Transmediacin en la Ficcin televisiva Ecuatoriana.

Coordinacin: Jos Rivera Costales Levantamiento datos: Departamento Contenidos Digitales y Multimedia

La narrativa transmeditica o cross-media de una produccin de cine o televisin, como lo seala Jenkins (2003), busca llegar de manera sistemtica a travs de mltiples canales de distribucin (sitios web, canales de video, movisodios, videojuegos, contenidos exclusivos para suscriptores o merchandising) para crear una experiencia de entretenimiento unificada y coordinada, ampliar la narracin o aadir detalles nuevos a lo que ya conocemos. Carlos Scolari, con una visin ms crtica, argumenta que: desde hace muchas dcadas, la industria cultural ha generado relatos cross-mediticos para sacarle el mayor jugo posible a un personaje o a una historia, mas no para complementar la historia en s, como ocurre con la narrativa transmeditica. Starwars, StarTrek, El seor de los anillos, Harry Potter, las producciones de Walt Disney , Pixar, Dream Works y ltimamente la serie Crepsculo son ejemplos de esa transmediacin, mas no de una narrativa transmeditica, como los seala Jeff Gmez, CEO of Starlight Runner Entertainment, impulsor de proyectos transmedia. El estudio de transmediacin de la ficcin ecuatoriana 2012, toma en cuenta los siete principios de Jenkins: 1) expansin y perforacin; 2) continuidad y multiplicidad; 3) inmersin y extraccin; 4) construccin de mundos; 5) serialidad; 6) subjetividad, y 7) performance. Este ltimo sintetiza, de cierta forma, los otros principios: se trata de que los pblicos participen, de una u otra manera, o aporten al desarrollo de la historia. 1. Expansin y perforacin. En redes sociales con perfiles, grupos o fan page, ya sean oficiales o creados por los usuarios, en donde se publiquen datos de la serie y se invite a la participacin. La perforacin se cumple si los espectadores generan algn tipo de anlisis en sitios o blogs sobre los captulos que se emiten por televisin, o si generan sitios donde por lo menos publican los captulos. 2. Continuidad y multiplicidad. Si existe coherencia entre lo que se emite en televisin con lo que se publica en diversas plataformas (web, celulares, cmics), si obedecen a la misma lgica de personajes y situaciones; aqu se analiza lo que se publica en Internet. 3. Inmersin y extraccin. Cuando se generan sitios interactivos, wallpapers, ringtones, camisetas y otros productos promocionales. Se habla de extraccin cuando los productos nos permiten asumir a los personajes de la serie. Aqu se incluyen: videojuegos, gadgets, figuras de plstico, disfraces, mscaras, permitindonos sacar los personajes de la serie e incluirlos en nuestra vida diaria.

4. Construccin de mundos. Cuando se generan mundos imaginarios a partir de lo que la serie propone; se cumple cuando existen sitios donde se construye y avanza la historia con los aportes del espectador. 5. Serialidad. Para construir la historia con piezas dispersas en diversos medios, cuando no existe una monolinealidad la historia tiene distintas formas de avanzar mediante piezas dispersas: novelas impresas, teatro, cmics, vdeos en web, mobisodes. 6. Subjetividad. Historias que se van desarrollando mediante la unin de varios fragmentos de la historia, donde hay muchas perspectivas y voces, donde incluso los espectadores especulan sobre lo que podra ocurrir. 7. Performance. Donde los espectadores de alguna forma participan o aportan al desarrollo de la historia, si existen canales para que los usuarios puedan hacer sugerencias de lo que les gustara ver en el desarrollo de la serie. Dos casos emblemticos y tres curiosos La produccin de ficcin de la televisin ecuatoriana en 2011 se enfoc en programas de humor, frmula que funciona, pues estos espacios televisivos mantienen alto rating. Entre las 10 producciones de ficcin ms vistas por los Ecuatorianos segn el informe de OBITEL 2012, se incluyen dos series humorsticas: La Pareja Feliz, segunda y tercera temporadas, y Mi Recinto. Para esta observacin de transmediacin y ampliar el universo, se consideran ambas series pero tambin otras tres, abordadas tambin en el captulo anterior, aunque no alcanzaran altos ndices de sintona como para ubicarse en el top ten: La Panadera 2, La Tremebunda Corte y El Combo Amarillo. La observacin se realiz la semana del 12 al 16 de marzo de 2012 y entre las principales conclusiones destacan. 1. La transmediacin narrativa no se da en la produccin ecuatoriana; ninguna de las series televisivas se apoya en la posibilidad de pasar a otros medios para ampliar la historia; no realizan contenidos exclusivos para otras plataformas, que permitan despertar el inters de los pblicos en seguir la trama o que aporten algo ms a la historia.. 2. La transmediacin como medio promocional se cumple a medias. La Pareja Feliz, La Tremebunda Corte (Teleamazonas) y Mi Recinto (TC) tienen pginas oficiales en los portales oficiales de cada canal. Mi Recinto tiene captulos completos y avances en su pgina web, pero La Pareja Feliz cuenta con su sitio propio (http://www.lamofle.com), donde se publica informacin del personaje la Mofle1, videos y audios, fotografas, informacin del club de fans y contactos, adems de incluir acceso directo a las redes sociales donde tiene cuentas.
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La Mofle es el personaje femenino de la pareja; el masculino es el Panzn. Mofle es la abreviacin de mofletuda, una manera coloquial de llamar a una mujer gorda en Guayaquil, sobre todo; en la

En el caso de las series La panadera y El Combo Amarillo, de la cadena Ecuavisa, solo se publican notas promocionales sin mantener un sitio oficial. Los canales de video en la plataforma YouTube son usados oficialmente por las series La Pareja Feliz y La Tremebunda Corte; ah se publican videos sobre todo promocionales de las series. Las otras series no tienen canales oficiales en esta plataforma, pero se identifican canales creados por los usuarios donde se publican regularmente captulos completos de las series. 3. En un solo caso se puede constatar la inmersin (cuando se generan sitios interactivos, wallpapers, ringtones, camisetas y otros productos promocionales): los fans de la serie La Pareja Feliz, especialmente nios, comparten fotos disfrazados de los personajes en el muro de Facebook de la Mofle y el Panzn. 4. El tema de las redes sociales es asumido con mucho inters por los productores, actores de la serie y, en algunos casos, fans que han iniciado pginas no oficiales. As, se identifican varios perfiles de Facebook por cada serie: La Pareja Feliz en su perfil, La Mofle y el Panzn, es una de las ms activas y la que cuenta con ms seguidores; otras como la de Mi Recinto no han incluido actualizaciones desde noviembre 2011, pero los fans s emiten regularmente comentarios. En la red social Twitter, la mayora de series mantienen cuentas oficiales que no se encuentran muy actualizadas; en el caso de El Combo Amarillo, se identifican hasta dos cuentas; en los de La Pareja Feliz, est desactivada, pero en cambio hay una cuenta de otro personaje, Rayovac (as como las pilas), que en la serie es la empleada de la pareja feliz. Mi Recinto no tiene cuenta oficial. Tambin existen cuentas de los fans de la serie que publican regularmente informacin de los personajes y se encuentran pendientes de su desarrollo. 5. La continuidad de las series en cuanto a produccin de materiales, se cumple, pues todo lo que publican est alineado con los personajes y la trama de cada serie. Principalmente, se encuentran fotos, wallpapers, ringtones y las canciones oficiales de la serie, pero en ningn caso se puede constatar que existan videojuegos o experiencias inmersivas. Resulta curioso que todas las series mantengan pginas en Wikipedia: se describe la serie, se enumeran personajes, sketchs, creadores y temporadas. 6. En cuanto a la creacin de mundos virtuales o reales a partir de la serie, no se registra iniciativa alguna. 7. La serialidad se aplica, en la mayora de los casos, con la presentacin del circo de cada serie durante las festividades de Guayaquil, ciudad donde se producen las series observadas. En el circo

denominacin de panzn la referencia es evidente: hombre de barriga grande. De esta manera, por la denominacin, la pareja se acoplara en trminos formales y simblicos.

se presentan sketchs e incluso monlogos de los personajes; la historia se complementa con lo que se presenta en esos espectculos. 8. Solo en dos casos se identifica la participacin de las personas para proponer situaciones: para Mi Recinto, en la pgina oficial proponen que el pblico escriba un guion; y para El Combo Amarillo, los productores proponen una encuesta para sugerir situaciones de los personajes.

Expansin Perforacin La Pareja Feliz Facebook La Pareja Feliz Segunda temporada http://www.facebook.co m/pages/Pareja-FelizSegundatemporada/14370635568 5173 Perfil: activo Inclusin de comentarios, fotografas, mensajes promocionales. Seguidores: 363 Personas hablando del tema: 8 ltima actualizacin: 10/03/2012 Se registran comentarios, post, fotografas con los fans. La Mofle y el Pazn https://www.facebook.co m/pages/La-Mofle-y-elPanz%C3%B3n/10106087 3299004 Perfil: activo Inclusin de comentarios, fotografas, mensajes promocionales. Seguidores: 21.066 Personas hablando del tema: 64 ltima actualizacin: 11/03/2012 Se registran comentarios, post, fotografas de los

Continuidad y multiplicidad Los contenidos publicados en la web, aplicaciones, wallpapers y canciones se alinean con la misma tendencia de la serie, en relacin a colores, contenidos, personajes. Tienen la cancin para descarga Wikipedia Descripcin Sinpsis Personajes (lista) http://es.wikipedia.or g/wiki/La_Pareja_Feli z

Inmersin y extraccin

Construccin de Mundos No aplica

Serialidad

Subjetivida d No aplica

Performance

Pagina web de la Mofle http://www.lamofle.co m/ Sitio oficial de la protagonista de la serie. Vinculacin directa con redes sociales. Audios y videos Club de fans Pgina web del canal que transmite la serie en donde est un subportal dedicado a la serie: http://www.teleamazo nas.com/index.php?opt ion=com_content&view =article&id=216&Itemid =116 En el sitio web estn disponibles los siguientes contenidos: Galera de fotos Avances de la serie Descarga de la cancin oficial Por tu culpa Los intrpidos Comentarios de la audiencia ltima publicacin 10/03/2012 En Facebook existen varias fotos de los usuarios que se disfrazan de los

Tienen contenidos el la pgina oficial de la Mofle no aportan a la historia solo son promocionales en: Moflologo Circo de la pareja feliz Por las fiestas Julianas de fundacin de la ciudad de Guayaquil (Provincia Guayas) Videoclips de canciones stira: Greese Chica material Thiller Pretty Women Single Ladies 2. Galera de fotos 3. Consejos de la Mofle 4. Club de Fans Se realizo el circo de La Pareja Feliz por las festividades de

No aplica

amigos. Twitter Cuenta oficial @PAREJAFELIZII Desactivada Cuenta de RayobacEveredy @RAYOBAC1 Tweets: 1.435 Siguiendo: 44 Seguidores: 13.476 Cuenta de La Mofle @moflologo Tweets: 6.540 Siguiendo: 136 Seguidores: 54.070 Hashtag #LaParejaFeliz 24 menciones a la fecha 13/03/2012 Canales de video Youtube Cuenta: moflologo Videos cargados: 9 El ms visto 197.716 http://www.youtube.com /user/MOFLOLOGO?featu re=watch Cuenta EcuadorTV2008 Videos cargados 37. El ms visto: 31.341 http://www.youtube.com /watch?v=PeT8dEvt_yE

personajes de la serie.

julio en Guayaquil.

Artculos noticiosos de medios de comunicacin impresos. Existe interactividad en los portales web y redes sociales. Su actualizacin es permanente, diaria. Comentan en su amplia mayora por el tipo de produccin, mantienen contacto con los personajes. Mi recinto Facebook http://www.facebook.co m/mirecinto Seguidores: 17.011 Personas hablando: 569 Ultimo post: 27 de Noviembre Ultimo comentario: Hace pocas horas 12-03-12 Publican los avances de captulos. Y reciben cientos de comentarios en cada post. Twitter No posee cuenta oficial La promocin se da desde la cuenta de @tctelevision Y del creador del programa @fernavillarroel y los otros actores de la serie. Pgina de video oficial con los 6 ltimos Los wallpapers ringtones y todo el material estn alineados con los personajes de la serie. Tiene coherencia lo que emite en televisin con lo que se promociona en la web. Wikipedia Descripcin oficial http://es.wikipedia.or g/wiki/Mi_Recinto Sinopsis 2 Personajes 3 Controversia 4 Curiosidades 5 Referencias 6 Enlaces externos Pgina Oficial de TC Televisin informacin escueta de la serie http://www.tctelevisio n.com/programas/prod uccionnacional/mirecinto Wallpapers en pgina de Facebook Mucha interactividad y comentarios en Facebook. No aplica Se realiz el circo de Mi Recinto en varias ciudades del Ecuador, es un show en vivo con los actores de la serie y sketchs complementarios a la serie la difusin se da en Twitter No aplica Se convoca a que las personas escriban su propio guin en Mi Recinto pero no existe participacin del usuario http://www.tctel evision.com/foro /28-mirecinto/19cuentanos-unahistoria-para-mirecinto

programas completos http://www.tctelevision.c om/component/webplay er/?catid=Mi%20Recinto &Itemid= Youtube Gaborockers: 7 videos +visto 50.638 Calidad de video: Baja Contenido: Captulo Melanie Len exosrcismo en Mi Recinto. SuperRivera95: 19 videos +visto 26.762 Calidad de video: Baja Contenido: Captulos completos por partes y clips cortos de los captulos timosjr: 4 videos +visto 25.704 Calidad de video: Baja Contenido: Captulo el Chancho y el negro No existen publicaciones en blogs se identifican artculos en medios sobre los avances y los de la serie y los productores. Tremebunda Corte Facebook http://www.facebook.co m/pages/LaTremebundaCorte/111007502316716 Seguidores: 3.158

En el canal oficial de video se encuentran los captulos completos, divididos en partes.

Pgina oficial de la serie, dentro del canal que lo transmite. http://www.teleamazo nas.com/index.php?opt

No aplica

No aplica

No aplica

No aplica

Personas que hablan del tema: 13 Perfil activo, no se registran posts o actualizaciones.

Canales de video bsqueda con La Tremebunda Corte 2011 Youtube: 23 videos con contenido de captulos. Canal oficial: Latremebudacorte: 7 videos cargados, el ms visto 13.087 TeleamazonasEC: 6 videos cargados, el ms visto 30.606 (avance) Varios usuarios. No se produce interactividad en las redes sociales (twitter y facebook). En el canal de youtube existen comentarios positivos y negativos de la produccin. La Panadera 2 Facebook http://www.facebook.co m/pages/LaPanader%C3%ADa2/130350340369192 Seguidores: 888 Personas hablando: 2 Comunidad: Pasiva

En el espacio oficial del canal que transmite la serie, estn colgados promocionales o avances de los prximo captulos Los artculos de los medios impresos hacen referencia, a manera de noticia, del inicio de la serie, nuevas temporadas o personajes. Tiene coherencia lo que emite en televisin con lo que se promociona en la web. Wikipedia http://es.wikipedia.or g/wiki/La_Tremebund a_Corte Descripcin Sinpsis Personajes

ion=com_content&view =article&id=9966&Itemi d=257%7C En el portal oficial del canal que transmite la serie, existen comentarios previo registro.

Tiene coherencia pero no usan mucho los canales de promocin. Es muy bajo el nivel de actualizacin e interactividad.

Sitio del canal tiene notas pero no una pgina oficialhttp://www.ecua visa.com/homeentretenimiento/produ ccionnacional/33961.html

No existe interaccin ni creacin de mundos.

Se realiz el circo de La panadera en varias ciudades del Ecuador, es un show en vivo con los actores de la serie y sketchs complementarios

No aplica

No aplica

Muro 15 de mayo 2011 Ultimo comentario 15 abril 2011 Pocos comentarios Twitter @lapanaderia2 Twets 9 Seguidores 711 Artculos noticiosos de medios impresos a nivel nacional por ejemplo: El Universo, El Telgrafo, Expreso, Hoy. El combo amarillo Facebook http://www.facebook.co m/elcomboamarillo Seguidores: 5.496 Personas hablando: 1.099 Comunidad: Activa Ultimo comentario Muro Dentro del sitio de Facebook se realizan comentarios acerca de la serie. Twitter @comboamarillo Twets 371 Seguidores: 1942 @El_ComboA Twets 89 Seguidores: 301

Wikipedia Elenco Sinopsis Sketches http://es.wikipedia.or g/wiki/La_Panader%C 3%ADa_2

No aplica

a la serie la difusin se da en Twitter

En el canal oficial Ecuavisavideos, solo existen avances de hechos que van a ocurrir en siguientes captulos y el anuncio de la tercera temporada. Y como contenidos especiales publican los bloopers de los actores en notas cortas, pero no hay captulos especiales. Wikipedia Artculo en Wikipedia http://es.wikipedia.or g/wiki/El_Combo_Am arillo Descripcin Sinopsis Personajes

Sitio del canal solo tiene varias notas pero no un canal oficial.

Interactividad con los usuarios principalmente en la red social Twitter en sus dos cuentas @comboamarillo @El_ComboA

Se realiz el circo de El Combo Amarillo en varias ciudades del Ecuador, es un show en vivo con los actores de la serie y sketchs complementarios a la serie la difusin se da en Twitter y Facebook principalmente

No existe

Encuesta realizada por el canal que produce la serie solicitando qu cosas les gustara ver en la misma en su tercera temporada.

Canales de video ms importantes

Youtube Bettermanoscar 33 videos + visto 11.649 Calidad de video: Baja Contenido: Captulos completos Ecuadoriancangri 18 videos +visto 18.354 Calidad de video: Baja Contenido: Captulos completos Ecuavisavideos 12 videos +visto 9.548 Calidad de video: Baja Contenido: Avances y bloopers Blogs publican 2 artculos sobre el programa pero con notas de expectativa. Sitio: Minimiauuu.com Ttulo: ECUADOR: EL ESTRENO DEL COMBO AMARILLO NUEVA TEMPORADA http://minimiauuu.com/? p=1272 Sitio:programamicroscopi o.blogspot.com Ttulo: En el combo amarillo http://programamicrosco

pio.blogspot.com/2011/0 5/en-el-comboamarillo.html

Narrativas transmediticas: novedades del frente cross-media. Carlos Scolari http://hipermediaciones.com/2010/02/04/narrativastransmediaticas-novedades-del-frente-cross-media/ Los ocho principios, de Jeff Gmez http://www.jillgolick.com/2009/12/jeff-gomezs-principles-of-transmedia-narrative/ Narrativas transmediticas: breve introduccin a un gran tema. Carlos Scolari http://hipermediaciones.com/2009/05/15/narrativastransmediaticas/ Transmedia Storytelling 101 http://www.henryjenkins.org/2007/03/transmedia_storytelling_101.html