sexta-feira, 27 de abril de 2012

SWOT ANALYSIS / ANLISE SWOT

Esse artigo uma adaptao do artigo de Manktelow, James

A anlise SWOT

tem se mantido como pea chave para elaborao de Planos de Negcios e em outras situaes onde tenhamos que efectuar avaliaes e anlises importantes. Essa metodologia simples e inteligente pode ser utilizada por todas as rea do conhecimento.

SWOT um acrstico formado pelas primeiras letras em ingls das palavras Foras, Fraquezas, Oportunidades e Ameaas ou, em Ingls Strengths, Weaknesses, Opportunities e Threats. Por que usar a anlise SWOT? A anlise do SWOT uma forma eficaz de identificar foras e fraquezas, e de examinar as oportunidades e as ameaas que voc enfrenta em uma determinada situao. Realizar uma anlise que usa a estrutura do SWOT ajuda focalizar suas atividades nas reas onde voc forte e onde as maiores oportunidades se encontram.

Como usar a ferramenta?

Para realizar uma anlise do SWOT responda perguntas como as abaixo. Use perguntas similares:

Foras:
Que vantagens voc tem? Que voc faz bem? Que recursos relevantes voc tem o acesso? O que os outros vem como suas foras? Considere isto de seu prprio ponto da vista e do ponto de vista de outros. No seja modesto. Seja realista. Se voc sentir

qualquer dificuldade, tente escrever abaixo uma lista de suas caractersticas. Algumas caractersticas representaro foras! Ao examinar suas foras, pense sobre elas com relao a seus concorrentes por exemplo, se seus concorrentes fornecem produtos de alta qualidade, ou se possuem processos de produo com qualidade elevada.

Fraquezas:
Que poderia voc melhorar? Que voc faz mal? Que deve voc evitar? Avalie a situao com base interna e externa: As pessoas percebem as fraquezas que voc no v? Seus concorrentes esto fazendo melhor do que voc? melhor ser realista agora, e enfrentar todas as verdades desagradveis o mais cedo possvel.

Oportunidades:
Onde as boas oportunidades esto? Quais so as tendncias que esto lhe interessando? As oportunidades teis podem vir de coisas como: Mudanas na tecnologia e nos mercados em uma escala ampla ou direcionada. As mudanas na poltica do governo relacionaram-se com a sua atividade As mudanas nos padres sociais, perfis da populao, estilos de vida, etc.. Eventos Locais Uma abordagem til consiste em olhar as oportunidades, voc deve olhar suas foras e avaliar se encontra oportunidades. Alternativamente, deve olhar suas fraquezas e perguntar-se se voc poderia criar oportunidades eliminando ou diminuindo as fraquezas.

Ameaas:
Que obstculos voc enfrenta? O que a sua competncia est fazendo? As especificaes requeridas pelo seu trabalho, produtos ou servios esto mudando? A mudana tecnolgica est ameaando sua posio? Voc tem ou pode vir a ter problemas no seu cash-flow? Algumas de suas fraquezas podem ameaar seu negcio? Realizar esta anlise freqentemente ir contribuir para

melhorar seu auto conhecimento e ampliar as perspectivas. Voc pode tambm aplicar a anlise do SWOT aos seus concorrentes. Isto pode produzir algumas introspeces interessantes.

Exemplo de Anlise SWOT de um pequeno negocio Foras: Ns podemos responder muito rapidamente s necessidades dos clientes. Nossos profissionais tem reputao muito boa no mercado. Ns podemos nos adaptar s mudanas rapidamente, somos geis. Ns temos despesas gerais baixas, e podemos oferecer bom servio aos clientes. Fraquezas: Nossa companhia tem presena limitada a So Paulo Ns temos uma equipe de funcionrios pequena atuando em muitas reas. Ns somos vulnerveis caso soframos perdas na equipe de funcionrios. Oportunidades: Nosso setor do negcio est se expandindo, com muitas oportunidades futuras. Nosso conselho local quer incentivar novos negcios onde seja possvel Nossos concorrentes so lentos na adoo novas de tecnologias Ameaas: Os desenvolvimentos nas tecnologias esto mudando muito rapidamente. Uma mudana pequena no foco de um grande concorrente pode representar grande ameaa. Seja qual for a necessidade, sempre antes de assumir posies importantes faa uma anlise SWOT e certamente sua deciso ter maiores chances de alcanar o sucesso.