UNIVERSIDADE DO ESTADO DE SANTA CATARINA UDESC CENTRO DE ARTES CEART BACHARELADO EM MODA HABILITAO ESTILISMO

MONIKE MEURER

FEMINILIDADE NACIONALISTA: MODA, CINEMA E PATRIOTISMO, NA REVISTA A CIGARRA DURANTE A 2 GUERRA MUNDIAL NO BRASIL (1942 1945)

Florianpolis, SC 2011

MONIKE MEURER

FEMINILIDADE NACIONALISTA: MODA, CINEMA E PATRIOTISMO, NA REVISTA A CIGARRA DURANTE A 2 GUERRA MUNDIAL NO BRASIL (1942 1945)

Trabalho de Concluso apresentado ao Curso de Moda do Centro de Artes, da Universidade do Estado de Santa Catarina, como requisito para a obteno do grau de Bacharel em Moda Habilitao em Estilismo. Orientadora: Prof Ms. Liliane E. F. Carvalho

Florianpolis, SC 2011
2

MONIKE MEURER

FEMINILIDADE NACIONALISTA: MODA, CINEMA E PATRIOTISMO, NA REVISTA A CIGARRA DURANTE A 2 GUERRA MUNDIAL NO BRASIL (1942 1945)

Trabalho de Concluso de Curso aprovado como requisito para a obteno do grau de Bacharel, no Curso de Graduao em Moda pela Universidade do Estado de Santa Catarina UDESC.

Banca examinadora:

Orientador:

________________________________________ Professora Mestre Liliane E. F. Carvalho CEART - UDESC

Membro:

________________________________________ Professora Doutora Mara Rbia SantAnna. CEART - UDESC

Membro:

________________________________________ Professor Mestre Renato Riffel UNIVALI/UNIASSELVI/ASSEVIM

Florianpolis, 09/12/2011
3

AGRADECIMENTOS

Inicialmente, agradeo a Deus pela possibilidade da rica experincia de vida universitria e por ter me guiado aos longos desses quatros anos e meio da graduao. Aos pais, especialmente, que me colocaram no mundo e por todo o incentivo ao permitir que me dedicasse, somente, aos estudos e pelo amparo constante e integral e, ainda, mais: Ao meu pai por ter acreditado que fazer faculdade de Moda no apenas se tornar uma costureira. minha me que jamais contestou meus objetivos, apoiando incondicionalmente, alm de ser uma grande e amorosa amiga. os

Agradeo minha querida orientadora, Prof Liliane Carvalho, pelo apoio irrestrito pesquisa, por suportar, com bom humor, minhas lamentaes e inseguranas... Pela dedicao, carinho e cuidado nas constantes leituras e releituras, sem as quais no teria chegado at aqui. Agradeo, especialmente, Prof Mara Rbia que, pacientemente, soube me lapidar e ensinar a dimenso de um universo acadmico. Pela confiana na bolsa de extenso do projeto ModaPalavra, e, principalmente, no projeto de pesquisa Brasil por suas Aparncias, no qual adquiri um grande conhecimento que alicerou substancialmente a minha trajetria acadmica. Fico grata aos estmulos e dedicao durante o tempo cursado. Por fim, aos demais professores e aos amigos que me auxiliaram na realizao desta jornada acadmica que espero me leve a muitas outras.

 medida que os pases entram em guerra (na Segunda Guerra Mundial), mulheres, cada vez em maior nmero, pedem para ingressar no exrcito, tendo de incio vencer a resistncia dos militares e muitas vezes a desaprovao clara da opinio pblica. Todos os pases em guerra, contudo, vo ter contingentes mais ou menos importantes de mulheres vestindo uniforme.
(QUTEL,

Claude. As mulheres na guerra Volume 2 (1939-1945). So Paulo: Larousse, 2006, p. 152).

RESUMO MEURER, Monike. Feminilidade nacionalista: moda, cinema e patriotismo, na revista A Cigarra durante a 2 Guerra Mundial no Brasil (1942-1945). 2011. f.125 Trabalho de Concluso de Curso (Graduao Bacharel em Moda Habilitao em Estilismo) Centro de Artes, daUniversidade do Estado de Santa Catarina. Florianpolis, 2011.

Este trabalho busca analisar o discurso nacionalista, promovido no contedo editorial da revista feminina A Cigarra, durante a Segunda Guerra Mundial no Brasil, desde 1942 at 1945, no governo de Getlio Vargas. Pretende, em especial, observar as publicidades e crnicas que discutem a temtica da guerra associada ao papel da mulher e as correspondentes referncias sobre a feminilidade. O patriotismo era lanado por meio de imagens e textos, produzidos muitas vezes de maneira subjetiva e tinha, por finalidade, causar nas mulheres brasileiras um estmulo coragem cvica na defesa do pas em guerra. Faz-se, ento, a anlise do discurso nacionalista produzido em uma revista feminina, interpretando as entrelinhas dos artigos e propagandas que buscavam entusiasmar as mulheres brasileiras, sensibilizando-as quanto s novas necessidades patriticas e ao papel da boa mulher naquele contexto. Assim, mecanismos lingsticos de grande capacidade persuasiva, vindos de modelos estrangeiros, envolviam e orientavam as mulheres no Brasil, construindo uma feminilidade cvica modelada, discursada e consumida atravs das revistas e dos cones fashion ditados, preferencialmente, pelo cinema, no contexto da Segunda Grande Guerra Mundial.

Palavras-chave: Segunda Guerra Mundial. Discursos patriticos. Revista feminina. Publicidade. Construo da Feminilidade.

ABSTRACT

MEURER, Monike. National Femininity: Fashion, Cinema and Patriotism covered by A Cigarra Magazine during the 2 nd World War on Brasil (19421945). 2011. f.125 Trabalho de Concluso de Curso (Graduao Bacharel em Moda Habilitao em Estilismo) Centro de Artes, da Universidade do Estado de Santa Catarina. Florianpolis, 2011.

This paper analyzes the nationalist discourse, promoted in the editorial content of women's magazine The Cicada during the Second World War in Brazil, from 1942 to 1945, the government of Getulio Vargas. The aim, in particular, see the ads and chronic discuss the theme of war associated with the role of women and the references about femininity. Patriotism was released through images and texts, often produced at a personal and had intended to cause a stimulation in Brazilian women to the civic courage to defend the nation at war. It is, therefore, the analysis of nationalist discourse produced in a women's magazine, playing between the lines of articles and advertisements seeking enthusiastic Brazilian women, sensitizing them about the new needs and the patriotic role of the good woman in that context. Thus, linguistic mechanisms of great persuasiveness, coming from foreign models, and guided the women involved in Brazil, building a civic fashioned femininity, speeches and consumed through the magazines and fashion icons sayings, preferably by the cinema in the context of the Second World World War II.

Key-words: World War II. Patriotic speeches. Womens magazine. Advertising. Construction of Womanhood.

LISTA DE ILUSTRAES Figura 1 Capa da revista A Cigarra Magazine, julho de 1944......................24 Figura 2 Imagem do conto Celina, moa de sociedade. Revista A Cigarra Magazine, junho de 1944.......................................................................27 Figura 3 Capa do folheto que anunciava a mais recm revista lanada em So Paulo, A Cigarra. Revista A Cigarra Magazine,1914....................32 Figura 4 A primeira capa oficial da revista A Cigarra. Revista A Cigarra Magazine, maro de 1914......................................................................32 Figura 5 Sumrio. Revista A Cigarra Magazine, junho de 1944..................38 Figura 6 e 7 Reportagem Objetivos de Guerra. Revista A Cigarra Magazine, fevereiro de 1944..................................................................46 Figura 8 Reportagem Procura-se um nazista em Blumenau. Revista A Cigarra Magazine, novembro de 1944...................................................50 Figura 9 Propaganda Vinho Reconstituinte Silva Araujo. Revista A Cigarra Magazine, maro de 1943......................................................................69 Figura 10 Propaganda Vinho Reconstituinte Silva Araujo. Revista A Cigarra Magazine, fevereiro de 1944..................................................................71 Figura 11 Fotografia Mary Churchill. Revista A Cigarra Magazine, janeiro de 1942...................................................................................................75 Figura 12 e 13 Seo Modas. Revista A Cigarra Magazine, junho de 1944........................................................................................................80 Figura 14 Seo Suplemento Feminino. Revista A Cigarra Magazine, maro de 1943........................................................................................85 Figura 15 e 16 Seo Suplemento Feminino. Revista A Cigarra Magazine, dezembro de 1944..................................................................................89

Figura 17 Seo Suplemento Feminino. Revista A Cigarra Magazine, agosto de 1945........................................................................................92 Figura 18 e 19 Reportagem Dido a nova maravilha. Revista A Cigarra Magazine, junho de 1945.......................................................................95 Figura 20 Fotografia Carmen Miranda. Revista A Cigarra Magazine, maio de 1944...................................................................................................98 Figura 21 Capa da revista Jone Randolph. Revista A Cigarra Magazine, maro de 1943......................................................................................100 Figura 22 e 23 Capa e ultima pgina da revista Evelyn Keyes. Revista A Cigarra Magazine, agosto de 1945......................................................101 Figura 24 Seo Cine-Magazine. Revista A Cigarra Magazine, junho de 1942......................................................................................................104 Figura 25 Seo Cine-Magazine. Revista A Cigarra Magazine, fevereiro de 1944......................................................................................................108 Figura 26 Seo Cine-Magazine. Revista A Cigarra Magazine, agosto de 1945......................................................................................................110 Figura 27 Reportagem Que Fazer de Hitler?. Revista A Cigarra Magazine, dezembro de 1944................................................................................114

SUMRIO

1 INTRODUO................................................................................................11 2 A CIGARRA: A REVISTA E A CONFIGURAO DO SUJEITO A PARTIR DA LEITURA.....................................................................................................14 2.1 A Cigarra e o feminino: consideraes sobre a pesquisa, o acervo e seu contexto.............................................................................................................14 2.2 Em suma, a Sua Majestade: a Revista Feminina no Brasil.........................21 2.2.1 A importncia do veculo, a revista...........................................................24 2.2.2 A publicao da mulher moderna, porm conservadora..........................28 3 HISTRICO DA REVISTA A CIGARRA........................................................31 3.1 As origens do peridico A Cigarra............................................................31 3.2 Educando as boas moas.........................................................................36 4 CONTEXTO DA GUERRA.............................................................................42 4.1 A Segunda Grande Guerra Mundial............................................................42 4.2 O brasileiro convocado para a guerra..........................................................48 5 A PROPAGANDA COMO ARMA POLTICA.................................................57 5.1 Uma mquina ideolgica.............................................................................57 5.2 A propaganda que convence pela linguagem..............................................59 5.3 A anlise publicitria da revista feminina.....................................................61 5.4 O que os olhos vem, o corao feminino sente e consome......................63 6 A ANLISE PROPRIAMENTE DITA.............................................................66 6.1 As lentes investigativas................................................................................66 6.2 A publicidade educadora da guerra.............................................................67 6.3 Modas e Modos na guerra...........................................................................79 6.4 Elegncia e feminilidade na guerra no Cine-Magazine...............................96 7 CONSIDERAES FINAIS.........................................................................118 8 REFERNCIA BIBLIOGRFICA.................................................................122 9 PERIDICOS...............................................................................................127

10

1 INTRODUO A presente pesquisa de investigao sobre a revista A Cigarra teve incio nos estudos realizados como bolsista do projeto Brasil por suas Aparncias 1, desenvolvido junto ao Laboratrio Moda e Sociedade pertencente universidade desta mesma instituio, coordenado pela professora Mara Rbia Santanna2. Os trabalhos para o projeto comearam de maneira voluntria, no segundo semestre de 2007 e, entretanto, somente no primeiro semestre de 2010, j como bolsista efetivada pelo PIBIC, iniciaram-se os contatos diretos com as revistas femininas. Como parte integrante do projeto, a busca efetuavase no levantamento publicitrio de cosmticos destinados ao pblico feminino na primeira metade do sculo XX, desde 1940 at 1990, passando pelas revistas O Cruzeiro, Jornal das Moas e A Cigarra. Dentro do perodo catalogado, o mbito da Segunda Guerra Mundial mostrou-se como um fecundo material para avaliao e estudo. Por ser parte integrante da historiografia nacional, logo se percebeu que uma grande quantidade de anncios publicitrios, reportagens e crnicas abordavam o tema-guerra. Isso se deu no somente em virtude do momento histrico mas, tambm, frente visibilidade nos reforos destinados ao discurso do envolvimento ptrio brasileiro. Mesmo tratando-se A Cigarra de uma revista feminina, ao se observar os contedos publicados, percebe-se claramente que a revista ia alm do pblico feminino, havendo reportagens de cunho mais tcnico e informativo destinado ao marido da casa, assim como vrios jogos de entretenimento para as crianas. A guerra preenchia quase todos os contedos da revista, principalmente durante os ltimos anos do confronto, da qual enfaticamente, nas primeiras pginas, apareciam imagens de canhes, armas, caminhes de guerra e, principalmente, textos com os atos desempenhados por Hitler. Entretanto, os aspectos que proporcionaram maior visibilidade nas publicaes da revista foram os discursos nacionalistas destinados a ressaltar a importncia do papel feminino diante do confronto mundial, enaltecidos pelo
1

Brasil por suas aparncias uma histria da moda um projeto de pesquisa que produzido desde 1999 e discute as relaes entre aparncia e poder nas construes de uma chamada identidade brasileira. Acesso virtual: < http://braparencias.ceart.udesc.br/>. 2 Professora doutora em Histria UFRGS/EHESS e professora efetiva do Departamento de Moda da Universidade do Estado de Santa Catarina UDESC.

11

poder assistencial da mulher na guerra. Este era um recurso muito utilizado nas revistas internacionais femininas, influncia que se propagou no Brasil com o mesmo modelo de estmulo pela luta, porm esta batalha no se adequava diretamente, como no caso de outras naes, realidade brasileira. Diversas sees da revista A Cigarra envolviam e atingiam diretamente a leitura feminina, posicionando-se de forma a orientar a valorizao do nacionalismo com um discurso persuasivo que atingia e prestigiava os valores femininos. Um discurso que comovia, sensibilizava e incentivava a adoo de novos papis sociais, enfatizando, atravs de textos e imagens, as glorificaes cvicas que exaltavam a importncia da participao ativa da mulher contra o inimigo. Sendo assim, percebe-se que as revistas servem como consistente referencial histrico a ser pesquisado, constitudo por um gnero muito estudado e valorizado como fonte primria de pesquisa devido aos discursos adjacentes ao seu contedo, influenciando os papis sociais e de gnero nos contextos de suas publicaes. Neste sentido, busca-se aqui interpretar os discursos diretos e indiretos, as entrelinhas de suas publicaes, promovendo um enriquecedor olhar sobre as construes discursivas que, por vezes, aliam os valores estticos de uma poca aos valores morais, estabelecendo novos parmetros de individualidade na relao com a sociedade. Optou-se como base de pesquisa pela revista A Cigarra, por estar entre as revistas mais lidas pelas mulheres brasileiras no contexto da 2 Guerra Mundial. Alm da grande visibilidade nacional, durante vrias dcadas, contribuiu como veculo informativo de moda, beleza e feminilidade nas diversas regies brasileiras por onde circulou, inclusive na cidade de Florianpolis. Apesar de conhecida , contudo, uma revista pouco trabalhada no espao acadmico, ao contrrio da revista O Cruzeiro - que pertencia ao mesmo grupo editorial. Esta ltima figura como a mais vendida no Brasil, deixando A Cigarra em segundo lugar, principalmente na dcada de 1940. Desta forma, este descaso pela revista A Cigarra, como fonte de pesquisa nos meios acadmicos, em geral, despertou o fascnio pelo campo inexplorado. Busca-se, ento, aqui responder, tendo por base as revistas A Cigarra publicadas entre o perodo de 1942 a 1945, contemplando o contexto do nacionalismo varguista, quais os elementos de feminilidade que foram atrelados ao esprito patritico, tpicos dos perodos de confronto blico. De que
12

forma, no contexto em que coraes e mentes esto voltados para os problemas gerados pela guerra, a moda privilegia corpos femininos de ombros estruturados e quadris estreitos, numa bvia conformao militarizada e, quais so as limitaes, de todos os tipos, que sobrecarregavam a vida cotidiana; quais os discursos sobre o indivduo e seu papel social, definindo que tipo de mulher deve ser apregoado em tempos de conflito, atrelando a feminilidade ao ser boa esposa, me e cidad. Organizando as respostas a estas questes, buscou-se primeiramente ressaltar a importncia da revista feminina no Brasil, como um agente comunicador de princpios, e como ela registrava e refletia os modos pelos quais as sociedades se manifestavam. Em seguida, fez-se um levantamento histrico da revista A Cigarra, desde a sua primeira edio, em 1914, at o fim da circulao, em 1975, permitindo a contextualizao dessa fonte de pesquisa. Contextualizar tambm foi a preocupao ao fazer-se um breve histrico da Segunda Guerra Mundial, abordando-a no mbito mundial e brasileiro. Aps a contextualizao histrica devida, buscou-se mostrar a importncia da mdia impressa em sua relao ideolgica, gerada e percebida, em meio aos anncios publicitrios, como uma mquina manipuladora de mensagens que vinculam algum tipo de orientao ao pblico, neste caso, para o discurso nacionalista durante o Estado Novo. Por fim, a anlise propriamente dita, atravs de materiais selecionados e vinculados publicidade, moda e cinema hollywoodiano que permitem a discusso sobre como a revista A Cigarra promovia o discurso de uma beleza patritica auxiliadora do pas. Justifica-se, assim, o presente trabalho de concluso de curso atravs da anlise do discurso nacionalista produzido em uma revista que constituiu expresses do feminino que so nicas se comparadas aos contextos anteriores.

13

2 A CIGARRA: A REVISTA E A CONFIGURAO DO SUJEITO A PARTIR DA LEITURA O reconhecimento da imprensa como importante fonte histrica tem nos presenteado com a possibilidade de resgatar momentos passados do cenrio da nossa vida cotidiana. A imprensa registra, comenta, forma opinies, distrai; atravs de suas palavras e imagens reencontramos valores e comportamentos perdidos. (Sandra L. Lopes Lima)

2.1 A Cigarra e o feminino: consideraes sobre a pesquisa, o acervo e seu contexto. Difundidas cada vez mais para o pblico feminino, as revistas esto recheadas de informaes estticas, fotografias de moda, conselhos de seduo e aparncias, transformando-se assim em um agente democratizante do padro esttico feminino. Uma relao estabelecida principalmente - pela massificao dos discursos do ethos Moda e que contribuiu na formao e dimenso essencial da aparncia e da identidade feminina socialmente definidas. Este ethos estabelece uma forma de poder com grande capacidade de normatizar as massas que, ao homogeneizar a aparncia proporciona, paradoxalmente, a valorizao da individualidade e personalidade

(LIPOVETSKY, 2000). Assim, a mdia impressa funciona como um dispositivo de massificao do discurso de atualizao do indivduo socialmente vlido. A imprensa feminina foi concebida com o objetivo de reproduzir assuntos ligados ao ambiente familiar, em especial s mulheres, sendo dirigida e pensada para elas. Abordando sempre uma variedade de contedos voltados principalmente para a fico, poesia, relatos de viagens, esttica e diversas matrias ligadas ao entretenimento, a mdia voltada para mulheres adotou a revista como um veculo de excelncia, moldada por ilustraes, cores, jogos, prazer e variedade. Seu aperfeioamento foi constante, desenvolvido principalmente pela indstria de cosmticos, moda e produtos destinados aos ambientes domsticos, um progresso proporcionado pelo uso da publicidade, transformando a revista feminina em uma pea fundamental no mercado de pases capitalistas (BUITONI, 1986).

14

As mensagens produzidas pela publicidade so eminentemente sedutoras, integradas cultura de massa que difunde um corpo simblico repleto de significados, produzindo a manipulao de mitos e imagens que atingem a vida diria e constituem um imaginrio que projeta identificaes especficas. A publicidade expressa confiana de tudo o que foi sonhado e pode ser realizado, uma indstria cultural que atinge o ambiente privado, com grande capacidade de produzir no consumidor o conhecimento (SANTANNA, 2007). Assim, torna-se um meio comunicativo transmissor de mensagens, podendo promover uma orientao ao receptor, composta de discursos educacionais que podem ir alm da orientao consumista, se transformando em arma poltica. As propagandas, quando obviamente polticas e partidrias, despertam a desconfiana pelo que apregoam, posto ser bvio a posio ideolgica. No entanto, so nas propagandas do cotidiano, sem o peso poltico bvio das ideologias partidrias, que a poltica se faz mais eficiente, pois se coloca como corriqueira, infiltrada nas mazelas cotidianas e, portanto, bem menos perceptvel como parte do aparato de cerceamento ideolgico. Assim, esto repletas de armadilhas que buscam atingir diretamente o inconsciente do receptor, para promover a assimilao ideolgica. Goebbels, ministro da Propaganda de Hitler, foi um dos pioneiros no uso de propagandas moldadas como uma mquina capaz de abranger emoes e sentimentos de modo manipulador. O material aqui analisado foi publicado nos meios de comunicao para uma ampla influncia, propagando-se no Brasil durante o regime totalitarista de Getlio Vargas. O Estado Novo se firmava por entre a populao brasileira com o uso massivo do rdio e fortaleceu-se, robustamente, entre as mulheres com as revistas femininas, promovendo discursos sobre disciplina, bravura, lealdade, desbravamento, coragem e unio, intensificados ainda mais no momento em que o Brasil se tornou membro dos Aliados, em 1942, na Segunda Guerra Mundial. Desta forma, torna-se presente todo um movimento por parte do governo a fim de estabelecer uma nao unicamente verde e amarela que, para tal objetivo, produziu em diversas regies brasileiras uma grande represso aos estrangeirismos.

15

Inicia-se, assim, uma campanha nacionalizadora que abraou diversos signos e smbolos, como forma de persuaso e doutrinao da populao brasileira s causas patriticas. Seguem-se, ento, mdias compostas por diversas palavras de ordem que fabricavam comportamentos, moldavam expresses e pensamentos como forma de convencimento ao amor cvico. Um discurso moral e social apropriado pelas revistas femininas que exaltavam a feminilidade da mulher numa relao entre o conhecimento a respeito de acontecimentos decorridos ao longo da guerra, sua participao ativa na luta contra os inimigos e seu papel como mulher, esposa, me, filha e brasileira. Tal caminho situa o desenvolvimento deste trabalho ao interpretar os discursos nacionalistas, atravs do contedo editorial da revista A Cigarra, com crnicas produzidas independentes da autoria, feminina ou masculina, e publicidades que servem como diagnstico e prognstico da sociedade brasileira durante o grande conflito mundial, na dcada de 1940. Tendo por finalidade investigar, no corpus desta anlise, o discurso patritico produzido pela revista A Cigarra Magazine, durante o conflito da Segunda Guerra Mundial, optou-se por uma revista que, devido sua constante representao dentro do universo feminino daquele contexto, tornouse um importante veculo informativo que adentrava o mbito privado das donas de casa, com assuntos relacionados moda e esttica mas, ao mesmo tempo, imbudo do papel de orientador moral e dos bons costumes atrelado, no que tange guerra, ao nacionalismo. Assim, o contedo que se estabelece na citada revista como evidncia histrica da construo do papel feminino na sociedade brasileira focado, principalmente, nos aspectos representativos da aparncia: voltados para moda3 e beleza, tambm abordavam ou apresentavam imagens do cinema, com os grandes gals e estrelas de Hollywood como garotos propaganda de estilos de vida e consumo. A Cigarra se constituiu envolvendo o pblico feminino por meio da vaidade e desejo de representao social, porm, l nos anos 1940, mostrava-se atrelada a uma nova construo que se caracterizava para alm da feminilidade constituda pela beleza fsica, pois, propugnava pela

A etimologia do termo moda tem origem do latim modus, designa a maneira de fazer, compartilhado nesse caso o sentido do termo ingls fashion, que deriva do Frances faon (feito). (GODART, 2010, p. 29)
3

16

beleza patritica. Opondo-se a perodos anteriores, em que a beleza era de fora para dentro, naquele contexto deveria ser considerada de dentro para fora: uma feminilidade que se constituia pelo idealismo cvico. Nessa direo focaram-se os estudos nas sees da revista destinados moda, dentre elas o Suplemento Feminino, e os destinados ao cinema, como o Cine-Magazine. Incluiu-se, tambm, a anlise de publicidades produzidas pelos anunciantes do perodo que abordavam de maneira enftica, apelativa mesmo, a importncia do papel social feminino durante a guerra. Assim, todo um conjunto de valores e modelos estticos invadiram o cotidiano da mulher brasileira, com informaes destinadas beleza e lgica da produo e do consumo, acoplados aos discursos nacionalistas. Dessa forma optou-se por um recorte histrico que corresponde ao momento em que o Brasil entra na guerra, no ano de 1942, quando recrusdece o discurso com mais fora, finalizando com o fim do conflito, em 1945. Assim, configura-se perodo como um momento de grande

representatividade do discurso poltico em todos os meios de comunicao, no Brasil, para a defesa das causas de Vargas, visto que o presidente tinha o poder absoluto no fechamento de qualquer instituio ou manifestao contra o regime. Passou, assim, a manipul-los a seu favor. Mas a relao de Vargas com a revista A Cigarra era de grande proximidade e bem verde e amarela, pois, o proprietrio, durante os anos de 1940, Assis Chateaubriand, possua uma ntima relao com o presidente, uma amizade que reforou, nas pginas da revista, o forte discurso norteador de coraes e mentes nacionalistas. As edies estudadas da revista A Cigarra foram obtidas de duas maneiras: a primeira, atravs de visitas pessoais ao arquivo da Biblioteca Pblica de Santa Catarina4 e, a outra, atravs de recurso virtual no site do Arquivo Pblico do Estado de So Paulo5. A Biblioteca Pblica de Santa Catarina conta com uma grande disponibilidade de exemplares mas, apenas, dos anos de 1944 e de 1945, em um total de 23 edies. Todas as revistas avaliadas apresentam um bom estado de conservao e os registros foram efetuados por meios fotogrficos.
4

Biblioteca Pblica de Santa Catarina localizada na Rua Tenente Silveira, 343 Florianpolis SC. <http://www.biblioteca.sc.gov.br> 5 Arquivo Pblico do Estado de So Paulo. Disponvel atravs do site: <http://www.arquivoestado.sp.gov.br>

17

No site do Arquivo Pblico do Estado de So Paulo, o acervo conta com poucas edies, pois, algumas j haviam sido encontradas na Biblioteca Pblica do Estado de Santa Catarina, contabilizando-se um total de 4 exemplares, entre 1942 e 1943, todas elas acessadas atravs de downloads. Ao todo foram selecionadas 27 edies da Biblioteca Pblica e do Arquivo de So Paulo, pois, os demais exemplares no foram encontrados. A revista, durante a dcada de 1940, realizava apenas uma publicao mensal. No ano de 1942 foram encontradas 3 edies, de janeiro, abril e junho. J de 1943 conta apenas o ms de maro. De 1944 encontram-se as 12 edies do ano. E do ano de 1945 so 11 exemplares, faltando apenas o peridico do ms de fevereiro. Aps a seleo das 27 edies disponveis, todo o material referente ao tema mulher e guerra nas revistas, ao longo dos quatro anos da guerra no Brasil, passaram por uma minuciosa leitura logo aps a digitalizao dos textos selecionados. Outros tipos de dados foram investigados, tais como a mdia no nmero de pginas de cada revista que giravam em torno de 160. Os exemplares publicados, entre 1942 e 1945, possuem um nmero crescente bem expressivo de tiragens, partindo de fevereiro de 1944 com 45.000, at dezembro de 1945 com 78.000 exemplares publicados; os nmeros anteriores a fevereiro de 1944 no puderam ser levantados devido a informaes no existentes destes dados na revista. Um aumento significativo gerado em pouco mais de um ano, ainda em julho de 1944, com 58.000 exemplares, A Cigarra foi eleita a maior circulao do Brasil, porm nunca superou a revista O Cruzeiro. Esses nmeros so reflexos da uma sociedade de consumo

caracterizada pelas fabricaes de produtos de massa, tidos como igualitrios como as revistas femininas, que no necessitavam de um grande conhecimento intelectual para atingirem as diversas classes sociais e serem amplamente vendveis em todo o mundo. Construdos atravs de um corpo simblico, gerado por mitos e imagens que penetravam na intimidade do indivduo, numa estrutura que posicionava o instinto e orientava emoes. Estas publicaes de massa seguiam uma lgica baseada no lucro atravs do mximo consumo, e vieram a se fortalecer durante a dcada de 1960, considerado o pico do consumo e produo no mundo (MORIM, 1962).

18

A revista A Cigarra possibilitava a venda dos exemplares, de maneira avulsa ou por assinatura, e alm da distribuio pelo Brasil chegava tambm em Portugal e suas colnias. O custo da revista variava em torno de 2$00 cruzeiros, no Rio de Janeiro, e 2$50 cruzeiros nos demais estados. Numa correo de valores produzida atravs do Banco Central do Brasil6, o custo mdio da revista estaria, hoje, em torno de 2,52 R$ reais, um custo baixo para a atualidade; entretanto, na dcada de 1940 era um valor alto, que poderia ser pago apenas pelas famlias com um custo de vida mais elevado, em se tratando de um produto destinado ao entretenimento, coisa ainda pouco comum em todas as classes socais. Outro fator que influenciava diretamente a compra da revista era o grau de alfabetizao, pois, as classes mais baixas em sua maioria eram no-letradas, porm, durante o governo de Vargas houve um incentivo escolarizao feminina, voltada para a classe mdia e, tambm aos grupos sociais de origem mais popular, do interior e da cidade. Sob o ponto de vista terico-metodolgico, para discusso e anlise da fonte primria, evidencia-se o cerceamento social da mulher ao longo da histria, muito discutido na atualidade, perante a dominao patriarcal que teve como reforo a proliferao de discursos produzidos nos meios de comunicao em massa. Assim, atuando sobre representaes especficas do feminino, constre-se um cotidiano baseado no servir, categorizando e disseminando imagens elaboradas com a finalidade de reforar o sentimento patritico, junto ao pblico feminino, durante a Segunda Guerra Mundial. Segundo Coutinho (1994), a construo de uma identidade feminina considerada como naturalizada perante o ponto de vista de que a mulher est destinada condio exclusivamente biolgica, produz naturalmente uma excluso de outras funes sociais. Uma construo discursiva que visa atender e, de certo modo, adequar as necessidades e mitos determinados pela sociedade, em um momento histrico especfico. Buscam desempenhar um papel de importncia na construo subjetiva do ser mulher e, logo, mant-la em um posicionamento de subordinao. De acordo com Ribeiro (2009), as revistas registravam os modos pelos quais a sociedade se manifestava e, com relao mulher brasileira na mdia, reproduzia ainda mais essas
6

Disponvel em: <http://www4.bcb.gov.br/Pec/Correcao/corrige.asp?idpai=correcao> Acessado em: 03 nov. 2011, 08:56:45

19

manifestaes. Torna-se, assim, visivelmente identificvel a posio, ocupada por esse feminino, de subalterna diante da sociedade e deum papel reforado pelo discurso persuasivo das revistas femininas. Para Bordenave (apud GONALVES, 2006), a mdia tem um papel persuasivo que estipula uma mediao entre a realidade e as pessoas, transmitindo no somente a realidade, mas a construo de uma realidade que est abrangida por uma enorme quantidade de fatos e situaes que as elaboram. Entretanto, os meios selecionam apenas aqueles de maior importncia e o decodificam a sua maneira, produzindo entre si uma combinao de diversos elementos, passando a estrutur-los e recodific-los no formato de mensagens e programas que sero difundidos carregados por ideologias, cujos estilos e intenes o prprio meio lhes atribui. Produz-se, assim, a fora de uma idia no inconsciente do receptor, que relaciona o smbolo e o texto como uma forma inclusa do objeto e a sua mensagem. Para Barthes (2001), todo tipo de mensagem publicitria comporta uma fonte de emisso e um canal de transmisso. Para a produo de uma anlise semntica de uma mensagem publicitria, deve-se convert-la em um jogo de duplicidade, estando constituda por um agrupamento de significados e significantes. A imagem publicitria est sempre formada por uma rica preciso, s vezes com o uso de poucas palavras, ou apenas uma, que enfatiza ainda mais a mensagem, nutrindo um psquico que, assim como na moda, o pblico passa a dar sentido e o transforma em uma simples experincia de uso do esprito. Ao tratar-se da anlise constituda a partir da imagem, pode-se considerar, segundo Joly (1996), como uma abordagem analtica, que se produz atravs de um ponto de vista e est repleta de significaes. So, portanto consideradas como um modo de produo dos sentidos que, de maneira sucinta, se define com diversas interpretaes. Assim, estes signos constroem e exprimem ideias, provocando o esprito do indivduo ao provocar uma atitude interpretativa da imagem. Para Martinho (2009), imagem e texto interligados podem ser vistos como um agrupamento de signos que possuem, em sua maioria, um sentido relativamente complexo. Este o caso aqui abordado, estabelecendo-se signos atrelados a um contexto cultural que fazem

20

parte de uma produo e representao de uma realidade com muitos significados a serem decodificados.

2.2 Em suma, Sua Majestade: a Revista Feminina no Brasil A implantao da imprensa no Brasil ocorre somente no incio do sculo XIX, momento no qual - nos pases europeus e norte-americanos - j se produziam e circulavam uma grande quantidade de revistas femininas. O incremento da imprensa brasileira advm com a vinda da Famlia Real Portuguesa, no ano de 1808. Criando-se, ainda, no mesmo ano, a chamada Imprensa Rgia que principiou de modo precrio e abordava apenas assuntos relacionados ao estilo de vida na Corte. Ainda em setembro de 1808, iniciou-se a circulao da Gazeta do Rio de Janeiro, pois outros tipos de jornais eram proibidos de atuar no pas. O nico meio informativo destinados s mulheres, desse contexto, eram as escassas publicaes francesas vindas atravs de navios ou de brasileiros que podiam viajar at a Europa. Em 1827 que surge a primeira publicao de peridico destinado apenas para o pblico feminino, de nome Espelho Diamantino. A revista abordava assuntos a respeito de literatura, poltica, teatros, belas-artes e Moda, e era destinada s senhoras da corte e da elite brasileira. Em seguida, os nmeros de publicaes de peridicos femininos foram expandidos cada vez mais ainda no sculo XIX, dentre elas o Jornal das Senhoras, o primeiro peridico a ser totalmente editado e redigido por mulheres, publicado at 1855. Mas no geral, os contedos nelas publicados ficavam em torno de modelos e moldes franceses (BRAGA, 2011). Os assuntos pouco politizados faziam parte dessa imprensa feminina brasileira e as pginas das revistas eram preenchidas com temas relacionados, principalmente, moda e literatura, alm de tratar e direcionar as boas damas com as suas preocupaes advindas do ambiente familiar. Orientao exercida por meio da comunicao estabelecida entre revista e leitora, empenhada em auxiliar nas solues dos problemas caseiros ou sentimentais. Com o resultado do melhoramento econmico brasileiro, as publicaes de revistas femininas foram se ampliando para outras grandes capitais. Outro reflexo deste progresso esteve ligado ao beneficiamento e melhorias dos
21

peridicos, conquanto as revistas passaram a ser trabalhadas com papis de melhor qualidade e, por conseguinte, uma impresso mais aprimorada, produzindo visualmente um efeito mais atraente aos olhos das leitoras. Outro fator, decisivo no aprimoramento dessas publicaes, veio do uso das mquinas fotogrficas portteis. As fotos encontraram um campo muito frtil nas revistas. J h um pblico para publicaes mais ricas, recheadas de ilustraes (BUITONI, 1986, p. 42). Esse perodo de maior avano tecnolgico permitiu a modificao e renovao dos estilos grficos at ento produzidos no Brasil. A utilizao da imagem/texto passou a ser valorizada, e as publicaes, muitas vezes, eram ricamente ornadas com vinhetas e ilustraes. (...) A reproduo tcnica apontou para novas formas de percepo de um pas moderno que se esboava (CARVALHO, 1995, p. 2). Neste sentido, Luca (2008) aponta:
Naquele momento, a produo artesanal dos impressos, graas incorporao dos avanos tecnolgicos, comeou a ser substituda por processo de carter industrial, marcados pela especializao e diviso do trabalho no interior da oficina grfica e a conseqncia diminuio da dependncia de habilidades manuais. Mquinas modernas de composio mecnica, clichs em zinco, rotativas cada vez mais velozes, enfim, (...) compor e reproduzir textos e imagens passou a ser utilizado pelos dirios de algumas das principais capitais brasileiras (LUCA, 2008, p. 149).

Em meio a toda essa modernidade que o Brasil vinha passando, entre o fim do sculo XIX e incio do XX, a mulher se torna um pblico leitor expressivo dessa imprensa destinada a elas, porm, a sua participao na atuao dessas publicaes ainda era uma grande exceo. A real colaborao comeou lentamente e em contedos que giravam em torno da literatura, com a produo de contos, romances e poesias. A revista A Rua, com circulao entre 1911 a 1922, colocou uma reprter, Eugenia Brando, nas ruas como jornalista (CARVALHO, 1995), num reflexo da transformao social e modificao dos valores femininos influenciadopelo movimento feminista europeu. Ampliava-se assim, a participao da mulher em ambientes, antes a elas negados, como o trabalho fora do mbito domstico. Na primeira metade do sculo XX ocorre um verdadeiro boom de revistas femininas publicadas nas cidades de So Paulo e Rio de Janeiro. O prazer da leitura estava associado a um novo estilo de lazer da mulher brasileira. Segundo Dulclia Buitoni (1986), as primeiras grandes revistas
22

femininas

do

perodo

se

desenvolvem

justamente

com

sucesso

proporcionado pelas ilustraes (figura 1). As publicaes - Revista Feminina, Fon Fon, Jornal das Moas e A Cigarra - foram lanadas ainda durante a dcada de 1910. Todas continham um expressivo nmero de tiragem e, segundo a propriedade grfica Empresa Feminina, as revistas lanadas ofereciam assinatura dos exemplares para uma maior comodidade da leitora. Essas assinaturas proporcionavam uma circulao, em mdia, de 30 mil exemplares das revistas referentes ao grupo grfico. No ano de 1915, em torno de 15 mil e, j, em 1918, vendiam-se entre 20 a 25 mil exemplares. E a partir da a principal fonte de assunto publicado passa a ser o estmulo s campanhas e concursos de beleza.
Figura 1: Capa da revista A Cigarra Magazine.
7

Fonte: Revista A Cigarra Magazine, n108, julho de 1944.

Esse nmero se amplia cada vez mais e, durante a dcada de 1940, as revistas que desfrutam de uma maior popularidade so O Cruzeiro, lanada em 1928, A Cigarra, de 1914, e a Carioca, de 1935. Cada uma delas atuando na

A palavra inglesa magazine, derivada da francesa magasin, de mesma origem rabe de armazm, designava as publicaes de contedo diversificado, correspondendo ao que se chamava revista em portugus. (BUITONI, 1986, p. 17)

23

perspectiva de um jornalismo ilustrado, literatura e tambm com assuntos girando em torno de cinema, moda e famosos do rdio. As fotonovelas popularizam ainda mais a revista feminina nos anos 40 e 50. Histrias romnticas desenhadas em formas de quadrinhos que enfatizavam a literatura sentimental. Em 1952 lanada, pela Editora Abril, a revista Capricho que rapidamente ganhou a preferncia das leitoras. E seis anos depois viria outro grande sucesso da imprensa, a revista Manchete (BUITONI, 1986). Ao longo de vrias dcadas, as revistas femininas foram e, ainda, podem ser consideradas parte integrante e atuante sobre a sociedade. Educadoras e esclarecedoras, essas publicaes gerenciavam e conduziam os papis femininos. Algumas revistas foram fechadas, mas logo vieram as substituies e com elas as mudanas dos velhos padres, pois, as novas revistas teriam que ser capazes de responder e reconhecer as modernas necessidades femininas. Atualmente, a imprensa feminina ainda proporciona, mulher, a leitura como smbolo de lazer de forma prazerosa e informativa. Mas olhar para essas antigas publicaes compreender a importncia histrica dessa fonte primria e interpretar os valores e papis sociais femininos, por elas estabelecidos, identificando os tipos de discursos e posturas ideolgicas por elas legitimadas perante as suas consumidoras. 2.2.1 A importncia do veculo, a revista A imprensa feminina desenvolvida com as revistas femininas se aperfeioava cada vez mais e, logo, chegaram ao patamar de verdadeiras formadoras de opinio, no contexto do sculo XX. Peridicos de exemplares mensais, quinzenais ou semanais deixavam a mulher informada e atualizada atravs dos discursos por eles promovidos. Os editoriais destinavam-se quase que exclusivamente s causas femininas e, esse veculo transmissor, servia de instrumento difusor desses conceitos, que propagava nas pginas dessas revistas a imagem idealizada e perfeita de como ser uma mulher. Levando-se em cosiderao que a imprensa feminina se dedicava em manter a moral e os bons costumes, que eram transmitidos atravs das informaes utilitrias dessas revistas diretamente para a dona de casa, que deveria ser uma bela mulher, boa me e excelente esposa.

24

Esse veculo comunicador que transmite a informao, a um pblico especfico, estabelece um favorecimento assimilao que pode vir ou no a ser digerida, elaborada e se transformar em conhecimento manifestado pelo indivduo. A difuso de informaes por meio da imprensa escrita se estabelece mediante uma capacidade cognitiva e a mulher pode exercer os papis geradores de informaes, visto que so verdadeiras redes de informaes bem estruturadas de modo a estabelecer uma submisso dos servios necessrios devido complexa estrutura familiar. Essa imprensa enfatizava a importncia do estilo de vida da mulher moderna brasileira, baseada no seio familiar e na transmisso dessa ideologia para seus filhos. Tudo isso serve para uma reflexo dos valores do perodo (CARVALHO, 1995). A criao e reforo desses hbitos, vindos por meio da prazerosa leitura destinada s mulheres, propagavam as tradio conservadoras dos valores femininos que eram amplamente defendidos nessas revistas. Segundo Ana Maria Martins (2008), em meio s sedutoras revistas da poca, o estmulo era para a boa conduta, pois, tais procedimentos faziam parte dessa nova postura de mudana durante o desabrochar do sculo XX. Isso fez do periodismo o meio reprodutor da figura e dos modelos femininos que enfatizavam e conservam a postura da mulher de dona do lar. O reforo de esteretipo da mulher brasileira de origem paulistana estavam vinculadas tradio, religio e famlia (MARTINS, 2008). Uma corrente orientadora que presta um servio vida cotidiana dessas leitoras, agregado de subsdios que perpetuam valores vinculados nas pginas das revistas. A produo da informao est diretamente vinculada questo da assimilao. Informao assimilada produz mudanas contextualizadas que refletem a realidade social plural e complexa (CARVALHO, 1995, p. 7). Os reforos desses esteretipos da imprensa feminina eram tratados nos assuntos de moda, literatura, etiqueta, decorao, do estilo de vida das elites e, alm disso, do mundo hollywoodiano. J os contedos de ordem poltica e econmica eram considerados parte do mundo domstico, embora algumas revistas se diferenciassem e abordassem esse tipo de tema. Era o caso dA Cigarra, uma revista elitista que continha um discurso triunfalista e ressalvava ainda mais o conservadorismo das tradies femininas, porm tambm tratava de questes de ordem poltica, fazendo com que a revista no
25

fosse somente destinada ao pblico feminino, tornando-se um informativo a mais para os outros membros da famlia. Segundo Carvalho (1995), o assunto destinado poltica nas revistas femininas sempre representou uma diviso e fragmentao de diversas correntes, pois, o ponto de vista delas era direcionado com uma maior propenso ao consenso e preferncia pela luta moral. De tal modo que os jornais e as revistas femininas possuam pouco carter poltico, pois, evitavase, assim, que os assuntos conflitantes entrassem nos domnios dos domiclios. Esses modos e comportamentos publicados pela imprensa feminina e, quando fielmente seguidos pelas leitoras, consagravam e reforavam diversos tipos de papis conservadores. Aquelas mulheres que atuavam fora dessas regras eram constantemente condenadas, sobretudo pela mulher de classe elitista. Isso fazia parte do objetivo da imprensa, conquistar e manter o pblico de acordo com o seu aspecto ideolgico, caracterizando-se, ento, em formadores de opinio. Um ideal reforado no conto da revista A Cigarra, publicado em junho de 1944, chamado Celina, moa de sociedade (figura 2), ilustrado com uma mulher olhando fixamente para o seu namorado apaixonadamente e induzindo a um casamento feliz. Histrias que moldavam e construam os parmetros de referenciais sociais para a atuao da mulher diante da sociedade.

26

Figura 2: Celina, moa de sociedade.

Fonte: Revista A Cigarra Magazine, n 123, junho de 1944, p.45.

Com uma maior acessibilidade a esse material impresso, que se multiplicava constantemente, novos modelos comportamentais e culturais foram surgindo. O contedo informativo transformava o espao familiar, principalmente, o cotidiano fruto do estilo american way of live (CARVALHO, 1995). Esse estilo de vida americano estreou na conjuntura da Belle Epque americana, emergida no final do sculo XIX e perdurando at o ps-guerra. Tendo como principal caracterstica a estabilidade econmica que adequou um novo estilo de bem estar social proporcionando, assim, novos hbitos, como a reduo das jornadas de trabalho e, conseqentemente, mais tempo livre para o lazer e o entretenimento. Outra mudana ocasionada foi uma maior preocupao com os cuidados estticos, para manter-se com uma melhor aparncia, alm da construo de novos hbitos higinicos. Entre os anos 1930 e o ps Segunda Guerra, o american way of live foi intensamente dinamizado pelo cinema hollywoodiano. Tudo isso vem a ser absorvido mais tarde no Brasil por meio da revista feminina, com seus contedos editoriais recheados de informaes a respeito de sade, educao, dicas para tarefas caseiras e culinrias, alm de conselhos para o cotidiano da leitora. Essa funo de informar assuntos que enfatizavam a moda, literatura, poesias e folhetins, fazia da boa leitora aquela que seguisse religiosamente

27

todos os princpios publicados nas revistas femininas. Conselhos amorosos tambm eram comuns na conversa entre leitora e revista, tornando esta mdia ainda mais atrativa e cativante, pois, atingia diretamente a vaidade e felicidade feminina. A imprensa feminina desenvolveu em suas pginas verdadeiros modelos de aconselhamento e, com ela, o monitoramento das suas atitudes. Palavras sobre papis repletos de efeitos grficos hbeis para vigiar e controlar mulheres em favor do bom costume moral. 2.2.2 A publicao da mulher moderna, porm conservadora Na transmisso e informao que se entrelaavam atravs do lazer por meio da leitura, nas pginas da imprensa feminina durante as primeiras dcadas do sculo XX, ficam claras a preservao da moral e dos bons costumes que a mulher deveria manter. Os assuntos do mundo domstico eram constantemente reforados como sinnimo de perfeio do lar, gerados por meio da boa educao e cuidado com os filhos e a conservao dos laos matrimoniais, ou seja, a mulher era responsvel pelo bom ambiente familiar, pois esse era o seu exclusivo papel: a de ser esposa e boa me. As revistas femininas transmitiam e reforavam esses papis atravs de suas pginas, conduzindo as suas leitoras, porm, essas configuraes vo sendo modificadas ao longo do tempo, iniciando, paulatinamente, a mulher do lar versus mulher profissional. Segundo Ana Maria Martins (2008), as revistas conservadoras reforavam o tradicional papel feminino de me-esposa-rainha do lar, mas, durante a virada do sculo passado, a imprensa se abre para a voz e dissemina o discurso que reivindicava o gnero, o fim da reprovao feminina, o sufrgio feminino e o divrcio, oriundos da influncia causada pelos movimentos feministas. Em meio a toda essa mudana e aos investimentos educacionais, promovidos pelo governo de Getlio no incio do seu governo em 1930, foram introduzidos esses novos tipos de pensamentos femininos nas revistas, principalmente as publicadas na cidade de So Paulo. O universo impresso gerava um maior hbito de leitura e definia a leitura que poderia entrar nos honrados lares daquela sociedade (MARTINS, 2008, p. 377). A questo referente maior emancipao da mulher, para o ambiente fora do lar, passam a aparecer na imprensa. Essas novas conquistas para outros
28

ambientes sociais foram mal vistos pela sociedade conservadora, alegando que haveria uma ruptura da estrutura familiar. O Brasil, durante a dcada de 1930, estava em crescente processo de urbanizao e as grandes capitais j dispunham de bondes eltricos, veculos automotores importados, centros comerciais com diversas lojas voltadas para roupas, alimentao e utenslios para o lar. Todavia, mesmo com todas as inovaes apresentadas, no incio do sculo XX, as publicaes ressaltavam e guardavam os aspectos moralistas masculinos (BRAGA, 2011). Os peridicos destinados e consumidos pela mulher passavam a disseminar esses novos comportamentos, proporcionando uma dualidade na imagem feminina: de um lado estava a conservadora rainha do lar, e, do outro, a nova mulher politizada e participativa no mbito social. Textos para a meesposa reforavam a imagem da mulher brasileira como conservadora das tradies, costumes e da forte religiosidade catlica. Porm, muitas imagens, ilustraes e publicidades apresentavam uma nova mulher, moderna e consumista, configurada num modelo de pessoa independente, que sabia dirigir automvel e fumava em pblico. Essas passagens extremas de pontos vistas, nas revistas, refletiam as diferenas sociais, pois, publicavam, sobretudo, a imagem da mulher moderna da elite, que poderia viajar e comprar roupas da moda, em oposio da classe baixa que, ainda, sustentava o modelo de escrava do lar (MARTINS, 2008).
A descoberta da revista feminina pela classe intelectual como veculo das idias modernas, aliada ao franco progresso do texto jornalstico, garantia o espao de expresso do jornalista que percebera o potencial do pblico consumidor dessas publicaes. Algumas sees se dedicavam publicao de escritores, enquanto outras ao jornalismo de servios. A literatura e a leitura estavam presentes nestas publicaes (CARVALHO, 1995, p. 6).

O estilo de modelo social que referenciava a imprensa feminina era o de famlia, de mulher branca, de classe mdia, nuclear, hierrquica, de papeis definidos. Tudo baseado em regras de comportamentos e opinies sobre casamento, juventude e, inclusive, o trabalho feminino. Imagens que cogitavam um aparente consenso social sobre a moral e os bons costumes, promovendo os valores de raas, classes e de gnero dominante. Como conselheira e fonte de informao, as revistas influenciaram a realidade das mulheres de classe

29

mdia de seu tempo assim como sofreram influncias das mudanas sociais vividas (BASSANEZI, 2007).
Sendo herdeira de idias antigas, mas sempre renovadas, saberia (as revistas) da importncia atribuda ao casamento na vida de qualquer mulher. Teria aprendido que homens e mulheres vem o sexo de maneira diferente e que felicidade conjugal depende fundamentalmente dos esforos femininos para manter a famlia unida e o marido satisfeito (BASSANEZI, 2007, p. 607).

Essa passagem para mulher moderna modifica o seu antigo papel complementar na sociedade. A mulher ativa que sai de casa para trabalhar e estudar ainda possui a preocupao de construir uma famlia, ser uma boa esposa e me exemplar. Anseios sociais refletidos na imprensa feminina que utilizava esse discurso de modernidade embora, ao mesmo tempo,

conservasse e reforasse os princpios bsicos femininos. Porm, em certos momentos, essa independncia da mulher foi estimulada e necessria na sociedade, como no contexto da Primeira e Segunda Guerra Mundial, nas quais a necessidade da mo-de-obra feminina era eminente visto que, com a partida dos homens para os campos de batalhas, diversos setores importantes da sociedade ficaram vazios. Isso levou produo de campanhas estimuladoras para a mulher trabalhar fora do lar, tendo como base a justificativa da sua importncia no bem estar da sociedade, enquanto os homens lutavam. O uso do discurso nacionalizador enfatiza ainda mais o seu dever com o comprometimento social, e foi muito bem reproduzido em quase todas as revistas femininas brasileiras, dentre elas, a revista A Cigarra Magazine.

30

3 HISTRICO DA REVISTA A CIGARRA 3.1 As origens do peridico A Cigarra Durantes as primeiras dcadas do sculo XX surgem, na cidade de So Paulo, uma grande variedade de publicaes, em formatos de jornais e revistas. Em meio a todo esse processo brota a idealizao de uma nova revista que abordaria assuntos femininos e seria voltado para o entretenimento com o estilo de vida da elite paulistana. A Cigarra Magazine teve a sua primeira edio a circular no ano de 1914, com uma tiragem de 20 000 exemplares, e na sua capa apresentava uma jovem garota com uma face em perfil. E logo ao lado, no canto esquerdo, havia os versos, em destaque, de uma poesia de Vicente de Carvalho Menina e Moa. O projeto inicial pertencia sociedade Gelsio Pimenta & Comp., da qual faziam parte os scios Gelsio Pimenta e Coronel Durval Vieira de Souza. Porm, anos mais tarde, em 1927, a revista circula com o nome do seu fundador e proprietrio, Gelsio Pimenta. A primeira edio parece mais um folheto do que uma revista, uma publicao simples e de poucas pginas, sem grandes reportagens e contendo em sua maioria fotos de pessoas ricas e influentes da cidade de So Paulo, pois tratar de assuntos voltados para o estilo de vida das pessoas mais influentes da cidade, gera, no pblico leitor, a curiosidade popular sobre como so e o que eles fazem nos momentos de lazer. E com isso leva a outras famlias, de grande poder aquisitivo, a almejarem tambm a apario no peridico. Elementos que fazem parte do jogo de aparncia social e que tocam na vaidade familiar e, principalmente, na feminina e, por conseguinte, influenciam a venda da revista. Um pequeno folheto elitista (figura 3), que anos mais tarde, vem a ser uma grande revista de circulao nacional. Na sua prxima edio (figura 4), que se pode considerar a revista propriamente dita, ocorre no dia 6 de maro de 1914, contendo 12000 exemplares; entretanto, com um nmero mais significativo de pginas, na sua capa apresenta o animal que leva o nome da revista, uma cigarra, e em suas mos uma espcie de livro simbolizando o ato da leitura.

31

Figura 3: Capa do folheto que anunciava a recm revista lanada em So Paulo destinado a mulheres da elite paulista, A Cigarra.

Fonte: Revista A Cigarra Magazine, 1914.

Figura 4: A primeira capa oficial da revista A Cigarra com a figura do animal que dava o nome revista.

Fonte: Revista A Cigarra Magazine, n1, 6 de maro de 1914.

No interior desse primeiro exemplar ocorre uma pequena explicao do sugestivo nome, que representa a analogia com a fbula mais conhecida do
32

ocidente: A Cigarra e a Formiga. Sua criao est atribuda ao grego Esopo do sculo VI a.C., que vem a ser retomada pelo francs La Fontaine durante o sculo XVII, e a tornando a fbula to popular. Uma histria na qual a cigarra canta e a formiga trabalha, onde a formiga que trabalhadora garante o seu sustento para a escassez de comida, durante o perodo do inverno, j a cigarra, apenas, seria a cantora durante o sol do vero. Com a moralidade de que " melhor se preparar para os dias de necessidade". A associao personagem poderia ser um alcance de simpatia com a leitora para a revista, visto que o animal estava parte do trabalho. Ela no necessita tecer e nem fiar, a cigarra j vale por sua beleza. A Cigarra era um nome que simbolizava a ruptura, ainda, no vista no Brasil, para estabelecer uma leitura repleta de prazer e lazer, e, entre a arte e ornamento (CRESPO, 1990). Entretanto, a relao da revista com a fbula pode ser associada s moas de famlias urbanas, com um maior poder aquisitivo, que estariam sem muitas ocupaes ou atividades sociais, e assim, deixariam de passar uma fome de entretenimento, realizando uma ocupao e o cultivo de conhecimento. Promovendo, na leitora, um verdadeiro encanto ao realizar a leitura da revista durante quinze dias, at a chegada da prxima edio; no entanto, anos mais tarde, ela vem a ser publicada apenas mensalmente.
A grande ambio da Cigarra ser uma revista artstica: cantar ao sol com voz que se esforar ou no fosse ella cigarra por fazer alta e estridente. a sua ambio; no uma promesse. Prometer obriga; e quem sensatamente se obrigar pelo seu proprio destino? (...) Apresentando-se ao publico, ella conta conquistar a sua estima. No, de certo, allegando direitos a essa estima, e sim esforando-se por merece-la. (...) Consolemo-nos pensamentos que, para esta Cigarra, de quinze em quinze dias vero, e ella cantar ao sol (A CIGARRA, 1914).

Segundo o prprio fundador, a revista contava com assuntos banais e fofocas da sociedade paulistana, com muitas poesias escritas moa mais culta e mais a divulgao de artigos sobre beleza e saraus. Mas no chegou a agradar muito ao seu pblico, pois, o seu rendimento se tornava cada vez mais insatisfatrio com um baixo nmero de vendas da revista, que se agravou bastante aps a morte de Gelsio Pimenta, no ano de 1924. No ano de 1933, a revista foi comprada pelos Dirios Associados, do Rio de Janeiro. Um grupo de peridicos era formado por uma juno de distintos jornais, revistas, rdio, e,
33

mais tarde, a televiso fundada por Francisco de Assis Chateaubriand Bandeira de Melo (1891 1968). O grupo teve seu auge nos anos 1960, mas se mantm ativo, atualmente, no mercado com um grupo de 50 veculos de comunicao, dentre eles 15 jornais, 3 revistas, 12 rdios e 9 emissoras de televiso. Segundo Afonso Penna, Assis Chateaubriand, mais conhecido como Chat pelos ntimos, era um homem visionrio alm de grande empreendedor, pois, fundou, j na primeira metade do sculo XX, um grande imprio de comunicao no jornalismo brasileiro, denominado de Dirios Associados. Em 1924 lanou o seu primeiro peridico, chamado O Jornal, logo aps outros jornais como o Dirio da Noite, Dirio de So Paulo e o Jornal do Comrcio. Em 1934 inaugura a famosa estao de rdio Tupi, porm, ainda em 1928, Chateaubriand, com toda a sua irreverncia, compra a Sociedade Annima Empresa Grfica O Cruzeiro de Edmundo Miranda Jordo, fundada naquele mesmo ano, investindo e melhorando as suas produes grficas e as instalaes das revistas e jornais recm-adquiridos. O grupo dos Dirios Associados rene algumas das principais e mais importantes revistas produzidas no pas, entre elas, O Cruzeiro. Durante a revoluo de 1930, Chateaubriand se torna aliado de Getlio Vargas, conseguindo um grande apoio financeiro para o seu negcio e desenvolvendo imensamente a sua ampliao. Pois o principal ideal de Chateaubriand era promover uma integrao do Brasil por meio da imprensa e o fez (PENNA, 2007). Ela (A Cigarra) foi criada em 1914 por Gelsio Pimenta, mas apresentava desempenho insatisfatrio. Em 1933 adquirida pelos Dirios Associados (...). A direo ficou a cargo de Freddy Chateaubriand, sobrinho de Assis (PENNA, 2007, p.65). Quando comprada pelo Dirios Associados, A Cigarra passa a ser publicada atravs da Empresa Grfica O Cruzeiro, sua formatao foi reestruturada e adaptada aos interesses do novo proprietrio. Sua nova publicao foi agregada junto ao interior da revista O Cruzeiro. Conhecida como queridinha do Brasil, O Cruzeiro, fundada em 1928, foi uma revista que mais alcanou visibilidade nacional, chegando a uma tiragem de setecentos mil exemplares vendidos durante os anos de 1960. A Cigarra, introduzida no interior da revista O Cruzeiro, circulava no formato de um caderno com poucas pginas e apenas na cidade de So Paulo, uma juno sem grande sucesso.
34

Contudo, retorna a ser uma revista independente e, posteriormente, se torna popular e passa a ser distribuda e vendida nas grandes cidades brasileiras. O jornalista que trabalhou por mais de 40 anos na revista O Cruzeiro, Accioly Netto, declara que a revista A Cigarra nunca alcanou um grande nmero de tiragem, em comparao revista O Cruzeiro. Segundo ele, a revista inicialmente circulava apenas na cidade de So Paulo e de maneira deficiente, contudo, Assis Chateaubriand queria ajudar seus amigos que vinham passando por um forte prejuzo com a revista. Com a compra realizada a ex-revista paulista passa a circular encadernada no interior da revista O Cruzeiro, com apenas 16 pginas de modo de suprimir o exemplar paulista. Mas a ideia foi desastrosa e produziu uma queda nas vendas de O Cruzeiro. Mas logo ela passa a circular de maneira independente, com um formato menor e de periodicidade mensal (NETTO, 2007).
O Cruzeiro e as outras revistas do grupo Dirios Associados, como a veterana A Cigarra, feminina, que publicava moldes para costurar, tinham uma distribuio privilegiada por usar o mesmo sistema de bancas de jornal que vendiam dezenas de jornais que o grupo Associados publicava diariamente (MARTINS, 2008; 207).

Muitos colaboradores consagrados fizeram parte dA Cigarra, tais como Oswald de Andrade, Guilherme de Almeida, Srgio Buarque de Holanda, Olavo Bilac, Monteiro Lobato, entre outros. Alm disso, a revista contava com uma boa edio e alta qualidade no seu padro. Capas, imagens e ilustraes continham um uso acentuado de cores, atributos que a foram tornando ainda mais popular, principalmente, entre as famlias de classes mais altas e mdias. Outro fator que muito influenciou as crescentes venda, dessa nova estrutura da revista, foi o aumento da alfabetizao das mulheres no Brasil. Leitoras mais letradas geraram uma maior vendagem devido ao incentivo do governo brasileiro em aumentar o nvel de escolaridade da populao. Com a ascenso de Getlio Vargas ao poder, no Brasil se desenvolveu a ampliao da educao feminina que ocorreu, principalmente, durante os anos 1930. A modernizao do pas era cada vez mais crescente, entretanto, a elite brasileira veio a se beneficiar com essas mudanas. Um maior nvel educacional entre as mulheres produziu e desenvolveu novos hbitos e prticas, entre eles, o consumo (AZEVEDO, 2006). As alteraes de hbitos e costumes familiares fazem parte das mudanas associadas a essa urbanizao
35

e a emergncia do novo estilo que a burguesia possua e ampliava cada vez mais. O alto grau de escolarizao proporcionado pelas polticas sociais, implantadas durante a Era Vargas, gerou oportunidades voltadas ao mundo do trabalho feminino, agora no somente destinada aos afazeres domsticos, mas para setores de produo de servio e bens (AZEVEDO; FERREIRA, 2006).
O crescimento notvel do ingresso de mulheres na escola durante as primeiras dcadas da Repblica constitui um fato historicamente relevante para compreendermos como foram forjadas as condies culturais e institucionais que propiciaram s mulheres o acesso carreira cientfica nas universidades e instituies de pesquisa. A partir do final da dcada de 30 verifica se a presena de mulheres em todos os nveis escolares, sobretudo nos cursos superiores, firmandose esta como uma tendncia crescente e constante da em diante (AZEVEDO. 2006, p. 235).

Consequentemente, um nmero maior de mulheres letradas fez com que A Cigarra se tornasse uma das mais vendidas, no obstante houvesse, tambm, a necessidade de um maior conhecimento lingustico para l-la. Pois era muito comum encontrar, em seus textos, o uso de palavras estrangeiras, principalmente, o uso de termos em ingls e francs. Outra forte caracterstica da sua linha editorial era uma linguagem voltada valorizao dos bons costumes, que muitas vezes parecia uma verdadeira doutrinao dos bons modos de comportamento que a mulher deveria realizar. 3.2 Educando as boas moas A linha editorial produzida nA Cigarra continha um forte cunho nacionalista decorrente do ponto de vista do prprio Chateaubriand. A sua ntima relao com o presidente Getulio Vargas gerava um apoio mtuo entre eles, que era visivelmente identificado nas revistas A Cigarra e tambm em O Cruzeiro. Vargas usava muito os meios de comunicao para promover e reforar o seu discurso nacionalista, e essas revistas foram muito bem vistas aos olhos do presidente como forma de difundir seus ideais, o nacionalismo, que era considerado como de grande apreo por Chat. Porm, a revista se declarava neutra em suas reportagens conforme os pontos de vistas nelas publicados, no entanto, a sua opinio sempre era reconhecida claramente. Conforme apresentado, na ltima pgina da revista A Cigarra, de Outubro de 1944, os seguintes dizeres:
Muito embora esta redao procure certificar-se da veracidade das informaes emitidas nos artigos que publica, no pode, por motivos bvios como, por exemplo, o de, muitas vzes, ser

36

necessariamente a publicao de ponto de vista controversos, emitidos por dois ou mais colaboradores - responsabilizar-se pelos conceitos emitidos em artigos assinados (A CIGARRA, 1944).

Seria uma forma de justificar as suas opinies, mas o forte discurso triunfalista era claramente identificvel e exercia um poder sobre os leitores por meio das suas apologias patriticas. Chegando a opor-se, de maneira rigorosa, s ideias internacionalistas que poderiam vir a produzir algum tipo de ameaa ao pas. Logo que eclodiu a Primeira Guerra Mundial, as pginas de A Cigarra foram tratando desses assuntos militares, muitas vezes de forma apaixonada e tambm visceral, um posicionamento que no parecia muito ortodoxo nos comportamentos e estilos apresentados anteriormente aos leitores (CRESPO, 1990). Militarismos e nacionalismos que sero analisados no terceiro captulo durante a Segunda Guerra Mundial, no Brasil. Mas o foco geral da revista era o pblico de donas de casa, e para elas haveria de conter textos fceis e com assuntos voltados para as suas preocupaes dirias, pois, s assim poderia sempre gerar uma maior quantidade de vendas da revista. Mesmo sendo produzida e dirigida por homens, A Cigarra visava a todos os tipos de pblicos.
Mesmo sendo considerada uma publicao feminina, no foi pensada originalmente para esse pblico, mas seu contedo acabou configurando-a como tal. (...) O seu contedo era diversificado e continha um editorial bastante comum s publicaes femininas da poca: A Cigarra mantinha a mesma receita editorial: contos, relatos de viagem, pequenas crnicas e reportagens, moda, beleza, uma seo de cartas muito movimentada (PENNA, 2007, p.65).

O seu linguajar elitista era produzido com muita pompa para as mulheres, pois, marcava um estilo bem conservador dos princpios morais femininos. (...) comportava-se na maior parte do tempo como verdadeira guardi dos valores tradicionais (leia-se das elites) entre os quais, a propalado binmio arte-ornamento, dominante no panorama cultural do perodo (CRESPO, 1990, p. 29). O peridico muito influenciou as transformaes sociais, tanto culturais como sociais, em meio modernizao que o pas vinha passando. Transmitindo e atualizando essas novas linguagens, costumes, comportamentos e hbitos nas diversas sees da revista. Crnicas foram publicadas destinadas em especial conduta das leitoras, com enumeraes de tarefas que ela deveria desempenhar. A Cigarra era escrita para patres e no para empregados (CRESPO, 1990, p. 46).
37

Em um momento em que a imprensa se fazia a partir do que os leitores pediam, viviam e liam, a revista insiste em uma linguagem cheia de adjetivos e superlativos, preservando a norma culta da lngua, o que sugere que os leitores que deveriam se moldar, ou melhor, se adequar revista (MATOS, 2008, p. 5).

O entretenimento era o grande destaque para o pblico de A Cigarra, assuntos como moda, beleza e elegncia eram vinculados em espaos chamados de Suplemento Feminino e Cine Magazine, com notcias diretas dos atores e atrizes de Hollywood. J os seus filhos eram entretidos com a Hora do recreio, Para matar o tempo e tambm Para gente meuda, com jogos e desenhos para colorir. Aos seus cnjuges vinham assuntos chamados de Grandes reportagens que, posteriormente, se modificam com o nome de Histrias Verdicas, entre outros. Alm de grande quantidade de contos e aventuras publicados em cada ms, uma mdia de 5 a 6 contos, tambm proporcionavam o lazer com assuntos como Teste para seus conhecimentos, Foto crime e sees que ajudavam a dona de casa a resolver a sua vida amorosa com o Horscopo ou Astrologia, que geravam uma conversa direta com a sua leitora por meio de cartas enviadas para a redao. Essa variedade pode ser verificada na figura 5, cuja reproduo do sumrio da edio de junho de 1944 aponta as opes de leitura das quais toda a famlia dispunha.
Figura 5: Sumrio

Fonte: Revista A Cigarra Magazine, n 123, junho de 1944, p.2.

38

Com leveza e graa A Cigarra informava (...), fazia literatura e entretinha homens e mulheres, adultos e crianas. (...) A impresso que se tem ao ler (...) que a revista conversava com inmeros e diferentes leitores (MATOS, 2008). Algumas das suas publicaes e assuntos abordados poderiam ser comparadas com as colunas sociais da atualidade, mas no s de assuntos suprfluos eram constitudos A Cigarra.
A anlise do conjunto de seus exemplares demonstra que A Cigarra, mesmo tendo-se apresentado como uma revista de lazer foi firmando, ao longo do tempo, um perfil bastante ecltico, de fundo principalmente informativo (em harmonia, claro, com a sua caracterstica homogeneizao estilstico-ideolgica). Pode-se supor que a maior abrangncia temtica da revista supriria as diferentes expectativas e interesses de seu pblico (CRESPO, 1990, p. 92).

O mensrio de maior circulao no Brasil, frase sempre em destaque na capa das revistas a ser estudada, abordava assuntos noticiosos, de entretenimentos e literrios. A linha editorial voltada para as repotagens que relatavam as matrias de grandes repercusses nacionais e internacionais, principalmente, vindas da Amrica do Norte e as da Europa Ocidental. Notcias tambm faziam dA Cigarra ser conhecida e popular, pois, havia outra seo destinada ao O que voc deixou de lr nos jornais, relembrando os assuntos j ocorridos no ms anterior. Mas o ponto alto mesmo da revista era o entretenimento e a diverso, que apresentavam distintos recursos que tinham com objetivo prender a ateno do leitor, como uma espcie de passatempo divertido de maneira agradvel, para consequentemente gerar a venda. As notcias, entretenimentos e os temas literrios, eram a sua principal estrutura. Dependendo do assunto abordado, o seu discurso poderia ser quase que calado e outros chegavam a produzir uma grande explorao, como as diversas abordagens polticas, notas sociais e culturais. Porm, a sua proposta no geral, era a de promover assuntos leves e sutis. O uso de jogos, correspondncias dos leitores, notas sobre os acontecimentos sociais, era uma forma de manter a leitura da revista por vrios dias. As fotografias tambm foram bem exploradas no interior do peridico, a imagem e uma pequena legenda eram comumente utilizadas, muitas vezes sendo apenas o nico recurso da construo de uma notcia, chegando a
39

deixar algumas informaes subtendidas, pois, indicava que o leitor saberia do que se tratava (MATOS, 2008).
A organizao dA Cigarra mistura diferentes linguagens visuais e textuais, mas a presena da literatura constante nas edies. Com intensa publicao de textos literrios misturados a fotografias, anncios e a uma variedade de assuntos, a leitura da revista significava o salto de um assunto a outro na mesma pgina e parece indicar a definio de um modo de fazer revista de variedades para uma diversidade de leitores, cada vez mais annimos, que vai ganhando forma ao longo das primeiras dcadas do sculo XX (MATOS, 2008, p. 9).

O recurso fotogrfico e ilustrativo foi muito utilizado durante a Segunda Guerra Mundial, nos quais as fortes imagens da guerra eram vistas logo nas suas primeiras pginas, com objetivo de informar claramente a situao da guerra no outro continente. Imagens como de tanques militares, avies, cidades destrudas, mortes e assuntos sobre os lderes da guerra como Roosevelt e o grande inimigo, Hitler. Agregadas de legendas como: Ganharemos a paz?, em novembro de 1944; Reabilitando os mutilados da guerra, outubro de 1944; Eles destruram a famlia, maro de 1945. Imagens impressionantes de confrontos e destroos que tinham por objetivo chocar o leitor. Essa realidade estava muito longe das fronteiras brasileiras, porm, a insegurana e o medo se espalharam pelo pas. Por conta disto que se faz o recorte histrico analisado aqui, no presente trabalho: perodo em que o Brasil fez parte oficialmente da Segunda Guerra Mundial, no ano de 1942, at o fim da guerra, em 1945. Nas revistas h um rico material que teve como foco o discurso patritico voltado para as mulheres, em meio s matrias de entretenimento e lazer. Esse era o objetivo da produo da revista A Cigarra no contexto, instruir e informar seus leitores de acontecimentos locais e mundiais, por meio de uma prazerosa leitura. Mas ao analisar o contedo nela publicado se identifica a influncia nacionalizadora, vindas dos discursos produzidos pelo presidente Getlio Vargas, durante o conjunto de aes da guerra. O uso dos meios de comunicao, em especial as revistas femininas, se tornava mais um mecanismo de controle populacional utilizado pelo governo, para defender os seus ideais nacionalistas. A Cigarra foi publicada at o ano de 1975 e, durante o fim da dcada de 1960 at os anos 1970, ela ainda influenciou as relaes de

40

feminilidade, estabelecidas entre comportamento e moda para a mulher brasileira.

41

4 CONTEXTO DA GUERRA Assim, foi numa Alemanha envenenada pelo descontentamento que Adolf Hitler ergueu a voz pela primeira vez. Apelando para a convico do povo alemo de que tinham sido brutalmente oprimidos pelos vencedores da guerra, logo conseguiu uma larga audincia (Portal da Segunda Guerra Mundial).

4.1 A Segunda Grande Guerra Mundial O perodo histrico denominado de entre guerras teve uma durao de aproximadamente vinte anos, o tempo de trgua dos conflitos entre a Primeira Guerra Mundial (1914-1918) e a Segunda Guerra Mundial (19391945). No fim da Primeira Guerra ocorre a criao da Liga das Naes, formada por uma juno de pases europeus capaz de restabelecer a paz entre as naes mundiais, controlados pela Frana e pela Inglaterra. Os Estados Unidos no integrava o grupo, pois, alegava querer estar distante da poltica europia, e tambm a Unio Sovitica no foi inclusa devido ao seu sistema socialista. Porm, essa paz almejada no veio a acontecer mas, sim, uma guerra ainda mais violenta que ocasionou a morte de quase 55 milhes de pessoas e com um custo aproximado de 1,5 trilhes de dlares. Segundo Taylor (1963), a Segunda Guerra Mundial, iniciada em setembro de 1939, no passou de uma repetio da Primeira. A reorganizao da Europa era um dos pretextos utilizados para deflagrar a Segunda Guerra Mundial; no entanto, isso estava longe de ser a real causa da guerra. As ligaes entre as duas guerras continham um carter muito mais intenso. A Primeira Guerra deixou o problema alemo sem uma soluo definida e acabou revigorando a sua gravidade.
Se perguntarmos simplesmente: Qual o motivo da Guerra?, a resposta em relao a I ser: Para decidir como a Europa seria refeita; mas para a II, ser apenas: Para decidir se essa Europa refeita deveria continuar. A I Guerra explica a II e, na realidade, a provocou, na medida em que um acontecimento provoca o outro (TAYLOR, 1963; 19).

Desde o fim da Primeira Guerra Mundial, diversos tratados com objetivo de paz mundial foram formados, dentre eles o Tratado de Versalhes. E o novo
42

mapeamento da Europa foi estabelecido pelas naes vencedoras. O Tratado de Versalhes, os Tratados de Washington de 1921-1922, e a Liga das Naes (na qual os alemes foram admitidos em 1925) prometiam aos povos do mundo, cansados das guerras, uma ordem internacional, na qual a guerra seria banida para sempre (MORTON, 1977, p.16). Os Estados Unidos no confirmavam uma participao ativa, em relao ao Tratado de Versalhes, no entanto almejava uma Europa pacificada e com uma ordem econmica estvel. Entretanto, o povo norte americano colaborou ativamente para a destruio da Alemanha, durante a Primeira Guerra. Alm de sofrerem com a humilhao de perder a guerra, os alemes ficaram sem partes do seu territrio e, com a obrigatoriedade do desarmamento, ainda foram acusados de responsveis por provocar a guerra, os quais discordavam completamente desta posio (TAYLOR, 1963). A Paz realizada em Versalhes excluiu a validade moral do povo alemo que considerou injusto o Tratado entre vencidos e vencedores. Alm da Alemanha, outros pases prejudicados foram a ustria e a Hungria que foram desmembradas, estabelecendo-se novos pases como a Iugoslvia, a Tchecoslovquia e a Polnia. A Alemanha foi a que mais se sentiu ultrajada e humilhada com o Tratado de Versalhes, alm das perdas territoriais como a Alscia-Lorena e a Prssia Oriental; o pagamento de indenizaes pela Primeira Guerra Mundial levou o pas a sofrer uma grande desestabilidade econmica, gerando altos ndices de desemprego e uma fome generalizada entre o povo alemo. Os alemes comearam com a crena, mais ou menos racional, de estavam sendo arruinados pelas indenizaes. Passaram logo crena menos racional de que estavam sendo arruinados pelo tratado de paz como um todo (TAYLOR, 1963, p. 47). Os emprstimos realizados pelo governo alemo vindos de pases como Frana, Inglaterra e os Estados Unidos, deixou a Alemanha ainda mais dependente. Mas em meio ao cenrio catico surge um movimento de extrema-direita, o nazismo. Que pregava estabelecer um regime que iria emitir um controle total sobre as pessoas, reprimindo as suas individualidades para estabelecer a coletividade racial, a chamada raa ariana. No dia 30 de janeiro de 1933, Adolf Hitler se tornou o Chanceler da Alemanha derrotada. Sem uma tomada de poder ele entra na poltica alem atravs da sua nomeao efetuada pelo prprio presidente alemo,
43

Hindenburg. Junto dele e seus aliados nacionalistas, Hitler poderia governar os seus quatros anos atravs de decretos. No entanto, aos poucos, seus artificiais laos foram se rompendo, abrangendo, por fim, os meios como lder nico, o ditador. Hitler queria a libertao da Alemanha das restries produzidas atravs do Tratado de Paz (TAYLOR, 1963). Estabelece esse regime totalitrio na Alemanha, ao mesmo tempo em que o totalitarismo fascista surge na Itlia, atravs de Mussolini. Um regime que queria estabelecer uma poltica expansionista e vem a criar um falso pretexto para invadir e posteriormente dividir pases vizinhos, o que veio a acontecer com a Polnia, eclodindo, assim, a Segunda Guerra Mundial no dia 1 de Setembro de 1939. O exercito alemo se lanou atravs da fronteira polonesa, atacando pelo norte, sul e oeste. No momento em que houve a exploso da guerra, Hitler parecia estar na defensiva. Trs dias aps a invaso alem, a Gr-Bretanha e a Frana declaravam guerra Alemanha - era o incio oficial do conflito. Na mesma noite, s 9 horas, o submarino alemo U-30 torpedou e afundou o navio de passageiros britnicos Athenia a uns 320 quilmetros a oeste das Ilhas Hbridas (...). A guerra comeara. Os poloneses foram esmagados pelo poderio alemo (SHIRER, 1965, p.7). Em apenas quarenta e oito horas, as Foras Areas Polonesas estavam arruinadas. Logo aps uma semana, seu exrcito tambm se apresentava destroado (SHIRER, 1965). As trincheiras da Primeira Guerra foram deixadas de lado e os pactos entre as naes para a guerra foram sendo estabelecidos. O Eixo estava unido entre os pases da Alemanha, Itlia e Japo. E do outro, os Aliados, formados pela Frana, Inglaterra e, posteriormente, incluiu-se a Unio Sovitica e os Estados Unidos. Hitler queria a retirada do poder Europeu sobre a Alemanha e, apesar do seu linguajar de cunho explosivo e violento, suas estratgias de guerra possuam um mtodo paciente. A populao alem agora contava com um forte governo, retornando a Alemanha ao posto de grande potncia militar. Quando chegou ao poder, Hitler contava com uma Alemanha praticamente desarmada, sem um grande nmero de tanques, avies, canhes de grande porte e reservistas treinados (TAYLOR, 1963). Segundo Taylor (1963, p.77), mesmo em 1939 o exrcito alemo no estava equipado para uma guerra prolongada, e, em 1940, as foras de terras alems eram inferiores s francesas em tudo, exceto na liderana. Aps a
44

diviso da Polnia entre a Alemanha e Rssia, a ostensiva alem seguia pelo norte, chegando ao ataque na Noruega e na Dinamarca. O Fhrer, como era chamado Hitler, surpreendia o inimigo com sua fora e o ligeiro avano territorial sobre os seus oponentes.
A invaso da Noruega pela Alemanha foi uma operao militar dramaticamente ousada. A deciso de embarcar na aventura foi tomada por Adolf Hitler. (...) E muito embora a ocupao da Noruega e da Dinamarca no haja produzido nenhum efeito significativo no resultado da guerra, ela assinalou um marco na histria da guerra ao demonstrar o alcance eficaz das foras modernas (ZIEMKE, 1977, p.61).

A Gr-Bretanha e a Frana foram apanhadas quase que cochilando, conforme se iniciava a guerra; Londres, naquele momento, tinha como preocupao maior a crise que atravessava o seu gabinete, substituindo o primeiro ministro Chamberlain por Churchill. E com o passar da guerra, Hitler se considerava um gnio militar (SHIRER, 1965). A primeira etapa da guerra foi caracterizada pela ofensiva pesada das foras nazistas e a sua surpreendente velocidade. O Blitzkrieg, a guerra relmpago como foi chamada, foi a ttica adotada pelo Eixo vindo a deslocar-se rapidamente em curto espao de tempo. Novas armas, canhes de longo alcance e aviaes destruam rapidamente os seus inimigos, um estilo de guerra nunca antes visto.
(...) os carros de combates, divises inteiras, irrompendo e avanando cinqenta ou sessenta quilmetros por dia, e at uma velocidade incrvel da infantaria, todo um imenso exercito motorizado de um milho e meio de homens, coordenados graas a uma imensidade de comunicaes eletrnicas. Era um deus-de-guerra mecanizado que nunca se vira (SHIRER, 1965, p.8).

O governo americano manteve a mesma atitude do Tratado de Versalhes, quando eclodiu a guerra, em relao neutralidade, segundo um pronunciamento oficial. Durante o rearmamento alemo, no perodo de entre guerras, os Estados Unidos tambm no estabeleceram qualquer interveno. Mas por outro lado, o norte americano participava ativamente em produes de mantimentos para os Aliados, chegando a produzir um navio e vrios avies por dia, entre 1943 e 1944, garantindo o fornecimento de armas e suprimentos necessrios para combater os adversrios. De acordo com Louis Morton (1977), o presidente americano no incio da guerra, em 1939, prontamente tomou diversas medidas para reforar as defesas do pas, deixando a guerra

45

fora da Amrica. Os Estados Unidos declarou-se neutro, todavia ordenou efetivos do exrcito e da marinha pra ir at os limites autorizados. No dia 7 de dezembro de 1941, o presidente norte-americano, Franklin Delano Roosevelt, declara a obrigatoriedade dos Estados Unidos da Amrica a entrar na guerra, aps o ataque japons a Pearl Harbor, no Hawa. Forado a entrar na guerra contra o Japo, os Estados Unidos entrariam, ao mesmo tempo, na guerra no Atlntico e limitariam as operaes no pacfico central (MORTON, 1977, p.49). O ataque surpresa destruiu a maior parte da esquadra norte-americana no Pacfico e, a partir da muitos outros conflitos foram realizados naquele oceano e, no final de 1942, os Estados Unidos conseguiram diversas vitrias contra os japoneses. Mas a preocupao do governo norte americano, aps declarar guerra ao Eixo, foi a de estabelecer um reconhecimento claro dos territrios inimigos. Na revista A Cigarra, publicada na edio de fevereiro de 1944 (figuras 6 e 7), encontra-se uma reportagem demonstrando essa preocupao. Com o ttulo de Objetivos da Guerra - o texto relata um pedido norte-americano, atravs da Liga das Naes - de que se realizassem um recolhimento de fotografias extradas em terras inimigas. Isso iria produzir uma melhor localizao geogrfica e assim produziria um ataque certeiro nos inimigos, buscando, principalmente, atingir os pontos mais estratgicos, como os portos e estaes de rdios.
Figura 6 e 7: Objetivos de Guerra De Jean Fernay.

Fonte: Revista A Cigarra Magazine, n 119, fevereiro de 1944, p. 113 e 114.

46

A reportagem ainda declara que os inimigos, antes da guerra, estiveram no territrio (nos Estados Unidos e tambm na Europa), chegaram como turistas e realizaram uma imensa coleta de dados dos pases que mais tarde viriam a invadir.
Os turistas nipnicos e alemes que viviam em terras aliadas muito antes da guerra, prepararam um vastssimo documento fotogrfico que muito serviu s naes do Eixo na sua obra nefasta de destruio. (...) fotografando intenciosamente pontos estratgicos das naes com que mais tarde lutariam. (...) Muitas dessas fotografias batidas inocentemente so hoje de extraordinrio valor para o prosseguimento da guerra e ataque de centros vitais do Eixo. (...) Os Estados Unidos esto recolhendo todas as fotografias de amadores que possvel. Elas tm tarefa definida nesta guerra (A CIGARRA, 1944).

Essa preocupao ocorria devido s surpreendentes vitrias bem sucedidas nos primeiros anos da guerra pelo Eixo. Em setembro de 1942 vem a acontecer o combate mais sangrento e violento de toda a guerra, a batalha de Stalingrado. Porm, o comando alemo comea a sentir dificuldades em seguir avanando. No ano de 1944, a Inglaterra, a Unio Sovitica e os Estados Unidos iniciam uma grande ofensiva ao povo alemo, desembarcando tropas anglo-americanas na Normandia, em 6 de julho de 1944, o dia que ficou conhecido como o Dia D., chegando at Paris e depois ao Vale do Ruhr, na Alemanha. Em 25 de abril de 1945, o territrio alemo j estava totalmente dominado pelos inimigos. Mas o conflito no extremo oriente seguiu por ainda quatro meses, marcado principalmente pelos japoneses e estadunidenses. Mas, em agosto de 1945, ocorre a rendio total do Japo, ao receberem as duas violentas bombas nucleares. A Segunda Guerra Mundial instaurou-se como uma guerra total, com postos por tipos de fronts internos e externos, alm do civil e militar. Invadindo todas as esferas dos cidados sem limites, deixando-os sem autonomia e sem liberdade. Uma sociedade que deveria estar sempre de prontido para todas as batalhas possveis. Que ao desenrolar da guerra, fez-se dela uma indstria da morte e destruio (CYTRYNOWICZ, 2000). Uma luta que alcanou diversos pases, direta e indiretamente, que sofreram diversas conseqncias pelos conflitos causados. As batalhas, o holocausto, que feriu profundamente a humanidade, com a mobilizao de quase 100 milhes de pessoas, entre

47

homens e mulheres, proporcionou uma luta que perdurou cruelmente durante seis anos.
Uma guerra que mudou efetivamente o curso de uma via, de milhes de vidas, engendra uma cultura prpria, particular, em torno da guerra, com histria de famlias, suas celebraes cvicas, monumentos que marcam a paisagem, condecoraes e pequenas colees de uniformes, armas, equipamentos, medalhas do inimigo. A guerra no apenas determina, muitas vezes, a periodizao de histrias nacionalistas, mas tambm a de histrias familiares, criando uma mitologia particular de herosmo ou, ao contrrio, de desvantagem e barbrie e de dio ao inimigo militar confundido com outros povos e naes (CYTRYNOWICZ, 2000, p. 17).

Segundo

Hobsbawn

(1998),

os

horrores

trouxeram

diversas

conseqncias, dentre elas a contribuio brutal, sem maiores preocupaes dos pases lderes da guerra, com os nmeros das perdas de vidas humanas e seus custos por ela gerados. A justificativa utilizada pelos estadunidenses no lanamento de bombas em Hiroshima e Nagazaki, em 1945, era de estabelecer uma vitria segura ao Eixo mas pode-se entender, tambm, como um meio absoluto de salvar as vidas de seus soldados. As perdas ocasionadas pela guerra so de propores incalculveis e de impossvel aproximao. Durante a Primeira Guerra Mundial, as baixas civis foram to importantes quanto a militar, pois, muitas mortes aconteceram em locais mais afastados, sem possibilidade de registros. Segundo estimativas, a matana, da Segunda para a Primeira guerra, foi superior em torno de trs a cinco vezes. Pouco menos de um ano, aps a catstrofe, muitos corpos e vtimas seguiam sendo procurados e os dados oficiais foram publicados, apenas, pelos Estados Unidos e a Inglaterra em relao ao nmero total de mortos. Diversas regies do mundo tiveram algum tipo de participao na guerra: ao todo 58 pases. Estima-se que houve 55 milhes de mortos, 35 milhes de feridos, 20 milhes de rfos e 190 milhes de refugiados, dentre eles estavam muitos brasileiros que partiram para a guerra com pouca orientao e estrutura armamentista para o conflito. 4.2 O Brasileiro convocado para a guerra O golpe de Estado de Getlio Vargas imposto em novembro de 1937, essencial para uma compreenso da posio brasileira com relao Alemanha e Itlia nas vsperas da Segunda Guerra Mundial (SEITENFUS, 2000). O Estado Novo, como chamado o perodo do golpe na Era Vargas,
48

perdurou at 1945. Momento de grande conturbao e medo na populao brasileira devido represso realizada pelo governo. Um regime ditatorial que invadiu as casas, prendeu e exilou pessoas, extinguiu os partidos polticos e suspendeu as eleies democrticas. O totalitarismo colocava o Brasil em semelhana ao regime imposto por Hitler e Mussolini, porm, ao ocorrer a exploso da Segunda Guerra Mundial, o Brasil toma o partido da neutralidade, at 1942. Mas no transcorrer dos trs anos de imparcialidade, durante o desenrolar da guerra, no houve como o pas ficar de fora dessa tenso mundial, pois, o territrio nacional estava repleto de imigrantes procedidos dos pases em conflito. A vinda de imigrantes germnicos e italianos aos pases latinoamericanos deu-se, ainda, no sculo anterior guerra e compunha-se, em sua maioria, de comerciantes e artesos. E com eles ainda se conservava o costume e a cultura dos pases de origem, dentre eles, os idiomas peculiares, e na poca da guerra esses traos culturais ainda perduravam. Esses imigrantes chegaram aos trs estados do Sul do Brasil, Uruguai, Peru, Chile, Argentina e Colmbia, e seus filhos seguiam empregando apenas o idioma de seus ancestrais. Berlim, por exemplo, enviava subsdios para as escolas alems, exportando livros e professores com o objetivo de prosseguir promovendo nas colnias o ensino do alemo (SONDER, 1965). Junto ao ensino estava habilmente agregada a cultura nazista, que no Brasil iniciou a sua cruzada ideolgica mesmo antes da chegada de Hitler ao poder, em 1929. Aqui se praticava, junto aos novos imigrantes austracos e de pases prximos, e, j nos primeiros ncleos alemes, a disseminao de ideias nacional-socialistas nas colnias. Mas a situao se tornou grave quando Hitler chegou ao poder e empregou, nas escolas alems no Brasil, a difuso da educao e cultura germnicas, disseminando, claramente, entre os imigrantes as ideologias nazistas. Essa presena de alemes no Brasil era composta por numerosas colnias, porm, havia pouca integrao entre elas, mas as autoridades nazistas buscavam influenci-las politicamente para assim conseguir desempenhar um controle ideolgico sobre elas (SEITENFUS, 2000). Entre essas colnias estava uma de Santa Catarina, na cidade de Blumenau. A amplitude da colnia e preocupao com a difuso dos ideais fascistas no Brasil foi assunto de diversas reportagens da revista A Cigarra,
49

entre elas, a de maior de destaque, encontra-se na edio de novembro de 1944. A reportagem de Edmar Morel era intitulada: Procura-se um nazista em Blumenau (figura 8). Em letras grandes e com um grande destaque, o prprio ttulo j produz uma apreenso e certo medo, pois, ali e aqui, em terras brasileiras, havia um nazista sendo procurado, ressaltando assim a insegurana do pas.
Figura 8: Procura-se um nazista em Blumenau Reportagem de Edmar Morel.

Fonte: Revista A Cigarra Magazine, n1, novembro de 1944, p.130.

O princpio da reportagem narra a brava e herica desbravao realizada por Hermann Blumenau, no Vale do Rio de Itaja, com o veleiro Johannes, em 1846, descrevendo o seu lindo rio e suas gigantes montanhas. Mas logo a reportagem enfatiza que o Dr. Blumenau desbravou um vale que vivia a ser o maior quisto nazista na Amrica do Sul (A CIGARRA, 1944, p.130). E afirma que por volta de 1860 o pangermanismo ainda no estava instaurado e o apoio financeiro de D. Pedro II, aos imigrantes, auxiliou no crescimento da colnia. E, aps a chegada dos alemes, uma leva de tiroleses procedentes da Itlia que se instalaram em cidades vizinhas. Ainda, segundo Morel, no incio do confronto, em 1 de setembro de 1939, da Primeira Guerra Mundial, Blumenau era uma grande cidade, com milhares de habitantes e milhares de casas e, tambm, com um grande nmero de fbricas e igrejas Luteranas. O governo brasileiro se sentiu ameaado pela colnia alem que ele
50

mesmo ajudou a desenvolver, Blumenau era mesmo um pedao da Alemanha. Um pedao de terra onde o brasileiro era considerado um estrangeiro, escola, imprensa, restaurantes, estabelecimentos comerciais e peties ao Prefeito eram apenas no idioma alemo (A CIGARRA, 1944, p.142). Para formar a neutralidade do imenso poderio talo-germnico na Amrica Latina, os Estados Unidos se esforou na tentativa de compreender a mentalidade latina. A Argentina, no momento do princpio da guerra, necessitava exportar sua carne para viver, o Brasil, o couro, o algodo e o caf. Os Estados Unidos no possuam um mercado interno para o consumo de carne, couro e algodo. A Alemanha e Itlia tinham - e as duas estavam dispostas a permutar essas mercadorias -o que os americanos inicialmente recusavam (SONDER, 1965). Ainda, segundo Sonder (1965), o forte vnculo entre os pases latinos, ao lado do Eixo, muito preocupou os Estados Unidos. Muitos espies de origem estadunidense foram introduzidos em colnias alems e italianas, no Brasil, para investigar a sua postura perante a guerra e se alguma atitude estava sendo tomada pelo governo brasileiro para ajudar o inimigo. E essa preocupao se fortalecia, pois, no Brasil estava tambm em vigncia um sistema totalitrio. O regime centralizado e autoritrio, como vinha acontecendo no Brasil com o governo de Vargas, colocava-o como simpatizante dos regimes nazistas e fascistas. Entretanto, tudo se modifica no fim do ano de 1941 quando submarinos e navios brasileiros sofrem bombardeios na costa do nordeste do pas, e, submetido forte presso norte-americana, o pas se v obrigado a participar oficialmente da guerra. Uma verso histrica contestada por alguns autores da veracidade e existncia deste ataques, entretanto, no ano de 1942, o Brasil declara-se oficialmente um pas em guerra e como membro dos Aliados. Com a sua entrada na batalha, a sua postura e discurso nacionalista passam a ser intensificados e o imigrante se torna alvo de hostilidades e preconceitos. Eles passam a ser considerados indignos da nao e, com a potencializao do nacionalismo instaurado, a poltica de represso ao imigrante e seus descendentes passam a se intensificar. O abrasileiramento dessas naes segue sendo assunto na mesma reportagem de Edmar Morel, da revista A
51

Cigarra, em novembro de 1944. Ele relata que no ano de 1928, em um canto de uma rua de Blumenau, surge um cartaz com o retrato de um cavalheiro de bigode, com a legenda: Hitler, o salvador da nova Alemanha. E que em seguida houve uma grande multiplicao desses cartazes pela cidade, tambm as casas e as famlias passaram a receber livros e panfletos sobre o nazismo. Hitler, naquele ponto, estava ganhando terreno e os homens passaram a adotar o bigode e os retratos eram vistos em centenas de casas. Surgem, ainda, os primeiros ncleos hitleristas, mas, imediatamente, o governo brasileiro reagiu e diversas atitudes foram tomadas para restabelecer o poderio brasileiro sobre essas colnias alems. Escolas foram fechadas e sociedades culturais e recreativas dos nazistas foram interditadas. Ainda, segundo o jornalista Edmar Morel,
Andei pelos cafs, restaurantes, ruas e praas, velejei ao longo do Itaja, andei pelas estaes de nibus, ponto de automveis, de charretes. (...) Percorri Blumenau de ponta a ponta, no vi uma s pessoa falando alemo. No vi um letreiro em alemo. (...) Cinco dias depois da minha chegada em Blumenau, sem ver um retrato de Hitler, um cidado qualquer falando alemo ou mesmo um simples alemo nato, embarquei no avio, rumo ao Rio, sobrevoando o Vale do Itaja, o vale que j verde e amarelo... (A CIGARRA, 1944, p.150).

Em Santa Catarina, o esforo nacionalista de Vargas atuou em escolas, no trabalho e na justia, cujos meios estabelecerem uma nao brasileira unicamente verde e amarela, ao que se sucedeu atravs de muitas represses e medidas capazes de desenraizar os povos de suas razes estrangeiras. Essa campanha nacionalizadora enfatizou principalmente - o uso da lngua portuguesa em todo o territrio nacional e com isso a educao se torna o alvo principal da mudana. Passando, assim, professores de escolas que ensinavam em outros idiomas, como o alemo, que foram sendo substitudos por professores brasileiros e que, a partir da, iriam lecionar somente em portugus. Houve tambm a substituio e traduo dos nomes estrangeiros para os considerados brasileiros, alm de modificar nome de ruas, estabelecimentos comerciais e logradouros. Essa transferncia foi realizada de maneira bruta e muitos imigrantes tiveram grande dificuldade de adaptao, pois, alguns idiomas eram bem distintos do portugus. O combate ao comunismo tambm foi institudo, pois, era associado ao povo judeu e passou a sofrer profundas represses do governo. E para difundir e propagar a poltica nacionalista e ufanista de Vargas,
52

um segmento massivo serviram como suporte - os meios de comunicao: jornais, revistas e, principalmente, o rdio e o cinema foram o grandes aliados dessas propagandas nacionalizadoras. Hitler tambm se apropriou desses recursos como meio de propagar o nazismo. Nos rdios havia sempre as palavras dos seus discursos e, no cinema, filmes que abordavam o nazismo como regime perfeito para a nao alem. Esses mecanismos utilizados como propaganda do regime tambm geravam um controle da opinio pblica e a mdia se tornou a mquina de propagao e doutrinao do povo brasileiro. Vargas soube manipul-los muito bem durante o seu regime e, logo no princpio do golpe, instaurou um Departamento de Imprensa e Propaganda, o DIP. Era um organismo que efetuava a propagao da ideologia do governo e tambm o uso da censura aos veculos contra o governo, instaurando o fechamento e a extino, fortalecendo, assim, os ideais de Getulio atravs de uma mdia toda a seu favor e corrompendo as notcias com assuntos que no fossem do seu interesse. Como regime de base forte e autoritria, usou, principalmente, o rdio como propagador dos ideais do governo. O programa - A Hora do Brasil - foi criado nesse momento para veicular, principalmente, discursos e mensagens que seriam capazes de tocar e aprofundar a ideologia, na populao brasileira, de nao nica e exaltar a figura de Vargas como o Apstolo Nacional. Num discurso manipulador que condicionava os indivduos, esta propaganda induzia certeza de que o novo regime providenciaria a toda sociedade um estado de felicidade futura (CANCELLI, 1994, p. 36). Imagens e discursos de Getlio Vargas produziam um impacto direto sobre o raciocnio e a imaginao da populao. O uso do rdio e do cinema era, em sua maioria, um eficiente propagador desse discurso, em detrimento dos meios impressos, pois, o alto ndice de analfabetismo do Brasil no permitia que a massa se interasse dos acontecimentos por meio da leitura. Mas imagens vinculadas nos jornais e revistas conseguiam, tambm, alcanar e gerar o mpeto nacional, principalmente as imagens produzidas durante a Segunda Guerra Mundial. No entanto, essas imagens impactantes da guerra no causaram tanta influncia sobre a populao, pois, os confrontos diretos estavam acontecendo em outro continente.

53

Segundo Roney Cytrynowicz (2000), o pas possua uma diplomacia militar e um setor econmico com terminaes bem demarcadas - a guerra no passou de um evento externo s fronteiras brasileiras, pois, no se vivia um conflito militar interno. A guerra no marcou tanto assim a estrutura do pas, principalmente, como uma experincia coletiva e patritica. (...) O Brasil um pas marginal na histria da Segunda Guerra Mundial (SEITENFUS, 2003; 14). Durante o Estado Novo de Getulio Vargas, a mobilizao para guerra foi estritamente militar. Com os anos de 1944 e 1945, o Brasil estava efetivamente ligado guerra, com o envio de tropas Europa. A deciso do envio da FEB para a guerra aconteceu no dia 5 de maio de 1944, vindos a partir da estratgia realizada na poltica interna do pas, para o necessrio fortalecimento e do apoio ao Estado Novo e das Foras Armadas por parte dos Estados Unidos. A dvida do posicionamento brasileiro, bem como a sua real inteno aos seus interesses polticos e militares, foi acertada com o envio da FEB para a Itlia e, assim, uma maneira de garantir a presena norte americana no Nordeste brasileiro (CYTRYNOWICZ, 2000).
A primeira referncia de Getlio Vargas participao militar do pas na guerra com o envio de soldados foi em 31 de dezembro de 1942 em um pronunciamento para militares no qual aventou a hiptese de o pas lutar no Norte de frica, onde, um ms antes, ocorrera um bem-sucedido desembarque de tropas britnicas e norte-americanas. Em 29 de janeiro de 1943, no clebre encontro entre Vargas e Roosevelt em Natal. (...) A definio do envio da FEB pelo ministrio da Guerra, mas, no final de 1943, Brasil e Estados Unidos recriminavam-se e o envio da FEB ocorreria apenas um ano depois (CYTRYNOWICZ, 2000; 34).

O recrutar dos civis para a guerra foi, ento, composto apenas pelas classes empobrecidas ou com menor escolaridade. Retirados dos seus empregos, escolas e famlias, eles foram treinados e embarcados rumo guerra. Mas o retorno da Fora Expedicionria Brasileira foi vitorioso contra os nazi-fascistas e, ao regressarem, muitas festas e homenagens foram realizadas, com muitos direitos, promessas e vantagens para os excombatentes. Mas, com o passar do tempo, a reintegrao social foi se tornando muito difcil, nem o governo e tampouco a sociedade, em geral, estavam preparados para receberem esses jovens que padeceram com muitas mudanas, especialmente as psicolgicas, decorrentes dos episdios da guerra. O regressar vida civil foi a que apresentou uma maior dificuldade,

54

entre eles, conhecidos como os neurticos de guerra; e at a populao enfadou-se de ouvir suas histrias, ao longo do tempo. Os brasileiros que participaram ativamente na luta, em terras europias, voltaram a sua ptria sem o devido reconhecimento e benefcio ou qualquer condio como um veterano de guerra. Os milhares de homens que lutaram tiveram, como principal recompensa, o seu esquecimento (FERRAZ, 2005).
A guerra chegara ao Brasil, e tinha sido necessrio responder s novas contingncias internacionais, s dificuldades de importao de mercadorias, produzidas para os Aliados, ceder a eles o uso das bases areas e navais estratgicas, combaterem os ataques do Eixo no litoral e enviar uma fora expedicionria para participar da guerra. Todo esse envolvimento, quando a guerra acabou, produziu conseqncias importantes, algumas imediatas, outras duradouras (FERRAZ, 2005, p.66).

A participao ativa na guerra acarretou inmeras dificuldades, para o povo brasileiro, voltadas ao setor econmico. A Indstria txtil foi a nica que apresentou uma taxa crescente e um aumento no nmero de exportao. Mas as dificuldades causadas pela guerra provocaram um desabastecimento do mercado interno, nesse setor, e falta de investimento para o setor de maquinrio gerou um grande desperdcio de materiais e combustveis para as indstrias nacionais. Baixos salrios e grandes jornadas de trabalho causaram uma baixa produtividade, alm de fornecerem produtos inferiores aos anunciados para os seus compradores (CYTRYNOWICZ, 2000). Outra escassez sofrida, pela guerra no Brasil, estava sendo ainda pior, a falta de alimentos, como o po e outros mantimentos, que atingiu diversas partes do pas. Na cidade de So Paulo, as graves crises do abastecimento de produtos bsicos alimentcios viraram constante manchete de jornais. Outro produto extinto foi o acar. Com a criao do Instituto do Acar e do lcool, houve uma mudana para uma nova padronizao no uso de acares, tendo a populao que substituir o acar branco pelo preto, o elaborado a partir do mascavo. Entre os habitantes, o consumo do acar escuro e do po escuro era sinnimo de po de pobre. Para minimizar a falta de alimentos e difundir o nimo patritico, o governo passou a estimular a populao a produzir suas hortas nos quintais das casas, as chamadas hortas da vitria. Os nomes utilizados nessas hortas fortaleciam ainda mais o discurso nacionalista de Getlio. Porm, a fome e a desnutrio afetaram a populao de um modo
55

geral, principalmente crianas. No ano de 1944, a insuficincia de recursos tambm envolveu a gasolina, faltando para os automveis, nibus e os bondes. Uma verdadeira crise de abastecimentos que envolveram pobres e ricos (CYTRYNOWICZ, 2000). A histria da Segunda Guerra Mundial, no Brasil, pode ser resumida na diplomacia externa realizada por Getlio Vargas, como um jogo duplo. A atuao da FEB e FAB, em territrios inimigos, no contribuiu com a dimenso da magnitude como era a guerra na Europa, principalmente, em suas batalhas. A nao brasileira no se sentia parte integrada do conflito, pois, tudo ocorria longe da sua realidade. Muitos soldados morreram, em nome da honra patritica brasileira e, os que retornaram vivos, chegaram repletos de felicidades com o dever cumprido da vitria. Imagens da festa do retorno dos soldados foram amplamente divulgados pelo DIP. Esse era um perodo de transio do governo, pois, a ditadura Vargas vinha perdendo sua fora no ano de 1945. O retorno democracia no Brasil era questo de tempo e os confrontos, entre governo e oposicionistas, ganhavam cada vez mais fora. O fim do Estado Novo de Getulio Vargas derruba o sistema totalitarista no pas e o fim do discurso popular voltado para o nacionalismo.

56

5 A PROPAGANDA COMO ARMA POLTICA A funo da propaganda proporcionar um ato de comunicao e realizar a transmisso de algum tipo de mensagem. Essa difuso vem a ser realizada por meio de uma mdia, como o rdio, televiso e revista, e em cada qual h uma base ideolgica na sua formao do estilo e contedo editorial. As mensagens nelas produzidas podem estar vinculadas a algum tipo de orientao ao seu pblico. O discurso pode ser motivacional, educacional e/ou construdo para ideologias polticas que, atravs da persuaso, pode vir a ser aderido pelo consumidor. De acordo com Santanna (1996), a propaganda formada por um processo baseado na conduo de uma mensagem para alcanar um receptor, tendo como tcnica a sua transmisso nos meios comunicativos de massa. Nela, h a finalidade de fortalecimento das informaes, promovendo o desenvolvimento de atitudes conforme o ponto de vista do seu anunciante. Esse tipo de comunicao est repleta de subsdios capazes de provocar emoes nos indivduos e impulsionar os seus desejos no podendo ser, portanto, considerada com um fenmeno social isolado. No mbito da publicidade, o termo propaganda consiste em abranger mais funes no que se refere ao contexto da publicidade. Ela transmite um conceito e ainda serve como um instrumento destinado a vendas de produtos e servios, propagando ideias e sentidos. Lana um discurso dirigido a consumidores especficos, repletos de argumentao e subjetividade,

habilmente influenciadoras que atingem emoes e sentimentos, mas que podem ou no influenciar o seu consumidor (RIBEIRO, 2009). Influncia muito bem planejada pelos meios de comunicao de massa, vinculados a um contedo transmitido por meio de cdigos lingsticos e imagens articuladas com distintos objetivos. 5.1 Uma mquina ideolgica Um fenmeno dominante, durante a primeira metade do sculo XX, nos meios de comunicao foi o uso da propaganda poltica. Um discurso que no estava destinado venda de produtos, mas sim para influenciar e dirigir as opinies pblicas dentro de uma doutrina poltica. Uma mquina estruturada e organizada que ensinava, comovia e persuadia o sujeito, sendo, portanto instrumento abundantemente utilizado por lderes para disseminar ideologias
57

repletas de discursos manipuladores. Geobbels usou e abusou do poder influencivel que a propaganda proporcionava sobre as mentes e os coraes, na Segunda Guerra Mundial. Segundo Santanna (1996), a propaganda poltica era uma forma de propagar e representar as vitrias dos poderes totalitaristas do mundo moderno. Durante a Segunda Guerra, o uso da propaganda foi extremamente massivo no regime fascista, pois, acompanhou e reforou ideias e tambm os procedimentos utilizados pelos exrcitos. Hitler chegou a declarar que a propaganda permitiu-nos conservar o poder, a propaganda nos possibilitar a conquista do mundo (HITLER apud SANTANNA, 1996, p. 45). O principal objetivo poltico era a busca do estmulo ao apego das pessoas aos seus sistemas de governo. Pois a propaganda nada mais () era que uma tentativa de influenciar a opinio ou conduta de uma sociedade, e fazer com que ela adotasse ou aderisse a uma postura. As propagandas polticas possuem mecanismos filosficos, psquicos e inconscientes complexos que fazem parte da fuso dessa ideologia. Geobbels e Hitler foram os principais transformadores da propaganda como um meio capaz de influenciar as massas, ao us-la como um instrumento de arma poltico-ideolgico. Sendo uma verdadeira armadilha psicolgica aglutinada no discurso do ditador. Outra eficaz caracterstica, das propagandas polticas utilizadas por Hitler, era dirigir-se diretamente ao pblico feminino (SANTANNA, 1996).
(...) desse ponto de vista tambm compreensvel que o nazismo tenha freqentemente dirigido apelos mulher, no que ela possui de sentimentalmente mais irracional e o tenha feito com xito. Hitler declarava: Quando alcanarmos o poder, cada mulher alem ter um marido. A propaganda hitlerista mergulhou suas razes nas mais obscuras zonas do inconsciente coletivo, ao gabar a pureza do sangue, ao glorificar os instintos elementares da violncia e destruio, ao renovar, por meio da cruz gamada, remotssima mitologia solar. Empregou sucessivamente temas diversos e at contraditrios com a nica preocupao de orientar as multides ante as perspectivas do momento (SANTANNA, 1996, p. 52).

Essa propaganda que atingia o inconsciente e que mobilizava a nao alem espantou o mundo pela sua forte capacidade de influncia e como ela se tornou uma ameaa. Um instrumento opressor que viola qualquer ideologia chegando capacidade de modificar uma viso e at mesmo podendo afastar da realidade. Realizando a captao de sentidos de uma nao e manipulando
58

em prol da ideologia poltica totalitarista, convertendo-se em uma espcie de doutrina religiosa. Ainda, para Santanna (1996), a propaganda nunca se faz a partir do nada, ela age sobre um substrato preexistente. Um prender por palavras, associaes e sentimentos propostos a alguma atitude do receptor, fazem parte do todos os tipos de recursos que geram o ascender de uma iluso de unidade. A manipulao poltica, atravs do uso da propaganda, tem a inclinao de escolher alvos, com a atuao de diversos tipos de conhecimento, amplifica e explora acontecimentos e os dirige conforme um determinado interesse poltico. Esse poder persuasivo de uma propaganda poltica e, junto dela a sua ideologia, promovem, atravs de discurso bem elaborado, a conduo e educao de uma nao em prol de um patriotismo nacionalista. Compreender e avaliar esse tipo de discurso saber interpretar os seus sentidos e, com ele os seus signos, por meio das marcas lingsticas e imagticas. 5.2 A propaganda que convence pela linguagem Identificar os tipos de linguagem promovidos em um discurso nacionalista consiste na interpretao dos diversos elementos lingsticos gerados nas entrelinhas do discurso. Promover esse tipo de anlise consiste em identificar o uso da linguagem em prol de uma base poltico-ideolgica. Segundo Foucault (1995), analisar um campo discursivo perceber o tipo de orientao de forma completamente distinta, tratando-se de compreender o seu enunciado de maneira meticulosa e a singularidade de sua situao. saber determinar as suas condies de existncia, estabelecendo de maneira mais fixa e justa uma correlao entre outros tipos de enunciados, os quais podem estar ligados e apresentarem outros enunciados que foram excludos.
evidente que os enunciados no existem no sentido em que uma lngua existe e, com ela, um conjunto de signos definidos por seus traos oposicionais e suas regras de utilizao; a lngua, na verdade, jamais se apresenta em si mesma e em sua totalidade; s poderia slo de uma forma secundria e pelo expediente de uma descrio que a tomaria por objeto; os signos que constituem seus elementos so formas que se impem aos enunciados e que os regem do interior. (FOUCAULT, 1995, p. 96)

Os signos produzidos em meio a textos lingsticos e imagens estabelecem um sentido particular mensagem, sendo elaborados de uma maneira a deixar uma referncia ou uma informao mais importante apenas
59

sugerida, encontrando o seu pensamento exposto ao avaliar as suas entrelinhas (GONALVES, 2006). A anlise do discurso a realizao de um olhar social e ideolgico, que tratam da relao do homem com o seu meio, estabelecendo-se assim como um recurso histrico que possibilita a reflexo e anlise dos limites existentes em frases e imagens. O ato de interpretar um discurso envolve o estilo e a marca lingstica usada atravs de palavras que, muitas vezes, produzem uma diversificao de sentidos. Pode, assim, chegar a novas posies, tornarem-se ambguas e at sinalizar outro modo de compreender aquele tipo de realidade, seja tanto no mbito do discurso verbal quanto no escrito. So palavras que, ao serem reveladas, podem conter um grande poder oculto sobre sentimentos e emoes. Saber decifrar esses textos de modo eficaz conhecer o seu verdadeiro sentido, ou at vrios, que fazem parte de um vocabulrio propenso a insinuaes.
Para interpretar um texto de modo eficaz, fundamental conhecer o sentido ou vrios sentidos do vocbulo no contexto em que se situa e conhecer quais significados estas palavras adquirem para expressar o pensamento daquela coletividade e que demonstra vicejante (RIBEIRO, 2009, p.61).

A contextualizao de um discurso se torna tambm indispensvel na avaliao e compreenso no estilo da mensagem que vem sendo prestada. O tipo de contexto faz parte da apropriao de diversos elementos culturais vigentes, em cada conjuntura histrica, na produo que aborda esses signos, ideologias e fatores socioeconmicos, em cada perodo. Ao avaliar um estilo de linguagem voltada para o campo da publicidade, deve-se saber identificar os tipos de signos que as compem. Geralmente esto repletas de grande carga semntica e esttica e, s vezes, fazem sentido somente naquele perodo. Segundo Santanna (2010), os anncios publicitrios devem ser avaliados de maneira ponderada pelo historiador, que deve ter conhecimento e conscincia das ferramentas neles utilizados. Identificar o campo de persuaso e de seduo agregados na linguagem verbal e visual que tornaram o anncio um sucesso, convertido em consumo. Um trabalho publicitrio deve ser considerado, essencialmente, pelo papel da linguagem, pois, sem ela no haveria nem o anncio. Substantivos, adjetivos e verbos fazem a arte do recurso estilstico adotado na formao publicitria. Junto a eles, uma imagem
60

de poder ilustrativo faz com que o anncio, em meio a esse processo de semiose significativo, torne, repleto de sentidos, os termos nele utilizados. Um discurso publicitrio mostra a sua capacidade de influenciar e envolver o pblico, pois, sedimenta-se na funo apelativa e conativa da linguagem, isto , objetiva influir no comportamento do

leitor/ouvinte/espectador. Revelar os seus argumentos, de modo crtico, decodificar os seus sentidos persuasivos e compreender as suas verdadeiras finalidades. Os anncios destinados ao universo feminino esto repletos de mensagens capazes de convencer e levar a uma determinada postura social ou de consumo. O uso de propagandas no interior das revistas femininas gerava um grande impacto na vida das leitoras, pois, medida que crescia o consumo iam aumentando a quantidade de anncios voltados, principalmente, beleza feminina por meio dessa mdia. 5.3 A anlise publicitria da revista feminina A imprensa feminina uma verdadeira vitrine colorida repleta de anncios publicitrios. O comeo do sculo XX foi marcado pelo

aperfeioamento do trabalho grfico nas revistas femininas e isso as deixou ainda mais atrativas. Houve melhorias de ilustraes, cores e mensagens, que cada vez mais continham um tom artstico nas produes. Esse novo tipo de padro tcnico possibilitou a melhora da composio grfica e uma diagramao mais elaborada. As imagens feitas com fotografias ou ilustraes, junto com a escolha da tipologia da letra, produziam textos com maior poder de alcance de sentimentos e emoes, ou mesmo, ampliava as caractersticas de um produto, capacitando o alcance na recepo da mensagem. As revistas femininas passaram a tratar as propagandas como um verdadeiro negcio, realizadas a partir de agncias voltadas para anncios. Essas revistas conseguiam o que os jornais no faziam: estabelecer uma maior permanncia nas mos dos leitores e com recurso grfico mais elaborado (GONALVES, 2006). Aqueles anncios recheados de iluses e imaginaes eram

competentes no sentido de estimular, induzir e conduzir as suas leitoras. Era constante o uso de imagens e textos, na confeco da revista, que tinham forte capacidade de atrao: por exemplo, a imagem virava texto, construdos de
61

forma a serem verdadeiras frases visuais. E o texto virava imagem, quando se recorria a diversas figuras de estilo, que faziam as projees e visualizaes da pessoa ou da cena, ou ainda, sugeriam emoes e sentimentos. O texto imagtico, a imagem textual: um casamento que deu muito certo nas revistas, principalmente femininas (BUITONI, 1986, p. 19). Uma imagem que se integra a um texto descritivo: trata-se de forte capacidade comunicativa, pois, alm de ler um anncio a leitora identifica visualmente a mensagem nele atribuda. A ilustrao, que interfere e participa de semntica produzida no texto, atua com um recurso que aprisiona a leitora. Para anlise de um discurso publicitrio preciso perceber como so realizados os jogos de palavras, a sua aproximao com o leitor e a relao entre elas, por meio da sua sintaxe e o seu sentido. Entender seus termos, composies, ideias e significados. A relao entre palavras e imagens como elementos cominativos que, atravs de um atento olhar, se identificam e revelam o seu discurso muitas vezes nada ingnuo. Carregados de sentidos histricos, sociolgicos, antropolgicos e psicolgicos que, se bem observados, revelam outros movimentos. Na maioria das vezes, os textos publicitrios fazem uma aluso a um espao idealizado para executar um poder de maior eficcia. As figuras fazem parte destas construes lingsticas que atuam na formao e concretizao de um pensamento, sendo usadas para pronunciarem algo a mais, um plus, que somente as palavras no saberiam argumentar, reafirmando assim o discurso proposto. A propaganda se mostra aos leigos com um vasto campo de esperanas, em meio a iluses e sonhos jamais realizveis, com ilustraes persuasivas aos seus consumidores (RIBEIRO, 2009). Coloca-se, assim, como uma representao de um universo sobre uma determinada tica capaz de interagir com diversos signos, a fim de que possa seduzir o interlocutor, a partir da realidade construda. A linguagem publicitria utiliza diversos elementos caractersticos da sociedade sobre a qual atua, em determinada poca, como tambm recorta a realidade e enfatiza alguns aspectos que se revelam ao mundo e aquilo que se deseja transmitir, de acordo com o ponto de vista e o discurso que almeja construir (GONALVES, 2006). Muitos dos artifcios usados pelas propagandas nesse momento esto carregados de palavras de mltiplo sentido, polissemntico. A propaganda
62

promove um acolhimento com expresses muitas vezes repetitivas, repletas de clichs, expresses estereotipadas de valores domiciliares. A sua habilidade de influncia chega ao ponto de resultar em modos de falar, atos e valores vindos dessas revistas femininas (RIBEIRO, 2009). Os padres europeus e americanos vinham sendo uma imposio da nova forma de publicidade, com campanhas diretas, criativas e bem desenvolvidas. Um americanismo com especificaes de produtos

estruturados, nesses novos tipos de anncio. Junto dele, o comum uso de palavras e expresses de origem francesa, pois, o uso da cultura francesa era dominante na rea de moda e beleza, considerado um verdadeiro refinamento e o seu emprego deixavam os traos fsicos ainda mais sensuais, alm do forte uso de cores, elementos que deixavam os olhos das leitoras na sociedade brasileira ainda mais envolvidos com as publicaes.
A influncia estrangeira era resultado da poltica de portas abertas e recebia com o capital estrangeiro para o crescimento econmico do pas tambm hbitos e modos de vida, o que, naturalmente, era retratado pela publicidade da poca (GONALVES, 2006, p. 80).

Os anncios e reportagens motivadores das revistas femininas conseguiam obter um grande domnio de influncia sobre atitudes no modo de vida das mulheres, no decorrer das primeiras dcadas do sculo XX. Por meio do uso de linguagem clara e bem ilustrada, nas produes dessas propagandas, o universo feminino foi extremamente representado e ilustrado, muitas vezes ressaltados de maneira ldica, nas pginas dessas revistas. Considerar essas imagens e textos constituir uma verificao do tipo de linguagem no discurso miditico e identificar o modo persuasivo como eles atuavam junto ao pblico feminino. Acostumados a ditar tudo o que significava acesso feminilidade, de comportamentos a produtos, esses discursos, compostos com palavras, frases marcantes e figuras sugestivas, com grande capacidade persuasiva que atingia a vaidade feminina, por certo alcanaram grande efeito quando acoplados ao discurso patritico desenvolvido durante a Era Vargas. 5.4 O que os olhos veem, o corao feminino sente e consome Segundo o socilogo Edgar Morin (1997), a imprensa feminina incorpora e adapta a literatura sentimental barata para o jornalismo a respeito de moda e
63

figurino-modelo. Os assuntos que atingem o corao feminino, a imprensa os monopoliza para o consumo. H, assim, uma promoo dos valores femininos agregados ao mbito da cultura de massas. A cultura de massa surge em meio sociedade estadunidense dos anos de 1920, baseada no conceito cultural de apropriao e transformao de produtos simblicos em mercadorias com alta popularidade, para estabelecer e gerar um maior nmero possvel de consumo. Produtos subjetivos, como a arte e a moda, so transformados em bens de consumo com ampla divulgao nos meios comunicativos como no cinema, rdio e tambm na imprensa escrita. Mdias que fazem alcanar grandes conglomerados de pessoas, as massas a serem orientadas a efetuarem os consumos dessas mercadorias.
Os dois grandes temas da imprensa feminina, de um lado, a casa, o bem estar, de outro lado, a seduo, o amor, so de fato, os dois grandes temas identificadores da cultura de massa, mas na imprensa feminina que esses temas se comunicam estreitamente com a vida prtica: conselhos, receitas, figurinos-modelos, bons endereos, correio sentimental orientam e guiam o saber-viver quotidiano (MORIN, 1997, p. 141).

A ao de consumir foi estabelecida atravs de uma educao desenvolvida na imprensa feminina, pois, as revistas tomaram para si o papel de ensinar as mulheres a consumirem. Uma orientao provocada por meio da propaganda que tinha como estratgia atingir diretamente a vaidade feminina. Os anncios publicitrios eram destinados principalmente a enaltecer os cuidados pessoais, alegando que a mulher teria que ser e estar sempre bela, uma perfeio em qualquer tipo de ocasio. Outro fator scio-educativo desenvolvido nas campanhas publicitrias das revistas femininas foi a orientao quanto aos cuidados higinicos e pessoais, um hbito ainda pouco comum naquele contexto, dentre eles, o estmulo para a limpeza diria dos dentes e a lavagem dos cabelos com xampu. As propagandas de produtos de beleza, como creme dental, blush - o rouge, batom e esmalte, tinham como discurso auxiliar na beleza feminina, podendo-se concluir que na verdade, os anncios queriam habituar a mulher ao consumo. Todo um universo foi gerado para estimular um controle feminino por meio do consumo. A atitude feminina desenvolvida, por meio da cultura de massa, se enquadra no perfil da mulher de estilo e aparncia de boneca do amor. As publicidades reforam e orientam diversos caracteres, como do
64

cabelo bem cuidado e leve maquiagem, demonstrando ao pblico os ideais de beleza. Os assuntos prticos vinham do lar, do bem-estar, da moda, mas o imaginrio que dominava os coraes das leitoras eram as novelas, romances e cine-romance. Porm, seguiam intensificando os valores prticos e considerados fundamentais na cultura de massa, o amor e a felicidade, que deixavam a mulher moderna emancipada, mas atenuada sempre pelas funes da seduo e domesticidade da mulher burguesa (MORIN, 1997). Em meio a esse discurso de mulher moderna, como maior independncia e nvel educacional, permaneciam os princpios de boa moa em busca de um marido e, obviamente, ser uma excelente me. Papis disseminados por essas revistas femininas em meio ao mbito publicitrio e editorial, nas primeiras dcadas do sculo XX. Por trs dos discursos desses peridicos, as relaes entre as suas produes tinham por objetivo incentivar o consumo feminino, reflexo de uma cultura de massas, que criava nas suas pginas o modelo ideal de beleza. A beleza vinda do consumo, que as tornariam mais belas e assim conseguiriam encontrar um bom partido, um homem bom e respeitoso como marido. Atravs desta construo de feminino, j definida antes da guerra, a mdia associado ao discurso patritico executado durante a Segunda Guerra Mundial. Um universo repleto de armadilhas para atrair leitura, mas que durante a guerra, no Brasil, promovia atravs destes discursos a construo de um ideal feminino patritico, incentivando a coragem e a mobilizao nacional em prol da ptria. Circulando em diversos meios de comunicao, por todo o pas, as imagens publicitrias e editoriais construam o ideal de mulher nacionalista durante o Estado Novo de Getlio Vargas. Por meio desta influncia, este tipo de discurso foi produzido na linha editorial da revista A Cigarra, entre 1942 a 1945, tratando da importncia feminina em meio mobilizao nacional.

65

6 A ANLISE PROPRIAMENTE DITA

6.1 As lentes investigativas A revista feminina, durante a dcada de 1940, serve como veculo informativo que alcana o espao privado do lar familiar, o ambiente destinado dona de casa. Um agente comunicador com grande poder de influncia de modelos e modos a serem seguidos, mas que nem sempre chegavam a ser adotados por todas as mulheres da sociedade. O seu prestgio, no entanto, se tornava cada vez maior medida que a mulheres iam aperfeioando a sua escolaridade em virtude dos incentivos de polticas pblicas. Os estilos dos assuntos tratados pela imprensa feminina estavam em, sua maioria, relacionados temtica moda e indstria da beleza. Anncios publicitrios que tinham por objetivo ensinar e estimular a mulher brasileira ao consumo. Este captulo se prende anlise dos anncios publicitrios e das crnicas publicadas na revista feminina A Cigarra, independente de terem sido redigidos por homens ou mulheres, visto que quase todas as revistas eram produzidas pelo sexo masculino. Tem-se aqui como objetivo decodificar nas propagandas, as imagens e as linguagens, atravs dos jogos de palavras produzidos por meio de termos, composies e ideias, para trazer tona os significados que foram direcionados ao pblico leitor no contexto da produo. Procura-se, ento, fazer uma anlise histrica correspondente ao tipo de discurso produzido nA Cigarra, durante a Segunda Guerra Mundial, no Brasil. E por se tratar de uma revista brasileira, a direo do estudo foi determinada no momento em que o Brasil ingressa oficialmente como membro na luta contra o Eixo, o que s veio a acontecer no ano de 1942 at 1945. Assim, busca-se, aqui, a captao dos discursos sobre o feminino que foram construdos atravs da imprensa feminina, para alm dos atrelados ao consumo destinado beleza e aos assuntos afetivos. Um novo discurso produzido durante a guerra que estava agregado ao patriotismo e importncia do novo papel social da mulher, como atuante no combate ao inimigo, contrapondo-se assim aos perodos anteriores, nos quais a beleza era formada de fora para dentro. Com o advento da guerra, a feminilidade e suas atribuies se transformam de dentro para fora, ou seja, a beleza patritica mostra a fibra moral da mulher ideal. Define-se, a partir do discurso estimulador
66

e encorajador mulher, como se deveria abrir mo de certas vaidades, desenvolver sacrifcio em prol da assistncia aos servios sociais. Era, portanto, um ideal de servir Ptria como a extenso do papel de me e dona do lar, perpassados nos discursos que ressaltavam o amor nacionalista atribudos na campanha gerada pelo presidente Getlio Vargas. O Estado Novo, criava neste discurso, um imaginrio que acompanhava as mulheres brasileiras em diversos meios de comunicao e, por conseguinte, na revista feminina A Cigarra. A qual, de 1942 a 1945, publicou diversas crnicas, reportagens e publicidades acopladas de imagens e palavras que exaltavam o amor cvico patritico em todos os membros familiares, sendo uma caracterstica da revista destinar a produo editorial no somente aos assuntos femininos. Entretanto, o sentido nacionalizador foi focado, com maior nfase, ao pblico feminino, o principal leitor da revista. Tratavam-se de notcias relacionadas guerra, mais, principalmente, nas crnicas destinadas moda e ao cinema hollywoodiano, reas dedicadas quase que obrigatoriamente leitura da mulher, ou seja, elas acabariam lendo e se informando sobre aquilo que vinha acontecendo no pas e no mundo. Assim, a revista produzia uma conscientizao e promovia a educao nacionalista, em meio ao que deveria ser o novo comprometimento social da mulher brasileira: verdadeiros discursos patriticos, produzidos nas entrelinhas da revista, se direcionavam ao universo feminino por meio de assuntos referentes moda, beleza e cinema para disseminarem a importncia da unio brasileira no combate ao inimigo, na guerra. 6.2 A publicidade educadora da guerra Descrever uma imagem faz parte da compreenso dos objetos e as suas formaes lingsticas, um conjunto que constitui um signo de representao. Imagens que bem articuladas podem vir a representar um grande impacto social. Segundo Martine Joly (1996), a imagem uma maneira de provocar significaes e interpretaes; e para se analisar uma imagem deve-se decifrar as mensagens visuais consideradas muitas vezes como naturais. O conceito de uma imagem como mensagem visual est nos diversos signos que as compem e se completam com uma linguagem, tornando-se uma ferramenta
67

de expresso e comunicao. Fazer a leitura desses sentidos perceber como eles agem, tanto no consciente quanto no inconsciente, do seu

leitor/espectador. Em um quadro publicitrio, uma imagem poder vir a assumir diversos aspectos e, tratando-se de imagens para assuntos destinados guerra, se tornam ainda mais amplos os seus sentidos. Uma propaganda de guerra est repleta de ideologia poltica, com fortes discursos destinados disciplina, bravura, lealdade, desbravamento, coragem e unio. Palavras de ordem que fabricavam comportamentos e moldavam as formas de expresses e pensamentos junto populao. Com a planejada inteno de sensibilizar a nao, por meio de imagens de glorificaes cvicas, que exaltavam a importncia da participao ativa na guerra. A imprensa feminina tambm foi usada como uma mdia difusora desses ideais, reforando substancialmente o determinismo patritico. A imagem publicitria, do mesmo modo, reala a importncia feminina durante o dever patritico da guerra, destacando a sua importncia social dentro daquilo que se considerava adequado, a uma mulher, desenvolver. A imagem feminina do anncio Vinho Reconstituinte Silva Araujo, publicado nA Cigarra, em maro de 1943 (figura 9), teve como foco maior a sade da mulher brasileira para conseguir dedicar-se ao trabalho de enfermeira, atuando na Cruz Vermelha Brasileira.

68

Figura 9: Vinho Reconstituinte Silva Araujo.

Fonte: Revista A Cigarra Magazine, n 108, maro de 1943, p.119.

No ano de 1944, um grupo de 73 enfermeiras foi enviada para atuar na Itlia junto a Fora Expedicionria Brasileira (FEB) e a Fora Area Brasileira (FAB). O estmulo convocao ocorreu atravs do desenvolvimento de uma importante campanha poltica do governo Vargas, durante o Estado Novo, que mobilizou a populao civil na organizao e montagem de um front interno nas cidades de So Paulo e do Rio de Janeiro. Todo o grupo era formado por mulheres, na faixa entre 30 e 40 anos, e que anteriormente j exerciam a profisso de enfermeiras (CYTRYNOWICZ, 2000). Esta faixa de idade pode se associada mulher do anncio publicitrio, que produz um olhar fixo e compenetrado direcionado ao leitor e com uma mo apontando diretamente a ele com o dedo indicador. Sugerindo uma comunicao direta com o carter de uma ordem, e, na outra mo, ela segura um folheto com os dizeres: o BRASIL precisa de ENFERMEIRAS, enfatizando as palavras Brasil e enfermeiras. Faz, assim, uma aluso campanha desenvolvida por Vargas para efetuar o recrutamento de enfermeiras para atuarem na guerra, um discurso apropriado pelo anunciante para enfatizar, sobremaneira, a

69

importncia que o seu produto tinha, no s s enfermeiras, mas a qualquer mulher. A enfermagem era uma profisso enquadrada pelo Estado brasileiro e foi composta por mulheres da classe mdia e classe mdia alta. O governo de Getlio Vargas representava a persuasiva imagem de mobilizao civil durante a Segunda Guerra Mundial, no Brasil, por meio da imagem da ptria-me. Aquela que estendia os cuidados de origem materna aos soldados que lutavam na guerra, reconhecidos como os filhos da ptria. Essa imagem, que foi construda ao longo do Estado Novo, pretendia instituir um estilo de vivncia direcionado guerra, como uma experincia coletiva que deveria proporcionar a unio de todos os homens e mulheres brasileiros. Sem gerar qualquer tipo de estratificao ou diviso social, toda a nao deveria ser mobilizada para a guerra e junto dela a adeso poltica do Estado Novo (CYTRYNOWICZ, 2000). Esse discurso oficial produzido pelo regime ditatorial de Vargas, para uma mobilizao nacional em favor da defesa da ptria, foi utilizado em prol da comoo social como ato defensor do Brasil. Segundo Michel de Certeau (1995), a poltica est atrelada a uma prtica subtrada da linguagem no seu discurso oficial, movidos por repeties generalizadas do discurso referente a uma felicidade nacional e, ainda, sobre a nova sociedade. Mas os seus verdadeiros princpios esto ocultos e, muitas vezes imperceptveis, essa diviso explcita entre linguagem e poder est diretamente ligada mais a prticas polticas do que culturais.
Em suma, no existe poltica cultural sem que situaes socioculturais possam ser articuladas em termos de foras que se defrontam e de oposies conhecidas. Trata-se de saber se os membros de uma sociedade, atualmente afogados no anonimato de discursos que no so mais os seus e submetidos a monoplios cujo controle lhes foge, encontraro, com o poder de se situar em algum lugar em um jogo de foras confessas, a capacidade de se exprimir (CERTEAU, 1995, p. 218).

Seguindo a avaliao do anncio, a mulher est representada com uma veste destinada profisso de enfermagem com uma cruz na gravata, smbolo internacional do Comit da Cruz Vermelha. O enunciado deixa bem claro esse dever feminino, Sua sade lhe permitir atender a este apelo?. Ao apelo social destinado s enfermeiras brasileiras para a convocao e ao na guerra, um pergunta que estabelece a comunicao direta leitora, interrogada ao dever social junto boa qualidade da sua sade. Segundo Foucault (1997),
70

as questes relacionadas aos enunciados geram uma particularidade de poder atravs da repetio, no entanto poder estar envolvida em condies estritas. (...) o enunciado (...) aparece com um status, entra em redes, se coloca em campos de utilizao, se oferece a transferncias e a modificaes possveis, se integra em operaes e em estratgias onde sua identidade se mantm ou se apaga (FOUCAULT, 1997, p. 121). Outro anncio publicitrio produzido pelo mesmo anunciador, Vinho Reconstituinte Silva Araujo, publicado em fevereiro de 1944 (Figura 10), novamente ressalta essa importncia do papel feminino na guerra, associada uma boa sade para a necessidade patritica brasileira. Enfatizando a venda do produto, em prol da perfeita sade reconstituda caso vir a ser chamada para recrutamento e realizao de alguma tarefa na guerra, como a de motorista na ambulncia, enfatizada pela prpria propaganda.
Figura 10: Vinho Reconstituinte Silva Araujo.

Fonte: Revista A Cigarra Magazine, n 119, fevereiro de 1944, p.16.

Nas letras ressaltadas e maisculas do anncio, expressa-se um discurso que conversa novamente com o leitor, uma pergunta forte e direta que faz avaliar a sua atual atitude perante aquela situao militar no Brasil. A Senhora teria sade para ocupar ste lugar. Se a Ptria a chamasse?. A
71

Senhora possui uma maior visibilidade e ficando logo acima da figura feminina que aparenta conter a mesma idade do anncio anterior, buscando direcionar o anncio a essas mulheres que so capazes de realizarem distintas tarefas. Uma comunicao definida com preciso, ressaltando a sade perfeita, caso tivesse que atuar em algum posto de trabalho, em nome do Brasil. Apesar de o Brasil estar distante dos conflitos blicos, as mulheres brasileiras tiveram que se adaptar s novas condies sociais que alteravam o seu papel na sociedade. Uma campanha que se iniciou na Primeira Guerra e foi fortalecida massivamente na Segunda Guerra Mundial, devido a maior amplitude do confronto e ao uso da mo de obra feminina, pelo fato dos homens terem partido para a guerra. Com isso, elas foram requisitadas ao trabalho em diversos setores da indstria, at mesmo a blica, servindo como um suporte para as frentes de batalhas.
Contrariando as tendncias do longo perodo anterior de desemprego que prevaleceu durante a dcada anterior, na dcada de 1940 as mulheres foram estimuladas a trabalhar em fbricas para suprir a falta de operrios masculinos que se dedicavam s atividades soldadescas. Vrios governos empreenderam nesses anos campanhas propagandsticas enaltecendo o trabalho feminino e a sua importncia para o esforo guerreiro, gerando imagens de mulheres fortes e independentes (DENIS, 2000, p. 126).

O anncio trabalha com o discurso voltado para o cuidado de uma boa sade, direcionado a uma me dona de casa que se preocupa com os cuidados de sua famlia, mas que poder temporariamente abandonar o lar, para defender o pas e freqentar papis relacionados, at ento, ao sexo masculino. A imagem da publicidade est relacionada a uma mulher forte e segura com capacidade para dirigir at mesmo um jipe de guerra, coisa pouco comum, nesse momento, referente ao sexo feminino. O jipe foi um veculo muito utilizado durante a Segunda Guerra Mundial, sendo considerado um grande cone vencedor da guerra pelos americanos - um verdadeiro heri. Pois era forte e suportava terrenos adversos e muito auxiliou no transporte de soldados, equipamentos e mantimentos em terrenos europeus. As vestes da mulher deste anncio so referentes utilizao dos trajes adequados aos campos de combate, uniformes pesados usados pelos soldados, definindo um estilo, masculino e militarista, que tornou-se a moda feminina da poca. O discurso patritico, evidenciado junto faixa da cruz no brao esquerdo, simboliza novamente a atuao da mulher no Comit
72

Internacional da Cruz Vermelha. Ao fundo, h uma barraca ricamente iluminada, proporcionando a ajuda e assistncias s pessoas debilitadas e vtimas da guerra. No canto esquerdo, mais abaixo da linha central, uma mo direita e masculina apontado diretamente ao seu consumidor/leitor, e, ao lado, a frase com verbos do modo imperativo que ressaltam a obrigao social, seu dever ser forte e ter sade!. Define-se esta, portanto, como uma imagem publicitria com grande intercesso militarista que relaciona a mulher a um forte poder de persuaso, em uma atuao militar. Reforado pelo discurso de mulher forte e de plena sade. Segundo Barthes (1985),
(...) pela anlise semntica da mensagem publicitria, podemos compreender que aquilo que justifica uma linguagem no de modo algum, a sua submisso arte ou verdade, mas a forma como foi construda garante a criatividade indita da duplicidade (...) de modo algum incompatvel com a franqueza de linguagem, porque essa franqueza de linguagem se deve no ao contedo das asseres, mas ao carter declarado dos sistemas semnticos usados na mensagem. (BARTHES, 1985; 169)

No mbito publicitrio, a imagem assume a representao de retrica a ser disseminada e ser persuasiva aos seus objetivos que vm fortalecidos de palavras ainda mais diretas e objetivas. A imagem do quadro publicitrio atinge o leitor atravs de sua metfora idealizada. Essa forte mulher que deve apresentar uma forte sade, reflete o discurso nacionalista produzido pelo regime totalitarista que enfatizava a luta brasileira no cerne desse confronto mundial. Ainda, para Barthes, os significados dos objetos dependem (...), no do emissor da mensagem, mas do seu receptor (1985, p.178). A mensagem produzida no anncio destaca, tambm, o porte fsico feminino, deixando de lado a magreza como um sinnimo de sade e beleza. (...) o tnico sempre recomendado pelos nossos mais eminentes mdicos aos magros, esgotados e convalescentes. O discurso da magreza abandonado pela ostentao do corpo grande e forte, cheio o suficiente para conseguir agir no amparo aos homens que lutam no confronto direto da guerra. Segundo Braga (2004), a mdia trabalha em torno de instituir discursivamente um corpo feminino, junto dele o ideal coletivo decorrido muitas vezes a partir de comparaes.
Ao dar visibilidade a certas caractersticas corporais tomadas como perfeitas, elas so transformadas, via formas discursivas, em metas a serem atingidas, ou pelo menos reconhecidas como ideais. E esse discurso, que interpelam as leitoras indicando de maneira pela qual

73

devem gerenciar seus corpos, muitas vezes trazem uma expectativa de atitude por parte das leitoras, de modo, por vezes, francamente imperativo (BRAGA, 2004, p. 174)

Diante destes padres propostos, o primeiro anncio desenvolve um discurso que se destina somente s enfermeiras, Sua sade lhe permitir atender a este aplo?, porm, as duas abordam a importncia de uma tima qualidade de sade, que se refere venda do produto. Mas no segundo ele se amplifica para alm das enfermeiras, A Senhora teria sade para ocupar ste lugar. Se a Ptria a chamasse?, que enfatiza o trabalho feminino em diversas reas de atuao, na guerra. Essa diferena de foco nos anncios ocorre no ano em que o anncio foi publicado e do seu contexto histrico, durante a Guerra. No primeiro anncio, de maro de 1943, est focado em relao enfermagem que pode ser associada campanha promovida por Vargas. O envio das enfermeiras brasileiras Itlia veio a acontecer, somente, no ano de 1944, uma campanha que segundo Cytrynowicz (2000) havia se iniciado em 1942, quando o Brasil entra na guerra, oficialmente. No mesmo ano, noes de enfermagens passaram a ser ensinadas para as meninas nas escolas, para que assim pudessem vir a cooperar na defesa nacional. Nesse mesmo ano, Rubens Campos e Sebastio Lima criam uma marcha para a mulher brasileira que evidencia o papel da enfermeira, chamada Salve a Mulher Brasileira. Cursos de enfermagem de guerra se intensificaram, entre 1942 e 1943, aceitando a participao no s de profissionais da rea, mas tambm de voluntrios. No segundo anncio do Vinho Reconstituinte Silva Araujo, de fevereiro de 1944, o discurso se amplia para alm das enfermeiras, pois, nesse momento histrico as brasileiras enfermeiras haviam partido para a Europa. E com isso o foco do anncio passa a tratar no mais somente das enfermeiras, mas tambm de outros trabalhos femininos. Vindas dos reflexos estrangeiros da participao ativa da mulher no campo de batalha, dos pases Europeus envolvidos na guerra, e tambm dos Estados Unidos. Segundo Claude Qutel (2006), durante o perodo da Segunda Guerra, as mulheres estavam presentes em todas as partes, como vtimas de bombas, trabalhadoras de fbrica e nos campos de batalha quando estava ausente a figura masculina. Uniformizada
74

tanto na retaguarda, como tambm presente na linha de frente, chegando a despertar a admirao dos seus inimigos. A imagem dessa forte mobilizao internacional feminina na guerra tambm se integrou s pginas da revista A Cigarra. Na edio de janeiro de 1942 (Figura 11), em sua primeira pgina, aparece uma foto sorridente de Mary Churchill, filha mais nova do dirigente da Inglaterra durante a Segunda Guerra Mundial, o primeiro ministro Winston Leonard Spencer-Churchill.
Figura 11: Mary Churchill, debutante n.1 da Inglaterra, em 1940, junta-se ao servio auxiliar da Cruz Vermelha, e aqui vemo-la escovando o assoalho da sua barraca como o faria qualquer bom soldado. com o fogo que se tempera o ao.

Fonte: Revista A Cigarra Magazine, n 94, janeiro de 1942, p. 01.

O modo de apresentao da imagem vincula a nova ordem moral e social profunda mudana do valor feminino, pois, um pas em guerra necessita de toda mo-de-obra disponvel para essa luta, inclusive a feminina. Mary Churchill apresenta, em sua face, uma expresso de felicidade ao realizar a limpeza do seu dormitrio e alegado na legenda da imagem: escovando o assoalho da sua barraca como o faria qualquer bom soldado. Fica subentendido a verdadeira adorao ao seu pas, pois, at mesmo a filha do primeiro ministro ingls, que poderia ser poupada dessa tarefa, estaria atuando ativamente na limpeza de sua barraca. Representando que a sua coragem e
75

amor patritico so maiores que qualquer dificuldade, podendo at mesmo realizar uma tarefa que anteriormente era destinada aos homens, ou melhor, aos soldados. Coloca-a, assim, em um patamar de igualdade com os soldados no servio militar do seu pas, reforando no Brasil, ao veicular esta matria revista brasileira, toda uma ideologia vinculada ao discurso nacionalista para recrutamento de todos os cidados, a qualquer tipo de tarefa necessria na guerra. As incorporaes de jovens moas no servio militar ocorreram tanto nos pases Aliados, como no Eixo. Na Itlia, elas passaram a integrar a liga feminina fascista; no Japo houve uma mobilizao civil para em torno de 19 milhes, em 1942, para a Associao das Mulheres para o Grande Japo. No nazismo alemo, meninas das escolas primrias e adolescentes foram inscritas na Liga das Jovens Alems, que realizavam oraes que pediam, ao Fuhrer, a proteo necessria para salvar a Alemanha. Na Rssia, a mobilizao das mulheres para a guerra atuou, com um macio esforo, para o trabalho no combate como auxiliares do exrcito. As jovens soviticas foram recrutadas em maro de 1942 e o nmero de integrantes aumentava progressivamente no Exrcito Vermelho, principalmente, aps as derrotas e perdas dos militares soviticos. Em distintos pases, elas foram encontradas em servios de sade, transmisso ou especialidades, algumas auxiliares e outras chegando ao posto de mdicas militares, engenheiras ou diretoras de hospitais (QUTEL, 2006). Ao intitular Mary Churchill como a Debutante n.1 da Inglaterra, ela se torna uma jovem cone e inspiradora na participao ativa de auxilio para a guerra, demonstrando, assim, a sua coragem e esforo. Um discurso com objetivo de comover outras mulheres e, principalmente, as jovens, atingindo seus coraes e mentes, para operarem tambm ativamente na luta. Ao considerar Mary como uma debutante, enfatizava que a mobilizao deveria atingir tambm a juventude, pois, ao tratar a jovem como uma debutante contemplar que recentemente completou seus quinze anos de idade. No

momento em que uma jovem completa os seus quinze anos, novos valores conduzem a vida de uma garota que deixa de ser uma menina, pois, agora a sociedade lhe permite uma vida social mais ativa, passando a freqentar eventos e reunies sociais e at mesmo namorar. Ao ser categorizada como a nmero 1, coloca-se Mary Churchill em uma posio de maior destaque social,
76

ou seja, alegando que se a filha do primeiro ministro realiza esse tipo de tarefas todas as outras jovens garotas deveriam seguir o mesmo caminho, ressaltando sua boa conduta e o trabalho realizado na Cruz Vermelha. Outro ponto de grande reforo do discurso patritico voltado para a coragem, na legenda da foto de Mary Churchill, trata da frase: com o fogo que se tempera o ao. Criando a analogia do fogo com os esforos sociais a serem desenvolvidos e a mobilizao para que se possa temperar o ao, relacionando o fogo e o ao, com a fora para a guerra e aquela que alimenta um trabalho educador as jovens moas, para serem boas mulheres. Segundo Martino (2009), uma realidade social passa a ser construda a partir de relaes comunicativas, em sentidos que atribuem prticas, valores e aes com significados compartilhados. E por meio da intersubjetividade garante as teorias dessas prticas e valores, no existindo nesse sentido uma nica realidade, mas sim realidades construdas socialmente, formando-se na medida em que no se liga ou vincula apenas a um nico indivduo, mas a todos eles. Assim, as palavras inclusas na pequena legenda da imagem da filha do primeiro ministro Churchill estabelecem a formao dessa realidade construda para o nacionalismo, a partir de um coletivo integrante do grande conflito mundial. Segundo Joly (1996), a imagem se torna a principal representao, que podem chegar a manipuladoras de mente, fazendo com que o pequeno texto sirva apenas como um apndice, ou seja, um reforo do discurso visual (JOLY, 1996). Significaes que so estimuladas atravs de imagens, pessoas e fatos que atuam nos sentidos da mente humana e que podem ser captados e executados. Essas imagens de mulheres estrangeiras publicadas nas revistas poderiam vir a atuar na mente da mulher brasileira como um cone de modelo e representao social e, a sua atuao ativa na guerra, seguiria o novo modelo social da mulher - o trabalho fora do lar. Os incentivos gerados pelos modelos estrangeiros de trabalho feminino produziram, tambm, no Brasil, o discurso da independncia feminina em prol do amor patritico. A grande capacidade de circulao da revista feminina inclui este discurso de atuao cvico feminina, produzido atravs das imagens repletas de subjetividades. Como a imagem de Mary Churchill publicada na primeira folha da revista A Cigarra, em janeiro de 1942, exemplifica claramente o papel
77

da mulher atuante na guerra, porm, ainda submissa ao sistema social. A sua posio com os joelhos dobrados ao cho, realizando a tarefa de torcer o pano no balde, produz a crena da independncia feminina como uma agente de guerra, mas que ainda se visualiza no papel subordinado vindo como um reforo do domstico. A mulher que antes realizava a limpeza das casas, agora, atua na limpeza de uma barraca de guerra. De acordo com Rosaldo (1979), os esteretipos de desigualdade cultural, na valorizao do sexo, subordina as mulheres a trabalhos freqentemente humilhantes, como o da vida domstica, devido ao papel de me que as responsabilizam pelos cuidados com os filhos. Um reflexo da posio de Mary que, ao produzir em seu rosto a felicidade na atividade vinda da esfera domstica, ressalta gravemente a obrigao feminina de servir a partir dos cuidados a que estavam acostumadas a exercer. Uma submisso no apenas mais destinada aos lares, mas ajuda ao pas, produzindo uma figura masculina quando os homens esto em guerra. E com essa alegria de servir expressa claramente em seu sorriso, acaba por efetuar a venda da felicidade ligada ao amor nacionalista. Um comportamento que estabelece aos indivduos que leem a imagem, o encorajamento disciplina militarista em nome da coragem e defesa nacional. As mulheres, no exterior, estavam em todas as frentes da Segunda Guerra Mundial, ora combatendo de uniforme, diretamente com os homens, ou atuando de maneira clandestina, encontrando-se sob o fogo do inimigo (QUTEL, 2006). A participao feminina brasileira na guerra foi desenvolvida atravs de diversos estmulos repletos de discurso destinados bravura e unio nacional. Mas, na prtica, no Brasil a mulher atuou efetivamente apenas no campo da enfermagem, servindo como um apoio suplementar na Itlia.
A mobilizao criada em torno da enfermagem durante a guerra no pas fez com que muitas imagens diferentes fossem produzidas sobre a enfermagem e as enfermeiras. evidente que a escolha da enfermagem e das enfermeiras como um dos emblemas em torno do qual o Estado Novo constituiu um ideal de mulher e de mobilizao das mulheres, intensificadas com a guerra, no foi casual (CYTRYNOWICZ, 2000, p. 113).

Assim, a nfase publicitria ao patriotismo, no Brasil, estabelecia um canal para vendas dos produtos que valorizavam a importncia deste ao social, e os anunciantes se apropriavam dessa imagem para estimular o consumo. Ao
78

ser avaliado, historicamente, percebe-se a assimilao imagtica da mulher enfermeira, vinda das campanhas governamentais, para produzir o estmulo social feminino para a atuao nas variadas frentes de batalha: que aqui se expressavam mais na realidade da vida cotidiana. A linguagem publicitria utiliza o contexto social e ajusta os elementos para serem traduzidos nas realidades destes padres, com o objetivo de atingir o ntimo do pblico leitor/consumidor. Transforma-se assim a imagem das enfermeiras no Brasil em exaltao de importncia social, na participao ativa das mulheres contra a guerra. Todos os pases em guerra tm suas enfermeiras militares, muitas vezes nos hospitais da retaguarda, mas tambm na frente de batalha ou ainda sob os bombardeios (QUTEL, 2006, p. 186).

6.3 Modas e Modos na guerra De acordo com Crespo (1990), a revista A Cigarra possua um tom rebuscado e grandiloqente, realizando algumas reflexes sobre a vida, os destinos e atingindo as paixes humanas. Em temas com aportes classificados como mais srios, estiveram presentes as fortes ideologias do amor ptria, a cultura e a histria brasileira oficial. Temas polmicos e com objetivo de defender a ptria estavam presentes em vrias de suas crnicas. As produes dessas crnicas nacionalistas se mostravam em diversas reas da revista, inclusive quelas destinadas apenas ao sexo feminino, como a seo Modas e Suplemento Feminino, conduzidas pela cronista Marion8. Na publicao de Modas, em julho de 1944 (figuras 12 e 13), abordam-se os trabalhos realizados pela mulher britnica e a importncia social no decorrer da Segunda Guerra Mundial.

Cronista no identificada, apenas a citao do nome sem qualquer outro tipo de identificao no editorial da revista. Poder-se-ia tratar de um autor do sexo masculino, visto que era uma prtica muito comum de homens usarem pseudnimo feminino como autoria na produo das revistas femininas. Essas revistas em sua maioria eram produzidas, incluindo os editoriais, por homens, colocar um nome de mulher era uma forma de atrair a leitura por algum que realmente entenderia os sentimentos femininos. (CARVALHO, 2008)

79

Figuras 12 e 13: Modas - Figurino de Alceu e Texto de Marion.

Fonte: Revista A Cigarra Magazine, n 123, junho de 1944, p. 81 e 83.

A crnica, logo nos primeiros pargrafos, informa que o artigo trata de uma transcrio de Neptuno, sem relatar mais informaes da sua origem de publicao. Este mtodo foi muito utilizado pelas revistas femininas brasileiras nesse contexto: realizar a traduo de reportagens internacionais sem acrescentar a sua original fonte de publicao. Segundo o jornalista Accioly Netto (1998), que trabalhou em O Cruzeiro e tambm dirigia A Cigarra, muitos textos produzidos nA Cigarra eram traduzidos sem qualquer autorizao, e textos includos no formato short-stories9 eram reproduzidos em crnicas e curiosidades. Logo, nos primeiros pargrafos da crnica, ocorre a exaltao da participao dos esforos da mulher inglesa na guerra:
(...) a propaganda britnica nos d a conhecer, atravs de Neptuno, o esforo de guerra da mulher inglesa, esforo verdadeiramente surpreendente e que a melhor demonstrao da vontade de vencer, de colaborar, sem medir sacrifcios, na tarefa inteligente de restaurar os sagrados princpios da Liberdade e da Justia ora sufocados pela violncia que age em nome de ideologias absurdas e desumanas. (A Cigarra, 1944, p. 81)

Em formato de contos.

80

Esforo e coragem da mulher britnica em meio s atrocidades que a guerra provocava, demonstrando a bravura feminina inglesa para as mulheres brasileiras. No Brasil, no incio do sculo XX, as mulheres comeavam a se preocupar com outros valores sociais, ocorrendo as primeiras manifestaes femininas: frutos de inspiraes vindas do exterior, a luta feminina se volta para os direitos civis e culturais, gerando o direito ao voto feminino e a opo do trabalho fora dos lares familiares. Entretanto, os conflitos da guerra no alcanaram os territrios brasileiros, o cotidiano feminino no chegou a sofrer grande alterao, pois, houve apenas uma interferncia provocada nos grandes centros urbanos como So Paulo e Rio de Janeiro. Elas no viam diante dos seus olhos os combates acontecerem, contudo, vieram a sofrer com as restries econmicas. Alguns hbitos sofreram alteraes como a reduo de compras devido ao alto ndice inflacionrio das mercadorias. Mas ainda segundo a reportagem, Quem vive no Reino Unido j se no surpreende com o espetculo de um caminho guiado por uma mulher. Pois que as mulheres tm tanta parte nesta guerra quanto os homens (A CIGARRA, 1944, p. 81). A guerra estava em distintas partes da Europa e, com ela, o apoio feminino em vrios campos de atuao, como os corpos de armeiros, eletricistas, mecnicos de vo, meteorologistas, rdio-telegrafista, localizadores de bombas e turmas de rdiolocalizao (A CIGARRA, 1944, p. 82). O esforo na guerra realizado pelas mulheres nos pases europeus foi estabelecido atravs da lgica da guerra total, e a participao feminina servia como um passo suplementar da guerra. Elas estavam engajadas nos exrcitos, mas havia pases em que elas atuavam apenas na estrutura econmica. Como no caso da Inglaterra que, ainda segundo a reportagem de Marion, mais de 50 mil mulheres foram entrevistadas por semana, e dessas, em torno de 20.000, seguiam para os trabalhos destinados guerra. Porm, no se exigia o trabalho fora do lar daquelas que os maridos estivessem nas frentes de batalhas, mas muitas o fizeram como voluntrias. As mulheres com filhos que trabalhavam nas fbricas, campos e escritrios, puderam contar com diversas creches instaladas para esse fim, no Reino Unido.
Elas dirigem avies de todos os tipos, desde os velocssimos Spitfires, at os enormes bombardeiros quadrimotores. As mulheres no Reino Unido executam com a mesma percia muitos dos trabalhos

81

que, at ento, s competiam aos homens (A CIGARRA, 1944, p. 84).

Toda a reportagem publicada em quatro pginas da revista na seo Modas fortalece o discurso da fora feminina durante a guerra para o conhecimento da mulher brasileira, numa leitura que informa o que estava acontecendo no mundo, em relao Segunda Guerra Mundial, alm de estabelecer um estmulo referente fora da mulher britnica, no papel da luta feminina da guerra. O Estado Novo, principalmente nos anos da guerra, produzia em diversos meios de comunicao os discursos referentes s construes polticas de servir ptria-me. Estes atingiam as mulheres brasileiras, por meio de imagens e palavras motivadoras ao servio militar, vindos com o exemplo inspirador das mulheres americanas e inglesas atuantes. Em todas as edies da revista pesquisada, a crnica de moda de Marion contava sempre com a ilustrao de Alceu Penna. Penna foi um homem que revolucionou a ilustrao de moda no Brasil, atravs das revistas femininas A Cigarra e, principalmente, em O Cruzeiro. Segundo Gabriela Penna (2007), Alceu Penna comeou seus trabalhos no Dirios Associados de

Chateaubriand, nos princpios da dcada de 1930. Anos depois quando houve uma grande reformulao da revista O Cruzeiro, Penna passou a dar incio a uma longa colaborao para a revista nos editoriais de moda alm de diversas capas da revista e ilustraes de contos. O seu maior reconhecimento ocorre com a coluna na revista O Cruzeiro chamada As garotas do Alceu, entre 1938 e 1964. As garotas serviram como base para o grande sucesso da revista, com a ilustrao de lindos desenhos e glamorosas mulheres. A coluna semanal apresentava uma diversidade de jovens acompanhados por textos bem humorados. As ilustraes de Alceu Penna eram constantes tambm na revista A Cigarra, mas em quase todas as sees de moda no representavam uma jovem garota, como em O Cruzeiro. NA Cigarra, o estilo do desenho feminino representava uma mulher mais madura em idade, durante o perodo avaliado. Mas todas elas tinham como objetivo ilustrar os estilos de vestes que eram considerados para mulheres elegantes e bem vestidas.
As colunas de moda assinadas (por Alceu Penna) semanalmente na Cruzeiro e mensalmente na Cigarra eram em sua grande maioria

82

referente a estilistas franceses, mas tambm o eram, em menor nmero, de estilistas italianos. As Garotas vestiam-se seguindo as tendncias de moda difundidas por Alceu e, por conseqncia, seguindo as tendncias dos grandes costureiros franceses. (CAMPOS, 2010, p. 72)

Esta mulher com uma idade mais madura, ilustrada nas figuras femininas publicadas na crnica Modas, de julho de 1944, tinha como cenrio o prprio lar. O fundo do ambiente privado que se destina a representar o principal e mais importante valor feminino no perodo, o da dona de casa. De certa maneira, se contradiz ao discurso produzido no texto da crnica, que evidencia a luta externa ao trabalho de casa e a coragem da mulher britnica na guerra. Neste caso, apenas ilustra referncias de moda, sem qualquer tipo de informao referente aos modelos ali apresentados, no introduzindo a prtica do vestir feminino junto ao tema da reportagem, que poderia ser publicado em qualquer outro segmento da revista, com fotos ou ilustraes das inglesas atuantes. Torna-se bvia, ento, a imagem de moda como chamariz da ateno feminina para o texto que se apresenta, correlacionando feminilidade com patriotismo. Todos os tipos de manifestaes referentes s prticas do vestir esto diretamente envolvidas com feitos sociais, por meio das suas experincias vivenciais que manifestam uma representao construda. Segundo Quintas (2005), a moda se define a partir das origens de um fenmeno social, gerado e renovado constantemente. O conceito de moda do antroplogo francs, Marcel Strauss (STRAUS, apud QUINTAS, 2005), classificado como um fenmeno social total, que foi definido atravs de diversos conceitos que a direcionam, dentre eles, a moda como o reflexo da sociedade que atua como um indicador de mudanas nela produzida. A aparncia no formada por uma ideologia, de sentido voltado ao materialismo histrico, e no deve ser descartada como investigao pelo historiador. Ela est veiculada e condicionada a um significado ligado a uma mensagem, que sem ela no existiria. A aparncia insere, representa e constri o mundo social, fruto da esttica social cuja funo est conduzida na construo do ethos (SANTANNA, 2007).
o ethos moda que permite a interao dos sujeitos ao mundo atravs da experincia esttica, acima de qualquer outra, tendo em vista a possibilidade da poiesis diria na criao de um novo eu que reafirma a existncia do mesmo ser despojado. (...) O ethos moda

83

aciona o processo gradativo de desencaixe dos sujeitos, a semantizao dos objetos at sua relao ao conceito mimtrico e, em sua mundializao, at a integrao dos sujeitos a uma sociedade global. (SANTANNA, 2007, p. 95 e 96)

O vestir feminino, durante a dcada de 1940, sofre uma grande ruptura, conseqncia vinda do confronto provocado pela guerra, que deixou as mulheres europias, estadunidenses, canadenses e soviticas vestidas militarmente para o combate. E refletindo, em toda Amrica Latina, mulheres tiveram que abrir mo do luxo e do suprfluo, e passar a trajar roupas mais simples e de pouca qualidade. A necessidade na economia de tecidos e roupas para o dia a dia teve que ganhar maior funcionalidade, sendo este o assunto de outra crnica produzida na revista A Cigarra. O Suplemento Feminino, na edio de maro de 1943 (figura 14) transcorre sobre a perda das mulheres nos lares e o quanto a produo de elegantes vestidos foi afetada, devido falta da mo-de-obra para a produo, as costureiras. Primeiramente, na crnica ocorre uma crtica ao abandono e desestruturao dos lares para o trabalho da mulher, fora de casa, e as dificuldades na compra dos mantimentos. Fatores que levaram as mulheres a sair de suas casas.
O problema do capital impulsionou a mulher para fora do lar, obrigando-a a lutar pela conquista do po de cada dia, po cada vez mais caro, mais escasso e mais amargo, creou inmeros problemas sociais dos quais a maior parte a escassez de costureiras. No tempo feliz em que viveram nossos avs, a mulher se dedicava exclusivamente famlia, aos afazeres domsticos, bem ou mal, era sempre costureira. (A CIGARRA, 1943, p. 81).

Ao trabalhar com a ideia de que felizes eram as suas avs que se dedicavam exclusivamente ao servio do lar, deixa claro um discurso conservador que trabalha o despontamento feminino para este novo papel e sinaliza que deveriam as mulheres apenas cuidar dos ambientes familiares. Segundo Coutinho (1994), a naturalizao dos papeis femininos, destinados apenas ao lar, produziu uma invisibilidade na regulao de seus desejos, ocultados pelas relaes de poder estabelecidas na sociedade. As mulheres foram dominadas pelo controle social e orientadas para desenvolverem e exercerem, atravs de sutis mecanismos com domnio afetivo, somente o trabalho dentro do mbito familiar. A subordinao da me perante as necessidades da casa, dos filhos e do esposo como parte do instinto feminino,
84

levou a uma postura de desprezo do desejo prprio frente aos outros e aceitao de um lugar secundrio. Um comportamento de subordinao atrelado ao cotidiano, tidos como naturais na organizao da sua vida diria. Hoje, um exrcito de mulheres, andorinhas laboriosas, deixa diariamente os beirais em busca de outras plagas, quando regressam, trazem preocupaes na alma e cansao no corpo. E ento como pensar em agulha e linha? (A CIGARRA, 1943, p. 81).
Figura 14: Suplemento Feminino - de Marion

Fonte: Revista A Cigarra Magazine, n 108, maro de 1943, p. 81.

O trabalho fora de casa durante a Segunda Guerra Mundial, a partir do ponto de vista da classe mdia, no estava ligado amplitude da emancipao feminina, mas, sim, ao processo particular naquelas classes. Acabou provocando um paradigma da modernizao brasileira, pois, aprofundou as desigualdades sociais mesmo com a modernidade e a ampliao de oportunidades, que no primeiro momento prejudicou a populao com renda mais baixa. Uma classe desfavorecida pela falta de instruo se destinava principalmente aos afazeres domsticos, visto que as mulheres da classe
85

mdia estavam se liberando das tarefas domsticas dos lares e vindo a assumir novos espaos sociais. Uma lgica emancipatria que na maioria das vezes vem das classes medias urbanas, aquela que reivindica mais espao e direito, porm mais tarde so facilmente aceitos (CYTRYNOWICZ, 2000). Segundo Braga (2011), a mulher brasileira comeava a ampliar o espao social para alm das paredes do lar. Com o movimento sufragista que reivindicava o direito feminino ao voto, comeou a expandir os horizontes na busca da insero das mulheres ao mundo do trabalho. Postos destinados para a classe mdia eram os de servio de datilgrafas, secretrias, balconistas e enfermeiras, como j visto anteriormente. As classes mais baixas atuavam em trabalho domstico: em 1919, 37% da mo-de-obra operria do pas era de mulheres. Este nmero veio a se ampliar ainda mais com a passagem dos anos e, durante a dcada de 1940, a fora do trabalho feminino no Brasil estava cada vez mais diversificada em diferentes ocupaes. Mas a falta de mo-de-obra afetou distintos setores para prestaes de servios no Brasil, como de empregadas domsticas e costureiras, e a necessidade de manter o po de cada dia dentro dos lares, permitiu ampliar o nmero de mulheres trabalhando em diversos setores de prestao de servio, uma escassez vinda provavelmente da guerra. E assim, por um lado cresce o nmero das que precisam de costureiras, por outro diminui, em propores assustadoras, o das que podem e sabem costurar. Da a crise atual (A CIGARRA, 1943, p. 81). Assim, ainda, havia aquelas com maior poder aquisitivo que podiam permanecer preocupadas com a falta de mulheres capacitadas a realizarem seus trajes. O abandono das habilidades manuais foi substitudo por produes industriais, atravs da confeco seriada. Inicialmente destinadas s classes mais baixas, seus modelos tinham formas mais simples, textura de menor qualidade e tintas sintticas de custo mais barato. Com a produo da alta costura parisiense enfraquecida pela guerra, no Brasil com falta de mo de obra especializada nesse setor, foi ficando cada vez mais escassa a compra de roupas sob medida, e isso levou as mulheres para dentro dos grandes magazines.
Da a necessidade das elegantes adquirirem seus vestidos em casa de moda, j confeccionados. No principio, a soluo simplista dada ao caso lhes agrada mas, com o tempo, comeam a descobrir as

86

inconvenientes das roupas feitas em series, moda americana, com tecidos de qualidade inferior: o vestido comprado feito impessoal, nada diz das tendncias estticas de sua dona, no resiste a gua, vulgar e caro. Para a mulher de gosto apurado, para a que sabe apreciar a beleza dos tecidos modernos, para a que deseja adotar uma cor fundamental em sua indumentria, que martrio a falta de uma boa costureira! (A CIGARRA, 1943, p. 81).

O avano da confeco com roupas produzidas em srie em todo o mundo, principalmente nos Estados Unidos, eliminou a dinmica da haute couture10 da Frana, uma mudana que tambm foi sentida no Brasil. Durante a dcada de 1940, as empresas que se dedicavam fabricao de roupas prontas crescem em nmero e em produo, chegando ao patamar de semiindustrial. Nos anos de 1940, no Brasil havia cerca de 3.218 empresas destinadas a confeces, calados e artefatos de tecidos, segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatsticas (IBGE). O segmento destinado confeco de roupas e agasalhos correspondia a 14,9%, entre eles, o porcentual voltado para roupas de senhoras e crianas chegava a 16,8%. Fbricas que iniciaram com a produo de malharias, mais tarde se dedicariam a produzir roupas femininas em tecidos. Na cidade de So Paulo ocorre a maior concentrao das grandes empresas, que se firmam entre as dcadas de 1930 e 1940, e quase todas dedicadas s malhas (BRAGA, 2011). A indstria da moda provoca nas mulheres elegantes e com gosto apurado, como intitula a crnica da revista, a preocupao da semelhana feminina com o uso de vestidos produzidos em maior escala. Um discurso destinado s mulheres que poderiam pagar bem por um belo vestido, e no desejam utilizar um vestido confeccionado. Um grupo formado pela elite possuidora de poder e exibio, que almeja sempre uma representao exclusiva da aparncia. Assim, o ethos moda exibe-se atrelado aos papis sociais de maneira a estabelecer as relaes entre sujeitos, que podem vir a ser ampliadas com outros distintos grupos sociais, tornando-se assim um meio de expresso relacionado diferenciao e constituio do indivduo em seu contexto histrico. Formado por um corpo, onde cada qual, o utiliza como um espao destinado teatralidade, se expondo aos seus pares. Construindo tambm, uma auto-imagem significante para ele mesmo de si, promovendo a
10

Alta Costura em francs.

87

capacidade atrelada modernidade, por meio do consumo (SANTANNA, 2007). O discurso produzido na edio do Suplemento Feminino,em maro de 1943, adapta o vestir exclusivo antes da guerra, para a adoo de compras com roupas de produo seriada, pela classe mdia feminina brasileira.
A elegncia no corte no apangio de todas as tesouras, eleger um modelo simples e belo exige gosto, a economia dos tecidos e dos adornos requer muita habilidade para levar o sbrio at o aristocrtico e evitar que o prtico descambe para o banal (A CIGARRA, 1943, p. 82).

Mas as restries dos usos de materiais atingiram ainda mais a moda feminina em sua fabricao, estabelecendo roupas com um ar mais simplrio devido luta armada que agora j no comportava mais roupas extravagantes, modificando, diretamente, s confeces de roupas. Nos Estados Unidos foram votadas leis para determinar o tamanho da barra de um vestido, que no poderia deixar ultrapassar duas polegadas e nas blusas deveriam-se contar apenas com o acrscimo de um nico bolso. A roda de uma saia no poderia superar as 72 polegadas e eram proibidos os uso de babados. Na Europa, as restries estavam na metragem e na qualidade dos tecidos para fabricao das roupas, alm do comprimento e largura das saias (MENDONA, 2006). Este abalo das restries de materiais, na indstria da moda no mundo, atingiu certeiramente a mulher da elite brasileira. Houve uma grande escassez de materiais vindos principalmente da Europa. O Estado Novo, no decorrer da guerra, acrescentou a criao de leis que aumentaram os tributos na importao de produtos, vindo principalmente da Europa. Gerou assim, na indstria brasileira, uma abertura para a ampliao e capitalizao da manufatura, ampliando principalmente o setor txtil que passou a receber impulso na sua produo. Com o acrscimo da industrializao, a riqueza interna do pas foi mais dinamizada, originando uma classe mdia formada de empregados assalariados e funcionrios pblicos, que podiam demandar a compra dos produtos de moda (BRAGA, 2011). Segundo outra publicao do Suplemento Feminino, em dezembro de 1944 (figuras 15 e 16), A palavra de ordem, no momento, : poupana de tecidos. Embora parcimoniosos, quanto ao material, os atuais vestidinhos rejuvenescem e adornam porque os tecidos nles empregados (A CIGARRA,
88

1944, p. 82). Devido escassez de materiais e o restrito sistema de racionamento, deixaram a silhueta feminina esbelta e a saia mais curta, vindo a dominar a moda da poca. Com a ateno mundial voltada referncia ao servio militar e defesa nacional, passa-se a transmitir, na moda, um ar mais militar: trajes em estilo de uniforme e jaquetas com ombros retos e ombreiras, cintura marcada por um cinturo, alm de grandes e versteis bolsos. Os materiais destinados produo de sombrinhas estavam racionados, dando espao para turbantes e chapus com formas mais atrevidas, sendo uma grande caracterstica da poca (KOGA, 2004).
Figuras 15 e 16: Suplemento Feminino - Texto de Marion e Desenho de Alceu.

Revista A Cigarra Magazine, s/n, dezembro de 1944, p. 81 e 82.

Um guarda-roupa mnimo e com grande versatilidade fazia parte do novo estilo feminino durante o perodo da Segunda Guerra. Enquanto isto, vo continuando a vestir os mesmos costumes, gnero alfaiate ou esportivo, que apareceram com a guerra. Os primeiros vestidinhos (...) So econmicos (A CIGARRA, 1944, p. 82). Mesmo com a guerra, as mulheres viam-se, atravs de presso externa, a estar com uma boa aparncia em todas as ocasies. Trajes de ombros quadrados, justo em sua maioria, e com saias e vestidos que chegavam pouco abaixo do joelho. Um estilo de alfaiataria um tanto masculinizada, devido s novas utilidades. As restries do couro que, agora, serviam exclusivamente para as botas dos soldados, deixaram as mulheres
89

com sapatos mais pesados devido substituio do couro e borracha pela madeira e cortia, na sola, e nas outras partes dos calados foram usados materiais diversos, como o feltro, rfia e celofane tricotado ou tranado (MENDES, 2003). Mudanas que, segundo o ponto de vista da cronista Marion, entristecia a vaidade feminina, das rvores, as ultimas folhas caem tristemente, docemente, sobre a terra quente... E uma saudade imensa, mal definida, (...) saudade de outros tempos, saudade das iluses (A CIGARRA, 1944, p. 82). Com o servio militar deixando as roupas femininas mais enrijecidas, com ombros marcados e largos, colocavam-se, assim, as mulheres em um patamar de aspecto forte e viril, igualadas ao poder masculino. Para deixar os lares, para trabalhar no campo de batalha, foram produzidos discursos de incentivo, fora e coragem para elas como incentivo na ajuda ao pas, papeis que anteriormente eram atribudos exclusivamente ao masculino. Para firmar socialmente este novo discurso, a imagem feminina tambm teria que ser modificada para transmitir e consolidar a nova virilidade que a mulher necessitava exercer. A masculinizao das roupas solidificava o novo poder diante da sociedade, pois, a mulher vestida com alfaiataria marcada evidenciava o mesmo estilo utilizado pelos homens e produzia a nova afirmao feminina. O tailleur passou por uma adaptao ao corte do enfardamento militar e as roupas, no geral, se moldaram ao novo estilo, ombros quadrados e formas retas. As saias curtas valorizavam os sapatos altos, as meias-finas agora produzidas em nilon, os chapus e luvas mantinham um estilo feminino durante a guerra. Os toques mais frvolos vinham atravs dos lenos coloridos, jias simples ou bijuterias, e chapus adornados com flores e vus, alm dos pequenos chapus de feltros, semelhantes s boinas militares, eram colocados com uma pequena inclinao sobre os ondulados e cacheados cabelos que caiam at os ombros (MENDONA, 2006). No Brasil, a famosa e glamorosa Casa Canad fazia as mulheres cariocas e as demais brasileiras conhecerem os ltimos modelos vindos da Frana. Mas com as restries da importao europia de roupas para o Brasil, a Canad viu-se obrigada a buscar novas formas de mostrar grandes modelos para a elite feminina brasileira. Investiu na importao de trajes vindos dos
90

Estados Unidos e de Buenos Aires e, em seguida, a casa copiava os modelos e distribuam as cpias para revender a outras capitais. Era uma espcie de pr-prt--porter de luxo, e seguia o que estava acontecendo no mundo, no deixando de fora os trajes com formas rgidas e estruturadas, vestidos mais curtos e cinturas fortemente marcadas (BRAGA, 2011). Apesar de todas as restries, os estilos no foram perdendo o brilho, pois, a imprensa de moda enfatizava as produes de trajes como um esprito que continuava a ser desejado. O discurso da moda inclua neste momento os termos vindos da guerra, como na publicao do Suplemento Feminino, em Agosto de 1945 (figura 17),
A moda de inverno continua merecendo cuidados especiais dos grfigurinistas, ditadores amveis da suprema elegncia feminina. Idias novas aplicadas ao corte dos mais recentes modelos, aprecem traduzir o esforo de renovao da paz, o desejo de fazer retornar a silhueta moderna s linhas definidamente femininas, atraentes, belas e graciosas, e o abandono da linha rgida, amasculinizada, que a guerra imps nesses ltimos anos (A CIGARRA, 1945, p. 82).

Aos grandes figurinistas passaram a se atribuir a fama de ditadores, numa referncia ao sistema poltico ditatorial nazista e fascista, produzidos na Europa. Mas os ditadores que produzem a moda so considerados como amveis, capazes de produzir na mulher a soberania da elegncia feminina, e sendo eles bem visto pelo sexo feminino, sendo seguidos e adorados. A renovao era um sinnimo de paz diante da feminilidade esquecida durante a guerra, principalmente, aps a tomada da capital da alta costura Paris - pelos alemes.

91

Figura 17: Suplemento Feminino - Texto de Marion e Desenho de Alceu

. Fonte: Revista A Cigarra Magazine, s/n, agosto de 1945, p. 81.

A Frana foi ocupada pelos alemes em 10 de junho de 1940, e a capital de elegncia e da alta costura se apaga junto com as luzes da Cidade-Luz. Isso afetou diretamente o guarda-roupa da elite francesa e, tambm no mundo, provocando uma ruptura na alta costura parisiense que influenciou diretamente a renovao do vesturio feminino: um abalo da elegncia e, junto dela, uma mudana na criao de moda no mundo, noticiada na revista A Cigarra, em julho de 1945 (Figura 17), durante os ltimos meses da guerra.
Com os trgicos anos que o mundo vem atravessando e com a evoluo que a humanidade vai sofrendo, evoluo que tem modificado estruturas sociais de muitos povos e deitado por terra tradies com reas de fortaleza inexpugnvel, s poderamos prever seno desaparecimento total dos dogmas da elegncia que impera desde que o mundo mundo principalmente nas mulheres pelo menos um abalo poderoso nos velhos preceitos da elegncia. E quando as botas alems soaram em desfile pelas ruas de Paris, Paris a capital da elegncia e do bom gosto, a Meca dos figurinos, das peleterias, (...). Mas no seriam as guerras e nem o desaparecimento temporrio das luzes ofuscantes de Paris que iriam derrubar preceitos que tem atravessando sculos e sculos (A CIGARRA, 1945, p.119).

Pouco a pouco, o espetculo de moda da capital francesa foi se apagando com a chegada dos alemes. Esses novos tempos provocaram uma mudana nos hbitos, pois, dentre as primeiras medidas tomadas pelo governo alemo em terras francesas, estavam o toque de alerta e o corte da eletricidade. Vindo a atingir diretamente o comportamento e a esttica feminina provocadas por tais modificaes, os cortes de cabelo foram uma das primeiras
92

iniciativas. Os sacrifcios dos cachos teriam que ser habilmente dispostos para a adaptao de um penteado com maior simplicidade, e as mechas agora tinham a forma de capacete. Um alerta que obrigou as francesas a revisarem seus guarda-roupas para o uso das novas necessidades, porm, alguns trajes foram prezados, como o traje destinado ao esqui e tambm s pelias de l. As mulheres com uma maior habilidade chegaram a confeccionar roupas com somente uma pea de tecido e fecho para a rpida colocao. Porm algumas mulheres da sociedade no deixavam de lado a vaidade e o desejo, mesmo prevalecendo o medo social (VEILLON, 2004). Logo, nas primeiras semanas de ocupao da Frana, pelos alemes, mantinha-se um moralismo na populao francesa, mas em virtude de toda a agitao que o pas vinha passando, mudanas foram traduzidas tambm nos vesturios. A cidade-luz durante a noite ficava apagada, quase semi-deserta, durante o dia a populao era forada a deixar de desfrutar os cinemas e teatros pela cidade, somente o cinema retomado mais tarde, porm, para a exibio de filmes do governo alemo. Logo, mulheres fardadas passaram a se multiplicar pelas ruas da capital e depois por toda a parte (VEILLON, 2004).
Tailleur preto, camisa branca e gravata preta, elas efetuam a troca das caixas postais nos diferentes bairros da capital. Mas deparamos tambm com muitas enfermeiras da Cruz Vermelha. A maioria usa o traje habitual: ... conjunto tailleur escrito, sobretudo clssico, chapu de feltro liso, azul-escuro com a aba cada para frente, que os jornais reproduzem em abundncia, alguns dirios fornecendo inclusive os moldes desses figurinos atravs de venda por correspondncia. (DUBOIS apud VEILLON, 2004, p. 28).

O guarda-roupa feminino das francesas se tornou mais sbrio, chegando o fim dos vestidos exagerados e vistosos, os chapus excntricos e as jias extravagantes nos dedos das unhas pintadas em cor de sangue. As grandes maisons da Frana foram ao poucos sendo fechadas: Madeleine Vionnet que dominava a alta costura de ar rebuscado fecha a sua maison, em dezembro de 1940. No mesmo ano a Grande Mademoiselle Chanel resolve, tambm, entregar as suas chaves logo que recebe a notcia da invaso e abandona a capital e refugia-se no sul do pas. Poucos grandes costureiros seguiram trabalhando para oferecerem as suas clientes, novos figurinos adaptados s circunstncia (VEILLON, 2004). Os estilhaos da Segunda Guerra causaram um grande prejuzo no mundo da moda parisiana, e muitos sales de alta costura se viram obrigados
93

a fecharem. Os poucos que permaneceram abertos trabalhavam em meio escassez de materiais e o desaparecimento das clientes. Os alemes tinham por inteno transferir a indstria da moda de Paris para Berlim ou Viena (KIOTO, 2004). Os anos duros da guerra foram apagando o brilho da Paris ocupada, sendo assim, os olhos femininos voltados para moda foram voltandose para outro continente, a Amrica do Norte, em especial para os Estados Unidos. O luxo da moda agora se associava s grandes estrelas de Hollywood, atravs da indstria do cinema, que veio a contribuir com a construo de padres de beleza e comportamento. Apesar da guerra, a vaidade no se deixou derrotar, como trouxe a reportagem dA Cigarra.
A vaidade feminina no ia permitir semelhante derrota. Ela tinha armas para lutar e lutou com todas as suas armas. E se Paris no podia engalanar-se mais com as criaes dos seus artistas, a Amrica estava a para por o cedro e reinar da em diante. Hollywood e New York estavam alertas para continuar a jornada brilhante da velha capital europia batida pelo inimigo. Do Bois Du Bologne, dos Champs Eliseos, a elegncia se transportou para os arranha-cus de New York e para os filmes de Hollywood. Voando das margens do Sena a elegncia pousou nas margens do Hudson. (A CIGARRA, 1945, p.119).

O declnio da moda parisiense desenvolveu o surgimento da moda Americana. Os Estados Unidos haviam sido o principal cliente da alta costura parisiense, antes da guerra, e diante dos confrontos acontecendo passou a ampliar a sua prpria indstria, principalmente, devido cmoda situao de estar longe da Europa em armas. Gerando uma indstria prpria, segundo Koga (2004), no geral a moda americana ficou destinada apenas nas roupas informais, para o uso cotidiano e trajes de confeco. Com Paris e seus holofotes de moda apagada, a indstria do cinema estadunidense reanima o desejo feminino de elegncia e bom gosto das mulheres no Brasil. Quase todas as revistas femininas evidenciavam os figurinos utilizados nos filmes. Um conjunto de mudanas que estiveram (...) criando novos costumes, novos penteados, modificando-se e adaptando-se de acordo com as exigncias da poca. Os olhos que sempre tinham se voltado para a capital francesa dirigem-se hoje para os sales de New York (A CIGARRA, 1945, p.119). Esta inverso de valores, por parte do cinema

refletida na moda, veio acompanhada da popularidade das grandes estrelas de

94

Hollywood. A grande expanso e visibilidade do cinema hollywoodiano causaram, na elite brasileira, o desejo de absorver o modo de vida e comportamento dos personagens, agregados ao estilo american way of live. Os figurinos utilizados pelas atrizes fora das telas, principalmente os utilizados nos lanamentos dos filmes, dependendo do sucesso alcanado por estes, eram logo apropriados pela indstria da moda. Transformaes geradas na criao da moda, publicadas na revista A Cigarra, de julho de 1945 (Figuras 18 e 19), orientavam as leitoras ao novo costume de renovao e elegncia feminina, que teve como exemplo desta variao um novo modelo produzido nos Estados Unidos com uma alta popularidade entre as mulheres de gosto refinado. Um modelo de roupas para dormir, o chamado Dido: O dido apresentado como sendo um pijama, mas um pijama mais cmodo e sem calas compridas, (...) Folgado, da liberdade de movimentos ao corpo. E tambm at muito barato (A CIGARRA, 1945, p.120).
Figuras 18 e 19: Dido a nova maravilha.

Revista A Cigarra Magazine, s/n, junho de 1945, p. 119 e 121.

A notoriedade hollywoodiana e o ideal de beleza propagada pelas atrizes do cinema passaram a ser desejados e imitados pelas mulheres brasileiras, influenciadas pelas estrelas que fizeram parte de todas as capas da revista A
95

Cigarra, durante o perodo estudado, e tambm em diversas revistas femininas, em circulao, na poca. Apresentavam ao pblico os estilos de roupas, acessrios e as maquiagens por elas utilizados. NA Cigarra havia uma seo destinada apenas a este contedo, a chamada Cine Magazine, que avaliar-se, a seguir. 6.4 Elegncia e feminilidade na guerra no Cine-Magazine A indstria cinematogrfica de Hollywood comea a se firmar pelo mundo nas dcadas de 1920 a 1930, porm, o fortalecimento do cinema estadunidense vem a ocorrer durante a Segunda Guerra Mundial chegando a alcanar uma alta de bilheteria na Amrica Latina e na Europa. Com o grande crescimento dos filmes hollywoodianos, pelo mundo, as estrelas e astros do cinema passam a ganhar destaque e visibilidade internacional, se tornando grandes influenciadores de estilos e comportamentos, destinados

principalmente ao consumo de moda, massificando assim, no s no cinema, mas tambm em vrios outros meios de comunicao, o american way of live em toda Amrica Latina. Em meados dos anos de 1930, as produes do cinema de Hollywood chegavam a corresponder at a 85% dos filmes mundiais. O grande poder dos estdios, dentre eles a Universal, 20th Century Fox, Paramount e MGM, j estavam transpondo o territrio estadunidense (BRAGA, 2011). Com o crescente prestgio do cinema dos Estados Unidos atingindo diversos pases, o Estado Novo de Getlio abriu ainda mais as portas ao governo estadunidense, aps a entrada do Brasil na guerra, intensificando os nmeros de filmes rodados no pas. A poltica da boa vizinhana no trouxe somente a influncia do estilo de vida perpetuado nos Estados Unidos, pois, algumas imagens e cones tambm foram criados para representarem um Brasil para o exterior. A produo do desenho animado Zeca Carioca, durante a dcada de 1940, pela Walt Disney esteve ligada s criaes de cones brasileiros: uma caricatura montada para demonstrar a formao do povo brasileiro. O personagem, representado por um papagaio de jeito de malandro que s quer saber de sambar e odeia trabalhar, criou uma imagem do brasileiro que s se preocupa em danar, principalmente, o carnaval. Porm, o maior de todos os grandes cones representativos do Brasil durante a Segunda Guerra foi a atriz
96

nascida em Portugal, Carmem Miranda. Mesmo de origem portuguesa, Carmem firmou com o Brasil uma ntima relao patritica, transmitindo nas telas do cinema o estilo brasileiro maneira americanizada. Segundo Bianca Freire (2005), Carmem Miranda foi reconhecida como embaixatriz da boa vizinhana na estria do seu segundo filme nos EUA em 1940, Uma noite no Rio. Um filme produzido pela 20th Century Fox, que veio a requisitar junto ao Departamento de Informao e Propaganda, do governo de Getlio Vargas, fotografias do Rio de Janeiro para que assim pudessem (re)criar, fielmente, nos sets de filmagem, o Brasil. Carmen Miranda foi um grande cone brasileiro para a formao da identidade nacionalista durante a Era Vargas, chegando a ser chamada como a menina do presidente (FREIRE, 2005). Sua figura expressiva esteve presente em diversas pginas da revista A Cigarra, dentre elas estava a publicao, de maio de 1944 (figura 20), que aborda uma comparao entre o corpo de Carmen quando somente era uma cantora do rdio, com a atual estrela de Hollywood.

97

Figura 20: Carmen Miranda Melhorou?...

Fonte: Revista A Cigarra Magazine, s/n, maio de 1944, p.72.

A matria curta e sem autoria demonstra, por meio de fotos, as comparaes e as mudanas apresentadas em Carmen, pois, a revista discute a passagem de um meio de comunicao, no qual, antes somente a voz era apreciada. Entretanto, muitas revistas femininas nas dcadas de 1930 e 1940, apresentavam fotografias destas famosas cantoras de rdio e marchinhas de carnaval, tornando-as visveis aos ouvintes. A mudana de Carmen para as telas do cinema exigia uma aparncia realada para uma maior beleza, trocando no apenas a voz e se transformando em uma imagem em movimento, e estando sujeita a maiores avaliaes. Como foi daqui uma pequena de linha esttica quase desagradvel, agora est assim. Assim, de formas delgadas, esguias, elegantes. Dizem que os rolos de massagem tiveram muito trabalho (A CIGARRA, 1944, p.72). Deixando de lado a antiga figura que cantava nas rdios para de transformar em um corpo para ser apreciado. A revista declarando que a atriz havia passado por diversas modificaes estticas produzidas em cirurgias plsticas. (...) afirmam que os bisturis plsticos penetraram sem piedade nas formas musculares de Carmen, reduzindo-a,
98

lapidando-a, trabalhando-a, extraordinria que a cincia dos nossos tempos (A CIGARRA, 1944, p.72). medida que Carmem Miranda foi ficando famosa trouxe tona diversos elementos simblicos, que mais tarde chegaram a ser incorporados no discurso da identidade nacional brasileira. Ao mesmo tempo em que estava por reproduzir uma espcie de sntese do Brasil, incentivada por Getlio para a representao e divulgao do pas, Carmem no passava de uma erotizao exagerada da mulher latino-americana. Vestida como uma baiana estilizada com um alto turbante, cheio de frutas tropicais, como bananas e uvas, agregada de diversas plumagens de animais, alm de muitos colares gigantes e balangands coloridos. Numa carreira que transcorreu paralelamente com a poltica de boa vizinhana do Brasil com os Estados Unidos, Carmem foi uma construo simblica da identidade nacional, de um pas com representaes forjadas, que imaginava e desejava ser uma projeo popular do samba carioca com uma baiana estilizada (GARCIA, 2004). Alm de Carmem Miranda, diversas estrelas do cinema preenchiam as capas e sees de moda das principais revistas femininas e variedades circulando pelo pas, parcialmente preenchidas de fotos que mostravam, s suas leitoras, os principais modelos de penteados, maquiagem e vestidos usados pelas grandes atrizes do cinema (BONADIO, 2008). cones de referncia feminina para as brasileiras, que durante a Segunda Guerra Mundial ligavam a beleza ao discurso do patriotismo. Diversas palavras e imagens publicadas nA Cigarra das estrelas de Hollywood carregavam o estmulo dos sentimentos encorajadores e cvicos.

99

Figura 21: Jone Randolph - Capa da revista A Cigarra Magazine.

Fonte: Revista A Cigarra Magazine, n108, maro de 1943.

A capa da edio de maro de 1943 (figura 21) apresenta uma dessas atrizes de Hollywood, porm, inicialmente no identifica o nome da atriz na parte tcnica da revista, atravs do sumrio ou nas informaes tcnicas da ltima pgina. A identidade da atriz na capa da revista vem a ser identificada apenas na primeira pgina da seco Cine-Magazine, na qual apresentam outra foto dela e relatam alguma das suas ltimas grandes produes no cinema. A foto sorridente de Jone Randolph, na capa, apresenta os olhos levemente voltados para a cima demonstrando um ideal sonhador, o chapu da marinha a coloca no patamar de servidora alegre nos trabalhos militares. Como fundo, esto os gigantes navios de guerra, como se estivessem partindo rumo ao confronto para a defesa nacional. Somente a partir de 1945 (Figura 22 e 23), quando ocorre uma reformulao na estrutura que apresenta o editorial da revista A Cigarra, que se identifica claramente os nomes das atrizes na ltima pgina da revista, notificando tambm o estdio ao qual pertencia. De acordo com o jornalista e um dos editores da revista O Cruzeiro e A Cigarra, na dcada de 1940, Accioly Netto (1998), as agncias de publicidade hollywoodiana, forneciam

gratuitamente as mais magnficas fotografias de suas estrelas e gals. Todo o

100

material era aproveitado para os principais destaques das revistas, servindo na formao de histrias ou tambm como capa colorida dos peridicos.
Figura 22 e 23:Evelyn Keyes da Colmbia. Capa da revista A Cigarra Magazine.

Fonte: Revista A Cigarra Magazine, s/n, agosto de 1945, primeira e ultima pgina da revista.

Na seo Cine-Magazine, da revista A Cigarra, entre as edies de 1942 a 1945, continha-se diversas pginas com fotografias dos atores e atrizes do cinema e quase todas eram publicadas no formato de folha inteira. Um assunto que ia alm da seo, havendo outras partes da revista que estavam recheados de imagens e reportagens dos filmes de Hollywood e seus atores, divulgando a respeito da vida pessoal e noticiando a estria dos prximos filmes, como as sees Noticirio de Hollywood e Ronda na Cinelndia. Mas a Cine-Magazin, era a mais popular, com maior destaque e nmero de pginas.

101

Dentre os cronistas que nelas trabalhavam, estavam Fred Flag11 e Alex Viany12. Alex Viany foi um grande jornalista que atuou em especial na rea do cinema, se tornando um grande crtico e cineasta brasileiro. Como grande admirador do cinema hollywoodiano, passou a escrever como correspondente de dvidas dos leitores a respeito do cinema e foi transferido para O Cruzeiro, em 1942. Vindo a atuar como cronista de cinema na revista A Cigarra, em 1945 viaja para Hollywood e assume o posto de correspondente internacional. Alex tambm atuou na traduo de filmes americanos para o portugus, antes e depois da guerra. Assim, esses filmes chegavam ao Brasil como uma forte euforia hollywoodiano influenciando as mulheres. Segundo Braga (2011), uma fora que se refletiu tambm na moda, quando as distribuidoras estadunidenses aqui se instalaram. Era uma estratgia de marketing dos estdios de cinema, invadirem e inundarem as revistas femininas com materiais fotogrficos e noticirios, nos quais estavam as famosas atrizes do cinema exibindo as criaes dos seus figurinistas. Durante a dcada de 1930 e 1940, Hollywood passou, ento, a interferir na moda internacional: os trajes utilizados nos filmes dos astros e estrelas do cinema passaram a servir como fonte inspiradora de moda. As verdadeiras celebridades internacionais, como Greta Garbo, Joan Crawford e Marlene Dietrich entre muitas outras atrizes, com seus famosos vestidos, ditavam a moda e comportamento para alm das telas do cinema, visto que a referncia francesa teria sido afetada com Paris tomada pelos alemes, deixando de ser o nico centro irradiador de moda. Com as criaes e confeces sendo realizados pelos prprios estdios de cinema, muitos dos figurinistas que produziram trajes para os filmes teriam vindo principalmente das casas de alta-costura de Nova York. Durante a Segunda Guerra Mundial, os estilistas estadunidenses tentam promover uma mudana de estilo, j que a liderana francesa estava cada vez mais ausente, porm, no obteve uma aceitao por parte dos fabricantes, pois, a principal
11

Cronista tambm no identificado. Segundo o professor Universidade de So Carlos, Artur Autran, Almiro Viviani Filho era um jovem jornalista cinematogrfico, que comeou seus trabalhos no Dirios Associados em 1934, onde adquiriu o pseudnimo de Alex Viany. Disponvel em: <http://www.alexviany.com.br> Acesso em: 17 out. 2011, 16:30:30.
12

102

proposta, no entanto, estava direcionada para produzir o mnimo possvel de desperdcio de tecidos. Modificando as linhas gerais da moda para um estilo definido, atravs dos ombros largos e estruturados com ombreiras, com silhueta feminina bem marcada e saias at o joelho. A moda francesa s conseguiu se reorganizar aps o fim da guerra (NACIF, 2002). Os figurinistas que foram ganhando seu espao da moda como criadores e foram se firmando como estilistas, passou a ser um dos assuntos assduos da revista A Cigarra, como na publicao de julho de 1942 (Figura 24), na seco Cine-Magazine escrita pelo cronista Fred Flag. Vindo a resgatar a ideia da moda atribuda aos termos utilizados pela guerra - Os figurinistas de Hollywood, reconhecidos, agora, no mundo inteiro, como os ditadores da elegncia, lanaro, (...) uma srie de modas Vitria como propaganda em favor dos aliados (A CIGARRA, 1942, p.55). Os figurinistas chegaram ao status de ditadores da elegncia e feminilidade da mulher, projetando os novos modelos ao serem utilizados pelas grandes atrizes do cinema e que, logo, se refletiria nos estilos femininos de diversas mulheres no mundo. No entanto, ao agregar o nome da srie moda vitria, seguem reforando a construo feminina que estava para alm da beleza e da vaidade das roupas, sendo atrelada aos sentimentos patriticos. Uma transmisso de valores vindos atravs de diversos sinnimos de incentivo ao nacionalismo agregado bravura do pas e busca pela vitria, que se manifestava em diversos segmentos sociais, inclusive no vestir. Traje em prol da difuso dos valores vitoriosos almejados, produzindo um discurso da imagem feminina, pois, ao utilizar o estilo vitria estaria estimulando e ajudando no incentivo e propagao dos ideais de coragem e audcia quanto ao sentimento ptrio. Um discurso poltico e ideolgico que, ao mesmo tempo, perpetuava entre as mulheres o desejo pelo consumo, caractersticos da cultura de massa.

103

Figura 24: Cine Magazine. De Fred Flag. Atriz Laurie Douglas.

Fonte: Revista A Cigarra Magazine, n 99, Junho de 1942, p. 49.

A esttica do cinema hollywoodiano circulava como uma verdadeira rede de informaes destinadas ao incentivo do pblico ao consumo, que foram sendo agregados por diversos signos. De acordo com o pensador francs Jean Baudrillard (2005), o consumo de um objeto nunca ocorre somente por ele mesmo ou pelo seu valor de uso, ele acontece atravs de um envolvimento relacionado ao prestgio, status e a classe social. Um intercmbio simblico ocasionado pela representao social descriminante de classes, no sendo apenas uma motivao de prazer. Um consumo motivado pelo valor do signo que, ao consumi-lo, produz uma diferenciao e uma iluso de progresso e, ao mesmo tempo, o pertencimento a um determinado grupo social. Tornando o objeto smbolo em uma necessidade de distino atravs da lgica do consumo que torna o objeto signo como um plus de valorizao social.

104

Objetos smbolos vindos pelas fotografias publicadas nas revistas femininas que direcionavam e orientavam as mulheres brasileiras. Aquelas que conseguiam seguir os modelos apresentados pelas grandes estrelas do cinema, faziam parte de uma seleta e poderosa elite consumidora. Seguir os ltimos modelos de figurinos dos filmes produzia um grande status social ao serem identificadas utilizando estes trajes que, durante a dcada de 1940, tinham como base o discurso nacionalista da mulher forte e determinada com roupas rgidas e estruturadas.
Desfilar semanalmente as melhores roupas nos grandes cineteatros era garantia de visibilidade social. E no era incomum ver mulheres nas salas de projees empunhando pranchetas, lpis e papel para esboar, no escuro mesmo, as modas exibidas pelas estrelas de Hollywood; desenhos depois dados s costureiras para que os reproduzissem (BRAGA, 2011, p. 145).

Outro fator que contribuiu para uma maior visibilidade do cinema na moda foram as evolues tecnolgicas do cinema hollywoodiano, durante os anos de 1940, que permitiu deixar as imagens ainda mais coloridas e vibrantes. Segundo Virilio (2005), as cores do cinema americano chegaram a surpreender Goebbels, o ministro da Propaganda na Alemanha e patrono do cinema. Goebbels havia assistidos filmes hollywoodianos recentes por meio da apreenso, em barcos aliados, pela marinha alem, vendo em especial E o vento levou. No havia como comparar o Tecnicolor americano ao alemo, mesmo porque toda a produo de filmes coloridos, na Alemanha, estava envolvida em atos de pirataria. As cores dos filmes provocavam grandes impactos psicolgicos e por isso foram se multiplicando rapidamente em diversos filmes. Toda essa potencializao impressionava as cores dos vestidos femininos, sendo ainda almejado e desejado pelas mulheres. (...) a cor constituir a nota tnica das modas Vitria. Usaremos grande quantidade de cores brilhantes (...) e substituir a seda por algodo, tons mais vivos, mais impressionantes (A CIGARRA, 1942, p.58). A mudana das cores vibrantes em substituio dos tons escuros nas roupas vinha atravs do desejo de mudana dos ares negros e pesados que uma guerra traduz. As cores sbrias que configuravam o horror da guerra, nos trajes femininos e tambm remetiam aos uniformes masculinos, agora, seriam substitudas por belas cores, vivas e claras para a renovao rumo vitria e, junto dela, a felicidade que passaria a
105

vibrar junto aos tons vivos, opondo-se aos perodos de trevas. As elegantes que desejarem usar o mais cedo possvel os modelos Vitria no devem perder os prximos filmes (...), que exibiro pela primeira vez (...) as ltimas creaes dos ditadores da moda (A CIGARRA, 1942, p.58). Um anncio que aguava o desejo feminino para conhecer as novas produes vindas dos sets de filmagens, modelos Vitria que tinham por objetivo atingir o discurso de coragem e determinao nacional, atravs de um conjunto de prticas motivacionais atingidas por meio de um ideal poltico a serem expressos. Assim, os novos valores sociais e estticos produzidos nos filmes hollywoodianos, contriburam diretamente na construo de outros padres de beleza, agregados de novos comportamentos para as mulheres do sculo XX. Rompendo com antigos valores arraigados na sociedade, transpondo a valorizao da mulher madura para a mulher jovem, a juventude passou a ser reconhecida e colocada em evidncia social, mudando assim os padres estticos dos corpos femininos (BRAGA, 2011). Diante das influncias estrangeiras vindas do cinema, principalmente com as atrizes de Hollywood, a mulher brasileira passou a adaptar o estilo das estrelas do cinema ao clima tropical.
O ideal de beleza propagado pelas atrizes de Hollywood passa a ser desejado e imitado pelas brasileiras, assim, (...) as ruas e praias do Rio de Janeiro so tomadas por mulatas e negras de bochechas rosadas e cabelos louros (SEVCENKO apud BONADIO, p. 5).

Toda esta valorizao feminina provocou um aspecto fsico de maior sensualidade e, com ela, a sexualidade que proporcionou maior atrao do pblico para o cinema de Hollywood. As mulheres nos filmes se tornavam um emblema de sexualidade, pois, um belo rosto se tornava um dos maiores signos representativos da feminilidade. Estabeleceu-se, assim, uma mquina publicitria, que envolvia principalmente as revistas com comerciais femininos evidenciando um belo retrato como sinnimo de beleza perfeita. Cada vez mais a indstria cinematogrfica exercia, por meio dos astros e estrelas, a evidncia da sexualidade, atraindo uma crescente audincia. As poderosas imagens femininas foram crescendo cada vez mais, nas telas do cinema, e eram envolvidas na promoo do desejo, aparncia e glamour com a crescente visibilidade das estrelas que eram idolatradas por ambos os sexos (MULVEY, 1996).
106

No somente as modas e comportamentos femininos sofreram alteraes atravs de Hollywood, pois, a moda masculina passou por ser a aluso vinda dos astros do cinema. Os homens de classes mais altas passaram a se identificar com os impecveis ternos utilizados pelos atores Gary Cooper, Cary Grant e Clark Gable, alm de estabelecerem o rosto barbeado ou com o tradicional estilo de bigode la Gable13. No Brasil, um astro com maior projeo nas telas do cinema foi Raul Roulien, que protagonizou vrios filmes estadunidenses, dentre eles Voando para o Rio, em 1933, mas regressou ao Brasil ainda no ano de 1947. Porm, as roupas masculinas brasileiras tambm sofreram adaptaes: nas ruas quentes das capitais nacionais era comum utilizarem ternos nos tons mais claros, como o bege, prola, cinza e o branco de linho, porm, nos bailes eram os tradicionais smokings pretos ou summers (na verso branca, mas com menor uso). Os chapus continuaram em voga e leves, feitos de feltro e pano (BRAGA, 2011). Entretanto, os grandes gals do cinema que eram referncia de moda estavam trocando os sets de filmagens para a atuao no confronto da guerra. Segundo a Cine-Magazine, de fevereiro de 1944 (Figura 25), produzido pelo cronista Alex Viany, o desfalque dos astros masculinos do cinema advinha medida que eram convocados para atuar no front de batalha e deixavam a indstria hollywoodiana. O que passa entre Hollywood e a guerra: Os artistas masculinos (...) do cinema dia a dia vo abandonando os seus empregos, medida que o Exrcito vem precisando da ajuda de todos (A CIGARRA, 1944, p.49). A convocao no deixava de lado os homens reconhecidos socialmente e de grande poder aquisitivo, a necessidade remetia a todos aqueles que estivessem com a sade em dia para atuarem na ajuda ao pas. Como se fossem uns simples comerciantes, ou outros tantos operrios de uma indstria qualquer. Todos devem ir luta, na hora em que a Ptria se v precisada de cada um! (A CIGARRA, 1944, p.49). Os belos do cinema agora atuavam como gals-soldados, como declara a crnica, em virtude do desfalque de atores em funo da guerra. Muitos deles sem qualquer treinamento ou experincia na

13

Bigode pequeno apenas acima da boca. Clark Gable foi o astro do filme E o Vento Levou, de 1939.

107

atuao de batalhas, como muitos outros homens que foram fazer parte das infantarias.
Figura 25: Cine Magazine. De Alex Viany. Atriz Joan Crawford.

Fonte: Revista A Cigarra Magazine, n 119, fevereiro de 1944, p. 49.

Toda uma mobilizao foi necessria alm da perpetuao de campanhas estimuladoras que foram evidenciadas nos diversos meios de comunicao. A representao nacionalista construda com a imagem do gal do cinema que partira para a guerra, reforava o ato de bravura social ptrio como um todo, perpetuando tais ideais nos espaos privados do ambiente familiar atravs das revistas femininas. Estas no comunicavam apenas a

respeito de moda, beleza e atrizes do cinema, mas tambm sobre as dificuldades e as lutas geradas pelos confrontos vindo da guerra e o quanto estes aspectos estavam modificando a sociedade, no geral, chegando a produzir uma baixa no nmero de atores para a indstria do cinema. Todos os meios foram necessrios para a construo do imaginrio coletivo em favor da ptria-me, inclusive no cinema, que cada vez mais se firmava como um agente ideolgico. Com o auxlio dos filmes as imagens passaram a ter um grande poder apelativo de maneira direta, para produzirem no telespectador
108

uma sensibilidade nacionalista que era extrada visivelmente das telas do cinema. Mesmo com toda a diversidade de gnero produzida nos filmes de Hollywood, a propaganda poltica tambm estava inclusa nesta formao. Durante os anos de 1930 e 1940, estes filmes tinham como caracterstica apresentar ao espectador um cenrio representado de maneira idlica, calma e harmoniosa, que vinha a ser ameaado por foras exteriores com a finalidade de destro-lo, mas que com toda bravura e esforo herico destruam-se os inimigos. Uma frmula destinada a obter grandes bilheterias que agregavam os objetivos polticos do governo e o interesse da indstria do cinema para conseguir cada vez pblico. Produes cinematogrficas que, a grosso modo, incentivavam a instalao da solidariedade aos Aliados e dio aos inimigos (LEITE, 2004). Antes mesmo da Segunda Guerra, os Estados Unidos j produziam filmes de teor antifascista. Um cinema altamente ideolgico que fora visto no apenas pela Amrica e Europa aliada, mas tambm pelos inimigos de maneira forada. Como relata a crnica de Alex Viany no Cine-Magazine, em agosto de 1945 (Figura 26), Hollywood estava obtendo um importante papel na reeducao do povo alemo. Longas metragens passaram a ser fornecidos pelas principais produtoras e estdios estadunidenses, de maneira

selecionada, a exibirem filmes do modo de vida nos Estados Unidos aos prisioneiros nazistas. Fazendo parte da estratgia do exrcito dos Aliados para a reorientao do povo adorador de Hitler e seus seguidores (A CIGARRA, 1945). Toda uma campanha voltada para o objetivo de apresentar e perpetuar imagens do estilo social americano e demonstrar o quanto seria extraordinrio fazer parte desta cultura. Orientando os nazistas que o sistema, ao qual pertenciam, tinha configurao negativa e que seria bom estar vivendo de acordo com a democracia estadunidense. Ainda, segundo a crnica de Alex Viany, inicialmente os estdios de Hollywood se recusaram a fornecerem filmes para tais finalidades, porm, o Departamento de Guerra se imps e Hollywood teve que liberar suas produes. Alguns filmes comearam a passar ainda em setembro de 1944, mas at agosto de 1945 haviam rodado mais de noventa filmes que (...) j foram vistos pelos nazistas em campo de concentrao espalhados pelos
109

Estados Unidos (A CIGARRA, 1945, p. 49). Filmes que focavam na histria e na vida americana, que queriam legitimar o seu regime como melhor e superior a qualquer outro no mundo. Demonstrando o orgulho patritico da populao e as aes humanas que as definiam e se distinguiam dos nazistas.

Figura 26: Cine Magazine. De Alex Viany. Atriz Betty Grabble, 20th Century-Fox.

Fonte: Revista A Cigarra Magazine, s/n, Agosto de 1945, p. 49.

Um programa de reorientao produzido por meio de filmes, mas que foi mais alm, com livros, jornais, panfletos e conferncias educadoras. Todos os filmes escolhidos passaram antes por uma seleo especial do Departamento de Guerra, a fim de destruir qualquer preconceito racista e religioso aos nazistas, dando-lhes uma demonstrao do poderio das Naes Unidas e uma comparao entre a democracia e o militarismo prussiano (A CIGARRA, 1945, p. 49). Os filmes produzidos pelo cinema dos EUA, mas que poderiam remeter a algum tipo de preconceito, aos prprios americanos, foram excludos. Uma seleo tendo por objetivo atingir os mais fanticos nazistas a estarem sem razes para duvidarem da democracia estadunidense. Dentre eles estavam A
110

Comdia Humana14, O Bom Pastor, A Histria de Alexander Graham Bell15, A Tree Grows in Brooklyn e O Libertado. Dos filmes que abordavam o assunto da Segunda Guerra foram selecionados apenas aqueles que apresentavam a guerra no Pacfico, sendo uma forma de provocar a separao entre os alemes e japoneses (A CIGARRA, 1945). Uma propaganda ideolgica que envolveu, no apenas o cinema, mas diversos outros meios de comunicao no complexo processo de mensagens a favor do governo americano. Uma reeducao projetada pelos estadunidenses com objetivo de promoverem a difuso de ideias contra o nazismo, colocando-o como sistema inferior e perigoso que deveria ser combatido. Entre o perodo da Segunda Guerra Mundial, de fato se consolida a indstria do cinema dos EUA, com brilhantes produes que invadiram tambm as telas da Europa arrasada. Porm, Hollywood nunca deixou de ser poltica em suas produes, no geral, sempre ligada s ideias de lado conservador e de direita (CALIL, 1996). No s filmes extremamente conservadores foram apresentados aos prisioneiros nazistas, mas outros meios udios visuais fizeram parte da campanha, com documentrios e sries, como Assim a Amrica, e todos eles continham a narrao no idioma alemo. Ainda, de acordo com a crnica, foram relatados casos de alemes que no queriam assistir filmes do seu pas, pois, alguns filmes de origem alem que evidenciavam a democracia estadunidense foram apresentados e eles exigiam apenas as produes americanas. Alm disso, segundo o cronista, ao lerem jornais que mostravam campos de batalha e os assassinatos promovidos pelos nazistas, os alemes chegavam a produzirem vaias,
(...) dizendo que aquilo era propaganda. Outros assistiram a tudo calados e estarrecidos. Uma minoria desatou a chorar. Reao semelhante tem sido observada na prpria Alemanha, onde alguns filmes americanos e ingleses j comearam a ser exibidos (A CIGARRA, 1945, p.138).

Os principais tpicos da ideologia estadunidense so levados pelo sentido prtico da liberdade, porm, esto sempre atrelados a diversos freios que estipulam a sua tirania e probe qualquer outra forma ideolgica. A crnica,

14

A comdia Humana de 1943, e retrata uma pequena cidade dos Estados Unidos, na qual um dos membros da famlia luta na Europa, durante a Segunda Guerra Mundial. 15 A Histria de Alexander Graham Bell de 1939, e conta a historia de paixo entre uma deficiente auditiva e um homem que passa a estudar meios de telegrafar a voz humana.

111

ao afirmar que os alemes sofriam com os horrores produzidos na guerra, garantia o poder que os Estados Unidos detinham em modificar at mesmo as ideologias inimigas. Pode-se dizer que se trata de um ponto de vista um pouco adverso ao alegar que os inimigos modificaram seus ideais, porm, o principal objetivo da crnica representar o poder do cinema junto ao Estado na substituio dos valores ditatoriais para os democrticos nacionalistas. Tais reportagens produzem um orgulho nacional para a adequao social do inimigo, de acordo como a ideologia estadunidense. Promovendo uma reeducao do povo alemo, porm, a crnica apontou que nem todos aceitavam tais mudanas, e afirma a preocupao com aqueles que no produzem nenhum tipo de reao.
Naturalmente, deve-se temer principalmente o nazista que no reage: o que sabe estar diante da verdade e a aceita como uma coisa natural. Alguns dos que protestam tambm devem caber nessa categoria, mas os outros sinceros em sua crena de que os campos fnebres dos nazistas so fabricados em Hollywood. Os que choram so, logicamente, os mais impressionveis, culpados ou no. Algum filme de pura diverso tem sido exibido para os nazistas. Mas os psiclogos do Departamento da Guerra afirmam que isso tambm os ajuda na gigantesca e quase impossvel obra de reorientar os rfos de Hitler. Talvez dez anos se passem antes que um ex-soldado nazista escreva para a 20th. Century-Fox, pedindo um dos famosos pin-ups de Betty Grable. Nesse dia, porem, Hollywood saber que conquistou a maior vitoria de toda a sua campanha (A CIGARRA, 1945, p.138).

Uma propaganda que tende a difundir uma nova ideologia ao inimigo, estimulando na sociedade a crena de que eles, em sua maioria, podiam ser modificados para o bem. Todos estes elementos atuavam no apenas aos inimigos de guerra, mas tambm, em todo o mundo, aplicado de maneira apenas um pouco mais sutil, estipulando inicialmente a lngua como referncia mundial, depois os costumes e padres comportamentais em diversas culturas. Segundo Paiva (2005), a indstria do entretenimento de Hollywood se assemelha a uma espcie de segunda pele da cultura estadunidense, tanto em aspectos pragmticos, funcionais e democrticos como tambm nos valores narcisistas, compulsivos e consumistas. Existindo, evidentemente, um

componente imperialista na ideologia do cinema hollywoodiano, e no campo de comunicao que atua no plano da representao social. As produes industriais hollywoodianas continham, no geral, dimenses guerreiras, envolvendo um homem viril como sinnimo de aluso. Os filmes
112

que vinculam a guerra s produes cinematogrficas concebiam um carter expansionista sobre um territrio imaginrio de dominao. Uma estrutura predominante que introduz a sua cultura como uma conseqncia fundamental, do reconhecimento e identificaes de outras que no poderiam ser superiores (KEHL, 1996). Toda ideologia aplicada sobre os nazistas prisioneiros que glorificava Hitler teria, agora, que se redimir em funo da condio como se encontravam na priso do inimigo. O fim da Segunda Guerra Mundial est oficialmente relacionado rendio total do Japo, em Agosto de 1945, com o lanamento das duas bombas atmicas. Entretanto, para os pases europeus, a guerra quase foi finalizada por completo, em julho de 1944, quando desembarcaram as tropas anglo-americanas na Normandia, chegando a Paris e depois at a Alemanha. Com Hitler derrotado e sendo procurado pelos Aliados, a revista A Cigarra publica, em Dezembro de 1944 (Figura 27), uma reportagem com os artistas da Broadway para responder - QUE FAZER DE HITLER?, e o mundo se perguntava o que fazer do ditador nazista, que veio a se suicidar somente em 25 de Abril de 1945.

113

Figura 27: QUE FAZER DE HITLER? Artistas da Broadway respondem a uma pergunta que atualmente faz sentido no mundo.

Fonte: Revista A Cigarra Magazine, s/n, dezembro de 1944, p. 56.

Na cidade de New York situa-se o grande teatro musical dos Estados Unidos, a Broadway. Muitos dos atores e atrizes que atuavam em Hollywood iniciaram ou seguiam atuando nas peas do teatro, inclusive a luso-brasileira Carmem Miranda. Ao transmitir o discurso produzido pelos atores sobre o que deveriam fazer com Hitler, evidenciava-se a revolta mundial quanto aos atos de crueldade dos nazistas alemes, desde o inicio da guerra, em 1939. A imprensa durante os ltimos perodos da guerra relatava o poder e a fora alem no territrio inimigo, com dezenas de fotos de mortos, principalmente dos campos de concentrao, sendo publicadas inclusive nas pginas dA Cigarra. Segundo a atriz Amy Arnell, uma das grandes estrelas do rdio e da Broadway que, durante 1944 atuava no papel principal da pea Bigger Than Barnun, qualquer tipo de punio a Hitler no seria suficiente m, pois, no deveria haver qualquer julgamento que poderia vir a apaziguar seus atos. Para
114

a atriz todos os atos deveriam valer tanto para os alemes quanto para os japoneses, mais o pior dos castigos deveriam ser direcionados mesmo a Hitler, Espanc-lo at ficar em pedaos, at que ele morra sofrendo! (...) No pense que eu gosto de barbaridades, mas no caso do monstro nazista acho que ningum bondoso (A CIGARRA, 1944, p.56). Uma revista feminina perpetuando um discurso de violncia por mulheres de grande

representatividade social, projetando uma iluso das conseqncias que deveriam ser realizadas sobre o Eixo, no fim da guerra. A importncia aos atos repressores que caberiam somente aos lderes mundiais decidirem, a revista passa a dar voz aos discursos violentos que se poderia esperar de pessoas que estiveram diretamente ligadas ao front, e no por belas atrizes pregando ainda mais violncia. Dando margem a um papel agressivo, mas que ao mesmo tempo era esperado da sociedade como um todo, a feminilidade que soube agir nos tempos difceis da guerra, agora ganha maior representatividade atravs da firme postura sobre o inimigo. O suicdio de Hitler era colocado ento, como uma das opes do lder nazista e, a cada momento que os Aliados chegavam mais perto, um assunto discutido mundialmente. Mas, voltando vaca fria isto , a Hitler le talvez se suicide, todas dizem. S eu no acredito, porque os tiranos so sempre covardes (A CIGARRA, 1944, p.56). O plano nazista de Hitler foi se dissolvendo, junto com o extermnio do povo judeu, medida que a doutrina alem estava perdendo fora. Manifestaes foram emitidas pelos pases Aliados em virtude dos crimes cometidos, durante a Segunda Guerra, e revelavam a sua disposio em punir os criminosos. Ainda no decorrer da guerra, dirigentes

estadunidenses e ingleses declaravam formas com as quais pretendiam classificar todos os atos dos crimes cometido pelo Eixo, levando os suspeitos a julgamento e promover o castigo aos culpados de maneira severa. Os Aliados declaravam, ainda, que iriam desnazificar a Alemanha, afastando do convvio social quaisquer nazistas e que iriam construir uma nova Alemanha sem nazistas. (PORAR, 1995). As formas de julgarem os culpados da guerra, vindos atravs da indstria do entretenimento, promoviam um discurso direcionado para as mulheres sobre os acontecimentos que estavam sendo noticiados em todo o mundo, se convertendo em uma propaganda poltica na construo
115

ideolgica promovida pelos grandes atores e atrizes estadunidenses, que cada vez mais passavam a alcanar grande influncia sobre as leitoras brasileiras. Um discurso de revolta e intolerncia aos atos alemes repercutia cada vez mais no mundo e, ainda segundo a crnica, para a atriz e cantora da Broadway, Imogene Carpenter, Hitler deveria ser entregue ao povo polons para sofrer imensas torturas, ou comparecer diante de um tribunal e como advogado Stlin, pois, nenhuma outra pessoa iria defend-lo. Hitler no tem defesa a no ser, talvez, a sua loucura. Pois bem, Hitler louco! Mas ns exterminamos os ces loucos! Seria um ultraje se Hitler ficasse to solto quanto o inocente Kaiser (A CIGARRA, 1944, p.56). A influncia estadunidense ganhava cada vez mais fora no Brasil, quase como um modelo de discurso oficial, que repercutia em todo o mundo e era manifestado em diversos grupos sociais. Um discurso que chegou s revistas femininas que tratavam, diretamente ou indiretamente, sobre as importantes questes vinculadas durante a Segunda Guerra Mundial ao Brasil. Noticirios no Brasil, vindos das produes estadunidenses, foram ainda mais alimentados aps a entrada do pas na guerra e teve como efeito a influncia sobre as relaes culturais brasileiras. Uma pequena abertura ocorreu ainda no mbito da Primeira Guerra Mundial, com elementos como a msica e dana, porm, com pouca intensidade e no podendo ser comparada com a influncia francesa durante um longo perodo no Brasil. O American way of live no estava no cotidiano dos brasileiros, contudo, as agncia americanas aqui instaladas foram modificando os valores e o estilo de vida nacional. Nelson Rockfeller foi um dos expressivos chefes destas agncias que tinha por objetivo estreitar os laos culturais entre os Estados Unidos e o Brasil. Desta forma, durante os ltimos anos do Estado Novo, houve um grande intercmbio artstico entre os dois pases e os principais smbolos de toda esta relao foram a cantora e atriz Carmem Miranda e o desenho animado do Z Carioca (GERTZ, 1999). Conjuntos de aes polticas estadunidenses foram penetrando no Brasil e, tambm em toda a Amrica Latina, firmando-se durante a dcada de 1940. A ideologia do american way of live se deu principalmente atravs dos meios de comunicao, como os jornais, revistas e cinemas. Meios com grande capacidade de reproduo ideolgica que foi ampliada e levada a favor do
116

governo de Getlio Vargas pelas entrelinhas dos discursos da guerra que enfatizavam, em diversos noticirios, as situaes que vinham decorrendo durante a Segunda Guerra Mundial, principalmente, depois da entrada oficial do Brasil em 1942. Direcionado ao pblico feminino atravs da revista feminina A Cigarra, o assunto da guerra adentrou de forma efetiva os ambientes domsticos, participando das construes dos diferentes discursos de feminilidade, trabalho e nacionalismo, to presentes no contexto, e cujas ideologias eram aliadas aqui s figuras ilustres da sociedade ou do cinema. Publicaes que infiltraram o discurso da guerra em seces destinados moda, ao cinema e tambm nas publicidades da poca, apontando o valor feminino de acordo com os princpios nacionalistas, advindos da formao do Estado Novo e a preocupao da formao de uma nao brasileira unida e coesa.

117

7 CONSIDERAES FINAIS Enquanto houver um transmissor, a mensagem e o receptor nos meios de comunicao, a mdia ir sempre exercer uma forte influncia sobre a sociedade alm daquilo que poderamos vir a imaginar. Devido principalmente a sua estrutura, que inclui discursos expressos de forma direta ou indireta atravs da publicidade ou contedo editorial de uma revista, por exemplo, tende a construir como naturalizados os valores dominantes, introduzidos por discursos representados por textos e imagens, carregando por smbolos e signos que expressam um modo de pensar, se construindo como linguagem em meio a uma intertextualidade ideolgica. Segundo Barthes (apud MARTINO, 2009), conhecer as estruturas sociais que produzem um discurso, saber construir uma fundamentao para a identificao crtica ideolgica, ao qual o meio se apia, e que se encontra manifestada por uma ambiguidade do discurso, que possibilita uma espcie de auto-ocultamento, vinculadas muitas vezes em formas e aes diferentes de prticas mais comuns. Dar sentido a estes textos permite a observao de disfarces ou dissimulaes, postulados como neutros. Entretanto, esto fazendo parte de uma dupla fase de linguagem, com representaes e criaes, que deixam abertas possibilidade de um uso poltico ao estabelecer uma realidade discursiva considerada como nica. Desta forma, procurou-se evidenciar neste trabalho a estrutura da revista A Cigarra e o seu poder de voz perante a sociedade brasileira na dcada de 1940, com a seleo de um recorte temporal da Segunda Guerra Mundial, no Brasil (1942 1945). Aps uma longa pesquisa que contou com o levantamento de diversas imagens, crnicas e reportagem sobre temas referentes poltica, educao, sade, beleza, moda e cinema, partiu-se da perspectiva do grande conflito mundial direcionado exclusivamente aos interesses femininos. Buscou-se, ento, demonstrar o poder de uma revista feminina em evidenciar tais direcionamentos em prol de um beneficiamento social, que cativavam suas leitoras utilizando esteretipos da feminilidade, como o instinto maternal, a bondade social do amor e da cura, a zeladora familiar que agora deveria se transformar na protetora do pas. Um discurso produzido e vinculado nas revistas femininas, dos pases norte americanos e europeus, que viviam
118

diretamente sob intensa apreenso e medo social, copiado no Brasil pelo governo de Vargas, cujos interesses na unio nacional viam, na mulher, o ponto ideal de convergncia familiar. Um discurso pouco condizente para a nossa realidade, visto que o Brasil entrou na guerra de maneira quase simblica, em relao ao todo gerado no conflito. A participao feminina brasileira veio a ocorrer somente para a atividade de enfermagem, junto Cruz Vermelha, no auxilio de soldados brasileiros na Itlia. Entretanto, a imagem da mulher forte e compenetrada, na ajuda nacionalista, eram produzidas e publicadas com imagens e palavras com alto grau de convencimento. Uma imagem constantemente reforada nos espaos privados dos mbitos familiares, que auxiliou na disseminao de concepes morais por instauraes de um discurso nacionalista nas pginas da revista. Um canal facilitador do processo de comunicao com o feminino, que modela por meio do seu poder de seduo e atinge diretamente o campo do imaginrio social, veiculando propagandas como arma poltica de grande abrangncia, que facilmente eram absorvidas e projetadas socialmente. Os contedos editoriais das revistas femininas eram produzidos por uma perspectiva masculinizada, reforando concretamente o conservadorismo social. Sem dvida, as sees de interesses femininos designados beleza, vaidade e o consumo, auxiliavam no estilo de mulher do perodo publicado claramente expressados em opinies de autores das crnicas e reportagens dA Cigarra. Definido as mulheres, em sua maioria, em posies destinadas apenas ao papel de esposa, discursava o vestir bem para ser notada e alcanar um bom partido, ou, ento, a conservao da beleza para manter sempre vivo o casamento. Havia, como contraponto, aos modelos sociais conservadores e institudos legalmente, a luta pelo voto e o trabalho externo casa, mas ainda prevalecia as atividades atreladas ao ambiente domsticas, visto que o trabalho fora de casa desfavorecia as ditas elegantes, pela revista. A representatividade alm do mbito familiar evidenciada, durante o Estado Novo, que passa a modificar tais parmetros, utilizando o discurso de coragem e amor ptrio feminino, em prol da solidariedade, fraternidade e dedicao queles que agora necessitam ser ajudados. Um forte elemento de propaganda poltica que Getlio Vargas perpetuou durante a Segunda Guerra: discurso vinculado por meio da mdia como um programa de ensino e ideias
119

que correspondiam civilidade em prol da unidade nacional, como uma conduta de referncia social. Uma ideologia nacionalista de sentimento ptrio, estruturado na instrumentalizao do sentimentalismo ao amor nacional que visava atos de homogeneidade culturais e lingsticos. O discurso nacionalizador, reservado em vrios espaos e temas da revista A Cigarra, discursava ideais de acordo com os interesses do governo brasileiro, publicados em sees destinadas moda e ao estilo de vida referentes a modelos estrangeiros, como aqueles disseminados pelo cinema hollywoodiano. Sendo que um dos pontos mais relevantes desta pesquisa, quando observou-se que nestes contedos, aparentemente suprfluos do feminino, se passou a representar por meio do fenmeno moda um discurso de beleza e feminilidade para alm do ser bela, pois, agregou-se mensagem um ser e ter belo e patritico, em prol de todas as causas sociais do conflito. As revistas femininas esto atreladas ao instrumento de perpetuao capitalista do consumo. As pginas das revistas femininas tm como corrente principal, a moda, que estabelece e transforma significados, conduzidos segundo conflitos sociais e polticos muitas vezes no resolvidos (RABINE, 2002). Define-se atravs deste espao de referncia feminina uma mulher de beleza patritica que emerge com uma moda militarizada, segundo os modelos internacionais da poca, e que exalta a nao, numa poca em que o Brasil, com o Estado Novo, vivifica a unio nacionalista, florescendo um patriotismo atribudo de maneira sugestiva. A revista A Cigarra que, durante muitas dcadas, influenciou a elite brasileira em diversos centros urbanos, manteve, em seu percurso, uma viso conservadora da sociedade e, perpetuando os bons costumes dentro da proposta de modernidade nacional, expressou diretamente as ideologias do sistema nos materiais produzidos no contexto estudado. Diversos aspectos sociais foram oprimidos, na medida em que no havia publicaes de assuntos que poderiam vir a causar alguma inverso de valores, como a igualdade de direitos entre homens e mulheres e amplitude de espaos de trabalho no mercado. Notcias que ecoavam timidamente e as excluam de decises de maiores propores sociais, apagando as vozes daquelas que lutavam contra os comportamentos padronizados da bela mulher moderna, que servia ao marido e aos filhos, excluindo socialmente as trabalhadoras de baixa renda.
120

Nas imagens e textos aqui analisados, a mulher, mesmo trabalhando pela nao, sempre a fora por trs do homem, o apoio externo, contudo, o foco est nele, ou na falta dele, na Ptria. Ela e a Ptria so duas mes que se apiam para sustentar e manter a famlia durante a crise. Textos e imagens que discursaram sobre o feminino no contexto da Guerra, estipulando novas formas de feminilidade que, apesar de ainda atreladas indstria da moda e do consumo, permitem visualizar um patriotismo que deve ser exercido no dia a dia, nas hortas da guerra cultivadas nos quintais, nas economias, em tecidos e materiais, no orgulho pelas vitrias dos aliados e nas discusses sobre que fim dar a Hitler enquanto executavam suas tarefas cotidianas - todas estas pequenas coisas, acrescidas do discurso patritico fortalecido pela revista A Cigarra, se tornaram parte do discurso sobre o ser feminino engajado e nacionalista.

121

8 REFERNCIA BIBLIOGRFICA ALENCAR, Francisco. Histria da sociedade brasileira. Rio de Janeiro: Ao livro tcnico, 1996. AUTRAN, Arthur. Biofilmografia de Alex Viany. Alex Viany: disponibilizao do acervo documental. Rio de Janeiro. Disponvel em<http://www.alexviany.com.br> Acesso em: 17 out. 2011. AZAMBUJA, Cristina Spengler. O papel social da mulher brasileira nas dcadas de 30 a 60, retratada atravs das propagandas veiculadas na revista O Cruzeiro. In: Revista do Instituto de Cincias Sociais Aplicadas Gesto e Desenvolvimento. Ano III, Volume 3, n1. Rio de Janeiro: Editora Fevalle, 2006. p.83-92. AZEVEDO, Lilian H. de. Mulheres revistas: Educao, sociabilidade e cidadania na revista A Cigarra (1914-1920). Artigo apresentado no INTERCOM XXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Salvador/BA, setembro, 2002, p.02. AZEVEDO, Nara; OLIVEIRA, Luiz Otvio. Modernizao, polticas pblicas e sistemas de gnero no Brasil: educao e profissionalizao feminina entre as dcadas de 1920 e 1940. In. Cadernos Pagu, n 27, julho-dezembro de 2006: p. 213-254. BARTHES, Roland. A aventura semiolgica. Colees signos. Lisboa: Editions de Sevuil, 1985. BASSANEZI, Carla. Mulheres dos Anos Dourados. In. BASSANEZI, Carla; DEL PRIORE, Mary (Orgs.). Histria das mulheres no Brasil. In.9. ed. So Paulo: Contexto: Ed. da Unesp, 2007. BAUDRILLARD, Jean. Crtica de la economia politica del signo. Mxico: Ed. Siglo XX, 2005. BONADIO, Maria Claudia. Moda e sociabilidade: mulheres e consumo na So Paulo dos anos 1920. So Paulo: Editora Senac So Paulo, 2007. _______________________.O Brasil na ponta do lpis: Alceu Penna, modas e figurinos (1939-1945). In. IX Congresso Internacional da Brazilian Studies Association (BRASA), New Orleans, EUA. De 27 a 29 de maro de 2008. BRAGA, Adriana. Corporeidade discursiva na imprensa feminina: um estudo de editoriais. In. CARVALHO, Marie Jane Soares; ROCHA, Cristianne Maria Famer (org). Produzindo gnero. IV Encontro Nacional da Rede Brasileira de Estudos e Pesquisas Feministas. Porto Alegre: Sulina, 2004. BRAGA, Joo; PADRO, Lus Andr. Histria da Moda no Brasil. Das influncias s-autorreferncias. So Paulo: Pyxis editorial, 2011.

122

BRANCO, Castelo Renato; MARTENSEN, Rodolfo Lima. Histria da propaganda no Brasil. So Paulo: T. A. Queiroz, 1990. BUITONI, Dulclia Schroeder. Imprensa Feminina. So Paulo: Editora tica, 1986. CALAZANS, Flvio Mrio de. Propaganda subliminar multimdia. So Paulo: Summus editora, 2 edio, 1992. CALIL, Carlos Augusto. Cinema e Indstria. In. XAVIER, Ismail (org). O Cinema no Sculo. Rio de Janeiro: Imago Ed., 1996. CAMPOS, Daniela Queirz. Espectros dos anos dourados: imagem, arte grfica e civilidade na coluna Garotas da revista O Cruzeiro (1950 1964). Dissertao (Mestrado) Faculdade de Filosofia e Cincias Humanas. PUCPontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul. Porto Alegre: 2010. CANCELLI, Elizabeth. O mundo da violncia: a polcia da era Vargas. Braslia: Editora Universidade de Braslia, 1994. CARVALHO, Ktia. A imprensa feminina no Rio de Janeiro, anos 20: um sistema de informao cultural. Cincia da Informao - Vol 24, nmero 1, 1995. Disponvel em <http://capim.ibict.br/index.php/ciinf/article/view/536/488> Acesso em: 23 set. 2011. CARVALHO, Maria Teresa Nastri de. Olhares sobre o ano de 1968 nas lentes das revistas O Cruzeiro e Flama: uma abordagem da Anlise do Discurso. Tese (Doutorado em Semitica e Lingstica Geral) Faculdade de Filosofia, Letras e Cincias Humanas, Universidade de So Paulo: So Paulo, 2008. CERTEAU, Michel de. A cultura no plural. Campinas: Papirus, 1995. COUTINHO, Maria Lcia Rocha. Tecendo por trs dos panos: a mulher brasileira nas relaes familiares. Rio de Janeiro: Rocco, 1994. CRESPO, Regina Aida. Crnicas e outros registros. Flagrantes do Prmodernismo (1911-1918).Dissertao de Mestrado: IFCH/UNICAMP/ Campinas, 1990. CRUZ, Helosa de Faria (org.). So Paulo em revista. So Paulo, Cedic/Arquivo do Estado, 1997. CYTRYNOWICZ, Roney. Guerra sem guerra: a mobilizao e o cotidiano em So Paulo durante a Segunda Guerra Mundial. So Paulo: Gerao Editorial/EDUSP, 2000. ______________________.O Brasil vai guerra: o processo do desenvolvimento brasileiro na Segunda Guerra Mundial. Barueri, SP: Manole, 2003.

123

DENIS, Rafael Cardoso. Introduo Histria do Design. So Paulo: Edgard Blucher, 2000. DREGUER, Ricardo. Histria: cotidiano e mentalidade. Hegemonia burguesa Era das Incertezas, sculo XIX e XX. So Paulo: Atual, 1995. FALCO, Joo. O Brasil e a 2 Guerra. Testemunho e depoimento de um soldado convocado. UNB: Braslia, 1998. FREIRE, Bianca Medeiros. O Rio de Janeiro que Hollywood inventou. Rio de Janeiro: Jorge Zarah Ed., 2005. FERRAZ, Francisco Cesar Alves. Os brasileiros e a Segunda Guerra Mundial. Rio de Janeiro: Jorge Zarah Ed., 2005. FOUCAULT, Michel. A Arqueologia do saber. 4 ed. Rio de Janeiro: Forense Universitria, 1995. __________________. A ordem do Discurso. Lisboa: Relgio DAgua, 1997. GARCIA, Tnia Costa. O It verde e amarelo de Carmen Miranda (1930 1946). So Paulo: Annablume, 2004. GERTZ, Ren E. O Brasil e o Mundo durante o primeiro governo Vargas (19301945). In. CASTRO, Nilo A. P. de. Cinema e Segunda Guerra. Porto Alegre: Ed. Universidade, 1999. GODART, Frdric. Sociologia da Moda. So Paulo: Editora Senac So Paulo, 2010. GONALVES, Elizabeth Moraes. Propaganda e Linguagem: anlise e evoluo. So Bernardo do Campo: Universidade Metodista de So Paulo, 2006. HOBSBAWM, Eric. Historia Del siglo XX. 1914-1991. Buenos Aries: Crtica Grijalbo Mondori, 1998. JOLY, Martine. Introduo anlise da imagem. Campinas: Papirus, 1996. KEHL, Maria Rita. Cinema e Imaginrio. In. XAVIER, Ismail (org). O Cinema no Sculo. Rio de Janeiro: Imago Ed., 1996. KOGA, Reiko. La Segunda Guerra Mundial y la moda. In. KIOTO, Instituto de la Indumentaria. Moda.Desde el siglo XVIII al siglo XX. Barcelona: Taschen, 2004. LEITE, Sidney Ferreira; CINTRA, Andr. A guerra nas telas do cinema: a experincia de Hollywood. LBERO, Ano VI, Vol 6, n 117, 2004. Disponvel em: <http://www.revistas.univerciencia.org/index.php/libero/article/view/3912/3672> Acesso em: 18 out. 2011.

124

LIPOVETSKY, Gilles. A Terceira mulher: permanncia e revoluo do feminino. So Paulo: Companhia das Letras, 2000. LUCA, Tnia Regina; MARTINS, Ana Luiza. Histria da Imprensa no Brasil. So Paulo: Contexto, 2008. MARTINO, Lus Mauro S. Teoria da Comunicao: ideias, conceitos e mtodos. Rio de Janeiro: Vozes, 2009. MARTINS, Ana Luza. Revistas em Revista. Imprensa e prticas culturais em tempos de repblica. So Paulo (1890-1922). So Paulo: Edusp, 2008. MATOS, Hivana Mara Zaina de. A Revista A Cigarra no espao urbano 1914-1934. In: Texto integrado dos Anais do XIX Encontro Regional de Historia: Poder, Violncia e Excluso. ANPUH/SP. So Paulo, 08 a 12 de setembro de 2008. CdRom. Disponvel em <http://www.anpuhsp.org.br/downloads/CD%20XIX/PDF/Autores%20e%20Artig os/Hivana%20Mara%20Zaina%20de%20Matos.pdf.> Acesso em 16 nov. 2011. MENDES, Valerie. A moda do sculo XX: 280 ilustraes, 66 em cores. So Paulo: Martins Fontes, 2003. MENDONA, Mriam da Costa M. M.. O reflexo no espelho: o vesturio e a moda como linguagem artstica e simblica. Goinia: Editora UFG, 2006. MORIN, Edgar. Cultura de Massas no Sculo XX. O esprito do tempo-1: neurose.9. Ed. Rio de Janeiro: Forense Universitria, 1997. _____________. El espirito del tiempo. Un tercer problema. Madrid: Taurus, 1962. MORTON, Louis. Primeiro a Alemanha: o conceito bsico da estratgia Aliada na Segunda Guerra Mundial. In. ESTADOS UNIDOS. Army. Department of the army. As grandes decises estratgicas II Guerra Mundial. Rio de Janeiro: Biblioteca do Exrcito editora, 1977. MULVEY, Laura. Cinema e Sexualidade. In. XAVIER, Ismail (org). O Cinema no Sculo. Rio de Janeiro: Imago Ed., 1996. NACIF, Maria Cristina Volpi. A moda no Brasil e os modelos estrangeiros: a influncia do cinema de Hollywood no comportamento feminino dos anos 3040. In: A moda do corpo, o corpo da moda. So Paulo: Editora Esfera, 2002. p. 44. NETTO, Accioly. O imprio do papel os bastidores de Cruzeiro. Porto Alegre: Sulina, 1998. PADILHA, Mrcia. A cidade como espetculo. Publicidade e vida urbana em So Paulo dos anos 20. Annablume, 2001. Capitulo II A Revista A Cigarra: tcnica e magia.

125

PAIVA, Claudio Cardoso. O cinema de Hollywood e a inveno da Amrica. Mdias e interculturalidades locais e globais. Universidade Federal da Paraba, 2005. Disponvel em <http://www.bocc.ubi.pt/pag/paiva-claudio-hollywoodinvencao-america.pdf.> Acessado em 24 nov. 2011. PENNA, Gabriela Ordones. Vamos Garotas! Alceu Penna: moda, corpo emancipao feminina. (1938-1957). Dissertao de Mestrado: Centro Universitrio SENAC. So Paulo, 2007. PERROT, Michelle. Os excludos da histria. Rio de Janeiro: Paz e Terra, 1988. PORAT, Dina. Os crimes de guerra da Alemanha nazista. In. COGGIALO, Osvaldo. Segunda Guerra Mundial: um balano histrico. So Paulo: Xam, Universidade de So Paulo USP, 1995. Portal da segunda guerra mundial. Disponvel em: http://www.segundaguerramundial.com.br/novosite Acesso em: 26/08/2011. QUTEL, Claude. As mulheres na guerra Volume 2 (1939-1945). So Paulo: Larousse, 2006. QUINTAS, Froufe. La categorizacin del concepto de moda como parte de la industria cultural.VI Congresso de Moda: Comunicar Moda, Hacer cultura. Universidade de Navarra: 2005. RABINE, Leslie W. Os dois corpos de uma mulher: revista de moda, consumismo e feminismo. In. BENSTOCK, Shari; FERRISS, Suzanne (org). Por dentro da moda. Rio de Janeiro: Rocco, 2002. RIBEIRO, Diva Conceio. Retrica e propaganda: o feminino na revista O CRUZEIRO 1928 a 1960. Tese (Doutorado em Lngua Portuguesa) Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo, PUC: So Paulo, 2009. ROSALDO, Michelle Zimbalist. A mulher, a cultura e a sociedade: uma reviso terica. In. ROSALDO, Michelle Zimbalist; LAMPHERE, Louise (coord). A mulher, a cultura e a sociedade. Rio de janeiro: Paz e Terra, 1979. SANTANNA, Armando. Propaganda. Terica, tcnica e prtica. 6 ed. So Paulo: Pioneira, 1996. SANTANNA, Mara Rbia. De perfumes aos ps um universo de imagem a seguir.Fazendo Gnero 9 Disporas, Diversidades, Deslocamentos. Agosto de 2010. Disponvel em<http://www.fazendogenero.ufsc.br/9/resources/anais/1278341138_ARQUIV O_Deperfumesaospos-umuniversodeimagensaseguir.pdf.>Acesso em 10 Set. 2011. SASAKI, Silvia. Desconstrundo imagens: feminilidade nas fotonovelas da revista jornal das moas nos anos de 1950 no Brasil. TCC (graduao) Universidade do Estado de Santa Catarina, Centro de Artes, Curso de Moda,
126

Florianpolis, 2008. Disponvel em<http://www.pergamumweb.udesc.br/dadosbu/000000/00000000000A/00000A0F.pdf>Acessado em 23 nov. 2010. SAULQUIN, Susana. La muerte de la moda, el da despus. Buenos Aires: Paids, 2010. SEITENFUS, Ricardo. A entrada do Brasil na Segunda Guerra Mundial. Porto Alegre: EDIPUCRS, 2000. SERPA, Leon Teresinha Vieira. A mscara da modernidade: a mulher na revista O Cruzeiro (1928-1945). Dissertao de Ps-graduao: Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, 2003. SODR, Nelson Werneck. Histria da Imprensa no Brasil. Rio de Janeiro: Mauad, 1999. SONDER, Frederic, Jr. Hitler Namora a Amrica do Sul. In. Seleo Readers Digest. Segunda Guerra Mundial: Ultra-Secreto. Rio de Janeiro, 1965. SHIRER, L. William. Hitler Avana. In. Seleo Readers Digest. Segunda Guerra Mundial: Ultra-Secreto. Rio de Janeiro, 1965. ____________________. Teoria de moda: sociedade, imagem e consumo. So Paulo: Estao das Letras Editora, 2007. SVENDSEN, Lars. Moda: uma filosofia. Rio de Janeiro: Jorge Zarah Ed., 2010. TAYLOR, A. J.P. A Segunda Guerra Mundial. Rio de Janeiro: Zarah Editores, 1963. VEILLON, Dominique. Moda e Guerra: um retrato da Frana ocupada. Rio de Janeiro: Jorge Zarah Ed., 2004. VIRILIO, Paul. Guerra e Cinema. 2 ed. Revisada e ampliada. So Paulo: Boitempo, 2005. WIDHOLZER, Nara. A publicidade como pedagogia cultural e tecnolgica de gnero: abordagem lingstico-discursiva. In. FUNCK, Susana Borno; WIDHOLDER, Nara Rejane (Org). Gnero em discurso da mdia. Florianpolis: Ed. Mulheres; Santa Cruz do Sul: EDUNISC, 2005. ZIEMKE. Earl F. A deciso alem de invadir a Noruega e a Dinamarca (1940).In. ESTADOS UNIDOS. Army. Department of the army. As grandes decises estratgicas II Guerra Mundial. Rio de Janeiro: Biblioteca do Exrcito editora: 1977.

9 PERIDICOS REVISTA A CIGARRAMAGAZINE. Edies de 1942 a 1946. Rio de Janeiro: Editada pela Empresa Grfica O Cruzeiro S. A.
127