Marketing Reflex

di Andrea Carnevali

Culture Jamming / Spoof / Fake / Banned Spot

contenuti

BARNUM 2.0 ........................................................................ [ 3 ]

GLOSSARIO .......................................................................... [ 4 ]

LE RADICI CULTURALI ......................................................... [ 5 ] Luther Blissett Project ......................................................... [ 6 ] Billboard Liberation Front .................................................... [ 6 ] 8 8 8 8 8 9 ] ] ] ] ] ]

UTILIZZO SOCIALE E POLITICO ........................................... [ Tarzan ................................................................................. [ Maria Stella Gelmini ............................................................ [ Nicolas Sarkozy ................................................................... [ Money Art ............................................................................ [ La manifestazione Reclaim the Money a Roma ................... [

UTILIZZO NELLADVERTISING .............................................. [ 9 ] Google Chrome VS Opera ..................................................... [ 9 ] Lost VS Budlight .................................................................. [ 9 ] Heineken VS Bavaria ........................................................... [ 9 ] Apple Iphone VS The Sun ..................................................... [ 9 ] Heineken VS Grolsch ............................................................ [ 10 ] Axe Lync VS Specsavers ...................................................... [ 10 ] Apple MacBook Air VS Dell ................................................... [ 10 ] Beyonce Single Ladies VS Vodacom ..................................... [ 10 ] Levis VS Lilt ........................................................................ [ 10 ] Romanzo criminale VS Manzo criminale .............................. [ 10 ] EXTRA .................................................................................. [ 11 ] Videografia .......................................................................... [ 11 ] Chips&Salsa [il manifesto, 10 Ottobre 2009] ..................... [ 13 ]

BARNUM 2.0
Phineas Taylor Barnum era un circense statunitense vissuto nell800. Barnum stato il primo ad applicare consapevolmente tecniche di pubblicit non convenzionale allo scopo di attrarre spettatori al Ringling Bros. and Barnum & Bailey Circus, anche e soprattutto, attraverso la diffusione di notizie fasulle. Nel suo celebre circo ognuno poteva trovare qualcosa di divertente perch i numeri e le attrazioni erano talmente vari che cera davvero limbarazzo della scelta. Nel 1835 present una donna, Joyce Heth, come la ex nutrice del presidente George Washington, ancora in buona forma nonostante i suoi 161 anni dichiarati. Tra le altre sue attrazioni lo scheletro di Cristoforo Colombo e la sirena della isole Figi, mezza scimmia e mezzo delfino, le foche letterate che sapevano leggere, il cane tessitore che faceva funzionare un telaio, Chang ed Eng i gemelli siamesi e limmancabile donna cannone specialmente sensazionale in quegli anni di fame. Il principio era semplice, trovare persone particolari, magari scovate in qualche angolo del mondo, ed esporle al pubblico raccontando una buona dose si falsit sulle loro origini in modo da farle apparire come casi unici ed eccezionali. Insomma, ne pi ne meno dei freakshow raccontati da David Lynch in Elephant Man.Oggi Internet un grande circo Barnum, dove per la visibilit va conquistata attraverso gli elementi fuori dal comune, veri o finti che siano spesso non ha importanza, il passaparola che ne determina il successo.

GLOSSARIO
Spoof. Parodia, solitamente a mezzo video, ma anche grafico. Rappresenta una presa in giro delloriginale. Fake. Notizie, video e immagini contraffatte o stravolte dal loro significato originale. Banned. Soprattutto video, realizzati come veri e propri spot pubblicitari, comunicano un messaggio fuori dalla morale comune.

LE RADICI CULTURALI
Per comprendere alcune delle dinamiche che hanno portato alla nascita del marketing non convenzionale bisogna scavare nel passato e conoscere cosa stato il situazionismo e il culture jamming. Alla fine degli anni Sessanta Abbie Hoffman, cos come altri del movimento dei cosiddetti Pranks realizzarono alcune iniziative che pur al limite del verosimile crearono scalpore e ansia nei cittadini americani: dallorganizzazione di un girotondo intorno alla Casa Bianca con lo scopo di farla lievitare, fino alla voce, fatta girare ad arte, che avevano buttato grandi quantit di LSD nellacquedotto di San Francisco al punto che ogni cittadino che lavesse bevuta avrebbe avuto un trip. Il risultato fu che il Sindaco dovette intervenire pubblicamente per smentire la notizia.

Nel settore artistico alcuni fake famosi come i falsi Modigliani o la vicenda di Darko Maver hanno svelato da una parte lincapacit del sistema dellarte di verificare la veridicit delle proprie asserzioni, dallaltra hanno smascherato la mancanza di reale legittimazione nei giudizi di coloro che sono reputati esperti di uno specifico settore. infatti grazie a tale presunta autorevolezza che spesso si possono far lievitare i prezzi di unopera. Questa provocazione stata poi ripresa ai giorni nostri da Banksy che ha inserito alcune sue opere in un museo con lintento di sottolineare come il rapporto tra visitatore medio e museo contemporaneo sia contraddittorio: nessuno si accorto del sabotaggio. In Italia la cultura Fake si sviluppa con alcuni piccoli, ma incisivi esempi negli anni Settanta/Ottanta. Le false testate di quotidiani realizzate da Il Male, i seminari e le ricerche dei semiologi

a Bologna o alcune delle operazioni perpetrate dal gruppo Luther Blissett. Sembra che questa cultura sia dura a morire se consideriamo che trova adepti anche ai giorni nostri, un esempio la finta notizia della morte di Bruno Pizzul.

Luther Blissett Project

Nasce nella primavera del 1994 come il pi riuscito esperimento di nome multiplo. I suoi predecessori, Monty Cantsin [americano] e Karen Eliot [britannico], non raggiunsero mai la sua stessa carica sovversiva. La paternalit del progetto Luther Blissett attribuita a Harry Kipper, un inglese che si sarebbe appropriato del nome del celebre centravanti di origine giamaicana, usandolo negli anni 80 come pseudonimo con cui firmare le proprie azioni. Successivamente lo avrebbe trasformato in un personaggio immaginario e inafferrabile dalla definizione in continua evoluzione e mutamento. Grazie alle enormi potenzialit delle comunicazioni degli anni 90, il nome multiplo e il suo manifesto vengono rapidamente diffusi per vie telematiche e postali in varie parti del mondo. In Italia e allestero alcuni iniziano ad utilizzare il nome

Mercoled 14 Ottobre venuto meno Bruno Pizzul, ex calciatore italiano e storico telecronista sportivo. Nato a Udine nel 38 si spento allet di 71 anni. A confermare la notizia una ragazza che ha asserito di avere visto unambulanza sotto la sua abitazione. Non si sa bene dove ma si sa la causa del decesso: infarto. Il dispiacere corre sulla rete, compaiono testimoni oculari che forniscono dettagli e cominciano a rimbalzare le notizie su alcune testate giornalistiche. In realt il cronista, nelle ore indicate della sua morte, stava giocando a carte con gli amici, e la sua unica preoccupazione in quel momento, era la partita a scopa. Una burla talmente ben riuscita che Pizzul stesso ha dovuto dare la smentita in molte trasmissioni televisive.

trasformarlo in unicona pop come la Marilyn Monroe di Andy Warhol. In Italia le azioni partono da Bologna e hanno unimmediata diffusione. In rete compaiono i primi messaggi firmati Luther Blissett. Il fenomeno si espande ai media e cominciano le azioni quotidiane. Nel 1995 la polizia spara in aria per fermare la deriva psicogeografica in autobus dellAssociazione Psicogeografica Romana. Vengono realizzate molte azioni fino ad arrivare al 1999 quando alla biennale di Venezia partecipa un artista serbo inesistente, Darko Maver. Entartetekunst nasce dal Luther Blissett Project per diffondere le strategie di guerriglia comunicativa e di plagio. Nel 2000, nel pieno della sua attivit sovversiva, diversi soggetti ne decidono il suicidio rituale, il Seppuku. Questo non inteso come la fine, ma linizio di

Luther Blissett per firmare le proprie azioni. Aderiscono al progetto decine di performers, riviste underground, operatori del virtuale e collettivi di squatters europei e americani. Azioni, sabotaggi, performances, manifestazioni, pubblicazioni, video, trasmissioni radiofoniche di e su Luther Blissett diffondono il suo nome in tutto il mondo. Viene addirittura costruito e fatto circolare il suo volto, al fine di

una nuova fase, di un nuovo modo di servirsi della sua faccia e del suo nome, perch a lungo andare un nome conduce a unidentit e quindi a qualcosa a cui rinunciare.

Billboard Liberation Front

Pi di un quarto di secolo fa un gruppo di americani, sotto lo pseudonimo di Billboard Liberation Front nellarea

a Luther Blissett un nome collettivo, un efficace strumento per la guerriglia semiologica dalle potenzialit estremamente sovversive. Costituisce la soluzione ai problemi di identit, del rapporto tra singolarit e collettivo, della dialettica tra individuo e comunit. b Lidea del progetto fondata sulletica della condivisione e della circolazione dei saperi e delle idee. Non esiste il genio ma una grande performance globale in cui tutti concorrono a creare tutto. La propriet privata delle idee non esiste, cos come non esistono meriti individuali. c Luther Blissett allo stesso tempo uno e molti. La sua natura sottile e sfuggente. Chiunque pu utilizzare il suo nome ma nessuno pu possederlo, n ingabbiarlo in unappartenenza. In questo modo

egli supera la centralit dellindividuo e dellidentit e diviene un tuttuno con il mutamento. d La sua essenza si manifesta nel paradosso della sua identit: il rappresentante di una complessa strategia, imprevedibile e indefinibile, il possessore di una nuova identit che una NON identit, il proprietario di un luogo sicuro che un NON luogo. e Nel suo agire rifiuta ogni coerenza formale: esiste solo nella coerenza che si mostra in ogni azione. Agisce in mezzo alle contraddizioni superandole. Si muove tra i sistemi di segni, gioca con essi. Infetta tutti i codici a cui riesce ad accedere costruendo situazioni, pseudoculti, parascienze e antifilosofie, beffe, leggende metropolitane, falsi e voci incontrollabili cos da provocare gioiose rivolte e agitazioni

Adbusters, iniziano a sabotare i cartelloni pubblicitari che infestavano le loro citt e tutto il loro Paese. Nel loro manifesto si legge: fare pubblicit significa esistere. Il nostro fine ultimo che ogni cittadino abbia il proprio personale ed originale cartellone pubblicitario. Fino a quel giorno continueremo a fare tutto ci in nostro potere per incoraggiare le masse a manipolare la pubblicit e farne un progetto personale. Le loro azioni erano abbastanza semplici e si basavano soprattutto nel modificare il lettering delle pubblicit. Geniale la manipolazione della pubblicit al neon della Camel in cui spegnendo alcune lettere risultare la frase non sono ancora morto?, oppure con lo stesso metodo comporre la frase LSD: linizio di qualcosa di meraviglioso. Un altro esempio clamoroso di fake lazione fatta sul logo della famosa multinazionale Nike, che stato fatto grondare di sangue per criticare le sue politiche aziendali nel terzo mondo.

UTILIZZO SOCIALE E POLITICO

Questa forma di comunicazione, negli anni, si spesso sovrapposta ad azioni di protesta sociale o politica. Il web, per la velocit e la libert che il mezzo possiede stato lo scenario privilegiato. Quando si avvicinano le elezioni cominciano a circolare i manifesti elettorali, spesso capita che i cartelloni pubblicitari vengano modificati, realmente o soltanto virtualmente, con parodie. Questa pratica, se gestita in forma positiva, pu essere sfruttata per una campagna elettorale, veramente, sopra le righe. Ovviamente va utilizzato molto tatto, ma i risultati in termini di popolarit potrebbero essere sorprendenti. La gran parte del funzionamento determinata dal

candidato e dalla sua personalit. Quanto pi il personaggio riesce a stare oltre la logica del politico tradizionale, tanto pi potr spingersi verso unauto promozione meno ingessata e pi innovativa. Di seguito alcune recenti case history italiane ed internazionali.

Nicolas Sarkozy
Io alla caduta del Muro di Berlino cero!. Questa laffermazione di Nicolas Sarkozy nelle giornate di celebrazione per il ventennale della caduta del Muro. Il Premier francese racconta di essere andato in macchina insieme ad alcuni amici. A prova di ci mostra la foto raffigurante il giovane Nicolas che piccona il Muro. Ma pochi giorni dopo gli amici sconfessano il Presidente raccontando che la foto stata costruita, cio realizzata molti giorni dopo la caduta. La notizia rimbalza in rete diventando una barzelletta e parte la gara per scovare le foto storiche dove compare Sarkozy.

Money Art
Nel 2010 i ragazzi in verde hanno utilizzato le banconote per protestare contro il governo islamico diffondendo una serie di immagini e slogan per chiedere libert e uguaglianza per il popolo iraniano. Inizialmente la banca centrale iraniana ha cercato di censurare le note, ritirando le cartamonete dal mercato, ma la quantit crescente di boicottaggi li ha costretti a rinunciare.

Tarzan
Andrea Alzetta [Sinistra Arcobaleno], eletto nel 2008 come consigliere al Comune di Roma, ha giocato con il suo soprannome Tarzan sfruttandolo a suo vantaggio, mettendo in moto un enorme passaparola [ottenendo circa 2.200 preferenze] accompagnato anche dal remake della canzone Ma Tarzan lo fa. Video AUDIO

Maria Stella Gelmini

Spot

Spoof

Il Ministro dellIstruzione Maria Stella Gelmini apre il suo canale su YouTube ma disabilita i commenti ricavandone uninfinita di critiche.

La Money Art una forma di protesta gi comparsa negli anni precedenti a celebrare eventi o come forma di protesta o sostegno verso qualcuno/ qualcosa. La campagna elettorale per Obama Presidente.

UTILIZZO NELLADVERTISING
Oggi lutente, non pi consumatore, smette di essere un bersaglio da colpire per diventare un soggetto attivo che entra nei meccanismi di produzione e, soprattutto, di promozione. In questo caso spoof, fake e banned video, giocano un ruolo strategico non trascurabile nellidentit di un brand o nella reputazione di una persona. Per questo, a volte, questo genere di provocazione viene realizzato dal brand stesso. Il perch semplice: con un budget relativamente basso si riesce a creare buzz [passaparola] attorno al prodotto originale. Va per detto che questa non una strategia adatta a tutti, ma - come sostiene Jim Prior, Managing Director di The Parthners - Pu funzionare con i brand che sono gi di per se divertenti, e che non sono egoisti. Di seguito vediamo dieci, tra le migliori, case history presenti in rete.

Google Chrome vs Opera

Google per promuovere il browser Chrome, ha messo in piedi un originale speed test per paragonare la rapidit del suo browser e quella di una patata lanciata. A distanza di qualche giorno Opera, un browser open source, ha fatto un nuovo esperimento ancora pi surreale.

Heineken vs Bavaria
Heineken, famosa per la sua comunicazione ricca di video virali, si vista ritorcere contro questa tecnica proprio da un suo competitor olandese: Bavaria.

La manifestazione Reclaim the Money a Roma.

Lutilizzo di cartamonete non ha necessariamente una spinta politica. Una tendenza che arriva dal Nord America e consiste nel modificare le immagini presenti sulle banconote al pari di una performance artistica.

Video Video Spoof Video Video Spoof Spot Spoof Spot Spot Spoof Spot

Apple Iphone vs The Sun

The Sun, per rispondere alle accuse di chi sostiene che la carta stampata sia morta, ha realizzato una parodia sullo spot di Apple Iphone, guarda caso il mezzo che dovrebbe sostituirla.

Lost vs Bud Light

Bud Light ha puntato su la parodia di Lost per promuovere la sua birra, proprio nei giorni che in cui erano in onda le ultime puntate della serie del popolarissimo telefilm.
Video Spoof Spot

Video Video Spoof Spot

Spoof Spot

Heineken vs Grolsch
In rete compaiono anche spot di dubbia appartenenza a cui difficilmente un brand ricondurrebbe la propria immagine, ma nonostante ci che generano un enorme viralit. Heineken e Grolsch sono un esempio di come utilizzare fake e banned spot.

Apple MacBook Air vs Dell

La societ di Cupertino realizza spesso spot con un seguito impressionante di spoof per merito sia degli estimatori che dei detrattori. Tra i tanti casi, la parodia allo spot MacBook Air realizzata da Dell tra le migliori riuscite in assoluto.

Levis vs Lilt
Lo spot Levis stato raccolto da Lilt, gruppo Coca Cola Company, per promuovere in modo intelligente ed ironico la sua bevanda tropical spaccamuri.

Video Video Video Video Spoof Spot Spoof Spot Video Spoof Spot Spoof Spot

Video Spoof Spot

Spoof Spot

Axe Lync vs Specsavers

Axe ci ha abituati ad una comunicazione non convenzionale. Ma in questo caso sono stati i creativi di Specsavers, unazienda inglese che commercializza occhiali da vista e lenti a contatto, ad agire sopra le righe.

Beyonce Single Ladies vs Vodacom

Il video Single Ladies di Beyonce ha avuto un record di visualizzazioni su YouTube [25 milioni]. Tra i tanti, la Vodacom ha utilizzato la tecnica della parodia per il lancio di un servizio di connessione a internet da mobile in Sud Africa.

Romanzo criminale vs Manzo criminale

Sky Uno ha mandato in onda No Signal, una parodia di alcuni dei telefilm pi visti. Per promuovere la trasmissione ha mandato in rete il trailer di Manzo criminale, parodia di Romanzo criminale. Questultimo realizzato dalla stessa Sky Uno che ha compreso la forza dellauto-parodia per cavalcare londa del successo della serie.

Video Video Video Spoof Spot Spot Spoof Video Spot Spoof Spoof Spot Video Spoof Video Spoof Spot

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Spot

SPOOF
8X1000 alla Chiesa Cattolica
Video Video Spoof Spoof Spot

Dexter
Video Spoof

Video Spoof Spot Self spoof

Honda VS 118118.com
Video Video Spoof Spoof Spot

Pirateria
Video Spoof

Video Spoof Spot

Diesel

Spot Video Spoof Spot

Lines

Spot Video Spoof Spot

Pixar

Spot Video Spoof Spot

Alitalia
Video Spoof Spot Video

Spot

Video Video Spoof Spot Spoof Spot

Video Spoof

Video Spoof Spot

Durex VS Zoo 105

Video Spoof Spot Video Spot

Video

Martini
Video Spoof Spot

Spot

Video Spoof Spot

Sony VS Nissan
Video Spoof

Video

Amaro Lucano
Spoof Spot

Spoof

Spoof Spot

Emma Bonino
Spoof Spot

Mediaset Premium
Video Video Spoof Spot Spoof Spot

Stroili Oro
Video Spoof

Spot

Video Spoof Spot

Android VS Apple
Video Spoof Spot

Fat Boy Slim VS South Park

Video Video Video Spoof Spot Spoof Spot Spoof Spot

Mediaset Premium_2
Video Video Spoof Spot Video Spoof Spot

Vodafone
Video Spoof Spot

Spot

Video Spoof Spot

Apple IPhone
Video Spoof Spot

Ferrero Nutella
Video Spoof

Video

Microsoft Zune
Spoof Spot

Apple VS Obama
Video Spoof

Spoof Spot

Video

Spoof Spot

Fiat Duna
Video Spoof Spot Video

Spot

Video Spoof Spot

Movimento 5 stelle
Video Spoof Spot

Avatar

Spot Video

Spoof Spot

Germanwings VS EasyJet
Spoof Spot Video Spoof Spot

Paranormal Activity
Video Video Spoof Spot Spoof Spot

Batman VS Lego
Video Spoof Spot

Google
Video Spoof Spot

Video Spoof Spot

BlackBerry VS Apple
Video Video Spoof Spot Spoof Spot

Guinness VS Pod Noodle

Video Video Spoof Spot Spoof Spot

Chiambretti Night
Video Spoof Spot Spot

Video

Spoof

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BANNED
Audi
Banned

Citroen
Banned

Durex
Banned

Honda
Banned

Ikea
Banned

Volkwagen
Banned

WWF
Banned

Zazoo
Banned

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Come Photoshop ritocca la democrazia

Una doppia pagina a firma Nicola Bruno dedicata alla sovversione della pubblicit apparsa su Chips&Salsa, una rubrica settimanale de Il Manifesto datato 10 Ottobre 2009. Il Politics Busting come nuova forma di attivismo? I pareri di Henry Jenkins, Antonio Sofi, Fabio Giglietto. adbusting o subvertising [in italiano si pu tradurre con sovvertire la pubblicit] una forma di attivismo in cui si ribaltano i messaggi pubblicitari delle grandi corporation, lasciando intatto il layout e la grafica originale. Spiega il gruppo canadese di AdBusters [storica rivista del genere]: In questo modo riusciamo a infiltrarci nella finzione della realt mediata e, per un momento, riveliamo una verit pi profonda. Come nel caso dellObama-Joker: la sovrapposizione di un personaggio cinematografico sul tradizionale ritratto da prima pagina, provoca una sorta di dissonanza cognitiva che invita a riflettere: chi davvero Barack Obama? Se fino a pochi anni fa ladbusting era una pratica riservata per lo pi alle elite creative, con lemergere delle culture partecipative in rete si afferma come fenomeno di massa. Basta un banale software di fotoritocco [come il popolare Photoshop] e la capacit di innescare un meccanismo di propagazione virale sui social-network ed il gioco fatto. Teoria dellInformazione allUniversit di Urbino, sottolinea i cambiamenti che si profilano per il dibattito politico: Stiamo transitando verso lepoca della comunicazione di massa per le masse, in cui le vecchie audience non solo fruiscono dei media, ma contribuiscono anche alla produzione. Il che genera effetti di scala difficili da prevedere sul lungo periodo. Cambia lo statuto delle conversazioni politiche: prima erano effimere e per lo pi private, in rete invece diventano pubbliche, persistenti e ricercabili. Quanto alle recenti forme di politics-busting, Giglietto invita comunque a non caricare di troppe aspettative queste nuove forme di espressione: Al di l della retorica dellauto-organizzazione dal basso, il movimento di Obama ha avuto un Nel riprendere questa definizione, riscontro fuori dalla rete anche perch Antonio Sofi [docente di Sociologia c stata una buona organizzazione a allUniversit di Firenze] nota come: Fin dagli albori di internet, i manufatti monte. Cosa che ancora non avviene in Italia, dove invece lattivismo online della comunicazione politica sono rimane spesso confinato allo stadio di stati interpretati in modo [per certi semplice divertimento ludico. Ma in versi] pre-satirico, spesso lavorando questo momento in cui si discute tanto sulle incongruenze e sui punti deboli di concentrazione dei media e mancanza dellimmagine politica proiettata. Una sorta di ribellione dal basso, pi o meno di libert di espressione, si aprono nuove prospettive anche in Italia. Anche il consapevole: per mostrare che il re semplice gesto di condividere un video nudo. Niente si salva: dal programma su Facebook ha un impatto sullopinione alla proposta politica, dalla grafica al progetto comunicativo. La politica deve che i nostri amici si fanno delle questioni di attualit. Nel tempo queste tenerne conto, e pensare sempre pi conversazioni potrebbero diventare a proposte a prova di sberleffo [se ci rilevanti quanto quelle tradizionali. riesce]. Anche Fabio Giglietto, docente di

Analizzando il dilagare delle immagini ritoccate dal basso durante le campagne presidenziali statunitensi, gi nel 2004 lo studioso Henry Jenkins parlava di Photoshop per la democrazia: in rete prendono piede forme di cultura popolare [tra cui appunto lo sberleffo di ci che prima era considerato sacro] che fanno perdere ai politici laura da cui erano circondati nellepoca dei media di massa. Non si tratta di un semplice gioco, scrive Jenkins, una parodia politica pu essere il primo passo verso un maggior impegno. E quello che gli studiosi Derrick De Kerckhove e Vincenzo Susca hanno definito politics busting, variante 2.0 e focalizzata sulla politica delladbusting.

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Fotomontaggi sovversivi

allObama-Joker al Berlusconi ritoccato, le immagini manipolate dagli utenti si propagano in rete e arrivano nelle piazze. Una nuova arma di guerriglia digitale che cambia le regole della comunicazione politica. Non si arrabbia, il Cavaliere, per quel mare di immagini satiriche che viaggiano sulla rete, e che lo vedono protagonista. Anzi. In una conferenza stampa tenuta oggi, in cui spazia tra argomenti serissimi dal vertice europeo di Nizza alle prossime elezioni Silvio Berlusconi non si sottrae alle domande di chi gli ricorda il suo attuale ruolo di involontaria star internettiana. E la risposta non si fa attendere: i migliori riceveranno premi importanti, anche perch confermano dice con un largo sorriso il leader di Forza Italia il successo della nostra campagna di comunicazione. Correva lanno 2000, gli editti bulgari erano ancora storia a venire, e cos La Repubblica sintetizzava la conferenza stampa in cui linvolontaria star internettiana dimostrava di saper

apprezzare gli sfott elettronici scatenati dai suoi cartelloni 69, i cui slogan erano stati ribaltati in Pi tosse per tutti, Meno cerone per tutti e via dicendo. La mania di photoshoppare i manifesti elettorali era appena scoppiata in Italia: un elemento di novit che di l a pochi anni sarebbe diventata una costante di tutte le campagne elettorali, quando migliaia di utenti si divertono a parodiare, remixare e capovolgere i messaggi degli slogan elettorali. E quello che lo studioso Derrick De Kerckhove definisce politics busting, ovvero sovvertire la politica attraverso il ricorso a software digitali e alla propagazione virale online. Come successo nellultima campagna elettorale statunitense che ha visto migliaia di blogger sfidarsi a colpi di Sarah Palin deturpate e Obama-Superman. Fino al clamoroso caso di Shepard Fairey, il cui poster Hope diventato il simbolo raggiante dellascesa di Obama alla Casa Bianca, distribuito in milioni di copie on-line e off-line.

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Questo e-book nasce come eredit del blog Adverspoof, nato nel 2009 per raccogliere le migliori produzioni della sovversione pubblicitaria. Ora confluito nel progetto Republic + Queen, un network di liberi professionisti nel campo delladvertising ed un blog multiautore, che si pone lobiettivo di essere terreno di scambio per lo studio delle nuove tendenze della comunicazione sul web. Se vuoi proporti come redattore scrivi a info@republicandqueen.com Per info: http://republicandqueen.com

CREDITS Fonti: AdverSpoof | Wikipedia Rielaborazione testi: Andrea Carnevali Ideazione grafica ed impaginazione: Ale Sordi

LICENZA DUSO

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