor observatori fascinai de noua teleprezen permis de aceast form inedit de media. Este perceput de analitii care i poart interes ca un remarcabil mijloc documentar ce mrete considerabil puterea informaiei dat de radio, adugnd auzul vederii. Televiziunea funcioneaz pe baza capacitii seleniului de a transforma datorit radiaiilor de electroni (baleiaj), energia luminoas n energie electric i invers. Analiza imaginii se efectueaz cu ajutorul unei camere electronice, care convertete imaginea optic ntr-o imagine corespondent. Pentru aceasta, un fascicol de electroni baleiaz n spatele unui ecran alctuit dintr-o multitudine de puncte luminoase, dispuse pe 525 de linii care compun 25 de imagini (fotograme) pe secund. Imaginea analizat este transformat ntr-un semnal electric ce va fi transmis prin radiodifuzie. La recepie, imaginea este reconstituit prin acelai procedeu. Ecranul unui televizor e compus dintr-o multitudine de puncte fluorescente, excitate prin modularea semnalelor electrice, luminuozitatea fiind dat de voltajul tubului catodic. Camera de luat vederi, care imit n bun msur ochiul omenesc, este aparatul principal n tehnica televiziunii. n esen, o camer video servete la captarea semnalelor luminoase, a radiaiilor electromagnetice corespunztoare, i la transformarea lor n semnal electric. Dac imaginile ce se afl n cmpul de interes al camerei pot suferi modificri n timp, spaiu i culoare, semnalul electric rezultant variaz doar n timp. Undele electromagnetice prin care se transmite semnalul de televiziune au lungimi de und ultrascurte (de la 10 metri la 0,1 milimetri) respectiv frecvene extrem de mari (de la 300 de megahertzi la 3000 de gigahertzi). Ca i n radio, exist 2 compartimente principale : studioul i regia tehnic. Studioul este un spaiu interior postului n care se desfoar emisiunea. Acolo, prezentatorul realizeaz programul, fiind filmat de operatorii de imagine (cameramani). Fiecare imagine surprins de camerele video n studio este vizibil pe cte un monitor aflat n regia tehnic. n aceast ncpere, regizorul face selecia imaginilor ce vor fi emise sau, dup caz, nregistrate. Inventatorii care au contribuit la naterea televiziunii au fost : inginerul german Paul Nipkov care a creat discul folosit la analiza imaginii n televiziunea mecanic ; fizicianul italian Guglielmo Marconi, cel care la

doar 20 de ani a pus bazele radioului scond undele hertziene din laborator (recompensat cu Premiul Nobel pentru Fizic) ; scoianul J. L. Baird (aprtorul televiziunii mecanice) i francezii Rene Barthelemy i Henry de France. Important de tiut este c exist 2 tipuri de televiziune : mecanic i electronic. Din 1937, cea electronic s-a impus printr-un serviciu permanent de televiziune deschis de BBC. Emisia regulat ncepe n Statele Unite n 1939, iar din 1950 este emis un program de 28 de ore pe sptmn cu o anten situat pe Turnul Eiffel. Apoi, programe regulate ncep s fie emise i n alte ri precum : Suedia, Spania, Romnia (n 1956) etc. Dac dm timpul napoi i caracterizm televiziunea putem observa c anii 60 au fost marcai de inventarea TV color. Principiul const n descompunerea imaginii n 3 spectre (albastru-verde-rou) i superpoziionarea lor pe un ecran tricrom care are n componen de 3 ori mai multe puncte dect un televizor alb-negru. Anii 70 au surprins introducerea noilor media (TV prin cablu, TV prin satelit etc) ce au permis alegerea mai multor programme, mai ales de origine strin i o utilizare ct mai flexibil a televizorului. Anii 80 se caracterizeaz prin adaptarea sistemelor audio-vizuale naionale n faa invaziei programelor importate. Anii 90 marcheaz diversificarea fr precedent a programelor i emisiunilor, concomitent cu perfecionarea tehnicilor de transmitere a informaiilor prin intermediul noilor media. Prima perioad a televiziunii se caracterizeaz printr-o orientare pedagogic ncarnat de mediatori ce ntrein cu telespectatorii o relaie asimetric i ierarhizat, tradus printr-o programare discontinu, organizat n jurul emisiunilor nzestrate cu o mare longevitate ce mbrac o funcie ritual pentru privitori. Noua er se difereniaz printr-o tensiune crescut asupra destinatarului, solicitat fr ntrerupere de animatori. Instalai n decoruri adesea construite dup modelul interioarelor telespectatorilor, aceti moderatori cu ton familiar solicit n permanen publicul n modul complicitii n emisiuni compozite (care amestec n mod nedistinct informaia i divertismentul) i articulate unele cu altele. Trecnd peste amnuntele tehnice i micul istoric, ne vom ocupa de ceea ce ne intereseaz n mod special, adic de caracteristicile i efectele pe care le are televiziunea asupra telespectatorului care astzi face parte din societatea informaiei i este victima lipsit de aprare a bombardamentului informaional : Televiziunea este cel mai ieftin mijloc de comunicare de mas din punctul de vedere al receptorilor, lucru deloc neglijabil ntr-o economie caracterizat de decalaje enorme ntre diferitele categorii sociale. Se poate constata c orice om aflat n posesia unui televizor, are acces aproape gratuit la informaie (bineneles exceptnd plata abonamentului la societatea de TV prin cablu sau TV public i factura la energia electric). Mesajul audio-vizual beneficiaz de for de ptrundere (vorbind la sensul propriu). Dac n urm cu mai bine de 13 ani pentru a obine o informaie televizat trebuia s faci un drum ctre cas, astzi informaiile pot fi receptate de aproape oriunde : localuri publice, magazine, camere i recepii de hotel etc. Odat cu dezvoltarea

tehnologiei n domeniul telefoniei celulare, a aprut i o televiziune mobil fiindc se pot urmri programe TV pe ecranul telefonului, graie aplicaiilor Internetului. Apoi, acest mesaj nu depinde, spre deosebire de ziar, de o reea de difuzare, ceea ce l face transportabil n cele mai ndeprtate locuri din lume. Datorit sateliilor comerciali (primul lansat fiind Weststar 1, o investiie de 75 de milioane de dolari) barierele naionale, continentale i chiar planetare (ce ne fac martori la evenimentele petrecute n Cosmos) sunt drmate. Televiziunea este azi omniprezent. Un avantaj demn de reinut este folosirea unui limbaj universal (cel imagistic) ce poate transmite mesajul indiferent de limba vorbit de receptor. Un material jurnalistic realizat, n mod profesionist, dintr-o combinaie sunet-imagine poate obine aceleai efecte la oameni provenind din ri i culturi diferite. Un exemplu perfect este rubrica No Comment a postului de tiri Euronews, rubric mprumutat mai nou i la televiziunile noastre (ex : Realitatea TV). Televiziunea nu solicit prea mult intelectul telespectatorilor. Este de cele mai multe ori exhaustiv ; explic de la A la Z o situaie, facilitnd astfel, n mod deosebit, asimilarea acestei explicaii de ctre cei care nu au o opinie format sau care nu dispun de alte informaii care s le permit analizarea pe cont propriu a problemei. Informaia poate fi receptat de persoane cu un grad de pregtire intelectual redus (exceptnd iletrismul) i de persoane pentru care lectura presupune un efort deosebit (persoane n vrst, precolari, handicapai). Pentru c tot vorbeam de fora de ptrundere a mesajului vehiculat de televiziune, acum ns la sensul figurat, e de menionat faptul c acesta este agresiv, el vine peste telespectator , crendu-i obinuine pn aproape de dependen. Nathalie Coste-Cerdan i Alain Le Diberdier afirmau c : un copil nscut ntr-o ar industrializat are o speran de via de mai mult de 70 de ani. El i va petrece o treime din via dormind i celelalte dou treimi dedicndu-se sutelor de diferite activiti. Dintre acestea, doar 2 reprezint mase mari de timp, adic o alt treime : munca i mai ales televiziunea. Pe de alt parte, scriitorul Umberto Eco spunea : Televiziunea este o instituie care i culturalizeaz pe proti i i imbecilizeaz pe cei detepi . Adevrul se afl undeva ntre cele 2 extreme. S-a demonstrat schimbarea de comportament ca urmare a audierii i vizionrii unor programe, precum i a scrii de valori proprie unui individ sau comun mai multor persoane. Este vizibil faptul c pe primul plan n filmele difuzate de televiziune st violena. O persoan cu un comportament deviant i nu numai, de la a viziona un film cu scene explicite de violen, pn la a transpune n realitate acele secvene, are de fcut doar un pas. Din nefericire, acel pas ncepe s se fac simit, cazurile constituind subiecte de emisiuni cu specific criminalistic. S-a dezbtut intens problema privind violena la televizor, de cele mai multe ori la ore de maxim audien, ns nu s-a ajuns la o soluie extrem ci mai degrab la un mic compromis : amplasarea n colul din dreaptajos a ecranului a unor buline roii cu scop de avertizare (pentru minori). Nu trebuie uitat c una din funciile televiziunii, ca de altfel a massmedia n general, este cea culturalizatoare. n zilele noastre, aceast funcie este ascuns cu cea de divertisment care, n cele mai multe posturi TV, predomin. Ca urmare, publicul i formeaz gustul astfel

nct loisir-ul va ocupa un loc frunta n detrimentul culturii, ceea ce pe termen lung nu va constitui un beneficiu pentru receptor. Odat cu apariia televiziunilor private, s-au importat programe de succes n alte ri, dar care adaptate la piaa media romneasc, nu sunt altceva dect forme fr fond. Ele evideniaz subcultura, propun pseudo-valori i exploateaz uneori sentimentele oamenilor, cu efectul formrii gustului prost al audienei. Apoi, televiziunea poate hrni publicul cu astfel de producii. O caracteristic cu adevrat negativ este uniformizarea gustului artistic al privitorilor. Se poate vorbi chiar de doborrea gustului prin modele submediocre. Extinderea programelor a exercitat o presiune greu de imaginat i continu s o fac asupra factorilor de decizie din audiovizual. Chiar i cei mai competeni, exigeni i bine-intenionai manageri sau productori au de acoperit o cantitate imens de mesaj, timpul acordat deciziei fiind infim. Dou aspecte sunt importante n lumea TV : Ceea ce nu prisosete este timpul i Timpul nseamn bani . Goana dup indici ct mai ridicai de audien (rating) duce la concesii, mai ales n zona programelor artistice, dar i n aceea a publicisticii culturale. Fenomenul n cauz determin oferta de program s flateze gustul mai cobort, opiunile ndoielnice pe scara valorilor. Conceptul de cultur mediatic definete n esen o cultur a divertismentului, o simplificare a formelor culturale ce sunt reduse, condensate, repovestite i resemnificate. Mass-media, n special televiziunea, creeaz aceast cultur ; ele nceteaz a fi un canal prin care se transmit celelalte componente culturale i devin ele nsele un sistem cultural n sine. Un mesaj artistic, cultural, odat devenit emisiune TV, cunoate obligatoriu un procent de degradare n planul receptrii. n ceea ce privete structura televiziunii, aceasta este mai complicat dect a oricrui alt mijloc de comunicare de mas. Televiziunea constituie pentru cei mai muli o fascinaie nu numai prin imagine -produsul su final- ci i prin mainria destul de complex aflat ntre productor i receptor, acel perpetuum mobile ce se mic nencetat n folosul audienei. Acest tot este alctuit dintr-un consiliu al programelor, un corp redacional, unul artistic, unul tehnic, unul economic, unul administrativ la care trebuie adugat i corpul colaboratorilor. Fiecare dintre aceste diviziuni se subdivid n uniti specializate. Televiziunea este o ntreprindere al crei prim obiectiv, din punctul de vedere al proprietarului, e de a-i aduce profituri materiale substaniale sau influen politic. Dar pentru asta trebuie s ctige ncrederea telespectatorilor si servindu-le interesele. Ea se poate preface o vreme c face acest lucru, dar nu pentru mult timp. Se deosebesc ziariti interesai de bani, putere i faim, de jurnaliti care i fac meseria din plcere i se zbat s fac puin ordine n presa romneasc. O ntrebare va exista ntotdeauna : Ce servete de fapt televiziunea, interesele proprii sau interesele cetenilor ? Laolalt cu trsturile-i specifice, televiziunea ntrunete nite caliti pe care le mparte cu unul dintre prinii ei, radioul : Datorit sunetului, mesajul poate fi receptat concomitent cu desfurarea altor activiti (munc fizic, gospodreasc). De asemenea, viteza de transmitere permite celor 2 media s surclaseze

ziarul. Un mesaj televizat sau radiofonic poate fi transmis n direct (chiar n momentul n care se desfoar aciunea). E de recunoscut c n competiia pentru ntietate (dac aplicm principiul care e mai rapid), ctig de cauz are radioul deoarece nu necesit deplasri de aparatur excesiv. n cazul televiziunii, este necesar deplasarea unui car de transmisie, fr de care emisia dintr-un loc exterior postului este imposibil. Dei n acest caz radioul este nvingtor, televiziunea i ia revana i ctig pe alt plan : informaia pe care ea o difuzeaz are un impact mai mare fa de radio pentru c are asul din mnec -imagineacare ofer credibilitate mai mare. Auzim des motivaii de genul : Cum poi s m contrazici domnuleAm vzut cu ochii mei la televizor ! . Pentru a spori aceast caracteristic (credibilitatea) fr de care audiovizualul nu ar beneficia de audien mare, fora de persuasiune este exercitat des prin impact emoional direct. De exemplu : o tire (un mesaj rece prin construcie i definiie) transmis n video de un prezentator, unete valenele textului cu expresivitatea mimicii, modulaiile vocii, privirea i trirea afectiv a celui ce citete de pe prompter, nclzind sau rcind telerecepia. Prezena oamenilor pe oglinda mictoare (dup cum numea Radu Herjeu televizorul), a prezentatorilor n faa noastr, trsturile lor, modul de a vorbi, de a gesticula, fac ca vizionarea unui program s devin o ntlnire ntre cel de acas i cel de pe micul ecran. Modelarea opiniei publice se datoreaz (sau e cauzat) ntr-o msur mult mai larg comunicrii de mas, n mod deosebit televiziunii, dect a celei intrapersonale sau surselor directe. Capacitatea televiziunii de a pune n stare de vibraie maxim afectivitatea opiniei publice pare de 4 ori mai mare dect a radioului i de 3 ori mai mare dect a presei scrise. n raport cu celelalte media, eficacitatea ei e copleitoare n relatarea unor situaii foarte dramatice n care predomin latura conflictual. Episoadele n care are pondere maxim sunt evocri ale mpotrivirii fa de catastrof i ale solidaritii. Aceste episoade sunt n majoritate determinate printr-un reper concret : mijloc tehnic (ex:elicoptere), colectivitate uman specific (ex:armata), personificare. Acest aspect poate fi exemplificat prin intermediul rzboiului din Irak. Oricine a putut observa c odat cu nceperea conflictului din Golf (la 20 martie 2003), toat atenia mass-media de pretutindeni s-a concentrat asupra acestuia. Telespectatorii au fost afectai din punct de vedere emoional, n primul rnd din cauza imaginilor difuzate de televiziuni. n acest an, am beneficiat de o nou premier n televiziune : primul rzboi transmis n direct. Pentru televiziunile din toat lumea, acest rzboi a fost ca un butoi cu ap n mijlocul deertului. De la CNN, BBC, Euronews i n special canalul lui Ben Laden , dup cum a fost numit postul arab Al-Jazeera ce emite din Qatar, pn la posturile romneti (mai ales RealitateaTV), aproape toate au monopolizat emisiile cu ediii speciale legate de luptele dintre americani i irakieni, potolindu-i setea de audien i transformnd un conflict armat ntr-un spectacol mediatic. Pe o afectivitate exacerbat, imaginea transmis de televiziune determin vibraii mai intense dect informaiile emise pe orice alt canal. n aceste condiii, puterea cu care se memoreaz mesajul audio-vizual este mai mare dect pentru orice alt tip de mesaj, dei informaia poate fi de multe ori eronat. Toate caracteristicile informaiei audio-vizuale reuesc s transforme

televiziunea ntr-un factor de putere direct. S ne amintim c suntem ara a crei televiziune public a oferit n trecut o alt premier mondial : transmisia n direct a unei revoluii. Totodat, nregistrarea execuiei conductorului statului i a soiei acestuia. Televiziunea a ocupat un loc important i n domeniul nvmntului. Foruri internaionale prestigioase precum UNESCO i OCDE (Organisation de Cooperation et de Developement Economique) au abordat problema punerii televiziunii n serviciul educaiei. Aa s-a nscut TVS (televiziunea colar). Privit ca mijloc tehnic, ea are un loc bine precizat. Nu-l elimin pe profesor i nici nu-l face inutil, dar pentru o durat limitat de timp i preia majoritatea atribuiilor. Aceasta poate solicita mari maetri ai catedrei, oferind elevilor i studenilor un numr de lecii din categoria celor care nu se uit . ri n care a funcionat sau mai funcioneaz TVS sunt : Belgia, Danemarca, Franta, Italia, SUA, Japonia i Romnia. Televiziunea este un subiect inepuizabil. A fost i continu s fie ntr-o schimbare permanent. n cei aproape 70 de ani de evoluie i-a pstrat potenialul, dovedindu-se dinamic i dominatoare asupra celorlaltor mijloace de comunicare de mas. Ca n orice sector de activitate, i n sfera sa vor avea loc profunde mutaii. Tehnologia avanseaz i odat cu ea apar i schimbrile. S-ar putea ca viitorul s ne rezerve o nou form a acestui tip de media. Pn atunci, aeaz-te confortabil n fotoliu, deschide televizorul i gndete-teMine ai putea fi chiar tu pe ochiul de sticl ! Un lucru e sigur : televiziunea privete zilnic lumea cu ochii si electronici

Bibliografie Melvin de Fleur, Sandra Ball Rokeach Patrice Flichty Guy Lochard, Henry Boyer Pavel Cmpeanu Ion Bucheru Radu Herjeu G. Vaideanu, Al. Gheorghiu , , , , ,

, ,

Teorii ale comunicrii de mas O istorie a comunicrii moderne Comunicarea mediatic Radio, televiziune, public Oamenii i televiziunea Fenomenul televiziune Oglinda mictoare Televiziunea ca mijloc de nvmnt

Liviu Macoveanu Gheorghe Mitrofan Marshall McLuhan Bogdan Ghiu Lucian Chiu Sultana Craia

, , , , , ,

Ce este televiziunea ? Introducere n televiziune Mass-media sau mediul invizibil Ochiul de sticl Introducere n sistemul mass-media Teoria comunicrii

Lucrarea este o comunicare tiinific i a fost prezentat n 16.04.2003 la sesiunea anual a studenilor din Facultatea de Filosofie i Jurnalism de la Universitatea Spiru Haret . Realizator : Ionu Tache . Nota obinut: 10 .