A telenovela e o Brasil : relatos de uma experincia acadmica

Solange Martins Couceiro de Lima* Maria Lourdes Motter Maria Ataide Malcher

Resumo

O texto resume as atividades acadmicas do Ncleo de Pesquisa de Telenovela desde a sua criao em 1992 e os resultados do projeto Fico e Realidade: a telenovela no Brasil; o Brasil na telenovela, realizado pelas pesquisadoras do Ncleo. Palavras-chave: comunicao, fico-realidade, telenovela
Resumen

El texto trata de las actividades acadmicas del Ncleo de Pesquisa de Telenovela desde su creacin en 1992 y de los resultados del proyecto Ficcin y realidad: la telenovela en Brasil; Brasil en la telenovela, realizado por las investigadoras del Ncleo. Palabras-clave: comunicaciones, ficcin-realidad, telenovela
Abstract

This text reports the academic activities of the NPTN Ncleo de Pesquisa de Telenovela (Telenovela Research Center) since it was created in 1992. It also presents the results of the project called Fiction and reality: the telenovela in Brazil; Brazil in telenovelas, accomplished by the NPTNs researchers. Keywords: communication, fiction-reality, telenovela

*A Profa. Dra. Solange Martins C. de Lima, coordenadora geral do Ncleo de Pesquisa de Telenovela, professora do Departamento de Comunicaes e Artes da ECA-USP, Profa. Dra. Maria Lourdes Motter, coordenadora geral adjunta do Ncleo de Pesquisa de Telenovela, professora do Departamento de Comunicaes e Artes da ECA-USP; e Maria Ataide Malcher, coordenadora de documentao do Ncleo de Pesquisa de Telenovela e mestranda em Cincias da Comunicao na ECA-USP organizaram este texto a partir dos resultados , originalmente apresentados no evento: III Congresso Arte e Cincia Descoberta/Descobrimentos: Terra Brasilis, realizado na Escola de Comunicaes e Artes da USP em 1999, agora completados com relatrios parciais e finais das pesquisas do Ncleo,
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O Ncleo de Pesquisa de Telenovela (NPTN)1 foi criado na Escola de Comunicaes e Artes (ECA) em 19922 e incorporado ao Departamento de Comunicaes e Artes (CCA), em 1994, onde est sediado. Tem carter interdepartamental, rene docentes, pesquisadores e alunos de graduao e psgraduao dos vrios departamentos da ECA, envolvidos em projetos e/ou atividades no campo da Fico Televisiva Seriada.3 Desde sua criao promove eventos, realiza pesquisas, cursos, seminrios, consultorias, edio de publicaes, aprofundando e estimulando o desenvolvimento de teorias e pesquisas, num processo de acmulo e gerao de informaes nos mais variados suportes. Fomenta intercmbio com produtoras de Fico Televisiva Seriada em mbito nacional e internacional e com instituies de ensino e pesquisa em todo o pas e no exterior. Alm disso contribui com a produo acadmica de teses de doutorado, de livre-docncia, dissertaes e monografias. Como parte integrante de seus objetivos, o NPTN no s presta apoio a pesquisadores da instituio como socializa o conhecimento adquirido, atendendo pesquisadores brasileiros e estrangeiros. A constituio do acervo, que tem incio em 1992, ganha impulso e comea a ser sistematizado a partir de 1995 com a incorporao de nove pesquisadores da USP ao NPTN, que comeam a desenvolver projetos sobre telenovela. Em 1996 incorpora-se ao NPTN a arquivologista Maria Ataide Malcher, responsvel pela elaborao e execuo dos projetos de gerenciamento4 das informaes do acervo. O acervo, at ento disperso por falta de apoio e infra-estrutura, pde ser reunido e sistematizado em local prprio, com recursos vindos de instituies financiadoras como a Pr-Reitoria de Pesquisa e a de Cultura e Extenso da USP, Fapesp e CNPq. Durante o perodo de 1996 a 97, com o apoio da Pr-Reitoria de
1 O NPTN localiza-se : Av. Prof. Lcio Martins Rodrigues, 443 - Bloco Central, sala CCA6 - Cidade Universitria. CEP 05508-900- So Paulo, SP Telefax (11) 818-4373 E-mail: . gpnovela@edu.usp.br 2 Durante a gesto do Prof. Dr. Jos Marques de Melo, como Diretor da Escola. 3 Atualmente fazem parte dos formatos que compem a Fico Televisiva Seriada: a telenovela, a minissrie, a srie, o seriado, a soap opera, e o sitcom. 4 Gerenciamento aqui entendido como todo processo que envolve o tratamento documental: processo que consiste no emprego das tcnicas necessrias para a organizao da documentao atravs de sua classificao, identificao, anlise, seleo, higienizao e conservao. Entendendo-se que todas essas tcnicas tm como objetivos a disseminao, a recuperao e o intercmbio das informaes.
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Cultura e Extenso da USP, iniciou-se o desenvolvimento de polticas gerenciadoras de informaes desse acervo. Os subsdios fornecidos pela Pr-Reitoria permitiram criar e adequar sistemas gerenciadores, obtendo como resultados vrios produtos que servem como instrumento disseminadores de informaes, entre os quais se podem destacar: o catlogo do Grupo de Trabalhado Fico Televisiva Seriada: cinco anos de histria e produo (1993-1997) NPTN/INTERCOM, o livro Serial Fiction In TV. The Latin American Telenovelas NPTN/ECA, Inventrio do Acervo, Tabela Cronolgica de Obras de Fico Televisiva Seriada, Manual do Acervo, Levantamento da Produo Acadmica da Fico Televisiva Seriada Nacional e Internacional. Em 1998 esse plano de sistematizao de informaes toma novo impulso atravs do financiamento da Fapesp, que possibilitou o desenvolvimento do Projeto: Gerenciamento do Acervo do Centro de Informao e Memria da Fico Televisiva Seriada Ismael Fernandes. Durante esses anos procurou-se desenvolver polticas organizacionais especficas para promoo do gerenciamento dessas informaes, que se constituem como fontes para o estudo das obras que compem a Fico Televisiva Seriada, considerando que o resgate de informaes armazenadas em diversos suportes trazem em si mensagens que se prestam a uma viso historiogrfica, mas tambm expressam um acontecimento, um estilo de poca ou de vida. Produtos culturais como a telenovela e a propaganda, entre outros, tornam-se uma fonte de informao indispensvel para o resgate da memria coletiva de um perodo especfico. O acervo conta hoje com inmeros documentos de gneros e espcies diversas, doaes de instituies e pessoas, entre as quais a do roteirista, crtico e pesquisador pioneiro de telenovela Ismael Fernandes, constituindo-se como Centro de Referncia na pesquisa sobre Fico Televisiva Seriada. Faz parte desse acervo documentos como: Boletim de Programao (BP), Boletim Informativo (BI), Relatrio de Audincia Individual por Horrio (AIP), revistas nacionais, internacionais e especializadas em Fico Televisiva Seriada, compreendendo o perodo de 1956-2000, arquivo de recortes de jornais e revistas, suplementos de TV, livros, artigos acadmicos, relatrios cientficos, teses, monografias, projetos e dissertaes, dossis de obras de Fico Televisiva Seriada, captulo/roteiro, sinopse de autores e de divulgao, fotografias, fitas de vdeo, fitas cassete, discos de trilhas sonoras, CDs, posters. O NPTN dispe de duas bases de dados para consulta on line, na Biblioteca da ECA/USP: TELNOV- Base Internacional de Dados Bibliogrficos sobre Telenovela Brasileira e a TELLA - Base Internacional de Dados Bibliogrficos
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sobre a Telenovela Latino-Americana e uma terceira Base de Dados de personagens negras das telenovelas da Rede Tupi, disponvel apenas em sua sede. Em 1999 o Ncleo recebeu o Prmio Luiz Beltro de Cincia da Comunicao, na Categoria Grupo Inovador, conferido pela Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao Intercom. Esse prmio destinado a ncleos de pesquisa que se destacam pela capacidade de inovar nos planos terico, metodolgico, tecnolgico ou pragmtico, construindo idias, gerando produtos ou modelos comunicacionais. Dentre as atividades do NPTN destaca-se o Projeto Integrado Fico e Realidade: a telenovela no Brasil; o Brasil na telenovela, que se desenvolveu entre 1995 e 1999. Composto de nove subprojetos de pesquisa, contou com apoio do CNPq, Fapesp e Pr-Reitorias de Pesquisa e de Cultura e Extenso da USP tendo por objetivos: discutir o entrelaamen, to dos campos fico e realidade, com base na anlise do gnero telenovela e, a partir do conjunto de pesquisas empricas, elaborar metodologias para o estudo da telenovela brasileira. O fundamental dessas metodologias seu carter combinado, trabalhando na interconexo da abordagem quantitativa e qualitativa. Essas metodologias se utilizaram do survey, da etnografia, da anlise do discurso (ficcional e da imprensa), da histria da famlia, da anlise de gnero, da decupagem do corpus da telenovela, da entrevista. O carter multidisciplinar das pesquisas promoveu a integrao de reas como: antropologia, etnografia do cotidiano dos receptores, sociologia do cotidiano, dramaturgia, cincias da linguagem no discurso televisual, intertextualidade do discurso flmico e televisivo, anlise dos recursos tcnico-ficcionais. Os nove subprojetos que constituem a pesquisa foram desenvolvidos com metodologias prprias. A seguir so apresentadas algumas concluses que revelam os resultados a que chegou cada pesquisador em relao aos objetivos a que se props.
Fico e realidade: a construo do cotidiano na telenovela5

O trabalho se prope a refletir sobre a constituio da telenovela brasileira como espao dialgico entre fico e realidade, onde a construo do cotidiano representado incorpora os temas da realidade concreta para discuti-los, dar-lhes centralidade e coloc-los na ordem do dia das discusses da sociedade. Pauta para a mdia, alimentao para as conversas
5 Coordenado pela Profa. Dra. Maria Lourdes Motter do Departamento de Comunicaes e Artes da ECA/USP .
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informais, prope um debate de amplitude nacional, que ultrapassa as esferas convencionais e, de certo modo, restitui ao cidado comum a possibilidade de opinar sobre questes de interesse da polis. Do ponto de vista da interao dialgica que se estabelece entre os temas que a telenovela elege para discusso e o agendamento da mdia, destacam-se dois modos bsicos de irradiao: horizontal e vertical. No primeiro caso tem-se uma relao intermdia e na segunda intramdia. No primeiro modo estariam os jornais, as revistas informativas, outras emissoras de TV e o rdio; no segundo a programao da prpria emissora de TV que exibe a telenovela, que a recupera sob a forma de subproduto, ou a retoma em outros programas como os de auditrio, de humor sob a forma de stira, pardia ou estilizao. Essa reiterao temtica ultrapassa a audincia da telenovela e a projeta no cotidiano da sociedade, interferindo na vida de cada cidado, independentemente de se admitir ou de se perceber essa intromisso da fico na realidade. Tais consideraes decorrem do acompanhamento sistemtico das telenovelas da TV Globo, horrio nobre, do acompanhamento das revistas Veja e Isto e dos jornais Folha de S. Paulo e O Estado de S. Paulo, telejornais e programas de entrevistas, (cerca de 400 recortes de jornais e vrias gravaes em vdeo). O estudo, centrado em quatro telenovelas (exibidas no perodo de 1995 a 1996): A Prxima Vtima, Explode Corao, O Fim do Mundo e O Rei do Gado, demonstrou a importncia da telenovela no contexto da vida nacional, bem como sua forma de interferncia na realidade, posto que sua repercusso ultrapassa a audincia, indo tocar nos elementos da realidade que ela representa. Essa interferncia se d em diferentes nveis e graus, dependendo do autor, do tema que elege para sua histria e de como ela se constri. Estruturando-se a partir de uma trama central, em torno da qual se desenvolvem tramas secundrias paralelas, a telenovela abre espao para priorizar e hierarquizar questes que superam o fio melodramtico, a trama amorosa, e incorporam problemas da vida cotidiana do telespectador e da sociedade. Lembramos O Rei do Gado como exemplo mximo de interferncia, quando o autor, Benedito Ruy Barbosa, traz como tema central o Movimento dos Sem Terra (MST) e a Reforma Agrria, gerando repercusso no Senado e no Congresso Nacional com registro (da discusso entre palarmentares) nos Anais do Congresso. Pesquisa7 para avaliar a violncia no pas, quando a
7 Encomendada pela CNI - Confederao Nacional da Indstria - ao IBOPE no ano de 1996.
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telenovela estava no ar, revelou ampla simpatia da populao pelos sem-terra, pelo MST, com 88% aprovando o confisco de terras pelo governo para realizao da Reforma Agrria. A interao que a telenovela estabelece entre os cotidianos da fico e da realidade constitui uma das peculiaridades da telenovela brasileira que, ao desenvolver um cotidiano em paralelo, dialoga com ela, numa dinmica em que o autor colhe, a partir de sua inquietaes, aspectos da realidade a serem tematizados ou tratados como questes de importncia em sua fico. Reelaborados artisticamente e concretizados dramaturgicamente eles retornam ao cotidiano onde os nexos para sua compreenso faltavam ou no eram percebidos na sua fragmentao. Contextualizados ou recontextualizados eles ganham um sentido e uma dimenso, um encaminhamento para a discusso ou uma soluo possvel. Desse modo, ter bons roteiristas e produzir bem suas histrias eqivale a compartilhar com milhes de telespectadores uma experincia e um saber que se acrescentaro ou substituiro outros. A simples familiaridade com discusses bem orientadas sobre preconceitos, alcoolismo, drogas, violncia, hbitos de higiene e sade sinaliza uma avano na telenovela e da sociedade, que incorpora novos dados/ informaes/conhecimento e/ou comportamentos. Considerar a telenovela como um produto alienante porque conta uma histria de amor, de muitos desencontros para um final feliz, sempre igual a si mesma, revela a desateno para com sua face realista e dinmica. a sensibilidade para com o temas geradores de conflitos de ordem social, de ordem pessoal ou tica, por exemplo, que garante a vitalidade da telenovela. Os temas se renovam levando em conta as variveis que o prprio movimento scio-histrico-poltico coloca na dinmica social. Independentemente das crticas que se possam fazer a esta ou quela telenovela, pode-se encontrar sempre alguma contribuio. Quem no se lembra da popularizao de conhecimento sobre doaes de rgos, mes de aluguel, Internet, ou do servio prestado por Explode Corao, de Glria Perez, ao incorporar uma campanha para localizao de crianas desaparecidas, com efeitos que perduram na adeso de instituies e empresas que, at hoje, divulgam cartazes e relaes de outras crianas? A liderana absoluta da telenovela do horrio nobre no se deve ao acaso ou a artimanhas exteriores a ela. o espao da cultura brasileira, onde a realidade penetra, se torna fico e retorna, maquiada, como no poderia deixar de ser, mas por profissional que entende da arte: no trabalha para desfigurar mas para realar traos e atenuar deformaes da realidade, s
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vezes escondida, por vezes insuportvel.

A personagem negra na telenovela brasileira
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O estudo da personagem negra na telenovela brasileira pode ser situado dentro de um conjunto de pesquisas que vm sendo realizadas e que tm como foco temtico a anlise das representaes e a presena do segmento afro-descendente da populao brasileira nas diversas formas de comunicao. O conceito de comunicao aqui tomado no seu sentido mais amplo, abrangendo tanto a mdia de massa (rdio, televiso, impressos em geral) como tambm as artes (cinema, teatro, msica) e a literatura em suas diferentes formas (ficcional, centfica, popular e didtica). Em pesquisa anterior, realizada nos anos oitenta (Couceiro, 1983), foram identificadas algumas situaes/temas que caracterizavam a presena do negro nesse gnero ficcional que, a partir da, tornou-se cada vez mais importante na rede de programao das emissoras de televiso. A retomada sistemtica dessa pesquisa no ano de 1995, como parte do projeto Fico e realidade: a telenovela no Brasil; o Brasil na telenovela, props-se a estudar as mudanas e permanncias que caracterizaram a trajetria da personagem negra desde a metade dos anos setenta at o final dos anos noventa. A pesquisa foi encaminhada no sentido de dividir o perodo estudado em dois momentos: de 1975 a 1988 e de 1988 a 1998. O ano de 1975, alm de estar prximo ao trmino da primeira pesquisa, exibiu uma telenovela que apresenta o primeiro personagem negro no papel de um mdico psiquiatra e 1988 representa o ano do centenrio da abolio. A partir da, uma srie de acontecimentos levou a comunidade negra a iniciar um processo de luta por igualdade de oportunidades e combate ao racismo, uma vez que, tambm a nova Constituio torna o racismo crime inafianvel. Assim, firma-se o interesse em pensar a influncia que a percepo desse movimento na mdia pode ter se manifestado, de algum modo, nas telenovelas a partir desse momento. Cerca de 25 novelas foram analisadas dentro desse perodo e abordadas atravs da identificao de nove categorias/temas. Por meio dessas categorias, discutem-se as mudanas e permanncias na representao da personagem negra e as relaes entre a fico e a realidade na construo dessas personagens e das temticas raciais. Tambm se d ateno questo da autoria e s relaes dos autores com o modo como tratam temas raciais.
8 Coordenado pela Profa. Dra. Solange Martins Couceiro de Lima, do Departamento de Comunicaes e Artes da ECA/USP .
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Ao caracterizar o negro de modo estereotipado a telenovela traz, para o mundo da fico, um imaginrio que permeia as relaes entre brancos e negros no Brasil, revela o universo presente nessas relaes, atualiza crenas e valores pautados por esse imaginrio, que no modernizou as relaes intertnicas na nossa sociedade. A telenovela pretende, hoje, representar a moderna sociedade brasileira, discutir temticas sociais atuais e candentes. No inclui, entretanto, nessas temticas, uma imagem mais moderna nem um questionamento mais srio e corajoso da questo racial e das relaes entre brancos e negros no Brasil, a no ser atravs de algumas tentativas espordicas e realizadas, freqentemente, com alguns equvocos. Parece no fazer parte da agenda da maior emissora do pas, que tambm quem veicula as telenovelas de maior audincia tanto no Brasil como em muitos outros pases, para onde so exportadas, uma proposta sistemtica de contribuir para uma discusso sobre o racismo. Do mesmo modo que, em outras instncias, esse debate no considerado prioridade. Possivelmente, pelo preconceito de ter preconceito, continuamos a no admitir a existncia do racismo, insistindo em racionalizar com a afirmativa de que este problema j foi resolvido no Brasil, invocando-se inclusive a Constituio para corroborar essa afirmativa. Sabemos que, do mesmo modo que a questo do racismo no se resolveu com uma lei, este, tambm, no se resolveria com discusses na televiso ou inseres na telenovela. Entretanto, uma proposta de discusso nesses veculos de comunicao, se bem encaminhada e tratada com seriedade, poderia contribuir para esclarecer, principalmente as novas geraes, e o pblico leigo no assunto. Tal atitude poderia gerar debates em torno do tema, o que poderia representar um incio de mudana. Tais mudanas teriam o importante papel de contribuir para que brancos e negros comeassem a ver um espelho mais diversificado e fiel do que a sociedade onde atuam ou iro atuar um dia. Os limites entre fico e realidade possuem fronteiras indefinidas e escorregadias, o dilogo entre as duas instncias uma constante e as interferncias mtuas, da porque produes que se propuseram a trabalhar a questo racial precisam dialogar com a realidade e trabalhar a fico de modo honesto e convincente.
Telenovela e sociedade no Brasil: a evoluo das temticas scio-demogrficas9

A pesquisa analisa a evoluo das temticas scio-demogrficas

9 Coordenado pela Profa. Dra. Anamaria Fadul da ECA/USP e da Universidade Metodista de So Paulo.
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nas telenovelas brasileiras, desde sua produo diria em 1963, at os tempos atuais. Foi realizada a partir da anlise de contedo das telenovelas de maior sucesso do perodo, alm de buscar compreender as temticas tratadas nas telenovelas em geral. A anlise partiu da escolha do tema famlia e do estabelecimento de categorias relativas ao seu tamanho e estrutura. As informaes sobre as famlias ficcionais foram obtidas a partir das sinopses das telenovelas feitas pelos prprios autores e divulgadas no Boletim de Programao da Rede Globo. Privilegiou-se uma abordagem histrica devido necessidade de se examinar a evoluo da famlia ficcional em um perodo relativamente longo para se compreender sua evoluo assim como as mudanas nas famlias brasileiras. Escolheu-se o perodo de 1970 a 1989, por ser um dos mais importantes para compreenso da telenovela brasileira. Alm das inovaes temticas introduzidas o perodo em que foram exibidas as telenovelas de maior audincia. Coincide, tambm, com importantes mudanas nos ndices de fecundidade da famlia brasileira . Com mais de 200 telenovelas exibidas nesse perodo estabeleceu-se como critrio selecionar as de maior audincia do horrio nobre da Rede Globo constituindo-se uma amostra de 33 telenovelas. A anlise das temticas tratadas nas telenovelas na dcada de 70 mostrou a mulher ganhando centralidade nas tramas e interesse pela discusso do seu novo papel na sociedade. Apesar da forte censura exercida sobre os autores das telenovelas, seria possvel dizer que essa dcada representou um importante perodo da histria da telenovela, servindo para consolidar a liderana da Rede Globo no cenrio televisivo brasileiro. Na dcada de 80, com a abertura do regime poltico e o fim da censura, os temas polticos adquirem maior visibilidade. A maior expresso dessa mudana foi a produo e exibio da telenovela Roque Santeiro, proibida em 1975 e exibida em 1985. Os temas famlia e mulher continuaram a ser discutidos, a partir da, num clima de maior liberdade no que diz respeito as relaes amorosas e sexuais. A mulher comeava a adquirir cidadania tambm no mundo do trabalho, como mostrou a telenovela. A concluso a que se chegou que, apesar das diferenas observadas, a evoluo da famlia ficcional aproxima-se gradualmente da evoluo verificada na famlia brasileira. A famlia ficcional predominante a nuclear, composta de pai, me e de um ou dois filhos. Sua instabilidade percebida atravs das inmeras separaes e divrcios. Chama ateno o
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nmero de relaes sexuais fora do casamento, o que demonstra um comportamento liberal tanto do homem como da mulher, transformando-se, no curso desses 20 anos, num padro socialmente aceito. A anlise demostra que as telenovelas estavam em sintonia com as mudanas em processo na sociedade brasileira, no s no tocante famlia, mas tambm com relao ao papel da mulher e seu comportamento sexual. A telenovela se distanciou da realidade no caso do comportamento reprodutivo em que aborto, gravidez e contracepo no so tratados com realismo. A aproximao e distanciamento entre as famlias em anlise, bem como as mudanas ocorridas em ambas, no devem ser vistas numa relao direta de causa e efeito.
O campo da comunicao: os valores dos receptores de telenovelas10

A pesquisa se prope a verificar e discutir, a partir da Anlise do Discurso, como se d a produo e a emisso (no plo da telenovela) e a recepo (no plo dos telespectadores e da sociedade em geral) de valores sobre o tema famlia e seus desdobramentos: relacionamento homem/mulher, sexo, casamento, amor e machismo. Tais temas so tomados na configurao que se estabelece a partir da inter-relao entre os discursos veiculados pelas telenovelas e os discursos da populao. A interao discursiva resultante permitir que se verifique a apropriao e/ou incorporao pela populao dos valores presentes na telenovela, nos perodos 86-90 e 9597. Ser feita tambm anlise crtica das mudanas ou permanncias, na telenovela e na populao, dos valores referentes ao tema. Busca-se, desse modo, desvelar a interao telenovela-sociedade, no campo da famlia. Para a pesquisa realizada no perodo de 1986 a 1990, foi levantado, atravs de amostra aleatria (entrevista de rua), um universo de 535 pessoas dentro da Grande So Paulo, de diferentes nveis socioeconmicos. Realizou-se tambm a classificao destes nveis utilizando-se a escala ABA-ABIPEME e, em cada nvel socioeconmico, foram destacados temas: separao, casamento e trabalho feminino, para uma anlise comparativa entre os valores atribudos a esses temas pela populao e a representao desses temas nas telenovelas. Na primeira fase da pesquisa foram analisadas dez telenovelas do horrio nobre da Rede Globo de Televiso (1986/1990). Na segunda fase foram
10 Coordenado pela Profa. Dra. Maria Aparecida Baccega, do Departamento de Comunicaes e Artes da ECA/USP .
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analisadas quatro telenovelas do mesmo horrio e da mesma Rede sendo elas: O Salvador da Ptria (1988/1989), Rainha da Sucata (1990), A Prxima Vtima (1995) e O Rei do Gado (1996/1997). Uma das preocupaes da pesquisa foi identificar at onde vai a influncia da telenovela. No perodo de 86 a 90, por exemplo, as telenovelas j tratavam os temas famlia, relacionamento homem e mulher de uma maneira mais avanada. Um casal j podia se separar e construir cada um deles, uma outra famlia, com outros filhos, sem haver as interminveis discusses e disputas que caracterizam essa fase. Explicando melhor: enquanto as telenovelas desse perodo j esto tratando disso de uma maneira que chamamos de tranqilidade afetiva, a populao, conforme a pesquisa, continua conservadora. Ou seja: no h incorporao dos valores da telenovela. Apropriao sim. No perodo 86-90, infidelidade/traio era a tnica das respostas da populao quando se pensava na dissoluo do casamento. Hoje, a tnica passa a ser o desemprego, a falta de condies econmicas. Se, como os que trabalham com linguagem gostam de afirmar, os sentidos esto na sociedade que os cria, modifica, tambm na questo da influncia da telenovela, com relao sua recepo, pode-se comprovar o mesmo: as linhas de fora da interpretao residem na sociedade e no no produto. Ainda, em outra abordagem: fica claro que o que surge na esfera do ficcional no adentra com facilidade a esfera da modificao do comportamento. Se verdade que h apropriaes enquanto a novela est no ar, a pesquisa no detectou incorporaes (mudanas efetivas de comportamento) a partir das telenovelas. A telenovela pauta os temas. sociedade compete percuti-los. Por outro lado, ao mesmo tempo em que se considera apressada a afirmao de que a recepo da telenovela brasileira se d apenas no nvel da converso passiva de fico em iluso, tambm preciso deixar claro que falta muito para que a populao tenha condies de perceber a multiplicidade de possibilidades de leitura de uma telenovela e adquira um repertrio de procedimentos de aproximao ao produto, condio que s o conhecimento conceitual pode trazer, evitando uma prxis reducionista.
Representao do imaginrio infantil na Recepo de Textos Ficcionais: a influncia das telenovelas11

Contos de fadas, histrias fantsticas, de terror e suspense, lendas maravilhosas, histria em quadrinhos, ao lado de desenhos animados,
11 Coordenado pela Profa. Dra. Alice Vieira, da Faculdade de Educao da USP .
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reportagens, programas infantis e de auditrio e telenovelas povoam o cotidiano da criana, e so elementos que tecem sua imaginao. A partir dos estudos do campo da comunicao, no qual a anlise do discurso do emissor e do receptor so fundamentais, a pesquisa analisou a influncia das telenovelas na representao do imaginrio infantil atravs do processo de recepo de textos verbais ficcionais. Para realizao da pesquisa, foram organizadas 17 sesses de leitura de textos ficcionais: contos de fadas, literatura juvenil contempornea, lendas, fbulas e poesias. A partir da leitura, as crianas discutiam, comentavam e interpretavam os textos ouvidos, e em seguida, produziam por escrito seus prprios textos. O grupo estudado constituiu-se de 26 crianas, das quais 15 do sexo masculino e 11 do feminino. No discurso das crianas, oral e escrito, campos sgnicos se entrelaam na construo de sentidos dos textos ouvidos e na elaborao de novos, revelando pontos em comum. Pertencendo mesma comunidade interpretativa, termo utilizado por Fish (FISH: 1980) para os grupos sociais que compartilham o mesmo conjunto de suposies, natural que apresentem idias e interpretao anlogas. Segundo Fish, uma comunidade interpretativa engloba aspectos ideolgicos, morais, ticos e estticos que propiciam a emergncia de certos significados e no de outros, na recepo de textos. o que se verifica neste grupo de pesquisa.A televiso ocupa lugar de destaque em suas vidas. No entanto, se puderem escolher, preferem brincar ou jogar, compreendendo-se por jogo ou brincadeira, desde as brincadeiras infantis tradicionais at vdeo games. Entre os programas televisivos as telenovelas perdem para os filmes de terror, desenhos animados, como Cavaleiros do Zodaco, e seriados. Contudo, as crianas esto a par das novelas de maior sucesso, seja da Rede Globo, seja de outras emissoras. Tal conhecimento advm da assistncia, espordica ou no, aos captulos, na companhia da famlia, da leitura de revistas especializadas e de suplementos de jornais. Espontaneamente no falam sobre as novelas mas, estimuladas por uma palavra ou pergunta, fazem associaes, discutem atitudes das personagens, comentam os temas polmicos abordados. A telenovela integra o cotidiano destas crianas, ao lado de outros programas e de outros meios de comunicao. Em alguns momentos elas se referem aos atores usando o nome das personagens da novela: fico, imaginrio e cotidiano mesclam-se. Concluindo, pode-se afirmar que a televiso, bem como outros meios de comunicao, fazem parte dos elementos formadores do conhecimento
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do mundo e do repertrio cultural das crianas. Nesse sentido, a telenovela, embora no seja um dos seus programas favoritos, integra seu universo cultural. Universo cultural constitudo, tambm, pelas representaes do grupo social em que as crianas se inserem.
Recepo de Telenovela: uma explorao metodolgica12

A pesquisa foi concebida com o propsito de fazer uma explorao multimetodolgica da teoria latino-americana das mediaes, partindo de quatro propostas que foram articuladas num estudo de recepo de telenovela. A primeira a de constituir-se como projeto multidisciplinar. A segunda consistiu na construo de uma estratgia multimetodolgica dentro de um estudo de recepo. A terceira proposta foi realizar o que denominado de estudo compreensivo de recepo no campo da comunicao. A quarta, eleger a telenovela como objeto de um estudo de recepo. Aqui incorporam-se as renovaes trazidas pela corrente dos chamados estudos culturais, e pela sociologia da comunicao. As quatro propostas ou premissas expostas foram traduzidas nos seguintes objetivos gerais: 1) investigar os processos e as prticas de recepo de uma mesma telenovela, A Indomada, por um grupo de quatro famlias: uma famlia de favela, uma de periferia, uma de classe mdia e uma de classe mdia alta. A pesquisa recortou quatro mediaes: cotidiano familiar, subjetividade, gnero e videotcnica; 2) criar e explorar uma estratgia multimetodolgica, inspirada na perspectiva terica das mediaes, que possa contribuir para o avano da pesquisa de recepo em comunicao. A estratgia parte das mediaes, isto , dos lugares de onde provm os fatores que delimitam e configuram a materialidade social e a expressividade cultural da televiso (Martn-Barbero, 1987:233). A mediao no processo de recepo de telenovela deve ser entendida como processo estruturante que configura e reconfigura tanto a interao dos membros da audincia com os meios, como a criao por parte deles do sentido dessa interao. A necessidade de decupagem desse conceito, para torn-lo metodologicamente manejvel, levou a firmar os seguintes princpios: a relao receptores - televiso necessariamente mediatizada; a recepo um processo e no um momento, isto , ela precede e sucede o ato de ver
12 Coordenado pela Profa. Dra. Maria Immacolata Vassallo de Lopes, do Departamento de Comunicaes e Artes da ECA/USP .
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televiso e o significado televisivo negociado pelos receptores. Assumese, ento, que no h garantias de que os significados propostos por uma telenovela sejam apropriados da mesma maneira. Pode-se afirmar, assim, que os sentidos e os significados ltimos de uma telenovela so produto de diversas mediaes O estudo das mediaes na recepo de telenovela exigiu a construo de uma metodologia multidisciplinar, pensando tanto o espao da produo como o tempo do consumo, articulados a partir de quatro lugares de mediao: 1) o cotidiano familiar (onde ocorrem os usos, consumo e prticas relacionados com a telenovela); 2) a subjetividade (que reelabora os contedos simblicos da telenovela no sujeito); 3) o gnero ficcional (como estratgia de comunicao e de reconhecimento cultural); e 4) a mediao videotcnica (da televiso enquanto modo de produo e dispositivos tcnicos de teledramaturgia). Porm, a despeito dessa combinao, a pesquisa revela que cada mediao tinha sua incidncia marcada num locus determinado, ou melhor, num espao-tempo do processo de comunicao, integrando e ao mesmo tempo marcando a especificidade de cada mediao. Vale lembrar que um dos objetivos desta metodologia tentar delimitar a especificidade de cada mediao envolvida, que a razo de sua existncia.
Dramaturgia da telenovela13

A pesquisa analisa o problema da dramaturgia de telenovela, ou seja, da criao, estruturao e realizao do texto a ser convertido em imagem de uma srie televisiva de longa durao. Trata das vrias modalidades de fico televisiva: telenovela, unitrio, seriado e minissrie, destacando suas especificidades e a maneira de abord-las, quanto ao processo de criao, detendo-se na anlise de certos problemas que so comuns a todo o estudo da dramaturgia: ao dramtica, conflito, tema, exposio, progresso, desenlace. Analisa o processo de construo da personagem e seu desenvolvimento. O estudo procura destacar as peculiaridades do processo televisivo, chamando a ateno para aquilo que, embora comum a todas as formas dramticas, tem um modo de resoluo especial na televiso. Assim, busca-se conceituar a fico televisiva e seus vrios formatos, analisando-se o
13 Coordenado pela Prof. Dra. Renata Pallottini da Escola de Comunicaes e Artes da USP Essa . pesquisa resultou na publicao do livro Dramaturgia de Televiso pela editora Moderna em 1998.
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unitrio e o seriado, objetivando-se a conceituao da telenovela e a identificao de suas caractersticas peculiares. D-se ateno especialmente ao incio de cada um desses formatos ficcionais televisivos, dedicando-se prioritriamente ao primeiro captulo de uma telenovela ou minissrie e ao primeiro episdio de um seriado. Analisa-se um outro captulo buscando suas caractersticas de construo, sua estrutura, seu equilbrio. O mesmo trabalho foi feito para a obra na totalidade, visando-se estabelecer os procedimentos para que cada telenovela ou minissrie tenha condies de equilbrio e eficincia em sua estrutura. Analisa-se o carter do seriado, cuja construo, em episdios quase independentes, faz com que a estrutura desses episdios se aparente de um unitrio. Cuida-se de esclarecer a natureza do gancho na telenovela, como criao e manuteno da expectativa. Estuda-se tambm o merchandising e suas conseqncias na fico e, finalmente, reflete-se sobre a personagem na TV, modos de conceb-la, de constru-la e sua forma de realizao atravs da imagem, forma esta peculiar e especfica.
A linguagem do cinema na telenovela14

A pesquisa analisa as mtuas interferncias entre as linguagens do cinema e da televiso frente s mudanas ocorridas na nova organizao global. Visa ao estudo de linguagens, estruturas e discursos antagnicos e contraditrios, que num determinado momento e num gnero especfico, a telenovela, criaram um campo hbrido de significaes e possibilidades. Procura-se analisar diferenas e semelhanas entre o cinema e a fico televisiva como meios de comunicao de massa e de vanguarda, que empregam tcnicas de reproduo. Os dois so diferentes enquanto linguagens e meios de difuso, mas, a despeito das especificidades de cada um, estreitamse cada vez mais suas relaes como meios de cultura de massa. O cinema pode abordar cenas de maneira mais prolongada, reservando os ns de interesse para criar o clmax definitivo da obra. Na TV a concentrao to pequena que se fazem necessrios roteiros mais reiterativos, extensivos no tratamento e, por sua vez, com recursos emocionais que captem a ateno. Outra diferena que se verifica entre cinema e televiso que a iluminao nesta ltima mais uniforme, sem muitos contrastes. Suas ima14 Coordenado pela Profa. Dra. Mary Enice Ramalho de Mendona do Departamento de Comunicaes e Artes da ECA/USP .
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gens so consideradas menos artsticas devido filmagem seguida e sem interrupes, tpica da TV. Assim, tambm as regras gramaticais, sintaxe e vocabulrio so diferentes. Durante a pesquisa decuparam-se trs telenovelas: A Prxima Vtima, de Slvio de Abreu; A Idade da Loba, de Alcione Arajo e O Rei do Gado, de Benedito Ruy Barbosa. Procura-se extrair uma sntese dos resultados da anlise das trs telenovelas e do filme O Quatrilho. As concluses a que se chega confirmam as hipteses que se esboaram no projeto de pesquisa: a despeito da aproximao e interferncias mtuas, telenovela e cinema so linguagens e meios que possuem diferenas substanciais desde a concepo at a veiculao. Na telenovela o processo de edio tem conseqncias para sua estrutura: as cenas so apresentadas entrecortadas e misturadas umas com as outras; deixa-se em suspenso uma cena, outra se inicia, fica suspensa; apesar desse procedimento, cada um destes segmentos no suficientemente longo para que se esquea das cenas suspensas. Utiliza-se a repetio como forma narrativa. Conclui-se, pela anlise das telenovelas A prxima Vtima e A Idade da Loba, que ambas seguem a linguagem do padro televisivo, apresentando iluminao mais uniforme do que no cinema, marcao de atores mais fechada. H poucos planos distncia e planos panormicos, se comparados aos primeiros planos, grandes primeiros planos e planos mdios. As situaes e os climas dramticos so criados mais pelo dilogo do que pela imagem. A novela O Rei do Gado diferencia-se por seqncias com planos tipicamente cinematogrficos que permitem longos silncios. O diretor explorou panormicas, a plasticidade dos cafezais e canaviais, os longos caminhos de terra. A primeira parte da saga de Benedito Ruy Barbosa tem imagens com uma grande plasticidade flmica e constitui uma unidade voltada para as razes histricas das personagens. Ela pode ser chamada de cinematogrfica, da mesma forma que as minissries, que recebem um tratamento fotogrfico mais cuidadoso que as telenovelas. As telenovelas brasileiras, quando dirigidas por cineastas como Tizuka Yamazaki, Jayme Monjardim e Luiz Fernando Carvalho, entre outros, comeam a quebrar a antiga concepo radical segundo a qual: Na TV, como todos sabem, s so possveis o plano americano (dos joelhos at a cabea) e o primeiro plano (cintura para cima). Todo o resto planos distncia, planos coletivos, planos panormicos ineficaz.
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(DEBRIX: 1989: 560) O Rei do Gado acrescenta telenovela a busca da cultura rural brasileira. Faz isso formalmente, quebrando o formato rgido do campocontracampo, dos eternos dilogos, dos espaos finitos, pouco criativos. Para isso utiliza os grandes espaos rurais, os grandes cenrios, a panormica, os grandes planos abertos, a profundidade de campo utilizada pelo cinema e um aparato tcnico sofisticado. Mesmo nos interiores, utiliza steady-cam e procura ngulos inditos, ao contrrio das telenovelas tradicionais. Em sntese: sabe-se que a televiso constitui hoje, o principal mercado de imagens em competio com o cinema do qual procura assimilar traos, da mesma forma que o cinema assimila o formato prprio da TV, como por exemplo, seu ritmo acelerado e cenas muito fragmentadas. Tanto o cinema contribui para a televiso com seus recursos estticos, como a televiso influencia o cinema com suas novas tecnologias. A novela televisiva tem sua concreo principalmente no melodrama dialogado e na imediatez de sua mensagem visual. O cinema se concretiza principalmente nas grandes criaes lricas, picas e poticas. Ambos esto mudando.
O gancho na telenovela: anlise esttica e sociolgica15

A pesquisa estudou os aspectos formais do gancho que encerra cada captulo da telenovela, dada sua importncia na renovao do interesse do espectador numa obra de longa durao e recepo cotidiana e domstica. Ao lado dessa anlise formal e esttica, o projeto fez um levantamento dos conflitos abordados no gancho, na medida em que revelam o conjunto de valores desse amplo e heterogneo pblico. Dessa maneira essa pesquisa aliou aspectos formais e de contedo da dramaturgia televisiva. Em primeiro lugar devemos considerar que a telenovela, apesar de se tratar de um produto multimdia, constitui um texto de grande oralidade. Como Dcio Pignatari analisa em Signagens da Televiso, o enredo das telenovelas se desenvolve atravs de dilogos apresentados por personagens centrados, principalmente, em ncleos familiares. Assim, aquilo que aconteceu ou est por acontecer anunciado aos telespectadores por meio de falas e no de imagens como acontece no cinema, por exemplo. As aes, por mais visuais que sejam, deixam-se acompanhar por trilhas musicais
15 Coordenado pela Profa. Dra. Maria Cristina Castilho Costa do Departamento de Comunicaes e Artes da ECA/USP.
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descritivas e toda uma ambientao sonora. A oralidade um dos fatores de sucesso do gnero numa sociedade h muito marcada pela expresso verbal. Nossas razes indgena e africana garantiram essa predominncia da comunicao oral, tendo nos legado um sem nmero de lendas e mitos que foram passando de gerao em gerao, atravs de longa e ininterrupta contao. Os colonizadores portugueses, por sua vez, acrescentaram a essa tradio uma verborragia prpria do catequista e do orador. Foi nesse universo assim constitudo que os folhetins franceses chegaram ao Brasil, ainda no sculo XIX, causando grande furor. E, nas famlias extensas dos latifndios, que incluam, alm da parentada, os serviais e escravos, as histrias contadas aos pedaos eram lidas pela dona da casa nas longas noites sem maiores atrativos. Dizem que essas senhoras se esmeravam na contao e que as melhores leitoras eram disputadssimas, tal a interpretao que davam aos amores e aventuras. Havia, portanto, espao para que o gnero, com suas peculiaridades, casse no gosto das mais variadas camadas da populao. Alm disso, essa narrativas tinham um apelo especial o gancho aquele recurso que estimula a curiosidade do ouvinte e o amarra no ritual narrativo. Esse suspense reserva para o dia seguinte o melhor da histria, a satisfao do desejo estimulado pelo enredo. O gancho faz com que o pblico no se separe do narrador e que estabelea com ele uma relao de cumplicidade. Quando, finalmente, o rdio instalado no Brasil, um dos programas de maior audincia desse meio foi a radionovela. maneira dos seres nas fazendas, a populao se encantava com histrias rocambolescas que eram interrompidas na parte de maior emoo e suspense, fazendo com que o ouvinte voltasse mesma hora, no dia seguinte, para ouvir seu desfecho. Esse elemento de linguagem - ao mesmo tempo particular, geral e especfico dessa forma narrativa - o gancho, como um sintagma da telenovela, ao mesmo tempo fluxo e articulao (BARTHES: 1972) . Por sua importncia, revelou um tratamento esttico privilegiado, estando dele ausente o merchandising comercial. , por outro lado, unidade que permite o estudo da fragmentao da narrativa e de suas modulaes, revelando a estrutura da linguagem da fico televisiva. O gancho mostrou-se, ainda, resultante de uma longa trajetria narrativa que permite integrar a telenovela a um patrimnio de expresses do imaginrio. Por fim, atravs dele, identificamos elementos de uma esttica popular responsvel pelo forte envolvimento emocional que provoca no pblico. Inmeras so as razes para que a telenovela tenha encontrado
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receptividade entre os telespectadores brasileiros, entre elas: heranas culturais seculares, oralidade fortemente desenvolvida, relaes sociais que incluam o narrar como espao de comunicao e uma viso de mundo de marcante dramaticidade.
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