La piedra llega lejos Pizarra, mrmol y granito son los principales productos que en Espaa forman parte del

sector de la piedra natural, que ha experimentado durante la segunda mitad de la dcada de los noventa un crecimiento sostenido, fruto, principalmente, del aumento de sus exportaciones segn datos de la Federacin Espaola de la Piedra Natural (FDP). El mercado mundial de la piedra natural La Unin Europea es el principal productor y consumidor mundial de la piedra natural. Y dentro del rea, Italia es el pas con mayor produccin y el principal competidor de Espaa, que es el segundo productor europeo. Segn un estudio de la consultora DBK, esta posicin europea est amenazada por la creciente competencia de la produccin de China (primer productor mundial en 1999), India y Brasil, principalmente. Ante esta situacin, las empresas europeas estn reaccionando en una doble direccin: 1. Aprovechar su ventaja tecnolgica mediante productos elaborados de alta calidad. Por ejemplo, en Espaa se mantienen centros tecnolgicos dedicados a la investigacin. Y los marmolistas de Alicante han invertido en los ltimos aos ms de 20.000 millones de pts. en modernizacin del aparato productivo. 2. Implantarse en el exterior para la extraccin del producto y su traslado en bruto a los pases europeos para su transformacin y acabado: el Grupo San Marino es un buen ejemplo. La pizarra, a la cabeza de la internacionalizacin Las pizarreras espaolas destinan entre el 80 y el 90% de su produccin a la exportacin. El 97,6% de la exportacin es de pizarra elaborada. El principal cliente de ambos tipos de pizarra es Francia, donde la pizarra espaola es hegemnica en el mercado, seguida de Alemania y el Reino Unido. En cuanto al mrmol, se trata del producto cuyo valor de exportacin es el ms elevado. En el ao 1999, el valor del mrmol exportado alcanz 47.469 millones de pts., prcticamente repartido al 50% entre bruto y elaborado. Esto signific una importante recuperacin del producto en bruto (15,7% de aumento con relacin al ao anterior) que haba sufrido un bache en sus exportaciones en 1998. Los principales clientes de los m rmoles en bruto espaoles en 1999, salvo Estados Unidos, son importantes pases productores y exportadores, por lo que es previsible que una parte de estas importaciones se reexporten una vez transformado el mrmol. El granito es la piedra natural espaola ms exportada en cantidad, pero cuyo valor de exportacin es menor relativamente. En el caso del bruto, las exportaciones retroceden desde 1996, y aunque en 1999 se recuperaron en

cantidad (6%), continuaron disminuyendo en valor (-7%). Sin embargo, las exportaciones de granito elaborado han conseguido un crecimiento paulatino que se ha convertido en importante en 1999 (un 12% en peso y un 8,6% en valor). En el perodo del ao 2000 para el que se dispone de datos (enero-octubre), el comportamiento de las exportaciones ha sido muy positivo. Los puntos fuertes de la piedra espaola Las principales ventajas competitivas del sector espaol de la piedra natural se derivan de:

su capacidad de produccin, la variedad de sus productos, el alto nivel de mecanizacin de la industria transformadora y la experiencia exportadora de muchas de sus empresas.

El Plan Sectorial para el 2001, desarrollado por el ICEX en colaboracin con la FDP, contempla, entre otras actividades, la participacin en diferentes ferias mundiales con pabelln agrupado gestionado por esta federacin, y otra exhibicin con pabelln informativo gestionado por la Asociacin Nacional de Graniteros Espaoles. La piedra natural en Estados Unidos Las exportaciones espaolas de mrmol en bruto han pasado del 4,89% en 1998 al 13,79% en 1999. Los principales proveedores del mercado estadounidense en 1999 fueron:

Mrmol en bruto y elaborado: Italia, Espaa, Mxico Granito en bruto: Canad, Italia, India Granito elaborado: Italia, Brasil, Canad Pizarra en bruto: China, Italia, Brasil Pizarra elaborada: India, Italia, China.

Estados Unidos es un enorme mercado potencial tanto por su elevada poblacin como porque su consumo per cpita es muy bajo. Por otro lado, la produccin interna es reducida, no superando el 40% del consumo en los casos de granito y pizarra, y el 10% en el del mrmol. Sin embargo, est comenzando a desarrollarse una industria local de transformacin de cierta entidad. No existen restricciones a la importacin de piedra natural procedente de Espaa ni tampoco una reglamentacin tcnica o exigencias de homologacin de obligado cumplimiento. No obstante, la mayor parte de los arquitectos y

constructores piden el cumplimiento del Acta de Americanos Discapacitados, que contiene requisitos relativos al deslizamiento en los pavimentos. Los canales de comercializacin dependen de los diferentes formatos de la piedra natural. Un estudio del Banco de Brasil dirigido al sector brasileo del mrmol caracteriza sus mercados objetivo con criterios que pueden ser tambin tiles para los exportadores espaoles. As, segn este informe, las peculiaridades del mercado estadounidense son las de variedad de la oferta, la conveniencia de un marketing que resalte el valor del producto, la importancia de las ferias y los congresos, y el destacado papel de los arquitectos y decoradores como prescriptores de opinin. Japn, primer importador mundial El mercado japons, que importa el 95% del granito y el 100% del mrmol que consume, es un mercado muy exigente en cuanto al control de calidad del producto importado, especialmente en los cortes y texturas, y al cumplimiento de los plazos de entrega. La demanda principal se realiza sobre la piedra funeraria, y la destinada a usos como construccin civil, paisajismo y esculturas, y objetos de jardn. Este mercado debera recibir una mayor atencin por parte de los exportadores espaoles puesto que las necesidades constructivas surgidas de su elevada poblacin, la inexistencia de produccin propia, la preferencia de los arquitectos locales por la piedra natural y la importancia del sector funerario, constituyen factores que configuran un mercado estable, con una demanda solvente y con un creciente potencial. Aunque productores como China e India estn prximos, los requerimientos de calidad pueden jugar a favor de las exportaciones espaolas. La piedra natural, de moda en Alemania Los expertos consideran que la demanda de piedra natural va a crecer en este pas por las necesidades derivadas del incremento de la construccin que se est produciendo desde la reunificacin. Uno de los argumentos ms poderosos a favor de la piedra natural es su ventaja en cuanto a costes. Adems, renombrados arquitectos estn recuperando la utilizacin de la piedra natural. Italia es su principal suministrador, seguido de Espaa. Las exportaciones espaolas de piedra natural a Alemania en 1999 con respecto a 1997 representan un aumento del 15,5%. Las posibilidades de China En este mercado los fabricantes espaoles estn presentes con fuerza. La expansin del mercado es inmensa, especialmente si se tiene en cuenta el impulso dado a la vivienda en el ltimo Plan Quinquenal. En China, como ocurre en otros importantes mercados, el principal competidor de Espaa es Italia, aunque las distancias se van reduciendo. Adems,

conviene tener en cuenta que la produccin nacional de piedra natural, especialmente mrmol y granito, est aumentando a un ritmo muy fuerte (alrededor del 20% anual). Principales destinos de las exportaciones espaolas de piedra natural en 1999
Francia Alemania EEUU 5.385 6.659 83 2.634 38 231 15.030 China* 6.558 1.470 743 1.137 0 0 9.908 R. Unido 16 671 57 665 17 5.851 7.277 Portugal 192 996 1.233 3.810 6 95 6.332 Italia 1.348 1.165 1.927 198 --4.638

Producto 690 Mrmol en bruto 2.123 Mrmol elaborado 190 Granito en bruto 1.529 Granito elaborado 493 Pizarra en bruto 19.754 Pizarra elaborada Total piedra natural 24.779

36 334 713 3.801 51 11.738 16.673

*Los datos de China incluyen los del territorio de Hong Kong Datos en millones de pesetas Fuente: Bases de Datos ICEX y FDP

Los empresarios comentan Italia es el principal suministrador de piedra natural a Alemania, seguido de Espaa. Sin embargo, Gerd Merke, el secretario general de la asociacin europea del sector Euro-Roc, cuyo presidente es el espaol Jos Marn, opina que en un plazo de10 aos Espaa tendr un lugar mucho ms importante en este mercado. De la misma opinin es la revista sectorial Naturstein, que se ha hecho eco recientemente de la buena presencia de las empresas espaolas en las ferias de Nremberg y Verona. Ferias internacionales relacionadas con el sector COVERINGS Lugar de celebracin: Nueva Orleans (Estados Unidos) Fecha: 20-23 de mayo de 2001 El ICEX convoc la participacin de empresas en el Pabelln Oficial que se organiza en este certamen. Contacto: Pilar Garca - Tel.: 91 349 63 07 e-mail: pilar.garcia@icex.es

STONE+TEC* Lugar de celebracin: Nremberg (Alemania) Fecha: 24-27 de mayo de 2001

MARMOMACC* Lugar de celebracin: Verona (Italia) Fecha: 28 de sep.-1 de octubre de 2001 *Para ms informacin sobre estas ferias, contactar con la FDP o con el Dpto. de Productos Industriales del ICEX Documentacin Mrmol, pizarra y granito DBK, Madrid, noviembre de 1999, 181 pgs. Piedra natural en China 1999. Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Pekn Ficha informativa sobre el mercado de la piedra natural en Estados Unidos Sandoval, Marina y Neal, Isabel. Oficina Econmica y Comercial de Espaa en Los Angeles. Marzo de 2000. Materiales de construccin en Francia Delia Aurrebarruena. Mayo 2000. Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Pars. El sector de la piedra natural en Alemania Gandoy, Isabel. Junio de 2000. Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Berln. Puede consultar una resea de estos documentos en la base de datos de referencias bibliogrficas sobre comercio exterior disponible en la web del ICEX.