ATPS de Marketing

Logistica

Introduo:
Em busca de estar sempre a frente da concorrncia no mercado, cada vez mais as empresas tm como necessidade elaborar um planejamento estratgico de marketing, permitindo-lhes, assim, uma ampla anlise do ambiente de mercado, com a identificao de oportunidades e ameaas, do perfil dos consumidores bem como suas necessidades e desejos, entre outros fatores. Desta forma, uma empresa obtm vantagens competitivas que a tornam diferente das demais. O plano de marketing serve para desenvolver uma estratgia e comunic-la aos nveis mais altos da organizao, serve para justificar o oramento solicitado. A principal finalidade de um Plano de Marketing orientar as estratgias das empresas e das instituies que desejam obter maior eficincia, eficcia e efectividade nas actividades orientadas para o marketing O Plano de Marketing proporciona minimizar os riscos possveis de insucesso na abertura de um negcio ou mesmo de uma empresa j existente.

O presente Plano de Marketing prope a reestruturao da logstica empresarial da indstria DIAMAN BEARS FERRAMENTAS DIAMANTADAS LTDA cadastrada no CNPJ 00.499.381/0001-03 E INSCRICAO ESTADUAL 186234540119 MISSO Nossa misso melhorar os 4 ps da empresa aumentando a qualidade de forma confivel, eficiente, bem como buscar permanentemente a melhoria contnua para superar as expectativas de nossos clientes. VISO Ser reconhecida em todo o Brasil como empresa referencial em ferramentas diamantas atuando com diferenciao, tendo como foco a rapidez na entrega de produtos de qualidade ao consumidor. SEO 1 SITUAO

O objetivo deste projeto a elaborao de um Plano de Marketing para uma empresa fabricante de ferramentas diamantadas , tais como: discos diamantados para mrmores e granitos em geral, fresas, brocas (serras copo), pratos, serras circulares para madeiras, discos de desbaste e discos para concreto. Adaptadores todos feitos de forma industrial e artesanal, no municpio de Diadema SP, denominada de, DIAMAN BEARS FERRAMENTAS DIAMANTADAS LTDA. A produo destas ferramentas fabricada na prpria sede da empresa. Porm a demanda grande e em funo

disso que pretendemos ampliar a logstica, implantando um departamento setorizado para essa etapa da finalizao da produo. Divulgao de compra direta pela internet atravs do site da empresa, e distribuidores em regies estratgicas em todo o Brasil.

Segundo KOTLER & ARMSTRONG (1999, p. 285) as empresas esto valorizando cada vez mais a logstica por vrias razes: primeiro, por ser um elemento essencial no que se refere aos servios prestados aos clientes; por produzir considerveis redues de custos para a empresa e para os consumidores; tambm devido imensa variedade de produtos criando a necessidade de um aprimorado gerenciamento de logstica e, por fim, aprimoramento da tecnologia de informaes criando oportunidade de maior eficincia na distribuio.
Pretende-se atravs do Plano de Marketing observar questes relativas as organizaes que tenham interesse na melhoria ou que sejam afetadas pelo projeto, presentes no ambiente da empresa. Assim, busca-se saber se h perspectiva de sucesso quanto implantao deste projeto. Atualmente disputam o mercado de ferramentas diamantadas, as seguintes empresas: A Dinser Ferramentas Diamantadas, TECNOFER TECNOLOGIA EM FERRAMENTAS DIAMANTAS, Diamax Diamantes Industriais, MAXICUT FERRAMENTAS DIAMANTAS LTDA, Alm disso, podem ser consideradas concorrentes todas as empresas fabricantes de ferramentas Diamantadas do Brasil. Observa-se que, atualmente, h muitas marcas comercializando os produtos que a empresa fabrica, porm devido grande demanda de obras de engenharia civil essas marcas, se preocuparam apenas em atender essas grandes organizaes as mesmas acabaram por abandonar os pequenos clientes. Desta forma, a empresa pretende abraar a parcela do mercado produzindo e distribuindo em todo o Brasil as peas para a utilizao em construo e reformas em residncias e afins. A Empresa Diaman Bears oferecer populao de Diadema e todo o estado de So Paulo, Ferramentas Diamantadas, fabricados e industrializados, procurando usar produtos de primeira linhas. O diamante o mais duro material de ocorrncia natural que se conhece, com uma dureza de 10 (valor mximo da escala de Mohs). Isto significa que no pode ser riscado por nenhum outro mineral ou substncia, exceto o prprio diamante, funcionando como um importante material abrasivo. As microcristalinas, no tem valor comercial, utilizam-se na indstria como abrasivos de alta qualidade ou como ferramentas de talha ou como perfuradores para materiais de dureza elevada (para a prpria lapidao do diamante, por exemplo) . Estes podem ser usados para cortar, tornear e furar alumina, O p de diamante usado para polir aos e outras ligas.

Segundo Kotler (1998), o objetivo maior do marketing a identificao e satisfao das necessidades dos clientes. Fazer Pesquisa de Campo !!!

Pode-se ento salientar que esses fatores caracterizam a principal oportunidade para a melhor distribuio dos produtos, pois h uma fatia neste mercado ainda no atendida ou insatisfatoriamente atendida. Considerando o mercado de produtos abrasivos, encontram-se ameaas e oportunidades de negcios, mas sente-se a necessidade por parte dos clientes em adquirir produtos com fabricao prpria e de tima qualidade, porm a concorrncia pode se tornar uma ameaa ampliao do empreendimento. Tendo em vista que a concorrncia no ramo pequena, o que pode acontecer, a acomodao, depois de certo tempo e de ter em mos uma carteira de clientes considervel, deixando margem para que outras empresas se instalem na cidade e se sobressaiam diante dos consumidores. Por outro lado, a necessidade de se manter no mercado constitui-se em uma oportunidade de negcio. Portanto, a utilizao da ferramenta de marketing, e a criao de seu respectivo Plano, se tornam fundamentais para a obteno de sucesso neste projeto reestruturao da logstica da empresa.

http://www.diamant-boart.com/files/DiamantBoart/CS/old/DBGen_Cata_PO.pdf