Plan Estratgico

1..Hecho Clave.Se describe las caractersticas de la campaa, resumiendo cuales son los objetivos principales de la campaa ha desarrollar. 2.- Problema a Resolver.qu problema queremos resolver con la publicidad? qu necesidad del consumidor resolver el producto? De Mercado.- Analizar si existe algn problema o inconveniente en relacin a la competencia o con el mercado de consumidores, en relacin a su percepcin de los productos o servicios, formas o hbitos de consumo, etc. De Producto.- Detectar si el producto o marca tiene algn tipo de dificultad para posicionarse o alguna debilidad que presente el producto o servicio. Todos los problemas detectados deben de resolverse con la campaa. 3. Competencia.Directa.- Productos o servicios que compiten en el mercado o categora en la cual participamos. Indirecta.- Productos o servicios que pueden servir de sustitutos as pertenezcan a otra categora o lnea de productos. Concentrarse en sus campaas y en su posicionamiento. 4.- Grupo Objetivo.Exige tener definido el perfil del pblico en base a caractersticas cuantitativas de tipo socio-demogrfico y econmico, y las de tipo cualitativo como sus estilos de vida, valores, hbitos, aspiraciones.

Primario.- Objetivo o Target principal al cual nos dirigimos y que puedan necesitar el producto. Secundario.- Grupo con cierta afinidad o similitud al primario que de manera indirecta pueda ser influido por la campaa, que a futuro puede posibilitar el crecimiento de la participacin. Deben concentrarse en el perfil psicografico ms que en el demogrfico.

5.-Promesa.De todos los atributos del producto cul es el principal, en funcin de las caractersticas del mercado? 6.- Razn Porque.Qu pruebas ciertas podemos aportar para demostrar que el beneficio prometido es real? Por qu el consumidor debe confiar en que el producto real, efectivamente le aportar ese beneficio? 7.- Posicionamiento.Idea o concepto que se busca trasmitir para que el pblico lo asocie al producto o servicio y base de la campaa. 8.-Tono de la comunicacin.Enfoque que se debe utilizar para expresar el posicionamiento Racional.- apelacin a informacin, buscando que el publico decida. Emocional.- Recurrir a los sentimientos que puede provocar las piezas publicitarias para afianzar el posicionamiento. Sensorial.- utilizar elementos que estimulen los diferentes sentidos del publico que trasmita el posicionamiento, que incite o provoque deseo o curiosidad en consumir el producto o servicio. 9.- Inversin.El monto total de la campaa especificando la distribucin del mismo en los diferentes medios a utilizar.