Manual de imagen de marca

Introduccin
Bienvenidos al Manual de Imagen de Marca de Imusa, una herramienta clara y sencilla que define los elementos visuales que le dan vida. Consideremos este manual como nuestro punto de partida cada vez que tengamos que crear piezas de comunicacin visual; aqu encontraremos reglas bsicas del manejo del logotipo, informacin y sobre todo inspiracin, para familiarizarnos con la versatilidad de manejo de la imagen de marca. El sistema de diseo se compone de elementos que potencian el pasado de Imusa, y de otros nuevos que tienen relevancia y resonancia en el mercado actual. Entendamos cules son y cmo se relacionan, y sigamos las reglas de uso que hemos establecido para aplicar la marca con consistencia y lograr un aspecto unificado, atractivo y memorable.

Expresin visual
Los elementos de expresin visual se componen del logosmbolo, la paleta de colores, las fuentes corporativas. El uso correcto de nuestros elementos de expresin visual nos ayudar a establecer un aspecto y presentacin consistentes, a construir una impresin memorable y a asegurarnos que la estrategia de marca sea visible a travs de todas las comunicaciones.

Logosmbolo
El logosmbolo de Imusa se compone del smbolo del guerrero y del logotipo Imusa. Refleja la tradicin de la compaa con un aspecto ms clido, sencillo y contemporneo.

Smbolo Logosmbolo

Logotipo

Plano tcnico
El plano tcnico tiene por objeto mantener fielmente las proporciones establecidas. Se recomienda su utilizacin para la reproduccin a grandes tamaos. Aunque las reproducciones sern generalmente digitales o fotogrficas, el plano tambin sirve para controlar que en el tiempo no se den distorsiones.
11.5X

8.5X

14.3X

X
4.5X

18.8X

rea de reserva
El rea de reserva es el espacio mnimo que debe existir alrededor del logosmbolo para que este pueda mantener su integridad. Ningn texto o grfico podr sobrepasar esta rea. Para determinar el espacio mnimo del rea de reserva se utiliza el ancho de la letra i del logotipo.

2X

2X

Versiones de uso
Hemos diseado dos formas de interrelacin del logosmbolo para incrementar su versatilidad de uso a travs de las diferentes piezas de comunicacin corporativa y sobre productos. La Versin Vertical, est diseada para conseguir mayor presencia e impacto en espacios con tendencia al cuadrado, y la Versin Horizontal, est diseada para aprovechar mejor los espacios con tendencia al rectngulo. Adicionalmente, se puede utilizar el logotipo sin acompaamiento del smbolo, en piezas con espacios reducidos o con limitaciones de reproduccin.

Logosmbolo: Versin Vertical

Logosmbolo: Versin Horizontal

Slo y nicamente las Tiendas Imusa manejarn el logotipo sin smbolo.

Tamao mnimo
El tamao mnimo se refiere al tamao ms pequeo en el que se puede reproducir el logosmbolo para asegurar su legibilidad. Los tamaos mnimos no deben incluir eslogan ni el sello .

8 mm

32 mm

Logosmbolo: Versin Vertical

Logosmbolo: Versin horizontal

Color
Versin bsica en color corporativo naranja, a una tinta.

PANTONE 021 C C0 M53 Y100 K0 R255 G120 B0

11

Versin Blanco y Negro

12

Tipografa corporativa
Para la composicin de cuerpos de texto, ttulos y subttulos se ha seleccionado la familia tipogrfica Barmeno en las versiones que aqu presentamos. Esta tipografa es parte integral de la identidad visual de la marca y deber utilizarse con consistencia a travs de todas las aplicaciones.

Barmeno
Barmeno Regular Barmeno Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !?@#$%^&*()_+

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !?@#$%^&*()_+

Tipografa complementaria
Adicionalmente, hemos seleccionado la familia tipogrfica Helvetica Condensed en las versiones que aqu present amos, para cuerpos de texto demasiado extensos, principalmente textos descriptivos y legales en empaques y etiquet as.

Helvetica
Helvtica Condensed Helvtica Condensed Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !?@#$%^&*()_+

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !?@#$%^&*()_+

Helvtica Condensed

Helvtica Condensed Bold

Helvtica Condensed Light

Helvtica Condensed Italic

15

Contacto: Direccin de mercadeo (574) 562 6900 Medelln, Colombia.