MARCO TERICO 1. 1.1 QU ES EL DISEO GRFICO?

Clasificacin del diseo

1.1.1 Diseo de informacin 1.1.2 Diseo de identidad 1.2 2. 2.1 2.2 2.3 Antecedentes de marca MARCA Definicin Funciones de la marca Sistema de marca

2.3.1 Vertientes 2.3.2 Atributos generales 2.4 Denominacin de la marca desde el origen del nombre

2.4.1 Tipologa de nombres 2.4.1.1 Descriptivos 2.4.1.2 Patronmicos 2.4.1.3 Toponmicos 2.4.1.4 Simblicos 2.4.1.5 Contracciones 2.4.1.6 Experimentales 2.4.2 Expresin verbal de marca 2.4.2.1 Fonotipo 2.4.2.2 Eufona 2.5 2.5.1 Denominacin de la marca desde el origen grafico Estructura de concepcin

2.5.1.1 Concepto generador 2.5.2 Signos de identidad 2.6 Logotipo

2.6.1 Clasificacin morfolgica de los signos marcarios primarios 2.6.1.1 Logotipo tipogrfico estndar 2.6.1.2 Logotipo tipogrfico exclusivo 2.6.1.3 Logotipo tipogrfico retocado 2.6.1.4 Logotipo tipogrfico iconizado 2.6.1.5 Logotipo singular 2.6.1.6 Logotipo con accesorio estable

2.6.2 Tipos de logotipo 2.6.2.1 Formales e informales 2.6.2.1.1 2.6.2.1.2 2.6.2.1.3 2.6.2.1.4 2.6.2.1.5 2.7 Tipogrfico Caligrfico Ilustrativo Simblico Abstracto

Caractersticas del tipo

2.7.1 Sencillo 2.7.2 Coherente 2.7.3 Genuino 2.7.4 Representativo 2.7.5 Memorizable 2.7.6 A medida 2.8 Anatoma del tipo

2.8.1 Anagramas 2.8.2 Monogramas 2.9 2.10 Isotipo Signo

2.10.1 Tipos de signo 2.10.1.1 2.10.1.2 2.10.1.2.1 2.10.1.2.1.1 2.10.1.2.1.2 2.10.1.2.1.3 2.10.1.3 ndice Smbolo Clasificacin del smbolo Smbolos icnicos Smbolos abstractos Smbolos alfabticos cono

2.10.2 Expresin del signo 2.10.2.1 2.10.2.2 Denota Connota

2.10.3 Dimensiones del signo 2.10.3.1 2.10.3.2 2.10.3.3 2.11 Semntica Sintctica Pragmtica

Isologotipo

2.11.1 Caractersticas

2.11.2 Funciones 2.12 Imagotipo

2.12.1 Caractersticas 2.12.2 Funciones 2.13 Estructura de identidad

2.13.1 Factor X 2.13.2 Geometrizacin 2.13.3 Tamao mnimo 2.13.4 rea de descanso visual 3. 3.1 3.2 IDENTIDAD CORPORATIVA Definicin Principios para el diseo de identidad

3.2.1 Principio simblico 3.2.2 Principio gestltico 3.2.3 Principio sinrgico 3.2.4 Principio de universalidad 3.3 Elementos de la identidad corporativa

3.3.1 Componentes de identidad 3.3.2 Estructura de identidad 3.3.3 Aplicaciones de Identidad 3.4 Manual de imagen corporativa

3.4.1 Objetivos 3.4.2 Contenido 3.4.3 Normativas de uso 3.4.4 Seguimiento y control

1.

Qu es el diseo grfico?

El diseo grfico tiene la accin de crear, difundir, concebir, programar, y proyectar mensajes visuales para transmitir mensajes especficos a grupos sociales determinados. sta actividad es la que hace posible comunicar grficamente ideas, hechos y valores procesados, sintetizados en trminos de forma y comunicacin, pueden ser factores sociales, culturales, econmicos, estticos y tecnolgicos.

1.1

Clasificacin del diseo

1.1.1 Diseo de informacin Se llama de informacin a todos aquellos mensajes que son transmisores de contenidos complejos, por ello se diferencia del diseo de identidad. El diseo de informacin

abarca el conjunto de los recursos grficos como las formas de lenguaje formal que son susceptibles de ser aplicados y combinados en la elaboracin de toda clase de mensajes informacionales.

En el diseo de informacin se considera informacin lingstica a la letra y el texto y como informacin icnica a la ilustracin y las imgenes los cuales constituyen los grandes campos de la comunicacin funcional bi-media o verbo-icnica.

El diseo de informacin se clasifica en tres partes: 1. 2. 3. Informacin funcional Informacin didctica Informacin persuasiva

1.1.1.1 Informacin funcional ste se orienta bsicamente hacia la utilidad pblica o hacia el individuo de una sociedad, facilitando aquella informacin que corresponda a sus necesidades y expectativas.

Los ejemplos ms ilustrativos son: Los indicadores callejeros El grafismo cartogrfico Planos y mapas Sealtica y sistema de signos codificados.

1.1.1.2 Informacin didctica

La informacin didctica involucra la presentacin de conocimientos y transmisin de esta clase de contenidos del saber: cultural, cientfico, tcnico y profesional.

Los ejemplos ms precisos son: El libro en sus diferentes variantes Las publicaciones monogrficas El grafismo cientfico y tcnico Dpticos, trpticos, plegables Pginas web, multimedia

1.1.1.3 Informacin persuasiva La informacin persuasiva predomina sobre la funcin informativa y didctica, es el caso de la propaganda y la publicidad comercial, que buscan el impacto de la imagen sobre la sensacin: la pregnancia formal y el efecto de fascinacin sobre la racionalidad. 1.1.2 Diseo de Identidad En este diseo los mensajes incluyen sistemticamente, unos signos de identidad que son la firma del emisor. Como el editor de un libro que imprime su marca en l, el patrocinador de un catalogo utilitario que inscribe en l su nombre. Bsicamente el diseo de identidad es la manifestacin fsica de la marca, el cual incluye generalmente un logotipo y elementos de soporte que se recogen en un documento denominado Manual Corporativo.

No es suficiente el crear una imagen corporativa bonita para la esttica, la identidad debe reflejar un grado de pensamiento, de filosofa de de la empresa y de la actitud del cliente. Sin importar su tamao, los negocios estn hoy ms necesitados que nunca, en desarrollar y mantener una identidad grfica eficaz, que los pueda representar como tales.

Se crey alguna vez, que la identidad corporativa de una empresa, era simplemente un dispositivo decorativo, los identificadores visuales hoy en da, son menos un aspecto de relaciones pblicas y ms un producto de la estrategia de negocio. Se debe saber que uno de los identificadores ms importantes es el logotipo de una empresa. En muchos casos, el logotipo ser el primer contacto que otra persona puede tener de la empresa, luego el material grfico que represente al empleado, asesor o jefe, como las tarjetas de presentacin, hojas membrete, etc.

1.1.3 Antecedentes histricos de la marca El uso de la marca se remonta al siglo V antes de Cristo, los artesanos y mercaderes impriman ya entonces sus marcas sobre los artculos que producan, esto permita diferenciarse de sus competidores, la marca tiene su verdadero origen en la Edad Media especialmente a travs del uso de sistemas corporativos lo cual serva para demostrar que cada corporacin respetaba los derechos de las dems.

El derecho de las marcas fue motivado por el industrialismo, ya que existan diferencias en cuanto a su concepcin en los sistemas corporativistas, colectivistas y liberales. La marca era entendida como un inters del estado, de los consumidores, del fabricante o del comerciante titular de la misma.

A principios del siglo XX las marcas comenzaron a reconquistar su vida plena como signos autnomos, volviendo a ser los protagonistas y ser el eje de la asociacin de los productos a ellas. La marca moderna naci a raz del nombre registrado, as provee confianza a sus consumidores. Promocionando la llegada de la misma permiti el desarrollo y la potencia de la venta de la marca. 2. 2.1 MARCA Definicin

La marca es un nombre comercial, por el cual una empresa comercializa, personaliza u ampara sus productos o servicios. Se refiere al conjunto de signos visuales y verbales que elige para identificarse, signos que representan a dicha organizacin en la mente del pblico.

2.2

Funciones de la marca

La marca tiene tres funciones principales que son: 1. 2. Identifica el origen de los productos y servicios. Garantiza una calidad constante al demostrar el compromiso de la empresa con el

usuario o consumidor. 3. Es una forma de comunicacin y un soporte para la promocin y para la

publicidad.

2.3

Sistema de marca

2.3.1 Tres garantas que ofrece la marca: La significacin de garanta se da de un modo diverso que se resume en tres vertientes. 1. Garanta de responsabilidad pblica, que toda marca supone como signo legitimo

de representacin de la empresa (como ente moral). 2. Garanta de autenticidad: aquella que una marca ampara, que es propiedad,

creacin original, exclusiva. 3. Garantas de constancia de calidad: la marca de un producto supone que su

calidad ser continuada mantenida y transferida a sus productos.

2.3.2 La marca constituye un sistema de atributos y es funcin de la empresa explotar este sistema conforme a su poltica de comunicacin. Las principales estrategias de la marca, en funcin de sus atributos generales. a. Atributo de "Firma"

Valoracin de marca sombrilla. La empresa diversifica y se extiende amparando sus productos y servicios. b. Atributo "personalismo" Cuando el nombre de la marca es el nombre de una persona reconocida dentro de un sector o especialidad. c. Atributo de la procedencia Referido al origen. d. Atributo psicolgico: Antigedad, modernidad. Segn sea el tipo de producto o servicio que la marca ampare. 2.4 Denominacin de la marca desde el origen del nombre

2.4.1 Tipologa de nombres

2.4.1.1 Descriptivos Comprenden la enunciacin sinttica de los atributos de la institucin.

2.4.1.2 Patronmicos Es una alusin a la institucin mediante el nombre propio de una personalidad clave de s misma.

2.4.1.3 Toponmicos Corresponde a la alusin al lugar de origen o rea de influencia de la institucin.

2.4.1.4 Simblicos Mencin a la institucin mediante una imagen literaria.

2.4.1.5 Contracciones Es la construccin artificial mediante iniciales, fragmentos de palabras, etc.

2.4.1.6 Experimentales Estudio en el que se manipulan intencionalmente una o ms variables independientes (supuestas causas antecedentes), para analizar las consecuencias que la manipulacin tiene sobre una o ms variables dependientes (supuestos efectos-consecuentes), dentro de una situacin de control del investigador. 2.4.2 Expresin verbal de marca

2.4.2.1 Fonotipo Constituido por la parte de la marca que se puede pronunciar. Es la identidad verbal de la marca.

2.4.2.2 Eufona La audicin del nombre de una marca debe resultar agradable para el odo del consumidor. 2.5 Denominacin de la marca desde el origen grafico

2.5.1

Estructura de concepcin

2.5.1.1 Concepto generador El concepto generador es lo ms importante para un diseador, si el trabajo no tiene concepto (que es por as decirlo el tema del trabajo) nadie lo va a entender, por ende, si la pieza grfica no es entendida por nadie entonces no es funcional y no est bien elaborado, por que el principal objetivo de un diseo es comunicar una idea clara al pblico (esta idea es el concepto generador).

En conclusin, sin un concepto no puede existir un diseo, los dos van de la mano, porque todo, hasta los garabatos que se hacen en el cuaderno, tiene un concepto y la misin como diseador es plasmarlo de tal manera que las personas puedan entenderlo. 2.5.2 Signos de identidad Es el conjunto coordinado de signos visuales por medio de los cuales la opinin pblica reconoce instantneamente y memoriza a una entidad o un grupo como institucin. Los signos que integran el sistema de identidad corporativa tiene la misma funcin, pero cada uno posee caractersticas comunicacionales diferentes. Estos signos se complementan entre s, con lo que provocan una accin sinrgica que aumenta su eficiencia en conjunto.

2.6 Logotipo El logotipo puede definirse entonces como la versin grafica que estable el nombre de marca. Es decir, el logotipo es un identificador visual compuesto nicamente por texto. 2.6.1 Clasificacin morfolgica de los signos marcarios primarios 2.6.1.1 Logotipo tipogrfico estndar El nombre de la empresa o institucin est escrito de manera normal con alguna familia tipogrfica preexistente y de uso libre.

2.6.1.2 Logotipo tipogrfico exclusivo El logotipo se ejecuta con una familia tipogrfica propia y diseada.

2.6.1.3 Logotipo tipogrfico retocado El nombre se escribe con una tipografa regular pero se le aplican arreglos particulares para aumentar su singularidad.

2.6.1.4 Logotipo tipogrfico iconizado Aqu se reemplaza alguna letra del logotipo por un icono formalmente compatible con dicha letra o con la actividad de la empresa.

2.6.1.5 Logotipo singular Es una pieza nica diseada como un todo como una forma excepcional.

2.6.1.6 Logotipo con accesorio estable Para aumentar la capacidad identificatoria del logotipo se refuerzan algunos de sus aspectos tcnicos mediante el agregado de elementos grficos complementarios. a) Algn elemento visual externo a ellos: rbrica, subrayado, asterisco, punto.

b) Un fondo normalizado, casi siempre geomtricamente regular.

2.6.2 Tipos de logotipo 2.6.2.1 Formales e informales 2.6.2.1.1 Tipogrfico

Basado principalmente en texto, puede tener grficos o smbolos asociados, pero el nfasis principal est en el texto. Utiliza modificaciones y adornos, puede estar adaptado para integrarse con un grfico.

2.6.2.1.2

Caligrfico

A diferencia del logotipo Tipogrfico, el Caligrfico proporciona una gran elegancia y una impresin de familiaridad de trato personal. Tiene el inconveniente de que requiere un gran dominio tcnico.

2.6.2.1.3 Ilustrativo El nfasis est en un grfico que representa de manera bastante explcita algn aspecto de la actividad de la empresa.

2.6.2.1.4

Simblico

Hay un grfico con un significado claro relacionado con la empresa, pero no es tan explcito, sino que se ha hecho abstraccin del concepto y se ha estilizado el grfico.

2.6.2.1.5

Abstracto

Hay un grfico que no tiene un significado evidente, sino que sirve para sugerir sutilmente algn aspecto de la empresa: dinamismo, solidez, confianza.

2.7 Caractersticas del tipo 2.7.1 Sencillo Debemos evitar que contengan demasiados colores. 2.7.2 Coherente Todas las aplicaciones que se hagan del logo (como tarjetas, hojas de carta) deben seguir el mismo estilo para poder conseguir una imagen corporativa homognea y uniforme. 2.7.3 Genuino

El logotipo debe ser nico. Se debe evitar que se parezca o recuerde al logo de otra empresa. 2.7.4 Representativo El logotipo debe transmitir los valores y objetivos de la empresa. 2.7.5 Memorizable Es my importante que el logotipo sea fcil de recordad. 2.7.6 A medida Tiene que estar creado teniendo en cuenta a quien se va a dirigir. 2.8 Anatoma del tipo

2.8.1 Anagramas Se deriva del griego ana: de nuevo y grmma: letra, es una palabra o frase que resulta de la transposicin de letras de otra palabra o frase. Ejemplo: AMOR - ROMA - OMAR - MORA RAMO 2.8.2 Monogramas Se deriva del griego mono: uno y grmma: letra, significa una letra, es un smbolo formado generalmente por cifras y letras entrelazadas en conjunto, que como abreviatura se emplea en sellos, marcas, monedas, logotipos de empresas, etc. Los hay de tipo axial, lineal y circular. 2.9 Isotipo

Grfico icnico referencial, ste posee pautas culturales que superan el problema del idioma. Los hay figurativos y abstractos, con tratamiento geomtrico y gestual.

2.10

Signo

Los signos, son el medio a travs del cual se hace posible la transmisin de los pensamientos, significados e ideas. Se extrae de ellos lo que hace posible la comunicacin entre dos o ms personas. 2.10.1 Tipos de signo 2.10.1.1 ndice Son aquellos signos que sin parecerse al objeto significado, mantienen con l alguna relacin de dependencia. Por ejemplo el humo es indicio de que hay fuego, la palidez de una persona es un indicio de enfermedad, etc. 2.10.1.2 Smbolo La lengua est formada por smbolos; la asociacin entre una palabra y su concepto es simblica y esto se puede demostrar diciendo que para el mismo concepto cada lengua ha inventado un smbolo distinto; por ejemplo, la paz que se la relaciona con la paloma blanca. 2.10.1.2.1 Clasificacin del smbolo

Se clasifica en torno a tres conceptos la iconicidad, la abstraccin y la alfabeticidad con todas sus combinaciones posibles. 2.10.1.2.1.1 Smbolos icnicos Es diseado con una imagen que representa algn referente reconocible del mundo real o imaginario tanto por su semejanza formal evidente. Por ejemplo el zigzag convencionalizado como rayo y que no guarda semejanza formal con los rayos reales pero lo reconocemos perfectamente.

2.10.1.2.1.2

Smbolos abstractos

Son formas que no representan objetos o conceptos conocidos. A travs de las caractersticas formales y cromticas pueden connotar o evocar algn tipo de sensacin como: dureza, fragilidad, suavidad, etc.

2.10.1.2.1.3

Smbolos alfabticos

Estn constituidos por aquellos que utilizan las iniciales del nombre o cualquiera otra letra como motivo central sin confundirse con el modelo.

2.10.1.3

cono

Son signos intencionados que se caracterizan por una gran similitud entre el objeto representado y la representacin. Es una representacin grfica de un animal, un dibujo, etc.; En ocasiones, el usuario debe tener ciertos conocimientos arbitrarios para entender la semejanza entre el objeto y su representacin; por ejemplo, en un mapa hay que conocer una serie de datos arbitrarios (la escala, las curvas de nivel o los significados de los colores) para interpretar la informacin. 2.10.2 Expresin del signo 2.10.2.1 Denota

Se llama denotacin al tipo de significado de una palabra que es objetivo. Es el significado universal, en el que una palabra tiene para todos los hablantes de una lengua, sin que exista la ms mnima discrepancia entre ellos. Ejemplo: Denotacin: Es una jirafa (animal)

2.10.2.2

Connota

Es de carcter subjetivo y es el significado personal e individual que le da por una persona concreta en los contextos y situaciones concretas y no aparece recogido en los diccionarios, sino por el uso o el lenguaje literario.

Ejemplo: Connotacin: Es una jirafa (hombre alto)

2.10.3 Dimensiones del signo 2.10.3.1 Semntica El trmino semntica se refiere a los aspectos del significado, sentido o interpretacin del significado de un determinado elemento, smbolo, palabra, expresin o representacin formal. La semntica puede estudiarse desde diferentes puntos de vista: a. Semntica lingstica Trata de la codificacin y decodificacin de los contenidos semnticos en las estructuras lingsticas. b. Semntica lgica Desarrolla una serie de problemas lgicos de significacin, estudia la relacin entre el signo lingstico y la realidad. Las condiciones necesarias para que un signo pueda aplicarse a un objeto, y las reglas que aseguran una significacin exacta. c. Semntica en ciencias cognitivas Intenta explicar por qu nos comunicamos, y cul es el mecanismo psquico que se establece entre hablante y oyente durante este proceso.

2.10.3.2 Sintctica Se establece a travs de la relaciones de orden entre los elementos compositivos del objeto de los cuales genera una lectura integral del objeto, o a travs de las relaciones que se generan en un espacio, conforme a una actividad. 2.10.3.3 Pragmtica Es la interpretacin y aplicacin del objeto desde lo funcional donde la utilidad prima, elementos tcnicos, mantenimiento, facilidad de uso, intercambiabilidad de piezas.

2.11

Isologotipo

Es aquel que combina el logotipo con el isotipo; es decir, es un dibujo que incluye tipografa. Es de uso frecuente porque no da margen a inexactitud. Es un diseo ms complejo y ms claro. El isologotipo es complejo por incluir tanto dibujo como tipografa

permite extraer de l ms informacin dando menos lugar a equivocacin en el mensaje que se desea transmitir.

2.11.1 Caractersticas Est formado nicamente por icono o smbolo, en trminos generales un isologotipo requiere del apropiado uso de la semitica como herramienta para lograr la adecuada comunicacin del mensaje y la interpretacin por parte del espectador ms cercana a este mensaje. Es decir, el isologotipo, al momento de representar una entidad o grupo de personas, lo ms apropiado es que mantenga congruencia semitica entre lo que se entiende y lo que realmente busca representar. 2.11.2 Funciones La funcionalidad de un isologotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se requiere como por ejemplo "Somos una empresa responsable" o "este producto es de alta calidad", y para el logro de esto se requiere del uso de colores y formas que contribuyan a que el espectador final le de esta interpretacin.

2.12

Imagotipo

Es aquella imagen que reconocemos sin necesidad de leer algn cuerpo verbal adjunto a la imagen, es a lo que tambin podemos llamar smbolo dentro de las familias de los signos.

2.12.1 Caractersticas Recibe el nombre de imagotipo aquella marca corporativa que consta de imagen y texto, La imagen funciona tambin de forma aislada, recibiendo la marca en ese caso el nombre de isotipo. 2.12.2 Funciones Posee la funcin de mejorar las condiciones de identificacin al ampliar los medios.

2.13

Estructura de identidad

2.13.1 Factor X

2.13.2 Geometrizacin La geometrizacin es el proceso de trasladar un diseo o propuesta (abstracta), a formas puras o bien a otra categora como geometra no euclidiana a un plano bi o tridimensional, es decir, cualquier diseo que se tenga en mente, se lo plasma en el papel, y se logra establecer la vinculacin y sus relaciones entre los espacios para formar un conjunto espacial que dar forma a un proyecto.

2.13.3 Tamao mnimo Para que el logotipo conserve su efecto visual, no realices ninguna aplicacin impresa de la marca con medidas inferiores a 25 mm para la Versin Principal y a 10 mm para la Versin Secundaria. La medida de cada una de las versiones del logotipo est basada en el ancho total del conjunto de elementos.

2.13.4 rea de descanso visual El rea de proteccin es el espacio de seguridad que debe existir alrededor del logotipo para que ste mantenga su integridad grfica y visual. Este espacio no debe ser invadido por elementos adyacentes, ya sean otras marcas, texto, etc.

3. IDENTIDAD CORPORATIVA 3.1 Definicin Identidad equivale a identificacin, etimolgicamente la identidad puede expresarse con una ecuacin muy simple: es el propio ser o el ente (lo que es, existe o puede existir) mas su entidad (su esencia, su forma y valor).

3.2 Principios para el diseo de identidad La identidad corporativa por medios estrictamente visuales, supone un conjunto de elementos intelectuales o tcnicas mentales y otro conjunto de elementos instrumentales o tcnicas materiales. 3.2.1 Principio simblico El smbolo es por definicin un elemento material que est en el lugar d otra cosa ausente con la que no existe relacin causal y a la cual representa por convencin, un smbolo vale por mil imgenes, los smbolos visuales poseen un potencial expresivo concentrado. Y es por esto que el elemento simblico es capaz de representar la totalidad compleja y heterognea de la empresa. 3.2.2 Principio gestltico Sustenta la idea de estructura: configuracin formal o arquitectura interna de la forma. a. Estructura Formal De cada uno de los smbolos que la comprenden por separado. b. Estructura del Sistema Comprende las leyes de combinacin de los elementos que la componen. El principio estructural se fundamenta en el hecho de que el sistema se sostiene en aquellos factores del sistema que estn en relacin de interdependencia, es decir como una organizacin estable - estructura- an cuando cada elemento sea percibido por separado.

3.2.3 Principio sinrgico Existen dos grandes niveles en la estructura de una identidad corporativa a. El nivel de los signos simples de identidad: logotipo, smbolo, gama cromtica que constituyen un todo. Caractersticas del logotipo: Es la trascripcin escrita del nombre de la empresa o marca. Es un signo de designacin, ya que la empresa se designa as misma por medio del logotipo. Toma un valor icnico, por lo cual pasa de ser legible a ser visualizable,

caracterstica propia del smbolo. En su aplicacin a la identificacin de la empresa generalmente es geomtrico Es mnemotcnico y esttico y por ende pregnante.

Caractersticas del color: Es un factor de identidad Ejemplo: Coca Cola utiliza el color de la vitalidad, Kodak el de la luz De acuerdo a estudios realizados por Lo Duca y recogidos por F. Enel, llegamos a la conclusin que 1) La visibilidad de los colores decrece con la asociacin de otros colores 2) El impacto de los colores se clasifica por este orden: Negro sobre blanco Negro sobre amarrillo Rojo sobre blanco Verde sobre blanco Blanco sobre Rojo Amarillo sobre negro Blanco sobre azul Blanco sobre verde Rojo sobre amarillo Azul sobre blanco Blanco sobre negro Verde sobre rojo 3) Las combinaciones que son consideradas como las mejores son: Rojo y azul claro Rojo y gris Rojo y amarillo limn Rojo y amarillo naranja

4) La visibilidad en funcin de los colores en funcin del tiempo es la siguiente Rojo Verde Gris Azul

Amarillo

El color Naranja posee una visibilidad verdaderamente excepcional. 5) Psicologa de los colores, funciones simblicas El Blanco y el negro tienen un valor neutro, que se refuerza al ser combinados con

otros colores. El Gris simboliza el equilibrio El Rojo, representa la vitalidad, sangre, pasin y expresa entusiasmo y dinamismo

y es exaltante y agresivo El Verde evoca vegetacin, frescura y tranquilidad. Es el color de la calma. El azul es smbolo de la profundidad El amarillo es un color luminoso, clido y alegre. Evoca al sol y la luz. El naranja es acogedor y clido.

b. El nivel de los elementos complementarios de la identidad: formatos, tipografas e ilustraciones. Formato

De forma horizontal, vertical cuadrado etc., incorpora proporcionalidad a los mensajes y puede transmitir estilo.

Tipografa

Es concebida como un sistema que recoge y combina distintos tipos de letras.

Ilustraciones

Intervienen en los mensajes de la empresa y contribuyen a la construccin de un sistema de estilo visual. Se trata de establecer reglas flexibles, las menos resistentes al tiempo. 3.2.4 Principio de universalidad

El principio de universabilidad presenta tres vertientes: 1. Un Programa de identidad corporativa est hecho para durar y por lo tanto no debe estar sujeto a modas pasajeras. Tambin revaloriza los programas de identidad bien diseados. Considerando que un programa de identidad est hecho para durar es importante que se llegue a la verdadera personalidad de la empresa, anunciar la mayor resistencia y adaptabilidad a los cambios.

2. Est hecho para expandirse y para muchos soportes. No importa que la empresa se desempee en un mbito regional, un buen ejemplo el de las artesanas de los pueblos demuestran su universabilidad, y esto es porque comportan elementos culturales que son autctonos, es decir smbolos o signos de identidad, o de autenticidad. Por otra parte si bien la difusin quema y la obsolencia est en relacin con ella tambin podemos decir que la difusin re impregna el recuerdo. 3. Est hecho para ser asimilado por un nmero indefinido de individuos a veces de diferentes pases y culturas. Es verdad que si la saturacin cansa, la universalidad renueva la fuerza de identidad. La identidad cubre las comunicaciones y las manifestaciones de la empresa y ser transmitida a todas partes al mismo tiempo y a travs de una gran variedad de soportes.

3.3 Elementos de la identidad corporativa 3.3.1 Componentes de identidad

a) La tipografa Aspecto determinante para integrar y determinar la marca b) El color o colores Gama cromtica bien definida c) Imagen o smbolo Generalmente representado por un dibujo vectorial, usndose uno o dos colores, incluso ms. d) La leyenda o el lema Este es un elemento de agregacin, se intenta exponer una idea y que con slo ver el logotipo se recuerde el lema automticamente. 3.3.2 a) Monoltica La organizacin utiliza un nombre y un estilo visual nicos en todas sus manifestaciones: BMW, IBM. b) De respaldo La organizacin consta de un grupo de actividades o empresas a las que respalda con el nombre y la identidad del grupo: General Motors. c) De marcas Estructura de identidad

La organizacin opera por medio de una serie de marcas, que pueden ser independientes entre s y con respecto a la sociedad: Procter & Gamble, Unilever. Casi todo el mundo piensa que la identidad corporativa es cosa de smbolos, logotipos, colores, tipografa y hasta edificios, productos, mobiliario, es decir aspecto visual y diseo.

3.3.3 Aplicaciones de Identidad Los componentes de soporte de la identidad corporativa son todos aquellos factores fsicos y digitales, por medio de los cuales, se expresar o se dar a conocer a una empresa. Estos soportes de la identidad corporativa son, bsicamente toda la papelera que incluyas para manejo de tu oficina (tanto interno como externo), la publicidad que hagas y expongas, tanto en medios impresos como digitales, los uniformes de tus empleados, el diseo de los coches de la empresa, etc. 3.4 Manual de imagen corporativa 3.4.1 Objetivos En el manual se halla perfectamente explicadas todas las soluciones fundamentales a las gestiones de la personalidad grafica de la empresa. El manual ser a su vez estricto y flexible, de tal modo que nunca la falta de rigor pueda debilitar la pregnancia de la identidad.

3.4.2 Contenido El contenido de los manuales de normas vara segn la problemtica, caractersticas y objetivos de cada empresa. Presentacin Introduccin Vocabulario Los signos de identidad Logotipo Smbolo Identificador Gama cromtica Uso de los colores La estructura visual de la identidad Factor x

Geometrizacin Tipografa corporativa Normas tipogrficas Sistema modular del diseo Formatos Elementos grficos Compaginacin Aplicaciones Primarias Secundarias Terciarias 3.4.3 Normativas de uso 3.4.4 Seguimiento y control

BIBLIOGRAFI http://es.wikipedia.org/wiki/Dise%C3%B1o_gr%C3%A1fico (que es diseo)

http://todosmisapuntes.com/publicidad/imagen-global-joan-costa/ (diseo de identidad)

http://s3.amazonaws.com/lcp/comunicacion-organizacional/myfiles/Costa.pdf (antesedentes de marca)

http://www.slideshare.net/Erque/denotacin-y-connotacin-publicitaria-2

METODOLOGIA Se realizo el manual de identidad corporativa para la imagen del rea de Misiones Universitarias, en l se definen las normas que se debe seguir para las gestiones de la personalidad grfica en los diferentes soportes internos y externos del rea, adems el manual cuenta con los elementos bsicos del sistema de identidad, de este modo cualquier duda est resuelta en l. La identidad corporativa del rea de Misiones Universitarias se la creo con la finalidad de que cuente con una identificacin independiente de la PUCE SD, la cual le ayude a ser reconocida a nivel interno como externo en el trato social y as distinguirse mediante las aplicaciones de manera elegante y profesional.

Mtodos de investigacin Para la realizacin del marco terico se aplic el mtodo cientfico cualitativo puesto que se hacen registros narrativos de libros, folletos y soporte electrnico relacionados con el tema, obteniendo definiciones claras y concisas. Y para la investigacin sobre el rea de Misiones Universitarias se aplic ambos mtodos cualitativo y cuantitativo, empleando as el mtodo deductivo con el cual se logr una profunda investigacin y anlisis del rea, a partir de los cuales se comenz la tarea proyectual para lograr simplificar informacin hasta llegar a un concepto generador y partir con el proceso de diseo.

TCNICAS DE INVESTIGACIN Para culminar con la investigacin aplicamos las tcnicas mixtas que son cualitativas y cuantitativas, fueron utilizadas las siguientes: 3.4.4.1 Tcnicas cualitativas 1.1 Se realiz una entrevista en profundidad a la directora la Dra. Ascensin Ballesteros, y al Misionero Idente Santiago Bravo para conseguir informacin detallada, se realiz preguntas especficas para tener una informacin concreta y valida. 1.2 Se practic la observacin de campo, asistiendo a un da de retiro espiritual como es al Mothus Christy, y se toma nota en las fichas de observacin de las aplicaciones que carecen y lo necesitan.

4.

Tcnicas cuantitativas

2.1 Se empleo una encuesta a estudiantes matriculados en el periodo acadmico 2011-01 en primeros semestres, que reciban materias formativas, utilizando muestra no probabilstico porque se realizo el test a todos los alumnos destinados. Tambin se les realiz la encuesta a personas externas que tengan convenio con la Universidad y asistan a las actividades de Misiones Universitarias con el fin de obtener informacin, recopilarla y analizarla para lograr un mayor conocimiento de los usuarios hacia Misiones Universitarias. En la encuesta se elabor un test de preguntas cerradas para una informacin ms directa y poder llegar a una tabulacin de datos accesible y sin complicaciones para realizar el proyecto de manera rpida y concisa. Para la encuesta a personas externas se estableci el nmero de encuestados estableciendo la frmula de muestreo de poblacin.

PROCESO 1. Investigacin 2. Desarrollo de la imagen 3. Aplicaciones 4. Elaboracin del manual de identidad corporativa

Bibliografia http://www.wikilearning.com/monografia/observando_a_los_usuarios__ndash_un_metodo _particular-la_observacion_de_campo/4134-1 http://es.scribd.com/doc/6904791/Entrevista-de-Profundidad