TVCONFECCIN CANAL DEL VESTUARIO ASPECTOS GENERALES DE LA INVESTIGACIN DE MERCADOS. Planteamiento del Problema.

El enfoque dado por el SENA Centro de servicios y gestin empresarial de impulsar a sus aprendices en la creacin de empresas y ser de esta manera generadores de empleo. Entendiendo este enfoque; es como se identific una oportunidad de negocio y se cre una alianza estratgica entre un tecnlogo en animacin 3d, y un grupo tecnlogos en produccin de medios audiovisuales digitales y tecnlogos de mercadeo, con la asesora externa de un grupo de profesionales con conocimientos tcnicos y administrativos requeridos para desarrollar el proyecto. Se busco dar solucin al problema de la financiacin de la oportunidad de negocio para lo cual se hace necesario la elaboracin del presente Plan de Negocios que demuestra la factibilidad para la creacin de un canal de televisin online especializado para la transmisin de datos a internet en vivo y en directo o bajo demanda utilizando tecnologa streaming., cumpliendo con los lineamientos metodolgicos y tcnicos que exige el Fondo Emprender del SENA y que brinda a aprendices emprendedores la oportunidad de crear su propia empresa. Se analizo la situacin coyuntural por la que atraviesa el sector Fibra/textil-confeccin y se encontr que es uno de los sectores ms deprimidos con una tasa baja de crecimiento del 4.9% en el 2010, y que tiene muchas barreras que le impiden el crecimiento deseado, tales como la informalidad , el contrabando, recurso humano, asociatividad, infraestructura, normatividad, factores estructurales etc. . Estas tendencias fueron el resultado de las falencias existentes dentro del sector, ahora se cuenta con un documento con las principales iniciativas que apuntan a desarrollar el sector fibra/textil-confeccin Colombiano de tal manera que se logre mediante su implementacin incrementar la productividad, exportaciones, empleo, y formalidad. Esta iniciativas se dividen en 5 categoras las cuales son : RECURSO HUMANO: entendindolo como el desarrollo de la actitud (educacin pertinente) y la disposicin de la fuerza laboral hacia el sector y la destreza en el manejo del ingles tcnico por parte de esta. MARCO NORMATIVO: Incluye pero no se limita a: trmites para la exportacin , tributacin, regulacin laboral entre otras. ESTRUCTURA DE LA INDUSTRIA: Son iniciativas relacionadas con asociatividad y agremiacin de la industria cooperacin (Compras de materia prima en conjunto e innovacin al interior de la cadena de valor. INFRAESTRUCTURA: Son las iniciativas relacionadas con infraestructura de de tecnologas de la informacin (por ejemplo acceso a Internet) telecomunicaciones, vas etc. PROMOCIN DE DE LA INDUSTRIA: Incluye pero no se limita a identificacin de mercados, atraccin de inversin, promocin de exportaciones entre otras. Dentro de las investigaciones y puesta en marcha del plan de negocios diseado por el gobierno a la cabeza del ministerio de comercio industria y turismo e inexmoda se hace necesario entrar a trabajar inmediatamente en todo lo relacionado con las tecnologas de informacin y tener presencia en Internet para acortar las distancias y poder actuar en un mundo globalizado que es una de las prioridades del actual gobierno ,adems "se observ que no existe un canal de televisin especializado que trate y emita soluciones frente a la problemtica del sector. Con base en lo anterior se identific una OPORTUNIDAD de crear un canal de televisin online especializado dirigido al sector Fibra/textil-confeccin, demostrando su viabilidad en el desarrollo de este Plan de Negocios. Cmo es posible demostrar la factibilidad para la creacin de un canal de televisin online especializado para la transmisin de datos a internet en vivo y en directo o bajo demanda en la ciudad de Medelln?

Formulacin del Problema. Sistematizacin del Problema 1. 2. 3. Existe la demanda suficiente dentro del sector Fibra/textil-confeccin que permitan asegurar que el servicio puede ser exitoso? Cmo contribuye la localizacin del canal al xito del proyecto al desarrollo de la ciudad de Medelln? Desde el punto de vista legal, cul seria la estructura ms adecuada para la empresa?

La tecnologa requerida para el proyecto, existe en el pas y es posible acondicionarla en la ciudad de Medelln? 4.De qu manera se pueden disminuir los impactos negativos al ambiente por la produccin de estos cultivos en la regin? 5.Cmo identificar la viabilidad financiera del proyecto para los inversionistas y/o socios? OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN Objetivo General. Elaborar un plan de negocio para la creacin de un canal de televisin online especializado dirigido al sector Fibra /textil-confeccin para la transmisin de datos a internet en vivo y en directo o bajo demanda utilizando la tecnologa streaming Objetivos Especficos. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Contextualizar elementos relevantes y necesarios para el desarrollo de la investigacin. Realizar un estudio de mercados en el que se pueda identificar claramente la aceptacin del canal y el tipo de contenidos que debe emitirse a travs del este. Establecer la ubicacin del canal de acuerdo a factores como el transporte, disponibilidad de acceso, y ubicacin de los clientes, buscando siempre la disminucin substancial de costos, y que a su vez contribuyendo al desarrollo del sector Fibra/textil-confeccin Disear la estructura organizacional y administrativa para la creacin de la empresa. Realizar un estudio tcnico que determine las instalaciones del canal, equipos y la distribucin de planta ms adecuada. Realizar un estudio que permita determinar el impacto social dentro del sector Fibra/textil-confeccin ambiente y disear estrategias que disminuyan los posibles impactos negativos. Adelantar una evaluacin econmica, financiera y socioeconmica del proyecto.

JUSTIFICACIN DE LA INVESTIGACIN. En los ltimos aos la televisin mundial ha evolucionado, hacia modelos ms eficientes y sostenibles, en trminos econmicos, donde adquiere cada vez mayor importancia la calidad de los contenidos televisivos dentro de los sistemas modernos de produccin de televisin. En este contexto surge LA TELEVISIN EN INTERNET COMO NUEVO MODELO DE NEGOCIO. Colombia, preparada para dar el salto? Aunque fuera de Colombia la televisin por internet como modelo de negocio ha empezado a ser explotada de forma regular y es raro el da en que no se ponga en marcha un nuevo canal, en Colombia el mercado todava es incipiente y existen pocas experiencias. Los modelos existentes creados fuera de nuestras fronteras pueden constituirse en un punto de referencia para experiencias similares en lengua espaola. El mbito del deporte est siendo el mayormente explotado por los primeros emprendedores de la televisin por internet: Cycling TV, Golfbug TV, High TV, Lquipe TV, Horse TV o FieldHockey TV han conseguido hacerse con una comunidad fiel de telenautas que les han permitido ya en muchos casos restringir los contenidos y ponerlos a disposicin slo de los abonados al canal, previo pago de una cuota. Pero las televisiones de nichos especializados en internet no han hecho ms que comenzar. The Baby Channel ha sido el primer canal temtico para mujeres embarazadas y padres de nios de 0 a 5 aos; Real Estate TV vende propiedades de todo el mundo a telenautas ubicados en cualquier parte del globo; The Time TV ofrece continuamente informaciones y reportajes sobre relojes; e incluso el mismo Vaticano ha puesto en la red su propio canal de televisin, Rome Reports TV, accesible slo por suscripcin. Cmo hacer negocio con la televisin por internet? Segn Narrowstep, desarrolladora de tecnologa para televisin por internet que ha puesto en marcha ms de 180 canales en todo el mundo, las fuentes de ingresos de los canales Zentum Leader Techsexistentes son, por este orden: 1. Patrocinio (de programas, subcanales, franjas horarias...) 2. Publicidad (spot, texto o spot+texto), con absoluta capacidad de segmentacin.

3. Suscripcin: pago por acceso al canal. 4. Pay per view: pago por acceso a determinados contenidos. 5. E-commerce generado por el canal. La sindicacin (uso de imgenes en websites), el pago por descarga de contenido, o la venta de contenidos a otras plataformas son otras frmulas de negocio que la televisin por internet est empezando a implantar. El rpido desarrollo y expansin de esta tecnologa hace prever que en un futuro muy prximo nuevos modelos de negocio se sumarn a estos. Quin puede poner en marcha un canal de televisin por internet? A nadie se le escapa que los gestores o propietarios de contenidos, como editoras de prensa o revistas, cadenas de televisin convencionales y portales de internet se encuentran en mejores condiciones para crear su propia plataforma de televisin por internet: el conocimiento de un determinado sector y los contactos con inversores publicitarios les auguran una rentabilidad en corto plazo con menor esfuerzo que otros emprendedores, ya que disponen de contenidos que pueden ser rentabilizados y trasladados a formato audiovisual. Igualmente, los medios de comunicacin de los que disponen les ayudarn a realizar una campaa de lanzamiento efectiva y con el mnimo coste para la captacin de audiencias desde el primer minuto en el aire. Los reducidos presupuestos que manejan las televisiones por internet, para nada equiparables a las de la televisin convencional, invitan a cualquier emprendedor que identifique un rea temtica de inters (hay centenares de ellas: fotografa, cine, teatro, nutricin, arquitectura, automocin, bricolaje) a realizar su plan de negocio en base a la televisin por internet. S es cierto que, en un principio, puede inquietar la perspectiva de la produccin de contenidos y el coste que ello pueda suponer para el negocio. De nuevo aqu el mundo internet nos garantiza una limitada inversin: en primer lugar, porque los formatos de programacin habituales en internet se basan en cpsulas de 3-5 minutos, fcilmente producibles y con coste mnimo, y, en segundo lugar, porque muchas experiencias demuestran que una televisin por internet puede funcionar con slo incorporar 2 horas de contenidos nuevos a la semana. Otras experiencias demuestran tambin que los contenidos no tienen por qu ser producidos por el propio canal: The Time TV presenta una programacin basada en su mayor parte en reportajes provistos por los mismos anunciantes. Si Maurice Lacroix, Omega o Tissot estn dispuestos a ceder sus contenidos, por qu los anunciantes de su sector no deberan hacerlo? En este nuevo mundo, como sucede habitualmente, el primero que da, da dos veces. Las primeras televisiones en internet sern el punto de referencia de su segmento, y los seguidores debern invertir ms para alcanzar o superar sus niveles de audiencia. Cycling TV empez slo con una plantilla de 2 personas y una inversin nfima, pero quien pretenda competir con este canal deber estar preparado para volcar un buen nmero de recursos y tiempo en el proyecto. En el caso Colombiano tenemos un mundo por descubrir y un idioma que nos permite pensar en audiencias excepcionales a escala global. Quines sern los siguientes en apostar por este medio? La respuesta a esta pregunta se conocer sin duda en pocos meses, al mismo ritmo vertiginoso que imponen los avances tecnolgicos y el mundo internet. TVCONFECCION pretende ser un canal online especializado dirigido a la cadena fibra/textil-confeccin. Marco Terico. Marco de referencia Para la elaboracin de un plan de negocios, bajo los lineamientos establecidos por el Fondo Emprender del SENA, es necesario definir algunos trminos para tener mayor claridad en su interpretacin: Plan: "Programa de accin para la implementacin de una empresa. Plan sistemtico de las operaciones futuras en un periodo dado; y Negocios: 1.compra y venta de bienes y servicios con afn de lucro. 2. Un lugar para negociar donde se mantienen inventario de mercaderas para la venta ; de acuerdo a estos conceptos se puede definir que un Plan de Negocios "es un documento fundamental para el empresario, tanto para una gran compaa como para una PYME. En distintas situaciones de la vida de una empresa se hace necesario mostrar en un documento nico todos los aspectos de un proyecto: para su aprobacin por superiores dentro de la organizacin, para convencer a un inversionista, para respaldar un pedido de crdito, para presentar una oferta de compraventa, para conseguir una licencia o una franquicia de una compaa local o extranjera, o para interesar a un potencial socio.

Otros autores como Rodrigo Varela, define el Plan de Negocios como "un proceso de darle al negocio una identidad, una vida propia. Es un procedimiento para enunciar de forma clara y precisa los propsitos, las ideas, los conceptos, las formas operativas, los resultados y en resumen la visin del empresario sobre el proyecto. Es un mecanismo de proyectar la empresa para un futuro, de prever dificultades y de identificar posibles soluciones a las coyunturas que pudiesen presentarse. La complejidad del Plan de Negocios es directamente proporcional a la complejidad del negocio e inversamente proporcional al conocimiento y experiencia que tenga el empresario sobre el negocio. A lo anterior, se suma el concepto de Empresa: Institucin caracterizada por la organizacin de los factores econmicos de produccin. A diferencia del concepto de sociedad, la empresa no tiene personalidad jurdica. Cualquier tipo de negocio, corporacin o sociedad. A esta definicin se puede valorar desde 2 puntos; el primero como productora de bienes, o como prestadora de servicios; en el desarrollo de esta investigacin se aplicara el segundo concepto el cual hace alusin a prestacin de servicios. Marco Conceptual. Marco Geogrfico. Medelln es una ciudad y municipio Colombiano del departamento de Antioquia. Se localiza en el noroccidente del pas en el centro del valle de Aburra que se ubica en la cordillera central, y el cual est atravesado por el el rio Medelln Cuenta, segn cifras estimadas por El DANE con una poblacin de 2.636.101 habitantes para el ao 2010, lo que la convierte en la segunda ciudad ms poblada de Colombia Por su parte, el rea metropolitana de la ciudad, conformada adems de Medelln por otros 9 municipios, tiene una poblacin estimada para el 2011 de 3.740.000 personas, siendo sta la segunda aglomeracin urbana del pas. Como capital del departamento, Medelln alberga las sedes de la gobernacin de Antioquia la asamblea, el tribunal superior, el rea metropolitana y la fiscala Tambin se asientan en ella numerosas empresas pblicas e instituciones y organismos del estado colombiano. En el plano econmico es una urbe con gran dinamismo, destacada como uno de los principales centros financieros, industriales, comerciales y de servicios de Colombia, y por ser la sede de numerosas empresas nacionales e internacionales, principalmente en los sectores textil, confecciones, metalmecnico, elctrico y electrnico, telecomunicaciones, automotriz, alimentos y salud. Medelln es el segundo centro econmico ms importante de Colombia. La ciudad representa ms de 8% del PIB Nacional y en conjunto con el valle de aburra aportan cerca de 11%, siendo una de las regiones ms productivas del pas. Tiene un PIB per cpita (con PPA) de US$ 3794 superior a las dems ciudades principales de Colombia y una densidad empresarial es de 25 empresas por cada 1000 habitantes que es la segunda ms alta de Colombia. La industria representa el 43,6% del producto del valle del aburra, los servicios el 39,7% y el comercio el 7%.Los sectores industriales con mayor participacin en el valor agregado generado en el rea Metropolitana son las empresas textiles, con 20%; sustancias y productos qumicos, con el 14,5% alimentos, con el 10% y bebidas con el 11%. El 10% restante comprende sectores como el metalmecnico, elctrico y electrnico, entre otros. La Industria textil y de confecciones es hoy una de las grandes exportadoras de productos hacia los mercados internacionales; el desarrollo en estos sectores ha convertido a la ciudad en un importante centro de la moda latinoamericana; de hecho, dos de las ferias especializadas ms importantes de Colombia, tienen lugar en Medelln: Colombiatex y colombiamoda En las ltimas tres dcadas se ha venido registrando una importante diversificacin de la estructura econmica de la ciudad, con el desarrollo de otros subsectores, como el de bienes intermedios y bienes de capital. En el sector del turismo Medelln ha avanzado hasta convertirse en el tercer destino turstico para los visitantes extranjeros que visitan a Colombia Entre el 2005 y el 2006, el nmero de extranjeros que tuvo como destino final Medelln creci un 33,4 por ciento, al pasar de 71 213 a 95 026 visitantes. A julio de 2007, ese nmero fue de 62 003 lo que representa un incremento de 20,7 por ciento en relacin con lo registrado en igual periodo de 2006.34 Estos avances son principalmente generados por el turismo de negocios, ferias y convenciones, y el turismo mdico gracias al excelente nivel con que cuenta la ciudad, en particular en el mbito de los trasplantes de rganos. La ciudad hace parte del sistema integral econmico del departamento de Antioquia, el cual aporta el 15% del PIB nacional. La ciudad y el departamento han experimentado una aceleracin en muchos de sus campos econmicos a partir del ao 2000 lo que ha convertido a Medelln en una de las ciudades ms pujantes de Latinoamrica en la actualidad.

Comunidad Cluster Con el crecimiento de la economa y de las exportaciones, varios retos surgieron para la industria de Antioquia y Medelln: diversificar la base exportadora, desarrollar un recurso humano avanzado, mejorar las condiciones internas para inversin extrajera. Antioquia es el departamento ms exportador de Colombia, por lo cual se incluyeron cerca de 500 nuevas posiciones arancelarias en el portafolio exportador y se pas de 990 a 1750 empresas exportadoras en el ltimo quinquenio. Una buena proporcin de estas empresas pertenece a la primera Comunidad clster de Colombia, creada con el apoyo de la cmara de comercio de Medelln para Antioquia y la Alcalda de Medelln, y a la que pertenecen cerca de 21 000 empresas con una participacin del 40 por ciento de las exportaciones totales, el 25 por ciento del PIB regional y el 40 por ciento del empleo del rea metropolitana Los clster son entendidos como una concentracin geogrfica de empresas e instituciones que interactan entre s y que al hacerlo crean un clima de negocios para mejorar su desempeo, competitividad y rentabilidad. Energa elctrica, Textil/Confeccin, diseo y moda, convenciones son los clster que estn constituidos. construccin, Turismo de negocios, ferias y

Adems se espera que en el mediano plazo el sector Salud haga parte de la Comunidad Cluster, y para ello se vienen realizando diversas acciones que buscan consolidar la actividad y obtener un mayor conocimiento de sus dinmicas econmicas y empresariales.

ASPECTOS METODOLGICOS DE LA INVESTIGACIN. Tipo de Estudio. En un contexto marcado por el crecimiento de la industria de la televisin, por el incremento en el consumo de sistemas multicanal y la televisin por internet como nuevo modelo de negocio en el que se espera que prximamente ingresen nuevas ofertas televisivas a competir por el mercado de la teleaudiencia colombiana, se desarrolla un proyecto de televisin online de inters pblico, TVCONFECCION Canal del vestuario informativo, educativo, cientfico, social para la formacin empresarial y ciudadana, encaminado a la construccin de nacin, mediante la apertura de un espacio pblico audiovisual, que le permite a los actores de la cadena productiva fibra textil, confeccin, manufactura del cuero, bisutera y joyera, interactuar en una sola cadena productiva la del VESTUARIO. Pero, El pblico al que va dirigido el nuevo canal online qu expectativas tiene sobre el proyecto? Cules son sus hbitos de consumo de televisin? Qu contenidos prefiere? Cmo evala la calidad de la televisin colombiana? Sobre estos cuestionamientos gir la investigacin realizada por los tecnlogos en animacin 3d y tecnlogos de gestin de mercados del SENA, centro de servicios y gestin empresarial y Centro de comercio con la coordinacin de la unidad de emprendimiento del centro de servicios y gestin empresarial., con el objetivo de contribuir al conocimiento del fenmeno social de la televisin en Colombia y especficamente al estudio de la audiencia del publico objetivo de estos sectores. En concordancia con lo anterior los objetivos especficos de la investigacin fueron: 1. 2. 3. 4. 5. 6. - Conocer los hbitos de consumo de televisin de los empresarios y usuarios participantes. - Establecer sus preferencias de contenidos. - Evaluar la calidad de la televisin desde la perspectiva de los empresarios y usuarios de la cadena productiva fibra textil, confeccin, manufactura del cuero y bisutera.. - Conocer las expectativas del pblico objetivo frente a la creacin de TVCONFECCION Canal del vestuario - Explorar tendencias de consumo de televisin a travs de internet. Se disearon dos encuestas una para los usuarios y otra para los empresarios de la cadena fibra textil, confeccion , manufactura del cuero, bisutera y joyera.

Mtodo de Investigacin. Para lograr los objetivos planteados para crear el canal especializadoTVCONFECCION, Se aplicar un mtodo de investigacin mixto cuantitativo-cualitativo, de orden explicativo, que permita describir si los empresarios de la cadena fibra textil confeccin y manufactura del cuero, estn interesados en la creacin de un canal de tv especializado, dirigido a su sector, as como las reas que deber tener, las alternativas de participacin mediante las cuales se integraran activamente al canal, y diseo de estrategias para lograr participacin y financiacin del canal como una red , la competencia que provee la informacin sobre el sector y las preferencias de la audiencia. Consideraremos en la metodologa el enfoque que expresa la obra Metodologa de la investigacin (2003) Hernndez, Fernndez y Baptista que ve los enfoques de investigacin como complementarios y no como contrarios e irreconciliables. Asumiremos un modelo mixto, que posibilite la utilizacin de tcnicas de recoleccin de informacin cualitativas y cuantitativas, con el nimo de incrementar los niveles de confiabilidad y el conocimiento profundo de la intencionalidad de los empresarios consultados, frente a la propuesta de montaje de un canal especializado para la cadena citada, TVCONFECCION: A pesar de utilizar tcnicas como la encuesta, no se hablar de muestras representativas y no se generalizarn resultados a poblaciones por fuera de los participantes en la investigacin. Valenzuela (2003) menciona al respecto que en la investigacin fenomenolgica la seleccin de participantes tiene propsitos especficos, razn por la cual no tiene que ser aleatoria. Tcnicas de recoleccin de datos En el desarrollo de la investigacin se usaran dos tcnicas diferentes, que permitirn acopiar informacin en planos complementarios, profundizar y as reducir las posibilidades de interpretar errneamente las dimensiones analizadas. Las tcnicas seleccionadas son: Encuesta: Briones (2002) menciona que la encuesta social es un mtodo de obtencin de informacin mediante preguntas orales o escritas, planteadas a un colectivo de personas que tienen las caractersticas requeridas por el problema de investigacin. Para nuestro caso es un estudio de mercado, que busca identificar la adhesin esperada de los empresarios a la iniciativa, identificar sus intereses para participar activamente en el desarrollo de la misma y en el diseo de fuentes de financiacin. La encuesta usada contempl los siguientes elementos: la Informacin demogrfica, el rango de edad, cargo. El conocimiento y uso que tienen los encuestados sobre las fuentes de informacin sectorial y sobre canales de tv especializados en confeccin. Interroga a los empresarios para que manifiesten su posicin sobre lo adecuado o no adecuado que podra resultar el crear un canal especializado para la cadena citada. Indaga sobre las preferencias por los contenidos del canal. Invita a la vinculacin del empresario desde algn rol especfico en el que pueda contribuir directamente, para integrar la red, de propietarios del canal. E invita a proponer Fuentes de financiacin. RESULTADOS OBTENIDOS DE LA ENCUESTA A USUARIOS TV CONFECCION La base o universo de personas encuestadas es de 534 personas. 1. En que rango de edad se encuentra usted? a. b. c. d. Menor de 18 aos 19 - 25 aos 26 35 aos 36 en adelante

1.

Rango de edades

TEM A B C D N.R.

NUMERO DE PERSONAS 70 123 270 68 3

PORCENTAJE 13,10 23,03 50,56 12,73 0,56

12.73

0.56

13.1 23.03

A B C D NR

50.56

NOTA: 3 personas no responden 0.56% Del universo de 534 encuestados el 50.56%, que equivale a 270 personas es el tem ms significativo con una edad comprendida entre 26 y 35 aos.

2.

Concidera que el medio le ofrece toda la informacion acerca del vesturio? (sector textil, confeccion, mnufactura del cuero y bisuteria) Si:____ No:____ TEM SI NO N.R. NUMERO DE RESPUESTAS 250 280 1 PORCENTAJE 46,81 52,43 0,18

0.18
SI

52.43

46.81

NO N.R.

NOTA: 1 persona no da respuesta alguna 0.18% De la poblacin encuestada el 52.43% que corresponde a 280 personas, no reciben informacin pertinente del medio de la confeccin.

3.

Le interesa saber que empresas produccen, distribuyen y comercializan las diferentes lineas del vesturio? Si:____ No:____ TEM SI NO N.R. NUMERO DE RESPUESTAS 511 22 1 PORCENTAJE 95,69 4,11 0,18

4.11 0.18
SI

95.69

NO N.R.

NOTA: 1 persona no da respuesta alguna 0.18% Del total de personas encuestadas el 95,69% que equivale a 511 personas estn interesados en conocer empresas que produzcan, distribuyan o comercialicen las diferentes lneas de vestuario. 4. Le gustaria saber que empresas son pioneras en la tecnologia y calidad para los procesos de manufactura del vestuario? Si:_____ No:______

TEM SI NO N.R.

NUMERO DE RESPUESTAS 511 22 1

PORCENTAJE 95,69 4,11 0,18

NOTA: 1 persona no da respuesta alguna 0.18% Del universo encuestado el 95.69% estn interesados en conocer cuales son las empresas pioneras en tecnologa y calidad.

5.

Le gustaria conocer procesos y productos con tecnologia de punta en las diferentes lineas del vestuario? Si:_____ No:_____

TEM SI NO N.R.

NUMERO DE RESPUESTAS 506 27 1

PORCENTAJE 94,75 5,05 0,18

5% 0%
SI

95%

NO N.R.

NOTA: 1 persona no da respuesta alguna 0.18% El 94.75% est interesado en conocer procesos y productos con tecnologa de punta de las diferentes lneas del vestuario. 6. Conoce canales de television que hablen de los diferentes procesos de produccion del vestuario en general? Si:___ No:____ TEM SI NO NUMERO DE RESPUESTAS 511 22 PORCENTAJE 24,53 75,46

25%
SI

75%

NO

De la poblacin encuestada el 75.46% que corresponde a 403 personas No Conocen canales de T.V de confeccin. 7. Considera adecuado la emision de un canal de television que le hable de los diferentes procesos del vestuario? Si:_____ No:_____ TEM SI NO NUMERO DE RESPUESTAS 489 45 PORCENTAJE 91,57 8,42

8%
SI

92%

NO

Del Universo analizado el 91.57% que corresponde a 489 personas manifiestan Inters por la emisin de un canal para la confeccin. 8. Pertenece directamente/inderactamente al sector? a. b. c. d. e. Textil Confeccion Manufactura del cuero Bisuteria Otros TEM A. TEXTIL B. CONFECCION C. MANUF. CUERO D. BISUTERIA E. OTROS MAS DE 1 SECTOR N.R. NUMERO DE RESPUESTAS 113 206 80 0 96 38 1 PORCENTAJE 21,16 38,57 14,98 0 17,97 7,11 0,18

0% 18% 0% 15% 39% 7% 21%

A B C D E M.1 N.R.

NOTA: Se dieron resultados en que las personas pertenecen a dos sectores (38 personas), y de 1 persona que no responde. 9. Que programas le gustaria que emitiera el canal de television TV CONFECCION Canal del vesturio a. b. c. d. e. Actualidad / Moda Actualidad / Tecnologia (Equipos materias primas, etc) Tendencia de la moda (Telas, colores, accesorios, diseo, etc) Mostrar los procesos y sus avances Problemtica del sector

f. g.

Noticias del sector Otras TEM A B C D E F G NUMERO DE RESPUESTAS 165 170 278 173 114 112 50 PORCENTAJE

La opcin G eran otras opciones y las personas dieron las siguientes sugerencias: Procesos de lavandera, experto internacional en confeccin e insumos NOTA: La poblacin encuestada respondi varias opciones, por lo tanto se tabul por repeticiones, por lo cual se aumenta la base o universo. El tem de mayor participacin fue el numeral c- correspondiente a Tendencias de la moda, ya que 278 personas consideran de gran importancia este tema en el canal. Lo sigue la opcin( D) mostrar procesos y avances del sector que fue elegido por 173 personas, lo sigue la opcin b que corresponde a actualidad y tecnologa elegido por 170 personas, la opcin actualidad y moda ocupa un inters significativo con 165 personas. Y los numerales E, F, presentan 114 y 112 respectivamente que corresponde a problemtica del sector y noticias del sector , ambas con un nivel de importancia similar.

10. Cual es el horario en el que mas ves television? a. b. c. d. Maana Medio dia Tarde Noche

TEM A B C D

NUMERO DE RESPUESTAS 4 11 95 424

PORCENTAJE 0,74 2,05 17,79 71,40

0.74 2.05 17.79 71.4

A B C D

El horario de mayor preferencia para el universo analizado fue el horario nocturno, elegido por 424 personas que corresponden al 71% 11. Le gustaria un canal de television, donde se maneje informacion de la industria del vestuario? Si:_____ No:_____

TEM SI NO N.R.

NUMERO DE RESPUESTAS 515 18 1

PORCENTAJE 96,44 3,37 0,18

0.18 3.37
SI

96.44

NO N.R.

NOTA: 1 persona no da respuesta alguna 0.18% De la poblacin encuestada el 96.44%, manifiesta gran inters por la emisin del canal, y corresponde a 515 personas de un universo de 534 personas.

12. Que temtica prefiere usted que contenga el noticiero TV CONFECCION NOTICIAS y en un rango de 1 a 10 valore la prioridad del programa. ITEM a. b. c. d. e. f. g. h. i. j. Actualidad Moda Avances tecnolgicos Farndula Import. Y export. Problemtica Agremiacin Proveedores Econmicas Espacio del consumidor 10 199 181 193 45 120 66 33 66 79 85 9 111 99 95 41 73 59 59 49 75 57 VALORACIN/IMPORTANCIA 8 106 67 88 45 70 67 43 65 50 46 7 50 40 47 52 69 59 46 49 46 41 6 59 28 23 43 60 51 55 50 42 37 5 57 25 18 54 41 65 61 64 41 44 4 29 25 21 26 29 37 78 61 45 35 3 16 16 14 26 20 45 49 54 39 45 2 17 32 13 43 13 27 41 23 48 60 1 22 21 10 124 12 26 35 21 26 58 5046 4043 4208 2463 3679 3134 2738 3059 3063 2913 NO CONT. 13 15 10 37 16 22 25 14 30 12

OBSERVACIN Debido a las respuestas obtenidas de la poblacin, se determin tabular por las repeticiones de cada tem y sus distintas valoraciones. La escala de valores es: De 10 a 7: mas importante De 6 a 4: importante De 3 a 1: de bajo inters De acuerdo al anlisis realizado los temas de mayor inters a poblacin encuestada Son: Actualidad, Avances tecnolgicos, Moda, importaciones y exportaciones, problemtica del sector, econmicas, proveedores, espacio para el consumidor, agremiacin, y farndula respectivamente como se observa en la tabla de valores. Las respuestas obtenidas en las preguntas 7 y 11 Nos confirman la viabilidad del canal, ya que en la pregunta 11, se indago directamente si les gustaba la emisin del canal, obteniendo una respuesta positiva. Y la pregunta 7 un alto porcentaje respondi que si consideraba adecuada la emisin de un canal que informe sobre los procesos de la elaboracin del vestuario.

Tratamiento de la Informacin La informacin recopilada a lo largo de la investigacin se tabul, organiz y analiz empleando los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera y permiti realizar un diagnostico del mercado