Batizar carro requer mais do que criatividade

8/05/2011-00h27

RICARDO RIBEIRO COLABORAO PARA A FOLHA

Lanado nos EUA e na Europa, o hatch Rio deve chegar ao Brasil em novembro. Segundo a Kia, o nome do modelo uma referncia ao Rio de Janeiro porque o carro tem uma conduo divertida e dinmica. J a chinesa JAC vai adotar as alteraes feitas sob exigncia do consumidor brasileiro. Na China, as verses dos modelos sero vendidas com o nome Samba. Conforme aumenta o nmero de modelos de carros, fica to difcil batiz-los que s vezes a criatividade leva a palavras para l de originais.
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Picanto mudou visual, mas no o nome, e chega em setembro

"Em geral so escolhidos nomes que reflitam a imagem do veculo ou o que se quer transmitir com ele", explica Mrio Furtado, gerente de design da Nissan, de onde saram Tiida e Livina. Nem sempre a mensagem causa boa impresso --vide a estranheza gerada por nomes como Picanto, Chana e Hoggar (confira, na lista abaixo, o que significam). Com carros globais, as montadoras procuram nomes de carros que possam usar em vrios pases. "As marcas pesquisam se o nome no tem conotao negativa em algum pas e cada mercado faz sua adaptao", explica Alex Periscinoto, ex-publicitrio da Volkswagen e especialista em propaganda de carros.
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Peugeot escolheu o difcil nome Hoggar para sua picape

Alguns fabricantes recorrem a pesquisas com clientes ou at mesmo a programas de computador que selecionam letras aleatoriamente, mtodo usado para batizar o Jetta e o Sandero. TRADUES PERIGOSAS A Nissan resolveu rebatizar de March o hatch que trar ao Brasil ainda neste ano. Na Europa, ele chama Micra. "O nome bom l, onde buscam um compacto. J o brasileiro compra porque o que ele pode pagar, mas no quer a imagem de 'micro'", avalia Furtado. J a Mitsubishi vende o Pajero como Montero nos mercados onde se fala espanhol, porque "pajero", nesse idioma, define uma pessoa que curte o onanismo. Antes de batizar um modelo, especialistas em marketing recomendam evitar nomes compostos e buscar expresso fcil de memorizar.
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Compacto, Micra virou March para no pegar fama de micro

Para o professor Valdner Papa, da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing), os nomes influenciam diretamente na venda.

"Antes eles mudavam a cada novo produto, mas agora so mantidos, o que vincula uma imagem positiva na cabea do consumidor", avalia Papa. "J os nomes novos tm a definio ligada ao design e ao perfil de consumidor que se pretende atingir." Gol e Uno mantiveram os nomes mesmo aps mudanas drsticas de visual. Marcas "premium", como Audi, BMW e Mercedes, no se comprometem: nomeiam modelos com nmeros. "Consagradas, investem no nome da marca", diz Papa. Confira o significado de alguns nomes, de acordo com informaes dos fabricantes: Kia Picanto Referncia a "piquant" (picante, em francs), na tentativa de transmitir ousadia. Renault Logan Associao a "log in" e "log on" (acesso a sistemas, em ingls) Nissan Livina Mistura dos termos "live" (viver, em ingls) e "living" (vivendo) Ford Ka Na mitologia egpcia, nome dado ao esprito que forma os seres humanos e gera a fora vital das pessoas Volkswagen Amarok Significa "lobo" na lngua dos esquims Subaru Impreza Derivado de "impresa" (proeza, em italiano) Renault Kangoo Uma referncia ao canguru e versatilidade da sua bolsa Hyundai Azera Adaptao de "azzurro" (azul, em italiano), cor oficial da Hyundai Citron Picasso A homenagem ao pintor espanhol que resultou em referncias indesejadas Volkswagen Bora Vento que sopra no sul do mar Adritico Renault Sandero e Volkswagen Jetta Nomes gerados por computador Nissan Tiida Quer dizer "sol nascente" no dialeto falado em Okinawa, no Japo Peugeot Hoggar Cadeia de montanhas no deserto do Saara, para associar robustez

Volkswagen Passat Vento que cruza a Europa de Leste para Oeste. Chana uma marca de veculos utilitrios. Segundo a montadora, para lembrar o pas de origem, a China Fiat Palio Nome de uma corrida de cavalos realizada na Idade Mdia durante as festas populares Renault Clio Musa da histria e da criatividade Chevrolet Corsa Corrida em italiano Volkswagen Eos Deusa grega do amanhecer