Sei sulla pagina 1di 2

OBSOLESCENCIA PLANEADA Y MODA.

El mercado quiere novedad: de productos, estilos, colores. Sin embargo, la


gente quiere que la desplacen con cuidado con cuidado de sus patrones
habituales, no abandonarlos de golpe. Y por lo tanto muchos fabricantes optan
por una estrategia de obsolescencia planeada. Su objetivo es hacer que un
producto existente quede fuera de uso, y de esta forma, aumentar el mercado
para productos de reposición.
Y se puede interpretar de 2 formas:

Obsolescencia tecnológica o funcional: Las mejorías técnicas importantes dan


como resultado un producto más eficiente. Por ejemplo cuando las calculadoras
portátiles reemplazaron a las reglas de cálculo o las máquinas de escribir
mecánicas por las computadoras.
Obsolescencia de estilo: En ocasiones se le llama obsolescencia “psicológica”
o de “la moda”. Se modifican características superficiales del producto en
forma tal que el nuevo modelo se distinga fácilmente del anterior. La idea es
hacer que las personas se sientan anticuadas si siguen usando los modelos
anteriores.
Un estilo es una forma característica de construcción o presentación en
cualquier arte, producto o actividad. Ya sean estilos en automóviles, bikinis,
pantalones, etc...

Una moda es cualquier estilo que sea ampliamente aceptado y comprado por
grupos sucesivos de personas durante un periodo razonablemente largo; no
todos los estilos se convierten en modas. Los estilos básicos nunca cambian,
pero la moda siempre lo hace.

La moda está enraizada con factores psicológicos. Fundamentalmente las


personas suelen ser conformistas, pero al mismo tiempo, están deseosas de
lucir y actuar y ser un poco diferentes a los demás. Incluso la moda les
permite, con discreción, la oportunidad de autoexpresarse.

Proceso de adopción de la moda refleja los conceptos de:


Influencias de grandes y pequeños grupos sobre el comportamiento de compra
del consumidor, y
La difusión de la innovación.

En general las personas tratan de imitar a otras personas en su mismo o mas


alto nivel social, y lo logran a través de comprar lo que está de moda, zapatos,
tenis, etc...
Por lo tanto, el proceso de adopción de la moda tiene un movimiento de una
ola de mar, donde el ascenso, el punto máximo de aceptación y la declinación
de la aceptación de un estilo en el mercado, se conoce como el ciclo de la
moda.

Se reconocen tres teorías de la adopción de la moda:


Dispersión descendente, cuando un determinado ciclo de la moda fluye en
forma descendente a través de varias clases socioeconómicas.
Dispersión a lo largo: cuando el ciclo se desplaza horizontalmente y en forma
simultánea dentro de varias clases sociales.
Dispersión ascendente: cuando el ciclo se inicia en las clases socioeconómicas
bajas y después se vuelve popular entre los grupos sociales y de ingresos más
altos.

Consideraciones de marketing en la moda.


Cuando los productos de una empresa se sujetan al ciclo de la moda, la
administración tiene que conocer en todo momento en qué etapa del ciclo se
encuentran. Los gerentes deben de decidir en qué momento entrar al ciclo y
cuándo deben salirse de él, además de conocer el mercado al cual se
encaminan

Potrebbero piacerti anche