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Muestra por primera vez las formas en que los usos sociales de la comunicacin contribuyen al funcionamiento y la perpetuacin de las

sociedades. La comunicacin como produccin social de sentidos y significados: la propaganda como factor de consenso; el control meditico de la opinin pblica; la representacin como realidad; la dimensin meditica del conflicto social.

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Cada media hora podemos ver la ltima noticia o en carcter de urgente como se van desarrollando las noticias del da, sabiendo que no es slo eso lo que pasa pero para la mayora de las mentes lo que pasa en los noticieros o en los peridicos es la realidad. Cmo conocer ms all de lo que los medios transmiten? Dentro de un sondeo de opinin sobre determinado suceso o sobre la decisin de nuestros gustos de algn determinado producto: que es lo que realmente contestamos? O en base a que actuamos? Actuamos de acuerdo a lo que las propagandas hallan dejado huella en nosotros, una opinin una imagen sensible en nuestras retinas o el slogan poltico que concuerda con nuestros valores. Pero de manera general los mass media responden a intereses polticos de clase. 2

La cuestin central no es simplemente la manipulacin informativa, sino algo de dimensiones mucho mayores. Se trata de Qu tipo de sociedad queremos? se pregunta Noam Chomsky. Segn su ptica, tenemos a nuestra disposicin dos posibilidades: sociedad libre versus totalitarismo autoimpuesto. En esta ltima variante, la manipulacin informativa, junto con la desinformacin, coadyuvan para un estrechamiento de filas de dicho totalitarismo. Lo ms grave de todo es que es autoimpuesto. Con lo cual, seramos los ciudadanos comunes los que, sin reflexin crtica, permitiramos esta alternativa compleja, en donde se renen variables personales y sociales. 3

Es notable como la teora de la persuasin comunicativa, utiliza la imagen de lo pblico sobre la fuente de informacin, el prestigio, el reconocimiento y la confiabilidad son elementos determinantes para que se produzca esa eficacia persuasiva.

En el noticiero, el espectador debe ir tan rpido que no puede pensar, y ya todo est dado en la imagen que nos muestran. Ya todo est organizado, la realidad

que nos muestran ya est dada y es la que muchas veces aceptamos sin cuestionar nada. Sin embargo, hablar de los medios de comunicacin, implica analizar desde tiempos memorables, lo histrico, social, econmico y poltico ya que es sabido que responden al modelo hegemnico poltico imperante, en lugar de cumplir una funcin social responsable, sobre el manejo de la informacin de manera democrtica y participativa.

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Los medios de comunicacin constituyen una fuente de poder casi inimaginable que supera muchas veces nuestra capacidad de entender o discernir cual es la realidad de los hechos que nos son mostrados y hasta donde puede llegar la manipulacin de la informacin que nos es trasmitida. Los medios de comunicacin nos ofrecen un cristal a travs del cual observar lo que sucede en el mundo induciendo aquello que debemos pensar, sentir y actuar. En efecto, la programacin se trata de una historia inventada, una puesta en escena que determina nuestras posiciones, actitudes, pensamientos y acciones. Todo responde a una lgica, tal como expresa Noam Chomsky: Domesticar al rebao parece ser en definitiva el efecto esperado, lo cual nos convierte en simples espectadores y objetos, mediando los intereses de los ms poderosos y anulando de esta manera nuestra racionalidad crtica que claramente representa una amenaza a los mismos. Sin duda cuando nos queremos dar cuenta, nos encontramos ya manejados como marionetas en una obra en que no somos los protagonistas.

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La clave de la buena propaganda radica en el hecho de crear una especie de eslogan imposible de recibir oposicin, de esa manera, obtiene el consenso, distrayendo de cuestiones de las que parece no poder hablarse. Reflexionando acerca de este punto, Lippman distingue dos funciones en la democracia, la clase especializada, que ejerce una funcin ejecutiva y planifica los intereses comunes y por otro lado, el rebao desconcertado, quienes son espectadores pasivos a los que parece hay que distraer para que no se conviertan en un problema. 7

Cual es la funcin que tienen los medios de comunicacin? De qu manera influyen sobre la sociedad? Estamos capacitados, como sociedad, para discernir entre lo que realmente es informacin meditica o la realidad?

Los medio de comunicacin son instancias masivas de la comunicacin, ya sea la prensa, la radio y la televisin en sus acepciones pblicas, privadas o comunitarias. Se trata de mecanismos que permiten la diseminacin masiva de informacin facilitando la construccin de consensos sociales, la construccin y reproduccin del discurso pblico y ciertos niveles de interaccin principalmente de los nuevos medios independientes, alternativos y comunitarios. La relacin entre los medios de comunicacin y la sociedad, es que los mismos permiten reflejar las distintas situaciones y circunstancias sociales, polticas, econmicas y culturales por las que atraviesa la poblacin. Mientras que por otro lado, nosotros solemos guiarnos y confiar en lo que se transmite a nivel masivo, con lo cual ambos se regulan y establecen, ambos conforman una misma unidad. Sin uno no existe el otro y viceversa. No puede dejar de reconocerse que los medios de comunicacin son corporaciones que manejan inmensos intereses econmicos, y que manejan la informacin, los datos que brindan, y aquello que callan dependiendo del sector poltico y econmico al que responden. Manipulan el contenido de la misma, influyendo notoriamente sobre la opinin pblica, sobre sus espectadores, lectores u oyentes. Es por esta razn que cada uno debe saber realizar una lectura comprensiva como sujeto autnomo y pensante, recibiendo informacin de los medios masivos de comunicacin, pero sin dejarse influenciar por los mismos. Sera importante entonces que podamos formar consumidores de medios que puedan analizar la informacin brindada, que puedan cuestionar aquello que se da por cierto e incuestionable, para poder desnaturalizar aquellos hechos que atentan contra la vida de los sujetos, cualquiera sea su clase social de pertenencia.

Me parece interesante plantear lo siguiente: para el pblico es importante que su mente no sea controlada por nadie, es imprescindible que los medios masivos le ofrezcan un espacio de discusin y debate y que presenten los temas relevantes, en la medida de sus posibilidades, de la manera ms honesta posible. Pero esto visto desde el punto de vista del pblico. Para los medios en s el control de la mente del pblico es extremadamente importante, a esto se refiere Noam Chomsky con respecto al control de los medios de comunicacin. Por eso es primordial construir un pensamiento crtico conociendo y decodificando sus estructuras en el mensaje. El poder de los medios est siempre ntimamente relacionado con su capacidad de llegar con gran eficacia a los espectadores, por lo tanto, el tema central a tener en cuenta es comenzar a identificar los recursos del lenguaje audiovisual y su decodificacin.

Los medios masivos de comunicacin son productores de nuevas subjetividades, a travs del poder de sus mensajes, configuran y crean opiniones, formas de pensar, actuar, sentir, introducen imgenes, valores, ideas. La influencia de los medios en la sociedad puede ser positiva o negativa segn este o no al servicio, o formen parte, de organizaciones con intereses polticos y econmicos propios. Lo que los medios muestran es aceptado por la sociedad como real y lo nico importante. Los gobiernos, partidos polticos, reconocen este poder por lo que tratan de influir sobre estos. Es as como se dan las relaciones entre medios de comunicacin y Estado, para ayudar a estos ltimos a concretar distintas polticas, quienes intentan utilizar este medio para sus propios beneficios, conscientes de la gran importancia que tienen a la hora de influir de algn modo en las conductas o percepcin de la realidad de las personas ya que si se tiene el control absoluto de los medios de comunicacin, el sistema educativo y la intelectualidad, puede surtir efecto cualquier poltica Noam Chomsky.

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Chomsky plantea La Fabricacin de la Opinin y la Representacin como realidad, dos factores claves para modificar formas de pensar y que permiten darle al espectador cuadros falseados de la realidad. Existen recursos para generar sensaciones en el espectador, recursos extrados del cine como aplicar cierto tipo de msica para contar una informacin. Algo de este contar es lo que nos acerca a que nos cuenten una historia. La televisin y la posibilidad de emitir imgenes en vivo como centro de atencin informativa a causado una prdida de profundidad. El espectador pasa entonces de intentar comprender a simplemente sentir y ver la realidad. Cuando se habla de Tratamiento de la informacin alguien aplica cierto tratamiento a esa informacin, no es una computadora, es un ser humano con una lnea de pensamiento que elige ciertos datos y cierto orden, omite, puntualiza, etc. Desde una visin ms critica se podra pensar en manipulacin informativa como medio para obtener, conservar y aumentar el poder de un grupo social y as pasar a pensar que el tratamiento de la informacin podra ser un simple eufemismo.