A Arte da Retrica para o Auditrio e para o Pblico multi-sensrial Caracterizao de Retrica: Partindo do pensamento aristotlico, foi a argumentao persuasiva

como processo ideal em resolver ou superar divergncias na polis grega, por isto caracterizada como o saber encontrar caminhos possveis para persuadir (convencer) as pessoas sobre qualquer assunto dado`` . Segundo Chaui , que entende a retrica como uma arte, o objeto fundamental da retrica o mover, comover, promover paixes, us-las para fins da persuaso, suscitando no ouvinte medo, clera, dio, amor, piedade, tristeza, alegria, generosidade, inveja, etc.`` reas em que a persuaso retrica utilizada Atualmente, as pessoas usam a persuaso retrica em todos os mbitos da vida humana, no s no poltico, mas no social (educao, trabalho,etc.), econmico, cultural, cientco, religioso e etc. Esquemas retricos 1. O esquema da retrica Aristotlica

Orador

Auditrio

Mensagem

2. O esquema da retrica das Mdias de Massa e Digital

Mensagem

Orador

Pblico Multisensrio

Meios

A retrica Aristotlica, baseia-se no esquema triangular: 1 - No carter do orador, que deve buscar a construo de uma opinio favorvel dos seus ouvintes a seu respeito; 2 - Nas paixes dos ouvintes, o qual devem crescer para servir de base para a persuaso;

3 - Na mensagem, ou melhor, na fora do argumento empregado que pode ser, pelo exemplo e discurso servido de algumas poucas premissas e pela concluso, sem que o ouvinte precise pensar sobre o que o orador no apresentou``. A retrica baseada nas Mdias opera no esquema de um quadrado A retrica baseada nas Mdias acrescenta mais um elemento, os meios. Segundo Postman, quando um dado animal inserido em outro ambiente que no o seu de origem, ele no chega simplesmente para ser acrescentado ao novo ecossistema, vem para alterar completamente o mesmo. Isto, apresentado como uma ilustrao da insero dos meios de comunicao em reas antes no influenciadas por eles, ou seja, as mdias no so meros elementos adicionados aos ambientes. Mas, so instrumentos da comunicao que intervm e refazem as relaes entre os outros elementos da retrica. Tudo se altera substancialmente devido as mdias, tanto o orador quanto a mensagem, e at o pblico multi-sensrio. Por que pblico multi-sensrio? Porque o tal para apropriar-se da mensagem daqui para frente, e este um caminho sem retorno, usar no apenas a viso e a audio, mas o olfato e outros sentidos para apropriarem-se das mensagens veiculadas pelas mdias hbridas dos dias atuais, pois os aparelhos de televiso no so e no mais sero instrumentos rgidos de comunicao; atualmente,a maior parte dos fabricados vem com acesso a internet e softwares que ampliam a interao simultnea entre telespectadores e emissoras, e muito em breve elas viro com programas sofisticados que permitem uma maior paticipao sensria dos mesmos com aquilo que est sendo transmitido pela tela. As audincias da Arte da retrica Neste artigo, uso o termo auditrio referindo as seguintes caracersticas: Auditrio compartilha com o orador o mesmo espao fsico; Auditrio compartilha o mesmo tempo cronolgico com o orador; Auditrio composto de pessoas fsicas, reais; Auditrio significa que a espao fsico e tempo cronolgico possuem simultaneidade e unidade; Auditrio possui diversidade de pessoas quanto a sexo, idade,condio social; Auditrio possui diversidade, quanto ao espao onde est localizado (sala, praa, teatro, igreja, ao as livre,etc.), quanto ao tempo cronolgico em que ele pode ser formado (perodo matutino, vespertino ou noturno); Auditrio tem uma finalidade, carrega em si o aspecto teleolgico, sempre ter como finalidade ao reunir-se, o observar e ou decidir sobre algo.

A retrica utilizada no auditrio a presencial, que permite: 1. Um desenvolvimento de tcnicas de oratria persuasiva por parte do orador, dependendo do tipo de pessoa presente no auditrio; 2. Uma disposo anmica (Lt.animus=alma) das pessoas para um mesmo tipo de pensamento, pois pelo seu carter gregrio o ser humano procura aceitar o que lhe permite uma maior integrao social; 3. Um julgamento das intenes e carter do orador a partir daquilo que enunciado e visto pelo auditrio; 4. Um destaque ao discurso e no para a imagem.

Tendncias da retrica utilizada para o pblico multi-sensrio atravs da retrica midiatizada daqui para frente : 1. Um distanciamento tanto fsico como cronolgico entre o orador e as pessoas, a distncia suceder a proximidade; 2. Um acrscimo das tcnicas comunicacionais para persuadir as pessoas, principalmente aquelas que utilizam recursos como o Power Point, repleto de imagens, filmes, msicas e tc.; 3. Uma maior explorao da imagem do orador, trabalhada principalmente pela indstria miditica e agentes publicitrios; 4. Uma ampliao da mensagem atravs dos meios de comunicao de massa e das redes sociais, atravs dos comentrios e respostas; 5. Uma maior utilizao de efeitos sensoriais na transmisso da mensagem; 6. Uma maior liberdade de reflexo para o pblico, o que se torna uma espada de dois gumes, pois possibilitar ao mensageiro e ao pblico maior poder de crtica; 7. Quanto ao contedo, haver uma maior chance do pblico no ouvir o que contem a mensagem, mas sim dar ateno ao que se v, pois o que os olhos enxergam na tela, poder ser diferente daquilo que falado pelo orador, como por exemplo, caso um orador afirmar algo e ao mesmo tempo for mostrado na tela algum (com a cabea) meneando contrariamente, negando, possivelmente as pessoas prestaro mais ateno negao do que a afirmao; 8. Quanto a relao pblico x mensageiro, a deciso e o julgamento de quem ouve acabar por incidir mais sobre quem, do que sobre aquilo que se fala. Preste ateno ao que estamos vendo nas mdias, em relao aos tele evangelistas; 9. A mensagem nas novas mdias carregar consigo mltiplos autores, pelo que ser muito difcil sua credibilidade; 10. O discurso oral e persuasivo ser substituido pelo discurso escrito da informao via sites, blogs e outras redes sociais e pelos vdeos. Por ser uma mdia muito complexa, o mensageiro tomar muito mais cuidado ao pronunciar sua mensagem e a maneira mais segura para isso, ser tendo um texto em suas mos e editando aquilo que produz para ser transmitido via online. 11. O pblico miditico j desatento, e tornar-se- cada vez menos ao contedo da mensagem. Na mensagem miditica so muitos os fatores que esto presentes e apelam (ao mesmo tempo) na transmisso por telas, sem cessar ateno, provocando enorme disperso. Implicaes Primeiro com a proliferao da imprensa, segundo dos meios de comunicao em massa e atualmente pelas mdias digitais, quem tiver maior acesso, usar, dominar e continuamente inovar nos meios de comunicao digitais dispor de uma importante e gigantesca vantagem para inuenciar as pessoas. Assim sendo, o acesso aos meios de comunicao nos dias atuais e daqui para frente ser indispensvel a qualquer mensageiro que queira realmente persuadir todos aqueles que tero acesso s suas mensagens, via telas. Entretanto, os meios digitais so, gostando ou no, condio de um exerccio retrico verdadeiramente influenciador . At mesmo hoje em dia, o chamado auditrio presencial, o controle do meios de ampliao sonora, como os microfones decisivo. Atualmente, se por exemplo for desligado o microfone de um mensageiro, ele car sem condies de prosseguir o discurso. E isto algo muito simples. Mas o acesso aos meios de comunicao tanto de massa como digitais, far com que o mensageiro tenha no somente acesso a um pblico maior, mas tambm ter a possibilidade de influencialos de uma maneira muito mais abrangente.

Portanto, sem os meios o orador no se far ouvir; para isso ele dever buscar ter acesso aos mesmos, sendo assim, buscar novos meios de comunicao uma das suas tarefas principais. Mas isto envolver grandes riscos. Primeiro, porque qualquer meio, pela sua prpria natureza, ir enquadrar o orador, no oferecendo autonomia para ser ele mesmo, pois o padro exigido e determinado pela tela faz com que aquele que levado pelas ondas de sua imagem adapte-se s necessidades da transmisso. Segundo, as mdias de tela impem uma interveno nas estratgias do mensageiro, que ter uma luta com o ambiente poludo`` que cerca as mdias digitais (e-mails, conversas onlines, mensagens que chegam sempre via redes sociais, etc.). Terceiro, a utilizao das mdias pelo mensageiro exigir sempre a necessidade do mesmo avaliar as condies e os custos em que essa utilizao realizada. Assim sendo, importante encerrar afirmando que longe dos meios, tanto de massa como digitais serem um elemento secundrio na mensagem retrica, eles so o elemento determinante. Para Aristteles, o auditrio era o elemento chave, hoje so os meios que formam os pblicos. Abraos

Chaui, Marilena. Introduo a Histria da Filosofia, Ed. Brasiliense,So Paulo,1994