Rapport Age Trends in Digitale Media-Dec 2011

GfK Media
Trends in Digitale Media
December 2011
Trends in digitale media

Onderzoek van Intomart GfK in samenwerking met
Cebuco, SPOT en RAB
GfK Media
December 2011
Onderzoek naar trends in Digitaal lezen
N=850 (Intomart Online panel), waaronder een boost van 150 extra tabletbezitters
Weging: representatief voor 12.045.000 internetters (wel eens internetten) Veldwerk: week 48 2011 Additionele informatie uit Intomart GfK Online Panel (november 2011)
GfK Media
December 2011
Trends in digitale media

3
Wie gebruikt smartphone en tablet en waarvoor? Verandert het lezen van kranten? Welk apparaat is het meest in trek voor TV-kijken?
Wordt de smartphone de nieuwe radio?
GfK Media
December 2011
Inhoud
4
1 2 3 4 5 6
Digitaal: de apparaten Gebruik van de apparaten
Sociale netwerken
De digitale lezer De digitale kijker De digitale luisteraar
GfK Media
December 2011
De apparaten
GfK Media
December 2011
Penetratie tablets blijft sterk stijgen

6
30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%
historisch verloop bezit tablet en plan van aanschaf aug 2010 14% 6% 1% Tablet/iPad in bezit Intentie tot aanschaf iPad/Tablet 14% 14% juni 2011 dec 2011
5%
December 2011: 1,7 miljoen gebruikers van een tablet. Per tablet is het aantal gebruikers in december: 2,3 (1,6 in juni 2011)
Basis n=850
GfK Media
December 2011
Penetratie smartphones blijft snel toenemen

7
50% 40% 30% 20% 10% 0%
historisch verloop bezit smartphone 45% 39% 23%
aug 2010
juni 2011
dec 2011
December 2011: 5,4 miljoen gebruikers van een smartphone; Gemiddeld 1,1 gebruiker per smartphone
Basis n=850
GfK Media
December 2011
Apparaten in de zak van Sint of onder de boom!

8
208.000 personen geven een tablet cadeau met de feestdagen Bijna 60.000 personen geven zichzelf een tablet cadeau
Basis n=850 Bron: Intomart GfK/ december 2011
GfK Media
December 2011
Platforms voor digitale media: aanhoudende groei

9
bezit apparaten
100%
80% 60%
70% 72%
72%
76%
40% 20%
39%
45%
Juni 2011
Dec 2011 14%

6%
2% 2%
Geen van deze
0% PC (desktop) Laptop/netbook Smartphone Tablet/iPad
Basis n= 850 Bron: Intomart GfK/ juni 2011 Bron: Intomart GfK/ december 2011
GfK Media
December 2011
Mensen hebben steeds meer apparaten

10
%bezit apparaten 100%

80%
60%
40% 35%
39% 40% 27% 21% 24%

3% 7% 2% 2%
Juni 2011 Dec 2011
20%
0% 1 apparaat in mijn bezit
2 apparaten in 3 apparaten in 4 apparaten in Geen apparaten mijn bezit mijn bezit mijn bezit in mijn bezit
Gemiddeld aantal apparaten in bezit stijgt van 1,8 naar 2,1 in 6 maanden
Bron: Intomart GfK/ juni 2011 Bron: Intomart GfK/ december 2011
Basis n= 850
GfK Media
December 2011
De markt van smartphones is verdeeld onder verschillende spelers

11
Merk Smartphone
2% 6% 14% iPhone
100%
Merk Smartphone
74% 82%
juni 2011
dec 2011
2%
18%
Blackberry 80% Samsung

60%
9%
19%
HTC
40% 26% 18% 20%
Nokia Sony Ericsson
31%
LG Anders
0%
iPhone
Andere smartphone
Selectie: heeft een smartphone in bezit.

Basis mei 2011 n= 359 Basis dec 2011 n= 417
Bron: Intomart GfK/ juni 2011
GfK Media
December 2011
Apple domineert nog steeds de tabletmarkt

12
Merk Tablet
100% 80%
Merk Tablet
juni 2011
66%
27% 32%
80%
dec 2011
60%
40% 20%
34%
7%
20%
34% iPad iPad2 Samsung Galaxy Tab Overige
Apple
Anders
Selectie: heeft een tablet in bezit.

Basis mei 2011 n= 164 Basis dec 2011 n= 248
GfK Media
December 2011
Tablet blijft vooral hoger opgeleiden aanspreken

man 25% opleiding hoog 20% 15% opleiding midden 10% 5% 0% Leeftijd 13-17 vrouw
13
opleiding laag
Leeftijd 18-34
Leeftijd 65 plus Leeftijd 50-64

juni 2011 leeftijd 35-49 dec 2011

Selectie: heeft een tablet in bezit; Basis juni n=164 Basis dec n= 248
GfK Media
December 2011
14
Gebruik van de apparaten
GfK Media
December 2011
De smartphone is dagelijks communicatiemiddel

15
gebruik diensten/functionaliteiten Smartphone - december 2011

internet (surfen, social media)
3% 29% 81% 7% 64% 62%
88%
e-mail video kijken tv kijken GPS/navigatie spelletjes

downloaden van apps
81%
als mobiele toegangskaart/betaling
56%
31% 10%
fotos maken en bekijken radio luisteren geen van bovenstaande
E-mailgebruik van de smartphone is nog meer ingeburgerd (+4%) Selectie: heeft een smartphone in bezit;
Bron: Intomart GfK/ december 2011
Basis n= 417
GfK Media
December 2011
Meer dan tweederde gebruikt smartphone uitsluitend priv

16
Gebruik smartphone
Telefoonkosten zakelijk gebruik

6%
ik betaal de zakelijke telefoonkosten zelf mijn werkgever betaalt de zakelijke telefoonkosten anders
30%
alleen priv alleen zakelijk 53% 41%
1%
69%
zowel zakelijk als priv
Selectie: heeft een smartphone in bezit Basis dec n= 417 Selectie: gebruikt smartphone zakelijk Basis dec n= 156 Bron: Intomart GfK/ december 2011
GfK Media
December 2011
Op een gemiddelde smartphone staan 15 apps

17
Hoeveelheid apps gedownload op smartphone

4% 3% 4%
0 apps
9%
14%
1 t/m 10 apps 11 t/m 20 apps
21 t/m 30 apps
31 t/m 40 apps
22%
44%
41 t/m 50 apps meer dan 50 apps
Selectie: heeft een smartphone in bezit; basis dec n= 417
GfK Media
December 2011
Op een gemiddelde iPhone staan 33 apps

18
Hoeveelheid apps gedownload op iPhone

0 apps
Gemiddeld aantal apps op iPhone
40
35 30 25 29 33
17%
20%
1 t/m 10 apps
11 t/m 20 apps 21 t/m 30 apps
20
15 10
13% 7% 18%
25%
31 t/m 40 apps
41 t/m 50 apps
meer dan 50 apps
5
0 juni 2011 dec 2011
Selectie: heeft een iPhone in bezit; basis juni n= 113 basis dec n= 104
GfK Media
December 2011
De tablet wordt gebruikt als computer

19
gebruik diensten/functionaliteiten Tablet - december 2011

internet (surfen, social media)
42% 35%
0% 22% 94%
e-mail
video kijken
tv kijken GPS/navigatie Spelletjes
75% 20% 45%
79%
fotos maken en bekijken boeken lezen
34%
radio luisteren geen van bovenstaande
Selectie: heeft een tablet in bezit; Basis n= 248 Bron: Intomart GfK/ december 2011
GfK Media
December 2011
Gebruiksfrequentie tablet is hoog

20
Gebruiksfrequentie tablet
100% 90%
80%
70% 60% 50% 40%

30%
54%
65%
70%
En of meer keer per dag En of meer keer per week En of meer keer per maand
42% 20% 10% % % 2% 32%
16% 8%
Minder vaak
heeft tablet langer dan een heeft tablet een maand tot week, korter dan een maand drie maanden
heeft tablet een maand tot drie maanden
GfK Media
December 2011
en stijgt in de loop van de tijd

21
Gebruiksfrequentie sinds aankoop
13,7% 39,4%
minder vaak even vaak vaker
46,9%
Selectie: heeft tablet langer dan een week in bezit; basis dec n= 214 Bron: Intomart GfK/ december 2011
GfK Media
December 2011
Tablet is voor priv-gebruik, maar ook wel zakelijk

22
100%
80%
60% 40%
76%
71%
juni 2011
dec 2011
29%
22%
20%
2% 0% alleen priv alleen zakelijk zowel zakelijk als priv 1%
Selectie : heeft een tablet in bezit; basis juni n= 164 Bron: Intomart GfK/ juni 2011 Bron: Intomart GfK/ december 2011 basis dec n= 248
GfK Media
December 2011
Op de iPad staan gemiddeld 28 apps

23
Downloaden aantal apps op iPad

35
Gemiddeld aantal apps op iPad

30 28
10% 8% 9%
4%
23%
23% 22%
0 apps 1 t/m 10 apps 11 t/m 20 apps 21 t/m 30 apps 31 t/m 40 apps 41 t/m 50 apps meer dan 50 apps
27
25
20 15 10 5 0
juni 2011
dec 2011
Selectie : heeft een iPad (2)in bezit; basis juni n= 131 Bron: Intomart GfK/ juni 2011 Bron: Intomart GfK/ december 2011 basis dec n= 170
GfK Media
December 2011
Gemiddeld op alle tablets staan 22 apps

24
Downloaden aantal apps op tablet

35
Gemiddeld aantal apps op tablet

30
6%
7%
7%
7%
32% 18%
0 apps 1 t/m 10 apps 11 t/m 20 apps 21 t/m 30 apps 31 t/m 40 apps 41 t/m 50 apps meer dan 50 apps
25
20
25 22
15
10 5 0 juni 2011 dec 2011
23%
Apps worden op niet-Apple apparaten veel minder gedownload

Selectie : heeft een tablet in bezit; basis juni n= 164 Bron: Intomart GfK/ juni 2011 Bron: Intomart GfK/ december 2011 basis dec n= 248
GfK Media
December 2011
Zelf zoeken naar apps is het meest gebruikelijk

25
Manieren voor het vinden van apps voor tablet/iPad/smartphone 100% 80% 60% 40% 20% 0%
Aanbeveling Over gelezen Appstore 51%
76% 79%
46%
24% 25%
juni 2011
dec 2011
Selectie : heeft een smartphone en/of tablet in bezit en heeft minimaal 1 app gedownload basis juni n= 360 Bron: Intomart GfK/ juni 2011 Bron: Intomart GfK/ december 2011 basis dec n= 441
GfK Media
December 2011
Profiel downloaders smartphone

26
Download profiel Smartphone
opleiding hoog
opleiding midden
60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
man vrouw
Leeftijd 13-17
juni 2011 dec 2011
opleiding laag
Leeftijd 18-34
leeftijd 35-49
Selectie : heeft minimaal 1 app gedownload met smartphone;
basis juni n= 304

Basis dec n= 356
GfK Media
December 2011
Profiel downloaders tablet

27
Download profiel Tablet
man opleiding hoog 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% vrouw
opleiding midden
Leeftijd 13-17
opleiding laag
Leeftijd 18-34
Leeftijd 65 plus
leeftijd 35-49
Leeftijd 50-64
juni 2011
dec 2011
Selectie : heeft een tablet in bezit en heeft minimaal een app gedownload; basis juni n= 153 basis dec n= 231
GfK Media
December 2011
Op smartphones is YouTube de meest gedownloade media-app

28
Top 10 downloaden media-apps op smartphone dec 2011

YouTube NU
Teletekst
Telegraaf Uitzending gemist Q-music Radio 538
70% van de smartphonebezitters heeft n of meer media-apps.
NUsport
App regionaal dagblad De Telegraaf Krant 0% 10% 20% 30% 40% 50%
Selectie : heeft een smartphone in bezit en heeft minimaal een app gedownload; basis n= 356
GfK Media
December 2011
NU-app wordt het meest gebruikt

29
Top 10 meest gebruikte media-apps op smartphone dec 2011

NU YouTube
Telegraaf
Teletekst Q-music App regionaal dagblad VI Lite
NUsport
De Telegraaf Krant VI Plus %
Bron: Intomart GfK/ december 2011 Selectie : heeft een smartphone in bezit en heeft minimaal een app gedownload; basis n= 256
10%
20%
30%
40%
50%
GfK Media
December 2011
Tablet apps grote mediamerken dicht achter YouTube

30
Top 10 downloaden media-apps op tablet dec 2011

YouTube Uitzending gemist
NU HD
Telegraaf HD RTL XL Teletekst Programma gemist
82% van de tabletbezitters heeft n of meer mediaapps.
RTL Gemist
Volkskrant Radio 538 0%
Bron: Intomart GfK/ december 2011 Selectie : heeft een tablet in bezit en heeft minimaal een app gedownload; basis n= 231
10%
20%
30%
40%
50%
GfK Media
December 2011
Ook qua gebruik

31
Top 10 meest gebruikte media-apps op tablet dec 2011

YouTube NU HD
Uitzending gemist
Telegraaf HD Teletekst VI tablet De Telegraaf Krant
RTL XL
App van een regionaal Volkskrant 0%
Bron: Intomart GfK/ december 2011 Selectie : heeft een tabletin bezit en heeft minimaal een app gedownload; basis n= 231
10%
20%
30%
40%
50%
GfK Media
December 2011
32
Sociale netwerken
GfK Media
December 2011
Social media zijn gemeengoed: 71% heeft een account

33
lid van een of meerdere social networks
Facebook neemt prominente plaats van Hyves over
Hyves Facebook Twitter LinkedIn Foursquare

0% 1% 2% 6% 5% 4%
35% 31% 29% 1% 1% 1%
45% 27% 39%
54% 52%
52%
11%
16% 21%
14% 17% 19%
een andere sociale netwerksite geen van deze weet niet/wil niet zeggen
Bron: Intomart GfK/ augustus 2010 Bron: Intomart GfK/ juni 2011 Bron: Intomart GfK/ december 2011
augustus 2010 juni 2011 dec 2011
0%
20%
40%
60%
GfK Media
December 2011
21% van de smartphone/tabletbezitters gebruikt geregeld een app naar het sociale netwerk
34
Gaat via een app naar social network

100%
21%
80%
21%
60%
30%
31%
doe ik geregeld heb ik wel eens gedaan
40%
nooit
20%
49%
48%
0% juni 2011
dec 2011
GfK Media
December 2011
Profielen social networks

35
man opleiding hoog 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% % vrouw
opleiding midden
Leeftijd 13-17 Hyves Facebook
opleiding laag
Leeftijd 18-34
Twitter
LinkedIn

leeftijd 35-49
GfK Media
December 2011
Sociale netwerkers hebben een smartphone

36
Leden social networks
social networks
bezit smartphone
38% 45% juni 2011 dec 2011
Smarphone bezit, totaal Smartphone bezit, wel leden Smartphone bezit nietleden 0%
Twitter
84% 71% 64% 67% 58% 61% 49% 54%
juni 2011 dec 2011
LindkedIn
74% 86%
Facebook
26% 14%
Hyves 100% 0%
50%
50%
100%
GfK Media
December 2011
37
De digitale lezer
GfK Media
December 2011
De Digitale Dagbladlezer
Leest wel eens Juni 2011 Dec 2011
38
Website
67%
66%
De digitale krant op computer/laptop/netbook Via een link of app op de smartphone
36%
38%
18% 4%
22% 9%
Via een app op de iPad of andere tablet
GfK Media
December 2011
Vooral via website en op tablet wordt de krant wekelijks gelezen

39
Gebruiksfrequentie uitingsvormen
100% 90%
80% 17%
7% 18% 8% 5% 18%
8% 9% 6% 16%
13% 13% 7% 17%
14% 15% 9%
12%
21%
13%
70%
60%
17%
15% 10%
22% 19% 8% 13%

19% 15%
Bijna elke dag (5 tot 7 dagen per week) Meerdere keren per week (2-4 dagen per week) Een dag per week
Minder dan een dag per week
11%
50% 40% 30% 20%

10% 32%
23%
23% 63% 34%

62%
51%
51% 32% 38% Nooit
0%
juni 2011
dec 2011
juni 2011
dec 2011
juni 2011
dec 2011
juni 2011
dec 2011
Website van dagblad
Op de computer (digitale weergave van de papieren krant, niet de website)
Via een app of link op de smartphone
Via een app op de iPad of andere tablet
GfK Media
December 2011
Wie is de digitale dagbladlezer?

40
man Geen lid sociaal netwerk Lid sociaal netwerk Leesgedrag Light Leesgedrag Medium 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 vrouw 13-34 35-49 50 +
Leesgedrag Heavy
opleiding laag
Internet Heavy (14+u p/wk)
opleiding midden
Internet Medium (5-13u p/wk) Internet Light (0-4u p/wk)
opleiding hoog TV Light (0-12 uur p/wk)
Radio Heavy (22+ uur p/wk) TV Medium (13-21 uur p/wk) Radio Medium (13-21 uur TV Heavy (22+ uur p/wk) p/wk) Radio Light (0-12 uur p/wk)
Leest papieren krant Leest digitale krant Leest uitsluitend digitale krant
GfK Media
December 2011
Meeste dagbladsites vertonen stabiel bereik (Maandbereik)

Ontwikkeling bezoek websites van dagbladen Telegraaf.nl Een regionaal dagblad AD.nl Volkskrant.nl
Nrc.nl
26% 26% 28% 25% 22%
16% 19% 17% 8% 12% 10% 6% 7% 7% 6% 4% 5% 4% 6% 8% 3% 5% 7% 3% 4% 5% 2% 4% 4% 2% 3% 4%
41
NRCnext.nl Spitsniews.nl Metronieuws.nl DePers.nl Trouw.nl Parool.nl

Bron: Intomart GfK/ augustus 2010 Bron: Intomart GfK/ juni 2011 Bron: Intomart GfK/ december 2011
December 2011 Juni 2011 Augustus 2010
basis n=850
0%
20%
40%
60%
80%
100%
GfK Media
December 2011
Maandbereik digitale versies en apps

manier van lezen dagbladen
42
Telegraaf Een regionaal dagblad Telegraaf
manier van lezen dagbladen juni3% 2011 5% 2% 1%

1% 1% 1%
1% 1% 1% 1%
8% 7%
5%
2% 3%
7%
4%
AD
Het Financieele Dagblad
Dagblad De Pers
AD
4%
Spitsnieuws Volkskrant Spitsnieuws
Volkskrant Metronieuws Metronieuws
Nrc
Nrc
NRCnext
NRCnext
3% 2% 1% 1% 1% 3% 2% 1% 1% 1% 3%2% 1% 1% 1% 1% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 2% 1%
1%
1% 1%
App Smartphone App Tablet Digitale versies
1%
1%
Parool Parool
Trouw Trouw
1% 1%
0% 0%
1%
2% 5%
4%
10%
6%
15%8%
10%
GfK Media
December 2011
Digitaal bereik Telegraaf

43
leest de Telegraaf (wel eens) digitaal

30% 25% 5% 20% leest 1 t/m 4 van de 6 nummers 15% 10% 5% % juni 2011 dec 2011 juni 2011 Website 11% 12% 2% 2% 3% 2% 2% dec 2011 2% 3% juni 2011 3% dec 2011 1% 1% juni 2011 1% 1% dec 2011 4% 10% 9% Leest de Telegraaf op papier niet
5%
leest 5/6 van de 6 nummers
Digitale uitgave
App op smartphone
App op tablet/iPad
GfK Media
December 2011
Relatief vaak infrequente en niet-lezers van de papieren versie

44
leest De Telegraaf (wel eens) digitaal

100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% leest 1 t/m 4 van de 6 nummers 30% 20% 10% 0% Website Digitale uitgave App op smartphone App op tablet/iPad 46% 35% 38% 41% leest de Telegraaf op papier niet 35% 36% 47% 35% leest 5/6 van de 6 nummers 18% 29% 15% 24%
Selectie: leest Telegraaf wel eens digitaal; basis n=275
GfK Media
December 2011
Digitaal bereik Volkskrant

45
leest de Volkskrant (wel eens) digitaal

30% 25% 20% leest 5/6 van de 6 nummers 15% 10% 5% 6% % juni 2011 dec 2011 Website 2% 4% 2% 3% 4% 1% 1% juni 2011 1% 1% dec 2011 1% 1% 1% juni 2011 % 1% dec 2011 % juni 2011 1% % % dec 2011 leest 1 t/m 4 van de 6 nummers Leest de Volkskrant op papier niet
Digitale uitgave
App op smartphone
App op tablet/iPad
GfK Media
December 2011
Relatief vaak infrequente en niet lezers van de Volkskrant

46
leest de Volkskrant (wel eens) digitaal

100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Website Digitale uitgave App op smartphone App op tablet/iPad 45% 50% 32% leest de Volkskrant op papier niet 70% 31% 24% leest 5/6 van de 6 nummers 29% leest 1 t/m 4 van de 6 nummers 24% 25% 18% 12% 39%
GfK Media
December 2011
Digitaal bereik AD
47
leest AD (wel eens) digitaal

30% 25% 20% 4% 15% 7% 10% 5% % juni 2011 dec 2011 Website 3% 5% leest 1 t/m 4 van de 6 nummers leest 5/6 van de 6 nummers
8%
8% 1% 2% juni 2011 1% dec 2011 1% juni 2011 2% dec 2011 1% juni 2011
Leest AD op papier niet 1% dec 2011
Digitale uitgave
App op smartphone
App op tablet/iPad
GfK Media
December 2011
Ook digitaal bereik AD komt van ongeregelde of niet-lezers.

48
leest AD (wel eens) digitaal

100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Website Digitale uitgave App op smartphone App op tablet/iPad 50% 33% 60% 39% leest AD op papier niet leest 1 t/m 4 van de 6 nummers 29% 38% leest 5/6 van de 6 nummers 21% 28% 21% 12% 29% 40%
GfK Media
December 2011
Dagblad-apps: penetratie en realisatie

NEDERLAND 12 miljoen
49
Heeft smartphone/tablet 50%
6 miljoen
Heeft smartphone/tablet n apps

44%
5,2 miljoen
Heeft dagblad app

15% Downloadt nummers 2% Downloadt wekelijks 0,16%
1,9 miljoen
200 duizend 20 duizend
GfK Media
December 2011
De Digitale Tijdschriftlezer
Leest wel eens Juni 2011 Dec 2011
50
Website
37%
34%
Op computer/laptop/netbook (digitale weergave, niet de website)
18%
20%
Via een link of app op de smartphone Via een app op de iPad of andere tablet
7% 2%
7% 4%
GfK Media
December 2011
Wat voegt digitaal lezen toe aan het gewone lezen? Leestijd in minuten per week (gemiddelde in de totale populatie)
51
50
100
150
200
250
dagblad
106
45
22
11 5
papier website digitaal

smartphone tablet
nieuwssite
76
15 6
GfK Media
December 2011
52
De digitale kijker
GfK Media
December 2011
Kijken naar tv-programmas

53
Kijkt wel eens Dec 2011
Op PC (desktop)
31%
Op laptop/netbook
35%
Op de smartphone
6%
Op de tablet
5%
GfK Media
December 2011
Kleine groep frequente kijkers op computer/laptop en tablet

54
Gebruiksfrequentie platforms
100% 1% 5% 6% 19% 3% 7% 7% 0% 1% 3% 9% 1% 9% 10% 18% Bijna elke dag(5 tot 7 dagen per week)
80%
19%
60% 87%
Meerdere keren per week(2-4 dagen per week)

40%
Een dag per week

62% Minder dan een dag per week Nooit
69%
20%
65%
0% PC Laptop/notebook Smartphone Tablet
31%
35%
6%
5%
GfK Media
December 2011
Wie is de digitale kijker?

55
man
Social network Nee 200%

Social network Ja Leesgedrag light
vrouw
13-34
150%
35-49
Leesgedrag medium
100%
50 +
50%
Leesgedrag Heavy 0%
opleiding laag
opleiding midden
Internet Medium (5-13u p/wk)
opleiding hoog
Internet Light (0-4u p/wk)
TV Light (0-12 uur p/wk)
Hele populatie
Digitale kijker
GfK Media
December 2011
Vooral de laptop levert kijktijd Kijktijd in minuten per week (gemiddelde in de totale populatie)
56
Kijktijd
PC (Desktop)
Laptop/netbook
25 39 4 Smartphone Tablet
50
100
GfK Media
December 2011
Thuis kijken is de norm voor alle apparaten

57
Plaats kijken 100%

80%
62%
95%95%
89%
PC Laptop/notebook
Smartphone Tablet
48%
60%
40%
22%
25% 13%
14%
20%
5%
8%
14%
9%
1%
4%
4% 2%
3%
2%
6%
0% thuis bij anderen thuis onderweg op het werk elders buitenshuis

Selectie: kijkt tv op het betreffende platform Basis PC n=280 Basis laptop n=303 Basis smartphone n=60 Basis tablet n=98 Bron: Intomart GfK/ december 2011
GfK Media
December 2011
Gedownloade TV-apps
58
YouTube
49% 45% 37% 12% 22%

3%
Uitzending gemist
RTL XL
Tablet Smartphone
Teletekst
Programma gemist RTL Gemist
13% 4% 13% 3%
22% 20%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Selectie: heeft een smartphone in bezit (= 417) heeft een tablet in bezit (= 248)
Bron: Intomart GfK/ mei /juni 2011
GfK Media
December 2011
Reageren op tv-programmas via sociale netwerken

59
Nee
75%
Ja, op Hyves
8%
Ja, op Facebook
20%
Ja, op Twitter
8%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
GfK Media
December 2011
60
De digitale luisteraar
GfK Media
December 2011
Luisteren naar de radio via digitale platforms

61
Luistert wel eens Dec 2011
Op PC (desktop)
32%
Op laptop/netbook
27%
Op de smartphone
14%
Op de tablet
4%
GfK Media
December 2011
Alle apparaten hebben een kleine groep vaste luisteraars

62
Gebruiksfrequentie platforms
100%
80%
6% 8% 5%
13%
3% 5% 4% 14%
3% 7% 5% 15%
3% 4% 6% 14% Bijna elke dag(5 tot 7 dagen per week)
60%
Meerdere keren per week(2-4 dagen per week)

40% 68% 20%
Een dag per week

74% 70% 74% Minder dan een dag per week Nooit
0% PC Laptop/notebook Smartphone Tablet
32%
27%
14%
4%
GfK Media
December 2011
Wie is de digitale luisteraar?

63
man
Social network Nee 200%

Social network Ja Leesgedrag light
vrouw
13-34
150%
35-49
Leesgedrag medium
100%
50 +
50%
Leesgedrag Heavy 0%
opleiding laag
opleiding midden
Internet Medium (5-13u p/wk)
opleiding hoog
Internet Light (0-4u p/wk)
TV Light (0-12 uur p/wk)
NL Repre
Digitale luisteraar
GfK Media
December 2011
Eigen muziek heeft de voorkeur

64
Manier van luisteren naar muziek op smartphone

Radio via FM (antenne)
24%
Voorkeur manier van muziek luisteren
Radio via een gedownloade app

Radio via de mobiele website Muziek die zelf op de smartphone is gezet Muziek via app (Spotify, 22tracks, etc.) Digitale radiostations
8% 7%
18%
27% Radio
41%
73% Muziek die zelf op de smartphone is gezet
10%
Luister nooit naar muziek via smartphone

0% 20%
40%
40%
60%
80%
100%
Selectie: heeft een smartphone in bezit Basis n=417 Selectie: luistert naar de radio en naar eigen muziek op smartphone Basis n=95
GfK Media
December 2011
In de auto is de autoradio het meest gebruikt

65
Manier van luisteren naar muziek/radio in de auto

Radio via autoradio
87%
CD
Via een mp3speler naar muziek Via een mp3speler naar radio Via een smartphone naar muziek Via een smartphone naar radio Ik luister nooit naar muziek in de auto 0%
60%
16%
3%
6% 2% 8%
20% 40% 60% 80% 100%
GfK Media
December 2011
Digital Audio Broadcasting (DAB) wordt beperkt gebruikt

66
Radio luisteren via DAB

60%
Plaats van luisteren via DAB

48%
6% 6%
6%
thuis in de auto
40%
38%
20%
op het werk
6%
0% ja nee
9%
elders
82% ik ken DAB niet
weet niet
GfK Media
December 2011
App Radio 538 het meest gedownload

67
Top 10 Gedownloade Radio-apps op smartphone Radio 538

9% 9% 4% 3% 3% 3% 3% 3% 1% 1%
Top 10 Gedownloade Radio-apps op tablet Radio 538

11% 6% 6% 5% 5% 4% 3% 2% 2% 2%
Q-music
Sky Radio Radio 3FM Radio Veronica 100% NL
Sky Radio
Q-music Radio 3FM Radio Veronica Radio 1
SLAM!FM
Everts staat op Radio 2 Radio 1
Radio 2
100% NL StreamItAll Classic FM
0%
10%
20%
0%
10%
20%
GfK Media
December 2011
68
INFO
Certificering
Het onderzoek is uitgevoerd in overeenstemming met het kwaliteitssysteem van Intomart GfK dat is gecertificeerd volgens de normen van NEN-EN-ISO 9001, ISO 20252 en ISO 26362.
Intomart GfK PO Box 10004 1201 DA Hilversum The Netherlands marion.appel@gfk.com +31 35 6258 411
Intomart GfK onderschrijft de gedragsregels van E.S.O.M.A.R. (European Society for Opinion and Market Research) en is lid van de brancheorganisatie MOA (zie http://www.moaweb.nl)
Het onderzoek is uitgevoerd volgens de Gedragscode van de MOA, art. 9 (zie http://moaweb.nl). Het is toegestaan te citeren uit de uitkomsten van dit onderzoek. Wel dient bij de onderzoeksresultaten Bron Intomart GfK-december 2011 te worden vermeld. Prijs rapport: 750

Rapport Age Trends in Digitale Media-Dec 2011

Caricato da

Informazioni sul documento

Titolo originale

Copyright

Formati disponibili

Condividi questo documento

Condividi o incorpora il documento

Opzioni di condivisione

Hai trovato utile questo documento?

Questo contenuto è inappropriato?

Copyright:

Formati disponibili

Rapport Age Trends in Digitale Media-Dec 2011

Caricato da

Copyright:

Formati disponibili

GfK Media

Trends in Digitale Media

Trends in digitale media

Cebuco, SPOT en RAB

Trends in Digitale Media

Onderzoek naar trends in Digitaal lezen

Trends in Digitale Media

Trends in digitale media

Wordt de smartphone de nieuwe radio?

Trends in Digitale Media

Digitaal: de apparaten Gebruik van de apparaten

Trends in Digitale Media

Trends in Digitale Media

Penetratie tablets blijft sterk stijgen

30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%

Trends in Digitale Media

Penetratie smartphones blijft snel toenemen

50% 40% 30% 20% 10% 0%

historisch verloop bezit smartphone 45% 39% 23%

Trends in Digitale Media

Apparaten in de zak van Sint of onder de boom!

Basis n=850 Bron: Intomart GfK/ december 2011

Trends in Digitale Media

Platforms voor digitale media: aanhoudende groei

Dec 2011 14%

0% PC (desktop) Laptop/netbook Smartphone Tablet/iPad

Trends in Digitale Media

Mensen hebben steeds meer apparaten

%bezit apparaten 100%

39% 40% 27% 21% 24%

Juni 2011 Dec 2011

Trends in Digitale Media

De markt van smartphones is verdeeld onder verschillende spelers

Blackberry 80% Samsung

Nokia Sony Ericsson

Selectie: heeft een smartphone in bezit.

Bron: Intomart GfK/ juni 2011

Trends in Digitale Media

Apple domineert nog steeds de tabletmarkt

34% iPad iPad2 Samsung Galaxy Tab Overige

Selectie: heeft een tablet in bezit.

Trends in Digitale Media

Tablet blijft vooral hoger opgeleiden aanspreken

Leeftijd 65 plus Leeftijd 50-64

juni 2011 leeftijd 35-49 dec 2011

Trends in Digitale Media

Gebruik van de apparaten

Trends in Digitale Media

De smartphone is dagelijks communicatiemiddel

gebruik diensten/functionaliteiten Smartphone - december 2011

3% 29% 81% 7% 64% 62%

e-mail video kijken tv kijken GPS/navigatie spelletjes

als mobiele toegangskaart/betaling

fotos maken en bekijken radio luisteren geen van bovenstaande

Trends in Digitale Media

Meer dan tweederde gebruikt smartphone uitsluitend priv

Telefoonkosten zakelijk gebruik

alleen priv alleen zakelijk 53% 41%

zowel zakelijk als priv

Trends in Digitale Media

Op een gemiddelde smartphone staan 15 apps

Hoeveelheid apps gedownload op smartphone

1 t/m 10 apps 11 t/m 20 apps