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Idalberto Chiavenato
SUMRIO RESUMIDO
PARTE I: Os fundamentos da Administrao
PARTE II: O contexto em que as empresas operam PARTE III: Planejamento da ao empresarial PARTE IV: Organizao da ao empresarial PARTE V: Direo da ao empresarial
Idalberto Chiavenato
PARTE I
Os fundamentos da Administrao
Conceito de administrao Rpida histria da Teoria Geral da Administrao (TGA) Conceito de Homo economicus As funes da empresa Teoria da Burocracia Teoria Comportamental Estado atual da teoria administrativa Perspectivas futuras da administrao
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2007 Elsevier Editora, todos os direitos reservados
Controle
Organizao
Direo
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Conceitos de Administrao
o processo de alcanar objetivos pelo trabalho o processo de alcanar objetivos pelo trabalho com e por intermdio de pessoas e outros com e por intermdio de pessoas e outros recursos. recursos. o processo de planejar, organizar, liderar e o processo de planejar, organizar, liderar e controlar o uso de recursos para alcanar objetivos controlar o uso de recursos para alcanar objetivos de desempenho. de desempenho.
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Foco em Resultados
Planejamento
Desempenho
Organizao
Controle
Convergncia
Liderana
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Seleo Cientfica do Trabalhador Estudo de Tempos e Movimentos Definio do Mtodo de Trabalho Padro de Produo
Superviso Funcional
Mxima Eficincia
Lei da Fadiga
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Princpio do Preparo
Selecionar cientificamente os trabalhadores de acordo com suas aptides, prepara-los e treina-los para produzirem mais e melhor, conforme o mtodo planejado. Alm do preparo da mo-de-obra, preparar tambm as mquinas e os equipamentos de produo, bem como o arranjo fsico e a disposio racional das ferramentas e dos materiais. Distribuir distintamente as atribuies e as responsabilidades, para que a execuo do trabalho seja bem mais disciplinada. Controlar o trabalho para se certificar de que est sendo executado de acordo com as normas estabelecidas e segundo o plano previsto. A gerncia deve cooperar com os trabalhadores para que a execuo seja a melhor possvel. As ocorrncias que se desenvolvem normalmente dentro dos padres no devem chamar a ateno do gerente. J as ocorrncias excepcionais, ocorridas fora dos padres, devem atrair sua ateno para que ele possa, assim, corrigir os desvios e garantir a normalidade.
Princpio da Execuo
Princpio do Controle
Princpio da Exceo
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Mais elevados
Mais baixos
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Prever
Organizar Funes Administrativas Funes Tcnicas Funes Comerciais Funes Financeiras Funes Contbeis Funes de Segurana Comandar Coordenar Controlar
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FAYOL:
Prever
GULICK:
Planejar
URWICK: DALE:
Planejar
Investigar Prever Planejar Organizar Organizar Organizar Comandar Admin. Pessoal Comandar Coordenar Dirigir Coordenar Coordenar Controlar Informar Controlar Orar
Organizar Dirigir
Controlar
Controlar
Controlar
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Autoridade e Responsabilidade
Unidade de Comando Princpios Gerais da Administrao Hierarquia ou Cadeia Escalar Organizao Formal Mxima Eficincia
Departamentalizao
Coordenao
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1. 2. 3. 4. 5. 6.
Formalizao Diviso do Trabalho Princpio da Hierarquia Impessoalidade Competncia Tcnica Separao entre Propriedade e Administrao
7.
Profissionalizao do Funcionrio
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Figura 1.11: Conseqncias previstas (previsibilidade do comportamento) e conseqncias imprevistas (disfunes) da burocracia.
Burocracia
Administrao
Conseqncias Previstas:
Conseqncias Imprevistas:
Disfunes da Burocracia
Maior Eficincia
Ineficincia
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1. Internalizao das normas 1. Carter legal das normas 2. Excesso de formalismo 2. Carter formal das comunicaes 3. Excesso de papelrio 3. Diviso do trabalho 4. Resistncia s mudanas 4. Impessoalidade no relacionamento 5. Hierarquizao da autoridade 6. Rotinas e procedimentos 7. Competncia tcnica e mrito 8. Especializao da gerncia 9. Profissionalizao 5. Despersonalizao do relacionamento 6. Categorizao do relacionamento 7. Superconformidade 8. Exibio de sinais de autoridade 9. Dificuldades com clientes
Previsibilidade do Funcionamento
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Imprevisibilidade do Funcionamento
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Administrao
Incentivos Salariais
Sistemas de Comunicao
Padres de Liderana
Indivduo
Grupo Social
Organizao Informal
Participao
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Tecnologia
Pessoas
Organizao
Estrutura
Ambiente
Tarefas
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Tecnologia: Foco no mundo dos negcios onde se situam clientes, fornecedores e concorrentes. Ambiente: Foco no mundo dos negcios onde se situam clientes, fornecedores e concorrentes.
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Captulo 2 As Empresas
As empresas como organizaes sociais Conceito de organizaes As empresas como sistemas abertos Conceito de sistema Encadeamento dos nveis organizacionais O alinhamento organizacional Papel da empresa
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Sinergia e entropia
Sinergia um efeito multiplicador. Hoje j no se Sinergia um efeito multiplicador. Hoje j no se pode mais pensar em apenas adicionar ou agregar. pode mais pensar em apenas adicionar ou agregar. preciso mais do que isso: juntar os ganhos para preciso mais do que isso: juntar os ganhos para obter resultados crescentes. preciso multiplicar. obter resultados crescentes. preciso multiplicar. Entropia significa perda. Existe entropia quando Entropia significa perda. Existe entropia quando h perda de energia ou de insumos no sistema que h perda de energia ou de insumos no sistema que no so devidamente aproveitados. no so devidamente aproveitados.
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Fase Moderna Gigantismo Industrial Crescimento Industrial Transio para a Industrializao Fase Artesanal
1780 Pgina 36 1860 1914 1945 1980 1990
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Era da Informao
Empresa virtual e em rede Empresas de bites e bytes Computadores e terminais Mudana e instabilidade Mudar e inovar Conhecimento trabalho cerebral Atividade compartilhada, engajada e virtual Trabalho em equipe, participativo e solidrio Liderana, coaching e mentoring Conquistar a colaborao Empreendedorismo e intraempreendedorismo Flexibilidade, multifuncionalidade e polivalncia Capital Intelectual
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Empresa
Fornecedores
Empresa
Clientes Consumidores
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Shareholder e Stakeholders
Shareholder: Na Era Industrial os resultados eram Shareholder: Na Era Industrial os resultados eram focados exclusivamente no acionista ou focados exclusivamente no acionista ou proprietrio. proprietrio. Ex: Acionista; ou proprietrio da empresa Ex: Acionista; ou proprietrio da empresa Stakeholders: Na Era da Informao os resultados Stakeholders: Na Era da Informao os resultados so totalmente focados nos grupos de interesses so totalmente focados nos grupos de interesses envolvidos no negcio da organizao. envolvidos no negcio da organizao. Ex: Comunidade local; Sindicatos; Governo; Ex: Comunidade local; Sindicatos; Governo; Sociedade; entre outros. Sociedade; entre outros.
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Era Industrial Modelo shareholder Recursos organizacionais Reduo de custos Eficincia e eficcia Ordem controles internos Regras e regulamentos Rigidez e ordem
Era da Informao Modelo stakeholder Competncias essenciais Gerao de valor Satisfao do cliente Governana corporativa Esprito empreendedor Flexibilidade e inovao
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Entradas
Subsistema Financeiro Subsistema Administrat. Subsistema Produo/ Operaes
Sadas
Retroao
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Conceito de sistema
A empresa constitui um sistema. A empresa constitui um sistema. Um sistema pode ser definido como um conjunto Um sistema pode ser definido como um conjunto de elementos dinamicamente inter-relacionados de elementos dinamicamente inter-relacionados que desenvolvem uma atividade ou funo para que desenvolvem uma atividade ou funo para atingir um ou mais objetivos propsitos. atingir um ou mais objetivos propsitos.
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Entradas ou Insumos
Operao ou Processamento
Sadas ou Resultados
Retroao
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a reentrada ou retorno no sistema de parte de a reentrada ou retorno no sistema de parte de suas sadas ou resultados, que passam a suas sadas ou resultados, que passam a influenciar o seu funcionamento para alcanar o influenciar o seu funcionamento para alcanar o equilbrio entre entradas e sadas. A retroao , equilbrio entre entradas e sadas. A retroao , geralmente, uma informao ou energia de geralmente, uma informao ou energia de retorno para alterar seu funcionamento em retorno para alterar seu funcionamento em funo dos resultados ou sadas. funo dos resultados ou sadas.
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Conceituao de sistema
Conjunto de elementos: Partes ou rgos Conjunto de elementos: Partes ou rgos componentes do sistema. Isto , os subsistemas que componentes do sistema. Isto , os subsistemas que compem. Isso significa totalidade: o sistema uma compem. Isso significa totalidade: o sistema uma integrao de vrias partes. Ex: O Corpo Humano. integrao de vrias partes. Ex: O Corpo Humano.
Elementos ou subsistemas dinamicamente interElementos ou subsistemas dinamicamente interrelacionados: Esto em interao e relacionados: Esto em interao e interdependncia, formando uma rede de interdependncia, formando uma rede de comunicaes e relaes. Isso provoca dependncia comunicaes e relaes. Isso provoca dependncia recproca entre eles. O que ocorre em um subsistema recproca entre eles. O que ocorre em um subsistema provoca influncia nos demais. provoca influncia nos demais.
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Conceituao de sistema
Sistemas que desenvolvem uma atividade ou Sistemas que desenvolvem uma atividade ou funo: A operao, a atividade ou o processo do funo: A operao, a atividade ou o processo do sistema. Cada subsistema assume uma determinada sistema. Cada subsistema assume uma determinada atividade ou funo especfica e importante para o atividade ou funo especfica e importante para o sistema como um todo. sistema como um todo.
Sistemas para atingir um ou mais objetivos ou Sistemas para atingir um ou mais objetivos ou propsitos: Que constituem a prpria finalidade para propsitos: Que constituem a prpria finalidade para a qual o sistema foi criado. Todo sistema algo criado a qual o sistema foi criado. Todo sistema algo criado ou construdo para alcanar objetivos. ou construdo para alcanar objetivos.
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Entradas no Sistema
Nvel Intermedirio
Nvel Operacional
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Nvel Intermedirio
Nvel Operacional
Problemas Operacionais: Definidos e Limitados Operao de Tarefas Cotidianas Execuo das Tarefas
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Estabelecer objetivos departamentais Verifica e analisa alternativas tticas Toma decises departamentais Nvel Intermedirio Elabora e implementa planejamento ttico Avalia resultados tticos Compara com os objetivos departamentais
Estabelecer objetivos operacionais Verifica e analisa alternativas operacionais Nvel Operacional Toma decises operacionais Avalia, planeja e replaneja a operao do dia-a-dia Avalia resultados cotidianos Pgina 48 Compara com os objetivos operacionais
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Institucional
Sistema Aberto
Interface entre o sistema e seu ambiente externo mais amplo Expectativa de incerteza e de imprevisibilidade
Ncleo fechado que deve funcionar com regularidade Operacional Sistema Fechado Baseado na certeza e na previsibilidade nfase no planejamento e no controle
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Fig. 2.12: Nvel institucional, intermedirio e operacional e seu relacionamento com a incerteza.
Ambiente Externo Lgica de sistema Aberto Incerteza e imprevisibilidade Nvel Institucional o componente estratgico. Formulao de polticas globais.
Nvel Intermedirio o componente ttico. Lgica do Sistema Elaborao de planos e programas especficos. Mediao (limitao da incerteza)
Nvel Operacional o componente operacional Execuo de rotinas e de procedimentos. Lgica de sistema Fechado
Racionalidade limitada
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Ncleo Tcnico
Produtos/Servios
(O que fazer)
Mercado
(Conhecimentos e habilidades)
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Integridade Confiana
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O que somos hoje Somos uma empresa que publica revistas de moda feminina. Nossa circulao mensal de 50.000 exemplares Temos 30.000 assinantes cadastradas. Fazemos propaganda para cerca de 20 empresas do ramo da moda feminina. Nosso faturamento mensal bruto de R$ 500.000,00. Utilizamos tecnologia grfica de terceira gerao. Nossa produtividade atual de 80%. Nossa rentabilidade atual sobre o patrimnio de 12%.
O que queremos ser no prximo ano: Queremos ser uma das melhores revistas de moda feminina do pais. Queremos uma circulao mensal de 70.000 exemplares. Queremos alcanar 50.000 assinantes cadastradas. Queremos fazer propaganda para cerca de 40 empresas do ramo da moda feminina. Queremos alcanar um faturamento de R$ 700.000,00 Queremos utilizar tecnologia grfica de quarta gerao. Queremos chegar a uma produtividade de 90%. Queremos chegar a uma rentabilidade de 15%.
O que queremos ser daqui a dois anos: Queremos ser a melhor revista de moda feminina do pais. Queremos alcanar uma circulao mensal de 100.000 exemplares. Queremos chegar a 90.000 assinantes cadastradas. Queremos fazer propaganda para 90 empresas do ramo da moda feminina. Queremos atingir um faturamento de R$ 900.000,00 Queremos utilizar tecnologia grfica de quinta gerao. Queremos manter uma produtividade de 95%. Queremos manter uma rentabilidade de 18%.
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Inclui o negcio da empresa. o ponto de partida. a carteira de identidade da empresa. Identifica "quem somos". D o rumo empresa. orientadora. Foco do presente para o futuro. Vocao para a eternidade.
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o que se sonha no negcio. aonde vamos. o passaporte para o futuro. Projeta "quem desejamos ser". Energiza a empresa. inspiradora. Focalizada no futuro. mutvel conforme os desafios.
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MEIOS:
Bom servio
INDICADORES E MEDIDAS:
Proporo de clientes que retornam Taxa de ocupao Retroao informal Rotatividade do pessoal Absentesmo do pessoal Retroao informal Proporo entre preo e retorno Participao dos custos no preo Margem de lucro por cliente Lucro operacional bruto Tendncias dos custos Fluxo de caixa Rotatividade do pessoal Lucro por rea de atividade Proporo entre gerentes/empregados Retroao informal Taxa de ocupao Vendas Lucro operacional bruto Lucro por diviso ou departamento
Lucratividade
Retorno do investimento
Desempenho gerencial
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Administrao Geral Administrao da Produo Administrao Financeira Administrao de Recursos Humanos Administrao de Marketing
Financeiros
Humanos
Mercadolgicos
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Marketing Finanas Gesto Empresarial Criao de Valor Talentos e Capital Intelectual Empreendedorismo Gesto de Processos
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Gesto de Projetos
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Captulo 3 O Administrador
Papel do administrador. As competncias do administrador. As habilidades do administrador. A natureza do trabalho do administrador. Administrador como empreendedor, como gerente ou como lder.
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Conhecimento
Habilidade
Julgamento
Atitude
Saber Know-how Aprender a aprender Aprender continuamente Ampliar conhecimento Transmitir conhecimento Compartilhar conhecimento
Saber Fazer Aplicar conhecimento Viso global e sistmica Trabalho em equipe Liderana Motivao Comunicao
Saber Analisar Avaliar a situao Obter dados e informao Ter esprito crtico Julgar os fatos Ponderar com equilbrio Definir prioridades
Saber fazer acontecer Atitude empreendedora Inovao Agente de mudana Assumir riscos Foco em resultados Auto-realizao
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Nveis Administrativos:
C ai u it ce on
H an m u
Intermedirio (Gerncia)
as
a ic cn T s
Operacional (Superviso)
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Marketing
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Funo do Administrador
Funo de Planejamento Funo de Planejamento -- Definio dos objetivos da empresa; Definio dos objetivos da empresa; -- Estratgia geral para atingir esses objetivos; Estratgia geral para atingir esses objetivos; -- Desenvolvimento de hierarquia de planos para Desenvolvimento de hierarquia de planos para integrar e coordenar atividades; integrar e coordenar atividades;
Funo de Organizao Funo de Organizao -- Quais tarefas devem ser feitas; Quais tarefas devem ser feitas; -- Quem deve fazer qual tarefa; Quem deve fazer qual tarefa; -- Como as tarefas devem ser agrupadas; Como as tarefas devem ser agrupadas; -- Quem se reporta a quem. Quem se reporta a quem.
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Funo do Administrador
Funo de Direo (Liderana) Funo de Direo (Liderana) -- Motivar os empregados; Motivar os empregados; -- Selecionar o canal de comunicao mais eficiente; Selecionar o canal de comunicao mais eficiente; -- Resolver conflitos entre membros. Resolver conflitos entre membros.
Funo de Controle Funo de Controle -- Monitorar a performance da organizao: Comparar Monitorar a performance da organizao: Comparar performance com o conjunto de objetivos pr performance com o conjunto de objetivos pr estipulados estipulados
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Representao Interpessoal Liderana Ligao Monitorador Informacional Disseminador Porta-voz Empreendedor Solucionador de Conflitos Decisorial Alocador de Recursos Negociador
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Papis Interpessoais
Papis Informacionais
Papis Decisrios
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Papel do Administrador
O Papel do Administrador
Interpessoal
Informacional
Tomada de Deciso
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Executivo de Negcios
Empreendedor Cria novos negcios Dispe recursos Identifica novas oportunidades Criatividade e inovao Pgina 75
Gerente Expande negcios existentes Alinha e otimiza recursos Fortalece potencial de crescimento Organizao e otimizao
Lder Revigora negcios declinantes Defende a renovao Reconhece potencial latente Inteligncia contextual
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SUMRIO RESUMIDO
PARTE I: Os fundamentos da Administrao
PARTE II: O contexto em que as empresas operam PARTE III: Planejamento da ao empresarial PARTE IV: Organizao da ao empresarial PARTE V: Direo da ao empresarial
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PARTE II
O contexto em que as empresas operam
Fig. II.1: O contexto em que a empresa opera: externamente, o ambiente; internamente, a tecnologia e competncias.
Ambiente Varivel Exgena
Empresa
Tecnologia e Competncias
Varivel Endgena
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Caractersticas das empresas bem-sucedidas A empresa e seu ambiente geral Dinmica ambiental Tipologias de ambientes Cenrios
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Variveis Ambientais (Incontrolveis): Tecnolgicas Polticas Econmicas Sociais Legais Demogrficas Ecolgicas Entradas Esforo Empresarial (controlvel) Sadas ou Resultados
Retroao da informao
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Variveis Tecnolgicas
Fornecedores
Variveis Legais
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B D C E
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Facilidades e incentivos ambientais Oportunidades Influncias positivas Receptividade ambiental Condies favorveis
Condies neutras, indefinidas, ambguas Neutralidade Contingncias imprevisveis Condies desfavorveis Restries e limitaes Influncias positivas Problemas e desafios Coaes, presses e ameaas Hostilidade ambiental
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Desfavorabilidade Ambiental
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Ambiente esttico e previsvel Clientes, fornecedores e concorrentes homogneos Rotineiro, tranqilo e certo
Estratificado
Estvel
Diversificado
Mutvel
Diferenciado
Dinmico Instvel
Heterogeneidade Ambiental
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Instabilidade Ambiental
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Fig. 4.6: Tipologia de ambiente de tarefa segundo Thompson. Ambiente Estvel Ambiente Mutvel
Ambiente Homogneo
2 Ambiente Heterogneo
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Ambiente Estvel
Reaes empresariais padronizadas e uniformes no tempo Estrutura organizacional simples e centralizada no espao. Estrutura organizacional complexa e centralizada no espao.
Ambiente Mutvel
Reaes empresariais padronizadas e diferenciadas no tempo
Ambiente Homogneo
Ambiente Heterogneo
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Fig. 4.8: O impacto das mudanas ambientais sobre os trs nveis da empresa.
Ambiente do Sistema
Nvel Institucional Mudanas nos objetivos e nas estratgias Nvel Intermedirio Mudana na estrutura organizacional: rgos, funes, relaes e recursos. Mudanas no Ambiente Nvel Operacional Mudanas na tecnologia, Nas tarefas e operaes Mudanas nos Produtos / Servios
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Retroao
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Desempenho e inovao
Retroao
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Ambiente Estvel
Certeza e Previsibilidade
Organizaes Mecanicistas
Burocracia
Ambiente Instvel
Incerteza e Imprevisibilidade
Organizaes Adhocrticas
Adhocracia
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