INTRODUCION En un principio pareca bastar con tener presencia on-line, para tener garantizado el xito, luego se pens que

era necesario posicionarse bien en los buscadores (para comprarte tienen que verte) para posteriormente pasar a la usabilidad, si no encuentran lo que buscan. Lgicamente si el sitio no es usable no hay nada que hacer; el usuario se perder deteriorando tambin la imagen de la empresa. Si no est bien posicionado se esta perdiendo un gran potencial de la red, pues no olvidemos la capacidad de segmentar a travs de los buscadores y que es el medio ms utilizado para buscar nuevos servicios o productos. Ahora parece ser que el paso siguiente es crear un diseo que ayude al usuario a realizar la transaccin que como empresa queremos que realicen.

como estar bien Posicionado en buscadores en la web La aplicacin de tcnicas SEO suele ser ms intensa en sitios web con mucha competencia y lo que se pretende con su aplicacin es el posicionarse por encima de los competidores por determinadas palabras clave. Las tcnicas SEO pueden ser desmedidas y afectar los resultados naturales de los grandes buscadores por lo que si incumplen las clusulas y condiciones de uso de los mismos pueden ser consideradas, en algunos casos, como una forma de SPAM, el spamdexing. El trabajo es amplio, ya que el posicionamiento involucra al cdigo de programacin, al diseo y a los contenidos. Tambin nos referimos a SEO para definir las personas que realizan este tipo de trabajo. Actividades para mejorar el posicionamiento en buscadores 1. Conseguir que otras webs de temtica relacionada enlacen con tu web. Para ello es

interesante realizar una bsqueda para aquellos trminos que consideras deberan llevar trfico a tu web y estudiar cules de ellos tienen un contenido complementario. Si por ejemplo quieres posicionarte por el trmino peluquera madrid puede ser interesante intentar conseguir backlinks de peluqueras de otras ciudades. La temtica ser similar y no corres el riesgo de canibalizacin. 2. Darse de alta en directorios importantes como Dmoz y Yahoo!. Los directorios han perdido mucho inters en los buscadores pero siguen siendo un buen punto de

partida para conseguir enlaces o un primer rastreo de tu web por los buscadores. Ambas requieren de un filtro humano para su inclusin lo que asegura la calidad de las web aadidas, pero tambin ralentiza y dificulta su inclusin. 3. Registrarse y participar en foros, de preferencia en foros temticos relacionados a la actividad de su pgina web. La frecuente participacin tiene que ir acompaado de aporte real y valioso como para ser tomado en cuenta como un usuario calificado, el detalle del xito para conseguir visitas y aumentar el posicionamiento es el enlace hacia su pgina web presentado en su firma. 4. Escribir artculos en otros sitios web. Los artculos son un mtodo muy poderoso para mejorar el posicionamiento y conseguir atraer visitas.Si puedes escribir unos artculos de un curso, de los trucos del da, la utilidad del producto de tu web. 5. Ahora mismo hay cientos de redes sociales, por ejemplo Hi5, Facebook y, delicious, en las cuales poder participar y obtener visitas de nuestros nuevos amigos. 6. Crear contenidos con textos que contienen frases con que buscan los usuarios web los servicios o productos de este sitio. 7. Hacer nuestra web lo ms accesible posible: limitar contenido en Flash, frames o JavaScript. Este tipo de contenido no permite el rastreo o seguimiento de la informacin por parte del robot en las diferentes pginas o secciones. Para ellos son un espacio plano por el cual no se puede navegar. 8. Crear ttulos nicos y descripciones pertinentes del contenido de cada pgina. Cada pgina es una tarjeta de presentacin para el buscador. Los ttulos y descripciones son puntos de partida para la identificacin de los trminos relevantes a lo largo de la web por los buscadores. 9. Enlazar internamente las pginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara. Un mapa del sitio (tanto el de Google como uno presente en el sitio) permitir dar paso al buscador por las diferentes secciones del sitio en forma ordenada, mejorando su visibilidad. 10. Actualizar la pgina con contenido original de calidad. 11. Intercambiar contenido. 12. Generar trfico a travs de SEM (Search Engine Marketing) o anuncios en buscadores con las palabras consideradas clave para la pgina web. As mismo, generar trfico a travs de redes sociales y anuncios segmentados en las mismas y otras pginas de inters. 13. Optimizar el tiempo de carga de una web para conseguir la reduccin del ancho de banda y de los Adwords CPC, aumentar la tasa de conversin y mejorar el posicionamiento en buscadores.[ ltimas novedades en el posicionamiento en buscadores Tradicionalmente, los sitios web, cuando los motores de bsqueda solamente mostraban resultados de los algoritmos de bsquedas orgnicas, eran ms fciles de optimizar. Las tcnicas para posicionarse en los motores de bsqueda eran las ya conocidas y enumeradas anteriormente. Sin embargo, ltimamente estn apareciendo en los

buscadores diversas nuevas tecnologas que han insertado muchas nuevas variables que es necesario tomar en cuenta para la optimizacin de un sitio web. Algunas de estas nuevas tecnologas son: Bsquedas universales Es uno de los cambios ms radicales en los buscadores, donde en las pginas de resultados de bsquedas muestran combinadamente los resultados de bsquedas orgnicas con imgenes, videos, blogs, resultados locales, comunicados de prensa, libros y productos. Ya no simplemente se tiene que crear contenido optimizado para las bsquedas orgnicas, sino tambin es necesario optimizarlo para las bsquedas universales. Esto es especialmente importante para el contenido vertical de un sitio web en un tema especfico. Bsquedas personalizadas Google en especial ha lanzado varias caractersticas que aaden a los buscadores la facilidad de enlazar contenido con las acciones de usuario en el buscador que se encuentran almacenadas en el Google Webhistory, el Google Bookmarks, Google SideWiki y ltimamente, presentado en Marzo del 2010, las estrellas que aparecen en el buscador y que hacen posible marcar enlaces como favoritos. Cada usuario con el tiempo ir mejorando su perfil de bsqueda personalizada, donde los enlaces y pginas favoritas irn adquiriendo ms importancia que los no visitados. Bsquedas en tiempo real Esta caracterstica provee la facilidad de enlazar los resultados de una bsqueda con sitios web que proveen contenido en tiempo real, por ejemplo con Twitter, Myspace o Facebook, hasta marzo del 2010. Es probable que la lista que provea los contenidos de tiempo real crezca con el tiempo. Se prev que tambin entre en la lista Google Buzz, y prximamente Google Wave cuando sea lanzado oficialmente. Bsquedas sociales Fue lanzado como un experimento de Google a finales del 2009 y provee en las pginas de resultados de bsqueda contenido proveniente de las redes sociales que han sido suscritos en el perfil de usuario. Estos contenidos slo son obtenidos de la red de contactos que un usuario posee en la red social relevante con las palabras claves usadas en la bsqueda. Bsquedas locales

Es una caracterstica que provee Google y es una combinacin de Google Maps con Google Local Business, donde provee contenido para bsquedas de demanda local, donde los resultados tienen validez en una regin geogrfica especfica. Es posible optimizarlo enviando los datos de un negocio local en el Google Local Business Center. Como siempre espero tu comentario

El secreto para posicionarse con exito en Google y otros buscadores Es comn que un usuario de Internet recurra a Google cada vez que necesita cualquier tipo de informacin, por lo que se dice que, quien no aparece en este buscador, no existe. Situarse en los primeros lugares no es cuestin de suerte, sino de trabajo. Es la ltima gran manifestacin del sueo americano. Sigue la historia pica de esas ideas emprendedoras de Silicon Valley que se catapultan desde un pequeo garage hacia el xito mundial. En 1996, dos estudiantes de la Universidad de Standford, Sergey Brin y Larry Page, idearon un nuevo buscador para Internet. Se atrevieron a violar varias de las reglas bsicas del mrketing. El nombre que escogieron no era fcil de pronunciar ni de recordar. Pero, en pocos aos, su empresa se ha convertido en la marca ms conocida del planeta. Todo el mundo busca en Google. En Espaa, ms del 90 por ciento de las bsquedas se hacen a travs de la pgina creada por Brin y Page. Y cada vez ms Internet se utiliza como fuente de informacin. As que la conclusin es simple: si un negocio no aparece en Google, es como si no existiera en todo Internet. Los otros buscadores, adems, han ido copiando el estilo de trabajo de Google. Por lo que si ests bien posicionado en Google, puedes decir que tambin estars bien en todos los dems, explica Jorge Madrid, responsable de Expansin.com. Para muchas empresas, la visibilidad es una parte fundamental de su negocio. Un pequeo ejercicio de bsqueda puede resultar ilustrativo. Si se teclea en Google la palabra restaurante, aparecen ms de 39 millones de entradas. Es muy poco probable que alguien tenga el tiempo y la disposicin de mirar todas estas pginas. Pero es seguro que todo el mundo se fijar en los que aparecen de primeros en la bsqueda. La primera entrada al teclear restaurante remite a la pgina web de Arzak, el mundialmente famoso local de cocina vasca regentado por Juan Mari Arzak. En segundo lugar, aparece el restaurante Santceloni, del chef cataln Santi Santamara.

Si alguna persona teclea restaurante en Internet con intenciones de hacer una reserva, hay una gran diferencia entre estar en la pgina dos de la bsqueda o en la 2.000. Por esto, los creadores de pginas web y consultores especializados llevan aos afinando estrategias que puedan ser utilizadas por sus clientes para mejorar su posicionamiento en la red. Se trata de un verdadero juego del gato y el ratn. Los buscadores van afinando sus algoritmos para evitar cualquier tipo de fraude y los programadores buscan atajos y emplean tcticas novedosas para que sus pginas puedan estar entre los primeros. Antes de Google, las bsquedas se realizaban a partir de palabras clave. El programador de cada pgina poda manipular con relativa facilidad estas palabras para aumentar las visitas. Pero el resultado era que la bsqueda por Internet poda convertirse en una experiencia frustrante para los usuarios, que se vean obligados a perder tiempo navegando por pginas inservibles o inadecuadas. Con Google todo cambi. Los servidores de la compaa rastrean la web y ya no se centran en palabras clave, sino que revisan el contenido real de cada pgina y otorgan una puntuacin a partir del nmero y de la calidad de los enlaces que hacen referencia a esa pgina, comenta David Rodrguez-Rosell, webmaster de Expansin.com. La premisa bsica es que cuando una pgina web es importante, otras pginas incluirn enlaces que dirigen hacia ella. A partir de aqu, se tienen en cuenta una cantidad de variables para medir el valor de esas referencias. La clave para estar bien posicionado, en el fondo, tiene que ver con tener una buena pgina web. El contenido debe estar bien estructurado y seguir un orden lgico. Debe ser fcil de navegar y todo tiene que estar muy claro, seala Madrid. Las grandes empresas cuentan con departamentos especializados en posicionamiento. Y existen muchas consultoras dedicadas exclusivamente a mejorar las pginas web para aumentar el nmero de visitas y su visibilidad en los buscadores. Empresas como On Twice, Zerodesigners o Internet Advantage destacan dentro de este segmento. Hay mucha competencia dentro del mundo de la consultora y todo el mundo se preocupa por cmo aparecer mejor en Google, asegura Madrid. Una opcin utilizada por algunas empresas son los llamados enlaces patrocinados. Se trata de pagar al buscador para aparecer entre los primeros cuando se teclee alguna palabra clave. Por ejemplo, si se escribe en Google la palabra hotel, en primer lugar aparece la pgina hotel.com, una central de reservas que ha pagado para estar ubicada all. Incluso pagando hay que escoger muy bien las palabras clave que mejor definen el negocio y que pueden servir para atraer ms clientes, comenta Rodrguez-Rosell.

Fraudes y vacunas Para aparecer bien en los buscadores, muchas veces slo hay que cruzar los dedos. Los servicios de posicionamiento no son ms que una nueva versin del timo de la estampita, afirma un diseador web. Los responsables de Google repiten frecuentemente un mensaje similar. El buscador mide unas 200 variables y sus tcnicos se dedican en cuerpo y alma a evitar que las empresas hagan trampa para mejorar su posicin en las bsquedas. Es muy habitual que se intente introducir textos ocultos en las pginas web (aunque esta prctica cada vez resulta menos eficaz) o que se falsifiquen enlaces o comentarios sobre la pgina en otras webs. Google y los dems buscadores trabajan para identificar estas artimaas y pueden incluso penalizar a los responsables. Hay que evitar el uso de pginas falsas que enlazan a la tuya para ganar puntos en Google o los programas que acceden a la pgina de manera automtica cada cierto tiempo para disparar las visitas, advierte el responsable de una firma de consultora. La penalizacin de Google puede suponer que una pgina incluso se llegue a eliminar de los resultados de una bsqueda. Por contra, el buscador tambin puede premiar a sus pginas favoritas. As sucede, por ejemplo, con Wikipedia, una pgina que a Google le gusta mucho, ya que se trata de un proyecto gratuito y sin nimo de lucro, comenta un diseador. Como se explica en el Blog del Dr. Max Glaser (www.maxglaser.net), especializado en temas sobre posicionamiento en buscadores, la actualizacin de la informacin sobre las pginas que realiza Google se ha hecho ms dinmica. Adems, el buscador ahora ofrece resultados diferentes segn el pas desde el que se hace la consulta. De ahora en adelante, va a ser mucho ms difcil posicionar una web en el mismo idioma para diferentes pases, comenta Glaser. Transparencia A pesar de las dificultades y de la ausencia de recetas mgicas, los expertos coinciden en que lo ms importante es utilizar todas las herramientas disponibles para mejorar la pgina y su posicionamiento. Google elabora un rnking de las pginas, a las que valora del uno al diez. Como saben muy bien los diseadores, resulta extremadamente difcil conseguir ms de un ocho. El propio Google facilita algunos trucos para hacer ms eficiente el trabajo de los diseadores de pginas web. Pero hay que tener paciencia. Se trata de una carrera de fondo, destaca Madrid.

Pistas para ser el lder de los buscadores 1. Puede Google indexar su pgina web? En funcin de cmo se haya diseado una pgina web y con qu programas , es posible que Google no pueda indexar correctamente la pgina. Para comprobarlo, hay que visualizar la web tal y como lo hace el buscador, para lo que es conveniente utilizar Lynx. Los problemas ms habituales se encuentran cuando se desarrolla una pgina integramente en flash, se utilizan frames o redirecciones en javascript, ya que Google slo lee enlaces en formato HTML. 2. Son correctos el diseo y la distribucin de los contenidos dentro de la pgina? Hay muchos buscadores que no reconocen los mens desplegables ni elemenos dinmicos, por lo que es necesario que el contenido ms importante est siempre accesible de forma directa. La estructura de la pgina web tiene que hacerse pensando en la forma de trabajar de los distintos buscadores. Por ejemplo, mientras que en Google tiene mucho peso el nmero de link que otras pginas tienen hacia una web determinada, para Yahoo!, un buen ttulo y una descripcin del sitio es ms que suficiente. 3. Existen cdigos ticos para posicionarse en los buscadores? Como en casi todo, para lograr un buen posicionamiento tambin se pueden hacer trampas. Sin embargo, buscadores como Google cuentan con un cdigo para webmasters en el que se penaliza a las pginas que utilizan tcnicas fraudulentas. En algunas ocasiones, volver a aparecer en los resultados del buscador puede llegar a ser imposible una vez descubierto el engao. Algunas de las trampas ms habituales, y que no le son ajenas a compaas como Google, son los textos y enlaces ocultos, los contenidos duplicados, el cloaking -ofrecer una informacin al usuario y otra distinta al buscador- y la utilizacin de programas de altas masivas en buscadores, entre otros. 4. En cunto tiempo puedo conseguir aparecer en los primeros puestos de una bsqueda? Un buen posicionamiento no se logra, por lo general, de la noche a la maana. Ir ascendiento progresivamente hasta los primeros puestos puede suponer una inversin de tiempo de entre tres y doce meses, aunque el plazo se puede prolongar en el caso de los ms inexpertos. 5. Qu importancia tienen los enlaces externos para Google? Para posicionarse en el primer buscador del mundo, es necesario contar con enlaces

externos hacia la pgina web. En primer lugar, es necesario darse de alta en los principales directorios donde se indexan las pginas. Los ms importantes son el de Google y el de Yahoo!, que no hay que confundirlos con el buscador en s, ya que los directorios ordenan las pginas de forma distinta. Tambin es importane contar con link externos en otras pginas que ya estn indexadas en los buscadores. Se puede hacer a travs de los apartados para enlaces o incluyendo banners de publicidad, ya sea de pago o de intercambio. No es recomendable que sea a travs de pop-ups (ventanas emergentes), ya que stas no suelen ser accesibles para los buscadores. Google tambin evala la calidad de cada enlace, por lo que es recomendable buscar sitios populares. Adems, la frase que se utilice en otra web para enlazar con otra pgina tiene que contener las palabras claves que resuman la actividad de ese portal, ya que el buscador tambin tiene en cuenta este aspecto. Cuntas pginas tiene que tener un sitio web Los buscadores tambin consideran a la hora de realizar el posicionamiento el nmero de pginas de las que dispone un sitio web. Google, por ejemplo, tambin valora la cantidad de contenidos. Por tanto, es recomendable trabajar diariamente en la creacin de nuevas pginas que generen contenidos para ir escalando posiciones. Google ofrece una herramienta (site map) con la que se puede especificar las pginas que integran una web, de forma que el buscador pueda acceder a todos los contenidos de forma sencilla. Adems, tambin se puede realizar una autoevaluacin para conseguir un diagnstico de los posibles errores que el buscador se encuentra a la hora de indexar una pgina. Al valorarse los contenidos, tambin es esencial actualizarlos con la mayor frecuencia posible. Cmo se puede posicionar una pgina en los primeros puestos de otros pases? La mayora de los buscadores, entre ellos Google, tienen versiones nacionales o regionales con las que intentan acercarse ms a la bsqueda de un usuario en cualquier parte del mundo. Por eso, es importante tener alojada la pgina web en el pas donde se quiere posicionar la web, al igual que tener un dominio propio de esa zona, aunque la pgina seguir estando al alcance de todo el mundo.

COMCLUCION Por lo que la Credibilidad es otro factor a tener en cuenta, se han de seguir unas estrategias para que tambin el usuario crea en nosotros, y de el paso de usuario a cliente, aumentando su confianza en nosotros as conseguimos adems de transacciones, una mayor lealtad hacia nosotros.