El modelo de la Nueva Agencia

Proyecto colaborativo

Enero 2009
Versin 1.0

EL PUNTO DE PARTIDA
Si la tecnologa cambi, los medios cambiaron, la sociedad, la cultura, los hbitos, las crisis financieras y los consumidores cambiaron, no ser que la agencia de publicidad como empresa y los profesionales que en ella trabajan, tambin deberan hacerlo?

Cuales son los objetivos, las estructuras, los roles, los procesos, los focos y las iniciativas que los profesionales deben afrontar para adaptarse a las exigencias del nuevo paradigma.

EL PROYECTO
Construccin colaborativa independiente que se propone reflexionar sobre el rol de las agencias de publicidad y marketing en el nuevo entorno de la globalizacin, las nuevas tecnologas, la comunicacin digital y los nuevos consumidores E-book es el medio donde se plasmaran las reflexiones que se podr descargar gratuitamente desde un blog
Autores que tengan diferentes perfiles, visiones, experiencias, edades, roles y trayectorias Estructura del e-book dividida en dos partes, la parte uno son captulos escritos por los autores y la parte dos son encuestas abiertas

Grupo creado en Facebook cuando se inicio el proyecto donde se fue sumando gente interesada en el tema, se realizaron mails con algunas comunicaciones e incentivos

LOS AUTORES
Martin Hazan: Director Creativo Regional de MRM Worldwide Fernando Barbella: Director Creativo de BBDO Argentina Mariano Dorfman: Socio y Director General Creativo de icolic Paul Isakson: Strategic Planner de Space150 Pedro Panigazzi: Director General Creativo de Publiquest Juan Carlos Lucas: Profesor e Investigador de UCA y fundador de INNOVA
Consulting

Ezequiel Ardig: Coordinador General en Addict Digital Media Mariella Alles: Strategic Planner y docente en UADE Daniel Ferro: Director de Fast Forward Think Tank Group Luis Cabrera: Director NMS Latino en New Media Strategies, Washington
DC, EEUU

Matias Cheistwer: Director de Cuentas de Cero Negativo.

Idea y direccin: Gisella Buzzi Colaboracin: Nicols Deyros y David Fernandez

PLANIFICACION
Etapa 1
julio agosto setiembre octubre noviembre diciembre enero
Definicin del proyecto Convocatoria a autores Creacin grupo en Redes Sociales Mails de comunicacin Posteos de comunicacin Confeccin de los captulos por parte de cada autor lanzamiento

LOS CANALES

ALGUNOS DATOS
Blog
Usuarios

recurrentes nuevos

Navegador y sistema operativo

Fecha de lanzamiento:

8-o1-2009

Cantidad de descargas en el primer da: 1600 Cantidad de descargas en una semana: 4156

ALGUNOS DATOS
Blog
Visitas por ubicacin

Visitas:

5982 11502

Pginas vistas:

Porcentaje visitas nuevas:

84,15%

ALGUNOS DATOS
Blog
Fuente de Trfico
Sitios de referencia

Palabra clave

ALGUNOS DATOS
Facebook
Fecha de lanzamiento: 2-08-2008 Integrantes antes del lanzamiento del libro:

420 miembros
Integrantes despus de una semana del lanzamiento: 805 miembros Cantidad de mails enviados a la base: 4

Integrantes:
. Ubicacin geogrfica: Latam, Espaa, UK . Profesin: comunicacin,

creatividad, emprendimientos digitales, medios, agencias . Nivel: directivos, empresarios, empleados, estudiantes, docentes

ALGUNOS DATOS
Widget

Total de veces que el widget se imprimi en los sitios que se instal: 19215 Veces en que el Widget ha desplegado el cdigo de embed code: 109 Sitios que instalaron el widget:

30

REPERCUSION: Medios

REPERCUSION: Medios
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REPERCUSION: Medios
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REPERCUSION: Blogs y Redes

REPERCUSION: Blogs y Redes

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REPERCUSION: Blogs y Redes

Publicaciones en blogs y redes sociales nacionales e internacionales:

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REPERCUSION: Blogs y Redes

Publicaciones en blogs y redes sociales nacionales e internacionales:

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CONTINUARA