FACULDADE DE EXCELNCIA EDUCACIONAL DO RIO GRANDE DO NORTE CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA MARKETING DE VAREJO PROF.

JULIANA TELES TURMA: TA6N 24 AGO. 2011 MARLIA SILVA RESENHA: AMOR POR CONTRATO (THE JONESES) BORTE, Derrick. Amor Por Contrato (The Joneses). Dirigido por Derrick Borte. Produzido por Peter Principato, Sheetal Vinod Talwar e Paul Young. EUA: Echo Lake Productions - Califrnia Filmes, 2009. Gnero Comdia Dramtica (93 min.) DVD, son., color.
O filme Amor por contrato (do original, The Joneses) foi lanado em 13 de setembro de 2009, escrito e dirigido pelo diretor Derrick Borte. Esse filme marca a estria de Derrick Borte como diretor de um longa metragem. Amor por contrato se enquadra na categoria drama, e seu tema principal a crtica contra o consumismo e os abusos do marketing, e o seu reflexo na sociedade. Uma tpica famlia americana perfeita se muda para uma nova cidade, e l eles comeam a se tornar o centro das atenes, sempre demonstrando algum tipo de produto que se torna o objeto de desejo dos novos vizinhos. Mais a frente descobre-se que a famlia perfeita uma farsa, que na verdade eles fazem parte de uma campanha de marketing invisvel de uma empresa que utiliza esses vendedores como vitrine de diversos tipos de produtos. Uma cena interessante no filme no comeo quando a famlia est se mudando, e a grande quantidade de bens materiais de luxo comea a despertar o interesse dos vizinhos locais. Tambm interessante a forma como durante todo o filme diversos tipos de produtos so apresentados pela famlia de forma sutil para os vizinhos, com o interesse de despertar o desejo de compra neles, o que ocorre em diversas esferas sociais, como amigos de escola dos filhos, ou amigos do golfe do marido, ou as amigas de salo da esposa. Outro ponto alto acontece com o vizinho que levado a acreditar que a compra de presentes para a sua esposa far com que eles recuperem o casamento. Ao deixar de pagar as contas de casa para investir em presentes para a esposa, e se encontrar falido, o vizinho acaba cometendo suicdio. Apesar de no conseguir levar at o fim a idia proposta inicialmente, abrindo mo da sua idia para um final comum, o filme apresenta uma temtica interessante. Vrios assuntos so abordados como o marketing invisvel cuja proposta ser uma alternativa s formas comuns de publicidade. Sua idia no parecer com as formas comuns de propaganda, buscando um apelo mais humano e direto, com a premissa que as pessoas acreditam mais em outras pessoas, do que em cenas ou fotos foradas. Outra crtica do filme em relao ao consumismo desenfreado, com uma pequena populao de uma cidade tendo seu interesse despertado em diversos objetos dos quais a maioria so completamente desnecessrios. O filme possui uma postura consumerista, tendo como objetivo sensibilizar as pessoas sobre o consumo responsvel, para que as pessoas consumam apenas o necessrio, sem ultrapassar os limites aceitveis do endividamento, assim como assumir uma postura de consumo responsvel e sustentvel.