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FOCUS GROUP
*CURSO: *PROFESOR: *ALUMNOS:
-ARIAS AZAHUANCHE, DANIELA. -CHAVEZ NANQUEN, MILAGROS. -ESPINOSA CORDOVA, KELLY. -MEDINA CAICHO, XIMENA. -MENDOZA VARGAS, CARLOS. -MIRANDA VARCARCEL, JOSELYN. -PEA CHIROQUE, MELISSA. -SANCHEZ PEA, PAMELA YOSELIN. -TORRES CABALLERO, ALEJANDRO. -UMERES FERNANDEZ, KATTYA. ESTUDIO DE MERCADO. HUGO FAUSTOR V.
*CICLO: *AULA:
IV 507-51M
2011
QU ES UN FOCUS GROUP?
Un Focus Group es una tcnica de recoleccin de datos ampliamente utilizada por los investigadores a fin de obtener informacin acerca de la opinin de los usuarios, sobre un determinado producto existente en el mercado o que pretende ser lanzado. El focus group, grupo de enfoque o grupo de referencia es una tcnica de gran valor para la investigacin cualitativa de mercados, sus caractersticas ms resaltantes son: * Se da en un lugar ms o menos aislado y controlado con un grupo de personas. * Los participantes deben ser de 6 a 14 personas aproximadamente adems de un moderador. *Para incentivar la participacin en estos Focus Group del pblico objetivo, es comn el uso de incentivos, ya sea monetarios u otros, para compensar la asistencia de los integrantes de estos grupos.
*
5 minutos
presentacin
5 minutos
5 minutos
Introduccin del tema de El moderador da una la reunin pequea introduccin sobre el tema. Explicacin de las reglas El moderador explica la de la reunin utilidad de su participacin, y les pide permiso para grabar durante la reunin. Desarrollo del tema Cierre El moderador preguntas. formula la se la las
10 minutos
20 minutos 5 minutos
personas.
FOCUS GROUP
En nuestro ejemplo aplicamos la tcnica del Focus Group con el objetivo de estudiar el mercado al que nuestro producto entrara. Nuestro producto es una bebida destilada, en esta oportunidad decidimos lanzar al mercado peruano un nuevo ron. El moderador que se presenta en el video formula las siguientes preguntas.
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.
Con que frecuencia consumen ron? Qu marca de ron es de su preferencia!? Cunto suelen pagar por una botella de ron? Prefieres consumirlo solo o en un coctel? Qu les parecido a primera vista? Qu les pareci el aroma? Qu les parece el sabor? Despus de haber probado este ron lo considerara entre sus principales opciones?
Nuestros objetivos:
Conocer su opinin acerca del sabor, color del agrado del cliente. Saber en qu sitios se consume con ms frecuencia ste tipo de bebidas para introducirla directamente en estos puntos. Nos permite conocer si nuestro producto est listo para salir al mercado con una calidad buena, un precio accesible y una buena demanda en el mercado. Permite conocer el nivel y el sector que al que esta dirigido la competencia.