CONSTRUO DE INSTRUMENTOS DE AVALIAO DE ATITUDES MODELO DE FIHSBEIN e AJZEN

Wilson Ferreira Coelho

O QUE SO ATITUDES?

O QUE SO ATITUDES?
Senso Comum:

confuso entre atitudes e comportamento; associadas mudana de comportamento;

EXEMPLO

Atitudes para o sucesso no trabalho:

Aparea na hora marcada Tome nota de tudo Chegue ao trabalho cedo, saia tarde Cumpra prazos

O QUE SO ATITUDES?
PSICOLOGIA
Categoria de anlise dos determinantes do comportamento
Campo de aplicao: Psicologia Social e do Trabalho: Pesquisa mercadolgica; Publicidade e propaganda; Pequenos grupos; Movimentos sociais;

O QUE SO ATITUDES?
Conjunto de crenas e aes (Lambert & Lambert, 1972);

Avaliao positiva ou negativa de um fenmeno (Raven & Rubin, 1956);

Traos de personalidade (Stoetzel, 1976; Allport, 1947);

Gostos e antipatias (Bem, 1973);

O QUE SO ATITUDES?
PONTOS CONVERGENTES ENTRE AS TEORIAS:
1. 2. 3. 4.

Organizao de crenas; Com carga afetiva favorvel ou desfavorvel; Com uma intencionalidade para a ao; Em direo a uma meta ou objeto social.

O QUE SO ATITUDES?
A concepo sobre atitudes est fundamentada na distino entre crenas, atitudes, intenes e comportamentos. Como comportamento cognitivo, a crena, a pedra fundamental da estrutura conceitual destes autores, estes vem o homem como um organismo essencialmente racional, que utiliza as informaes sua disposio para fazer julgamentos e tomar decises. (pg. 11) (Figueiredo, 1986)

ATITUDES - SNTESE
Podemos concluir que as atitudes podem ser definidas como uma predisposio a reagir a um estimulo de maneira positiva ou negativa. Componente cognitivo compreende as crenas e os conhecimentos Componente afetivo se refere s nossas emoes.

CARACTERSTICAS
DIREO favorvel, desfavorvel ou neutra INTENSIDADE fora do componente afetivo SALINCIA importncia percebida da atitude. DIFERENCIAO inter-relao entre crenas, valores e outras atitudes

MUDANA DE ATITUDES
Depende da direo, da intensidade, da salincia e do grau de diferenciao dessa atitude. Atitudes no muito arraigadas e de pouca diferenciao podem ser relativamente fceis de mudana. Fato contrrio pode ser observado com atitudes profundamente instaladas.

AVALIAO DE ATITUDES

AVALIAO DE ATITUDES
COMPONENTES DAS ATITUDES: CRENAS = DIMENSO COGNITIVA VALORES = DIMENSO AFETIVA INTENO = PR-DISPOSIO AO = COMPORTAMENTO

AVALIAO DE ATITUDES

A propenso ao comportamento coloca a pessoa frente a uma situao de escolha (deciso). A pessoa utiliza as informaes (crenas) estocadas em seu aprendizado social/individual associadas a uma probabilidade subjetiva (afetos, sentimentos) em relao a ao que dever empreender.

AVALIAO
Teoria da Deciso Matemtica = Teoria de Atitudes de Fishbein e Ajzen

AVALIAO DE ATITUDES
FISHBEIN e AJZEN (1975):

A = bi x ei, onde:
i=1 A = atitude geral frente ao fenmeno bi = crenas sobre determinado aspecto do fenmeno ei = valores associados a estas crenas n = nmero de crenas relacionadas com o fenmeno