PROYECTOS DE INVERSIN Un proyecto es una planificacin que consiste en un conjunto de actividades que se encuentran interrelacionadas y coordinadas.

La razn de un proyecto es alcanzar objetivos especficos dentro de los lmites que imponen un presupuesto, calidades establecidas previamente y un lapso de tiempo previamente definido. La gestin de proyectos es la aplicacin de conocimientos, habilidades, herramientas y tcnicas a las actividades de un proyecto para satisfacer los requisitos del proyecto. Un proyecto consiste en reunir varias ideas para llevarlas a cabo, es un emprendimiento que tiene lugar durante un tiempo limitado, y que apunta a lograr un resultado nico. Surge como respuesta a una necesidad, acorde con la visin de la organizacin, aunque sta puede desviarse en funcin del inters. El proyecto finaliza cuando se obtiene el resultado deseado, y se puede decir que colapsa cuando desaparece la necesidad inicial o se agotan los recursos disponibles.

FORMULACIN DE OBJETIVOS Objetivos generales Nuestro objetivo a largo plazo nos ayuda a entender la orientacin que el proyecto debe tener. Pregunta para formular el objetivo general: Qu cambio en la sociedad esperamos que el proyecto contribuya para realizar a largo plazo? Objetivos especficos El cambio especifico que queremos lograr durante el perodo del proyecto. Preguntas para formular los objetivos del proyecto: Cul situacin queremos ver despus del proyecto? Cul es el cambio que podramos, en forma realista, lograr a travs del proyecto? Resultados los resultados son los fragmentos menores u objetivos parciales que en conjunto contribuyen para el objetivo del proyecto. Los resultados describen el beneficio que los afectados tienen de lo que fue hecho, no solamente lo que fue hecho (por ejemplo: el resultado no es que 50 personas participaron de las capacitaciones sobre..., pero 50 personas aumentaron su conocimiento sobre ...; es decir, el beneficio de los participantes

de la actividad capacitacin es el conocimiento especfico que adquirieron en un cierto asunto). Preguntas para formular los resultados: Qu objetivos parciales tenemos que lograr para llegar al objetivo del proyecto? Cul es el beneficio que las diferentes partes del proyecto traen para los afectados? Indicadores de resultados y objetivos Seales de que vamos en la direccin correcta en el camino hacia los objetivos del proyecto y los resultados. Los indicadores son la informacin que examinamos y comparamos en nuestra evaluacin. Preguntas para formular nuestros indicadores: A la hora de evaluar el proyecto, cules son los factores que debemos examinar y comparar que nos dicen si logramos nuestros resultados y el objetivo del proyecto, o no? Hasta qu grado el proyecto necesita tener xito para que nos sintamos satisfechos con los resultados? Los indicadores deben examinar hasta qu grado los resultados fueron logrados y responder a las preguntas cunto? y satisfactorio hasta qu grado? Es decir: Cmo (hecho concreto) vamos a saber cunto los participantes gozan del beneficio que el proyecto destin?, o Cmo (hecho concreto) sabremos la profundidad o sostenibilidad del beneficio que los participantes reciben? Formas de verificacin Formas de confirmar un indicador, eso decir, fuentes de informacin o mtodos para poder juntar la informacin en la cul basamos nuestra evaluacin. Actividades Lo que hacemos para lograr nuestros resultados. IDENTIFICACION DEL PRODUCTO

Los productos pueden describirse en trminos de sus caractersticas y beneficios. Las caractersticas de un producto son sus rasgos; los beneficios son las necesidades del cliente satisfechas por tales rasgos. Algunos ejemplos de esos rasgos son: tamao, color, potencia, funcionalidad, diseo, horas de servicio y contenido estructural. Los beneficios son menos tangibles, pero siempre responden a la pregunta del cliente: En qu me beneficia? Mientras que normalmente los rasgos del producto son fcilmente definibles, hacer lo mismo con sus beneficios puede ser ms delicado, ya que existen en la mente del consumidor o cliente. Los beneficios ms atractivos de un producto son los que proporcionan gratificacin emotiva o financiera. El beneficio que ofrece una pasta de dientes no es una sonrisa ms brillante, sino es lo que sta sonrisa puede traerle: una pareja atractiva, un mejor trabajo, etc.

La gratificacin emotiva cubre toda la gama de las emociones humanas, pero bsicamente permite que de alguna manera el comprador se sienta mejor. Por ejemplo: enviar un arreglo florar a un amigo o familiar provoca que el comprador sienta que est brindando su apoyo o que es una manera de demostrar su amor. La compra de productos elaborados con materiales reciclados da oportunidad a que el consumidor se sienta consciente de su responsabilidad con el ambiente. Los productos que otorgan gratificacin financiera permiten que el comprador ahorre dinero (por ejemplo un plan de descuento en llamadas de larga distancia) o gane dinero (por ejemplo un programa que le ayude a administrar el negocio que ha montado en su hogar). Marca Un hombre, trmino, smbolo o diseo, o una combinacin de ellos, que trata de identificar los bienes o servicios de un vendedor y diferenciarlos de los competidores. Sirve para favorecer la imagen percibida del producto. Cyes Informa El Grupo Cyes Ni Dirige Ni Controla Fundacin Alguna. Concenos! www.cyes.esEnlaces patrocinados Nombre y logotipo. Nombre: Es la parte de la marca que se pronuncia. Logotipo: Es la parte de la marca que aparece con smbolos, letras, diseo y colores distintivos. Normalmente se da la combinacin de las dos. Caractersticas de las marcas: Son generalidades, no establecidas. Sonido agradable No dobles significados. Fcil de reconocer. Fcil de recordar Fcil de pronunciar. Diferenciacin formas de los productos. Elementos de identificacin: Marca Envase Etiqueta

Estrategia de marca: 1. Marca nica: Misma marca a todos los productos de la empresa. a) Una marca con prestigio ampara todos los productos. b) Economas de escala: Cualquier accin publicitaria favorecer a todos los productos. Esto produce ahorro en costes pero si tiene un problema contagia a todos los productos. 2. Marcas mltiples: Para el producto o lneas de productos. a) Ms costes de comunicacin. b) Mejor segmentacin del mercado.