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4 Encontro do Ncleo Gacho de Histria da Mdia So Borja, RS - 14 e 15 de maio de 2012

A Histria do Telejornalismo pela Perspectiva da Imagem1 Antonio Claudio BRASIL2 Universidade Federal de Santa Catarina, Florianpolis (SC) Resumo No meio televisivo, trs linguagens convergem na produo de uma narrativa especfica; a linguagem verbal, a linguagem sonora e a linguagem visual. Neste estudo procuramos rever a histria do segmento jornalstico no meio televisivo tendo como principal objeto de pesquisa a produo imagtica dos telejornais. Este trabalho resultado da trajetria profissional especfica do autor como profissional da imagem, professor e pesquisador de telejornalismo. Nessa convergncia de interesses, procuramos destacar e analisar referncias histricas, acadmicas e profissionais do meio televisivo e telejornalstico que consideramos relevantes para a compreenso do papel referencial da imagem na produo dos telejornais brasileiros. Palavras-chave: Jornalismo, Histria, Telejornalismo, Telejornais, Imagem.

INTRODUO
Aprender a pensar com as imagens, mas tambm com as palavras e os sons, pois o discurso das imagens no exclusivista, e sim integrador e multimdia talvez seja a condio sine qua non para o surgimento de uma verdadeira e legtima civilizao das imagens e do espetculo. (Arlindo Machado)

A citao acima em tom de profecia talvez tambm pudesse ser aplicada s promessas e expectativas lanadas por um meio de comunicao emergente, inovador e poderoso de outras pocas: a televiso e os telejornais brasileiros dos anos 1950. Afinal, nosso primeiro telejornal tinha em seu prprio nome a identificao e o compromisso com o surgimento de uma civilizao das imagens. Ao contrrio da cultura popular, o primeiro telejornal brasileiro no foi o Reprter Esso ou o Jornal Nacional. Ele se chamava Imagens do Dia (Silva, E. 2011). Dessa forma, fica evidente que nosso primeiro telejornal se identificava com a proposta inovadora e diferenciada do meio televisivo. Imagens do Dia se propunha a mostrar tudo que acontecia no Brasil e no mundo no s com o rigor e preciso das

Trabalho apresentado no 4 Encontro do Ncleo Gacho de Histria da Mdia ALCAR RS 2 Jornalista, professor e pesquisador da graduao e ps-graduao em Jornalismo da Universidade Federal de Santa Catarina, lder do Grupo Interinstitucional de Pesquisa em Telejornalismo (GIPTele/UFSC/CNPq), antonibrasil@gmail.com.

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palavras, mas com o poder emocional, sedutivo e polissmico das imagens. Este seria o principal diferencial dos telejornais brasileiros para inaugurar uma nova era ao enfrentar seu principal concorrente: os jornais radiofnicos. Aps mais de 60 anos no ar, algumas dessas promessas e expectativas ainda no foram completamente realizadas. Os telejornais ainda so essencialmente produzidos com a predominncia das palavras em um rdio com imagens. As promessas de janela para o mundo com nfase no poder icnico das imagens sobre as limitaes das palavras ainda so... promessas. Aguardamos o surgimento de uma verdadeira civilizao das imagens e do espetculo na TV e nos telejornais. 2. A TV, o Telejornalismo e as pesquisas Partindo dessa premissa sobre a capacidade mobilizadora e representativa da imagem na TV, podemos destacar a importncia do segmento jornalstico na programao das televises. Apesar da trajetria histrica repleta de controvrsias e de crises tanto de contedo como de audincia, pesquisas recentes de Borelli e Priolli demonstram o grande interesse do pblico pelos telejornais (2000) como segmento significativo da programao televisiva. Com base nas pesquisas dos autores, fica evidenciada a importncia do segmento jornalstico no s pelos ndices de audincia, mas pela capacidade informacional do meio. Contudo para Vilches, no devemos esquecer que em televiso, a procura pela audincia apresenta distores se transforma numa obsesso irremedivel pelo espetculo (1995). A predominncia de avaliaes baseadas somente em ndices de audincia quantitativos enfatizaram a caracterstica de espetculo da programao do meio televisivo. O contedo dessa programao tambm passou a ser considerada, segundo Mitchel, como um ritual limitado a espaos e tempos definidos com efeitos diretos na produo telejornalstica (Stephens, M., 1998,p.182). Segundo o autor, os espetculos televisivos eram perfeitamente classificados em funo de variveis temticas e estilsticas e passavam a ter correspondncias nas produes do jornalismo televisivo (Idem). Com a sofisticao dos mtodos de pesquisa de opinio, a televiso, no entanto, passa a transformar o espetculo num acontecimento do cotidiano e o telejornalismo passa a ser aferido pelos mesmos princpios de audincia do restante da programao. Para Stephens, uma nova era se anuncia para a produo de notcias pela TV com mudanas profundas no prprio conceito de notcia e espetculo (Idem, p. 185). Tudo e todos se resumem a um processo sistemtico de transformao espetacular e sensacionalista onde a imagem dos telejornais passa a ter um papel ainda mais importante. O meio televisivo e, principalmente, o meio telejornalstico, selecionam aquelas pores da realidade que melhor respondem s exigncias do meio e criam um espao na forma de "realidade alternativa". Impem um tratamento indiferenciado entre o entretenimento e a realidade, entre a programao voltada simplesmente para o lazer. Novos parmetros contaminam e confundem os princpios de produo dos noticirios. Para Stephens, a notcia perde seu carter informacional e gradativamente tambm segue a frmula preponderante do espetculo" (Idem). a transformao do "espetculo de uma realidade" em qualquer lugar e a qualquer hora. 3. Histrico da imagem na TV e nos Telejornais

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Ao fazer, no incio de 1926, em Londres, a primeira demonstrao pblica de um sistema capaz de reproduzir, aps transmisso, uma cena do mundo real, John Baird devia estar longe de imaginar que dava incio a uma das maiores sagas tecnolgicas do nosso tempo. Os sistemas de TV, dos quais Baird foi um dos pioneiros, constitui, sem dvida, o maior paradigma das comunicaes audiovisuais do sculo (Stephens, 1998). Ainda segundo Stephens, a palavra televiso combina o prefixo grego de origem que significa distante, com uma outra forma do verbo latino para ver. Para o autor, a palavra pode ser linguisticamente ilegtima, mas semanticamente ela perfeita, pois o grande milagre da televiso tem sido ver uma imagem distncia e expandir o alcance da viso do homem (Idem). Ainda nos primeiros anos, a televiso era simplesmente um sistema de envio e recepo de sinais. No se sabia bem para que poderia servir. Nem seus inventores haviam estipulado sua funo, nem a sociedade havia fixado normas para sua regulamentao, nem tampouco as pessoas possuam uma representao de seu objeto. A ausncia de uma definio para o meio, talvez explique que a inveno da televiso tenha sido resultado de um acidente tecnolgico: os inventores estavam mais interessados em criar uma evoluo tcnica do princpio do telefone, com uma comunicao visual individualizada. Porm, sua significao foi determinada, finalmente, pela sua prpria utilizao. Provavelmente, se a televiso no tivesse sido inventada, seguramente seramos manipulados ou nos divertiramos de outra forma e provavelmente menos interessante. Quando a crtica e a opinio pblica comeam a se interessar pela televiso, como meio de transmisso de contedos e de influncia social, elas procuram seguir o modelo de estudos de comportamento da audincia das rdios e dos problemas culturais e artsticos derivados do cinema. Dessa forma, por exemplo, o New York Times publica, em 1939, no mesmo ano do comeo das transmisses televisivas nos Estados Unidos:
O problema com a televiso que as pessoas devem se sentar e manter os olhos presos na tela: a famlia comum americana no tem tempo para isso. Portanto, profissionais da indstria do espetculo esto convencidos, por este mesmo motivo, que a televiso nunca chegar a ser um srio competidor com o rdio. (apud Newscomb, 1974).

Por outro lado, o socilogo americano T. Hutchinson, em 1946, ainda nos primrdios da televiso apresenta uma previso totalmente oposta, precocemente otimista e integrada at mesmo no ttulo de sua obra, "Television: Your Window to the World":
[...] A televiso significa o mundo em sua casa e nas casas de todas as pessoas do mundo. o maior meio de comunicao jamais desenvolvido pela mente do homem. Ela far com que se desenvolva uma boa vizinhana e trar a compreenso e a paz sobre a terra, mais do que nenhuma outra fora material no mundo atual. (Hutchinson, 1946, p.78).

A televiso, em um percurso histrico repleto de sucessos e controvrsias, tornou-se segundo o autor, no principal e mais poderoso meio de comunicao de massa das sociedades contemporneas, alvo constante de crticas contundentes (Idem). Os estudos e anlises das caractersticas prprias do meio televisivo, ao contrrio de outros meios de comunicao de massa como o cinema, por exemplo, ainda so
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limitados a crticas pessoais, referncias numricas de pesquisas quantitativas sobre a audincia, poucas pesquisas cientficas e uma reflexo acadmica limitada (Idem). Ainda em relao ao desenvolvimento do meio televisivo no mundo e a trajetria de controvrsias, o socilogo francs Pierre Bourdieu, autor do livro Sobre a Televiso apresenta suas crticas sobre a televiso de forma contundente:
Acho que no h nada pior! Quando se pensa que as pessoas veem, em mdia, seis horas de televiso por dia, isso ainda pior. uma lavagem cerebral [...] um instrumento terrivelmente antidemocrtico. A democracia supe que as pessoas tenham acesso informao para fazer escolhas" (apud Lvy, JB, p. 7, 21/4/96).

Indiferente s anlises dos modelos pessimistas ou otimistas, entre posicionamentos "apocalpticos ou integrados", vemos que, j no final dos anos cinquenta, a televiso havia se convertido no meio de comunicao dominante em pases como os Estados Unidos e o Brasil. Mas as investigaes cientficas sobre o meio ainda se resumiam a estudos superficiais de cunho psicolgico, principalmente, voltados para os efeitos da televiso nas crianas, a estudos empricos de recepo e estudos funcionalistas sobre os efeitos do meio no comportamento geral dos telespectadores. 5. Histrico do Telejornalismo O telejornalismo chegou ao Brasil junto com o incio da implantao da indstria da televiso no pas, iniciada em setembro de 1950. J no dia seguinte instalao da primeira emissora brasileira, a paulista TV Tupi Difusora, foi ao ar um programa de carter jornalstico que se chamava Imagens do dia, com texto e reportagem de Rui Rezende e cinegrafia de Paulo Salomio. Por vezes, o jornal era apresentado tambm pelo radialista Ribeiro Filho. Este noticirio permaneceu por dois anos no ar, at ser substitudo pelo Telenotcias Panair. Ambos tinham basicamente as mesmas caractersticas: privilegiavam a expresso verbal e ainda exploravam de forma rudimentar os recursos visuais do novo veculo. A implantao precoce do recm-criado meio de comunicao o Brasil foi o quarto pas do mundo a possuir uma emissora de televiso pode ser atribuda, em parte, a uma estratgia ousada do jornalista Assis Chateaubriand, proprietrio dos Dirios Associados, o maior conglomerado de empresas de comunicao do Brasil naquela poca.3 Segundo Ana Carolina Rocha Pessoa Temer, ressalvado o carter pioneiro das transmisses, importante destacar que a televiso brasileira nasce do capital privado [...] esse fator ser importante para o seu carter futuro, definindo aes e compromissos [...]. (Temer, 1999, p.11). Um processo bem diferente do que aconteceu na Europa, onde a TV se desenvolveu a partir de fortes redes estatais voltadas para uma programao educativa (o exemplo clssico e maior expoente dessa tendncia a rede inglesa BBC). De acordo com Sebastio Squirra, em seu livro O ncora no telejornal brasileiro, as duas caractersticas mais marcantes da programao inicial da televiso
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No seu auge, os Dirios Associados chegaram a reunir 88 empresas de comunicao, entre companhias rdio, mdia impressa e televiso. O grupo se manteve hegemnico sobre o mercado brasileiro dos anos 40 at o final da dcada de 60. A morte de Chateaubriand, em 1968, e o crescimento da concorrente Rede Globo foram alguns dos fatores cruciais para a decadncia do consrcio, que continua existindo at hoje.

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brasileira, incluindo-se a tambm o telejornalismo, foram a herana radiofnica e a subordinao total dos programas aos interesses dos patrocinadores (Squirra, S. , 1994). O autor aponta que, ao contrrio dos Estados Unidos, onde a televiso se desenvolveu tendo como base a j consolidada indstria cinematogrfica, a recmnascida TV brasileira teve de se submeter influncia do rdio, o meio de comunicao mais importante do pas naquela poca. Cabe lembrar que televiso brasileira dos anos 50 era toda produzida ao vivo (o videotape 4, inventado em 1956, nos EUA, chegaria ao Brasil apenas em 1959). Desse modo, as dificuldades tcnicas obrigaram os telejornais a adotar o formato de transmisso direta do estdio de gravao, quase sem coberturas externas e com uma linguagem muito parecida com a do radiojornalismo. A maior parte das notcias veiculadas era lida pelos apresentadores na forma de notas peladas 5, com textos curtos e uma locuo dramtica, bem ao estilo dos locutores do rdio.
Em sua primeira fase, a programao televisiva apresentava um baixo nmero de noticirios, especialmente porque no conseguia concorrer com a instantaneidade proporcionada pelos programas de rdio. Devido demora na revelao e montagem dos filmes, a transmisso das imagens podia sofrer um atraso de at 12 horas entre o acontecimento e a sua divulgao nos telejornais. (Melo, A , 2002).

Sem dominar a tcnica de edio simultnea das imagens e do som, especfica da televiso e do cinema, os produtores brasileiros tiveram que improvisar com o que tinham de melhor: adaptaram a estrutura e o formato de programao das emissoras de rdio para os programas de televiso, contratando tambm seus principais tcnicos, locutores e artistas. Na biografia que escreveu sobre a vida de Assis Chateaubriand, o escritor Fernando Morais aponta que:

A inexperincia [...] no era uma exceo entre os responsveis pela implantao da televiso no Brasil: salvo um ou outro que tivera algum convvio superficial com o incipiente cinema brasileiro, todos eram egressos do rdio. E tampouco havia de onde copiar um modelo de sucesso, pois naquele ano s trs canais de televiso funcionavam no mundo: um na Inglaterra, um na Frana e um nos Estados Unidos. Por ser o nico comercial entre os trs, o norte-americano, da NBC (Associada RCA Victor), era o que mais se aproximava do que se pretendia fazer no Brasil (Morais, F., 1994, p.22).

No por coincidncia, o primeiro grande sucesso jornalstico da televiso brasileira O Seu Reprter Esso tambm seguiria essa frmula. Depois de se
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Tambm conhecido apenas como VT, o video-tape um equipamento que funciona a partir de uma fita magntica na qual possvel gravar udio e vdeo, e que tornou significantemente mais fcil e rpido o processo de edio dos programas de televiso. 5 Jargo jornalstico usado para designar uma nota lida pelo apresentador de um telejornal sem a presena de imagens referentes notcia. Contrasta com o termo nota coberta, na qual a voz do locutor exibida em off, sobreposta por outras imagens.
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consagrar como um dos programas mais populares do rdio na dcada de 50, o Reprter Esso, lanado em 1941 pela Rdio Nacional, acabou sendo adaptado para a TV Tupi do Rio de Janeiro e se transformou no primeiro noticirio televisivo de grande audincia no Brasil. A verso televisiva comeou a ser transmitida em 1953. O programa, que recebeu o nome de O Seu Reprter Esso, tinha 23 minutos de durao e era exibido para os estados do Rio de Janeiro, Esprito Santo e Minas Gerais, alm da Zona Norte do estado de So Paulo. O estilo de apresentao das notcias era bem parecido com o do seu clone radiofnico: as notas deviam ter, no mximo, 15 segundos, e tinham que vir sempre precedidas pelo local de origem. As frases somavam, no mximo, 30 palavras, e eram escritas em linguagem popular. Assim como no rdio, notcias de suicdios, ameaas de perturbao social, crimes brbaros e desastres que no fossem de grande repercusso na comunidade eram vetadas. Outro aspecto tambm aproveitado do programa original foi a distribuio do noticirio da seguinte forma: 40% de notcias locais, 40% nacionais e 20% internacionais. (Squirra, S. 1994, p.28). A semelhana dos primrdios da TV com o meio radiofnico era tanta que no seu Manual de Telejornalismo, o jornalista e professor da Universidade Federal do Rio de Janeiro Luis Carlos Bittencourt afirma:

Nos anos 50, o telejornal no Brasil era uma espcie de rdio com imagem, ainda no considerada um elemento constituitivo da informao televisiva. S muito tempo depois os editores comearam a se preocupar em casar imagem e texto. [...] Se o jornal era para ser ouvido, o sotaque era radiofnico. Os apresentadores do Reprter Esso eram Kalil Filho (So Paulo) e Gontijo Teodoro (Rio), dois conhecidos locutores do rdio. (Bittencourt, L. , 1993).

Ainda que apresentado por profissionais provenientes do rdio, O Seu Reprter Esso foi o primeiro noticirio a implantar uma certa modificao de linguagem dentro do telejornalismo brasileiro. O forte apoio do anunciante possibilitou ao programa contar com o suporte da agncia de notcias United Press International (UPI), que fornecia notas e pequenos rolos de filmes. Isso proporcionou o uso mais frequente de matrias ilustradas, tambm conhecidas no meio jornalstico como notas cobertas. Dessa forma, o jornal conseguiu evitar a narrao exclusivamente oral e se diferenciou dos telejornais anteriores por apresentar uma narrativa mais objetiva e televisiva. Com o declnio dos Dirios Associados, no fim da dcada de 60, a TV Tupi passaria a ter dificuldades para seguir o ritmo do desenvolvimento tecnolgico do meio televisivo e os custos de implantao dos telejornais nacionais. O crescimento da concorrente Rede Globo e a reorganizao dos programas de noticirio agora no mais atrelados a uma agncia de publicidade tambm foram fatores importantes para que a Tupi decidisse arquivar O Seu Reprter Esso em 1970. O programa, no entanto, continuaria a ser o paradigma do jornalismo na televiso brasileira at o surgimento do Jornal Nacional, da Rede Globo, que s se consolidaria a partir de 1972. Um pouco antes, ainda na virada para a dcada de 60, chegaria ao Brasil um equipamento revolucionrio para o telejornalismo mundial: o videotape, usado pela
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primeira vez em 1959, na emissora carioca TV Continental. O aparelho proporcionou mais agilidade e qualidade aos programas, j que as produes deixaram de ser feitas exclusivamente ao vivo. Conforme destacou Barbosa Lima:

Tudo passou a ser previamente gravado em video-tape. Tivemos verdade, o progresso tecnolgico. Recebemos modernas cmeras ultraportteis, os satlites [...] Entretanto, nenhuma notcia verdadeiramente importante era dada. O espectador, como era natural, mergulhou numa fase extremamente alienada. (Priolli, G., 1989).

Aps o advento do videotape, a produo imagtica televisiva foi barateada e centralizada nos estados do Rio de Janeiro e So Paulo, onde as emissoras copiavam os programas em fita que eram exibidos para os demais estados. Assim, toda a indstria da televiso jornalistas, tcnicos e artistas do Brasil se concentrou no eixo Rio - So Paulo, de onde fortes redes nacionais passaram a transmitir uma programao nica para todo pas. O que, de certa forma, resultou na pouca expresso regional da televiso durante este perodo (Mattos, 1999). Ainda nos anos 60, acontecem as primeiras transmisses de imagens e sons via satlite, nos EUA. No Brasil, o ano de 1963 marca a chegada da televiso a cores (lanada regularmente nos EUA em 1954), quando a TV Tupi de So Paulo fez diversas experincias com documentrios, seriados americanos e um discurso do ento presidente Joo Goulart. No mesmo ano, a TV Excelsior tambm fez transmisses com imagens a cores experimentalmente. A Globo e a Bandeirantes iniciaram seus testes nos anos seguintes. Uma dcada depois, as principais emissoras brasileiras j trabalhavam com programaes totalmente coloridas. Essa influncia tambm se estendeu sobre o jornalismo e, mais especificamente, sobre o telejornalismo. Visualmente, os noticirios brasileiros adotaram dos similares americanos o cenrio composto por uma cortina de fundo, uma mesa e uma tela (ou cartela) com o nome do patrocinador. Tambm como nos EUA, os telejornais contavam apenas com um locutor e tinham as suas matrias afins reunidas em blocos, com a manchete do dia sendo lida no final do programa, em tom vibrante. Logo no incio da dcada de 60, dois programas tentaram romper com o formato consagrado pelo O Seu Reprter Esso. O Jornal de Vanguarda, da TV Excelsior do Rio, e o Show de Notcias, transmitido pela Excelsior de So Paulo, inovaram ao escalar jornalistas como produtores, e apresentavam atraentes inovaes visuais. Ao contrrio dos noticirios produzidos at ento, a maior parte dos colaboradores do Jornal de Vanguarda no vinha do rdio, mas da mdia impressa (o comentarista esportivo Joo Saldanha, os jornalistas Villas-Bas Corra e Stanislaw Ponte Preta, entre outros). Era a primeira vez que esses profissionais deixavam as redaes para entrar num estdio de televiso. Novas concepes de imagens presenciais de jornalistas de TV so igualmente inauguradas nessa fase dos telejornais brasileiros. Os apresentadores do Jornal de Vanguarda eram Lus Jatob e Cid Moreira e, numa tentativa de substituir a emoo pela objetividade jornalstica, passaram a adotar um estilo de locuo mais sbrio e imagens mais elaboradas e criativas.

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Os noticirios duravam de 15 a 20 minutos, sendo que o locutor lia as notcias ao vivo, ocupando um espao bem maior do que os filmes. Em Retrospectiva do telejornalismo brasileiro, disponvel na revista Comunicao e Sociedade, Jorge Guilherme de Rezende ressalta:
Como o nome j dizia, o Jornal de Vanguarda introduziu muitas novidades na concepo de telejornalismo. A principal foi a participao de jornalistas como produtores e acontecimento indito como apresentadores das notcias [...] Grande parte desse pessoal vinha do jornal para ter a sua primeira experincia em um estdio de TV, levando ao pblico seus comentrios [...] o texto jornalstico ganhava fora na locuo de Lus Jatob e Cid Moreira. (REZENDE, J. 1999, p.26).

No entanto, a instabilidade poltica provocada pelo Ato Institucional N 5 (AI-5), decretado em 1968 6, acabou impedindo a evoluo desse tipo de jornalismo mais crtico. Dentro da tendncia conservadora que se seguiu at a dcada de 70, um novo telejornal surgiu com fora, consolidando ainda mais os padres da linguagem televisiva americana no Brasil: o Jornal Nacional, da Rede Globo. A criao de um telejornal que pudesse ser transmitido para todo o Brasil s se tornou possvel em 1972. Nesse ano, a Embratel concluiu a complementao do sistema de transmisso de imagens via microondas7 que comeou a ser instalado em 1967, interligando diversos pontos do pas. De fato, embora os registros digam que o Jornal Nacional foi ao ar pela primeira vez em 1969, ele s passou a ser o primeiro programa de notcias transmitido com imagens para todo o pas em 1972, ano em que foi completada a ligao dos troncos Norte e Sul do sistema Embratel. O JN foi lanado em setembro de 1969, exatamente no momento em que uma junta militar assumia o controle do pas, substituindo o presidente Costa e Silva, gravemente doente. Para se ter uma idia do controle da censura sobre a imprensa naquela poca, a primeira edio do JN foi ao ar impedida de divulgar qualquer informao sobre o assunto. Produto das limitaes impostas pela censura e dos avanos tecnolgicos de filmagem e edio, que garantiam maior agilidade nos cortes, o programa apresentava matrias que alternavam assuntos locais e internacionais, cultura e poltica, num formato que entremeava as ms notcias com fatos leves. Elaborado a partir desses objetivos, o JN introduziria diversos parmetros dentro do telejornalismo brasileiro. Squirra enumera quatro deles:
[...] era o primeiro noticirio transmitido em rede nacional; estabelecia um novo timing de informao; adotava um estilo de apresentao visual requintado e frio, pretensamente objetivo; e, finalmente, promoveu a instalao de escritrios no exterior (1994).

O AI-5 foi o instrumento utilizado em 1968 pelos militares para aumentar os poderes do presidente Costa e Silva, permitindo a maior represso aos opositores do regime. O documento reestabelecia o poder do presidente de cassar mandatos, suspender direitos polticos, demitir e aposentar juzes e funcionrios, alm de acabar com a garantia do habeas-corpus e de ampliar e endurecer a represso policial e militar. Outros 12 atos inconstitucionais seriam decretados e passariam a constituir o ncleo da legislao do regime militar. (Fonte: Almanaque Abril 2000). 7 Mtodo de transmisso atmosfrica que utiliza altas frequncias de rdio para enviar sinais analgicos ou digitais de voz, dados ou vdeo entre antenas ou em ligaes por satlite.

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Essa nova forma de narrativa visual j encontrava slidos princpios nos telejornais norte-americanos da poca e que, nos anos seguintes, seriam adotados pelos demais noticirios brasileiros. Outra concepo vinda dos EUA e especialmente importante para o padro de jornalismo da Rede Globo eram as Normas Bsicas de Redao do Jornal Nacional, inevitavelmente adotadas em seguida pelos telejornais concorrentes. Esse manual usava normas lapidadas a partir da experincia do jornalismo eletrnico americano, e foi estudado e adaptado para a realidade brasileira pelos profissionais da Globo. Em 1985, seria lanado o aperfeioado Manual de Telejornalismo da Central Globo de Jornalismo. A fonte bsica era o livro Television News, revelando que o seu modelo era a experincia norte-americana. Sobre esta relao, o jornalista Armando Nogueira, que atuou como diretor da Central Globo de Jornalismo por mais de 20 anos, disse certa vez:
evidente que a TV Globo, no seu mtier de notcias, aprendeu muito com a televiso americana. Tenho certeza que os nossos executivos enriqueceram sua competncia profissional frequentando e fazendo estgios na ABC, na NBC e na CBS, o que certamente determinou o nosso modelo de televiso. (Squirra, S., 1994).

A dcada de 70, no entanto, corresponde ao perodo de consolidao da Indstria Cultural brasileira, tendo a televiso como meio de comunicao mais influente. O governo apostou na TV e investiu no crescimento das redes como um fator de integrao nacional. A essa altura, a linguagem televisiva havia mudado substancialmente. Os programas mal acabados e experimentais dos anos 50 e os espaos abertos pela msica popular e as novelas ainda semi-profissionais dos anos 60 cederam lugar a uma programao mais elaborada. A TV Globo foi quem se enquadrou melhor dentro dessa poltica, investindo na formao de uma rede e na nacionalizao da produo. No comeo dos anos 70, a grande concorrente da TV Globo ainda era a Rede Tupi, dos Dirios Associados. Porm, uma srie de problemas internos e erros administrativos determinaram nesse perodo o incio da decadncia do imprio de Assis Chateaubriand e o consequente enfraquecimento da rede dos Dirios. As emissoras locais tambm no conseguiram fazer concorrncia programao estruturada da Globo, que ps no ar sries importadas de baixo custo operacional e boa qualidade de produo. A dcada de 70 demonstra claramente que a televiso brasileira forjada no modelo americano, traz na sua grade uma preocupao fundamental com o lazer. O nico servio prestado pelas emissoras de televiso so os telejornais que, em termos quantitativos, quase se perdem entre os nmeros da programao. Em termos qualitativos, apenas um telejornal por emissora no horrio nobre. (Temer, 1999). Enquanto o Jornal Nacional passava a comandar a audincia entre os telejornais do horrio nobre, o Reprter Esso dava seus ltimos suspiros. Com o declnio dos Dirios Associados, os anos 70 marcam a consolidao da Rede Globo, responsvel por elevar a televiso brasileira a um nvel somente comparvel ao encontrado em emissoras de pases desenvolvidos. Buscando conquistar a audincia em todos os horrios, a Globo passaria a investir numa programao centralizada, com pouco espao para a produo local e regional, e estabeleceu o

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chamado Padro Globo de qualidade uma sofisticada estratgia de marketing, eficincia empresarial e competncia tcnica audiovisual direcionada s necessidades subjetivas dos telespectadores.
Claro que no foi a Globo que criou o telejornalismo, mas foi ela que eliminou o improviso, imps uma conduo rgida no noticirio, copidescou no s o texto como a entonao e o visual dos locutores, montou um cenrio adequado, deu ritmo notcia, articulando com excelente timing texto e imagem. (PIGNATARI, D. apud Rezende, J. , 2000).

A audincia obtida por meio do estrondoso sucesso das primeiras novelas da Globo tambm foi fundamental para a consolidao do Jornal Nacional. A partir de 1975, o telejornal passou a ser transmitido entre as duas ltimas novelas da programao, uma estratgia que perdura at hoje. Nos 15 primeiros anos de sua existncia, o JN manteve mdia de audincia entre 60% e 70% pontos percentuais no Ibope, tornando-se o programa de televiso mais popular do pas (REZENDE, 2000). No incio dos anos 80, o Brasil j contava com 113 emissoras e 20 milhes de televisores. A Rede Globo imperava com 36 afiliadas (nmero que sobe para 48, em 1986) atingindo mais de 17 milhes de domiclios. Embora tenha registrado o fim da censura, a dcada de 80 tambm evidenciou o estreito vnculo das emissoras com o Estado por meio do aumento expressivo de concesses oferecidas pelo Governo Federal a grupos polticos. A partir de 1989, os ndices de audincia do Jornal Nacional comeam a cair, atingindo mdia de 51% pontos em 1993; 47,4% pontos em 1996; at chegar ao patamar de 40,9% em 1998.8 Sentindo-se pressionada, a Globo reforou os seus investimentos na rea do telejornalismo, criando o Jornal Hoje, o TV Mulher e o Bom-dia So Paulo, que serviu de teste para o matinal Bom-dia Brasil (Idem). Um ano antes, o SBT conseguiu surpreender o pblico ao apostar em um novo formato de noticirio, lanando o Telejornal Brasil (TJ Brasil). O programa evidenciava a imagem do ncora Boris Casoy que, atravs de um estilo prprio e irreverente, conquistou o telespectador. A introduo de comentrios pessoais a respeito dos fatos noticiados levou discusso das prticas jornalsticas, resultando no surgimento de um novo modelo de telejornal. Na mesma poca, a jornalista e apresentadora Marlia Gabriela foi protagonista de uma outra experincia inovadora em termos de produo de imagem na ancoragem feminina no Jornal da Bandeirantes. O jornalismo do SBT dava outro salto em 1990, com o surgimento do telejornal Aqui Agora misto de sensacionalismo, dramatizao e realismo das imagens que se tornou um sucesso imediato de pblico. Destaque para a edio das matrias, que eram feitas quase sem cortes de imagens, obrigando o reprter a narrar os fatos diante da cmera, conferindo um tom mais dinmico e sensacionalista s reportagens. A imagem se torna sensacional nos telejornais brasileiros. Nos primrdios do sculo XXI, no entanto, mesmo com todas as crticas, o Jornal Nacional continua sendo considerado, modelo de jornalismo e transmisso de notcias no Brasil.

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5. Telejornais: palavras e imagens Tudo o que j se exps e comentou at aqui se refere linguagem da TV de um modo geral. Interessa saber agora como a relao verbal versus icnico se expressa em circunstncias mais especficas, particularmente no campo do telejornalismo. A esse respeito, convm inicialmente recordar que, em termos sensoriais, o que distingue a TV (e o cinema tambm) dos demais veculos de comunicao de massa o fato de dispor do cdigo icnico como suporte bsico de sua linguagem. A prioridade concedida, s vezes excessivamente, ao elemento visual transparece tambm nos programas jornalsticos. Conforme certa concepo de telejornalismo, predominante no Brasil, imagem se confere uma funo primordial no processo de codificao das notcias, enquanto a palavra cumpriria um papel secundrio, quase de mero complemento e suporte da informao visual. Embora ressalte que a TV funciona a partir da relao texto/imagem, a jornalista Vera ris Paternostro justifica a soberania do icnico, afirmando que com a imagem que a televiso compete com o rdio e o jornal, exercendo o seu fascnio para prender a ateno das pessoas (Paternostro, 1987). Em relao produo das notcias para a TV. a funo prioritria que a imagem ocupa na comunicao telejornalstica requer uma preparao especial do jornalista de TV para que ele tire maior proveito das potencialidades expressivas do veculo. As fontes de inspirao, segundo Vizeu, para esse modelo que atribui lugar de comando ao cdigo das imagens so os manuais de telejornalismo como o da Rede Globo de Televiso que, por sua vez, se espelha nas normas do Television News, receiturio do telejornalismo norte-americano que a TV brasileira adaptou nossa realidade:
Respeitar a palavra muito importante no texto da televiso. Imprescindvel, no entanto, no esquecer que a palavra est casada com a imagem. O papel da palavra enriquecer a informao visual. Quem achar que a palavra pode competir com a imagem est completamente perdido. Ou o texto tem a ver com o que est sendo mostrado, ou o texto trai a sua funo. (Manual de TJ da Rede Globo de Televiso, 1984).

Em defesa da palavra, Vizeu declara que:

Em determinadas situaes, a mensagem verbal pode, inclusive, ser mais rica de significaes do que uma imagem. [...] A imagem televisual, como de resto, acredito, todas as demais, no se basta a si prpria, no se esgota em si mesma, j que no auto-explicvel. Se uma imagem pode valer por mil palavras h momentos em que, talvez, nem 10 mil palavras consigam expressar o poder polissmico de uma nica palavra. (VIZEU, apud Fraga Rocco, 1991).

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Vizeu ainda destaca que em depoimento exclusivo Nogueira revelou como mudou em sua trajetria profissional, sua concepo de telejornalismo em relao imagem e as palavras:

Desde o primeiro momento, em que comecei a me envolver em telejornalismo, eu tambm me deixei seduzir pelo fascnio da imagem e difundia muito entre meus companheiros a ideia de que a gente devia ser muito contido no uso da palavra para valorizar a imagem. Ao longo do tempo, eu repensei esse meu juzo, porque cheguei concluso, simplificando o meu pensamento, de que se a imagem mostra, s a palavra esclarece. [...] Ento, eu passei a rever o meu conceito, achando o seguinte: que ao contrrio do que se dizia e do que diz a mxima chinesa uma boa imagem vale mais do que mil palavras- eu prefiro dizer uma boa imagem vale mais associada a uma boa palavra. (Nogueira,1997).

Mas para o segmento jornalstico da televiso existem posies ainda mais radicais, enfatizando a importncia do verbal no dia-a-dia da televiso brasileira: [...] nenhuma imagem no jornalismo pode entrar pura, sem o comentrio que
a explique, sem a msica que lhe d sentido. Uma imagem muda perigosa, porque a busca de seu sentido fica livre, o mundo pleno de significado oscila em sua base. Em consequncia dessa compreenso, acredita-se que o telespectador tende a mudar de canal ou a supor que haja falha tcnica da emissora. Isso prova um pouco, de maneira caricatural, que esse papo de TV imagem mais uma frase feita do que outra coisa. Eu diria at que, num certo nvel, a TV tal como se pratica aqui, depende tanto do som quanto da imagem, ou mais do som do que da imagem. (Coutinho, 1991).

Em contrapartida, na qualidade de ex editor-chefe do Jornal Nacional, o jornalista Mrio Marona, enfatiza a importncia das imagens para os telejornais: [...] telejornalismo ideal o telejornalismo sem palavras. S com imagens.
Imagens que tenham significado prprio, que no dependem de palavra nem escrita, nem falada. No existe nada mais desnecessrio nada mais intruso do que reprter sobrepondo seu texto a imagens emocionantes, fortes, reveladoras, mobilizadoras do telespectador (Marona, 1997).

Gleiser, igualmente citado em por Vizeu, confirma seu posicionamento em relao ao poder das palavras:
O telejornalismo brasileiro em geral e o JN (Jornal Nacional) em particular usam a base de udio como principal, pois ela quem amarra e diminui o impacto que as imagens, por si ss, poderiam causar. Se mais vale uma imagem que mil palavras, mil e uma palavras so usadas no esforo de controlar e ordenar o material visual. (1983).

Algumas novas consideraes sobre o tema procuram evitar o conflito entre imagem e palavra e privilegiam a complementao dos discursos textuais e imagticos:

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Texto e imagem devem harmonizar-se de modo a atrair o mximo interesse do telespectador, sem apelar para qualquer forma de sensacionalismo (Evandro Carlos de Andrade apud Imprensa 1997). Maciel alerta, no entanto, que, embora texto e imagem devam sempre andar juntos, a imagem mais forte que a palavra, porque permanece gravada no crebro do telespectador depois que a notcia j foi esquecida. (Maciel, 1995).

Vizeu tambm cita outro defensor do primado da imagem, a tal ponto intransigente e preconceituoso, que restringe o direito crtica TV apenas aos profissionais do meio, o jornalista Luiz Edgar de Andrade declara que O problema das crticas que se fazem tev que elas so feitas por gente que no faz televiso. Conclui seu argumento com ironia de forma definitiva: Tev imagem, por isso defendo a imagem. Caso contrrio, chegaremos concluso de que o futuro da tev est no rdio (Imprensa, encarte especial, 1995). 6. A Guisa de Concluses No breve espao deste estudo, procuramos evidenciar que a histria da TV e do Telejornalismo no privilegiam palavras, sons ou imagens em sua narrativa audiovisual. A TV possui um formato hibridizado que converge as linguagens visuais, textuais e sonoras. A televiso e seu segmento noticioso recriam formas de narrativa audiovisual com a convergncia de palavras, sons e imagens e tem nos telejornais ao vivo, em tempo real, uma fonte primordial para manter a populao brasileira entretida e informada de assuntos locais, nacionais e internacionais. Apesar de todas as crises e ameaas digitais, a TV ainda desfruta de prestgio to considervel que assume a condio de nica via de acesso s notcias e ao entretenimento para grande parte da populao. Importante frisar que essa narrativa hbrida de imagens com palavras enfatiza as prprias caractersticas do meio televisivo est sempre em constante evoluo. O poder da televiso e dos telejornais tambm resultado de uma relao particular com o prprio poder da imagem e da informao. O meio se tornou uma forma de comunicao extremamente relevante no contexto da sociedade atual com a utilizao sistemtica de seu potencial imagtico para a divulgao de notcias. Por outro lado, aos investigarmos as perspectivas futuras do meio televisivo do ponto de vista tecnolgico, tambm devemos indicar os novos caminhos referentes aos processos de digitalizao da imagem e da produo multimdia que indicam narrativas audiovisuais alternativas. Estamos diante de novas normas para uma digitalizao das imagens de TV que surgem como respostas aos interesses de desenvolvimento do meio na era digital. Com essas normas, as comunicaes em multimdia chegam pela primeira vez, e de modo significativo, rea das comunicaes pessoais ultrapassando os limites do entretenimento e do jornalismo em larga escala. Contudo, ainda que usando sinais digitais, as normas referidas mudaram no essencial o modelo de representao uma sequencia de imagens formada por um conjunto de linhas mas ainda limitam-se a fazer uma traduo do modelo analgico anteriormente usado. O verdadeiro potencial inovador da combinao de imagens, palavras e sons na Televiso e nos telejornais ainda est por ser concretizada.

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O futuro reserva-nos, pois novas tecnologias, narrativas e novas pesquisas a serem realizadas. A informao multimdia dever ser representada, organizada e analisada com base em novas formas de interao e convergncia entre o poder informativo das palavras e a seduo polissmica das imagens na TV e nos telejornais de uma nova era digital. Afinal, as promessas de uma civilizao da imagem e do espetculo que nos indiquem novas formas de pensar e ver o mundo ainda esto para serem cumpridas.

8. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS BITTENCOURT, L. C. A expanso http://www.telejornalismo.com/bitt.htm , 2002. do telejornalismo online.

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