BACHARELADO EM COMUNICAO SOCIAL CRIATIVIDADE

SUELEN BRANDES MARQUES VALENTE PUP007 PUP 02NA/NOTURNO 4

Orientaes Preliminares O plano de ensino um documento didtico-pedaggico que proporciona ao acadmico a possibilidade de acompanhar o planejamento das atividades da disciplina. Nesse contexto, ressalta-se que o processo de ensino e de aprendizagem dinmico e flexvel, motivo pelo qual o presente plano poder ser adaptado s necessidades que possam surgir no decorrer do perodo letivo.

Ementa Criatividade: conceito, bloqueios, desenvolvimento, caractersticas e tcnicas, bem como sua adequao aos objetivos da Publicidade e da Propaganda. A criatividade nas diversas reas de uma agencia de publicidade. A criatividade nas demais reas da comunicao.

Justificativa da Disciplina Esta uma matria introdutria bsica do curso de Publicidade e Propaganda, pois a criatividade h tempos deixou de ser um diferencial e passou a ser uma obrigatoriedade, no apenas nas atividades da comunicao social, como em todas as profisses. preciso, ento, que seja desmistificada, entendida e aperfeioada. A disciplina discutir o perfil do profissional criativo, estimulando o raciocnio criativo em inmeras situaes, no cotidiano e na profisso do publicitrio.

Objetivo Geral Entender a criatividade como tcnica, apresentando as principais noes que formam o processo criativo, do problema inicial criao da campanha.

Objetivos Especficos Demonstrar o trabalho de criao dentro de uma agncia de propaganda. Capacitar os alunos para operar em equipes criativas. Sistematizar critrios de anlise e crtica de campanhas publicitrias. Realizar exerccios prticos de criao individual, em dupla e coletiva. Conhecer as tcnicas criativas. Conhecer as diversas aplicaes de criatividade no mundo da comunicao. Utilizar a criatividade como ferramenta de soluo de problemas.

Habilidades Gerais Alm do conhecimento especfico da disciplina, espera-se que os acadmicos demonstrem as seguintes habilidades cognitivas: (a) ler e interpretar textos. (b) analisar e criticar informaes. (c) extrair concluses por induo e/ou deduo. (d) estabelecer relaes, comparaes e contrastes em diferentes situaes. (e) detectar contradies. (f) fazer escolhas valorativas avaliando conseqncias. (g) questionar a realidade. (h) argumentar coerentemente.

Contedo programtico UNIDADE I: DISCUSSO INTRODUTRIA Criatividade: conceitos e definies Criatividade no dia-a-dia Mitos em criatividade Inspirao X Transpirao Bloqueios Criatividade Perfil e comportamento do homem criativo UNIDADE II: CRIAO PUBLICITRIA A propaganda criativa O departamento de criao: quem quem Relao da criao com os outros setores da agncia (atendimento, mdia, produo) Processos criativos: preparao, incubao, iluminao e verificao Tcnicas de criao: dupla de criao, brainstorm, bricolagem (associao de ideias), briefing ao contrrio UNIDADE III: CRIATIVIDADE - OUTRAS APLICAES Marketing de Guerrilha Marketing Viral Polmicas da criao publicitria: imagem versus texto, prmios (festivais de publicidade), fantasmas, chupadas etc.

Bibliografia Bsica BARRETO, Roberto Menna. Criatividade em propaganda. So Paulo: Summus, 1982. BERTOMEU, Joo Vicente Cegato. Criao na propaganda impressa. So Paulo: Futura, 2002. CARRASCOZA, Joo A. A evoluo do texto publicitrio: a associao de palavras como elemento de seduo na publicidade. So Paulo: Futura, 1999.

Complementar ALENCAR, Eunice Soriano de. Como desenvolver o potencial criador: aula. 10. ed. Petrpolis, RJ: Vozes, 2004. um guia para a liberao da criatividade em sala de

IASBECK, Luiz Carlos Assis. A arte dos slogans: as tcnicas de construo das frases de efeito no texto publicitrio. So Paulo: Annablume, 2002.

LADEIRA, Julieta de Godoy. Contato imediato com a criao de propaganda. So Paulo: Global, 1987. HOFF, Tania e GABRIELLE, Lourdes. Redao Publicitria. Rio de Janeiro: Editora Campus, 2006. PINHO, J.B.. O poder das marcas. So Paulo: Summus Editorial, 5a. edio, 2006. PINHO, J.B.. O poder das marcas. So Paulo: Summus Editorial, 5a. edio, 2006.

Metodologia e Estratgia de Ensino Aulas expositivas e dialogadas; Dinmicas de grupo; Leitura e anlise de campanhas reais; Oficinas para elaborao de peas publicitrias; Recursos audiovisuais (Projetor multimdia, vdeo e som). ATENO: para o melhor aproveitamento da disciplina, leia as observaes a seguir: 1) Alguns trabalhos tero a nota composta pela parte prtica e pela apresentao. Os valores sero combinados em sala de aula com os alunos. Aqueles que por algum motivo no apresentarem, tero a nota somente pelo trabalho prtico; 2) Observe a data de entrega dos trabalhos. Aps definida a data, no sero aceitos trabalhos fora do prazo. Consequentemente, o aluno ficar com nota 0,0 (zero); 3) Sero realizadas 4 chamadas dirias, nos seguintes horrios: 19h40, 20h55, 21h25, 22h30. Cada aluno deve ser responsvel pelo controle da sua frequncia, estando ciente de que acima de 20 faltas estar reprovado; 4) O professor no abona falta. O aluno que precisar ausentar-se por mais de 15 dias, por motivo de sade, dever informar-se junto secretaria acadmica sobre os procedimentos legais; 5) As aulas em slides sero disponibilizadas no moodle at uma semana aps o contedo ser ministrado; 6) Materiais complementares da disciplina, como textos, vdeos, sugestes de leitura, entre outros, tambm estaro disponveis no moodle, assim como na reprografia da faculdade; 7) Os 15 minutos finais da aula sero para esclarecer dvidas dos alunos. Portanto, aproveite! 8) Durante o semestre, podero ser realizadas atividades extras que sero somadas mdia do bimestre. Quando estas atividades forem realizadas em sala, o aluno que faltar no poder refazer o trabalho.

Avaliao Critrio da Instituio A avaliao de desempenho obedece as seguintes nomenclaturas: I. A1 Resultado da avaliao do 1 bimestre. II. A2 Resultado da avaliao do 2 bimestre. III. Mdia final obtida pela mdia Aritmtica de A1 e A2. IV. Exame final, este ser aplicado para os alunos que obtiver Mdia final inferior a 7,0 (sete). Os critrios de avaliao obedecem s seguintes frmulas: Avaliao 1 + Avaliao 2 >= 7,0 ==> Aluno Aprovado _____________________ 2 Avaliao 1 + Avaliao 2 < 7,0 ==> Aluno em exame final _____________________ 2 Mdias das avaliaes + Exame final >= 5,0 ==> Aluno Aprovado ______________________________ 2
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* No haver arredondamento das notas. * A freqncia mnima para aprovao nas disciplinas de 75% (setenta e cinco). * Ser concedida reviso no prazo de at 5 (cinco) dias teis contados da data da publicao, no sendo concedido pedidos extemporneos observar datas previstas no calendrio acadmico.

Critrios da Disciplina O aluno ser avaliado quanto aos seguintes critrios: Trabalhos feitos em sala de aula, individuais e em grupo. Trabalho final do semestre. Duas provas escritas e individuais. Participao em sala de aula, assiduidade e responsabilidade. Evoluo durante o curso. Uso correto da lngua portuguesa. Originalidade das ideias. O somatrio dos trabalhos com as provas da Instituio refletiro as notas A1 e A2, conforme ser combinado com a turma. Caso o aluno no alcance a mdia, far a prova A3 (individual e escrita).

Programao de Atividades N 1 Data 10/02/2012 Atividades Apresentao do professor, discusso do plano de ensino, metodologia e avaliao. Discusso inicial sobre criatividade: conceitos e definies; criatividade no dia-a-dia.

17/02/2012

Mitos em criatividade; Inspirao versus Transpirao; Bloqueios criatividade.

24/02/2012

Perfil e comportamento do homem criativo; a propaganda criativa.

02/03/2012

O departamento de criao: quem quem; Relao da criao com os outros setores da agncia (atendimento, mdia, produo)

09/03/2012

Filme

16/03/2012

Debate sobre o filme; atividade prtica de criao

23/03/2012

Brainstorm

30/03/2012

Laboratrio Criativo 1 - brainstorm

13/04/2012

PROVA A1

10

20/04/2012

Processos criativos: preparao, incubao, iluminao e verificao

11

27/04/2012

Briefing

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04/05/2012

Bricolagem (associao de ideias)

13

11/05/2012

Laboratrio Criativo 2 - briefing e associao de ideias

14

18/05/2012

Marketing de guerrilha e marketing viral

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25/05/2012

Laboratrio Criativo 3 - markering de guerrilha

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01/06/2012

Evento do curso de Publicidade

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08/06/2012

Prmios (festivais de publicidade), fantasmas, chupadas etc.

18

15/06/2012

Apresentao de trabalho

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22/06/2012

PROVA A2

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29/06/2012

Entrega e discusso da prova

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06/07/2012

Dinmica para encerramento da disciplina

22

13/07/2012

Reflexo sobre aproveitamento da disciplina