LAS CIFRAS

Electrodomsticos
1. Ventas de electrodomsticos en Espaa por gamas
(en millones de euros)
Ventas 2004 Ventas 2005 Variacin 2004/2005

Electrodomsticos Gama Blanca, PAE y Aire Acondicionado Gran Electrodomstico. Gama Blanca Fro Frigorficos Congeladores Lavado Lavavajillas Lavadoras Secadoras Cocina Cocinas con horno Encimeras Microondas Calentadores Hornos empotrables Hornillos Pequeo Electrodomstico Mantenimiento casa Preparacin alimentaria Higiene y Belleza Aire Acondicionado Gama Marrn Vdeo Televisores Vdeos DVD Cmaras de vdeo Alta Fidelidad HI-FI cadenas HI-FI elementos
Fuente: AC Nielsen (excepto Canarias). Datos acumulados de enero a diciembre

6.053 3.870 2.129 692 609 83 899 237 568 94 538 39 189 133 37 135 5 653 229 235 189 1.089 2.182 1.992 1.206 37 500 249 190 117 73

6.402 4.057 2.268 740 652 88 959 248 611 100 569 40 208 127 42 148 4 681 238 251 193 1.108 2.345 2.212 1.507 21 434 250 133 93 40

5,8% 4,8% 6,6% 7,0% 6,9% 7,3% 6,7% 4,7% 7,5% 6,6% 5,8% 2,9% 9,8% -4,7% 13,4% 10,0% -9,7% 4,3% 3,9% 6,9% 1,7% 1,7% 7,5% 11,0% 25,0% -44,4% -13,3% 0,5% -29,8% -20,2% -45,4%

La gama blanca de electrodomsticos factur, en 2005, 2.268 millones de euros (+6,6%). El mayor dinamismo lo presentaron los calentadores, los hornos empotrables y las encimeras. El mercado del PAE en Espaa, registr un volumen de negocio de ms de 680 millones de euros (+4,3%) debido principalmente al crecimiento de los preparadores de alimentos. Las ventas de aire acondicionado se incrementaron ligeramente (1,7%) hasta superar los 1.100 millones de euros. En gama marrn, destaca el comportamiento de los televisores,

que con un incremento del 25% han obtenido una facturacin de 1.507 millones de euros. El Ministerio de Industria, dentro del conjunto de medidas destinadas al ahorro de energa, ha includo un "Plan Renove" de electrodomsticos por el cual subvencionar (en principio, antes de julio de 2006), con ayudas de en torno a los 50 euros, la sustitucin de los antiguos por otros nuevos de menor consumo energtico. Esta medida puede suponer un importante revulsivo para las ventas de electrodomsticos en nuestro pas.

2. Ventas de electrodomsticos en Espaa por CC.AA.

(en millones de euros)
Andaluca

Facturacin 2004 Facturacin 2005

971 984

Aragn

188 192

Asturias

139 145

Baleares

126 133

Canarias

186 182

Cantabria

49 53

Castilla-La Mancha

216 222

Castilla y Len

317 329

Catalua

1.171 1.178

C. Valenciana

806 900

Extremadura

126 123

Galicia

342 362

La Rioja

35 39

Madrid

988 1.109

Murcia

198 215

Navarra

87 106

Pas Vasco

294 311

200
Fuente: AIDIMA y elaboracin propia

400

600

800

1.000

1.200

1.400

LAS CIFRAS

3. Mercado de electrodomsticos total por reas Nielsen (gama blanca, PAE y gama marrn)
(en millones de euros)
A.M. Barcelona rea 1 Nordeste rea 2 Centroeste rea 3 Sur A.M. Madrid rea 4 Centro rea 5 Noroeste rea 6 Nortecentro Total Espaa 757 471 969 875 917 353 476 476 5.295

Fuente: AC Nielsen, datos acumulados a diciembre 2005 (excepto Canarias y aire acondicionado)

4. Previsin del mercado de electrodomsticos en Espaa

2004 2005 2006*

Electrodomsticos GB+PAE+AA+GM
Fuente: Elaboracin propia a partir de datos de AC Nielsen * Previsin Observador Cetelem

6.239

6.584

6.841

El mercado de electrodomsticos espaol factur en 2005 un 5,5% ms, alcanzando los 6.584 millones de euros.

Para el ao 2006, prevemos un crecimiento del 3,9% con el que se llegara a los 6.841 millones de euros.

5. Ventas de electrodomsticos en Espaa

2005 TOTAL n PDV TOTAL m2 Ventas/PDV (millones de euros) Ventas/m2 (euros)

Andaluca Aragn, Rioja, Navarra y Pas Vasco Catalua Castilla-La Mancha y Extremadura Castilla y Len, Asturias y Cantabria Madrid Galicia C. Valenciana y Murcia Canarias Baleares Total Espaa
Fuente: Alimarket 2005 y elaboracin propia

2.046 933 1.215 973 1.043 547 844 1.347 393 261 9.602

508.901 228.901 351.452 196.277 232.752 216.913 170.831 382.867 95.889 64.533 2.449.316

0,48 0,69 0,97 0,35 0,51 2,03 0,43 0,83 0,46 0,51 0,69

1.933 2.830 3.351 1.756 2.267 5.113 2.121 2.914 1.900 2.068 2.688

2004

TOTAL n PDV

TOTAL m2

Ventas/PDV (millones de euros)

Ventas/m2 (euros)

Andaluca Aragn, Rioja, Navarra y Pas Vasco Catalua Castilla-La Mancha y Extremadura Castilla y Len, Asturias y Cantabria Madrid Galicia C. Valenciana y Murcia Canarias Baleares Total Espaa
Fuente: Alimarket 2004 y elaboracin propia

1.984 953 1.198 963 1.054 556 842 1.327 405 257 9.539

492.661 222.992 343.955 190.258 231.800 221.635 169.084 373.796 98.065 63.762 2.408.008

0,49 0,63 0,98 0,36 0,48 1,78 0,41 0,76 0,46 0,49 0,65

1.971 2.709 3.405 1.797 2.178 4.457 2.020 2.686 1.897 1.982 2.591

LAS CIFRAS

6. Gasto medio por hogar espaol en electrodomsticos

Andaluca

2004 2005

412 409

Aragn

416 419

Asturias

371 388

Baleares

357 366

Canarias

303 288

Cantabria

268 289

Castilla-La Mancha

364 365

Castilla y Len

340 350

Catalua

486 476

C. Valenciana

517 559

Extremadura

340 329

Galicia

390 412

La Rioja

361 387

Madrid

503 550

Murcia

513 542

Navarra

473 568

Pas Vasco

415 438

TOTAL Espaa

432 446

100
Fuente: Elaboracin propia a partir de datos de AC Nielsen

200

300

400

500

600

En general, los hogares espaoles gastaron ms, por trmino medio, en electrodomsticos durante el ao 2005. El gasto medio por hogar pas de ser de 432 euros en 2004 a 446 euros en 2005.

7. Circuito de distribucin del electrodomstico en Espaa

100 90 80 70 60 50 40 30 20 10
24,1 24,2

29,0

30,4

46,9

45,4

Grandes almacenes e hipermercados Grandes superficies especializadas e independientes Comercio afiliado

2004

2005

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos de AC Nielsen y Alimarket

En cuanto a la distribucin de electrodomsticos en Espaa, se aprecia que, en 2005, el comercio afiliado cede parte de su cuota a favor de las grandes superficies especializadas y comercios independientes. Los grandes almacenes e hipermercados permanecen prcticamente igual.

El diseo de los electrodomsticos, al margen de las prestaciones tecnolgicas que tengan, es un factor clave para su aceptacin entre el pblico. Para los distribuidores, disponer de productos con un diseo novedoso es una manera de diferenciarse y de transmitir al consumidor que el establecimiento est a la vanguardia.

8. Circuito de distribucin del electrodomstico de gama blanca en Espaa

100 90 80 70 60 50 40 30 20 10
16,8 17,0

9. Circuito de distribucin del electrodomstico de gama marrn en Espaa

100 90 80 70 60 50 40 30 20 10

31,6

32,6

27,1

27,5

32,3

35,1

56,1

55,5

36,1

32,4

2004

2005

2004

2005

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos de AC Nielsen y Alimarket

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos de AC Nielsen y Alimarket

10. Circuito de distribucin del electrodomstico PAE en Espaa

100 90 80 70 60 50 40 30 20 10
Grandes almacenes e hipermercados
35,6 31,6

Grandes superficies especializadas e independientes Comercio afiliado

28,6

29,0

34,8

39,4

2004

2005

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos de AC Nielsen y Alimarket

LAS CIFRAS

11. Evolucin del mercado de gama blanca + PAE en Europa

(en miles de millones de euros)

2004 2005*

6,54

FR

6,73 3,39

IT

3,40 3,99

ES

4,17 0,65

PT

0,67 1,10

BE

1,14 6,55

UK

6,21 9,41

AL

9,41 1,10

PL

1,19 0,38

RCH

0,39 0,11

ESL

0,12 0,62

HU
1 Fuente: Observadores Cetelem * Estimaciones 2 3 4 5 6 7 8 9 10

0,70

En el mercado europeo de gama blanca + PAE, cabe destacar los resultados de facturacin de algunos pases de Europa del Este como Eslovaquia (+9,1%), Hungra (+12,9%) y Polonia (+8,2%). Entre los pases analizados, Espaa es el que tiene un mayor gasto medio por hogar en electrodomsticos de gama blanca y PAE.

12. Gasto medio por hogar en gama blanca + PAE en Europa

(en euros)

2004 2005

273

FR

267 155

IT

146 276

ES

283 174

PT

184 252

BE

259 266

UK

246 242

AL

241 80

PL

86 89

RCH

91 58

ESL

63 163

HU
50 Fuente: Observadores Cetelem 100 150 200 250 300

181

LAS CIFRAS

13. Evolucin del mercado de gama marrn en Europa

(en miles de millones de euros)

2004 2005*

6,6

FR

6,8 3,73

IT

4,07 2,25

ES

2,41 0,53 0,51

PT
1,08 1,05

BE
6,43 6,57

UK
8,4 8,7

AL
0,79 0,82

PL
0,2 0,21

RCH
0,095 0,1

ESL

0,33 0,34

HU
1 Fuente: Observadores Cetelem * Estimaciones 2 3 4 5 6 7 8 9 10

En gama marrn, sin embargo, son Italia y Espaa los pases que presentan mayores incrementos. Italia un 9,1% y Espaa un 7,2%. Los hogares franceses seguidos de los ingleses son los que gastan ms, por trmino medio, en electrodomsticos de gama marrn.

14. Gasto medio por hogar en gama marrn en Europa

(en euros)

2004 2005

276

FR

270 171

IT

175 156

ES

163 142

PT

140 248

BE

239 261

UK

261 216

AL

222 58

PL

60 47

RCH

49 50

ESL

53 87

HU
50 Fuente: Observadores Cetelem 100 150 200 250 300

88